8 tendances SEO et Content à retenir pour 2022

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Le SEO évolue très vite et, avec lui, les techniques pour mieux se positionner. Afin de vous aider à y voir plus clair, nous vous avons listé les 8 tendances qui pourraient bien impacter votre stratégie SEO et Content en 2022.

L’analyse de ces tendances est primordiale pour :

  • anticiper les changements,
  • vous positionner devant vos concurrents,
  • améliorer la rentabilité de vos contenus !

Pour les dresser, nous nous sommes appuyés sur la dernière publication du Search Engine Journal “The State of SEO: Insights, Opportunities, Threats” mais aussi sur les propres enjeux rencontrés par nos clients.

🤓💡 Dans cet article, nous mettons aussi à votre disposition des contenus pour approfondir les différents sujets. L’éclairage de nos experts SEO vous permettra de récupérer des astuces et des quick-wins à réaliser dès maintenant !

En complément : si vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu SEO performante pour 2022, servez-vous de notre boîte à outils !

1. Les priorités stratégiques : focus sur l’UX et les contenus

27,2 % des professionnels du SEO souhaitent se focaliser sur la production de contenu. C’est le second domaine après l’expérience utilisateur (34,7 % ) et avant les facteurs on-page (26,9%).

Source : https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-2021-research/417545/

En 2022, le contenu reste une valeur sûre pour augmenter son trafic et générer des leads. Depuis quelques années et particulièrement suite à la crise sanitaire, le contenu permet d’entretenir le dialogue avec son audience et de développer des opportunités de business. C’est un levier qui est, et restera, essentiel ces prochaines années pour la génération de trafic et de leads.

Pour être considérée par votre audience et Google comme LA marque référente sur votre marché, l’objectif sera de réussir à produire des contenus plus pertinents que vos concurrents. Un objectif que vous devez absolument remplir puisque le niveau d’exigence du moteur de recherche envers les contenus ne cesse d’augmenter. A chaque mise à jour de ses algorithmes, Google améliore sa compréhension des requêtes utilisateurs afin de trouver LES contenus qui répondront parfaitement à la requête de l’internaute.

algorithme google historique mise à jour

Quant à l’UX et les règles d’expérience sur la page (SXO), ces critères étaient déjà très importants en 2021. Ils le restent donc pour 2022. Ils font partie intégrante des Core Web Vitals, ou Signaux Web Essentiels, 3 indicateurs qui mesurent la qualité de l’expérience utilisateur :

  • LCP pour Largest Contentful Paint qui concerne notamment la vitesse de chargement des pages du site internet.
  • FID pour First Input Delay, soit le délai d’interaction de l’utilisateur avec la page.
  • CLS pour Cumulative Layout Shift qui mesure l’accessibilité du contenu.

Pour améliorer vos performances web, vous pouvez retrouver une méthode donnée par Google qui se résume en trois étapes :

  1. Évaluer la santé du site et identifier les points critiques.
  2. Débuguer et optimiser les indicateurs Core Web Vitals.
  3. Surveiller les performances et éviter les régressions.

Source : https://web.dev/vitals-tools-workflow/

Afin de faire remonter les meilleurs contenus dans ses pages de résultats, Google continuera à mettre l’accent sur les critères on-pages, à savoir :

  • Les critères techniques : optimisation des urls, balises, présence d’une sitemap, maillage interne cohérent, etc.
  • Les critères éditoriaux : optimisation du contenu en fonction des mots-clés ciblés, headings, structure du contenu, etc.

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2. Les principaux facteurs de positionnement

25% des professionnels du SEO observent que la profondeur et la précision du contenu sont des facteurs essentiels de positionnement, juste après le comportement des utilisateurs – taux de clics, taux de rebond, temps sur le site – (31%) et les optimisations on-page (33%).

A noter que le comportement utilisateur n’est pas réellement un facteur de ranking pour Google. Mais les éléments comme le taux de rebond, le CTR ou encore le temps de session doivent être pris en compte afin d’offrir un contenu mieux structuré pour l’audience et lisible pour les robots. C’est surtout cela qui permettra d’améliorer la visibilité de vos pages.

Chez Semji, nous nous sommes appuyés sur notre expérience et l’observation des résultats de nos clients pour dresser notre propre liste de critères de positionnement dont les 5 premiers sont :

  • La pertinence du sujet du contenu : le contenu correspond aux attentes réelles des internautes et répond à leurs questions.
  • Les critères on-pages : le contenu est optimisé au niveau technique et éditorial.
  • Le maillage interne : les contenus sont liés entre eux de manière pertinente et se complètent. A noter que le link building ainsi que la création de cocons sémantiques offrent plus de puissance aux pages et permettent de positionner plus facilement les contenus froids.
  • La profondeur et la précision du contenu : le contenu couvre l’ensemble du champ sémantique sur la requête et aborde tous les sujets sur cette dernière.
  • L’accessibilité mobile : le contenu est parfaitement accessible sur tous les supports, en particulier sur smartphone.

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3. Les facteurs SEO émergents à surveiller

37 % des professionnels du SEO pensent que les Core Web Vitals, ou Signaux Web essentiels, feront partie des facteurs émergents les plus importants en matière de référencement dans les prochaines années.

A la suite, les search marketers identifient comme facteurs émergents les données structurées et les critères E.A.T. (25 %). En matière de contenus, les critères E.A.T. (Expertise, Autorité et Confiance) permettent à Google de distinguer les contenus fiables et de qualité. Ils concernent tout particulièrement les médias professionnels, les sites internet sur la santé, ou encore l’information juridique.

Même si les critères E.A.T n’ont pas un impact direct sur le positionnement d’un site internet, ils sont néanmoins pris en compte et évalués par les Search Quality Raters de Google. Chargées par Google d’analyser et d’évaluer la qualité des résultats organiques, ces personnes physiques aident à affiner la qualité des résultats de Google. Pour améliorer les performances de son site, il sera donc crucial de renforcer son profil EAT et de créer des contenus à haute valeur ajoutée.

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En quatrième position se situe l’Intelligence Artificielle et le Machine Learning (24%). Dans le domaine SEO et Content, il est vrai que les technologies NLP accélèrent et révolutionnent la création de contenu. GPT-3 est celle qui a fait beaucoup parler d’elle ces derniers temps car elle est considérée comme LE modèle de langage le plus avancé sur le marché. Elle permet de créer du contenu dit “naturel” avec une plume semblable à celle de l’humain.

Chez Semji, nous sommes bien placés pour le savoir puisque nous exploitons GPT-3 pour aider les rédacteurs à rédiger plus rapidement des contenus éditos ultra-performants. Briefs SEO automatisés ou encore écriture automatique de texte avec l’AI Writing, nos utilisateurs se nourrissent de cette IA pour être certains de produire des contenus qui vont capter plus de trafic et d’engagement.

Si vous souhaitez découvrir GPT-3 et l’AI Writing de Semji, demandez dès maintenant votre démo personnalisée !

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4. Le positionnement, principal critère de mesure de la performance

44 % des professionnels du SEO utilisent le positionnement de mot-clé pour mesurer la performance de leurs contenus, suivi du nombre de pages vues par session (33 %) et du nombre de leads qualifiés (21 %).

En effet, le positionnement de la page marque l’efficacité de la stratégie SEO et permet de capter du trafic et de l’engagement, attentes principales des clients dans ce domaine.

Pour être bien positionné, votre enjeu ici sera d’effectuer une bonne analyse côté SERP (page de résultats). Bien la comprendre vous permettra de proposer LE contenu qui va faire la différence et vous assurer un maximum de visibilité.

Ce qu’il faut retenir ici c’est que les pages mises en avant par Google peuvent être de type informationnel, transactionnel ou les deux. A vous de voir si votre contenu répond aux attentes des internautes sur la requête tout en apportant des informations plus pertinentes que celles de vos concurrents.

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5. Une amélioration des résultats SEO

65 % des professionnels du SEO considèrent que leurs résultats SEO (probablement leurs trafics et leurs chiffres d’affaires) se sont améliorés au cours des 12 derniers mois contre 22% qui constatent une stagnation et 11% une baisse de leurs résultats.

 

Cette amélioration des résultats est due à plusieurs facteurs. Tout d’abord, la crise sanitaire qui a considérablement augmenté l’utilisation du digital et a donc généré beaucoup plus de recherches et donc de visites et de conversions !

Les professionnels du SEO et du marketing ont dû s’adapter à cette demande exponentielle de la part des internautes en optimisant ou en produisant de nouveaux contenus. Pour rentabiliser au maximum ces tactiques et obtenir des résultats SEO, le challenge sera de fournir un contenu plus pertinent auprès de votre audience et de Google.

Le bon réflexe à adopter dès aujourd’hui est de prendre en compte les intentions de recherche des internautes, soient les raisons pour lesquelles les utilisateurs effectuent une recherche. Pour cela, il est indispensable d’analyser les pages de résultats de Google dont l’algorithme met en évidence les principales attentes des internautes.

Exemple : sur la requête “voiture électrique”, les pages de résultats affichent à la fois des contenus informationnels et des contenus transactionnels. Google interprète donc les intentions de recherche des internautes de deux manières : il y a ceux qui souhaitent en savoir plus sur les caractéristiques des voitures électriques et ceux qui souhaitent trouver des offres pour s’équiper.

Les contenus informationnels dominent néanmoins la SERP ce qui veut dire que sur cette requête, Google considère que la majorité des internautes recherche des informations.

Pour vous positionner sur “voiture électrique”, vous aurez donc tout intérêt à proposer un contenu informationnel.

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6. Les grandes menaces sur le SEO

Dans les deux prochaines années, les principales menaces pour le SEO seraient essentiellement liées à :

Un taux de clic nul sur la SERP

Il s’agit des pages de résultats où la réponse à la requête apparaît directement. Exemple : “hauteur de la tour eiffel”

 

Cela pénalise principalement les sites encyclopédiques et informationnels qui sont directement mis en concurrence avec Google et qui risquent d’être moins consultés étant donné que la réponse est déjà apportée dans la SERP.

Les mises à jour de Google

Notamment l’arrivée de Google MUM : le moteur de recherche effectue de plus en plus de mises à jour de ses algorithmes. Entre 2012 et 2020, le nombre de changements a augmenté de plus de 635 %, ce qui rend les SERPs particulièrement changeantes et volatiles. Néanmoins, des outils existent pour évaluer cette volatilité tels que Semrush Sensor, SEOgre, etc.

Pour monitorer la performance de vos contenus suite à une mise à jour de Google, Semji peut également vous aider. Mesurant la performance de chacun de vos contenus, la plateforme vous permet d’identifier les éventuelles fluctuations, rafraîchir vos optimisations et garder sur le long terme vos positions !

L’intelligence artificielle et le machine learning

L’IA fait aujourd’hui l’objet de nombreux débats, notamment en matière de création de contenus. Va-t-elle définitivement remplacer les rédacteurs ? Quels impacts auront les contenus générés automatiquement sur le SEO et le Content Marketing ? Comment Google va-t-il réagir à un potentiel afflux de contenus ?

Chez Semji, nous préférons voir l’IA comme une opportunité et non comme une menace. Grâce à notre plateforme, l’IA est au service du rédacteur et permet d’accélérer le processus de rédaction tout en améliorant les connaissances sur les attentes des lecteurs. L’IA de Semji offre également une analyse fine de la concurrence, afin d’être sûr de proposer un contenu pertinent et véritablement original. C’est l’équilibre parfait entre SEO, édito et créativité.

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7. Un fort besoin d’accompagnement en stratégie de contenu

Parmi les services les plus demandés par les clients figurent en première place la stratégie de contenu (31,3%) suivie de la stratégie de mots-clés (30,8%) et du design web (25,5%).

En l’occurrence, stratégie de contenu et stratégie de mots-clés vont de pair. Il est nécessaire de connaître les mots-clés à cibler pour doser ses efforts et produire des contenus qui génèrent un impact business.

Ces statistiques démontrent le poids du contenu en SEO et la prise de conscience ces dix dernières années de son importance pour la génération de trafic et de leads qualifiés.
D’ailleurs, toujours selon la même étude, 31 % des clients souhaitent être accompagnés par des experts SEO.

Un phénomène qui s’explique à la fois par l’apport business du référencement naturel qui permet une croissance sur le long terme, mais aussi en raison des évolutions rapides (mise à jour de Google, fluctuation des SERPs, agressivité de la concurrence, etc.) qui complexifient les actions. Le SEO demande également un effort important et un besoin de ressources internes et externes pour être certain d’adopter les bonnes tactiques, de maximiser les résultats et de rentabiliser l’investissement qu’il représente.

Le besoin d’accompagnement, c’est justement ce que nous observons chez nos utilisateurs.

Selon leurs enjeux, certaines entreprises ont besoin d’un accompagnement plus poussé avec un expert SEO. C’est pour cela que Semji propose une formule Custom qui permet de bénéficier de services associés pour accélérer la croissance SEO des contenus. Nous offrons notamment des audits techniques, création de stratégies éditos, des formations ou encore un accompagnement sur les différents piliers SEO. Pour en savoir plus, prenez rendez-vous avec Semji.

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8. Un budget SEO qui augmente pour une majorité d’entreprises

51 % des budgets SEO ont augmenté ces 12 derniers mois, 24% sont restés identiques et 20% ont diminué. A titre d’exemple, l’étude du Search Engine Journal précise que le budget moyen d’un client en SEO se situe entre 1000 et 5000 $ par mois.

La mesure du ROI est nécessaire pour justifier les actions menées en stratégie de contenus et débloquer des budgets sur ce levier. Néanmoins, elle n’est pas toujours simple à obtenir. Vous pouvez, par exemple, utiliser plusieurs sources analytiques qui peuvent complexifier la retranscription de ces données. Il sera donc crucial de vous équiper d’un outil pour centraliser tous vos KPI et tracker les gains SEO générés par vos contenus.

Et s’il était temps de vous équiper d’une solution SEO comme Semji ? Elle vous permettra d’améliorer l’efficacité de votre stratégie SEO et de maximiser le ROI de vos contenus. Demandez dès maintenant une démo personnalisée !

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