Être bien positionné dans les SERP de Google n’est pas le fruit du hasard. Cela demande l’intervention d’une expertise bien précise : le SEO. Depuis quelques années, de nombreuses agences se sont spécialisées dans ce secteur. Que peut-on attendre d’une agence SEO ? Que peut-elle apporter à votre business ? Comment choisir la bonne agence ? Cet article va faire le point sur ses compétences avant de vous guider dans le choix d’un prestataire fiable et qualitatif.
Qu’est-ce qu’une agence SEO ?
Le SEO est un ensemble de techniques qui permet aux sites internet de se positionner au mieux sur les pages de résultats Google (SERP). L’agence de référencement est un prestataire qui optimise votre SEO en prenant en compte les atouts et les faiblesses de votre site. L’objectif est de booster votre trafic. Elle va donc mettre en place une stratégie qui permettra à votre site de bien se positionner dans les SERP. Pour y arriver, plusieurs techniques sont mises en œuvre, notamment l’analyse de mots clés et le netlinking. La première consiste en l’analyse des mots clés de vos concurrents à partir d’outils performants comme SEMRush ou Ahref. La deuxième a pour objectif d’augmenter le nombre de backlinks sur des sites externes qui feront un lien vers votre site.
Pour une stratégie de linking optimale, il est recommandé d’être vigilant sur le choix des partenaires lors des échanges de liens. Il est plus efficace de travailler avec un site internet ayant un Domain Authority d’au moins 20. L’outil Moz peut vous donner cette métrique. Ce détail a toute son importance, car lors de l’échange, vous allez profiter de la notoriété du site partenaire. Plus le partenaire possède un DA élevé, plus la campagne de linking sera efficace. Ce sera un tremplin pour améliorer la visibilité de votre site ! Un prestataire spécialisé dans le référencement naturel saura sélectionner des sites de qualité pour une campagne de linking efficace.
Une agence SEO analyse puis émet des recommandations on-site et off-site. Les recommandations on-site concernent les caractéristiques propres à votre site. Cela peut comprendre : l’optimisation des balises H1, H2, l’insertion de mots clés, la réécriture de certaines pages, l’optimisation des méta descriptions et des balises ALT des images, la réalisation d’un maillage interne pertinent… Tout repose sur la structure de votre site web et la qualité du contenu. La pertinence des mots-clés est aussi un des facteurs qui crée un environnement propice à la fréquentation de votre site. En effet, il faut intégrer les mots-clés les plus utilisés par les internautes sur les moteurs de recherche Google.
Les recommandations off-site, quant à elles, concernent les paramètres de référencement externes à votre site. Ils sont déterminants pour vous aider à vous positionner sur des mots clés concurrentiels. Parmi ces critères off-site, vous trouverez : la présence de backlinks de qualité sur d’autres sites, la présence de liens réseaux sociaux, la citation de votre entreprise sur des sites qualitatifs…
Pourquoi travailler avec un professionnel du SEO ?
Bénéficier d’une expertise pour améliorer l’existant
Il est tout à fait possible de faire soi-même des optimisations SEO. Mais pour assurer une stratégie performante, travailler avec des professionnels est la solution la plus efficace. Grâce à leur expertise, ils sauront apporter une solution aux problématiques que vous rencontrez, notamment un trafic faible… Les experts en référencement naturel feront une analyse de votre site et feront des recommandations personnalisées. Vous aurez une prestation sur mesure, qui s’adapte aux contraintes de votre secteur d’activité ! Collaborer avec des experts SEO est donc l’assurance d’augmenter votre trafic, votre acquisition de leads et donc de transformer des prospects en clients.
Améliorer son positionnement grâce à des techniques de référencement maîtrisées
Confier votre stratégie de référencement à une entreprise spécialisée, c’est bénéficier des analyses d’experts. Ils appliquent des méthodes qui ont fait leurs preuves et qui vous garantiront des résultats. L’expert SEO va appliquer une méthodologie pertinente pour booster votre référencement naturel. Ainsi il va procéder à :
- L’audit SEO : Cette première étape est cruciale car elle va définir le contenu des étapes suivantes. C’est lors de l’audit SEO que le consultant fera un état des lieux pour voir les atouts et les lacunes du site web.
- L’analyse de la concurrence : L’agence va analyser les paramètres SEO de vos principaux concurrents. Elle pourra vous dire, entre autres, sur quels mots et expressions vos concurrents se positionnent et pourquoi ils apparaissent devant vous sur les SERP de Google.
- Le recherche des mots-clés : À l’aide d’outils performants, votre prestataire prendra le temps de trouver les mots et expressions qui reflètent le mieux les besoins de vos prospects. Cette étape est cruciale, car c’est elle qui vous permettra de générer du trafic et de convertir vos prospects.
- L’optimisation on-site : votre prestataire vous donnera une liste de points à améliorer concernant votre balisage, vos H1, vos méta descriptions ou encore vos balises images ALT. Elle vous donnera aussi des conseils pour améliorer votre maillage interne et vos backlinks.
- L’optimisation off-site : Pour se positionner en haut des SERP du moteur de recherche Google, l’optimisation on-site ne suffit pas. L’équipe SEO ira au-delà de ces critères en vous proposant des recommandations off-site. Elle vous recommandera une stratégie de linking adaptée. Cela peut prendre différentes formes. Par exemple, elle peut sélectionner des blogs d’influence pour réaliser vos backlinks. Elle peut également effectuer des liens dans des annuaires ou dans des forums. Elle s’assurera d’un profil de backlinks performant et naturel aux yeux du moteur de recherche Google.
- La rédaction de contenu : La qualité du contenu est un élément important pour Google. Ainsi, il est conseillé de produire un contenu de qualitatif, et ce, régulièrement. Ce sera un moyen de fidélisation pour vos lecteurs et un bon procédé pour améliorer le trafic sur votre site.
- Le suivi et l’amélioration des actions SEO : Le référencement naturel ne s’arrête pas une fois que la stratégie a été appliqué. Le référencement nécessite un suivi et des actions régulières pour faire face à la concurrence. Le référencement naturel se fait de manière continue afin d’améliorer la visibilité et la notoriété du site. Tout cela se fait en partie par l’intermédiaire des campagnes de netlinking.
Comment trouver une agence SEO adaptée ?
Évaluer la notoriété de votre potentiel prestataire
Il existe aujourd’hui de nombreux prestataires dans le domaine du référencement naturel. Il est donc tout à fait normal de bien s’informer afin de trouver la meilleure agence SEO. Vous pouvez déjà vérifier le positionnement de votre potentiel prestataire sur les moteurs de recherche. Comment se positionne t-il sur les mots clés de son secteur d’activité ?
Vous pouvez également taper son nom dans les moteurs de recherche pour voir sur quels sites l’entreprise est mentionnée. Ce sont des moyens simples d’avoir un aperçu de ses méthodes de netlinking. Ceci reflète probablement sa manière de faire lors de ses prestations.
Vérifier ses références et réalisations antérieures
Les témoignages clients sont des sources fiables pour vous assurer du sérieux de l’entreprise avec laquelle vous envisagez de collaborer. L’entreprise peut afficher ses références clients sur son site. Il arrive même qu’elle recueille le témoignage écrit de ses clients pour le faire paraître sur leur site. Si c’est le cas, n’hésitez pas à contacter le service communication ou marketing de ces entreprises. Qui de mieux placé qu’un client pour vous recommander les services d’une agence ? Si elle mentionne de nombreuses références ou des entreprises de renoms, c’est qu’elle possède les compétences et les atouts nécessaires pour mener à bien sa mission.
Parfois, il est nécessaire de consulter les avis des internautes dans divers forums. Il sera aussi possible de voir les appréciations des clients sur des sites spécialisés dans les témoignages et la notation d’entreprises.
Se renseigner sur sa situation financière
Le travail de référencement naturel se fait sur le long terme. Il est donc nécessaire d’arrêter son choix sur une entreprise qui a une bonne santé financière. En effet, si elle se retrouve obligée d’arrêter son activité, l’équipe dédiée à votre projet ne pourra plus assurer sa prestation. Ce sera une lourde perte pour vous, autant sur le plan financier que SEO. Votre stratégie de référencement ne sera pas déployée de manière optimale. Et vous devrez probablement payer une autre entreprise pour une prestation SEO de qualité.
Demander des objectifs chiffrés et temporels
Le bon prestataire SEO est celui qui vous donne des objectifs temporels et chiffrés. Une agence SEO sérieuse et compétente sera capable de vous donner une date de livraison d’un audit et de recommandations. Elle doit être en mesure de vous donner un planning détaillé pour l’application de ses recommandations. Elle saura également vous dire à quel moment vous pourrez observer les premiers résultats SEO. Un prestataire transparent vous dira que les résultats SEO ne sont pas instantanés et se font ressentir après quelques mois. En général, les premiers résultats SEO apparaissent 2 mois après l’application de la stratégie. Ils sont optimaux au bout de 6 à 8 mois.
Evaluer la transparence de votre prestataire
La transparence est un critère essentiel pour une collaboration en toute confiance. Une entreprise compétente vous expliquera en détail ses méthodes de référencement naturel. Elle est capable de vulgariser l’information pour que vous compreniez les actions qu’elle propose afin de booster votre site. Ne vous aventurez pas avec une équipe qui vous promet un résultat dans l’immédiat. Ce sera une preuve de mauvaise foi doublée d’une promesse qui ne pourra pas être tenue vu qu’une bonne campagne de netlinking prend du temps.
L’agence de référencement naturel est donc un prestataire indispensable pour booster votre business sur le web. Elle saura analyser votre site et l’environnement web dans lequel il évolue. Après un audit réalisé par ses consultants, elle fera des recommandations qu’elle pourra appliquer elle-même. Elle est capable de mettre en place des stratégies pertinentes face à vos concurrents. Grâce à son expertise, vous pourrez apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche Google. Vous verrez votre trafic augmenter et votre acquisition de leads sera potentiellement meilleure.