Un PBN ou « Private blog networks » consiste en la création d’un réseau de sites web de haute autorité qui sont tous destinés à pousser un site principal cible. Grâce aux liens créés, l’objectif est de permettre au site de référence de mieux se positionner dans les moteurs de recherche grâce aux autres sites web interconnectés, en majorité des blogs. Certains experts adoptent cette technique en raison de son efficacité. D’autres dénoncent cette pratique jugée dangereuse pour le référencement naturel. Certains qualifient le PBN de spam éhonté constitué de blogs à faible valeur ajoutée. D’autres estiment qu’il existe des bons et des mauvais PBN. Seulement, en quoi consiste réellement le PBN ? Découvrez cette méthode controversée de référencement.
Définition des Private blog networks
Les PBN sont des regroupements de plusieurs sites appartenant à un tiers. Certains PBN sont créés à l’aide de plateformes gratuites et de blogging, notamment wordpress.com, tumblr.com et blogger.com. Un PBN est généralement conçu à partir d’un nom de domaine expiré. Ces termes renvoient à un domaine existant ayant appartenu à un tiers qui peut être racheté par une autre personne.
Le PBN constitue une stratégie pour optimiser le SEO. Pour ce faire, le propriétaire développe des backlinks sur les réseaux de sites. La création de liens sur des sites web vers un site particulier favorise son référencement naturel. Seulement, cette stratégie requiert une vérification préalable de la qualité des liens.
Les objectifs du PBN sont triples :
- d’une part, rehausser le money site dans les résultats de recherche de Google. Le money site désigne le site à positionner dans les premiers classements des résultats des moteurs de recherche. Un site de PBN peut effectivement devenir un money site grâce à une bonne stratégie de référencement.</li>
- d’autre part, générer plus de trafic. Avec un meilleur positionnement de Google, une bonne notoriété sur les réseaux sociaux et les bons mots-clés, un site poussé par un réseau de PBN engendre un taux de trafic élevé. Dans ce cas, il est envisageable de rediriger le site vers le money site.</li>
- enfin, optimiser l’image de la marque. Pour ce faire, les entreprises créent des blogs de conseils et promeuvent leurs activités sur les réseaux sociaux. Ces stratégies permettent d’atteindre de nouvelles cibles et fidélisent les internautes.
Le mode de fonctionnement des PBN
Le PBN est établi selon un mode de fonctionnement assez simple. Le principe de base est que la qualité et la quantité des backlinks sont des critères de classement des sites web dans les moteurs de recherche. Or, positionner son site web en première page nécessite d’avoir de bons backlinks. Le PBN permet d’apporter ces nombreux backlinks de qualité sans avoir à réaliser des tâches trop fastidieuses. Grâce aux PBN, vous avez donc un contrôle total sur les liens puisque vous détenez vous-même les sites web qui vous relient. En d’autres termes, il faut concevoir un nombre considérable de sites web différents. Ces dernières reçoivent plusieurs liens redirigeant vers le money site.
Pour simplifier, le PBN s’apparente à un site traitant un sujet qui redirige vers un site référent. La manière dont les liens sont répartis est un point important d’une stratégie de linking à travers le PBN. Il faut que ces liens paraissent naturels aux yeux de Google afin qu’il ne le considère pas comme étant du spam. Les risques de pénalisation de Google ne constituent en aucun cas un obstacle pour adopter cette stratégie de référencement naturel.
Le PBN suppose une création de liens allant à l’encontre des directives de Google. Google est donc en droit de vous sanctionner s’il découvre que vous détenez un réseau de sites web reliant votre site principal. Vous risquez alors une désindexation de vos sites PBN.
Méthodes pour trouver des noms de domaines expirés
Un bon nom de domaine expiré dispose de métrics intéressantes (indicateurs utilisés pour estimer l’efficacité d’une campagne de marketing digital). De plus, certains noms de domaines expirés profitent d’un important potentiel SEO grâce à leur profil de backlink. Il s’agit d’un ensemble de liens externes que les moteurs de recherche jugent naturels. En effet, ces liens peuvent être de bonnes qualités.
Si vous avez obtenu des backlinks sur des sites d’autorité, vous aurez forcément une longueur d’avance par rapport à votre nom de domaine expiré. Pourtant, certains domaines contiennent des liens douteux. Dans le pire des cas, il est possible de tomber sur un nom de domaine utilisé en tant que ferme à liens pour augmenter illégalement le SEO du site. Par ailleurs, réutiliser un profil de backlinks pour un autre projet en ligne dépend de la qualité du lien. Plusieurs outils disponibles sur la toile ont été justement conçus pour juger de la qualité de l’ensemble des liens d’un site.
Une méthode pour trouver un nom de domaine expiré est de crawler des sites complets et de prendre note de tous les liens externes renvoyant vers un domaine qui ne répond pas. Une fois que tous ces domaines sont enregistrés, vous pouvez vérifier s’ils sont disponibles. Manuellement, ce travail est plutôt rébarbatif et réclame de nombreuses heures de recherches. Vous pouvez parfaitement utiliser des APIs afin de vérifier directement et rapidement si ces noms de domaine sont disponibles.
Si vous vous apercevez que le nom de domaine en question n’est pas renouvelé, il peut alors être acheté sur un registrar comme OVH. Afin de profiter de la puissance SEO de ce nom de domaine, il faut rapidement le récupérer afin d’éviter la désindexation de Google.
Il n’existe aucun critère de qualification des meilleurs noms de domaine. Internet propose un large choix de sites, dont ExpiredDomaines, Dynadot, NameJet et SnapNames pour identifier les noms de domaine expirés. ExpiredDomaines affiche une liste des noms de domaine expirés.
D’autres outils, dont PBN Premium propose également une recherche des noms de domaines expirés. Toutefois, il est impératif de rester vigilant vis-à-vis de certains noms de domaine utilisés pour spammer les internautes.
Utiliser le PBN pour créer des sites
Comment faire pour utiliser le PBN et créer des sites ? Quelques précautions sont nécessaires avant d’engager la construction d’un site internet de type PBN.
La première opération consiste à effectuer un bilan complet concernant l’état du netlinking du site (nombre de liens hypertextes dans le site). De plus, il faut déterminer le type de PBN à construire.
Les différents types de PBN
Il existe trois types de PBN :
- les monopages (composés de deux à trois pages)
- les sites composés d’une dizaine de pages focalisés sur un thème spécifique
- les sites contenant plus de 10 pages, pas forcément thématisés. Ces derniers ont été mis en place pour augmenter le trafic et optimiser le positionnement du money site
Après la localisation et l’achat des noms de domaine expirés, il faut établir le contenu et l’axe sémantiques.
Conseils pratiques pour construire un réseau de PBN
Lors de la création de vos sites PBN, il est indispensable d’appliquer certaines règles.
- évitez de publier simultanément sur tous les sites
- entretenez des liens entre quelques sites uniquement et non sur l’ensemble des sites
- tissez des liens de type URL et Image dans quelques-unes des pages. Les liens pointant vers les sites d’autorité sont recommandés. Dans la mesure du possible, variez les types de liens ainsi que les contenus
- évitez tout lien à l’échelle du site, mais seulement des liens intégrés dans le texte
- chaque page doit contenir au maximum 5 liens sortants afin de conserver le profil de liens naturels et ne pas éveiller de soupçon
- l’ensemble des liens sortants sur une seule et même page doit pointer vers des sites d’autorité dont les thématiques sont pertinentes au regard du contenu
- créez au préalable plusieurs pages avant de tisser un lien entre le domaine et votre site Money</li>
L’importance du contenu pour construire ses PBN
Les articles d’un site PBN doivent obligatoirement traiter de la même thématique que le money site vers lequel le lien sera fait. Un site de ce genre réclame des textes originaux, sans duplicate content. De plus, le content spinning (méthode visant à reformuler une phrase pour obtenir exactement son idée principale) est à éviter. En effet, Google détecte facilement les articles aux contenus spinnés, d’autant plus que cette méthode détériore la qualité du texte.
Les textes doivent paraître naturels tout autant que le site. Une publication régulière est capitale. Des infographies, des vidéos, des images facilitent la lecture, aident à la compréhension tout en étant intéressantes d’un point de vue SEO. Enfin, quelques pages sont également nécessaires pour enrichir les sites, notamment les pages « À propos », « contactez-nous », « publicité », « évènements/Atelier », « conseils », « ressources », « politique de confidentialité », « conditions d’utilisation », « FAQ (Frequently asked questions) », etc.
Les détails techniques de construction d’un site PBN
Les différents réglages de construction d’un site PBN concernent les détails techniques de la construction d’un site de type de PBN. Ces réglages comprennent :
- La mise en place d’un serveur. Cette première étape vise à héberger le site et le serveur assure la mise en ligne du contenu. Certains serveurs sont payants tandis que d’autres sont libres. Le tarif de l’hébergement repose sur la qualité des services de l’hébergeur ainsi que les besoins du site.
- L’installation et la configuration du PBN. Cette seconde étape consiste à installer et configurer le PBN. La configuration comprend la mise en place de l’adresse IP et du CMS. En outre, le nombre de sites dépend de la capacité du serveur.
- La gestion du réseau de sites privés PBN. Gérer le réseau de sites privés implique une mise à jour régulière de l’ensemble du réseau. Il est donc nécessaire de publier des articles de manière diffuse dans le temps, veiller à la maintenance des sites, modifier le thème des sites selon les nouvelles tendances…