Les mots-clés jouent un rôle capital dans toute stratégie de référencement naturel efficace. Le choix sémantique peut faire la différence entre deux sites qui proposent le même produit ou le même service.
Découvrez nos astuces et conseils pour bien chercher et prioriser vos mots-clés dans le cadre de votre stratégie SEO.
Les mots-clés : indispensables pour le référencement naturel
Qu’est-ce que les mots-clés ?
Un mot-clé est un mot ou un groupe de mots qui correspond aux requêtes des internautes sur les moteurs de recherche. L’optimisation des mots-clés est cruciale pour améliorer son référencement.
Prenons l’exemple de Decathlon qui, grâce au travail effectué avec Semji, est parvenu à se hisser à la première position sur la requête « reprendre la course à pied ». Ainsi, si un internaute qui tape cette requête dans la barre de recherche de Google (requête exploitable pour toute enseigne de matériel de sport), Decathlon apparaîtra en tête des résultats. Cibler les bons termes permet donc d’accroître sa visibilité et son classement sur les moteurs de recherche.
Le terme « mot-clé » fait partie du jargon des experts SEO. En effet, pour mettre en place des stratégies de référencement naturel, ils utilisent les requêtes des internautes et les placent dans les contenus des sites. Elles deviennent alors des mots-clés.
Optimiser son référencement naturel grâce aux mots-clés
La première étape dans une stratégie de référencement naturel est le choix des mots-clés. Cette étape est cruciale car c’est grâce aux mots-clés qu’un internaute peut trouver la page qui correspond à sa requête au milieu des milliards autres pages web.
Contrairement aux apparences, cette étape est loin d’être la plus simple. Le choix des mots-clés doit être fait tout en respectant deux règles essentielles :
- Le mot-clé choisi doit être recherché par les internautes ;
- Le mot-clé ne doit pas être trop concurrentiel par rapport à vos capacités.
Les mots-clés les plus génériques sont les plus recherchés par les internautes. Par conséquent, il est stratégique pour une marque d’arriver à apparaître en première position sur ces requêtes.
Toutefois, les mots-clés génériques peuvent devenir très concurrentiels. C’est le cas si toutes les marques du marché fournissent des efforts d’optimisation SEO autour de ces termes pour viser la première place sur les pages de résultats.
En choisissant d’optimiser votre site sur un mot clé peu recherché, vous avez sans doute plus de chances de bien vous positionner, mais vos efforts vous apporteront peu de visibilité.
À l’inverse, si vous choisissez de vous positionner sur un mot-clé très recherché, alors vous risquez de vous confronter à de nombreux concurrents. Patience et efforts seront donc nécessaires pour atteindre les premières pages de Google sur la requête visée.
C’est pour ces deux raisons que les mots-clés choisis doivent avoir un niveau de concurrence acceptable par rapport à la taille de votre site, à vos ambitions sur le marché et aux moyens que vous souhaitez mettre dans cette stratégie de référencement.
Il est donc capital d’effectuer une analyse préalable afin de déterminer les bons mots-clés en rapport avec votre site.
Comment trouver les bons mots-clés pour votre site web ?
Un audit sémantique pour trouver les bons mots-clés
Cette longue analyse peut prendre la forme d’un audit sémantique. Il peut alors prendre pour base votre site existant, ou celui d’un concurrent bien positionné sur les moteurs de recherche.
Dans ce cas, le consultant SEO fait un état des lieux des mots-clés sur lesquels les contenus du site concurrent se positionnent. Cette étape vise à déterminer s’il s’agit de mots-clés stratégiques et s’ils sont les plus représentatifs de l’activité ou des produits du site.
Si ce n’est pas le cas, le consultant doit passer à une phase de recherche de nouveaux mots-clés dans la même thématique afin d’améliorer l’optimisation des contenus et leur permettre de se positionner sur des requêtes qui ont un meilleur potentiel pour la visibilité du site.
L’audit sémantique peut aussi être réalisé pour un nouveau site. Dans ce cas, l’expert SEO identifiera les meilleurs mots-clés pour le site afin qu’il soit visible par les internautes visés.
Une étude comparative entre les différents concurrents du site aide à identifier ces mots-clés. Pour cela, l’expert SEO peut s’appuyer sur la sensibilité d’outils en ligne comme Semji, qui identifie, sur des requêtes choisies, les contenus les plus forts d’un point de vue technique.
L’audit sémantique donne alors la possibilité de partir sur de bonnes bases et de mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace.
L’astuce Semji : Le module Idées de contenu
Vous souhaitez vous positionner sur des mots-clés sans perdre de temps ?
Avec Idées de contenu, obtenez en un clic une multitude d’idées de contenus à couvrir pour devenir le site de référence pour votre audience et Google.
Semji offre la possibilité d’analyser :
- Les mots-clés utilisés par les sites les mieux positionnés ;
- Les volumes de recherches ;
- Les performances pour déterminer les mots-clés stratégiques à intégrer dans le contenu du site.
5 outils générateurs de mots-clés en ligne
Plusieurs outils en ligne peuvent vous aider à élaborer votre stratégie SEO et à faire une analyse sémantique de vos contenus. Pour vous aider, Semji vous a listé le top 5 des plus célèbres de ces outils :
- Google Keyword Planner : Cet outil de Google est la référence pour trouver de nouveaux mots-clés et expressions à cibler dans vos campagnes SEO et SEA. En entrant un terme ou une phrase de recherche, il génère des suggestions de mots-clés associés et fournit des données précieuses sur les volumes de recherche mensuels et les tendances.
- WordStream : Cet outil permet d’analyser partiellement le contenu de vos pages web et d’évaluer vos performances SEO actuelles. Dans sa version gratuite, il génère une liste de mots-clés pertinents en fonction du secteur d’activité saisie. Utile pour trouver de l’inspiration, mais version payante nécessaire pour des fonctionnalités avancées.
- UberSuggest : Grâce à son interface simple, UberSuggest permet de générer des centaines de suggestions de mots-clés à partir d’un terme ou d’une phrase donnée. L’outil est entièrement gratuit et sans limitation. Les données fournies comme le volume de recherche, la tendance et le degré de concurrence permettent de filtrer facilement les mots-clés.
- Keyword Tool : Cet outil gratuit se positionne comme une alternative efficace à Google Keyword Planner. Il excelle dans la recherche de mots-clés de longue traîne, qui sont importants mais moins compétitifs. Son fonctionnement s’appuie sur les suggestions de recherche de Google pour générer des idées.
- Seoquantum : Puissant outil payant d’analyse sémantique dédié aux professionnels du SEO et du contenu. Il permet d’analyser finement vos pages et textes pour détecter les optimisations possibles. Il est aussi utile aussi pour enrichir vos contenus avec de nouveaux mots-clés optimisés.
Les mots-clés de longue traîne, c’est quoi ?
La longue traîne, ou long tail, a été conceptualisée pour la première fois en 2004 par le rédacteur en chef de la revue américaine Wired, Chris Anderson. Ce journaliste a employé ce terme pour parler de ses analyses réalisées sur des ventes d’e-commerçants comme Amazon. Elles ont ensuite été transposées à l’univers du SEO.
Ce qu’il faut en retenir : les mots-clés avec un fort potentiel de volumétrie de recherche apportent en réalité un plus faible nombre d’internautes sur un site web, comparé aux mots-clés de « longue traîne ».
La longue traîne désigne donc l’ensemble des mots-clés à faible volume de recherche qui, cumulés, représentent une part de trafic très importante pour un site. Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes de recherche spécifiques, généralement constituées de trois mots ou plus. Ils se caractérisent par des volumes de recherche relativement faibles. Néanmoins, ne les sous-estimez pas ! Ils ont une importance stratégique en SEO. En effet, même si chaque mot-clé de longue traîne est recherché moins souvent de manière individuelle, leur somme représente une part considérable des recherches globales.
Ces mots-clés présentent l’avantage d’être souvent moins concurrentiels et d’attirer un trafic plus qualifié sur votre site. Car les utilisateurs qui effectuent des requêtes de longue traîne sont généralement plus avancés dans leur processus de recherche ou d’achat, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés.
La courte traîne, ou tête de longue traîne
La courte traîne, aussi appelée tête de longue traîne, se réfère aux mots-clés les plus populaires et les plus recherchés, généralement composés d’un ou deux termes. Ces mots-clés attirent un volume de trafic élevé, mais sont également extrêmement concurrentiels.
Lorsqu’on parle de mots-clés de courte traîne, on pense généralement à des termes génériques et larges tels que « chaussures de sport ». Ces mots-clés sont attractifs car ils ont le potentiel d’attirer un grand nombre d’internautes. Cependant, ils présentent aussi des défis, notamment en termes de concurrence SEO.
En effet, se positionner sur ces mots-clés peut s’avérer difficile, en particulier pour les nouveaux sites web ou les petites entreprises qui ne peuvent pas rivaliser avec les grandes marques déjà établies dans leur secteur. Il est donc essentiel de bien évaluer le potentiel et la concurrence de ces mots-clés avant de décider de les cibler dans votre stratégie SEO.
En outre, bien qu’ils génèrent un grand volume de trafic, les mots-clés de courte traîne ne garantissent pas forcément un taux de conversion élevé. En effet, les requêtes de recherche associées à ces mots-clés sont souvent très générales et peuvent ne pas correspondre exactement à l’offre ou au contenu de votre site web.
Il est donc préférable de les utiliser en complément des mots-clés de longue traîne, qui permettent d’attirer un trafic plus qualifié.
Comment estimer la difficulté d’un mot-clé ?
Vous avez désormais identifié les idées de mots-clés qui vous paraissent être parfaits par rapport à votre thématique. Cependant, cela ne suffit pas. Il faut maintenant évaluer la difficulté pour votre site de se positionner sur cette requête.
Prendre en compte le nombre de résultats
Pour prendre conscience de la concurrence, le premier réflexe à avoir est de vérifier le nombre de sites qui remontent dans les résultats sur cette recherche. Pour cela, il suffit de taper votre mot-clé dans la barre de recherche de Google et de regarder le nombre de résultats indiqués.
De nombreux SEO s’accordent à dire qu’au-delà de 500 000 résultats, il est très difficile de bien se positionner. Rien n’est impossible mais il vous faudra du temps, du travail et des moyens. Avec cette méthode, vous pouvez vous rendre compte qu’il est extrêmement difficile, avec le mot-clé « chaussures de sport » et ses 200 000 000 résultats, de se positionner sur la première page de la SERP !
Estimer l’intérêt des internautes pour le mot-clé
Pour évaluer la pertinence d’un mot-clé, il faut inspecter le comportement des internautes à son égard. Cela vous permettra également d’avoir une meilleure connaissance de votre cible.
L’objectif, avec cette approche, est d’adapter votre vocabulaire à votre public (les utilisateurs et visiteurs de votre site web). Dans ce contexte, vous devrez mêler pratiques SEO et stratégie de contenu. En d’autres termes, établir votre persona, et prédéfinir une liste de mots-clés en fonction.
Quelques questions pour vous orienter dans cette réflexion :
- Quels ont les besoins de votre (future) audience ?
- Quelles sont ses habitudes de consommation ?
- Dans quelle tranche d’âge se situe-t-elle ?
- Quel est son niveau de maturité ?
- Quel est son niveau de langue ?
Regarder la concurrence sur vos mots-clés
Se situer en haut des SERP assure un taux de clic élevé. D’après une étude menée par Sistrix, la position 1 des SERP enregistre 28,5 % des clics, contre 15,7 % pour la deuxième et 11 % pour la troisième. Mais avant d’espérer atteindre ces places, il faut au préalable estimer si cela est possible pour votre site.
Surveiller la concurrence sur vos mots-clés est une étape clé pour affiner votre stratégie SEO. Cette démarche vous permet de comprendre sur quels termes vos concurrents se positionnent et comment ils optimisent leur contenu.
Pour cela, vous devez réaliser une analyse détaillée des mots-clés utilisés par vos concurrents. En étudiant ces données, vous pourrez identifier des opportunités de mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé pour votre audience, mais aussi évaluer la difficulté pour vous positionner sur ces termes. Il est aussi intéressant de jeter un œil aux métriques de concurrence. Celles-ci vous donnent une estimation du niveau de compétition sur un mot-clé donné.
Enfin, n’oubliez pas que l’analyse de la concurrence doit être une source d’inspiration et non une copie de leur stratégie. Votre objectif est de créer un contenu unique, à forte valeur ajoutée, de qualité et qui répond aux attentes de votre audience.
L’astuce Semji : Le module Suivi de positions
Bénéficiez d’une vue d’ensemble de vos performances SEO sur un seul outil de suivi de positionnement avec Semji. Notre solution Suivi de positions vous accompagnera pour piloter efficacement votre présence en ligne. Observez l’évolution de votre classement pour chaque mot-clé stratégique, améliorez vos résultats dans le temps grâce à un suivi de vos positions, et gagnez en réactivité face aux changements des algorithmes des moteurs de recherche e
N’attendez plus, et prenez les devants face à la concurrence en suivant votre visibilité en temps réel.
Analyser le contenu des sites dans le top 10
Pour analyser le contenu des sites positionnés dans le top 10, plusieurs outils et techniques peuvent être utilisés.
- Analyse de la qualité du contenu : Examiner la pertinence, la qualité et la longueur du contenu des sites bien classés peut vous donner une idée de ce que Google valorise pour un mot-clé spécifique. Avec cette analyse concurrentielle, vous pouvez comprendre comment ils sont arrivés en haut du classement. Regardez donc les mots-clés qu’ils ont utilisés, où ils les ont placés au sein de leurs contenus et à quelle fréquence ils sont utilisés.
- Analyse des backlinks : Un expert en netlinking ou une entreprise spécialisée en SEO telle que Semji peut analyser les backlinks de votre site. Un site avec un grand nombre de backlinks de qualité est généralement difficile à détrôner, mais il est toujours possible de gagner en compétitivité.
- Examen des métriques On-Page : Il s’agit d’analyser les balises de titre, les méta-descriptions, l’utilisation des mots-clés dans le contenu, la structure des URL, entre autres.
- Analyse de l’expérience utilisateur : Prenez en compte des éléments tels que la vitesse de chargement du site, la navigation mobile, la facilité d’utilisation, etc. Ces paramètres sont capitaux pour la rétention de vos clients potentiels.
Rappelez-vous que chaque mot-clé est unique et nécessite une analyse approfondie pour comprendre les facteurs qui influencent son classement.
Comment placer les mots-clés dans votre site ?
Une page = une requête
Dans l’optique de maximiser l’efficacité de votre référencement naturel, il est essentiel d’adopter la règle « Une page = une requête ». Cette règle suggère que chaque page de votre site doit être dédiée à une requête ou à un ensemble de mots-clés spécifiques.
En respectant cette règle, vous optimiserez votre travail sur les mots et maintiendrez la pertinence de vos mots-clés. Cela permet à Google de mieux comprendre le sujet de chaque page.
Pour une mise en pratique efficace :
- Déterminez le sujet principal de chaque page de votre site. Il peut s’agir d’un produit, d’un service, d’une thématique ou d’une question fréquemment posée par votre audience cible.
- Identifiez les mots-clés pertinents pour chaque sujet. Utilisez des outils SEO comme Google Keyword Planner ou Ahrefs pour trouver des mots-clés à fort potentiel.
- Optimisez le contenu de chaque page avec ces mots-clés. Ils doivent être présents dans les titres, les sous-titres, le corps du texte et les métadonnées.
En somme, chaque page de votre site doit être une réponse précise à une requête spécifique des utilisateurs.
Restez naturel
L’optimisation d’une page web doit se faire avec du bon sens. N’oubliez pas que le but est que votre page soit lue par des internautes ou que votre produit soit acheté. Vous gagnerez donc à privilégier le choix des mots avec pertinence, sans tomber dans la sur-optimisation. Cette pratique est d’ailleurs condamnée par les filtres de Google. Évitez donc :
- D’insérer vos mots-clés à toutes les lignes ;
- De mettre une balise strong à tous les mots ;
- De délaisser la qualité rédactionnelle au profit de l’optimisation SEO.
L’insertion des mots-clés doit être faite de manière naturelle. À la lecture, si vous trouvez que votre texte est lourd à cause des nombreux mots-clés, réécrivez-le. Suivez votre instinct et écrivez pour plaire à vos lecteurs.
La balise title
La balise title est un élément essentiel du référencement naturel. Elle doit contenir le mot-clé principal de votre requête et doit être rédigée de manière à attirer l’attention des internautes.
La balise title doit être lisible et apporter un réel intérêt à l’internaute. Ce qui n’est pas pertinent pour un humain ne sera pas pertinent pour Google. Ainsi, lister une série de mots clés dans la balise title est à éviter car cela pourrait être considéré comme du spam.
Pour rédiger une balise title efficace, voici quelques étapes clés :
- Trouvez un mot-clé primaire à cibler ;
- Trouvez les mots-clés de longue traîne de votre mot-clé principal ;
- Déterminez ce que votre contenu a d’unique et mettez-le en avant.
Il est aussi conseillé de placer les mots-clés les plus stratégiques de votre contenu au début de la balise, tout en préservant la fluidité de votre titre.
Enfin, assurez-vous de respecter une longueur de titre idéale, entre 60 et 70 caractères, pour éviter qu’il ne soit tronqué dans les résultats de recherche.
Les balises Hn
Les balises Hn correspondent aux titres et sous-titres présents dans le contenu des pages web.
- La balise H1 correspond au titre principal et unique de la page. Différente de la balise title, elle fait tout de même office de titre officiel et annonce le sujet.
- La balise H2 correspond au premier sous-titre. Elle annonce une sous-partie du sujet et sert généralement à découper, aérer et fluidifier vos contenus.
- 6 autres niveaux de titres permettent de structurer votre contenu.
Les balises Hn facilitent la lecture de votre contenu pour les internautes et indiquent aussi à Google les informations présentes dans votre texte. Si Google repère « chaussures de sport » dans votre H1, il saura que vous traitez de ce sujet sur cette page.
Ainsi, en insérant vos mots-clés dans les balises Hn, vous aidez en quelque sorte le moteur à vous positionner sur les bonnes requêtes.
Les images
Les images peuvent (et doivent), elles aussi, être optimisées pour le référencement naturel. En outre, vous marquerez des points auprès des algorithmes des moteurs de recherche en intégrant vos mots-clés dans les balises alt (destinées à décrire vos images).
Toutefois, il est recommandé d’éviter les répétitions, afin d’éviter une pénalité. L’astuce : rester naturel et transparent en fournissant, avant tout, une description de l’image. Il faut donc trouver le savant mélange entre description et optimisation.
La balise meta description
La balise meta description est un résumé de la page d’un site web qui ne doit pas, comme on a coutume de dire, dépasser 160 caractères.
La balise meta description a deux objectifs principaux :
- Offrir un aperçu du contenu de la page aux moteurs de recherch
- Inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page dans les résultats de recherche.
Elle a d’ailleurs une incidence sur le taux de clic des internautes. À ce titre, il est important qu’elle réponde à l’intention des utilisateurs. Elle doit donc être concise, pertinente et attrayante. Pour cela, vous pouvez intégrer vos mots-clés principaux de manière naturelle et proposer un call-to-action pour inciter au clic.
Cependant, il est essentiel de ne pas surcharger cette balise de mots-clés, au risque d’être pénalisé par Google. Votre balise meta description doit avant tout offrir une description précise et attrayante de votre page pour les utilisateurs.
Le contenu
Après avoir regardé vos balises, les algorithmes des moteurs de recherche inspectent la présence des expressions clés dans le contenu de votre site. Il est donc nécessaire (même si cela paraît évident) d’insérer vos mots-clés dans votre texte.
Pour optimiser le placement des mots-clés et produire des contenus de qualité, plusieurs principes sont à respecter. Il est recommandé d’insérer votre mot-clé principal dans les deux premières phrases de votre contenu, ou du moins dans le premier paragraphe. Ensuite, utilisez ce mot-clé ainsi que ses variantes tout au long du contenu.
D’autre part, la position des mots-clés est également cruciale. Les mots-clés stratégiques doivent être placés le plus près possible de la racine du site dans l’URL de la page. Ils doivent également figurer dans le titre de la page, de préférence au début pour leur donner plus de poids.
Il est important de noter que le placement des mots-clés doit être effectué de manière stratégique et équilibrée pour éviter le sur-optimisation, qui pourrait être pénalisé par les moteurs de recherche.
L’astuce Semji : Le module Atomic Content
La solution Atomic Content de Semji révolutionne la création de contenu pour le SEO. En un clic, notre IA rédactionnelle premium rédige des textes complets, pertinents et prêts à être publiés pour améliorer le référencement de vos pages.
L’IA de Semji va au-delà de la simple détection de mots-clés. Elle produit des contenus de qualité qui répondent parfaitement aux attentes des moteurs de recherche.
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