Quels sont les meilleurs outils SEO d’analyse sémantique ?

À chaque nouvelle mise à jour de ses algorithmes, Google cherche constamment à améliorer sa compréhension du sens des mots (sémantique) et de ce que recherchent les internautes. Sa compréhension du langage humain croît de jour en jour. Pour les professionnels du webmarketing, l’enjeu est identique : comprendre au mieux les attentes de leurs cibles pour proposer le meilleur contenu. Pour les aider, de nombreux outils d’analyse sémantique existent. Voici notre comparatif pour bien choisir.

Qu’est-ce que l’analyse ou la recherche sémantique ?

Définition de la sémantique

Du grec SEMA (le sens), la sémantique est définie comme « une branche de la linguistique qui étudie les signifiés, ce dont on parle, ce que l’on veut énoncer. Sa branche symétrique, la syntaxe, concerne pour sa part le signifiant, sa forme, sa langue, sa graphie, sa grammaire… ». La sémantique pourrait ainsi se résumer à l’étude du sens des mots.

La sémantique appliquée au SEO

Appliquée aux moteurs de recherche et au SEO, la sémantique concerne essentiellement l’étude des mots et de leur logique. Depuis sa création, Google cherche à comprendre et à interpréter l’intention des utilisateurs. Avec l’avènement de l’IA First et du Vocal Search, une composante importante de l’algorithme de Google repose sur la recherche sémantique et, depuis peu, sur le machine learning.

Comprendre les intentions de recherche grâce à l’analyse sémantique

Une analyse sémantique permet donc de comprendre l’intention utilisateur “cachée” derrière une requête.

Que souhaite un internaute qui tape “maison bord de mer” dans Google ? Souhaite-t-il acheter une maison ? Louer ? Trouver une image ? Obtenir des idées de décoration ? Autant de questions auxquelles une analyse sémantique permet de répondre. Objectif final : comprendre comment Google interprète cette demande pour fournir LE contenu qui répondra aux attentes identifiées.

Il existe des plateformes, comme Semji, conçues pour aider les marketeurs, les SEOs et les rédacteurs à comprendre rapidement l’intention de recherche cachée derrière une requête. Quelques clics suffisent alors pour savoir quelles thématiques aborder dans un contenu, quels mots utiliser, quelles réponses apporter aux internautes.

Pourquoi faire une analyse sémantique en SEO ?

Réaliser une analyse sémantique de votre site est intéressant pour les raisons suivantes :

Suivre les évolutions de l’algorithme de Google

Pour comprendre ce que cherchent vraiment les internautes, Google s’appuie de plus en plus sur l’intelligence artificielle et le machine learning. Plutôt légitime lorsqu’on sait que 15 % des recherches quotidiennes faîtes sur Google sont inédites. De plus en plus d’internautes recourent à un assistant vocal via des requêtes conversationnelles. En France, par exemple, 46% des internautes ont déjà utilisé un assistant vocal.

Créer des contenus avec une approche thématique

Le focus sur un mot-clé est aujourd’hui dépassé. Pour se positionner comme expert sur un sujet, il faut répondre à toute une série de requêtes des internautes. Ainsi, plutôt que de rédiger plusieurs contenus courts répondant seulement à une partie de la problématique, mieux vaut créer des contenus longs en exploitant le champ sémantique du sujet traité. L’analyse sémantique aide ainsi à identifier tous les mots connexes à une thématique.

Répondre aux différents types de requêtes

Une analyse sémantique donne la possibilité de répondre aux différents types de requêtes :

• les requêtes navigationnelles, réalisées avec l’objectif d’accéder à un site ou une page en particulier (ex : “Facebook”, “mairie Parie 6e”) ;
• les requêtes informationnelles : l’internaute est ici à la recherche d’une information précise (ex. : ”comment faire une analyse sémantique de mon site”, “comment apprendre le grec ancien”) ;
• les requêtes transactionnelles ou commerciales qui indiquent une intention d’achat (“acheter un dictionnaire”, “meilleur téléphone huawei”, “comparatif aspirateurs sans sac”, etc.) ;
• les recherches locales qui portent sur une recherche géolocalisée (“resto italien à Lyon”)

On peut également étendre ces champs aux requêtes visuelles, vidéo, d’actualité, de marques ou d’intention multiples.

Et vous ? Savez-vous quelles requêtes utilisent votre audience ? Faites appel dès maintenant à nos experts SEO pour demander une démo de Semji et découvrir les attentes réelles de vos cibles.

Comment mener une analyse sémantique ?

Les étapes clés pour mener une analyse sémantique

Il existe différentes manières de mener une analyse sémantique. La méthodologie que nous développons ici vous permet de la réaliser vous-même en vous appuyant sur des outils sémantiques que nous présentons plus loin.

Voici les 4 étapes à suivre :

1. Identifiez les mots-clés de votre secteur d’activité : métier, localisation, service à mettre en avant ;
2. Mettez-vous à la place de l’internaute : identifiez les questions qu’il se pose, ce qu’il recherche ;
3. Vérifiez la pertinence des mots-clés avec des outils gratuits, trouver de nouvelles idées de mots-clés : Ubersuggest, Google trends, People Also Asked, Answer the public, Google Keyword Planner. (Attention ! Ces outils offrent des recommandations limitées. Ils permettent seulement de débuter l’analyse) ;
4. Identifiez les mots-clés à fort potentiel SEO : analysez le niveau de concurrence, la pertinence et le volume de recherche de la requête.

À chaque étape de votre analyse sémantique, synthétisez les données dans un tableau. Ce travail, quoique fastidieux, vous permet d’avoir une vision globale de votre analyse sémantique.

Pourquoi utiliser des outils d’analyse sémantique ?

Des outils existent pour gagner du temps et centraliser les différentes analyses. Avec Semji, vous pouvez, par exemple :

• Vérifier la pertinence de vos mots-clés ;
• Vous mettre à la place de l’utilisateur et comprendre l’intention de recherche derrière la requête ;
• Identifier les mots-clés prioritaires, ceux qui ont le plus fort potentiel mais aussi de nouvelles idées de contenus et de thématiques grâce à l’analyse concurrentielle et l’analyse des intentions de recherche des internautes.

En somme, les outils d’analyse sémantique vous font gagner un temps précieux et surtout vous apportent une meilleure connaissance de vos cibles.

Vous pouvez découvrir toutes les fonctionnalités de Semji en demandant une démo à nos experts SEO. Ils vous montreront comment  rédiger et optimiser vos premiers contenus !

Sur quels critères évaluer un outil d’analyse sémantique ?

Prendre le temps de comparer les différents outils d’analyse sémantique est essentiel pour choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins.

Voici les 8 critères pour faire votre comparaison :

• Audit des concurrents : pour vous positionner dans les premiers résultats de la SERP, il est important que l’outil vous permettent d’analyser les contenus de vos concurrents, de savoir de quoi ils traitent et pourquoi Google les met en valeur. L’audit permet également d’observer où vos concurrents ne sont pas encore positionnés pour détecter de nouvelles opportunités.
• Proposition de brief SEO : la génération de briefs SEO automatisé permet de gagner en pertinence mais aussi en rentabilité car il réduit considérablement le temps de préparation des contenus.
• Optimisation et amélioration sémantique des contenus : certains outils, comme Semji, priorisent les contenus à réoptimiser en priorité par rapport à leur potentiel de gains SEO. Ils vous indiquent également quels sujets intéressent votre audience et comment les traiter de manière exhaustive.
• Suggestion des balises Hn : les balises Hn sont aussi importantes pour les robots de Google que pour les lecteurs qui survolent le contenu à la recherche d’une information. Pour un contenu pertinent et complet sur le mot-clé visé, il est donc essentiel de proposer des balises Hn qui prennent en compte les intentions utilisateurs.
• Optimisation du maillage interne : le maillage interne renforce la visibilité et la force de votre contenu. En effet, lier votre contenu à d’autres pages de votre site vous permet de montrer à Google que vous possédez un bon niveau d’expertise sur le sujet.
• Accompagnement pour vous aider à exploiter au mieux l’outil. Chez Semji par exemple, vous avez la possibilité d’avoir l’accompagnement d’un expert SEO et content pour atteindre plus rapidement les objectifs fixés dans votre stratégie,
• Suivi des performances : cette fonction est essentielle pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de contenu. Sans cela, vous naviguez à vue et ne pouvez pas corriger vos actions pour obtenir le meilleur ROI possible.
• Prise en main de l’interface : maîtriser un outil peut demander du temps. C’est pour cela que l’interface doit être la plus simple et la plus claire possible. Vos équipes doivent pouvoir maîtriser rapidement l’outil et se l’approprier afin de l’intégrer aux process internes de l’entreprise.

Quels sont les outils pour réaliser une analyse sémantique ?

Les outils d’analyse sémantique permettent de connaître les intentions de l’utilisateur autour de mots-clés ou expressions. Ils permettent ainsi de mettre en lumière les besoins des internautes sur un thème et d’établir une liste de mots que ce dernier attend de retrouver dans le texte pour répondre à sa requête.

Voici une liste non exhaustive, mais assez complète, des outils SEO permettant de vous accompagner dans la réalisation de cette analyse sémantique.

Semji

Semji est une plateforme SaaS d’analyse sémantique qui optimise la performance et la visibilité de vos contenus sur les pages des résultats de recherche.

Dédiée aux équipes marketing et SEO, Semji permet de produire des contenus performants en moins de temps et de maximiser le ROI, tout en suivant ses principaux KPIs en un seul et même endroit.

Fonctionnalités

Grâce à son approche tout-en-un, Semji permet de gagner un temps précieux à chaque étape d’une stratégie de contenu et de viser une belle croissance en SEO.

Semji possède de nombreux modules :

• la recherche de mots clés,
• l’identification des contenus existants à optimiser,
• les recommandations d’optimisation de contenu,
• la génération automatique de briefs SEO (notamment grâce à l’exploitation de GPT-3)
• ou encore le suivi de performances SEO.

Par exemple, pour un mot clé donné, Semji identifie les thématiques qui doivent être abordées dans une page pour viser les premières positions sur Google. Les rédacteurs sont guidés en temps réel afin de gagner du temps sur la rédaction et l’optimisation de leurs contenus.

De nombreuses marques comme Décathlon et Leroy Merlin mais aussi des entreprises en hyper croissance comme Qilibri ou encore Qonto utilisent Semji pour accélérer leur SEO et leur stratégie de contenu.

Avantages

• Garantie une production de contenus performants, qui répond aux intentions de recherche de votre audience
• Utilisation de la technologie AI GPT-3 pour la production automatique de briefs éditoriaux et génération de titres et sous-titres pour structurer rapidement un plan pertinent
• Suggestion des mots-clés les plus stratégiques pour votre site
• Construction d’un univers sémantique cohérent, instructions pour réaliser un maillage SEO efficace et devenir le plus pertinent sur votre thématique
• Optimisation des contenus pour 128 pays et 8 langues
• Mesure de l’impact de vos contenus selon les KPI les plus appropriés à votre business (trafic, objectifs de conversion, chiffre d’affaires, impressions…)
• Possibilité d’être accompagné par un expert SEO/Content marketing pour atteindre plus rapidement vos objectifs SEO et Content

Inconvénients

• Suivi de position Google pour chaque focus keyword en cours de développement,
• Pas de lien entre Semji et le CMS du site pour intégrer automatiquement le contenu sur le site.
• Ne vérifie pas la structure et l’architecture d’un cocon

Vous souhaitez créer des contenus utiles, visibles, rentables et performants ? Semji vous permet de devenir LA marque référente de votre secteur et d’occuper les premières positions.