D’après un article publié sur le site Les Échos en février 2018, Google récolte environ 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires tous les ans. Ce montant colossal souligne la domination du géant d’Internet sur le marché. Depuis sa création, son logo ne cesse d’évoluer dans le temps et dans l’espace. Découvrez la fameuse histoire du logo Google.
Le logo de Google : qu’est-ce que c’est ?
Définition
Le logo de Google est une illustration typique utilisée par le plus grand moteur de recherche américain : Google. Il s’agit d’une représentation graphique de la grande firme et du moteur de recherche. Il est d’ailleurs visible sur Internet depuis les différents supports. Il dispose de sa propre police d’écriture depuis sa création jusqu’à nos jours. La création des différentes versions a été prise en charge par de nombreux designers, dont Ruth Kedar. Cette représentation graphique de Google fait régulièrement l’objet d’une modification : à chaque célébration d’un évènement particulier à l’échelle nationale, voire international. Ainsi, le logo modifié à cet effet est connu sous l’appellation de Google Doodles. Littéralement, cette appellation signifie gribouillage. Le premier Google Doodle a été conçu pour rendre hommage au festival Burning Man (rencontre artistique organisée annuellement au Nevada).
La signification du terme Google
Le terme Google fait référence à un terme mathématique. En effet, l’équipe de création avait d’abord songé à gogol. Cette expression renvoie à un nombre de 10 puissances 100. Les deux créateurs de l’entreprise : Larry Page et Sergey Brin ont demandé à des étudiants en informatique de suggérer quelques noms pour leur entreprise. L’un des étudiants avait opté pour googolplex. C’est un terme mathématique plus colossal que gogol. Les deux membres de l’équipe création ont alors simplifié l’appellation en googol. D’ailleurs, cette expression véhiculait parfaitement l’organisation et l’hétérogénéité des volumes de données en ligne. Toutefois, l’histoire de l’apparition du mot Google propose trois versions :
- La première version parle d’une erreur survenue lors de la saisie du texte gogol en Google.
- La seconde version relate que les deux fondateurs Brin et Page ont choisi un terme plus proche de googol et plus pratique : google.
- Enfin, une troisième théorie suggère que Google serait un hommage aux Légo (jeux de brique de plastique). D’ailleurs, la couleur des lettres de Google fait référence aux couleurs des briques.
Les étapes de création du logo Google
La création des logos de Google se décline en 4 étapes. Les équipes de design de la grande firme se réunissent pour se concentrer sur l’élaboration d’un nouveau logo. Les équipes travaillent selon 4 lignes directrices :
- D’abord, le nouveau logo réclame une identité responsive. Il s’agit des procédures de fabrication du logo afin de s’adapter de manière automatique à la résolution de chaque écran du terminal des utilisateurs.
- Ensuite, le nouveau logotype de Google doit posséder une identité vivante afin d’interagir avec l’internaute.
- Puis, le nouveau logo doit être en adéquation avec les autres produits de la marque.
- Pour finir, le nouveau logo de Google doit afficher un design élégant en accord avec l’évolution de la technologie.
Par conséquent, chaque logo de l’entreprise révèle une identité dynamique adaptée à tous les supports et cohérente avec les autres produits Google.
L’histoire du logo de Google
De l’année 1997 à 1999
Voici l’historique de la véritable histoire du logo de Google :
- En 1997, Google représentait uniquement un projet de recherche de l’université de Stanford. En outre, cette version affiche les lettres GOOGLE en version 3 dimensions un peu simplistes.
- En 1998, ce projet universitaire a heureusement pris davantage d’ampleur. Le design a effectivement évolué. D’autant plus que Sergey Brin a utilisé le logiciel open source de traitement d’image et de création : GIMP (GNU image manipulation program). Cette version offre un design actuel et se termine par un point d’exclamation. Ce point a été emprunté au logo de Yahoo !
- En 1999, Google publie une nouvelle version de son logo. Ce nouveau logotype a éliminé le point d’exclamation et affiche un design plus moderne. Dessinée par Ruth Kedar, cette version est restée inchangée. En outre, ce nouveau logo est caractérisé par une police personnalisée de Catull.
De l’année 2010 à 2013
Depuis la version de 1999, Google n’a entamé aucun changement visuel durant les 10 années qui ont suivi. Néanmoins, dès 2010, le besoin d’une nouvelle modification s’est fait ensuite ressentir.
- En 2010, l’entreprise américaine a opté pour une nouvelle modification du logo de Ruht Kedar. La grande firme a ainsi publié un logo neuf orné de couleurs vives et d’ombrage moins prononcé.
- En 2013, le système d’exploitation Windows opère un développement considérable de ses programmes informatiques. En effet, la gamme de systèmes d’exploitation a intégré de nouveaux designs dans son logiciel. Ainsi, le responsive design a commencé à prendre de l’ampleur dans le Web mobile et les appareils mobiles. Toutefois, l’entreprise Google a uniquement procédé à quelques changements mineurs dans son logo de 2013. Ainsi, la firme américaine a conservé la police Catull et les couleurs ont subi quelques retouches infimes.
De l’année 2015 à nos jours
Un autre changement dans le logo de Google a été engagé en 2015. Cette modification figure parmi les plus conséquentes. En effet, l’entreprise a décidé pour la première fois de délaisser la police Catull. Par conséquent, la grande firme américaine a opté pour une nouvelle police conçue spécialement pour son logo : Product Sans. Cette typologie convient à tous les supports. Le logo s’est débarrassé de ses empattements (les petites extensions des caractères présents dans les polices d’écritures avec sérif). Par ailleurs, Google tenait à conserver le look simpliste de leur logo et a opté pour un design modeste, mais actuel. La firme américaine procédera à de nouvelles modifications dans les années à venir. Evidemment, les futurs logos conserveront l’originalité ainsi que la simplicité de la firme américaine.
Les caractéristiques du logo de Google
La symbolique des couleurs
L’alternance des couleurs est incontournable dans l’histoire du logo de Google. En effet, l’entreprise a conservé tout au long des procédures d’innovation le bleu, le rouge, le jaune orangé ainsi que le vert dans son logo. La sélection des couleurs a été judicieusement pensée. Elles véhiculent chacune un message important :
- Le bleu dans le G représente la confiance, la force, la fiabilité.
- Le rouge dans le premier O et le E véhiculent la jeunesse, l’audace et l’émotion ainsi que l’excitation.
- L’orange dans le deuxième O parle de l’optimisme, la chaleur et la clarté.
- Le vert dans le L symbolise la sérénité, la croissance et la santé.
Ces couleurs constituent des couleurs primaires (couleurs pouvant créer d’autres couleurs en les mélangeant). Néanmoins, le vert est exclu de la liste, car c’est une couleur secondaire. De cette manière, Google souligne sa détermination à se surpasser et à conserver son esprit créatif. Le designer Ruht Kedar explique que cette sélection de couleur exprime le fait que Google « ne suive aucune règle ».
Le G de Google
Le G de Google est le favicon de l’entreprise. Il s’agit d’une icône informatique représentative d’un site web ou d’un programme informatique dans la barre d’adresse, les signets, les onglets et les raccourcis des navigateurs. Le favicon G rassemble les 4 couleurs phares du logo : le bleu, le vert, le rouge et l’orange. L’entreprise a intégré le material design (ensemble de règles de design de Google destiné aux interfaces graphiques des logiciels) dans son favicon.
Ce dernier a d’abord pris l’apparence d’un simple G bleu. Néanmoins, l’évolution en matière de design oblige la firme à adapter son logo et son favicon avec les nouvelles exigences typographiques. D’autant plus que le G est aujourd’hui adapté à tous les formats existants. Cependant, ce nouveau format fait l’objet d’une polémique en raison de sa ressemblance avec le favicon de Qwant (moteur de recherche français apparu récemment). D’ailleurs, Qwant tient à porter l’affaire devant les tribunaux pour réclamer justice.
Pourquoi modifier le logo de Google ?
La dernière modification constitue une évolution de l’entreprise et non une simple mise à jour du logo. En effet, l’entreprise souligne que ce changement rappelle les caractéristiques de Google : la simplicité, la clarté, la convivialité.
- Pour s’adapter aux différents dispositifs
Cette modification a été motivée par l’adaptation des services aux attentes des consommateurs connectés. Ainsi, le nouveau logo a pour objectif de s’adapter à tous les dispositifs existants, en l’occurrence les smartphones, les tablettes… En d’autres termes, ce changement reflète l’adaptation à l’ère du numérique et l’anticipation de l’avenir. Évidemment, cette nouvelle adaptation concerne tous les produits de la marque Google. Par ailleurs, Larry page et Sergey Brin confirment que l’identité visuelle de la firme ne cessera d’évoluer au fil du temps.
- Pour le marketing
Cette opération est capitale d’un point de vue marketing stratégique. D’autant plus qu’un logo véhicule les intentions de l’entreprise. Cette modification régulière témoigne de l’adaptation de la firme aux habitudes de consommation des internautes. D’ailleurs, l’entreprise a souligné que ce changement reflète la réalité concernant les nouveaux comportements des consommateurs.
- Pour éviter le risque de lassitude
Selon l’expert en typographie David Rault, voir un même logo durant une longue période finit par lasser l’utilisateur. En effet, une entreprise peut être qualifiée de vieille rien que par son logo inchangé depuis des années. C’est d’ailleurs le cas de l’entreprise IBM, toujours selon l’expert. Par conséquent, la modification régulière du logo de Google lui confère une jeunesse éternelle. D’autant plus que cette opération favorise une bonne image de l’entreprise croissante.