Un audit SEO (search engine optimization) est une analyse conçue pour comprendre les raisons d’un positionnement défaillant de site web dans les moteurs de recherche. L’audit SEO est utile pour identifier les opportunités d’amélioration en matière d’optimisation SEO. Il s’agit d’une étape cruciale dans toute stratégie de référencement naturel. Ce guide a pour objectif de vous éclairer sur les rouages d’un audit SEO, pour vous permettre de réaliser vous-même une telle analyse.
Audit SEO : définition
Un audit est une analyse complète de la visibilité d’un site sur le web. Cela vous permet de comprendre pourquoi votre site ne génère pas de trafic et pourquoi vos ventes stagnent. Cette analyse révèle tout son intérêt pour les boutiques e-commerces, les sites de vente en ligne, mais aussi pour les agences et les autoentrepreneurs. Bref, pour tous les professionnels qui souhaitent être visibles sur la toile et acquérir plus de trafic.
Auparavant, pour être visible sur Internet, il suffisait d’ajouter des liens et quelques mots-clés à une balise titre et au contenu. Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google utilisent un algorithme particulièrement pointu pour déterminer l’ordre d’apparition des pages au sein de la SERP (Search Engine Results Page). Réussir à hisser son site web sur la première page des résultats nécessite donc de suivre des techniques de référencement précises.
Pour déterminer cet ordre d’apparition, Google analysera notamment :
- La vitesse du site et sa réactivité
- La qualité du contenu
- L’autorité du site
- Le code technique
Il est donc indispensable de veiller à certains éléments, comme :
- Le nombre et le niveau de qualité des backlinks
- La qualité des liens sur votre site web. En effet, des liens cassés nuisent au référencement naturel
- La vitesse de chargement du site, avec GTMetrix par exemple
- La structure d’URL
- Les Meta (Meta Description notamment)
- Le certificat SSL de votre site
- Si votre site web est responsive
Les atouts de l’audit SEO
Un bon audit SEO devrait pouvoir fournir au propriétaire un point de départ pour améliorer sa présence sur le web. Il permet également de relater tous les points qui empêchent le bon fonctionnement du site et d’indiquer les actions pour améliorer la visibilité du site.
Après l’application des solutions indiquées dans le rapport d’audit, le webmaster devrait constater une nette amélioration de sa visibilité sur le web. Habituellement, il faut compter des mois pour voir apparaître un changement tels que :
- L’augmentation du trafic naturel
- L’augmentation du taux de conversion
- La croissance du chiffre d’affaires
Les éléments déterminants d’un audit SEO réussi
Un audit SEO approfondi comprend au moins les éléments suivants :
Un audit Onsite (technique) : dans le but de s’assurer que votre site est bien codé et qu’il est assez rapide. Cela comprend aussi un examen complet de toutes les pages afin de savoir si les mots-clés sont utilisés convenablement, s’ils sont présents dans tous les domaines pertinents (H1-H6, balises de titre, contenu, etc.).
Un audit Offsite (autorité et légitimité) : analyse des liens backlinks, du texte d’ancrage, de l’autorité et du taux de confiance du site.
Enfin, un tour d’horizon des mentions actuelles et de la visibilité sur les réseaux sociaux.
Un bon audit SEO devrait fournir une analyse détaillée de chaque élément rattaché au SEO du site. C’est un rapport complet de 20 à 30 pages créé dans les règles de l’art et dans le respect de la confidentialité !
Les techniques pour réaliser un audit SEO
Avant toute chose, vous devez créer une stratégie d’audit viable qui vous aidera à établir vos objectifs. Puis commencez par faire une vérification générale. Il y a de nombreuses choses qui peuvent être construites par une simple vérification :
- Avoir un aperçu de la concurrence,
- Analyser ses mots-clés,
- Améliorer les aspects techniques de son site.
Après avoir entamé ces actions, vous pouvez contacter un expert en référencement pour procéder à l’audit. En matière d’audit SEO, il faut toujours choisir la technique qui comprend un audit :
- Onsite
- Offsite
- Concurrentielle et de mots-clés stratégiques
L’audit Onsite
Cet audit interne regroupe deux paramètres : l’accessibilité et l’indexabilité. Si vos visiteurs potentiels ne peuvent pas voir vos pages, il est inutile de créer de nouveaux contenus. L’accessibilité vous permet d’évaluer le niveau de difficulté d’accès à vos sites par Google et par les utilisateurs.
Cette étape comprend également l’analyse du fichier robot.txt. La première chose que vous devez vérifier est votre fichier robots.txt et vos métabalises robots. Ces deux éléments internes sont importants, car ils limitent l’accès à certaines zones de votre site. Par inadvertance, un webmaster rend l’accès à certaines pages impossible par Google.
Un autre aspect important du site est le Sitemap XML qui est une carte pour les robots Google. Une défaillance dans son formatage peut rendre le site inaccessible.
L’analyse interne nécessite de vérifier l’architecture globale du site et l’état des redirections. Un site ayant une bonne architecture est plus facile d’accès pour les crawleurs. Les redirections doivent permettre d’accéder à une page déplacée ou supprimée.
Ces éléments sont primordiaux puisqu’ils peuvent avoir une conséquence négative sur votre positionnement dans les moteurs de recherches et nuire à votre stratégie de référencement web.
Après avoir réalisé la première étape correctement, vous devez maintenant passer à l’indexabilité. Si l’accessibilité facilite l’accès à vos pages, l’indexabilité permet de les faire apparaître sur le moteur de recherche après avoir été consultées par Google bot. Sachez que ce dernier se veut très sélectif dans le choix des contenus qu’il présente aux utilisateurs. Ces derniers temps, on entend beaucoup parler des pénalités infligées par Google.
C’est la principale raison pour laquelle certaines pages ne sont pas affichées dans les résultats de recherche. Gardez en tête que les robots d’exploration fonctionnent différemment si vous êtes une grande entreprise ou un petit blogueur. Dans le premier cas, vos pages seront indexées presque immédiatement. Dans l’autre, vos contenus sont indexés plus lentement. Dans tous les cas, il ne faut pas paniquer. En cas de pénalité, vous recevrez un message dans votre compte d’outil webmasters.
Le contenu
Deux principaux problèmes liés au contenu sont : les problèmes de mots-clés et de « duplicate content ».
Pourquoi Google pénalise-t-il le duplicate content ?
Tout simplement parce que cela entraîne des conflits d’indexation. En cas de plagiat, Google va considérer le contenu dupliqué comme moins digne de confiance, ce qui va pénaliser son référencement dans les moteurs de recherche. De plus, le duplicate content réduit l’expérience utilisateur.
L’importance de la structuration des pages individuelles
Les structurations de pages individuelles se réfèrent à la façon dont chaque page est structurée. Elles tiennent compte de plusieurs éléments, comme la longueur du texte et la clarté de l’URL.
Ainsi, votre URL doit être capable de décrire votre contenu correctement et brièvement. Votre contenu doit avoir au moins 500 mots et vos images doivent également être optimisées. Enfin, vos liens externes doivent être pertinents et fonctionnels.
L’audit Offsite
L’audit Offsite est en quelque sorte le résultat de votre travail. Il est le signe du niveau de popularité de votre site web et de son score de confiance.
Un haut facteur de confiance est gage de pertinence aux yeux de Google. De son côté, le niveau de popularité est quant à lui lié à la quantité de consultation de vos pages par les internautes et du taux de rebond général. Il tient compte du niveau de trafic sur votre site, de vos liens externes, de vos mentions sociales, et des durées de visite sur votre site. D’une certaine manière, l’analyse Offsite vous montre comment les internautes réagissent face à votre site.
L’analyse concurrentielle et la recherche de mots-clés
Après avoir analysé toutes ces questions, passons à l’analyse des mots-clés. Dans le monde du référencement SEO, la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence sont presque synonymes. Il est impossible d’analyser la performance d’un mot-clé sans tenir compte des concurrents potentiels sur ce mot-clé.
Un exemple concret :
Vous produisez de la nourriture N, A et O. Votre concurrent produit bien de la nourriture N et A, mais pas O. En analysant les mots-clés, vous êtes en mesure de connaître où vous êtes le plus compétitif. Vous allez aussi savoir lequel de vos produits apporte une véritable plus-value par rapport à votre concurrent. Ici, il s’agira du produit O.
Un bon référencement SEO est fonction de votre capacité à vous positionner sur des mots-clés cibles. En la matière, mieux vaudra privilégier les mots-clés longue traîne. Afin d’identifier les mots-clés qui vous apporteront un trafic qualifié, un bon nombre d’outils sont à votre disposition. Vous pouvez par exemple utiliser Search Console. Afin d’améliorer sensiblement votre référencement, mieux vaut vous concentrer sur les mots-clés dont la position est située entre 5 et 20. En les utilisant à bon escient, vous pourrez, à force de travail, vous positionner dans la première page des résultats de recherche.
Cette analyse peut aussi être effectuée à l’aide d’autres outils spécifiques de référencement. Si vous optez pour une analyse gratuite, Google Keyword Planner est un excellent point de départ. Quand il s’agit d’un outil payant, Ahrefs est une bonne alternative.