Decathlon muscle son SEO avec Semji pour des contenus en forme !

+140%

de trafic SEO pour les contenus
optimisés

90%

des nouveaux contenus captent du
trafic SEO

+110K

visiteurs SEO mensuels

Chaque jour, de nombreux internautes utilisent Google pour trouver des informations sur les pratiques sportives. Decathlon a souhaité leur apporter un maximum de conseils à travers des contenus variés et qualitatifs. Objectifs : se démarquer de ses concurrents et entretenir le dialogue pour renforcer l’attachement des internautes à la marque.

Entreprise

Decathlon

Clientes

Mathilde Briffa, Responsable SEO
Emilie Dufour, Digital Project Leader

Secteur

Retail / Sport

Enjeux
Multiplier le trafic
Gagner en productivité
Mesurer la performance

HP Image 500x500 Decathlon

Le challenge

Avec plus de 2000 contenus sur le site Conseil Sport, Decathlon détient une nette longueur d’avance sur ses concurrents. Néanmoins, seuls 48% de ces contenus se positionnent et captent du trafic SEO. Constatant une belle marge de progression, Decathlon équipe ses rédacteurs de Semji pour les aider à optimiser leurs contenus.

Les objectifs

  • Devenir la marque de référence auprès de Google sur le domaine du conseil sportif.
  • Augmenter la visibilité SEO des contenus existants et futurs.
  • Améliorer les performances SEO moyennes de chaque nouveau contenu créé.
  • Identifier de nouvelles thématiques à aborder pour obtenir davantage de parts de marché SEO.

Nos actions

Audit concurrentiel

Conseils SEO et éditoriaux

U

Identification des contenus à fort potentiel SEO

Priorisation des optimisations pour 71 pages

T

Identification de nouveaux mots-clés à cibler

Accompagnement CSM

Vous aussi, vous voulez développer votre stratégie SEO et dépasser vos concurrents ?

Résultats

+140% d’augmentation du trafic SEO

Pour la priorisation, Semji se base sur deux critères principaux : le trafic potentiel à gagner et l’effort de rédaction nécessaire. Après avoir détecté et mis à jour les contenus “champions”, Decathlon voit grimper sa courbe de trafic SEO. Avec une augmentation de +140%, les 71 premiers contenus optimisés avec la plateforme permettent de capter plus de 110 000 visiteurs SEO mensuels.

90% des nouveaux contenus captent du trafic SEO

Une fois le travail d’optimisation des contenus existants effectué, le deuxième sprint peut démarrer. Grâce à Semji, Decathlon découvre de nouveaux contenus à créer et de nouvelles requêtes à cibler. In fine, ce sont 90% des nouveaux contenus créés et optimisés avec Semji qui captent du trafic SEO (contre 48% au global selon l’audit initial).

Des contenus en 1ère position

Avec Semji, chaque contenu optimisé aide à gagner de nouvelles parts de marché SEO. Prenons l’exemple de l’article “Comment reprendre la course à pied ?”. Si celui-ci n’était pas positionné en avril 2020, il réussit suite à une optimisation effectuée avec Semji à atteindre la 1ère position sur le mot clé ‘reprendre la course à pied’ !

On a été frappé dès le départ par le côté très ludique de Semji. Très rapidement, nos rédacteurs ont appliqué les best practices SEO pour rédiger des contenus web performants tout en conservant la tonalité éditoriale de Decathlon.

Emilie DUFOUR
Digital Project Leader

Groupama Gan Vie Logo

Il suffit d’un clic pour accélérer la performance de vos contenus