Wie erstellen Sie erfolgreiche SEO-Produktseiten für den E-Commerce?

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, ist es wie bei jedem anderen Händler Ihr Ziel, möglichst viel qualifizierten Traffic anzuziehen, um Ihren Umsatz zu steigern. Dafür muss Ihre Website für Ihre potenziellen Kunden sichtbar und somit über relevante Suchanfragen rund um Ihr Geschäft auffindbar sein. Welche Best Practices gibt es, um die Auffindbarkeit Ihrer Produktseiten zu optimieren? Hier sind einige wertvolle Ratschläge und Punkte, die Sie im Auge behalten sollten, um Ihre Website besser in den Suchergebnissen zu positionieren.

Einführung in die E-Commerce-SEO

Das Ziel von SEO besteht darin, Ihnen zu Positionen in der SERP zu verhelfen, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und – damit verbunden – seiner Expertise zu erhöhen. Eine Eye-Tracking-Studie zeigt, dass Websites, die unter den ersten 3 organischen Ergebnissen ranken, 80 % der Klicks erhalten. Das Ziel besteht also darin, sich in dem Bereich zu positionieren, der die meiste Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht: im goldenen Dreieck. In der Regel bleibt eine Website, die jenseits der ersten Seite positioniert ist, im Schatten – im Vergleich zu jenen, die sich die erste Seite teilen.

Indem Sie die SEO Ihrer Produktseiten optimieren, können Sie Ihre E-Commerce-Website besser in der SERP positionieren und so den Traffic steigern, weil Sie neue Einstiegspunkte schaffen. Bevor Sie loslegen, müssen Sie jedoch vor allem sicherstellen, dass Ihre Website funktionsfähig ist – andernfalls werden Ihre Nutzer den Schritt zum Kauf niemals gehen! Die Ergonomie wiederum muss so gedacht sein, dass sie die Navigation durch die Website erleichtert und eine flüssige, angenehme Nutzerführung bietet.

Der erste Schritt besteht darin, die relevantesten Keywords und Ausdrücke entsprechend Ihrer Positionierung, der Art Ihrer Zielgruppe und den Eigenschaften Ihrer Produkte zu recherchieren. Im E-Commerce ist der Long Tail von entscheidender Bedeutung: Diese Technik ermöglicht es Ihnen, den Online-Nutzer so präzise wie möglich zum gesuchten Produkt zu führen, indem Sie Informationen wie Marke, Abmessungen, Volumen, Farbe oder Form nutzen … Sobald diese Arbeit erledigt ist, verfügen Sie über alle Werkzeuge, um mit der SEO-Optimierung der Produktseiten Ihres E-Commerce-Shops zu beginnen. Legen wir los!

Technische Optimierungen der Produktseite

Optimieren Sie die TITLE-Tags aus SEO-Sicht

Wenn es ein Tag gibt, dem Sie besondere Aufmerksamkeit schenken sollten, dann ist es das TITLE-Tag. Es entspricht dem Titel Ihrer Seite und liefert Google wertvolle Hinweise zu deren Inhalt; es spielt eine Schlüsselrolle für Ihre Auffindbarkeit in den organischen Ergebnissen. Dieses Tag muss mit Bedacht ausgearbeitet werden, damit es das Thema Ihrer Seite so präzise wie möglich beschreibt – und vor allem muss jede Seite Ihrer Website ein anderes, einzigartiges TITLE-Tag enthalten. Die wichtigsten Keywords sollten am Anfang des Tags stehen, achten Sie aber darauf, es nicht zu überladen … Sie verfügen über eine auf 70 Zeichen begrenzte Länge, wählen Sie sie also mit größter Sorgfalt!

Kurz und einprägsam enthält das TITLE-Tag Ihrer Produktseite in der Regel den Namen Ihrer Marke, den Namen Ihres Produkts sowie dessen technische Angaben (Gewicht, Format, Farbe, Volumen …).

Arbeiten Sie an den META-Descriptions, um Klicks auf die Produktseite zu erzeugen

Das META-Tag beeinflusst die E-Commerce-SEO Ihrer Website nicht im engeren Sinne, aber es gibt dem Nutzer einen Überblick über den Inhalt Ihrer Produktseite. Dieses Tag spielt eine wichtige Rolle bei der Entscheidung des Internetnutzers: Ihre Website oder die eines Wettbewerbers besuchen. Es muss ansprechend sein und zum Klick anregen. Zögern Sie nicht, originell zu sein, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Verlieren Sie nicht aus den Augen, dass Ihre Inhalte zwar von Robots durchsucht, vor allem aber von Menschen gelesen werden!

Wenn Sie dieses Tag leer lassen, wird es standardmäßig aus den ersten Wörtern des Inhalts Ihrer Produktseite generiert.

Benennen Sie Ihre Bilder und füllen Sie die ALT-Tags aus

Auf einer E-Commerce-Website legen die Nutzer großen Wert auf Bilder. Ihre Visuals müssen überzeugend sein und Ihr Produkt in Szene setzen, denn sie sind ausgezeichnete Verkaufsauslöser. Doch auch wenn Ihre Bilder für Ihre Besucher sichtbar sind, sind sie es für die Robots von Google (noch) nicht. Dabei sind sie wirkungsvolle SEO-Hebel. Wie liefern Sie den Robots also Hinweise zum Inhalt Ihrer Bilder? Bevor Sie Ihre Bilder auf Ihrer Produktseite importieren, denken Sie daran, die Datei korrekt zu benennen. Füllen Sie anschließend Ihre ALT-Tags mit klaren und präzisen Beschreibungen Ihrer Produkte aus. Diese Maßnahme verbessert Ihre E-Commerce-SEO, da Ihre Bilder für bestimmte Suchanfragen gefunden werden können. Über die Optimierung Ihrer SEO hinaus ist dies auch eine Gelegenheit, zusätzliche Keywords zu platzieren!

Schreiben Sie Ihre URLs mit strategischen Keywords um

Die URLs Ihrer Produktseiten müssen SEO-freundlich sein. Mit anderen Worten: Eine URL muss so viele Informationen wie möglich über Ihre Seite und deren Produkte liefern und dabei so knapp und aussagekräftig wie möglich bleiben. Die wichtigsten strategischen Keywords dort zu platzieren, hilft Ihnen, sich in den Suchergebnissen abzuheben. Ebenso erleichtert es dem Nutzer die Orientierung, wenn Sie den Namen Ihres Produkts einfügen – logischerweise das Haupt-Keyword Ihrer Seite – und dazu zwei oder drei begleitende Keywords (Größe, Farbe, Material, Abmessungen usw.).

Ohne Ihr Zutun werden die URL-Slugs automatisch generiert und können Wörter aus Ihrem Titel, Zahlen usw. enthalten.

Benennen Sie Ihre Bilder mit Bedacht

Ihr Nutzer, von der Beschreibung Ihrer Produktseite angezogen, ist nun auf Ihrer Website. Auf der Suche nach weiteren Informationen verweilt er insbesondere bei den Bildern, die die wichtigsten Kaufauslöser sind. Vergessen Sie nie, dass ein Teil Ihres Traffics über die Bildersuche auf Ihrer Website landet. Um Ihre Chancen zu erhöhen, neue Leads zu gewinnen, müssen Sie die Bilder korrekt benennen und mit Bildunterschriften versehen. Die ALT-Tags sind ebenfalls eine Gelegenheit, für bestimmte Suchkriterien gut zu ranken.

Bereichern Sie die Beschreibung Ihrer Produkte

Zunächst muss Ihre Produktbeschreibung lang genug sein, um von Google und von dem Leser, der vor seiner Entscheidung möglichst viele Informationen sucht, als hochwertig eingestuft zu werden. Wir empfehlen mindestens 350 Wörter, wobei das Optimum zwischen 500 und 800 Wörtern liegt. Ausführlichkeit ist also willkommen.

Wenn Sie Tausende von Produkten anbieten, waren Sie vielleicht versucht, Ihre Inhalte zu duplizieren oder zu „spinnen“ oder sogar Lückentexte zu verwenden, um Zeit zu sparen. Tappen Sie nicht in diese Falle. Feind Nummer 1 in der SEO ist Duplicate Content, also doppelter Inhalt. Um dem Zorn des Google-Panda-Algorithmus zu entgehen und Ihre Website nicht auf dem letzten Platz zu sehen, müssen Sie ähnliche Inhalte unbedingt vermeiden. Wenn trotz allem einige Inhalte ähnlich sind, hilft Ihnen das Canonical-Tag, Sanktionen zu umgehen.

Wenn Sie Ihre Produkte über Marktplätze vertreiben, kann es sein, dass die Inhalte, die Sie der betreffenden Website bereitgestellt haben, von Google höher bewertet werden als Ihre eigenen. Der Grund? Google misst dem Domainnamen mehr Bedeutung bei, der in seinen Augen die beste Autorität besitzt – also der Website mit dem besten Trust-Index.

Bauen Sie im Beschreibungstext der Produktseiten eine interne Verlinkung auf (Siloing)

Ein weiterer wichtiger Punkt Ihrer SEO-Strategie ist die interne Verlinkung. Sie besteht darin, logische und semantische Verbindungen zwischen den verschiedenen Produktseiten oder Kategorien Ihrer Website herzustellen. Mit einer semantischen Silostruktur teilen Sie Google die verschiedenen Produktkategorien mit, die auf Ihrer Website angeboten werden, indem Sie eine semantische Nähe herstellen. Idealerweise benennen Sie Ihre Kategorien so, dass Sie Traffic-generierende Ausdrücke nutzen.

Mikrodaten: kleine Informationen mit großer Wirkung

Indem Sie Mikrodaten oder strukturierte Daten auszeichnen, verbessern Sie die Darstellung Ihrer Website in der SERP: Sie teilen den Robots von Google mit, dass eine bestimmte Information wichtig ist, worum es dabei geht und dass sie berücksichtigt werden soll. Diese Mikrodaten gibt es in 3 Formaten: JSON-LD (am meisten empfohlen), Microdata oder RDFa.

Einige Daten, die allen Websites gemeinsam sind, fallen unter das Schema.org-Markup.

Hier sind die verschiedenen Auszeichnungen, die Sie auf Ihrer E-Commerce-Website verwenden sollten:

• das Product-Markup ermöglicht es Ihnen, den Preis und die verfügbare Menge eines Produkts hervorzuheben.
• das Offer-Markup, das den Preis des Produkts und die Währung angibt, in der es verkauft wird, aber auch, ob das Produkt verfügbar oder vergriffen ist.
• das Rating-Markup, um die Anzahl der abgegebenen Nutzerbewertungen sowie die durchschnittliche Note der Kundenrezensionen anzuzeigen.
• das Aggregating-Rating-Markup, das sehr nützlich ist, um die beste Note, die schlechteste und den Durchschnitt anzugeben.

Diese Informationen zur Kenntnis zu nehmen, ohne die Website zu besuchen, verbessert die Nutzererfahrung und regt zum Klick an, denn die Auswahl zwischen den verschiedenen Marken erfolgt bereits in der SERP. Mehr Traffic und mehr Conversions: das sind zwei gute Gründe, sich für Mikrodaten zu entscheiden.

Für die Umsetzung können Sie die manuelle oder die automatische Option nutzen – oder die Search Console.

SEO-Management im Produktlebenszyklus

Als Internetnutzer auf der Suche nach einem Produkt ist die größtmögliche Enttäuschung, das gewünschte Produkt nicht kaufen zu können oder die gesuchten Informationen dazu nicht zu finden. Ob Sie ein Produkt verkaufen können oder nicht: Sie müssen IMMER eine zufriedenstellende Nutzererfahrung bieten. Aus SEO-Sicht sind ebenfalls einige Vorsichtsmaßnahmen zu treffen, um einen Absturz zu vermeiden. Wie gehen Sie mit vergriffenen oder abgelaufenen Produkten um? Hier sind unsere Tipps!

Die Lösung für vorübergehend vergriffene Produkte

Wenn Sie sich schon einmal mit dieser Frage beschäftigt haben, haben Sie wahrscheinlich gesehen, dass es mehrere Lösungen gibt, um ein vorübergehend vergriffenes Produkt zu verwalten: 301-Weiterleitung mit geänderter Produktbeschreibung, 302-Weiterleitung im Fall von Wartungsarbeiten, 404-Weiterleitung für eine Seite, die keinen organischen Traffic generiert …

Die häufigste Option, eine 404-Weiterleitung einzurichten, ist insofern nicht sinnvoll, als die Seite von Google deindexiert wird. Und was 301- und 302-Weiterleitungen betrifft: Sie sind schädlich, da die Bots in kurzen Abständen mehrere Änderungen auf Ihrer Website feststellen, ohne wirklich zu verstehen, was dort vor sich geht.

In Wirklichkeit gibt es nur eine einzige Lösung, um ein vorübergehend vergriffenes Produkt zu verwalten, ohne Ihre Website SEO-seitig negativ zu beeinträchtigen: die Seite aktiv halten!

Wir empfehlen daher, die Produktseite des vergriffenen Artikels zu erhalten und das Hinzufügen des Produkts in den Warenkorb zu deaktivieren. Um die gute Positionierung Ihrer Seite zu bewahren und eine zufriedenstellende UX zu bieten, empfehlen wir:

• das Einfügen eines Formulars, mit dem Nutzer benachrichtigt werden, sobald das Produkt wieder verfügbar ist – im Sinne des Retargeting.
• den Vorschlag ähnlicher Produkte auf der Seite, damit Ihr Nutzer nicht ratlos zurückbleibt, wenn sein Kauf dringend ist.

Indem Sie diese Seite aktiv halten, können Sie weiter an ihrer SEO arbeiten und sie optimieren, obwohl das Produkt nicht gekauft werden kann. Trotz allem ist diese Seite ein Einstiegspunkt zu Ihrer Website, da sie weiterhin bei Google indexiert ist.

Diese Technik zur Verwaltung vorübergehend vergriffener Produkte ist sehr nützlich für eine Website mit saisonalem Geschäft: Mode und Textil, Lebensmittel, Wassersport- oder Bergausrüstung … Der Grund? Wir befinden uns hier im Rahmen eines zyklischen Produktmanagements; es ist daher wichtig, die Indexierung der Produktseiten zu erhalten, die wieder verfügbar sein werden, und deren SEO auch außerhalb der Saison weiter zu verbessern!

Wie verwalten Sie gelöschte Produkte?

Wenn ein oder mehrere Produkte auf Ihrer Website nicht mehr verfügbar sind, können Sie sich sehr schnell von einer Vielzahl duplizierter verwaister Seiten überwältigt sehen – oder von Seiten, die intern verlinkt und damit erreichbar, aber leer sind.

Mehrere Lösungen stehen Ihnen offen. Da jede ihre Vor- und Nachteile hat, empfehlen wir Ihnen, jeden Fall zu prüfen und sich für die Lösung zu entscheiden, die für Ihre Situation am besten geeignet ist:

404-Weiterleitungen nutzen

Mit einer personalisierten Seite, die eine entsprechend formulierte Nachricht enthält und die Situation erklärt. Denken Sie auch hier daran, die Qualität der UX zu bewahren.

Vorteil:

• Bessere Nutzung des Crawl-Budgets durch eine schnelle Deindexierung der Seiten.

Nachteile:

• Der Juice aus Backlinks geht verloren.
• Aus UX-Sicht hat der Besucher keine andere Lösung, als zurückzugehen.
• 404-Weiterleitungen innerhalb derselben Website zu überstrapazieren ist gefährlich!

Eine 301-Weiterleitung einrichten

Richten Sie eine 301-Weiterleitung von der Seite des gelöschten Produkts zu einer Seite ein, die ein ähnliches Produkt in Bezug auf Preis, technische Eigenschaften, Lieferzeit … anbietet. Wenn kein Produkt passt, bleibt als beste Option die Weiterleitung zu einer relevanten Kategorie oder Unterkategorie. Die Idee ist stets, die für Ihren Nutzer zufriedenstellendste Lösung zu finden.

Vorteil:

• Sie bewahren den Juice, der aus Ihren Backlinks stammt.
• Die beste Option in Bezug auf die UX, sofern Sie ein wirklich ähnliches Produkt anbieten.

Nachteile:

• Ein möglicher Informationsverlust für den Nutzer, da er nicht erhält, was er wollte, solange die Weiterleitung noch nicht berücksichtigt wird.

Um zu bewerten, welche Lösung für Ihre Situation am besten geeignet ist, stellen Sie sich folgende Fragen:

• Wie häufig laufen Produkte ab: täglich, wöchentlich, monatlich?
• Wie viele Produkte laufen ab: gelegentlich einige Dutzend oder regelmäßig mehrere Tausend?
• Wie viel organischen Traffic generiert die betreffende Seite?
• Welche technischen Einschränkungen hat die Website: personelle, materielle und softwareseitige Ressourcen.

Eine letzte Lösung, die nicht für alle Websites geeignet, aber äußerst relevant ist: das Meta-Tag unavailable_after.

Vielleicht können Sie bei manchen Produkten bereits bei der Veröffentlichung vorhersehen, ab welchem Tag sie nicht mehr verfügbar sein werden. Mit anderen Worten: Sie müssen saisonale Produkte verwalten.

Das kann zum Beispiel vom Lieferanten abhängen, im Rahmen einer Sonderaktion gelten oder ein Eventprodukt betreffen. Wenn Sie sich in dieser Situation befinden, sollten Sie sich dieses Tag für die Bots unbedingt merken: unavailable_after

<meta name=”googlebot” content=”unavailable_after: 02-Jan-2020 17:00 est” /> Hier wird das betreffende Produkt nach dem 2. Januar 2020 ab 17 Uhr nicht mehr verfügbar sein.

Im Header Ihrer Produktseite eingefügt, ermöglicht es Ihnen, den Googlebots mitzuteilen, dass dieses Produkt ab einem bestimmten Datum und einer bestimmten Uhrzeit deindexiert werden soll. Der Vorteil? Keine negativen Auswirkungen auf Ihre SEO und eine gute UX obendrein!

Vorsicht jedoch: Diese Lösung eignet sich für kleine Websites, doch auf große E-Commerce-Shops angewandt, kann sie schnell unüberschaubar werden.

Verwaltung ähnlicher Produkte mit Canonical-Tags

Je nach Ihrer Tätigkeit haben Sie möglicherweise mehrere sehr ähnliche Produkte, die dennoch alle einen Grund haben, auf Ihrer Website zu existieren. Hier sind einige Fälle:

Hier sind verschiedene Fälle:

• ein Shampoo, erhältlich in 200 ml / 500 ml / 1 Liter;
• ein Plüschtier, erhältlich in Blau / Grün / Rot / Gelb;
• ein Teller, erhältlich mit 10 cm / 15 cm / 20 cm Durchmesser …

Aber wie vermeiden Sie es, wegen Duplicate Content von Panda bestraft zu werden? Mithilfe von Canonical-Tags teilen Sie Google mit, welche Version Ihres Produkts Vorrang vor den anderen hat, und signalisieren ihm zugleich, dass Ihr Inhalt absichtlich dupliziert ist.

Es ist unnötig, jede einzelne Produktseite zu indexieren, die sich nur in einem einzigen Element unterscheidet. Es geht vielmehr darum, das Produkt als „Zugpferd“ zu bestimmen, das als Referenz dient und indexiert wird, und anschließend auf allen anderen Produktseiten ein Canonical-Tag einzufügen, das angibt, dass sie mit der Produktseite des „Zugpferds“ verknüpft sind.

Nehmen wir das Beispiel der Website von Semji. Wenn der Blogbeitrag, den Sie gerade lesen, den Inhalt unseres vorherigen Artikels über SEO-Optimierungen für eine E-Commerce-Website aufgreifen würde, wären dies die Schritte für die Auszeichnung:

Beispiel für ein Canonical-Tag:

Fügen Sie das folgende Tag auf dieser Seite UND auf der Referenzseite hinzu, die denselben Inhalt enthält:

<link rel=”canonical” href=”/fr/blog-reussir-seo-page-produit-e-commerce” />

Auf diese Weise teilen Sie Google mit, dass der Inhalt, den es berücksichtigen soll, jener des Artikels über die SEO einer E-Commerce-Website ist und nicht dieser hier.

Wenn andere Seiten oder Artikel dieser Website ebenfalls ähnliche Elemente wie der betreffende Artikel enthielten, müsste dieses Tag auch dort hinzugefügt werden.

Welche Off-Site-SEO-Optimierungen eignen sich für Ihre Produktseite?

Sobald die On-Site-SEO-Optimierung erledigt ist, können Sie sich dem gesamten Off-Site-Teil widmen . Die Off-Site-SEO umfasst alle externen SEO-Maßnahmen (Netlinking), die der Autorität Ihrer Produktseite zugutekommen, aber die E-Commerce-Website selbst nicht betreffen.

Gewinnen Sie hochwertige externe Links zur Produktseite

Der Grundpfeiler einer erfolgreichen SEO-Strategie ist das Netlinking. Es besteht darin, hochwertige externe Links zu erstellen, die auf Ihre Produktseite verweisen. Sie können zum Beispiel in Foren oder auf Produktvergleichsseiten über Ihre Website sprechen, gesponserte Artikel bei externen Websites mit hoher Autorität kaufen oder Ihre Pressearbeit ausbauen, um von kostenlosen Artikeln in einflussreichen Medien Ihrer Branche zu profitieren. Wenn einflussreiche Websites über Ihre Produkte sprechen, gewinnt Ihre Marke in den Augen von Google an Glaubwürdigkeit und erreicht möglicherweise wertvolle Positionen in der SERP – zusätzlich zur Stärkung Ihrer E-Reputation.

Nutzen Sie Social Sharing, um Google ein positives Signal zu senden

In welchem Maße Ihre Aktivität in den sozialen Netzwerken von den Robots von Google berücksichtigt wird, ist derzeit schwer einzuschätzen. Aber eines ist sicher: Sie werden niemals dafür bestraft, in den sozialen Medien aktiv zu sein – ganz im Gegenteil! Ihre verschiedenen sozialen Netzwerke regelmäßig zu bespielen, hält nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer Community wach, sondern sendet auch ein positives Signal an Google. Diese Aktivität hilft den Robots zu erkennen, dass Ihre Marke aktiv ist und dass die den Besuchern bereitgestellten Informationen somit aktuell sind.

Überwachen und schützen Sie die E-Reputation und die Bewertungen zum Produktnamen

E-Reputation und SEO sind eng miteinander verbunden und verfolgen dieselben Ziele: mehr Besucher anzuziehen, um Ihren Umsatz zu steigern. Seien Sie äußerst wachsam bei Inhalten, die über Sie sprechen, aber auch bei den Bewertungen, die Ihre Nutzer hinterlassen. Damit Ihnen nichts entgeht, was über Ihre Marke gesagt wird, sind Monitoring und Benachrichtigungen Ihre besten Verbündeten. Ebenso verdient Ihre Reputation in den sozialen Medien besondere Aufmerksamkeit, denn ein Shitstorm kann schnell entstehen … Ein kleiner Tipp: Behalten Sie auch Google Suggest aufmerksam im Auge – es gibt Ihnen wertvolle Hinweise auf die Suchanfragen, die zu Ihrer Marke gestellt werden … und kann manchmal einige (unangenehme) Überraschungen bereithalten!

Um eine E-Commerce-Website zu gestalten, die Leads anzieht und konvertiert, sollten Sie die 5 wichtigsten Punkte im Hinterkopf behalten:

• Achten Sie darauf, eine funktionsfähige und ergonomische E-Commerce-Website anzubieten.

• Nehmen Sie alle SEO-Optimierungen Ihrer Produktseiten vor (Auszeichnung, interne Verlinkung, Beschreibung …)

• Planen Sie eine SEO-Strategie für Ihre vergriffenen oder nicht verfügbaren Produkte.

• Kümmern Sie sich um Ihr Netlinking und Ihre interne Verlinkung.

• Ergreifen Sie in den sozialen Medien das Wort und achten Sie darauf, eine gute E-Reputation zu bewahren.

Wenn Sie diese verschiedenen Tipps anwenden, ist der Erfolg Ihrer Produktseiten garantiert!