Decathlon muscle son SEO avec Semji pour des contenus en forme !

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de trafic SEO pour les contenus optimisés

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des nouveaux contenus captent du trafic SEO

visiteurs SEO mensuels

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Clientes
Mathilde BRIFFA,
Responsable SEO

Emilie DUFOUR,
Digital Project Leader

Secteur
Retail / Sport

Le top 3 de Semji

  • Priorisation des contenus à optimiser
  • Accélération des performances SEO
  • Collaboration d’équipe

Contexte

Decathlon fait partie de cette catégorie d’entreprise “Top of mind” : selon une étude publiée par le JDD, elle décroche pour une deuxième année consécutive la première place des entreprises les plus admirées des Français. L’entreprise se distingue notamment par sa capacité à innover et à entretenir une relation privilégiée avec sa communauté.

Chaque jour, de nombreux internautes utilisent Google pour trouver des informations sur les pratiques sportives et Decathlon s’est fixé comme objectif de leur apporter un maximum de conseils. C’est là qu’interviennent Mathilde Briffa, Responsable SEO ainsi qu’Emilie Dufour, Digital project leader pour Decathlon, en charge du site Conseil Sport de Decathlon.

“Pourquoi créer du contenu sur la pratique sportive ? C’est un moyen de se différencier par rapport à nos concurrents directs qui ont une stratégie éditoriale moins solide, de challenger d’autres marques “lifestyle” (sites féminins, de santé et de bien-être) ou “sportswear” (vélo, fitness, yoga…), très présentes dans la sphère digitale. Ce contenu symbolise également la relation existante en magasin entre nos vendeurs et nos clients, reconnue comme conviviale et familiale”. Comme le souligne Emilie Dufour, il est crucial aujourd’hui d’entretenir le dialogue avec son audience pour renforcer l’attachement des internautes à la marque.

Comme dans toute stratégie de contenu, maximiser la visibilité de chaque contenu produit est un enjeu clé. Alors, comment faire pour positionner sur Google un maximum de contenus Decathlon et ainsi accroître leur impact ?

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Les tendances de consommation évoluent au profil de la consommation en ligne. Nous devions nous adapter aux nouveaux comportements d’achat, être là où les sportifs nous attendent et occuper le terrain sur toutes les requêtes Google de pratiques physiques.

Mathilde BRIFFA
Responsable SEO

Le challenge

Cela fait maintenant 4 ans que Decathlon a lancé son site de Conseils Sport dédié aux personnes souhaitant pratiquer une activité physique. Son ambition est d’encourager le plus grand nombre de Français à pratiquer plus régulièrement, grâce à des conseils et des astuces pour progresser et s’améliorer.

Quand il s’agit de montrer son expertise sur le sujet, la marque est dans les starting-blocks ! Elle fait preuve d’une force de frappe impressionnante en ayant publié plus de 2000 contenus rédigés par des spécialistes du sport. Pour autant, même si Decathlon détient une nette longueur d’avance sur ses concurrents directs en termes de volumétrie, elle découvre que seulement 48% des contenus produits se positionnent sur Google et captent du trafic SEO.

C’est là où Semji entre dans la course. Constatant une belle marge de progression devant elle, Decathlon équipe ses rédacteurs de la plateforme Semji pour les aider à optimiser leurs contenus pour un meilleur référencement sur Google.

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On a été frappé dès le départ par le côté très ludique de Semji Platform. Très rapidement, nos rédacteurs ont appliqué les best practices SEO pour rédiger des contenus web performants tout en conservant la tonalité éditoriale de Decathlon.

Emilie DUFOUR
Digital Project Leader

Les objectifs

  • Devenir la marque de référence auprès de Google sur le domaine du conseil sportif.
  • Augmenter la visibilité SEO des contenus existants et futurs.
  • Améliorer les performances SEO moyennes de chaque nouveau contenu créé.
  • Identifier de nouvelles thématiques à aborder pour obtenir davantage de parts de marché SEO.

Les actions menées par l’équipe Semji

  • Formation des équipes Decathlon à l’utilisation de Semji Platform.
  • Audit concurrentiel pour analyser les forces de chaque concurrent et identifier de nouvelles opportunités.
  • Audit de référencement éditorial pour corriger les freins techniques au bon référencement des contenus.
  • Priorisation des contenus existants à mettre à jour grâce à la technologie Semji.
  • Suggestions de nouveaux contenus à créer en fonction de la stratégie éditoriale pour gagner de nouvelles parts de marché SEO.
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Semji Platform permet un gain de temps considérable que ce soit dans l’organisation du planning éditorial ou dans la production des contenus. En priorisant les requêtes SEO les plus pertinentes, on obtient une vision très claire et partagée entre les membres de l’équipe de là où on veut aller.

Emilie DUFOUR
Digital Project Leader

Résultats

Gain de trafic SEO en optimisant les contenus existants

Parmi les 2 000 contenus existants sur le site Conseil Sport de Decathlon, le premier objectif a été d’identifier ceux à optimiser en priorité. Pour la priorisation, Semji Platform se base sur deux critères principaux : le trafic potentiel à gagner et l’effort de rédaction nécessaire.

Après avoir détecté les contenus “champions”, Decathlon démarre les mises à jour et voit grimper en un temps record sa courbe de trafic SEO. Avec une augmentation du trafic organique de +140%, les 71 premiers contenus optimisés avec la plateforme permettent à la marque de réaliser une véritable performance de +110 000 visiteurs SEO mensuels.

Exemple de gain seo après optimisation

Avec Semji Platform, chaque contenu optimisé aide à gagner de nouvelles parts de marché SEO. Prenons l’exemple de l’article “Comment reprendre la course à pied ?”. Si celui-ci n’était pas positionné en avril 2020, il réussit suite à une optimisation effectuée avec Semji Platform à atteindre la 1ère position sur le mot clé ‘reprendre la course à pied’ !

Ces résultats selon Mathilde BRIFFA, ne font qu’encourager les équipes de Decathlon “En 1 an, on a très bien progressé. On a envie de continuer à optimiser pour aller chercher ces contenus qui sont déjà sur le site mais qui n’ont pas la visibilité qu’ils devraient avoir”.

Performance des nouveaux contenus de Decathlon avec Semji

Une fois que le travail d’optimisation des contenus existants a été effectué, le deuxième sprint peut démarrer. Avec Semji Platform, Decathlon découvre de nouveaux contenus à créer, de nouvelles requêtes à cibler, dans l’unique but de gagner encore plus de parts de marché SEO. Au vu des résultats, c’est encore une très belle performance puisque 90% des nouveaux contenus créés et optimisés avec Semji captent du trafic SEO (versus 48% au global selon l’audit initial).

Exemple de gain seo après la création de contenu

Parmi ces nouveaux contenus, Decathlon souhaitait aborder un sujet qui parle à de nombreux sportifs : la tendinite. Grâce à la plateforme et derrière cette requête populaire, le rédacteur découvre entre autres quelles sont les attentes des internautes, les recherches associées les plus volumineuses, les contenus concurrents à dépasser. Rapidement, il structure son plan, use de son expertise pour traiter toutes les thématiques et répondre à tous les besoins autour de ce sujet. Ses efforts sont vite récompensés : suite à la publication, ce contenu affiche rapidement une évolution positive de la courbe de trafic. 

Quelles perspectives en termes de stratégie de contenu ? Emilie DUFOUR y voit plusieurs enjeux comme “occuper davantage le terrain sur d’autres thématiques clés (santé, bien-être, nutrition…), développer une approche plus holistique de la pratique sportive (bien manger, être en bonne santé…) et continuer à se diversifier dans les formats de contenus (podcasts, vidéos, infographies…)”. Semji Platform fera partie intégrante de l’équipe pour relever ces nouveaux challenges.

Pour aller plus loin, retrouvez en replay les témoignages de Mathilde Briffa (Responsable SEO) et d’Emilie Dufour (Digital Project Leader) lors de notre dernier webinar. A travers cette conférence, vous y retrouverez leurs retours d’expérience, conseils pour réussir à accroître la performance SEO de vos contenus !

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