Un audit SEO (Search Engine Optimization) est une analyse conçue pour comprendre les raisons d’un positionnement défaillant de site web dans les moteurs de recherche. Les points de contrôle appliqués sont utiles pour identifier les opportunités d’amélioration en matière d’optimisation SEO. Cette étape est cruciale dans toute stratégie de référencement naturel.
Ce guide a pour objectif de vous éclairer sur les rouages d’un audit SEO, pour vous permettre de réaliser vous-même une telle analyse.
Qu’est-ce que l’audit SEO ?
Un audit SEO est une analyse complète de la visibilité d’un site sur le web. Cela vous permet de comprendre pourquoi votre site ne génère pas de trafic et pourquoi vos ventes stagnent.
Cette analyse révèle tout son intérêt pour les boutiques e-commerce, les sites d’entreprises, mais aussi pour les blogs et les autoentrepreneurs. Bref, pour tous les professionnels qui souhaitent être visibles sur la Toile et acquérir plus de trafic.
Auparavant, pour être visible sur internet, il suffisait d’ajouter des liens et quelques mots-clés aux balises title et au contenu. Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google utilisent un algorithme particulièrement pointu pour déterminer l’ordre d’apparition des pages au sein de la SERP (Search Engine Results Page).
Réussir à hisser son site web sur la première page des résultats repose sur deux piliers :
- La conformité à des techniques de référencement précises ;
- La réalisation d’un audit régulier pour s’adapter constamment aux nouvelles exigences des algorithmes des moteurs de recherche.
Comment analyser ses performances SEO ?
Pour déterminer cet ordre d’apparition, Google analysera notamment :
- La vitesse du site et sa réactivité ;
- L’autorité du site ;
- Le code technique ;
- La qualité du contenu ;
Aujourd’hui, le contenu fait face à deux problématiques majeures : les mots-clés et le « duplicate content ».
Pourquoi Google pénalise-t-il le duplicate content ?
Tout simplement parce que cela entraîne des conflits d’indexation. En cas de plagiat, Google va considérer le contenu dupliqué comme moins digne de confiance, ce qui va pénaliser son référencement dans les moteurs de recherche. De plus, le duplicate content réduit l’expérience utilisateur.
L’importance de la structuration des pages individuelles
Les structurations de pages individuelles se réfèrent à la façon dont chaque page est structurée. Elles tiennent compte de plusieurs éléments, comme la longueur du texte et la clarté de l’URL.
Ainsi, votre URL doit être capable de décrire votre contenu correctement et brièvement. Votre contenu doit avoir au moins 500 mots et vos images doivent également être optimisées. Enfin, vos liens externes doivent être pertinents et fonctionnels.
Content Score : Produire un contenu bien optimisé et qui plaît à Google
Le Content Score de Semji analyse et évalue la qualité SEO de vos contenus. Il fournit un score sur 100 basé sur différents critères comme la densité en mots-clés, la structure du texte, les liens internes et externes, etc. Ce score vous permet de mesurer facilement la pertinence et l’optimisation de chaque contenu pour le référencement naturel.
- Un Content Score élevé signifie que vos contenus sont bien optimisés pour le référencement naturel.
- À l’inverse, un Content Score faible peut indiquer que vos contenus nécessitent des améliorations.
Cet indicateur est donc un excellent moyen de repérer les points faibles de votre stratégie de contenu et de les améliorer. C’est un outil essentiel pour optimiser votre SEO On-page et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Pour garantir une qualité optimale, visez un score minimum de 75. Plus vous suivez les recommandations de Semji, plus votre score augmente.
Les atouts de l’audit de site internet
Un bon audit SEO doit vous fournir un point de départ pour améliorer le référencement naturel de votre site, et donc votre présence sur le web. Il constitue un véritable outil pour identifier tous les éléments bloquants qui empêchent le bon fonctionnement du site. Vous pourrez ensuite définir des actions pour y remédier et améliorer sa visibilité. Voici quelques exemples d’éléments à surveiller pour votre SEO :
- L’état de votre fichier robots.txt ;
- Le nombre et le niveau de qualité des backlinks ;
- La qualité des liens sur votre site web. En effet, des liens cassés nuisent au référencement naturel ;
- La vitesse de chargement du site, avec GTMetrix par exemple ;
- La structure d’URL ;
- Les balises meta (meta description notamment) ;
- Le certificat SSL de votre site ;
- Si votre site web est responsive.
Il ne faut pas confondre cette opération avec l’audit technique : alors que l’audit SEO est une évaluation globale de la performance de votre site web en matière de référencement naturel, l’audit technique se focalise sur l’aspect technique de votre site.
Il analyse notamment l’indexabilité, l’architecture, les performances web et l’expérience utilisateur, pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche.
Après l’application des solutions indiquées dans le rapport d’audit SEO, le webmaster devrait constater une nette amélioration. Habituellement, il faut compter plusieurs mois pour voir apparaître un changement tels que :
- L’augmentation du trafic naturel ;
- L’augmentation du taux de conversion ;
- La croissance du chiffre d’affaires.
Les éléments déterminants d’un audit SEO réussi
On attend d’un bon audit SEO qu’il fournisse une analyse détaillée de chaque élément rattaché au SEO du site. C’est un rapport complet de 20 à 30 pages créé dans les règles de l’art et dans le respect de la confidentialité !
Pour un référencement optimal de votre site web, misez sur un audit SEO approfondi. Celui-ci se compose de deux volets complémentaires : l’audit Onsite et l’audit Offsite. En combinant ces deux types d’audits, vous obtiendrez une vue d’ensemble de la santé SEO de votre site web.
Audit Onsite
L’audit Onsite analyse l’accessibilité et l’indexabilité de votre site. Si vos visiteurs potentiels ne peuvent pas voir vos pages, il est inutile de créer de nouveaux contenus. L’accessibilité permet à Google et aux utilisateurs d’accéder facilement à vos pages. Des erreurs peuvent bloquer l’accès des robots à certaines pages.
La première chose que vous devez vérifier est votre fichier robots.txt et vos balises méta. Ces deux éléments internes sont importants, car ils limitent l’accès à certaines zones de votre site. Par inadvertance, un webmaster peut donc rendre impossible l’accès à certaines pages pour Google.
Un autre aspect important du site est le Sitemap XML, une cartographie à destination des robots de Google. Une défaillance dans son formatage peut rendre le site inaccessible.
L’indexabilité détermine si Google affiche vos pages dans les résultats de recherche. Google est sélectif sur les contenus indexés, d’où les pénalités fréquentes. Les pages d’une grande entreprise sont indexées rapidement, contrairement à celles d’un petit site.
En résumé, auditez l’accessibilité et l’indexabilité pour optimiser le référencement. Corrigez les erreurs bloquant les robots, et améliorez vos contenus pour favoriser l’indexation par Google.
Audit Offsite
L’audit Offsite est en quelque sorte le résultat de votre travail. Il est le signe du niveau de popularité de votre site web et de son score de confiance.
Un haut facteur de confiance est gage de pertinence aux yeux de Google. Quant au niveau de popularité, il est lié au nombre de consultations de vos pages par les internautes et au taux de rebond général. Il tient compte du niveau de trafic sur votre site, de vos liens externes, de vos mentions sociales, et des durées de visite sur votre site.
D’une certaine manière, l’analyse Offsite vous montre comment les internautes réagissent face à votre site.
L’analyse concurrentielle et la recherche de mots-clés
Après avoir analysé toutes ces questions, passons à l’analyse des mots-clés. Dans le monde du référencement SEO, la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence sont presque synonymes. Il est impossible d’analyser la performance d’un mot-clé sans tenir compte des concurrents potentiels sur ce mot-clé.
Prenons l’exemple d’une entreprise qui produit les aliments N, A et O. Un concurrent fabrique N et A, mais pas O. En analysant les mots-clés, l’entreprise identifie que le produit O est son avantage concurrentiel. O apporte une véritable valeur ajoutée par rapport au concurrent.
Un bon référencement SEO repose sur votre capacité à vous positionner sur des mots-clés cibles. En la matière, mieux vaudra privilégier les mots-clés longue traîne. Pour un bon référencement, mieux vaut cibler des mots-clés longue traîne. Aussi, se concentrer sur des mots-clés entre la 5ème et 20ème position permet d’améliorer son ranking. Avec du travail, il est possible d’atteindre la 1ère page des résultats.
L’astuce Semji : Le module Idées de contenu
Sélectionner les bons mots-clés et définir des contenus pertinents demande du temps.
Idées de contenu vous permet de gagner en efficacité dans la recherche de vos mots-clés. Renseignez simplement la thématique ou un mot-clé générique correspondant à votre secteur d’activité, et Semji se chargera d’analyser finement les SERP pour vous proposer une sélection de mots-clés optimisés.
Plus besoin de passer des heures à dédoublonner et filtrer manuellement vos mots-clés.
Les spécificités de l’audit SEO en e-commerce
L’audit SEO en e-commerce se distingue par la prise en compte des particularités de ce type de site. On peut citer par exemple :
- L’analyse des catégories et sous-catégories : Ces dernières doivent être optimisées pour les moteurs de recherche et offrir une navigation fluide pour les utilisateurs.
- L’optimisation des filtres et attributs produits : Les filtres de recherche doivent être structurés de manière à éviter la génération de pages dupliquées.
- L’évaluation de l’efficacité des fiches produits : Ces pages doivent être optimisées avec des mots-clés pertinents, des meta descriptions engageantes, des images de qualité et des descriptions produits détaillées.
- Le suivi des performances des pages produits : Il convient de suivre le trafic, les conversions et le taux de rebond de ces pages pour évaluer leur efficacité et identifier les points d’amélioration.
Ces spécificités requièrent des compétences et des outils spécifiques pour être correctement adressées lors de l’audit SEO.
Pour un audit SEO complet
Dans le cadre d’un audit SEO complet, plusieurs autres aspects méritent votre attention.
- La prise en compte des aspects techniques est essentielle. Il s’agit par exemple de vérifier le temps de chargement de vos pages, la présence d’un fichier robots.txt valide, l’absence de pages en erreur ou encore l’adaptabilité de votre site aux mobiles (ergonomie mobile).
- Ensuite, l’analyse de votre stratégie SEO actuelle peut vous aider à identifier des améliorations potentielles. Cela comprend l’examen de vos positions moyennes sur les moteurs de recherche, l’évolution de votre trafic organique, ou encore l’efficacité de vos mots-clés.
- L’étude de vos sous-domaines peut également apporter des idées d’optimisation. Par exemple, il peut être pertinent de rediriger toutes les versions différentes de votre site vers une seule version.
- Enfin, ne négligez pas l’aspect géographique. Selon votre cible, il peut être nécessaire de prendre en compte la zone géographique de vos utilisateurs dans votre stratégie SEO.
N’oubliez pas qu’un audit SEO complet peut être complexe et qu’il peut être judicieux de faire appel à un consultant SEO pour vous accompagner.
Pour un audit SEO rapide
Vous préférez défraîchir le terrain en réalisant un premier audit SEO rapide ? Dans ce cas, vous devrez tout d’abord effectuer une exploration de votre site pour identifier les problèmes potentiels. Plusieurs points devront attirer votre vigilance :
- L’analyse du contenu : vérifiez la pertinence et l’optimisation de vos mots-clés, la présence de contenu dupliqué et la qualité de vos liens internes et externes.
- L’aspect technique : analysez l’accessibilité et la conformité de votre site pour une bonne indexation, la présence d’erreurs 404, l’efficacité de votre fichier robots.txt ou encore la rapidité de chargement de vos pages.
- L’audit de votre stratégie SEO actuelle : examinez vos positions dans les moteurs de recherche, l’évolution du trafic organique, l’efficacité de vos mots-clés, etc.
À qui confier la réalisation d’un audit de référencement ?
Pour réaliser un audit de référencement, vous pouvez vous tourner vers plusieurs types de professionnels. Les agences SEO sont des experts dans ce domaine, elles disposent des compétences et des outils nécessaires pour réaliser un audit complet et précis. Elles peuvent également vous proposer un plan d’action pour améliorer votre SEO.
Les consultants indépendants en SEO (freelance) peuvent aussi réaliser ce type d’audit. Leur avantage est qu’ils peuvent offrir une approche personnalisée et plus flexible, notamment en fonction de votre budget.
Dans tous les cas, assurez-vous de choisir un professionnel qui a de l’expérience et une bonne réputation dans le domaine du SEO. Vous pouvez vous référer aux avis et aux références de leurs clients précédents pour vous aider dans votre choix.
Les limites de l’audit SEO gratuit
L’audit SEO gratuit peut être un point de départ pour vous aider à comprendre la performance de votre site. Cependant, cette solution comporte ses limites.
Tout d’abord, ces audits sont souvent automatisés et peuvent manquer de précision. Ils se basent sur des algorithmes génériques et ne sont donc pas capables de prendre en compte les spécificités de votre site ou de votre secteur d’activité.
De plus, la profondeur de l’analyse peut être limitée. Les audits gratuits analysent généralement une seule page à la fois et ne peuvent pas explorer l’ensemble de votre site, ce qui peut poser problème pour les sites de grande taille.
En outre, ils se concentrent souvent sur des erreurs techniques et omettent des aspects importants du référencement, comme la qualité du contenu ou la stratégie de mots-clés.
Enfin, même si ces outils peuvent fournir des recommandations, ils ne peuvent pas remplacer les conseils d’un expert SEO, qui peut proposer des stratégies adaptées à vos objectifs spécifiques.
Il est donc recommandé d’utiliser les audits SEO gratuits comme un complément, et non comme une solution à part entière.
De l’analyse au rapport : les actions à mettre en place
Une fois l’audit SEO terminé, la prochaine étape consiste à traduire les résultats de l’analyse en actions concrètes. Cela commence par la priorisation des actions en fonction de leur impact potentiel et de leur facilité de mise en œuvre.
Définir les priorités
- Corriger les erreurs techniques : elles peuvent entraver l’indexation de votre site par les moteurs de recherche.
- Optimiser le contenu existant : améliorer les titres, les méta descriptions ou l’utilisation des mots-clés peut augmenter votre visibilité.
- Améliorer le maillage interne : les liens entre vos pages peuvent être optimisés pour améliorer la navigation et distribuer le “jus de lien”.
Mettre en œuvre les actions
- Référez vous aux suggestions SEO de Semji pour corriger les erreurs et optimiser votre site.
- Réalisez des ajustements réguliers en fonction des résultats et des changements de l’algorithme.
N’oubliez pas de documenter toutes les actions réalisées et leurs résultats. Cela vous permettra de suivre les progrès et de justifier vos choix stratégiques.
Analyser et organiser les recommandations qui découlent d’un audit SEO n’est pas toujours une mince affaire. La tâche est d’autant plus compliquée lorsque l’opération a requis l’intervention de plusieurs personnes et outils.
Vous souhaitez internaliser la réalisation de votre audit SEO ? L’enjeu de précision, de rapidité et d’ergonomie est important. Grâce à l’application de plusieurs points de contrôle, Semji réalise votre audit SEO et vous oriente vers les actions à adopter pour adapter votre stratégie SEO.