Fallstudie: die internationale redaktionelle SEO-Content-Strategie der Groupe SEB

Von Antoine Pourron, International SEO Manager bei der Groupe SEB

Mit ihren 33 Marken, ihrer Präsenz in 150 Ländern und über 200 Websites ist die Groupe SEB ein wichtiger Akteur im Bereich der kleinen Haushaltsgeräte. Diese internationale Reichweite bringt jedoch eine strategische Herausforderung mit sich: einen wirksamen SEO-Ansatz in einem dezentralen Umfeld zu entwickeln. Diese Fallstudie beleuchtet die Herausforderungen und die umgesetzten Lösungen, um eine kohärente und leistungsstarke internationale Strategie aufzubauen.

SEO: ein zentraler Wachstumshebel für die Groupe SEB

Für ein Unternehmen von der Größe der Groupe SEB ist es eine absolute Notwendigkeit, im Web sichtbar zu sein. SEO spielt bei diesem Ziel eine zentrale Rolle, insbesondere über eine ehrgeizige Strategie für redaktionelle Inhalte. Trotz der Bedeutung dieses Hebels blieb die Produktion von SEO-Inhalten jedoch begrenzt: 2023 wurden weniger als 100 Inhalte produziert – eine Zahl, die angesichts der Anzahl der Websites weit unter dem Bedarf liegt. Als Reaktion auf diese Situation setzte sich der Konzern ehrgeizige Ziele: bis 2025 sollen 1.200 redaktionelle Inhalte pro Jahr erreicht werden.

SEO-Sensibilisierung: eine langfristige Aufgabe

Erste Feststellung: Der Grad der SEO-Reife variierte erheblich von Markt zu Markt, was die Entwicklung der Online-Sichtbarkeit behindern und ein Hindernis dafür darstellen konnte, das Potenzial der zahlreichen Märkte und Marken des Konzerns voll auszuschöpfen.

Um dieser Herausforderung zu begegnen, wurden mehrere Maßnahmen umgesetzt:

• Regelmäßige SEO-Webinare: Diese Schulungssitzungen, die alle anderthalb Monate stattfinden, behandeln praktische Themen wie die Nutzung der Search Console oder die neuesten Aktualisierungen der Google-Algorithmen.
• Detaillierte Leitfäden: Es wurden praktische Dokumente erstellt, um das Verfassen von Title-Tags, die Erstellung optimierter Seiten und weitere technische Aspekte zu standardisieren und zu vereinfachen.
• SEO-Advanced-Community: Für die reifsten Märkte wurde eine interne Community eingerichtet, um neue Ideen zu testen und den Kompetenzaufbau in Zusammenarbeit mit dem zentralen Team zu beschleunigen.

Eine hybride Strategie: Zentralisierung und lokale Anpassung

In einem so vielfältigen Konzern eignet sich eine Einheitsstrategie nicht für alle Märkte. Der gewählte Ansatz beruht auf einer hybriden Organisation, die eine globale Vision mit lokaler Anpassung verbindet.

1. Klare Ziele setzen: nicht-markenbezogene Suchanfragen mit hohem Potenzial ansteuern, über eine Kombination aus umfangreicher und zugleich qualitativ hochwertiger Content-Produktion.
2. Zentrale Analyse: Das zentrale Team identifiziert die Schlüsselthemen, indem es semantische Analysen der wichtigsten Märkte durchführt.
3. Lokale Anpassung: Den lokalen Teams werden strukturierte Briefings sowie Lokalisierungskits zur Verfügung gestellt, um eine effiziente Umsetzung sicherzustellen.

Die Bedeutung der Lokalisierungskits

Diese Kits bieten eine strukturierte Grundlage, um eine wirksame und konsistente Umsetzung der Inhalte zu gewährleisten. Sie umfassen:

• eine Liste der Artikeltitel auf Englisch samt ihren Übersetzungen,
• spezifische, an jeden Inhalt angepasste Leitlinien,
• eine Auswahl an Bildern und/oder Videos, die integriert werden sollen,
• klare Anweisungen zur Nutzung von SEO-Tools wie Semji,
• einen detaillierten Leitfaden, der die Schritte zur Integration der Inhalte in das Backoffice erläutert.

Dieser Ansatz ermöglicht es, die wesentlichen Ressourcen zu zentralisieren und die Standardisierung von Inhalten und Informationen Markt für Markt zu maximieren, während gleichzeitig die lokale Anpassung der SEO-Strategien erleichtert wird.

Content-Produktion mit KI-Unterstützung

Um die Herausforderung zu bewältigen, ein hohes Volumen an Inhalten zu produzieren, ohne dabei Abstriche bei der Qualität zu machen, wurde künstliche Intelligenz in den Prozess integriert. Dank Prüfverfahren wurden die von den französischen Teams auf Polnisch und Italienisch erstellten Inhalte nach menschlichem Korrekturlesen zu 98 % von den lokalen Teams validiert. Auch wenn KI dazu beiträgt, die Produktivität zu steigern, bleibt der Mehrwert menschlicher Anpassung und Validierung unerlässlich, um den Erwartungen der Nutzer und den Anforderungen der Suchmaschinen gerecht zu werden. Ein einfacher SEO-optimierter Text reicht selbstverständlich nicht aus; auch das Hinzufügen reichhaltiger und wertvoller Inhalte (Vergleichstabellen, Videos, Bilder, FAQs usw.) ist ein unverzichtbarer Schritt, um die Performance zu maximieren.

Fazit: eine Strategie, die auf globale und lokale Ergebnisse zugleich ausgelegt ist

Der Erfolg einer internationalen SEO-Strategie beruht auf einem tiefen Verständnis der Suchintention, des Nutzerverhaltens und der marktspezifischen Wettbewerbsdynamik. Durch die Kombination einer strukturierten Organisation mit leistungsstarken Tools setzt die Groupe SEB eine robuste Strategie um, die globale Konsistenz und lokale Relevanz in Einklang bringt.

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Antoine Pourron

International SEO Manager – Groupe SEB

Seit 2009 mit Leidenschaft und Erfahrung im SEO tätig, seit 2019 spezialisiert auf internationales SEO, hauptsächlich auf der Markenseite.