Was sind die wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren bei Google?

Die Google-Algorithmen, die auf den SERPs für Wind und Wetter sorgen, sind äußerst schwer zu entschlüsseln und zu verstehen. Der Grund: Sie umfassen nicht weniger als 200 Kriterien, deren Bedeutung unterschiedlich ausfällt.

Durch zahlreiche Tests, Studien und Recherchen zu diesem Thema lässt sich heute jedoch bestimmen, welche wichtigsten Faktoren das Ranking einer Website beeinflussen. Natürlich gilt: Was heute stimmt, muss morgen nicht mehr zutreffen. SEO ist eine langfristige Aufgabe – und vor allem eine, die ständige Aufmerksamkeit erfordert!

Da wir nicht mit absoluter Genauigkeit sagen können, wie der berühmte Ranking-Algorithmus funktioniert, haben wir für Sie einen Artikel zusammengestellt, der die wichtigsten Positionierungskriterien aus Sicht von Google beleuchtet.

Warum diese Ranking-Faktoren für Ihr SEO so wichtig sind

Häufig ist von „Google Friendly“- oder „SEO Friendly“-Websites die Rede. Dieser Anglizismus bezeichnet Websites, die den großen Prinzipien des US-amerikanischen Giganten entsprechen, nach denen manche Seiten bevorzugt werden und andere nicht.

Wenn Sie Ihre Positionierung in den SERPs verbessern möchten, dürfen Sie diese „Ranking-Faktoren“ nicht ignorieren. Eine Website, die die meisten von ihnen erfüllt, gilt als für die Suchmaschine optimiert und maximiert ihre Chancen auf ein gutes Ranking.

… Oder Sie überlassen sie Ihren Wettbewerbern. Wenn Sie diese Kriterien außer Acht lassen, verschließen Sie sich klar einige Türen. Das bedeutet, dass Ihre Website in bestimmten Aspekten ganz natürlich optimiert sein wird. Denn die Einhaltung mancher Kriterien ist eher eine Frage des gesunden Menschenverstands als einer echten Positionierungsstrategie. Andere Punkte verdienen jedoch eine genauere Betrachtung.

Manchmal genügen ein paar kleine Details, um den Unterschied zu machen und ein paar Positionen in den Suchergebnissen gutzumachen. Wenn Sie es nicht tun, sollten Sie wissen, dass Ihre Wettbewerber alles daransetzen werden, damit ihre Website diese Ranking-Faktoren bestmöglich erfüllt. Sie kennen das Ergebnis …

Wenn Sie die wichtigsten Google-Ranking-Faktoren kennen, können Sie sich leicht bestimmte Routinen aneignen – sowohl bei der technischen On-Site-Gestaltung als auch bei der Content-Produktion oder bei Netlinking-Strategien.

RankBrain stellt die Ranking-Faktoren auf den Kopf

Die Einführung des Algorithmus RankBrain, der sich aus den Daten zum Nutzerverhalten bei der Verwendung der Suchmaschine speist, hat ebenfalls einen nicht zu vernachlässigenden Einfluss auf die Ranking-Faktoren. Es ist entscheidend, diese Veränderung zu berücksichtigen. Waren die Ranking-Faktoren vor dem Erscheinen dieses Algorithmus noch auf universeller Ebene ähnlich, so ist das heute nicht mehr der Fall. Die Bedeutung dieser Ranking-Systeme variiert also je nach der Fragestellung der Nutzer im Zusammenhang mit Ihrer Tätigkeit und somit je nach der Relevanz Ihrer Antworten auf die Suchanfragen.

Mit RankBrain sind insbesondere die verschiedenen Suchanfragen entstanden: transaktional, informationell, institutionell …

Die wichtigsten Ranking-Faktoren im Jahr 2019

Wie bereits erwähnt, sind die 200 Positionierungskriterien, die das Ranking einer Website beeinflussen, ständigen Veränderungen unterworfen. Die Kriterien rund um die Content-Qualität, die Backlinks oder den Mobile-Friendly-Aspekt einer Website werden wahrscheinlich noch einige Jahre Bestand haben oder sogar an Bedeutung gewinnen. Andere hingegen, wie das Vorhandensein von Keywords in der Meta-Description oder die Anzahl der Seiten einer Website, haben an Bedeutung verloren und werden in den kommenden Jahren vielleicht ganz verschwinden.

In diesem Abschnitt stellen wir Ihnen die wichtigsten Ranking-Kriterien für jedes Element im Zusammenhang mit Ihrer Website vor.

Die Domain

Das Alter der Domain

Das Alter einer Website und ihrer Domain bleibt für Google ein wichtiger Ranking-Faktor. Je älter der Domainname einer Website ist, desto mehr Glaubwürdigkeit und Bedeutung wird Google ihr beimessen.

Keywords und Domain

Die exakte Übereinstimmung (Exact Match) zwischen dem gesuchten Keyword bzw. der gesuchten Keyword-Phrase und dem Domainnamen beeinflusste vor einigen Jahren noch das Ranking der Website. Heute ist es besser, eine starke Marke zu wählen, um Ihren Markt zu prägen, und einen zur Marke passenden Domainnamen zu kaufen. Um sich beispielsweise auf das Keyword „fleuriste lyon“ zu positionieren, würden wir eher auf den Kauf eines starken Markennamens setzen als auf einen Domainnamen wie „fleuriste-lyon.fr“.

Die URL-Struktur

Bindestriche im Domainnamen sollten sparsam eingesetzt werden. Wir raten Ihnen, nicht mehr als einen zu verwenden, da der Domainname sonst spammy wirken kann.

Quelle: Rankwatch

Die Lokalisierung

Als letztes Kriterium sollte die Wahl des Domainnamens im Zusammenhang mit dem oder den Ländern erfolgen, in denen sich Ihre Kunden befinden. Im Rahmen einer wachsenden internationalen Tätigkeit oder einfach, um auf Nummer sicher zu gehen, sollten Sie ruhig alle Domainnamen der Länder erwerben, in denen Sie sich niederlassen möchten.

Die Webseite

Die Positionierungskriterien für die Seiten Ihrer Website sind für Google sehr wichtig. Der Grund? Die Seiten Ihrer Website enthalten und präsentieren Ihren Content, und genau die Qualität dieses Umfelds bestimmt die Qualität der UX!

Haupt-Keyword

Zunächst müssen Sie für eine wirksame SEO-Strategie jeder Seite ein strategisches Keyword zuweisen.

Der TITLE-Tag jeder Seite muss unbedingt das ihr zugewiesene Haupt-Keyword enthalten – idealerweise am Anfang – und für SEO optimiert sein. Er zählt fast ebenso viel wie der Content selbst und ist eines der wichtigsten Elemente des On-Page-SEO – geben Sie sich also Mühe!

Dasselbe Keyword sollte außerdem an folgenden Stellen auftauchen:

• im H1,
• in mindestens einem H2,
• im Fließtext,
• in der URL der betreffenden Seite (die nicht zu lang sein sollte),
• im ALT-Tag der Bilder auf der Seite.

Die Keyword-Dichte liegt zwischen 1,25 % in den am wenigsten umkämpften Branchen und 7 % in SERPs mit sehr starker Konkurrenz. Achten Sie auf Keyword-Stuffing, um nicht abgestraft zu werden!

Quelle: SEMrush-Studie

Hn-Tags

Für ein angenehmeres Leseerlebnis muss Ihr Content korrekt strukturiert und nach den Prinzipien der Hn-Auszeichnung hierarchisiert sein.

Was den Text selbst betrifft, so sollte sein Umfang größer sein als der der konkurrierenden Inhalte, um Chancen auf ein gutes Ranking zu haben. Zur Orientierung können Sie sich an den Top 3 für das anvisierte Keyword ausrichten und alles daransetzen, es besser zu machen. Das nennt man die „Skyscraper“-Technik.

Die Relevanz Ihres Contents wird auch anhand der Reichhaltigkeit des semantischen Feldes bewertet.

Die Website

Sie wissen nun, worauf Sie bei der Optimierung einer einzelnen Seite achten müssen. Kommen wir jetzt zu den Voraussetzungen für Ihre Website selbst.

Zugänglichkeit und Ergonomie

Sie müssen Ihren Besuchern eine zugängliche und ergonomische Website bieten können. Websites, die ständig im Wartungsmodus sind, nicht responsive sind oder 2 Minuten zum Laden brauchen, können die Top-Positionen bei Google vergessen!

Die Sicherheit der Nutzer

Das Surferlebnis, das Sie Ihren Nutzern bieten, muss sicher sein. Ihre Website darf keine Schadprogramme oder sonstigen Spam enthalten.

Eine intuitive Navigation

Schließlich sollte Ihr Content umfangreich und regelmäßig aktualisiert sein. Eine klare Seitenstruktur wird stets höher bewertet als eine unübersichtliche und unstrukturierte Sitemap. Ihre Besucher müssen eine Möglichkeit haben, Sie zu kontaktieren, und Ihre Website muss ein Impressum enthalten, das Ihre Konformität mit der CNIL gewährleistet.

Backlinks

Die Quantität und Qualität Ihrer Backlinks sind die wichtigsten Kriterien zur Bestimmung der Autorität Ihrer Website, doch auch andere Elemente spielen eine Rolle. Hier die wichtigsten:

• das Alter der Domain, von der ein Backlink stammt,
• die Anzahl der verweisenden Domains, mit der sich die Heterogenität Ihres Linkprofils überprüfen lässt,
• die Anzahl der IP-Adressen, von denen Ihre Links stammen,
• die Anzahl der Seiten Ihrer Website, die von Backlinks profitieren,
• die Ankertexte Ihrer Links, die Google wertvolle Hinweise auf den Inhalt der Seite liefern (Vorsicht: überoptimierte Ankertexte können als Spam eingestuft werden),
• die Autorität der Seite, die auf Ihre Website verweist,
• ein stimmiges Verhältnis von Dofollow- zu Nofollow-Links,
• eine semantisch relevante Kontextualisierung der Links.

Wenn die Einhaltung dieser Kriterien Ihr SEO positiv beeinflusst, gilt natürlich auch das Gegenteil!

Quelle: ahrefs

Algorithmus

Dank langfristiger Studien und Beobachtungen an einer großen Zahl von Websites lassen sich heute einige Schlüsse über das Verhalten des Algorithmus ziehen.

Browserverlauf und Suchkontext

Um seinem Nutzer das beste Ergebnis zu liefern, berücksichtigt Google den Browserverlauf. Das bedeutet natürlich, dass bereits besuchte Websites gegenüber anderen bevorzugt werden. Aber auch, dass Google je nach den Interessen und Gewohnheiten eines Nutzers genau weiß, welche Inhalte es ihm präsentieren muss.

Nehmen wir das Beispiel der Suchanfrage „Python“. Die Suchmaschine wird einem Nutzer, der täglich nach Informationen über Reptilien sucht, andere Ergebnisse anzeigen als einem Webentwickler, der gerade neue Programmiersprachen lernt.

Der Standort der Suche

Der geografische Standort des Nutzers beeinflusst ebenfalls das Ranking der Websites, die anhand der Endung ihres Domainnamens und der IP-Adresse des Servers, auf dem sie gehostet werden, ausgewählt werden.

Die SERP, die Ihnen angezeigt wird, hängt außerdem vom Typ der Suchanfrage ab: informationell, transaktional … Die lokale Suche ergibt hier ihren vollen Sinn.

Die Rich Snippets

Was die Anzeige der Snippets betrifft, so zeigt eine SEMrush-Studie, dass diese vom Umfang des Contents, von der Autorität der Seite und vom Format abhängt …

HTTPS

Sicherheit der Nutzer vor allem: HTTPS-Websites werden gegenüber solchen, die kein sicheres Protokoll verwenden, deutlich bevorzugt.

Quelle: Searchmetrics

Soziale Netzwerke

Der Einfluss sozialer Netzwerke auf das SEO bleibt unklar, existiert aber ganz sicher. Eine regelmäßige Nutzung der verschiedenen sozialen Netzwerke, Beiträge und Interaktionen senden positive Signale an Google. Diese Aktivität zeigt, dass Ihre Marke lebendig ist, und lässt vermuten, dass Ihre Inhalte aktuell und am Puls der Zeit sind.

Manche Konten in sozialen Netzwerken sind jedoch legitimer als andere, um in der Suchmaschine hervorzustechen.

Eine breite Präsenz

Marken, die auf allen sozialen Netzwerken vertreten sind, erhöhen zudem ihre Chancen, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Je mehr Follower die Konten haben, desto mehr Legitimität gewinnt die Marke aus Sicht von Google.

Ein engagiertes Publikum

Die Messung des Engagements Ihres Publikums ist ein Faktor, der ebenfalls Ihr Ranking beeinflusst. Mit der zunehmenden Nutzung von Storys misst Google Markenerwähnungen immer mehr Bedeutung bei. Wenn Ihr Unternehmen häufig genannt wird, kann dieses Element sein Ranking beeinflussen.

Dasselbe gilt, wenn Ihre Beiträge zahlreiche Likes, Shares und Kommentare erhalten: Google hält Sie dann für beliebt! Auch wenn die Mehrheit der Bevölkerung Google+ aufgegeben hat, stehen diejenigen, die es noch nutzen und dort bekannt sind, ebenfalls hoch im Kurs beim US-amerikanischen Giganten.

Marke

Das Volumen der Markensuchanfragen

Ihr Unternehmen beginnt aus Sicht von Google als Marke zu existieren, sobald es regelmäßig Gegenstand von Suchanfragen ist. Gibt es beispielsweise genügend Suchanfragen der Art „Semji“ bei Google, wird unsere Website zur Marke, und ihr Ranking unterliegt somit sämtlichen markenbezogenen Ranking-Faktoren.

Der Einfluss in den sozialen Medien

Der Begriff der Marke ist eng mit den Kriterien für einflussreiche Konten in sozialen Netzwerken verknüpft. Um als solche wahrgenommen zu werden, muss Ihre Marke selbstverständlich „Unternehmens-“ oder „Business“-Konten in den sozialen Netzwerken besitzen.

Berufliche soziale Netzwerke wie LinkedIn bieten die Möglichkeit, „Personen“-Konten mit „Marken“-Konten zu verknüpfen. Bitten Sie Ihre Mitarbeiter ruhig darum, ihre Verbindung zu Ihrem Unternehmen anzugeben, um dessen Autorität zu stärken.

Die Bekanntheit des Unternehmens

Eine Marke, die regelmäßig in Google News erwähnt wird, gilt ebenfalls als sehr beliebt.

Backlinks, die den Namen Ihrer Marke enthalten, haben ebenfalls mehr Gewicht, und Sie sollten wissen, dass Erwähnungen Ihrer Marke ohne einen Hyperlink ebenfalls von Wert sind. Pflegen Sie also eine regelmäßige Kommunikation und bauen Sie Ihre Pressearbeit weiter aus.

Die wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren nach Branche

Jede Branche hat ihre eigenen Regeln und Besonderheiten. Auch die Erwartungen der Nutzer unterscheiden sich in Bezug auf die Suchergebnisse. Aus diesem Grund passt Google seine Ranking-Faktoren an jede Branche an. Searchmetrics präsentiert uns seine Analyse, die 5 verschiedene Branchen abdeckt. Diese wertvollen Daten helfen Ihnen dabei, die wichtigsten Kriterien zu identifizieren, die für Ihr SEO vorrangig behandelt werden sollten.

E-Commerce-Websites

Es ist kein Geheimnis mehr: Der Online-Handel verzeichnet Jahr für Jahr ein phänomenales Wachstum. In den USA wurde 2016 die Hälfte der Einkäufe im Internet getätigt, was bedeutet, dass heutzutage kein Händler mehr diesen Verkaufskanal ignorieren kann.

Anders als bei physischen Geschäften, bei denen der lokalen Suchmaschinenoptimierung Priorität eingeräumt wird (weil der Nutzer das gesuchte Geschäft physisch aufsuchen möchte), ist die Suchmaschinenoptimierung von E-Commerce-Websites stärker auf die Qualität der Nutzererfahrung ausgerichtet, aber auch auf die Produktbewertungen der Nutzer usw.

Das Ranking von E-Commerce-Websites wird durch die folgenden Faktoren bestimmt, die größtenteils auf die Qualität der UX hinauslaufen:

• die Struktur des Contents, die eine intuitive, einfache und angenehme Navigation ermöglichen muss. Aufzählungslisten sind ein Klassiker von E-Commerce-Websites, etwa um die technischen Merkmale der Produkte darzustellen. Die Nutzer wenden sich dem E-Commerce zu, um Zeit zu sparen, nicht um mehr davon zu verlieren als im Geschäft!
• die Anzahl der Werbeanzeigen vom Typ Adsense, die nicht zu hoch sein sollte – auch hier im Sinne einer flüssigen UX.

Zu den weiteren wichtigen Kriterien zählen außerdem die Endung des Domainnamens (in den meisten Fällen .com) und die Größe der Seiten, wobei die bestplatzierten E-Commerce-Websites deutlich schwerere Seiten haben als der Durchschnitt.

Searchmetrics zeigt außerdem, dass die URLs der bestplatzierten Händler-Websites im Durchschnitt 25 % länger sind als üblich.

Die Backlinks sind wie immer ebenfalls ausschlaggebend.

Quelle: Searchmetrics

Die Gesundheitsbranche

Im Internet steht eine Vielzahl von Gesundheitsressourcen zur Verfügung, und es liegt an Google, diese Daten bestmöglich zu regulieren. Auch wenn die Suchmaschine keine Konsultation bei einem Facharzt ersetzt, vertrauen immer mehr Nutzer darauf, dass Google ihnen Informationen zu Ernährung, Übungen zur Verbesserung ihrer körperlichen Verfassung, Symptomen einer möglichen Erkrankung und Ähnlichem liefert. Doch welches sind die wichtigsten Relevanzkriterien, die das Ranking von Websites bestimmen, die sich mit gesundheitsbezogenen Themen befassen?

Über die zahlreichen Ranking-Faktoren hinaus, die für Gesundheits-Websites ebenso wichtig sind wie für gewöhnliche Websites, findet man:

• die Struktur der Inhalte mit einer sehr geschätzten Verwendung von Bullet Points, Hn-Überschriften und Tabellen.
• die Qualität und Relevanz des Contents, da die Informationen das Leben sowie die körperliche und seelische Unversehrtheit einer Person betreffen, aber auch, weil sich diese Ressourcen mitunter an ein Fachpublikum richten. Vorrang haben daher umfangreiche und ausführliche Inhalte.
• die Anzahl der einer Seite zugeordneten Keywords ist in der Regel hoch, wodurch sich ein Content für eine Vielzahl von Suchanfragen positionieren kann.

Mit Fokus auf die YMYL-Philosophie (Your Money, Your Life) schenkt Google Websites, die bei Gesundheitsanfragen auf den vorderen Positionen ranken, besondere Aufmerksamkeit.

Quelle: Searchmetrics

Die Finanzbranche

Ähnlich wie bei der Gesundheitsbranche wenden sich immer mehr Nutzer an Google, um Informationen über Produkte rund um Banken und Versicherungen zu erhalten.

Hier die Trends in dieser Branche:

• Auch hier sind die Qualität des Contents und die Vollständigkeit der Informationen das wichtigste Kriterium.
• Die Dateigröße sowie die Ladegeschwindigkeit der Website sind zwei ebenfalls wichtige Kriterien, denn bei Finanz-Websites sind Leichtgewichtigkeit und Schnelligkeit gefragt.
• Websites mit luftig gestalteten, strukturierten und leicht lesbaren Inhalten werden ebenfalls bevorzugt. Das Vorkommen von Keywords im Text muss sorgfältig ausgearbeitet werden, denn die bestplatzierten Finanz-Websites haben tendenziell weniger davon als der Durchschnitt.
• Schließlich scheint eine moderate Anzahl an Werbeanzeigen ein günstiges Kriterium zu sein, um in den Top 10 von Google zu ranken. Achten Sie jedoch darauf, dass sie im Einklang mit dem Content der Website bleiben und die Navigation nicht stören.

Quelle: Searchmetrics

Reisen

Auch die Reisebranche hat ihre eigenen Ranking-Faktoren. Wenn Ihre Marke mit dem Thema Reisen verbunden ist und Sie Ihre Positionierung in den SERPs verbessern möchten, finden Sie hier die 5 wichtigsten Ranking-Faktoren, die in Ihrer Branche eine größere Bedeutung haben als anderswo:

• die Reichhaltigkeit des Contents: Wenn Sie den Anspruch haben, künftigen Reisenden Ratschläge zu geben, haben Sie ihnen eine Vielzahl von Dingen zu sagen – Tipps zu den besten Aktivitäten oder Sehenswürdigkeiten, zu Verkehrsmitteln, Kultur, Essen, Unterkünften, lokalen Bräuchen … Aus diesem Grund ist die Wortzahl wichtig.
• die Qualität des Contents – auch hier, weil es entscheidend ist, den Lesern korrekte und präzise Informationen zu liefern, da das Thema mit Engagement verbunden ist.
• die Bilder, die in diesem Zusammenhang sehr wichtig sind, um ein möglichst genaues Bild der begehrten Reiseziele zu vermitteln.
• die Anzahl der internen Links, die die semantische Kohärenz des Contents gewährleisten und es den Lesern ermöglichen, noch mehr Informationen zu ihren Interessen zu finden. Dieser Aspekt ist wichtig für Reisende, die eine bestimmte Route planen möchten und Ideen und Inspiration benötigen.
• das Vorhandensein von Aufzählungslisten, die eine gute Lesbarkeit bieten.

Quelle: Searchmetrics

Die Welt der Medien und der Presse

Diese Branche unterscheidet sich von den zuvor analysierten durch die Top-5-Ranking-Faktoren, die sie kennzeichnen.

Die Ranking-Faktoren rund um soziale Netzwerke sind für Presse- und Medien-Websites besonders wichtig. Man stellt beispielsweise fest, dass die Aktivität auf Pinterest-, Facebook-, Twitter- oder auch Google+-Konten eine weitaus größere Bedeutung hat als bei Standard-Websites.

Es folgt der Content, der in diesen beiden Branchen wirklich das A und O ist und von Google genau unter die Lupe genommen wird, um seine Qualität bestmöglich einzuschätzen.

Die interne Verlinkung wiederum hat mehr Bedeutung als bei Standard-Websites. Sie ermöglicht es den Nutzern, intuitiv innerhalb der Website zu navigieren und Inhalte zu entdecken, die mit ihren Interessen zusammenhängen.

Die Ladezeit ist ein äußerst wichtiger Ranking-Faktor, der eine hochwertige UX gewährleistet.

Eine weitere interessante Tatsache in dieser Branche: Die AMP-Technologie wird stark bevorzugt – fast ein Viertel der URLs sind AMP und optimieren so den Konsum der Inhalte.

Quelle: Searchmetrics

Und jetzt, da Sie die Positionierungskriterien besser kennen?

Insgesamt zeigt sich nach dieser Analyse, dass Content und Backlinks Ranking-Faktoren sind, die für alle Websites gelten, unabhängig von ihrer Branche, ihrer Rolle oder ihrem Thema. Wenn Sie Ihre Anstrengungen auf zwei Punkte im Besonderen konzentrieren sollten: Dann auf diese beiden! Danach folgen die Zugänglichkeit – insbesondere mit dem responsiven Design – oder auch die rein technische Performance wie die Zugänglichkeit oder die Ladezeit der Website.

Die 4 unverzichtbaren Google-Ranking-Faktoren zum heutigen Zeitpunkt:

• die Qualität und Relevanz des Contents, sowohl inhaltlich als auch formal,
• die Relevanz der Backlinks,
• die Autorität einer Seite und damit auch ihrer Domain, die eng mit ihrem Linkprofil verknüpft sind,
• die Qualität der Nutzererfahrung.

Quelle: Searchmetrics

Behalten Sie jedoch im Hinterkopf, dass diese Positionierungskriterien nicht in Stein gemeißelt sind. Ihre Beschaffenheit und ihre Bedeutung ändern sich ständig. Wie immer im SEO gilt: Was gestern stimmte, muss heute nicht mehr zutreffen und wird es morgen wahrscheinlich auch nicht mehr!

Nun haben Sie alle Karten in der Hand, um die Funktionsweise des Ranking-Algorithmus von Google besser zu verstehen und die wichtigsten Kriterien zu erkennen, die die Positionierung Ihrer Website in den SERPs beeinflussen! Jetzt liegt es an Ihnen: Es bleibt nur noch, Ihr SEO entsprechend zu bearbeiten! Wenn Ihnen die Zeit oder das technische Know-how fehlt, um Ihr Projekt erfolgreich umzusetzen, kann unsere SEO-Agentur Sie dabei begleiten, Ihre Ziele zu erreichen und Positionen in den SERPs zu gewinnen.