Les piliers de contenus sont les pierres angulaires sur lesquelles repose la stratégie éditoriale d’un site web ou d’un blog. Ils permettent de structurer et d’organiser vos publications en grandes thématiques afin de mieux répondre aux attentes de vos lecteurs.
Rédiger des piliers de contenus pertinents et de qualité est indispensable pour améliorer le référencement naturel de votre site, augmenter son trafic et fidéliser votre audience. Dans ce guide, vous découvrirez comment identifier les bons piliers pour votre site et comment les exploiter de manière optimale.
Définition et importance
Un pilier de contenu est un ensemble de contenus de fond qui forment la base de la stratégie de contenu SEO. Ces piliers sont généralement plus détaillés et traitent de sujets importants pour le public cible. Ils servent à structurer le contenu autour de thèmes ou sujets clés. Les piliers de contenu sont indispensables en SEO car ils permettent d’améliorer le référencement naturel d’un site web.
En effet, un contenu de qualité et bien structuré est un des critères pris en compte par les moteurs de recherche pour le classement des pages web. Les piliers de contenu contribuent également à l’image de marque et à la notoriété d’une entreprise.
Comprendre les piliers de contenu
Les piliers de contenu sont considérés comme la base de votre stratégie SEO. Ils sont généralement regroupés en trois catégories : la technique, le contenu et la popularité. Chaque pilier joue un rôle distinct mais crucial dans l’optimisation de votre présence en ligne.
- Le pilier technique concerne les aspects techniques de votre site web, tels que la vitesse de chargement, la navigation et l’expérience utilisateur.
- Le pilier du contenu est centré sur la création d’un contenu de qualité, pertinent et régulièrement mis à jour.
- Le pilier de popularité, également connu sous le nom de netlinking, implique l’acquisition de liens entrants (backlinks) de sites web de qualité.
Ces trois piliers sont indissociables et doivent être réfléchis en amont de la stratégie marketing.
Multipliez par 6 votre vitesse de production de contenus SEO avec Semji
Chaque pilier est, en général, alimenté par un professionnel : le pilier technique par le webmaster, le pilier du contenu par le content manager et le pilier de popularité par le responsable SEO. Le pilier du contenu est particulièrement complexe et nécessite d’y consacrer beaucoup de temps.
Le pilier éditorial est au cœur d’une stratégie SEO réussie. Mais produire régulièrement des contenus optimisés demande du temps. Heureusement, des solutions comme Semji boostent considérablement la productivité des équipes.
Notre solution Atomic Content génère instantanément des articles clés en main, spécifiquement pensés pour le référencement naturel. Vous obtenez rapidement des titres percutants, une structuration ciblée et la bonne densité de mots-clés.
En diffusant régulièrement des articles optimisés et engageants, vous augmentez significativement votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Demandez-nous une démo !
Types de piliers de contenu
Il existe principalement trois types de pages piliers qui peuvent être utilisées en fonction des objectifs de votre stratégie de contenu :
- Le guide : il s’agit d’un contenu complet et détaillé sur un sujet précis. Son objectif est de fournir toutes les informations nécessaires aux lecteurs sur ce sujet.
- La page « Qu’est-ce que… » : ce type de page pilier vise à expliquer un concept ou une idée en profondeur. Elle répond généralement à une question spécifique que les lecteurs peuvent se poser.
- La page « Comment… » : elle fournit des instructions détaillées ou des conseils sur comment réaliser quelque chose. Ce type de page pilier est particulièrement utile pour les guides pratiques ou les tutoriels.
Il est à noter que les divisions entre ces catégories ne sont pas absolues, si bien qu’une page pilier peut contenir des éléments de chaque catégorie.
Piliers de contenu et SEO
La relation entre les piliers de contenu et le SEO est étroitement liée. En effet, les piliers de contenu sont les thèmes principaux autour desquels s’articule votre contenu. Ils aident à structurer votre site web et à créer une hiérarchie de contenu, ce qui facilite la compréhension de votre site par les moteurs de recherche.
- Les pages piliers ou « pillar pages » sont des pages de contenu qui traitent un sujet en profondeur. Elles sont généralement liées à plusieurs autres pages de contenu, formant ainsi un « cluster de contenu ».
- Les moteurs de recherche apprécient cette organisation car elle permet une meilleure compréhension de la structure du site et de la pertinence du contenu.
- Un autre avantage des piliers de contenu est qu’ils encouragent la création de liens internes, un facteur important pour le SEO.
- De plus, un contenu de qualité centré autour de thèmes clés peut aider à générer des backlinks, un autre pilier du SEO.
Ainsi, les piliers de contenu jouent un rôle essentiel dans votre stratégie SEO en aidant à optimiser votre site pour les moteurs de recherche tout en fournissant un contenu de valeur à votre public.
Création des piliers de contenu
Comment créer un pilier de contenu ?
Pour créer un pilier de contenu, il est nécessaire de suivre quelques étapes clés.
1. Choisir une thématique : C’est la première étape cruciale. Il ne faut pas se concentrer uniquement sur les mots-clés, mais plutôt sur les thématiques importantes pour votre public cible. Pour cela, il est essentiel de bien définir vos buyer personas.
2. Définir votre périmètre rédactionnel : Une fois la thématique choisie, précisez les sujets que vous allez aborder dans le cadre de cette thématique.
3. Créer un contenu détaillé et de qualité : Le pilier de contenu doit être une source d’information riche pour le lecteur. Il doit apporter une véritable valeur ajoutée en allant plus en détail que vos autres contenus.
4. Structurer le contenu : Un contenu bien organisé est plus facile à comprendre pour le lecteur, mais aussi pour les moteurs de recherche.
5. Optimiser le contenu pour le SEO : Utilisez des mots-clés pertinents pour votre thématique et assurez-vous que le contenu est optimisé pour le référencement naturel.
Ces étapes constituent la base de la création d’un pilier de contenu. Il faudra ensuite le mettre à jour régulièrement pour qu’il reste pertinent et actuel.
Trouver des idées pour la création de piliers de contenu
La création de piliers de contenu nécessite à la fois créativité et analyse. Voici quelques pistes pour trouver l’inspiration :
- Audience cible : Identifiez les centres d’intérêts de votre audience et les sujets qui les préoccupent.
- Tendances du marché : Suivez les sujets populaires et les discussions en cours dans votre secteur.
- Analyse des concurrents : Découvrez quels sujets sont abordés par vos concurrents et considérez comment vous pouvez les aborder différemment ou de manière plus approfondie.
- Analyse de mots-clés : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour trouver les mots-clés populaires dans votre domaine.
Une fois que vous avez identifié vos sujets potentiels, gardez à l’esprit qu’un bon pilier de contenu doit être assez large pour couvrir de nombreux sous-thèmes, tout en étant suffisamment spécifique pour être pertinent pour votre audience cible.
Les piliers de contenu dans le marketing digital
Piliers de contenu et stratégie marketing
Les piliers de contenu sont indispensables pour une stratégie marketing performante. Ils peuvent se baser sur le positionnement de la marque, l’offre des Owned Media, l’étude de cas et le plan stratégique.
- Le positionnement de la marque : il s’agit de définir la place que votre marque occupe dans l’esprit de votre public cible. En d’autres termes, comment vous voulez que votre marque soit perçue par vos clients potentiels.
- La valeur des Owned Media : ce pilier se concentre sur les canaux de communication que vous possédez, tels que votre site web, blog, réseaux sociaux, etc. Il est essentiel d’exploiter ces canaux pour diffuser efficacement votre contenu.
- L’étude de cas : il s’agit de présenter des exemples concrets de réussite de votre entreprise, qui démontrent votre expertise et la qualité de vos produits ou services.
- Le plan stratégique : ce pilier implique de planifier soigneusement votre stratégie de contenu, en déterminant quel type de contenu vous allez créer, quand et où vous allez le publier.
Ces piliers offrent un cadre solide pour structurer votre stratégie de contenu et atteindre vos objectifs marketing.
Les piliers de contenu dans la stratégie des médias sociaux
Les piliers de contenu sont essentiels à toute stratégie de médias sociaux. Ils permettent de structurer et d’organiser votre contenu autour de thématiques clés qui correspondent à votre marque et à votre audience.
En mettant en place des piliers de contenu, vous pouvez clarifier votre message sur les réseaux sociaux et éviter de brouiller votre communication.
Ces piliers de contenu peuvent être des thèmes qui résument votre mission d’entreprise ou les avantages uniques que votre entreprise offre. Ils peuvent aussi être basés sur les besoins et les intérêts de votre public cible.
La première étape pour définir vos piliers de contenu est de comprendre votre audience et d’identifier les sujets qui lui sont le plus pertinents. Ces sujets deviendront vos piliers de contenu.
Ensuite, vous pouvez créer et planifier du contenu autour de ces piliers pour assurer une communication cohérente et pertinente sur vos différentes plateformes de médias sociaux.
Voici des exemples de piliers de contenu pour une entreprise de mode durable :
- Durabilité : Ce pilier pourrait inclure des informations sur les pratiques durables de l’entreprise, des conseils pour une mode plus durable, etc.
- Mode éthique : Ce pilier pourrait parler de la production éthique de vêtements, présenter des histoires de travailleurs de l’industrie de la mode, etc.
- Style : Ce pilier pourrait présenter des looks stylés avec des vêtements durables, des conseils de style, etc.
En structurant votre contenu autour de ces piliers, vous pouvez créer une stratégie de médias sociaux qui est cohérente, pertinente et efficace.
Calendrier des piliers de contenu pour les médias sociaux
Un calendrier des piliers de contenu pour les médias sociaux est un outil de planification qui permet d’organiser et de programmer vos publications autour de vos piliers de contenu. Il vous aide à maintenir une présence régulière et cohérente sur vos plateformes de médias sociaux.
Pour créer votre calendrier :
- Identifiez vos piliers de contenu principaux
- Déterminez la fréquence de publication pour chaque pilier
- Planifiez vos publications en fonction de cette fréquence
Cet outil peut également intégrer des moments clés de votre entreprise ou de votre secteur (événements, lancements de produits, etc.) pour vous assurer de produire du contenu pertinent à ces moments.
Il peut être utile de se servir d’un outil de gestion de contenu, comme Semji offrant des modèles de calendrier pour vous aider dans cette tâche.
Piliers de contenu et médias sociaux
Exemples de piliers de contenu sur Instagram
Instagram est une plateforme visuelle où les piliers de contenu peuvent prendre diverses formes pour engager votre audience. Il peut s’agir de :
- Contenus éducatifs : Vous pouvez partager des tutoriels, des astuces, des informations sur vos produits ou services, etc. Ceci permet d’apporter de la valeur à votre audience tout en positionnant votre marque comme une référence dans votre domaine.
- Contenus inspirants : Les citations motivantes, les histoires de réussite ou les défis sont des exemples de contenus qui peuvent inciter votre audience à l’action et renforcer leur engagement avec votre marque.
- Contenus divertissants : Les jeux, les blagues, les défis, les vidéos amusantes, etc. peuvent aider à humaniser votre marque et à créer une connexion émotionnelle avec votre audience.
- Contenus promotionnels : Annonces de nouveaux produits, offres spéciales, témoignages de clients, etc., peuvent aider à convertir vos followers en clients.
Il est crucial de maintenir un équilibre entre ces différents types de piliers pour maintenir l’engagement de votre audience et atteindre vos objectifs de marketing.
Piliers de contenu pour TikTok
Sur TikTok, les piliers de contenu sont essentiels pour construire une stratégie de contenu cohérente et efficace. Ils vous permettent de structurer vos contenus autour de thèmes principaux qui intéressent votre audience cible.
Sur cette plateforme, les piliers de contenu peuvent prendre différentes formes, incluant :
- Contenus éducatifs : Ils peuvent inclure des tutoriels, des astuces et des conseils. Ces contenus sont très appréciés car ils apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.
- Contenus divertissants : TikTok est surtout connu pour ses vidéos divertissantes. Les défis, les tendances et les contenus humoristiques sont des exemples de piliers de contenu qui peuvent attirer et engager une large audience.
- Contenus de marque : Ces contenus mettent en valeur votre marque, vos produits ou services. Ils peuvent raconter l’histoire de votre marque, mettre en avant les coulisses de votre entreprise ou présenter vos produits de manière créative.
Il est crucial de créer des contenus qui correspondent à ces piliers tout en restant authentiques et en accord avec l’image de votre marque. C’est la clé pour réussir sur TikTok.
Optimisation des piliers de contenu pour le SEO
Les piliers de contenu et mots clés SEO travaillent main dans la main pour renforcer votre stratégie SEO. L’optimisation des piliers de contenu implique l’utilisation stratégique de mots clés SEO pertinents pour améliorer la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche.
- Les mots clés principaux servent à définir le thème global de chaque pilier de contenu.
- Les mots clés secondaires ou expressions connexes sont utilisés pour renforcer le mot clé principal et pour couvrir les sous-thèmes liés.
Ces mots clés doivent être intégrés naturellement dans votre contenu. Il est également recommandé de créer un topic cluster autour de chaque pilier de contenu. Il s’agit d’un ensemble de contenus liés qui sont organisés autour d’un sujet principal.
Ces contenus, généralement sous forme d’articles de blog, abordent différentes facettes du sujet principal, permettant ainsi d’optimiser davantage votre contenu pour le SEO.
Templates pour la création des piliers de contenu
Pour concevoir des piliers de contenu efficaces, il est utile de s’appuyer sur des templates ou modèles structurés. Ces templates fonctionnent comme des guides pour organiser votre contenu autour de thématiques clés, rendant votre stratégie de contenu plus cohérente et plus efficace.
Les templates de création de piliers de contenu peuvent comprendre différents éléments comme :
- Titre du pilier : défini en fonction du sujet principal que vous voulez aborder.
- Mots-clés SEO : listez ceux qui sont pertinents pour votre sujet et que vous voulez cibler.
- Sous-thèmes : détaillez les différents aspects de votre sujet principal que vous voulez explorer.
- Type de contenu : identifiez le format de contenu (articles de blog, vidéos, infographies…) qui sera le plus efficace pour chaque sous-thème.
- Liens internes et externes : prévoyez des liens pertinents pour enrichir votre contenu et améliorer le SEO.
Utiliser des templates pour la création de vos piliers de contenu permet d’assurer que chaque pilier est bien structuré et optimisé pour le SEO. Cela facilite également le processus de création du contenu, en offrant une structure claire à suivre.
Piliers de contenu : exemples réussis à suivre
Pour illustrer la mise en pratique des piliers de contenu, voici des exemples réussis issus de diverses stratégies SEO.
- Colgate : Cette marque a su se démarquer grâce à une stratégie de contenu axée sur l’utilité. Leur contenu pilier est axé sur la santé bucco-dentaire, un sujet à la fois pertinent pour leur public et en lien direct avec leurs produits.
- Dedi Agency : Leur méthodologie efficace pour la mise en place d’une stratégie de contenu pilier repose sur l’identification des personas et de leurs centres d’intérêt. Cette approche centrée sur le public leur permet de produire du contenu très ciblé et pertinent.
- BDM ou Blog du modérateur : En plus de la republication de contenu mis à jour, ils adoptent une approche data driven pour leur Content Marketing. Cela leur permet d’ajuster leur contenu en fonction des données recueillies, assurant ainsi sa pertinence et son efficacité.
Ces exemples démontrent l’importance d’une stratégie de contenu bien pensée, centrée sur des piliers de contenu solides et pertinents.
Piliers de contenu : erreurs à éviter
La mise en place de piliers de contenu est cruciale pour une stratégie SEO réussie. Cependant, certaines erreurs peuvent entraver leur efficacité.
1. Ignorer le public cible : C’est une erreur courante que de ne pas définir correctement son audience. Connaître votre public cible est essentiel pour produire du contenu qui répond à ses attentes et besoins.
2. Privilégier la quantité à la qualité : Il est tentant de générer beaucoup de contenu, mais un contenu de mauvaise qualité peut nuire à votre référencement. Privilégiez toujours la qualité sur la quantité.
3. Négliger l’optimisation SEO : Un pilier de contenu non optimisé pour le SEO risque de passer inaperçu.
4. Ne pas mettre à jour le contenu : Les informations obsolètes peuvent nuire à votre référencement. Assurez-vous de mettre à jour régulièrement vos piliers de contenu.
5. Duplication de contenu : Le contenu dupliqué est fortement pénalisé par les moteurs de recherche. Veillez à ce que chaque pilier de contenu soit unique et apporte de la valeur.
Plongez au cœur de la stratégie de contenu avec notre guide ultime sur la mise en place des Content Pillars. Découvrez comment ces piliers de contenu, clés dans le marketing et le SEO, peuvent consolider votre présence sur les réseaux.
Mettre en place efficacement sa stratégie de contenu avec Semji
Pour ne plus faire d’erreur et être sûr que vos contenus auront un impact positif sur votre référencement, n’hésitez pas à vous appuyer sur une solution spécialement conçue pour cela. Notre plateforme propose un large panel de fonctionnalités. Leur objectif : vous garantir la réussite de votre stratégie de référencement naturel. Vous produisez plus vite tout en étant sûr que vos pages génèreront un retour sur investissement.
Semji vous accompagne de A à Z, de l’audit des pages à la rédaction de contenus SEO performants et jusqu’au suivi des résultats. Pour gagner du temps, vous pouvez vous appuyer sur notre suite AI+ Content ! Notre solution vous permet de propulser le classement de vos pages sur les moteurs de recherche grâce à ses nombreuses fonctionnalités :
- Idées de contenu : pour trouver les mots-clés à cibler pour capter l’attention de votre audience.
- Atomic Content : pour générer des contenus optimisés pour le SEO en un seul clic.
- Suivi de positions : pour obtenir une vision à la fois globale et détaillée des performances de vos pages.
Le + : Notre Content Score permet à vos collaborateurs d’évaluer facilement la pertinence et l’optimisation des contenus produits.