Le consultant SEO occupe une place primordiale dans la construction et l’optimisation d’un site internet. Il s’agit d’un des métiers du web les plus prisés. En effet, aujourd’hui, ce poste est très demandé dans les offres d’emplois. Voici un aperçu du métier d’un consultant en référencement.
Consultant SEO : définition
Le SEO
Le SEO (Search engine optimization) ou le référencement naturel se distingue du référencement payant en ce qu’il s’agit de mettre en place une bonne stratégie digitale à l’aide de nombreux outils de référencement.
Il s’agit de la science du positionnement d’un site web dans les résultats de recherche. En effet, une place privilégiée assure une excellente visibilité de votre site internet. D’ailleurs, selon le site ignitevisibility.com, en 2017, plus de 20 % des visiteurs choisissent le premier résultat, tandis qu’environ 13 % optent pour deuxième résultat dans la liste fournie. Le SEO implique une création de contenu de haute qualité. D’autant plus que Google privilégie l’aspect qualitatif et non quantitatif du contenu. Un site de référence dispose d’un bon contenu et d’une interface intuitive, facilitant la navigation. Cette exigence implique un excellent maillage de liens, des URL informatives et des titres et des méta descriptions accrocheurs. Pour finir, un bon site internet s’adapte à tous les supports informatiques existants, notamment les tablettes, les smartphones…
Les premiers résultats d’une stratégie de référencement SEO peuvent tarder à apparaître si vous vous en chargez par vous-mêmes. Le consultant SEO, qu’il soit freelance ou bien qu’il travaille au sein d’une agence de référencement, se chargera de vous faciliter la tâche en émettant des préconisations. Sur la base de ces préconisations, vous pourrez booster votre référencement seo et mieux positionner votre site internet dans le moteur de recherche Google. Vous obtiendrez ainsi plus de trafic.
Le métier
Le métier de consultant SEO rassemble plusieurs métiers du web : le webmarketing d’un côté et les métiers de la communication de l’autre. Sans oublier celui du search marketing et de la rédaction de contenus web. Il s’agit d’une profession récente ayant pris de l’ampleur depuis le bouleversement d’Internet et de l’e-business.
Par ailleurs, le consultant SEO est un professionnel fournissant des conseils en matière de référencement naturel et réalisant des audits de référencement. Ce professionnel est un expert en web et en nouvelles technologies et maîtrise parfaitement les règles de base en référencement naturel pour les moteurs de recherche. D’ailleurs, ces normes règlementaires lui servent de levier pour hisser les sites au sommet du résultat de recherche. Ainsi, ce placement garanti l’augmentation du volume de trafic et du taux de conversion. En outre, ce métier exige une connaissance des nouvelles astuces SEO et des stratégies de marketing digital.
Le salaire
Le salaire du consultant seo dépend de l’ancienneté, de l’expérience et de son statut. Un consultant seo freelance ne percevra pas le même salaire qu’un consultant seo salarié par exemple. Certains experts SEO sont payés à l’heure, par provision ou par projet. Toutefois, les entreprises privilégient le paiement par projet. En ce qui concerne le montant, la fixation varie selon la taille et la complexité du projet. En général, un contrat classique entre une entreprise et un consultant coûte environ 800 à 6 000 euros par mois selon une étude effectuée auprès de 600 entreprises focalisées dans le référencement. De plus, cette enquête a révélé que le tarif minimum d’un consultant SEO se chiffre à approximativement 400 euros, tandis que le salaire le plus élevé atteint 4 000 euros par mois. Cependant, les consultants travaillant pour des PME gagnent un salaire mensuel plus faible.
Consultant SEO : ses missions
L’optimisation du site
Le consultant en SEO a pour mission principale d’optimiser le positionnement du site dont il a la charge dans les moteurs de recherche. Cette tâche implique la considération de nombreux facteurs ainsi que des stratégies. Cela implique également une excellente stratégie de référencement naturel et des techniques de référencement pointues. Ainsi, afin d’utiliser les meilleurs outils seo disponibles, le consultant SEO fait une veille seo, ce qui lui permet de se tenir à jour des nouveautés.
D’autant plus que la modification permanente des méthodes de travail de Google oblige les experts en référencement à mettre à jour leur stratégie d’attaque. En premier lieu, le référencement naturel nécessite une optimisation des mots-clés et des balises META (notamment la meta description). En second lieu, le professionnel doit comprendre l’importance des liens internes et externes, de la campagne de marketing, du netlinking, des nouvelles tendances émergentes du SEO et des médias sociaux. L’expert en référencement naturel prend également compte du PPC (Pay per click est une méthode de facturation des publicités). De surcroît, le spécialiste inspecte le référencement On site (actions effectuées dans la plateforme par le référenceur) et le référencement Off site (actions effectuées par le référenceur en dehors du site).
Les objectifs et l’analyse
L’amélioration du positionnement se décline en plusieurs objectifs. L’amélioration du trafic figure parmi les objectifs à atteindre en matière de référencement. L’augmentation du chiffre d’affaires se trouve également parmi les préoccupations de l’expert en référencement naturel. Par ailleurs, ce spécialiste du SEO analyse l’existant On site et Off site. Faire appel à un consultant SEO est donc gage de fiabilité et de résultats. Pour cela, il est bien sûr indispensable d’avoir un site. L’audit technique portera sur l’existant, pour en détecter les points forts ainsi que les failles. Le professionnel effectue ensuite une analyse approfondie en vue de l’optimisation seo de l’existant. La structure des pages de la plateforme, l’analyse du contenu d’un point de vue qualitative et quantitative, la conception des balises meta, H1 et title, l’URL et le temps de chargement…autant d’éléments passés au crible par le consultant SEO. D’autre part, l’Off-site fait référence à l’analyse de la concurrence, du média social ainsi que des liens.
La stratégie de référencement et le reporting
Établir une stratégie de référencement vise à anticiper les éventuels changements techniques ainsi que les refontes, notamment la refonte de site internet. Cette mission consiste de plus à mettre en place un plan ainsi qu’un planning d’actions. En cas de besoin, le spécialiste du référencement fait appel à des partenaires et des intervenants, notamment dans la stratégie de contenu. Dans le cadre de la rédaction de contenu, le consultant SEO effectue l’encodage des balises HTML. Ce spécialiste améliore les textes en intégrant les mots-clés essentiels. En plus des mots clefs, cet expert multiplie le Netlinking (les liens entrants) afin de maximiser la visibilité du site et d’améliorer sa popularité sur internet (ou e-réputation). Il doit aussi rédiger un rapport afin de rendre compte du positionnement, des mises à jour et du trafic du site. Ce rapport est d’ailleurs destiné aux clients et aux employeurs.
L’environnement de travail du Consultant SEO
Comment travaille un consultant SEO ?
Pour assurer ses fonctions, l’expert en référencement prend en compte tous les aspects du site. C’est cela qui permet au consultant SEO de faire en sorte que le site ait plus de trafic et que son positionnement concurrentiel soit pérenne.
Les méthodes de travail sont propres à chaque expert. En général leur fonctionnement se divise en 4 étapes. La première étape concerne le lancement d’un audit SEO technique sur le site afin d’identifier les forces et les faiblesses, les freins, ainsi que les éléments à réviser. Ensuite, son travail continue en améliorant la structure technique de la plateforme. Au cours de cette étape, le consultant améliore l’ergonomie, le temps d’affichage et le balisage afin de faciliter le scan des robots des moteurs de recherche. Puis, l’étape suivante vise à optimiser les mots-clés des contenus selon le choix du client, les tendances et les concurrents. Pour finir, le consultant révise les liens entrants afin d’accroître la visibilité et la notoriété ainsi que la réputation du site. Faire appel à un consultant SEO vous permet donc d’obtenir un travail de refonte de site, primordial pour permettre au site d’être visible et de ne pas subir de pénalité par Google.
Dans quel cadre travaille ce spécialiste ?
Le consultant en référencement évolue en freelance ou selon l’agence dans lequel il travaille. De celle-ci dépend sa notoriété et son avenir. Selon ses responsabilités, le professionnel se spécialise dans la partie rédactionnelle, dans la communication, dans le marketing ou dans la partie technique. En ce qui concerne son environnement, le professionnel en SEO peut être amené à travailler dans une agence de référencement SEO ou dans une agence webmarketing. Il peut également travailler en tant que freelance. Le consultant peut évoluer dans une équipe. Dans ce cas, le spécialiste se focalise sur l’optimisation du site. Par conséquent, ce métier réclame une connaissance pointue dans le monde du web et de l’informatique ainsi que dans le monde de la rédaction de contenu et du marketing.
Comment communiquer avec le consultant seo ?
Le client communique directement avec le consultant, même si celui-ci travaille en agence. Cependant, ce mode varie selon le cadre. Dans le cas d’un travail en freelance, le consultant seo et son client communiquent par téléphone, par SMS, par e-mail ou par Skype. Le choix de l’outil de communication repose sur les besoins des deux parties, la nature du service ainsi que l’objet du contact. Cela permet aux deux parties d’établir la ligne de travail, l’arborescence du site, la ligne éditoriale et les objectifs affichés d’acquisition de trafic. À l’issue du contrat, le consultant seo et son client conservent le contenu optimisé. En effet, le contrat souligne qu’au terme de leur collaboration, les consultants se voient retirer leur droit de modifier le contenu du site.
Devenir consultant SEO
Les qualités requises
Un consultant SEO sait faire preuve d’humilité. En effet, les moteurs de recherche n’offrent aucune certitude en matière de positionnement. De plus, ce métier exige une connaissance pointue en ce qui concerne le changement des règles et des stratégies de positionnement. Il est donc nécessaire pour le consultant seo de tenir une veille seo. Quelques notions en informatique et en développement sont de mise afin d’être en mesure d’intervenir dans le changement de l’encodage du site. De surcroît, un consultant SEO est capable d’effectuer une analyse de l’ergonomie d’un site et ainsi d’en retirer les solutions pour l’améliorer. D’ailleurs, ce spécialiste du référencement permet d’optimiser l’expérience utilisateur. Pour finir, l’expert SEO possède des qualités rédactionnelles irréprochables afin d’améliorer le contenu du site. Ce dernier concerne les mots-clés, la structure, le nombre de caractères des pages du site vitrine…
Les formations
Aucune formation proprement dite n’existe pour devenir un consultant SEO. Toutefois, quelques instructions sont indispensables. Cette profession exige un Bac+2 au Bac+5 en informatique et en marketing. Ce métier découle d’une formation de webmarketing et technique. D’ailleurs, certains consultants SEO sont autodidactes. En effet, nombreux sont les experts en référencement formés sur le tas ou ayant effectué un stage spécialisé. Par ailleurs, certaines formations focalisées sur l’e-commerce, le digital business et le web business, proposent une étude dans le domaine. L’expérience transforme un consultant SEO junior en consultant SEO senior. Enfin, certains disposent de certifications Google et/ou d’une formation en référencement.