E-Commerce-SEO: der komplette Leitfaden zur Optimierung des Rankings Ihrer Website

SEO ist heute der wichtigste Kanal zur Traffic-Gewinnung für E-Commerce-Websites. Allein die organische Suche generiert nahezu neunmal mehr Klicks als bezahlte Werbung, wie zum Beispiel jene von Adwords. Wie jeder Online-Händler besteht Ihre größte Herausforderung darin, mehr Traffic in Ihren Online-Shop zu ziehen, ohne Millionen in SEM oder SMO investieren zu müssen.

Dieser Leitfaden gibt Ihnen einen Überblick über die Besonderheiten einer E-Commerce-Website aus SEO-Sicht. Wie können Sie die Suchanfragen der Nutzer besser verstehen? Welche On-Site- und Off-Site-Optimierungen sollten Sie an Ihrem Online-Shop vornehmen, um von der organischen Suche zu profitieren? Was sind die wichtigsten Fallstricke, die es zu vermeiden gilt? Ein Fokus auf die Dos and Don’ts der SEO im E-Commerce!

Alles, was Sie über E-Commerce-SERPs wissen müssen

Bestimmen Sie die Typologie Ihrer SERP

Bevor Sie sich in riskante Optimierungen und Keyword-Recherchen stürzen, können und sollten Sie unbedingt die wichtigsten SERPs (Search Engine Results Pages oder Suchergebnisseiten) identifizieren und genau bestimmen, auf denen Sie sich positionieren möchten.

Eine gute Angewohnheit ist es, systematisch die Temperatur der SERPs zu messen, die Sie erobern möchten, indem Sie die Ergebnisse auf Seite 1 Ihres Ziel-Keywords analysieren. Zögern Sie nicht, die Daten von Tools wie Ahrefs zu nutzen, um die Stärken Ihrer Wettbewerber und insbesondere die Keywords, die ihnen den meisten organischen Traffic bringen, präzise zu identifizieren.

Transaktionale E-Commerce-Suchanfragen

Wie ihr Name schon sagt, werden diese Suchanfragen in der Regel von einem Internetnutzer gestellt, der kurz- oder mittelfristig einen Kauf (und damit eine finanzielle Transaktion) tätigen möchte. Meistens enthalten sie ein Handlungsverb wie „bestellen” oder „kaufen”, gefolgt vom Namen des betreffenden Produkts. Sie können auch einfach aus einer Informationsphase über ein Produkt oder eine Dienstleistung oder aus einem Vergleich mehrerer Anbieter oder Dienstleister entstehen.

Beispiele für transaktionale Suchanfragen:

• iPhone 10 128 GB kaufen
• Preis Premium-SEO-Netlinking-Service

und außerdem:

• Hin- und Rückflug von Lyon nach Bali
• Nintendo Switch günstig

Navigationale E-Commerce-Suchanfragen

Meistens handelt es sich bei dieser Art von Suchanfrage einfach um das Surfen im Web, ohne dass ein Kaufziel dahintersteckt. Navigationale Suchanfragen können dazu dienen, eine Website zu finden, ohne deren Adresse zu kennen, oder sie enthalten einfach den Markennamen. Sie können auch schlicht die URL der Website sein.

Beispiele für navigationale Suchanfragen:

• Hotel Paris auf Booking reservieren
• www.booking.com/

Informationale E-Commerce-Suchanfragen

Die dritte Art von Suchanfrage betrifft die Suche nach Informationen und macht den Großteil der auf Google durchgeführten Suchanfragen aus. In der Regel entstehen sie aus dem Bedürfnis nach Rat zu einem allgemeinen, technischen oder spezifischen Thema. Nach demselben Muster wie navigationale Suchanfragen verbirgt sich hinter ihnen keine Kaufabsicht. Diese Suchanfragen kombinieren die größte Anzahl an Keywords und nehmen die unterschiedlichsten Formen an.

Beispiele für informationale Suchanfragen:

• Test Acer PC
• beste Apple-Computer
• Vergleich Macbook Pro und Macbook Air
• Wie wählt man seinen Computer aus?

Je nach Art der gestellten Suchanfrage wird die angezeigte SERP nicht dieselbe sein, insbesondere dank RankBrain. Dieser Algorithmus, der AI und maschinelles Lernen kombiniert, verfeinert kontinuierlich seine Interpretation der Suchabsicht, die sich hinter jeder Anfrage verbirgt.

Da dies nicht für alle Märkte gilt, ist es unerlässlich, eine für Ihre Branche und deren Mechanismen spezifische Marktstudie durchzuführen. Konzentrieren Sie sich auf die Suchgewohnheiten Ihrer Zielgruppe – da könnten Sie einige Überraschungen erleben!

Selbstverständlich werden im Rahmen einer transaktionalen Suche die Google-Adwords-Ergebnisse vor den organischen Ergebnissen angezeigt. Sie können jedoch durchaus eine Synergie zwischen SEO und SEA schaffen, um noch mehr Traffic und Verkäufe zu erzielen.

Untersuchung, Recherche und Typologie von Keywords

Keywords sind eindeutig die Grundlage, auf der Ihre SEO-Strategie beruht. Und für einen Online-Shop ist diese Phase noch wichtiger. Die Einnahmen, die Sie generieren werden, hängen untrennbar von der Leistung Ihrer E-Commerce-Keyword-Strategie ab.

Ihre Wettbewerber analysieren

Der erste Schritt ist oft derselbe: Führen Sie einen Benchmark Ihrer Wettbewerber durch. Zu beobachten und zu analysieren, was Wettbewerber tun, um zu erkennen, was bei ihnen gut und weniger gut funktioniert, ermöglicht es Ihnen, eine wirksame und differenzierende Strategie aufzubauen. Die Idee ist herauszufinden, welche Chancen Sie ergreifen könnten. Oder, in einem stärker SEO-orientierten Vokabular: Welche Keywords und Schlüsselbegriffe, die Traffic generieren, gibt es, auf denen Sie sich leicht positionieren können? In diesem Zusammenhang lohnt es sich auch, das Konzept des Long Tail näher zu betrachten.

Quelle: Neil Patel

Aber Keywords zu untersuchen reicht nicht aus. Sie müssen die Websites Ihrer Wettbewerber ganzheitlich analysieren: On-Site (Hierarchie, Inhalte, Verlinkung, Semantik usw.) und Off-Site (Netlinking, Pressekontakte usw.). Nachdem Sie beide Aspekte untersucht haben, werden Sie einen besseren Überblick über den personellen und finanziellen Aufwand haben, der erforderlich ist, um Ihre Wettbewerber zu überholen und Ihre Positionen langfristig zu sichern.

Um sich einen umfassenden Überblick über Ihre Wettbewerber zu verschaffen, stehen Ihnen mehrere Methoden und Tools zur Verfügung:

• Google Alerts einrichten,
• vollständige und regelmäßige Audits von Keywords, Struktur und Backlinks dank SEMrush, Yooda Insight und Co.,
• Newsletter und Konten in sozialen Netzwerken abonnieren usw.

Das Semji-Plus

Die Semji-Plattform ermöglicht es Ihnen, die Stärken konkurrierender Inhalte zu einem bestimmten Keyword zu identifizieren. In wenigen Sekunden verstehen Sie die Struktur der Wettbewerbsinhalte und die behandelten Themen. Am besten entdecken Sie es selbst und fragen eine Demo bei uns an. 🙂

Die Keyword-Liste anreichern und erweitern

Die Keyword-Strategie Ihres Online-Shops muss sich um mehrere Achsen herum gliedern:

• die Keywords Ihrer Marke,
• die Keywords Ihrer Branche,
• die Keywords, die sich auf Ihre Produkte beziehen.

Quelle: Ahrefs

Um diese Liste zu füttern, ist es unerlässlich, sich mit Tools wie Ahrefs zu behelfen.

Warum? Weil Sie trotz grenzenloser Vorstellungskraft niemals allein alle Möglichkeiten, Kombinationen und Variationen von Keywords erfassen können, die sich auf Ihr Geschäft beziehen. Die Technik besteht also darin, die Daten der Wettbewerber zu untersuchen, indem Sie deren Websites mit den verfügbaren Tools erkunden.

Durch die Verwendung verwandter Keywords können Sie Ihr semantisches Feld leicht erweitern und ein weites Netz auswerfen. Ihre Website wird dadurch über eine breite Palette von Suchanfragen zugänglich sein, und Sie werden somit verschiedene Kategorien von Internetnutzern anziehen können.

So wählen Sie die Keywords für Ihren Online-Shop richtig aus

Ein Dashboard, dessen Ziel es ist, Ihre Branche abzubilden, bleibt das wirksamste Werkzeug, um Ihnen bei der Auswahl Ihrer wichtigsten strategischen Keywords zu helfen.

Bei der Auswahl und Priorisierung Ihrer Keywords müssen mehrere Kriterien berücksichtigt werden:

• das Suchvolumen: Generieren diese Keywords potenziell eine große Menge an Traffic oder nicht?
• die Relevanz der Keywords für Ihre Produkte: Verwendet Ihre Zielgruppe diese Keywords, um nach Ihren Produkten zu suchen? Repräsentieren sie Ihr Geschäft gut?
• das Vorhandensein von Wettbewerbern auf diesen Keywords: Auf welchen Keywords können Sie sich ohne allzu große Schwierigkeiten positionieren? Diesen Punkt können Sie anhand des Opportunity-Scores bewerten. Wenn Sie Ihre Website gerade erst gestartet haben, verwenden Sie nicht zu viel Energie darauf, stark umkämpfte Keywords zu erobern, die von seit Langem etablierten Wettbewerbern besetzt sind. Konzentrieren Sie sich lieber auf jene, die leichter zu besetzen sind.
• die Chancen, die Long-Tail-Ausdrücke bieten, sollten nicht vernachlässigt werden.

Viele sind versucht, Keywords zu bevorzugen, die eine große Menge an Traffic abgreifen. Auf den ersten Blick erscheint diese Idee logisch. Dennoch ist es weitaus sinnvoller, sich auf die Keywords zu konzentrieren, die qualifizierte Leads anziehen und daher eher Käufe generieren. Wenn Ihre Website weniger Traffic, aber mehr Conversions verzeichnet, sind Sie der Gewinner!

Das Semji-Plus

Geben Sie ein Keyword in Semji ein und erhalten Sie die zugehörigen Suchanfragen und Fragen, geordnet nach Suchvolumen. Sie erkennen unmittelbar die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und die Inhalte, die Sie erstellen müssen, um darauf zu antworten.

Fragen Sie eine Demo bei uns an, um zu erfahren, wie Sie die Erwartungen Ihrer Zielgruppe erkennen.

So kategorisieren Sie Ihre E-Commerce-Website

Die technische Architektur und die Wahl der Kategorien einer E-Commerce-Website sind SEHR wichtige Elemente. Sie zeigen, wie gut Ihre Marke in der Lage ist, auf die Erwartungen der Nutzer zu reagieren. Es gibt nichts Besseres, um Ihre Besucher in die Flucht zu schlagen, als eine schlecht organisierte E-Commerce-Website, auf der man sich nicht zurechtfindet.

Best Practices für eine optimierte Architektur einer Händler-Website

Ob Ihr Online-Shop mit einem CMS oder von Grund auf entwickelt wird – die Best Practices sind identisch.

Der erste Schritt Ihrer Überlegungen zur Optimierung der Architektur Ihres Online-Shops besteht darin, über die relevantesten Kategorien und Unterkategorien nachzudenken.

Untersuchen Sie die häufigsten Nutzerpfade und zögern Sie nicht, Ihr Umfeld und nach Möglichkeit eine Stichprobe Ihrer Zielgruppe zu fragen, welche Struktur ihnen die Navigation am meisten erleichtern würde.

Auf einer Website, die beispielsweise Artikel für Babys und Kinder anbietet, würde eine optimale Kategorisierung so aussehen:

• Unterwegs
  • Kinderwagen:
    • Baby:
      • 0 bis 3 Monate
      • 3 bis 6 Monate
      • 6 Monate bis 1 Jahr
      • 1 bis 2 Jahre
      • 2 bis 3 Jahre
      • 3 bis 4 Jahre
      • 4 Jahre und älter
    • Trios und Duos
    • Zwillingswagen
  • Kinderwagen-Zubehör
  • Babytrage
  • Tragetuch

In diesem Fall haben wir eine vierstufige Kategorisierung, die es sehr leicht ermöglicht, sich auf der Website zu orientieren und auf die gewünschten Produkte zuzugreifen. Was Ihre wettbewerbsintensivsten Keywords betrifft, müssen diese auf Ihren stärksten Seiten platziert werden – also jenen, die vom meisten Link-Saft profitieren – wie der Startseite und den Kategorieseiten.

Ihre Kategorien müssen wirklich differenzierend sein und sich nicht gegenseitig kannibalisieren.

Hier ist ein weiteres anschauliches Beispiel für eine Kategorisierung, das uns Drujokweb vorschlägt:

Die interne Verlinkung

Eine E-Commerce-Website ist oft extrem dicht. Über die Kategorisierung und das Siloing hinaus beweist die interne Verlinkung Google die semantische und thematische Kohärenz Ihrer Website.

Es gibt insgesamt 3 Möglichkeiten, die interne Verlinkung mittels Netlinking umzusetzen:

• grundlegendes internes Netlinking, das darin besteht, alle Seiten Ihrer Website miteinander zu verbinden, unabhängig von ihrer Bedeutung. Diese Technik begünstigt die Navigation von Robots und Internetnutzern durch Ihre Inhalte. Der einzige Nachteil: Es gibt keine Hierarchie zwischen Ihren Seiten, und die Struktur Ihrer Website zeichnet sich für die Googlebots nicht klar ab.
• internes Netlinking in Form eines Stammbaums besteht darin, Verzweigungen zwischen Ihren verschiedenen Kategorieseiten, Unterkategorien und Artikeln zu schaffen. Hier betrifft der Hauptnachteil die Tiefe des Conversion-Pfads, der schnell zu viele Schritte umfassen kann. Das bedeutet, dass es zu viele Klicks braucht, um auf die Startseite zuzugreifen, was das Crawling durch Robots auf zu tief liegenden Seiten erschwert.
• Silo-Netlinking ist die am besten geeignete Methode für riesige E-Commerce-Websites mit Hunderten, ja sogar Tausenden von Seiten. Sie erscheint am angemessensten, weil Google die thematische und semantische Kohärenz der Links zu einer Ehrensache macht. Dies erfordert eine gewisse Disziplin bei der Organisation der Verlinkung: Die vordefinierten Silos müssen dicht bleiben.

Quelle: Oncrawl

Die Bedeutung des Mega-Menüs im E-Commerce

Ziemlich spezifisch für E-Commerce-Websites haben sich Mega-Menüs in den letzten Jahren vervielfacht. Sie dienen dazu, dem Internetnutzer einen Überblick über die verschiedenen Bereiche der Website zu geben und ihm die Navigation zu erleichtern.

Mega-Menüs klappen in der Regel beim Überfahren mit der Maus auf und nehmen einen großen Teil der Seite ein, um nicht zu sagen die ganze. Hier ist ein Beispiel der Website Spartoo mit der Kategorie „Damen”:

Das Vorhandensein eines Mega-Menüs bietet viele Vorteile:

• es liefert dem Internetnutzer ein Maximum an Informationen bei minimalem Aufwand,
• es kann zusätzliche Informationen gegenüber jenen enthalten, die auf der Website vorhanden sind, wie zum Beispiel Aktionen, Bilder oder Formulare,
• es ermöglicht, die interne Verlinkung zu stärken und tiefer liegenden Seiten der Website leicht Link-Saft zuzuführen.

Diese Aussagen sind jedoch zu relativieren, denn das Mega-Menü hat auch Nachteile. Schlecht konstruiert kann es die Dichtheit der Silo-Struktur beeinträchtigen und zudem einen Eindruck von Komplexität vermitteln, während genau das Gegenteil angestrebt wird …

Am besten ist es, seinen Einsatz von Fall zu Fall zu prüfen, je nach Art der Website und den Anforderungen.

Siloing und intelligente Verlinkung im E-Commerce

Wenn das Siloing (oder die Organisation in thematischen Clustern) ein Schlüsselelement der SEO ist, dann gilt dies in der Welt des E-Commerce umso mehr. Der Grund? Händler-Websites sind in der Regel deutlich dichter als Nicht-Händler-Websites und erfordern daher eine strukturierte Organisation. Die Methode des Siloings dient dazu, Inhalte und Kategorien logisch einzurahmen.

Quelle: Laurent Bourrelly

Der Aufbau eines semantischen Kokons innerhalb Ihres Online-Shops ermöglicht es, eine Art Variante der Silos zu schaffen. Laurent Bourrelly, eine Größe im Bereich SEO, war der Erste, der dieses Konzept des Kokons theoretisiert hat. Er aktualisiert seine Definition regelmäßig, entsprechend den Veränderungen der Suchmaschine und den Google-Ranking-Kriterien. Um zu diesem Leitfaden beizutragen, hat er zugestimmt, uns das Konzept des semantischen Kokons im E-Commerce-Kontext näher zu erläutern:

„Die Herausforderung, Informationen innerhalb einer Website zu organisieren, hat eine höhere Dimension angenommen, seit ich das Konzept des semantischen Kokons ins Leben gerufen habe. Ziel ist es, Google zu geben, was es will. Es geht darum, die einzig interessante Frage zu beantworten: Warum verdiene ich Platz 1 für meine geliebten Keywords? In diesem Sinne muss eine Seite so optimiert sein, dass sie perfekt auf das Thema antwortet. Es geht nicht mehr darum, das Keyword in alle möglichen HTML-Tags zu stopfen, sondern eine geeignete kontextuelle Umgebung aufzubauen. Sie müssen also die am besten ausgearbeitete Wortgruppe finden, um das Thema auf relevante Weise zu behandeln. Dies gilt auf der Seite, aber auch rund um die Seite (und ebenso rund um die Website). Neben der bestmöglichen Beherrschung der „On-Page”-Optimierung ermöglicht der semantische Kokon, auf intelligente Weise eine Gruppe von Seiten zusammenzustellen, die das Thema perfekt behandeln wird. Die Verlinkung zwischen den Seiten wird chirurgisch konzipiert. Beim Verbinden der Seiten untereinander gibt es keinen Platz für Zufall.

Anfangs habe ich den semantischen Kokon als eine kompromisslose redaktionelle Strategie konzipiert, die auf nützlichen und relevanten Inhalten basiert.

Andererseits kann man aus dem semantischen Kokon Lehren ziehen, um die Architektur einer E-Commerce-Website zu verbessern. Es geht nicht mehr um „Evergreen”-Inhalte, sondern eher um Produktlistings. Die Verbindungen zwischen den Seiten sind deutlich weniger ausgearbeitet, und der Inhalt selbst ist nicht von höherer Qualität. Im Grunde ist es dasselbe. Man verbindet die Seiten mit durchdachten Verlinkungen. Eine Seite, die einen Laptop verkauft, wird nicht mit einer anderen Seite verlinkt, die Babywindeln verkauft, wie ich es in den Mega-Menüs sehe, die es auf allen E-Commerce-Websites gibt. Im Gegenteil, die Laptop-Seite wird mit anderen Computer- und IT-Seiten verlinkt, ohne Babywindeln oder Schubkarren zu berühren. Ich nenne thematisches Siloing all das, was keine intelligent in Form eines Kokons organisierte redaktionelle Strategie ist, aber dennoch angemessen in Silos ähnlicher oder ergänzender Thematik organisiert ist.

Darüber hinaus nimmt der semantische Kokon nicht zwangsläufig die Form eines Silos im eigentlichen Sinne an. Es gibt Silos, um die grundlegende Architektur aufzubauen, aber dann können die Verbindungen zwischen den Seiten verschiedene Silos überschreiten. Es ist weitaus ausgearbeiteter als ein einfaches thematisches Silo.

Und schließlich: Wenn man gelernt hat, mit dem semantischen Kokon zu arbeiten, ist es einfach, thematisches Siloing anzuwenden, um einen Katalog zu organisieren.“

Die Tiefe der Conversion-Seiten

Bei der Optimierung Ihres Online-Shops gibt es nur eine Devise: alles daran setzen, den Kaufakt zu erleichtern. Die Conversion-Rate ist einer der wichtigsten KPIs, die die Leistung Ihres Online-Shops widerspiegeln.

ZUM TWEETEN KLICKEN

Damit sie gut ausfällt, muss die Verkürzung Ihres Kauftunnels auf das strikte Minimum zu Ihren Prioritäten gehören. Vermeiden Sie es beispielsweise, die Erstellung eines Kundenkontos zu erzwingen, wenn der Kunde kurz davor ist, seinen Kauf abzuschließen. Dieser Schritt schreckt mehr als einen ab und führt zu einer drastischen Reduzierung Ihrer Conversion-Rate!

Calls-to-Action sind für einen Online-Shop entscheidend. Diese Buttons müssen für den Internetnutzer ausgewählt und gestaltet werden. CTAs leiten den Internetnutzer über seinen gesamten Kaufpfad und regen ihn an, zum nächsten Schritt zu gehen. Position, Farbe, Form und Formulierung sind Elemente, die nicht dem Zufall überlassen werden dürfen!

Haben Ihre Seiten Schwierigkeiten zu konvertieren? Beobachten Sie das Verhalten Ihrer Nutzer über den gesamten Kauftunnel hinweg mit Analytics. Der Zweck dieser Analyse besteht darin, die Conversion-Rate in jeder Phase zu messen. Identifizieren Sie anschließend die Stellen, an denen Traffic verloren geht, und optimieren Sie die Ergonomie dieser Seiten.

Das Konfigurieren von Zielen und Ereignissen in Analytics wird Ihnen ermöglichen, Ihre Conversions klarer zu sehen.

Um sicherzustellen, dass Sie die besten Entscheidungen treffen (Seitenformate, Anzahl der Schritte, CTA usw.), ist die Einrichtung einer A/B-Testing-Kampagne der beste Weg, um herauszufinden, was Ihre Nutzer am meisten anspricht!

Beispiel eines A/B-Tests mit zwei verschiedenen Buttons, um zu sehen, welcher die beste Conversion-Rate erzielt:

Technische On-Page-SEO-Optimierung

Best Practices für On-Site-SEO-Optimierungen im E-Commerce

Die Dateien robots.txt und sitemap.xml

Ergreifen Sie bei der Konfiguration der Datei robots.txt alle notwendigen Vorkehrungen und führen Sie sämtliche Seiten auf, die Sie indexiert sehen möchten, aber auch jene, die es nicht sein sollen. Achten Sie beim Aktualisieren dieser Datei auch auf URL-Änderungen, auf Vorproduktionsversionen, auf die Kodierung der Datei (UTF-8) oder auf die Reihenfolge der Direktiven-Blöcke.

Was die sitemap.xml betrifft, dient diese Datei besonders dazu, das Ranking einer Website zu verbessern. Sie ist jedoch von besonderer Bedeutung, sobald eine Website dynamische Seiten enthält. Das ist bei einer E-Commerce-Website der Fall.

Diese beiden Aktionen werden über die Google Search Console durchgeführt.

Architektur

Die Architektur Ihres Online-Shops muss unter Berücksichtigung der großen UX-Prinzipien aufgebaut werden, um den Nutzerpfad zu vereinfachen und ihn so angenehm und immersiv wie möglich zu gestalten. Denken Sie systematisch daran, die Anzahl der für den Kaufabschluss notwendigen Aktionen so weit wie möglich zu verringern.

Bei den URLs Ihrer „Marken”-Seiten und Produktdatenblätter müssen Sie sich einer gewissen Disziplin unterwerfen.

HTTPS

An HTTPS kommen Sie im Fall eines Online-Shops unmöglich vorbei! Ihre Website nutzt dieses Protokoll noch nicht? Dann sollten Sie ernsthaft darüber nachdenken! Auch wenn wir keinen Beweis dafür haben, dass HTTPS die SEO verbessert, ist es entscheidend, diesen technischen Aspekt vorwegzunehmen. Es ist außerdem vorteilhaft für das Vertrauen, das Internetnutzer Ihrer Website entgegenbringen!

Technische Performance

Die Ladezeit der Website ist ein äußerst wichtiges Kriterium für Ihren Online-Shop. Um die Leistung Ihrer Website zu messen, stehen Ihnen Google PageSpeed und GTMetrix zur Verfügung, um die zu korrigierenden Punkte im Fall schlechter Leistung besser einzugrenzen.

Tag-Auszeichnung

Die Optimierung der Title- und Meta-Description-Tags sowie die Einhaltung der Hn-Auszeichnung im Schema.org-Format sind wie immer unverzichtbar für die SEO. Entdecken Sie all unsere Tipps zur Optimierung der Tags H1, H2, H3 …

Bilder

Die Bilder Ihrer Produktdatenblätter zu optimieren ist eine großartige Gelegenheit, mehr Traffic zu generieren. Bei ihren Recherchen konsultieren viele Internetnutzer die Suchergebnisse in der Kategorie „Bilder”. An Ihrer Sichtbarkeit muss auf allen Ebenen gearbeitet werden!

Produktseiten

Die Optimierung der Produktkategorieseiten ist ebenfalls eine entscheidende Phase, um das gute Ranking Ihrer Website zu gewährleisten. Diese Seiten sind sehr wichtig, da sie als Vermittler zwischen Ihrer Startseite und Ihren Produktdatenblättern dienen. Ihre Rolle besteht darin, den Internetnutzer zum gesuchten Produkt zu führen.

Das SEO-Ziel dieser Kategorieseiten ist eine Positionierung auf Long-Tail-Ausdrücken. Ihre Präsenz muss richtig dosiert sein, um den Internetnutzer nicht in die eine oder andere Richtung zu verlieren.

Genau wie bei den anderen Seiten Ihrer Website müssen Sie auf die Optimierung des H1-Tags, der Meta-Description und anderer sekundärer Tags achten.

Wenn Ihre Website bereits online ist, nutzen Sie die von Analytics gelieferten Daten, um besser zu verstehen, welche die wichtigsten Seiten der Website in den Augen Ihrer Nutzer sind. Identifizieren Sie außerdem jene, die ungenutztes Potenzial aufweisen und die, einmal optimiert, eine große Menge an organischem Traffic anziehen können.

Verwaltung ähnlicher, nicht vorrätiger und ausgelaufener Produkte antizipieren

Eine E-Commerce-Website täglich zu überwachen ist keine Kleinigkeit. Ein Online-Händler muss sich ebenso wie ein stationärer Händler den Unwägbarkeiten des Berufs stellen: Produkte, die nicht vorrätig sind oder nicht mehr existieren.

Für beide Fälle existieren mehrere Techniken, jede mit ihren positiven und negativen Punkten.

Spezifisch für den E-Commerce erfordern auch ähnliche Produkte besondere Aufmerksamkeit mit der Verwendung von Canonical-Tags.

Um alle Techniken zur Bewältigung dieser verschiedenen Situationen zu entdecken, lesen Sie unseren Artikel über die SEO-Optimierung der Produktseiten im E-Commerce.

Welche Korrelation besteht zwischen Web-Performance und SEO?

Um Ihnen den Bereich der Web-Performance näherzubringen, haben wir uns an Aymen Loukil, internationaler SEO-Berater, gewandt. Hier ist seine Sichtweise:

„Niemand wartet gern. Eine langsame Webseite, die auf dem Smartphone angezeigt wird: Das ist stressig! Sorgen Sie dafür, dass Ihre Seiten schnell laden und schnell reagieren. Web-Performance ist ein zentrales Thema, das sich auf Ihr Geschäft auswirkt, besonders wenn es sich um einen Online-Shop handelt.

Langsame Seiten sind oft die Ursache für eine hohe Absprungrate. Die Optimierung der Ladegeschwindigkeit der Seiten wirkt sich positiv auf diesen KPI aus, aber auch auf die Verweildauer auf der Website und die Anzahl der Seiten pro Sitzung. Wenn Ihre Website langsam ist, werden Internetnutzer sich Ihre Wettbewerber ansehen, weil Ihre Website ihren Erwartungen nicht gerecht wird.

Bei der Webperf geht es nicht nur um Ihre Nutzer, sondern auch um Google und seinen Bot. Seit Januar 2018 gehört die Ladegeschwindigkeit zu den SEO-Ranking-Faktoren von Google. Die Suchmaschine denkt an ihre Nutzer, aber vor allem auch an ihren Ressourcenverbrauch: Eine schnelle Website ist kostengünstiger zu crawlen. Googlebot gewährt Ihrer Website begrenzte Ressourcen, um sie zu erkunden: das Crawl-Budget. Ist sie langsam, wird Google die Anzahl der gecrawlten Seiten reduzieren und nicht alle Ihre Inhalte sehen! Schade, nicht wahr?

Welche Tools zur Messung der Web-Performance einer E-Commerce-Website:

• Testmysite von Google: Einfach zu bedienen und ermöglicht es, sich mit den Wettbewerbern zu vergleichen.

Es bietet außerdem einen Rechner für die Wirkung von Performance-Optimierungen: nützlich, um den ROI ein wenig abzuschätzen.

• Google Page Speed Insight: Dieses Tool liefert mehr technische Details und kombiniert Labor- und Felddaten. Es erweist sich als sehr nützlich für Entwickler.

• Google Lighthouse (verfügbar als Chrome-Erweiterung) oder über die Entwicklungskonsole. Bestimmt für technische SEOs und Entwickler. Das Tool gibt mehrere interessante Empfehlungen mit einer Schätzung des potenziellen Gewinns. Es konzentriert sich auf Performance-Metriken, die mit der Nutzererfahrung verbunden sind.

Beispiel eines Performance-Berichts der Website amazon.fr

Google Lighthouse ermöglicht es außerdem, Tests zu PWA, SEO und guten Web-/Barrierefreiheitspraktiken durchzuführen.

• GTmetrix: Ein einfaches und online nutzbares Tool, das Pagespeed- und Yslow-Scores (Yahoo) mit einigen grundlegenden Empfehlungen liefert.

Hier sind meine Tipps für eine gute Web-Performance einer E-Commerce-Website:

• Denken Sie nicht nur an die Startseite, jeder Seitentyp muss schnell sein (Listing-Seiten, Produktseiten, redaktionelle Seiten usw.),
• Konzentrieren Sie sich auf 1 oder 2 Metriken und arbeiten Sie iterativ daran,
• Denken Sie in jeder Projektphase an die Web-Performance,
• Verschieben Sie das Laden nicht sichtbarer Bilder (unterhalb der Sichtbarkeitsgrenze),
• Sprechen Sie mit Ihrem technischen Team über den Ansatz des Code Splitting: für jede Seite nur die notwendigen Ressourcen laden,
• Lassen Sie sich von einer SEO-Agentur oder von Experten für Web-Performance und technische SEO begleiten.“

Hier ist das Code Splitting in einem Diagramm veranschaulicht:

Quelle: Google

Liste der zu vermeidenden technischen SEO-Fehler

Wenn wir viel Zeit mit den SEO-Best-Practices für eine E-Commerce-Website verbringen, ist es genauso wichtig, die häufigsten Fehler zu überblicken, um sie zu vermeiden.

Eine von SEMrush durchgeführte Studie zum E-Commerce-Sektor zeigt, dass die wichtigsten Hindernisse auf technischer Ebene Folgendes betreffen:

• die Crawlbarkeit, insbesondere mit Problemen bei permanenten und temporären Weiterleitungen, aber auch 4XX-Fehler oder defekte Canonical-URLs,
• interne Links, die nicht mehr funktionieren oder NoFollow-Attribute tragen,
• die Konfiguration der Sitemap-Datei oder gar das Fehlen der Sitemap-Datei bei nahezu 40 % der Händler-Websites,
• die URL-Strukturen.

So überprüfen Sie den technischen On-Site-Zustand

Um die Qualität der durchgeführten On-Site-Optimierungen zu bewerten, bleibt die beste Technik ein umfassendes Audit. Es wird Ihnen ermöglichen, die möglichen Verbesserungspunkte zu benennen, die anzugehen sind, damit Ihr Traffic durchstartet.

Die wichtigsten On-Site-Elemente, die bei der Durchführung eines SEO-Audits zu berücksichtigen sind, sind:

• die Zugänglichkeit der Website,
• die technische Architektur,
• die Struktur und das Siloing,
• die Tag-Auszeichnung,
• die Keywords …

Entdecken Sie alle Tipps und die bei Semji angewandte Technik im vollständigen Leitfaden SEO-Audit.

E-Commerce und Content-Optimierung

Über Ihre Produkte hinaus: Wenn sich Ihre Kunden für Sie und nicht für eine andere Website entscheiden, dann auch wegen der Relevanz und Qualität Ihrer Inhalte. Heben Sie sich hervor, indem Sie Ratschläge, Tipps und Tricks rund um Ihre Produkte anbieten. Berichten Sie über die Neuigkeiten Ihrer Branche und greifen Sie jede Nachricht auf, die Sie betrifft. Positionieren Sie sich als Experte in Ihrem Bereich, um Vertrauen zwischen Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Startseite

Als zentrale Seite Ihrer Website ist die Startseite oft die erste besuchte Seite. Sie wird daher entscheidend für den weiteren Verlauf des Conversion-Tunnels sein. Aber wenn sie für Ihre Besucher besonders wichtig ist, so ist sie es auch für das Crawling der Googlebots. Die Struktur Ihrer Startseite muss so gedacht sein, dass sie ihre Indexierung erleichtert.

Was ihren Inhalt betrifft, muss sie eine gewisse Anzahl von Elementen enthalten, insbesondere:

• die leicht zugänglichen Kontaktinformationen. Sie sind für jeden Besucher unerlässlich und müssen im Header und/oder Footer Ihres Online-Shops platziert werden. Diese Informationen sind zudem ein wichtiges vertrauensbildendes Element für Besucher.
• ein leicht zugängliches, intuitives Menü (oder Mega-Menü), das alle Produktkategorien der Website auflistet.

Kategorie- und Unterkategorieseite

Die Kategorieseiten Ihres Online-Shops sind von entscheidender Bedeutung für die Conversion von Internetnutzern auf der Suche nach Informationen und für die SEO, denn sie haben große Chancen, sich bei Google zu positionieren.

Um sie zu optimieren, denken Sie ihre Architektur so, als wären sie einzelne Startseiten. Bevorzugen Sie bei den Bezeichnungen einfache, aussagekräftige und so beschreibend wie mögliche Wörter. Originalität hat hier nicht wirklich ihren Platz – es ist nicht der Moment, Ihren Nutzer zu verlieren, kaum dass er auf Ihrer Website angekommen ist!

Eine Auflistung der Produkte ist nicht sinnvoll: Nutzer kommen nicht hierher, um diese Information zu suchen. Bevorzugen Sie stattdessen Inhalte, die Lust machen, mehr zu erfahren und sich für Ihre Produkte zu interessieren.

Sie muss eine einzige H1 enthalten, eine Einführung in Ihre Produktkategorie oder -unterkategorie, eine Hervorhebung der Vorteile Ihrer Marke und einen kleinen Einblick in die Top-Produkte, Trends oder Bestseller.

Diese Seite bildet die Basis eines Ihrer Silos – nutzen Sie sie also, um Ihre interne Verlinkung vertikal und semantisch aufzubauen!

Markenseite

Die Markenseite Ihres Online-Shops ist eine Art „Über uns”-Bereich, der dazu dient, Sie vorzustellen. Die Hervorhebung Ihrer Expertise, Ihrer Produkte und Ihrer Wettbewerbsvorteile sind die Hauptthemen, die auf dieser Seite behandelt werden sollten.

Produktseite

Die SEO Ihrer Produktseiten zu optimieren erfordert die Berücksichtigung mehrerer Elemente. Diese Seiten müssen Internetnutzer dazu anregen, den Kauf abzuschließen. Verfassen Sie verkaufsstarke Inhalte, ohne in Übertreibung zu verfallen. Lassen Sie die von Lieferanten verfassten Inhalte Ihren Wettbewerbern und erstellen Sie Ihr eigenes Content-Marketing.

Um zum Klick anzuregen, vergessen Sie nicht, ansprechende Auszüge Ihrer Artikel anzubieten, die auf Ihrer Kategorieseite angezeigt werden.

Innerhalb derselben Website oder derselben Kategorie ist es vorzuziehen, dass Ihre Datenblätter dieselbe Art von Struktur beibehalten.

Ihre Marke ist einzigartig, Ihre Produkte sind es auch. Folglich müssen Ihre Produktdatenblätter es ebenfalls sein! Zeigen Sie Kreativität. Hier ist ein Beispiel mit einer Produktseite für Innocent-Säfte.

Bewertungsseite

In den Augen Ihrer Nutzer bleibt eines der wichtigsten Auswahlkriterien die Meinung anderer Internetnutzer, die Ihnen vertraut haben. Weit über den Diskurs der Marke selbst hinaus sind es die Erfahrungsberichte Ihrer Kunden, die Ihre Zielgruppe interessieren.

Heben Sie die Bewertungen Ihrer Nutzer auf Ihrer Website hervor, aber auch in der SERP dank der Verwendung von Rich Snippets.

Kontaktseite

Diese Seite ist äußerst wichtig: Jeder Online-Händler, der etwas auf sich hält, muss leicht und schnell kontaktierbar sein.

Ein aktuell sehr angesagter Trend: UGC-Inhalte (für User Generated Content) sind ein hervorragendes Mittel, um sich abzuheben. Das Konzept ist einfach: Binden Sie Ihre Nutzer ein, um hochwertige und personalisierte Inhalte zu erstellen.

Video, Bild, Text: Verwerfen Sie keinen Ansatz. Wie auch immer, bei diesen verschiedenen Inhaltstypen liegt die Priorität auf Relevanz und Engagement.

E-Commerce und Netlinking

Der Einsatz einer solide aufgebauten Netlinking-Strategie kann eindeutig den Unterschied zu Ihren Wettbewerbern ausmachen, indem er Ihre Website an die Spitze der SERP katapultiert. Die ganze Herausforderung liegt im regelmäßigen Erwerb hochwertiger Backlinks. Nachdem wir die Best Practices für die interne Verlinkung beziehungsweise das interne Netlinking behandelt haben, hier unsere Tipps für den Aufbau eines relevanten externen Netlinkings, das Sie vor Ihre Wettbewerber bringt.

Einträge in Verzeichnissen und Erwähnungen in Ratgebern und Vergleichsportalen

Um sich einen Namen zu machen oder den Ruf Ihrer Marke zu festigen, müssen Sie Ihre digitale Präsenz maximal ausbauen. Ist Ihre Website in Verzeichnissen, Vergleichsportalen oder Ratgebern präsent und/oder als Referenz genannt? Das sind ausgezeichnete Pluspunkte für Sie und zudem großartige Gelegenheiten, den organischen Traffic Ihrer E-Commerce-Website zu vervielfachen!

Seien Sie bei der Auswahl der Verzeichnisse penibel. Es bringt nichts, Einträge auf minderwertigen Websites zu vervielfachen. Dieser Ansatz wird Ihrer SEO eher schaden.

Registrieren Sie Ihre Produkte auf Vergleichsportalen, um in den Vorschlägen für Internetnutzer zu erscheinen, deren Bedürfnisse Sie erfüllen können. Achten Sie aber darauf, Ihre Produkte gut auszuwählen und ihre Beschreibungen sorgfältig zu gestalten. Ebenso ist es unnötig, sich auf allen Vergleichsportalen positionieren zu wollen. Wählen Sie nur einige Websites aus: wenig, aber gut!

Um in Ratgebern und Vergleichen zu erscheinen, können Sie Pressemitteilungen an Nachrichtenseiten verbreiten. Insbesondere an jene, die gewohnt sind, ausführliche Vergleichsstudien zu liefern. Zögern Sie ebenso nicht, regelmäßig Informationen über Ihre Produkte weiterzugeben, um Ihre Chancen zu vervielfachen, entdeckt zu werden.

Auftritte auf Influencer-Blogs

Links auf einflussreichen Websites zu erhalten, ermöglicht es, den Authority-Score Ihrer Domain merklich zu erhöhen und damit auch das Maß an Vertrauen, das Google Ihnen gewährt.

Im Netlinking spielen die Influencer Ihrer Branche eine große Rolle. Bei ihnen gut angesehen zu sein, ist eindeutig vorteilhaft für Ihr natürliches Ranking. Warum? Einen Backlink von einer Website mit hoher Bekanntheit zu erhalten, verschafft Ihnen etwas Link-Saft. Mit anderen Worten: Sie profitieren von einem Teil der Kraft dieser Website!

Influencer haben per Definition sehr viele Follower. Diese öffentlichen Persönlichkeiten sind zudem sehr begehrt, und das aus gutem Grund: Ein Link auf ihrer Website oder eine Erwähnung in ihren sozialen Netzwerken kann Ihren Traffic auf einen Schlag emporschnellen lassen!

Um das Potenzial von Influencern zu bewerten, hier 3 Kriterien:

• ausgeprägte Expertise in Ihrem Bereich,
• ein gutes Google-Ranking,
• qualitativ hochwertige Inhalte.

Als Garantie für Zuverlässigkeit verleihen Links von einflussreichen Blogs Ihrer Marke eine große Glaubwürdigkeit. Einem Online-Händler zu vertrauen bedeutet:

• ihm seine persönlichen Daten (Name, Vorname, Adresse usw.) und Bankdaten anzuvertrauen,
• auf die Qualität seines Produkts statt auf die einer Wettbewerber-Website zu setzen.

Eine Website über einen Influencer zu entdecken, ist sehr beruhigend – ein bisschen so, als wäre sie „getestet und für gut befunden”.

Content Marketing und Linkbaiting einer E-Commerce-Website

Auch wenn wir uns im Kontext einer E-Commerce-Website befinden, hindert Sie nichts daran, Ihre Content-Marketing-Strategie auch auf die Erstellung informativer Inhalte auszurichten. Ihren Horizont zu erweitern, ermöglicht es Ihnen, nicht nur die Semantik Ihrer Website zu bereichern, sondern auch die Neugier Ihrer Leser zu befriedigen. Und vor allem zu vermeiden, dass sie die benötigten Informationen kurz vor dem Kauf anderswo suchen.

Um zu erfahren, welche Fragen sich Ihre Zielgruppe stellt, und um sie mit perfekt optimierten Inhalten zu beantworten, sprechen Sie mit einem unserer SEO-Experten im Rahmen einer Semji-Demo.

Über den Aufbau einer echten Content-Marketing-Strategie hinaus kann das Setzen auf Linkbaiting großartige Möglichkeiten eröffnen. Vorausgesetzt, Sie beherrschen diese Technik gut: Themen auswählen und Inhalte erstellen, die Internetnutzer so überzeugen, dass sie ganz natürlich Links zu Ihnen setzen. Infografik, Video, Tutorial, Vergleiche, Top 3, Ratgeber und Webinare sind typischerweise die beliebtesten Formate des Linkbaitings!

Netlinking über gesponserte Artikel entwickeln

Nach demselben Muster wie bei einer Präsentations-Website ist Netlinking ein äußerst wichtiges Element für Händler-Websites. Dieser Bereich muss integraler Bestandteil Ihrer Strategie sein.

Sich an Plattformen zu wenden, die auf den Kauf von Links spezialisiert sind, ist eine einfache und schnelle Lösung im Vergleich zur akribischen Suche nach Partnern „von Hand”. Das erspart insbesondere, Verhandlungen aufnehmen und nach zuverlässigen Partnern suchen zu müssen. Auch die Statistiken der Websites werden veröffentlicht, sodass Sie die verschiedenen Möglichkeiten leicht vergleichen können.

PBN: ein Ökosystem für die Promotion Ihres Online-Shops

Als teuflisch wirksame Technik ist der Aufbau eines PBN rund um Ihre E-Commerce-Website (Money Site) ein ausgezeichnetes Mittel, Eigenwerbung zu betreiben und Ihren Authority-Score steigen zu lassen. Sicher, es braucht Zeit und erfordert eine gewisse SEO-Expertise, aber die Ergebnisse lassen nicht auf sich warten.

Dank des Einsatzes eines PBN wird Ihre Website von einer großen Menge an Backlinks profitieren, über deren Anker Sie die volle Kontrolle haben.

Quelle: Définitions SEO

Unsere Tipps, um den Traffic Ihrer E-Commerce-Website anzukurbeln

Dieser Leitfaden beleuchtet alle On-Site- und Off-Site-Elemente, die die SEO Ihres Online-Shops beeinflussen. Sie zu beachten, garantiert Ihnen einen Start auf solider Basis und alle Chancen auf Ihrer Seite, damit Ihre Website Leistung bringt.

Um Ihren Traffic noch weiter zu entwickeln, hier einige zusätzliche Tipps, die es Ihnen ermöglichen, sich in der SERP von Ihren Wettbewerbern abzuheben:

• Bereichern Sie die Beschreibungen Ihrer Produktdatenblätter so weit wie möglich. Geben Sie sich nicht mit einer Standardbeschreibung zufrieden, die nahezu identisch mit der Ihres Lieferanten ist. Erstens könnte Ihnen das Strafen im Zusammenhang mit Duplicate Content einbringen, zweitens hat dieser Text zweifellos einen geringen Mehrwert für Ihren Leser.
• Platz für Vollständigkeit: Zögern Sie nicht, Anwendungstipps zu geben, Ihr Produkt mit anderen zu vergleichen und zu belegen, warum es ganz einfach das beste ist.
• Setzen Sie ein Tool zur Erkennung duplizierter Inhalte ein, um die Einzigartigkeit Ihrer Inhalte in der SERP zu überprüfen und nicht von Content-Scrapern kannibalisiert zu werden. Diese im Black-Hat-Umfeld sehr bekannte und verwendete Negative-SEO-Methode kann verheerende Folgen haben, wenn sie gegen Sie eingesetzt wird …
• Heben Sie die Bewertungen der Nutzer hervor. Und das gilt für die guten wie für die schlechten! Natürlich ist es besser, ein Maximum an positiven Bewertungen zu haben, aber die weniger guten zu behalten, lässt eine gewisse Ehrlichkeit Ihrerseits erkennen. Diese Transparenz zeigt auch, dass Sie für Kritik offen und bereit sind, sich zu verbessern, um Ihren Nutzern noch mehr zu gefallen, indem Sie ihr Feedback berücksichtigen. Ein Bewertungssystem ist gut, aber schriftliche Kommentare sind noch besser. Zögern Sie nicht, die Meinung Ihrer Käufer einzuholen und sie für ihr Feedback zu belohnen.

Damit sind Sie gewappnet, um eine solide SEO für Ihre E-Commerce-Website aufzubauen. Entwickeln Sie gerade eine E-Commerce-Website? Möchten Sie das Ranking Ihrer bestehenden Händler-Website festigen? Semji begleitet Sie bei der Erstellung leistungsstarker Inhalte, mit denen Sie Ihre Conversion-Rate erheblich steigern können.