Medic Update und SEO: Was tun bei einer Abstrafung?

Das große Update, das Google im August 2018 durchgeführt hat, trägt den Namen Medic Update. Diese Änderung des Algorithmus war zudem die wichtigste des vergangenen Jahres. Sie hat die Ergebnisse der SERP im Gesundheitssektor vollständig auf den Kopf gestellt. Wie immer wurden manche Websites aufgewertet, während andere in den Tiefen des Webs verschwanden.

In diesem Artikel schlägt Ihnen Semji vor, mit etwas zeitlichem Abstand eine Bilanz der durch das Medic Update ausgelösten Veränderungen zu ziehen und Ihnen die Schlüssel an die Hand zu geben, um im Fall einer Google-Abstrafung bestmöglich zu reagieren. Los geht’s!

Was ist das «Google Medic Update»?

Seit seinem Bestehen hat die weltweit meistgenutzte Suchmaschine eine unglaubliche Zahl an Updates ihres Algorithmus durchgeführt. Dieser entwickelt sich beinahe täglich weiter. Während die meisten Algorithmus-Updates unbemerkt bleiben, gilt das nicht für das Medic Update, das sämtliche Websites rund um das Thema Gesundheit erschüttert hat.

Der Kontext der Einführung des Medic Update

Jedes Jahr werden mit den Algorithmus-Updates die Karten neu gemischt. Manche Ranking-Kriterien gewinnen oder verlieren an Bedeutung, und es tauchen neue Regeln auf. Mit dem Medic Update, das am 1. August 2018 eingeführt wurde, wurde die Volatilität der SERP im Gesundheitssektor stark beeinflusst. Diese Änderung betraf besonders Websites, die Themen wie Gesundheit, Lebensweise, Medizin, körperliche Verfassung und Aktivität oder auch gesunde Lebensstile behandeln. Es ist zudem die größte Veränderung des Jahres 2018, gemeinsam mit dem bedeutenden Core-Algorithmus-Update, das im März stattfand.

Das Medic Update hebt sich aufgrund seiner Besonderheit von den vorherigen Updates ab. Während die Algorithmus-Änderungen normalerweise sämtliche Websites unabhängig von ihrer Branche betreffen, richtet sich dieses Update ausschließlich an eine Nische. Die Inhalte dieser Gesundheits-Websites gehören zur Kategorie Your Money Your Life, der Google große Aufmerksamkeit schenkt.

Der Rollout des Medic Update

Wie bei den vorherigen Updates hat Google den Rollout des Medic Update nur wenige Stunden nach der Feststellung erheblicher und anormaler Schwankungen in der SERP offiziell bestätigt. Die Ratschläge des Unternehmens aus Mountain View sind einmal mehr dieselben: sich auf die Produktion hochqualitativer Inhalte zu konzentrieren, die den Bedürfnissen der Nutzerinnen und Nutzer entsprechen, ist der beste Weg, um seine Positionen nachhaltig zu sichern. Das bedeutet, dass die anderen Lösungen und Optimierungen, auch wenn sie funktionieren können, einen geringeren Einfluss hätten als der Inhalt selbst.

Das SEO von YMYL-Websites und -Seiten

Google wendet auf alle indexierten Websites weitgehend ähnliche Ranking-Kriterien an. Doch wenn ein Bereich eine echte Ausnahme bildet, dann ist es jener, der YMYL für Your Money Your Life genannt wird. Die damit verbundenen Inhalte betreffen im weiteren Sinne die Gesundheit und die Finanzen der Nutzerinnen und Nutzer. Kurz gesagt: Alle Inhalte, die möglicherweise einen Einfluss auf das Wohlergehen, die Sicherheit, die finanzielle Stabilität oder auch die körperliche und moralische Integrität der Nutzerinnen und Nutzer haben könnten, werden genau unter die Lupe genommen.

Diese Art von Inhalten findet man in unterschiedlichen Formen:

• transaktionale Seiten auf E-Commerce- oder Banking-Websites,
• informationelle Seiten in sensiblen Bereichen wie:
  • dem medizinischen Bereich mit Themen wie Medikamente, Krankheiten, Ernährung;
  • dem Finanzbereich, der zum Beispiel Kredite, Investitionen, Steuern, Versicherungen oder Geldanlagen, Spenden für eine NGO behandelt;
  • dem juristischen Bereich mit Ratschlägen zu Adoption, Scheidung, Vermächtnissen;
  • Themen rund um den Staat, die Politik, die Wirtschaftsnachrichten, das internationale Umfeld …

Kompromisslos gegenüber Websites und Seiten dieser Art verlangt die Suchmaschine, dass bestimmte spezifische Vorgaben genau eingehalten werden. Zu den wichtigsten zu beachtenden Regeln zählen die Richtigkeit, die Unparteilichkeit und die Aktualität der behandelten Information. Der Grund? Eine wachsende Zahl von Internetnutzerinnen und -nutzern vertraut darauf, dass Google ihnen je nach ihren Anfragen die besten, korrektesten und hochwertigsten Informationen liefert.

Aus diesem Grund zögert der amerikanische Gigant nicht, auf Quality Rater zurückzugreifen, die über die ganze Welt verteilt sind und die Aufgabe haben, die Qualität der Suchergebnisse zu bewerten.

Quelle: Webrankinfo

Man versteht nun besser, warum das Update vom vergangenen August ausschließlich den Gesundheits- und Medizinsektor betraf: Die damit verbundenen Herausforderungen sind schlicht zu bedeutend.

Die Auswirkungen des Google Medic Update und die wichtigsten betroffenen Sektoren

Die betroffenen Websites

Die SEOs benötigten nur relativ wenig Zeit, um die durchaus offensichtlichen Veränderungen festzustellen, die dieser neue Algorithmus mit sich brachte.

Zwischen dem 31. Juli und dem 8. August nahmen die Schwankungen ihren Lauf, mit einem Anstieg oder einem Einbruch des organischen Traffics als Folge. Diese Veränderungen betrafen hauptsächlich die SERPs der Bereiche Gesundheit und Medizin, aber nicht nur … Auch Websites, die diesen Themen nahestanden, waren betroffen.

Quelle: Moz

Eine weitere von SEO Roundtable bereitgestellte Grafik zeigt uns die am stärksten betroffenen SERPs. Ihre Gemeinsamkeit? Sie gehören alle zur Kategorie YMYL.

Quelle: SEO Roundtable

Berücksichtigt man diese Daten, kann man also sagen, dass das als „Medic Update“ bezeichnete Update nicht nur Websites betrifft, die medizinische Inhalte anbieten, wie man auf den ersten Blick meinen könnte. Diese Kategorie ist zwar am stärksten betroffen, doch auch andere „YMYL“-Websites und -Seiten, die den Leserinnen und Lesern finanziell, körperlich oder emotional schaden könnten, sind es ebenfalls!

Dank der hervorragenden Studie der Website Sistrix können wir Ihnen zwei Traffic-Kurven präsentieren, die die durch das Medic Update verursachten Schwankungen darstellen.

Positive Auswirkung des Medic Update auf den Traffic einer Gesundheits-Website:

Negative Auswirkung des Medic Update auf eine Gesundheits-Website:

Wie lassen sich Abstrafungen vom Typ „Medic Update“ vermeiden?

Wenn Google bei der vollständigen Einhaltung der für YMYL-Inhalte geltenden Regeln keine Kompromisse macht, gilt dasselbe für die Sanktionen. Wie so oft gibt es auf der einen Seite die Websites, die um die vorderen Plätze kämpfen, jene, die ihr Bestes geben, ohne dabei eine SEO-Strategie aggressiv zu verfolgen, und jene, die die Regeln völlig missachten und dabei sogar die Nutzerinnen und Nutzer gefährden. Letztere stehen im Visier von Google und werden hart sanktioniert!

Optimierungen & SEO für YMYL-Seiten

Vor Kurzem haben wir Ihnen von den wichtigsten Ranking-Faktoren von Google berichtet, doch wie verhält es sich mit YMYL-Seiten?

Über den Algorithmus hinaus bewerten einige Tausend Personen die Übereinstimmung der Inhalte mit den auf Google durchgeführten Suchanfragen. Das sind die berühmten Quality Rater. Wie gehen sie vor? Google übergibt ihnen eine Auswahl an durchzuführenden Anfragen, ihre Aufgabe besteht anschließend darin, über die Qualität der gelieferten Ergebnisse Rechenschaft abzulegen.

Sie fragen sich zweifellos, ob es eine besondere Technik gibt, um YMYL-Seiten zu optimieren. Da ein Akronym in der Welt des SEO nie allein kommt, hier die EAT-Regel:

• Expertise: Wie zuverlässig ist die Autorin oder der Autor des Inhalts?
• Authority: Genießt die Website, die den Inhalt anbietet, einen guten Ruf in ihrem Bereich? Wie hoch ist ihr Fachwissen zum behandelten Thema?
• Trustworthiness: Bietet der Inhalt korrekte, aktuelle und unparteiische Informationen?

Ihre Legitimität

Was Ihre Legitimität betrifft, müssen Sie sich unbedingt als Expertin oder Experte in Ihrem Bereich etablieren, wenn Sie möchten, dass Ihre thematischen YMYL-Inhalte die vorderen Plätze erreichen. Um dieses Ziel zu erreichen, ist die Erstellung hochqualitativer Inhalte der sicherste Weg! Zögern Sie nicht, Ihr Wissen mit allen Mitteln zu belegen: Heben Sie Zertifizierungen, Abschlüsse und diverse Auszeichnungen hervor.

Ihre Autorität

Was die Autorität Ihrer Website betrifft, so muss diese rund um Ihr Fachwissen aufgebaut werden. Es gibt zahlreiche Websites, die sehr interessante Inhalte anbieten, aber nicht über die erforderliche Autorität verfügen, um auf die erste Seite befördert zu werden! Um diese Autorität aufzubauen, heben Sie Ihre verschiedenen Auftritte und Vorträge sowie die Erwähnungen Ihrer Arbeit hervor. Von anderen Fachleuten des Bereichs anerkannt zu werden, ist unerlässlich, um Ihren Einfluss auszuweiten.

Ihre Zuverlässigkeit

Damit Ihre Inhalte schließlich als verlässliche Informationsquellen anerkannt werden können, ist bei Qualität, Vollständigkeit, Inhalt oder Form kein Kompromiss möglich! Streben Sie nach Exzellenz oder gar nichts.

Diese Strenge bedeutet, dass Ihre Inhalte einwandfrei sein müssen. Zögern Sie nicht, Kritik an Ihrer Arbeit zu fördern. Denken Sie außerdem daran, greifbare Ergebnisse Ihrer Arbeit hervorzuheben: Welchen positiven Einfluss haben Ihre Inhalte auf andere?

Eine YMYL-Seite oder -Website, die diese 3 Regeln nicht positiv erfüllt, hat keine Chance, in der SERP gut zu ranken!

Die Neugierigsten unter Ihnen können den von den Quality Ratern befolgten Bewertungsleitfaden einsehen.

Und Sie, wo stehen Sie bei der Anwendung der 3 EAT-Regeln?

Die Autoritätskriterien für YMYL-Seiten

Über die 3 Prinzipien hinaus, die von den großen, unbedingt einzuhaltenden EAT-Regeln vorgegeben werden, kommen weitere Kriterien ins Spiel.

Die Häufigkeit der Aktualisierung der Information

Es gibt nichts Schlimmeres, als etwas für wahr zu halten, das nicht mehr aktuell ist. Es ist daher unerlässlich, sich über Entwicklungen auf dem Laufenden zu halten und Ihre Inhalte entsprechend zu aktualisieren.

Die Qualität der Website im weiteren Sinne

Das bedeutet, dass Ihre Website zugänglich sein muss und keine 404-Fehlerseiten oder Dutzende von Bugs aufweisen darf …

Die Einhaltung des thematischen Gegenstands der Seite

Die Idee ist, ein Thema in die Tiefe zu behandeln und nicht mehrere nur zu streifen. Der Inhalt muss perfekt zum Titel passen, kein Platz für falsche Versprechen.

Die Vollständigkeit des Inhalts

Als hervorragender Beleg des Fachwissens zu einem Thema liefern Details, Beispiele und konkrete Fälle mehr Substanz, um Ihre Inhalte zu bereichern. Was man sich merken sollte: Ein Whitepaper-Format wird weit höher bewertet als ein Artikel mit 500 Wörtern, zögern Sie also nicht, Ihr gesamtes Wissen zu vermitteln!

Das Netlinking mit anderen Experten-Websites

Relevante Quellen zu zitieren, die selbst von Google anerkannt sind, ist äußerst vorteilhaft, um Ihr Ranking zu verbessern. Es beweist, dass Sie sich auf greifbare und belegte Fakten stützen, die bereits vom Algorithmus bewertet wurden.

Das Vorhandensein einer Autorenbiografie

Seine Identität preiszugeben ist eine zwingende Voraussetzung für den Aufbau Ihrer E-Reputation. Zögern Sie also nicht, sich vorzustellen, zu sagen, wer Sie sind, was Sie tun, was Sie mögen … Verlieren Sie nicht aus den Augen, dass der professionelle Aspekt Vorrang vor dem Rest hat. Diese Biografie ist eine hervorragende Gelegenheit, Ihr Fachwissen weiter zu festigen!

Die Kontaktinformationen

Geben Sie Ihren Leserinnen und Lesern die Möglichkeit, Sie zu kontaktieren, indem Sie eine E-Mail-Adresse und/oder eine Telefonnummer angeben. Transparenz ist eine von Google geschätzte Eigenschaft.

Checkliste der unverzichtbaren Punkte für YMYL-Websites und -Inhalte

Wenn das Medic Update einen großen Teil der YMYL-Websites erschüttert hat, hier die Checkliste der Punkte, die Sie auf Ihrer Website überprüfen sollten, um nicht dasselbe Schicksal zu erleiden:

• Eine auf allen Geräten zugängliche Website;
• Kontaktinformationen und Transparenz über die Identität der Verfasserin oder des Verfassers und der verwendeten Quellen;
• Ein angemessener, vollständiger Inhalt mit echtem Mehrwert, der aktualisiert wird und keinerlei Risiko birgt, die Leserinnen und Leser zu enttäuschen.

Erfüllt Ihre Website also all diese Kriterien?

Sie haben eine Abstrafung infolge des Medic Update erlitten? Wenn Sie selbst bei einer Analyse Ihrer Inhalte auf Ihrer Website Schwierigkeiten oder Blockadepunkte haben, bieten sich Ihnen zwei Lösungen:

• Vergleichen Sie Ihre Website mit jener von Wettbewerbern, für die das Algorithmus-Update von Vorteil war, und wiederholen Sie die Analyse auf jeder Seite, die eingebrochen ist;
• Übertragen Sie diese Diagnose und die Umsetzung der Korrekturen Fachleuten wie zum Beispiel Semji.

Google hat es ganz klar angekündigt: Websites, die Abstrafungen erlitten haben, müssen sich um jeden Preis auf die Qualität ihrer Inhalte konzentrieren. Um die besten Inhalte zu erstellen, konzentrieren Sie sich auf die Intention der Leserinnen und Leser und vergessen Sie nicht, dass die als YMYL eingestuften Artikel auch von einem menschlichen Auge bewertet werden. Den Robots zu gefallen, reicht nicht mehr aus!

Behalten Sie jedoch im Hinterkopf, dass es völlig normal ist, dass neue Websites eine gewisse Sichtbarkeit gewinnen, während andere sie verlieren: So ist das Spiel, Google versucht dafür zu sorgen, dass alle verlässlichen und fachkundigen Websites ihre Chance bekommen!

Auch dieses Update möchte einmal mehr unterstreichen, dass Google bei seinen Suchergebnissen die Qualität der Inhalte und des Nutzererlebnisses bevorzugt. Sie möchten eine Content-Strategie für Ihre Website umsetzen oder Ihre bestehenden Inhalte verbessern? Erzählen Sie uns von Ihrem Projekt!