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Guide SEO : Toutes les techniques pour un référencement réussi

Optimiser son référencement naturel est primordial pour être visible sur le web. Vous aurez beau avoir plus beau site du monde, sans référencement, vous serez noyé parmi les 2,2 millions de requêtes effectuées sur Google.

En cela, le SEO est l’élément décisif pour propulser votre site sur la première page de Google et attirer plus de trafic qualifié. Retrouvez dans ce guide toutes les bonnes pratiques et les éléments clés pour atteindre vos objectifs de visibilité et d’activité.

Semji vous aide à booster votre visibilité et augmenter votre trafic : notre solution SEO ultra-complète analyse votre secteur, étudie vos besoins et crée une stratégie sur-mesure pour vous hisser au top des résultats de recherche.

SEO : Les clés d’un référencement naturel optimisé

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’acronyme qui signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche » en français. C’est un ensemble de techniques permettant d’améliorer le positionnenement d’un site web dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.)  afin de le rendre visible auprès des internautes.

On parle aussi de référencement naturel, car il s’agit d’actions qui agissent de manière organique sur l’indexation et la visibilité du site. Ces actions requièrent des efforts techniques, mais elles ne sont pas facturées par les moteurs de recherche, contrairement au SEA (Search Engine Advertizing) dont les résultats sont payants.

Ce meilleur positionnement, favorisé par le SEO, offre plusieurs avantages :

  • La visibilité : un meilleur positionnement dans les meilleurs résultats de recherche permet d’augmenter la visibilité d’un site web ;
  • Le trafic : une meilleure visibilité permet d’attirer plus de trafic sur un site ;
  • La génération de leads : plus le référencement est optimal, plus le trafic est qualifié. En d’autres termes, les visiteurs intéressés par le contenu ou les produits peuvent devenir des prospects potentiels… et des clients ;
  • Les revenus : en attirant des visiteurs qualifiés, le site a plus de chances de générer des revenus grâce à la vente de produits ou la monétisation des contenus, entre autres.

SEO ou SEA : Les principales différences à connaître

Le SEO et le SEA sont deux leviers que l’on a tendance à opposer. Et pour cause, le SEO débouche sur des résultats organiques, obtenus grâce à des efforts techniques de référencement. Le SEA génère quant à lui un trafic instantané, moyennant des coûts publicitaires.

Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), les résultats organiques sont eux obtenus grâce à un référencement sans publicités, dont l’objectif est de répondre à la requête des internautes au sein des pages de résultats de recherches (SERP). Le SEO s’applique donc aux moteurs de recherche mais se réfère également aux besoins des internautes.

Pour cela, il est important de comprendre les attentes des utilisateurs lorsqu’ils tapent une requête sur Google afin de leur apporter la meilleure réponse possible. Google étant le moteur de recherche le plus utilisé avec 94% des parts de marché en France et 92% dans le monde, il est préférable de s’intéresser à ce dernier pour bâtir une stratégie SEO.

Néanmoins, les deux techniques sont parfaitement compatibles ! Il est en effet possible de les combiner pour générer du trafic de qualité. On parle alors de stratégie de SEM (Search Engine Marketing).

SEO (Search Engine Optimization)

  • Capitalisation, notoriété et confiance accrues sur le long terme pour étendre votre marché ;
  • Des effets durables même si les efforts s’étendent sur la durée et avec moins de ressources ;
  • Difficulté à atteindre les mots-clés à fort niveau de concurrence de façon organique ;
  • Ciblage précis des mots-clés ;
  • Totale maîtrise de la stratégie sur la base d’analyses et d’ajustements en conséquence.

SEA (Search Engine Advertising)

  • Investissement rapide sur des mots-clés ciblés ;
  • Des effets à durée limitée, qui prennent fin en même temps que la campagne ;
  • Réponse à des enjeux à court terme ;
  • Potentiel de référencement sur tous les mots-clés (y compris les plus concurrentiels) à condition d’y mettre le prix ;
  • Options de ciblage en fonction de la localisation géographique ou des centres d’intérêt des utilisateurs ;
  • Stratégie dirigée par des règles destinées aux annonceurs.

 

Pourquoi faire du SEO ?

Pilier de l’Inbound marketing, le SEO a pour mission d’attirer les visiteurs vers votre site web : c’est le principal levier d’acquisition de trafic d’un site.

D’une manière globale, le SEO permet de renforcer et d’améliorer la visibilité d’un site pour gagner des positions sur des requêtes généralistes et plus spécifiques recherchées par les internautes. L’objectif ultime du SEO est d’amener son site dans les meilleures positions des pages de résultats de recherches (pour répondre à un besoin utilisateurs et ainsi atteindre vos objectifs de trafic et de conversions.

Selon l’étude de Brightedge, 51% du trafic d’un site web provient en moyenne du canal organique, loin devant les réseaux sociaux qui ne représentent que 5%.

Ainsi, développer une stratégie SEO pérenne permet d’accroître et de développer sa visibilité sur le web. Elle comporte plusieurs enjeux pour votre entreprise :

  • Augmenter la visibilité et le trafic de votre site web ;
  • Arriver dans les premiers résultats de Google ;
  • Réduire les coûts d’acquisition de trafic payant ;
  • Améliorer la satisfaction client grâce à des contenus pertinents et des informations bien référencées ;
  • Générer des leads et des prospects qualifiés ;
  • Accroître vos revenus et profits.

Comment faire du SEO ?

Les bases du SEO : quels sont les 3 piliers du référencement (technique, contenu, netlinking) ?

Lorsque les robots de Google explorent votre site, il prend en compte 3 familles de critères qu’il est important de retenir.

L’optimisation technique du site web (SEO technique)

Le SEO technique garantit que votre site est techniquement performant et conforme aux critères des moteurs de recherche. Il constitue le squelette de votre site.

C’est la première chose que Google verra de votre site. Afin que Google puisse voir votre site, il faut qu’il l’indexe à sa base de données. Pour vérifier cela, vous pouvez taper la commande « site: » dans la zone de recherche de Google suivi de votre nom de domaine.

Par exemple : « site:semji.com ». Les résultats affichés montreront les pages de votre site qui ont été indexées dans l’index des moteurs de recherche. Google peut donc explorer votre site et réaliser l’analyse de votre site, en particulier :

  • L’optimisation de la structure du site ;
  • La gestion des balises HTML (meta title et meta description) ;
  • L’optimisation des balises d’en-tête (Hn) qui structurent les contenus ;
  • La gestion des URL ;
  • La présence d’une sitemap XML pour faciliter l’indexation par les moteurs de recherche ;
  • Le fichier robots.txt ;
  • La vitesse de chargement ;
  • La compatibilité mobile ;
  • La sécurité du site par le protocole HTTPS ;
  • L’optimisation des images (taille, qualité et utilisation d’attributs alt pour faciliter leur décryptage par les moteurs de recherche).

La qualité et la quantité de contenus

Le SEO de contenu fait appel à des techniques de rédaction et d’optimisation spécialement conçues pour le web.

Le contenu d’un site est primordial pour vous positionner sur les SERP et affirmer votre expertise aux yeux des internautes. Un contenu de qualité, unique, bien structuré et attrayant aura toutes les chances d’être mieux positionné qu’un contenu lambda. Il s’agit, entre autres, de :

  • La recherche de mots-clés pertinents pour le secteur d’activité et les utilisateurs ciblés ;
  • La création de contenu de qualité – informatif, à forte valeur ajoutée et capable de répondre aux questions des utilisateurs ;
  • L’optimisation littéraire des balises ;
  • La densité des mots-clés tout en préservant la fluidité du contenu ;
  • Les liens internes pour établir une structure logique pour les moteurs de recherche et les utilisateurs ;
  • Les liens externes (backlinks) provenant d’autres sites pour renforcer la crédibilité de votre contenu ;
  • Le contenu multimédia (images, vidéos, infographies…) pour améliorer l’expérience utilisateur et rendre le contenu plus attrayant ;
  • La mise à jour régulière du contenu (amélioration et création) pour maintenir la pertinence du site ;
  • La réponse apportée aux intentions de recherche et aux questions posées par les utilisateurs sur les moteurs de recherche.

La popularité du site web (netlinking)

Le netlinking (ou linkbuilding)  consiste à obtenir des liens vers votre site (backlinks) auprès d’autres sites fiables, pour renforcer la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

La popularité d’un site web se justifie notamment à travers le nombre de liens qu’il reçoit d’autres sites internet. Plus de sites vous citent ou renvoient ses internautes visiter votre site web et plus Google vous accordera de l’intérêt. Cette technique repose sur une stratégie complète, qui couvre :

  • La qualité des liens, qui est accrue s’ils proviennent de sites réputés et pertinents ;
  • La recherche de partenaires dans votre domaine d’activité ou un secteur connexe pour obtenir des liens de qualité ;
  • Un équilibre entre les liens internes et les liens externes, car les liens internes renforcent toujours la structure de votre site et améliorent la navigation ;
  • La diversité des sources afin de rester le plus naturel possible aux yeux des moteurs de recherche ;
  • Un contenu informatif, original et de qualité pour que votre site soit, à son tour, une source ou un lien fiable ;
  • Une stratégie de contenus exclusivement dédiés au linkbaiting (études, infographiques, analyses approfondies, dossiers, etc.) pour inciter les autres sites à diriger vers ceux-ci ;
  • La maintenance des liens cassés sur votre site pour maintenir une bonne expérience utilisateur et préserver la crédibilité de votre site auprès des moteurs de recherche ;
  • Le suivi des performances grâce à des outils d’analyse pour suivre les performances des backlinks obtenus et ajuster votre stratégie en conséquence.

En résumé, le SEO vise à maximiser la visibilité d’un site web en ligne, attirer un trafic qualifié, et générer des leads et des revenus. Une stratégie bien pensée, prenant en compte les aspects techniques, le contenu et le netlinking, est essentielle pour obtenir des résultats durables.

 

 

Quels critères retenir pour votre référencement sur Google ?

Nous avons avons parlé de critères SEO à prendre en considération pour réussir votre stratégie de référencement mais qu’en est-il ? Essayons d’y voir plus clair.

Le SEO prend en compte près de 200 critères qui ne sont pas communiqués par Google mais que de nombreux experts SEO décryptent chaque jour pour en tirer des conclusions. Google souhaite fournir les meilleurs résultats pour répondre au mieux au besoins des internautes.

Pour cela, les algorithmes de Google classent les sites internet en fonction de critères On-Page et Off-Page que nous allons vous détailler sans plus attendre.

1. Les critères On-Page

Le SEO On-page (aussi connu sous la forme « SEO on-site ») consiste à optimiser différentes parties de votre site web qui affectent le classement de vos pages sur les moteurs de recherche.

Ce sont des optimisations techniques et éditoriales que vous pouvez appliquer sur d’autres les pages de votre site comme la qualité de votre contenu ou de votre code HTML, par exemple.

Voici des exemples de facteurs qui influencent directement la perception de votre site par les algorithmes des moteurs de recherche, en lui donnant ou en lui enlevant de la crédibilité :

L’analyse des balises meta

Chaque contenu doit être unique, le title d’une page et la méta description n’échappent pas à la règle.

Les balises title correspondent aux titres et sous titres qui structures vos différents paragraphes. Ces balises permettent à Google de comprendre le sujet de votre contenu. Il est judicieux d’insérer vos mots-clés principaux dans les H1 et H2 de vos pages.

Une page doit comprendre un titre principal (H1) et seulement un. Le H1 correspond au titre de votre page ou article tandis que la balise title renseigne quant à elle un titre pour les moteurs de recherches qui sera affiché dans la SERP.

  • La balise title ne doit pas dépasser environ 70 caractères.
  • La méta description est peu utile pour le SEO mais fortement recommandé pour inciter l’internaute à cliquer sur votre page plutôt que celle de la concurrence. Sa taille recommandée est comprise entre 70 et 150 caractères. Au delà, Google limite son affichage à 150 caractères.

Pour comprendre la structure d’une page web, vous pouvez utiliser l’outil Web Developper puis parcourir l’onglet « View Document Outline ».

L’optimisation des images et médias

Le poids et la dimension de vos images doivent être optimisés pour limiter le temps de chargement de vos pages. Les moteurs de recherche prennent en compte la vitesse de votre site internet web, les images trop grandes ou trop lourdes mettront plus de temps à charger ce qui aura des répercussions sur le temps de chargement global du site. 

On considère qu’une image à plus de 60 Ko pourra être allégé. Pour compresser vos images, vous pouvez utiliser Photoshop ou ILoveIMG.

Aussi, les moteurs veillent à ce que vos images possèdent un texte alternatif, sans cela, il na pourra pas lire vos images. Le texte alternatif est en fait utilisé par un logiciel de lecture d’écran pour aider les internautes aveugles à comprendre le contenu de vos images. Les moteurs de recherche analysent les images de la même manière.

Il est donc préférable de décrire précisément l’image afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages.

L’ergonomie de votre site internet

Il est important d’apporter une bonne expérience utilisateur avec un site fonctionnel sur desktop, tablette et smartphone.

L’optimisation de la vitesse de chargement des pages impacte directement l’expérience utilisateur, et donc le classement dans les résultats de recherche. Car à l’inverse, un temps de chargement long risque d’augmenter l’insatisfaction et le taux de rebond, influençant forcément l’indexation du contenu.

Google a annoncé que 70% des pages nécessitent 7 secondes pour que la partie haute du contenu soit chargé et 10 secondes pour être chargé totalement. Ce constat négatif inclut que plus l’internaute devra attendre pour qu’une page se charge et plus il aura tendance à quitter la page.

De plus, un code html propre, sans erreurs, correctement structuré et conforme aux standards facilite l’indexation par les moteurs de recherche. Enfin, les fichiers robots.txt indiquent aux robots des moteurs de recherche les pages à indexer.

Le champ sémantique autour des mots-clés

Pour optimiser son référencement naturel, il est essentiel de bien travailler le champ sémantique des mots-clés en choisissant des termes pertinents, prioritaires et de longue traîne. Ces mots-clés doivent ensuite être positionnés de manière stratégique dans les balises title, description et dans le corps du texte.

Enfin, la fréquence d’apparition des mots-clés doit être suffisante dans les contenus sans pour autant nuire à l’expérience utilisateur.

Optimiser le maillage de son site web

Un bon maillage facilite la navigation des internautes et la compréhension du site par les moteurs de recherche.

C’est pourquoi, pour améliorer le référencement de votre site, il est primordial d’optimiser son maillage interne et externe.

Un maillage interne de qualité permet de lier logiquement toutes les pages du site entre elles. Le maillage externe, quant à lui, consiste à placer des liens pertinents pointant vers d’autres sites faisant autorité.

2. Les critères Off-Page

Au contraire du SEO On-Page, le SEO Off-page consiste à renforcer les éléments extérieurs au site web. Il vise à accroître l’autorité de votre domaine en obtenant des liens depuis d’autres sites web.

Par exemple, Wikipedia est un site doté d’une très bonne « autorité de domaine » qui reçoit de nombreux liens. Vous pouvez voir le score d’autorité de votre domaine ici.

Voici les facteurs principaux à optimiser pour renforcer votre SEO Off-Page :

L’autorité de domaine de votre site

L’autorité de domaine mesure la popularité et la crédibilité d’un site web. Plus le domaine est ancien, avec du contenu de qualité et des backlinks provenant de sites influents, plus son autorité sera élevée.

Cette autorité facilite le référencement naturel et la visibilité dans les résultats de recherche.

La qualité et le nombre des liens qui redirigent vers vos pages (backlinks)

Le référencement d’un site dépend beaucoup de ses backlinks. Plus il bénéficie de liens entrants de sites à fort trafic ou faisant autorité dans son secteur, meilleur sera son positionnement.

Des backlinks de qualité apportent de la popularité et renforcent la crédibilité du site ciblé.

La popularité de votre site sur les réseaux sociaux

La visibilité d’un site sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter augmente sa popularité. Des partages fréquents des contenus sur ces plateformes génèrent des visites supplémentaires.

Cette popularité accrue améliore l’indexation par les moteurs de recherche.

 

Les tendances du SEO à ne pas manquer

L’évolution du SEO est constante, et la course à la performance s’intensifie d’année en année sur les marchés SEO. Une motivation largement dopée par les nouveaux outils, les nouveaux algorithmes, et les nouvelles exigences des utilisateurs (ainsi que leur réceptivité).

L’intelligence artificielle dans le SEO ?

L’intelligence artificielle a révolutionné la façon dont les contenus sont conçus et optimisés pour le référencement. Une révolution qui impacte continuellement l’interprétation des contenus par les moteurs de recherche et les utilisateurs, mais aussi les techniques d’optimisation.

À titre d’exemple, les algorithmes les plus récents tels que BERT, MUM et RankBrain intègrent l’IA pour analyser plus profondément les intentions de recherche des utilisateurs. Au-delà de la simple correspondance des mots-clés, l’enjeu est de mieux comprendre le langage des internautes afin de leur apporter une réponse la plus optimale possible.

Côté exécution, l’IA offre également un certain nombre d’avantages :

  • Automatisation des tâches chronophages telles que le filtrage de mots-clés ;
  • Création de code pour des petits outils ou plugins ;
  • Génération automatique de réponses et de contenus ;
  • Prise en compte des règles de référencement naturel pour un effort d’optimisation.

Toutefois, malgré ces avancées, les supports et contenus produits par l’IA nécessitent encore l’encadrement et le peaufinage d’un humain. L’enjeu de cette repasse : assurer la cohérence, la qualité, la conformité aux exigences spécifiques du SEO, et la réponse aux objectifs fixés.

Il est d’ailleurs recommandé de monter en compétences en matière de prompts pour tout professionnel souhaitant intégrer de l’IA dans son processus de création de contenu. Il s’agit d’une phase préalable qui consiste à dicter des consignes précises et structurées à l’outil, pour aboutir à un contenu infiniment proche de vos attentes. À l’inverse, un prompt de faible précision générera un contenu pauvre et sanctionnable par les moteurs de recherche.

Google SGE : Search Generative Experience

Google SGE, ou Search Generative Experience, a été conçu pour fournir des informations condensées et précises aux utilisateurs de manière à répondre directement à leurs requêtes sur Google. En deuxième intention, ces derniers pourront interagir avec l’intelligence artificielle pour affiner leur recherche, grâce à un mode conversationnel.

Concrètement, la SGE utilise l’IA pour générer des aperçus enrichis de résultats de recherche, appelés “snapshots”. Ils donnent ainsi une vue d’ensemble aux utilisateurs sur différents types de contenus (aperçus de sites web, liens vers des sources approuvées, etc.). Et ce, dans le but de faciliter la recherche (et l’obtention) d’informations précises et pertinentes.

Attention : La SGE ne s’applique pas aux contenus sensibles (politique, religion, controverse, etc.), afin de préserver la qualité des résultats conformément aux règles de l’EEAT.

Quoi qu’il en soit, la SGE promet de révolutionner l’univers du SEO en offrant une expérience verticale mais surtout en faisant passer la visibilité au-dessus du trafic. Cette inversion mènera donc à de nouvelles façons de mesurer le SEO… et de l’utiliser à l’avenir.

La recherche vocale

La recherche vocale connaît une ascension fulgurante en raison de l’essor des assistants vocaux et des résultats enrichis, entre autres. On leur reconnaît notamment le bénéfice d’une expérience rapide et pratique, en plus d’une compréhension du langage naturel, y compris dans un contexte limité.

Cette transformation redéfinit indéniablement l’interaction des utilisateurs avec les moteurs de recherche. Accessoirement, elle est à l’origine d’ajustements stratégiques dans le domaine du référencement, à l’instar de l’optimisation accrue des “featured snippets” (extraits vocaux mis en avant côté SEO).

Les vidéos

Les vidéos sont un format particulièrement apprécié des utilisateurs, et donc des algorithmes. Pour une meilleure assimilation, il est conseillé de privilégier :

  • Une intégration native (directement sur la page) ;
  • Un format court, simple et à valeur ajoutée ;
  • L’ajout de sous-titres et d’une transcription pour l’enrichissement éditorial et le référencement naturel.

Le « mobile first »

Plus de la moitié des recherches sur internet étant effectuées via des appareils mobiles, l’approche “mobile first” est désormais impérative. Pour garantir une visibilité optimale, un site responsive est donc essentiel pour offrir aux utilisateurs une expérience fluide, quelle que soit la taille de leur écran.

La rapidité et la légèreté des pages vont de pair avec ce critère. Il s’agit d’une question d’ergonomie, qui s’étend aux aspects pratiques (mais tout aussi essentiels pour votre activité) tels que la navigation facilitée ou encore la présence de boutons.

Il est également recommandé de prendre en compte les habitudes de lecture et de consommation de contenus des internautes depuis leur smartphone. Ce comportement influe notamment sur la création de contenu, du texte aux images.

Des informations concises, des éléments visuels attractifs et une structure “scannable” sont donc essentiels. Ils vous permettront de répondre aux attentes des utilisateurs, d’optimiser le classement de votre site dans les résultats de recherche sur mobile et de rester compétitif.

 

Les règles essentielles du SEO pour bien positionner son site web

1. Faire un audit SEO

L’audit SEO est essentiel pour évaluer la santé en ligne de votre site. Il doit permettre :

  • D’identifier les axes d’amélioration ;
  • De cerner les problèmes techniques à corriger ;
  • De faire un état des lieux de votre visibilité sur les moteurs de recherche ;
  • De prendre du recul sur la qualité de l’expérience utilisateur ;
  • De viser un meilleur classement et un trafic de qualité.

Toutefois, un audit SEO automatisé vous générera un certain nombre de données dont la lecture, l’analyse et le traitement requièrent des compétences en SEO. D’où l’importance d’être accompagné par un expert SEO, qui vous fournira des recommandations pertinentes et définira rapidement votre champ d’action.

2. Déterminer sa cible

Définir précisément sa cible est une étape importante pour catégoriser les différentes typologies de clients que vous souhaitez atteindre, comprendre leurs besoins, leurs attentes. Une fois vos cibles déterminées, vous pouvez plus facilement prioriser les mots clés stratégiques et créer un contenu pertinent pour les attirer sur votre site web, et les convertir en clients.

Cette démarche facilitera l’accomplissement de plusieurs objectifs :

  • Ajuster vos contenus (pour être le plus pertinent possible) ;
  • Adapter l’expérience en ligne aux attentes de vos futurs clients ;
  • Optimiser vos chances d’être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche suivant l’intention de recherche des utilisateurs ciblés.

Pour une cible déterminée avec précision et certitude, vous devrez analyser votre marché et notamment son comportement en ligne. Quels sont les mots-clés à cibler ? Quels sont les besoins émergents en termes de contenus ? L’utilisation d’outils tels que Google Analytics vous aidera à répondre à ces questions.

Par exemple, pour un site e-commerce de cyclisme, une de mes cibles est :

  • Homme de 30-40 ans
  • Sportif
  • Cadre supérieur

Je sais par conséquent que ma cible utilisera Google pour acheter des pièces de vélos, mais aussi pour trouver des informations autour des randonnées, des courses de vélos ou encore de la réparation de vélo. À partir des enjeux de ma cible, je vais pouvoir créer des contenus adaptés.

3. Rechercher et prioriser les mots-clés stratégiques

Comme nous l’avons évoqué plus tôt, les algorithmes des moteurs de recherche sont sensibles aux efforts fournis pour travailler avec les mots-clés stratégiques. Qu’ils soient de courte ou de longue traîne, ils comportent une importance capitale pour le succès de votre stratégie de contenu. 

Pour réaliser cette recherche de mots-clés :

  1. Listez et priorisez les mots-clés directement liés à votre univers sémantique à partir d’outils tels que Semrush, Ahrefs ou encore Yooda Insight
  2. Étudiez les mots clés sur lesquels se positionnent vos concurrents directs pour identifier des mots clés supplémentaires en lien avec votre secteur
  3. Organisez les mots clés par clusters thématiques pour les faire correspondre à vos différentes lignes de produits ou de services
  4. Mettez en place un suivi de positionnement de votre site web sur ces mots clés afin d’évaluer vos performances
  5. Priorisez les mots clés à améliorer pour définir un plan d’action SEO qui permettra à votre site web de gagner en visibilité sur ces mots clés stratégique

Grâce à cette recherche de mots clés, vous avez répertorié l’ensemble des mots clés sur lesquels il est stratégique d’être visible par Google pour développer votre business.

4. Définir ses objectifs SEO

Définir des objectifs SEO clairs vous permettra de calculer le ROI du plan d’actions SEO et d’évaluer l’efficacité des actions menées, et donc d’obtenir :

  • Un gain de trafic SEO ;
  • Un gain de leads SEO ;
  • Un gain de positions sur des mots clés stratégiques dans Google ;
  • Un gain de notoriété ;
  • Une réduction du coût d’acquisition client (le SEO étant connu pour être plus rentable que le SEA).

Nous vous conseillons de formuler l’objectif avec les critères SMART pour le rendre efficace : Spécifiques, Mesurables, Acceptables, Réalistes.

Exemple d’objectif SEO : « Passer de 50K de trafic SEO mensuel à 100K en 12 mois. »

5. Établir sa stratégie SEO

Toutes ces étapes se concluent par la définition et le déploiement d’une stratégie SEO claire, concise, cohérente et structurée. Pour vous guider, voici les questions auxquelles elle doit répondre :

  • Netlinking : Combien de Referring Domains (liens depuis des sites web référents) doit-on obtenir ? Quels types de liens devons-nous obtenir et comment ?
  • SEO de Contenu : Quels contenus doit-on optimiser ? Quels nouveaux contenus doit-on créer ? Quelles sont les optimisations sémantiques indispensables pour chaque contenu  Quels signaux utilisateurs sont défaillants ? Comment les améliorer ?
  • SEO Technique : Quels sont les failles techniques du site web ? Comment les réparer ?

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  • Rendre vos contenus plus performants et compétitifs grâce à des recommandations sur mesure ;
  • Booster votre production de contenus SEO performants grâce à un accès direct aux recommandations depuis votre CMS open source ou votre solution sur mesure ;
  • Grimper les positions sur les moteurs de recherche en exploitant le potentiel de l’IA dans vos contenus SEO.