19 KPI SEO indispensables pour suivre la performance de vos contenus web

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68% des marketeurs B2C en 2019 ne savent pas évaluer la performance et la pertinence de leurs contenus (étude CMI/MarketingProfs). Or produire des contenus demande beaucoup de temps et d’investissement. Pour vous aider à mesurer concrètement le ROI de vos contenus, nous vous proposons un guide sur les KPI SEO à suivre absolument

Qu’est ce qu’un KPI SEO ?

Un KPI, ou Key Performance Indicator, est un indicateur qui permet d’évaluer l’efficacité d’une action visant à atteindre un objectif précis.

Un KPI peut se présenter sous différentes formes : nombre de visiteurs sur un site web, panier moyen d’une boutique en ligne, nombre de téléchargements d’un livre blanc ou encore nombre de clics sur une vidéo. Ils sont définis par rapport aux objectifs à atteindre. 

KPI SEO : en quoi sont-ils essentiels à la stratégie web marketing ?

Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, il est important de déterminer les KPI qui permettront d’évaluer la performance SEO d’un site internet

L’élaboration de la stratégie commence donc par la définition des KPI qui permettront, en outre, d’évaluer la situation du site avant la mise en place des actions. 

Il est très important de bien choisir les bons KPI SEO, car ce sont eux qui vont aiguiller votre stratégie. Vous saurez ainsi si les choix que vous avez faits sont pertinents ou s’il faut adopter des actions correctives. Mettre en place un tableau de bord regroupant vos principaux KPI est aussi un bon début. Vous aurez ainsi une vue d’ensemble de la performance de vos contenus.

Le suivi des KPI SEO liés au trafic

KPI de quantité

Les KPI de quantité permettent de surveiller la croissance de votre audience sur votre site internet.

 

1. Évolution du trafic

 

C’est quoi ? Ce KPI regroupe plusieurs indicateurs : 

  • Nombre de sessions : Le nombre de sessions correspond au nombre de fois qu’un utilisateur accède à votre site internet. Il peut donc y avoir plusieurs sessions pour un même utilisateur.
  • Nombre d’utilisateurs : Le nombre d’utilisateurs ayant accédé à votre site internet.
  • Nouveaux et visiteurs récurrents : le pourcentage de nouveaux utilisateurs et d’utilisateurs ayant déjà visité votre site web.
  • Source des visites : Ce KPI permet de savoir par quel chemin les utilisateurs ont eu accès à votre site : trafic organique, lien depuis un autre site, réseaux sociaux ou encore en tapant directement l’url.


Pour quoi ? Les KPI sur l’évolution du trafic permettent de connaître le nombre de visites sur une période donnée et de voir si la part d’utilisateurs et de sessions augmente. Vous savez comment vos visiteurs arrivent principalement sur votre site et dans quelles proportions vos utilisateurs accèdent à votre site via le référencement naturel. Vous pouvez également remarquer si votre site n’attire que des nouveaux utilisateurs ou s’il compte également des utilisateurs récurrents.

 

2. Volume d’impressions

 

C’est quoi ? Le nombre de fois où le site apparaît dans la SERP sur une requête donnée. Cet indicateur est à prendre avec précaution : même si le lien vers le site est en dessous de la ligne de flottaison et que l’utilisateur n’a pas scrollé jusqu’en bas de la page, certains outils comme Google Analytics comptent néanmoins une impression.

Pour quoi ? En le comparant avec le volume de clics, ce KPI permet de savoir si la page est bien visible dans la SERP et si elle suscite l’intérêt des utilisateurs. Plus la différence est grande entre le volume d’impressions et le volume de clics, moins la page est visible ou intéresse les internautes.

3. Volume de clics

 

C’est quoi ? C’est le nombre de personnes ayant cliqué sur un résultat de la SERP menant à votre site internet.

Pour quoi ? Le volume de clics donne une vision assez précise du nombre de visites générées par le référencement naturel.

 

4. Taux de clics ou CTR

 

C’est quoi ? Le pourcentage d’impressions ayant abouti à un clic. Il est obtenu en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions.


Pour quoi ? C’est un indicateur important de la performance et il est très simple à analyser. Si le taux de clic est bas, cela signifie que la performance SEO du site web n’est pas optimale. Il faudra donc regarder plus attentivement les volumes de clics et d’impressions pour en connaître les causes. Exemple : Un site possède un fort taux d’impression mais un volume de clics bas.

Le + de Semji : Reports, le module de suivi de vos KPI

Sur notre plateforme, nous proposons “Semji Reports”, un module permettant de suivre facilement les performances des contenus. Vous pouvez ainsi analyser les KPI les plus pertinents pour votre activité. Il est également possible de faire remonter les objectifs de conversion directement de Google Analytics.

 

 

KPI de qualité

A la différence des indicateurs précédents, les KPI de qualité permettent de surveiller la qualité de l’audience et donc de savoir si les visiteurs du site correspondent bien aux cibles visées par votre stratégie.

 

5. Taux de rebond

 

C’est quoi ? Également TR ou Bounce Rate en anglais, c’est l’un des indicateurs les plus importants de la performance d’un site web. Il correspond au pourcentage de sessions pour lesquelles les utilisateurs n’ont accédé qu’à une seule page et n’ont effectué aucune action.

Pour quoi ? Un taux de rebond très élevé est rarement bon signe. Ce constat peut néanmoins être nuancé en comparant le TR à la durée de session. En effet, dans le cas d’articles de blog, les utilisateurs peuvent lire l’article puis quitter directement le site. Cependant, le contenu a bien été lu. Tout dépend donc de la typologie des contenus proposée sur le site. 

 

6. Durée moyenne de session par pages

 

C’est quoi ? La durée de session correspond au temps moyen passé par les utilisateurs sur votre site. Le temps par page prend seulement en compte une URL.

Pour quoi ? Ces indicateurs permettent de savoir si les utilisateurs lisent vos contenus et cherchent des informations sur votre site. Ce KPI doit néanmoins être examiné en même temps que le taux de rebond. 

Attention également car la durée moyenne des sessions est souvent calculée sur la base d’au moins deux pages vues. L’information peut donc être faussée si le taux de rebond est élevé. Dans ce cas, il est plus intéressant de regarder le temps moyen sur les pages stratégiques comme la page d’accueil, les offres, etc.

 

7. Volume de pages par session

 

C’est quoi ? Il s’agit du ratio entre le nombre de pages vues et le nombre de sessions. 

Pour quoi ? Ce KPI permet de savoir si les visiteurs explorent le site ou non. Si le volume est bas, il faut s’interroger sur les causes possibles : problème d’accessibilité, de navigation, d’ergonomie ou encore manque de Call To Action, audience non qualifiée, etc.

Suivre les KPI SEO liés à la performance et à la conversion

 

KPI de performance du site web

 

Les KPI de performance permettent d’évaluer la performance technique d’un site internet. Les moteurs de recherche comme Google font de l’expérience utilisateur un important critère de référencement. En suivant ces KPI, vous pouvez ainsi repérer d’éventuels problèmes techniques pouvant réduire la visibilité de votre site.

 

8. Temps de chargement des pages

 

C’est quoi ? Ce KPI indique la vitesse de chargement de la page sur un ordinateur, mais aussi sur mobile.

Pour quoi ? Le temps de chargement a un impact direct sur l’expérience utilisateur et donc sur le référencement du site. Plus le temps de chargement est long, en raison de photos trop lourdes par exemple, moins Google aura tendance à le recommander dans les SERP.

 

9. Indexation des pages

 

C’est quoi ? Il s’agit de vérifier que toutes les pages de votre site sont prises en compte par les moteurs de recherche afin qu’ils puissent les faire figurer dans les SERP.

Pour quoi ? Une page non indexée ne peut pas être positionnée. C’est un indicateur à prendre en compte, surtout lors de la publication de nouveaux contenus.

KPI de pertinence de vos pages

 

Les KPI de pertinence permettent d’évaluer si les actions réalisées sur le site correspondent bien aux objectifs attendus : toucher une certaine cible, se positionner sur certains mots-clés, répondre aux attentes de ses clients, etc.

 

10. Positionnement des pages et des mots-clés

 

C’est quoi ? Le positionnement des pages indique la position moyenne de la page dans les SERP.

Pour quoi ? Ce KPI est à distinguer de la position moyenne du site internet dans les résultats de recherche.

 

11. Maillage interne

 

C’est quoi ? Le maillage interne consiste à créer des liens pertinents entre les pages d’un même site.

Pour quoi ? Le maillage interne est une composante essentielle du SEO. Il permet d’indiquer aux moteurs de recherche les thématiques communes entre les pages et de leur donner des indications sur la richesse des contenus du site. Pour plus d’efficacité, les pages peuvent aussi être organisées en cocons sémantiques

 

12. Maillage externe

 

C’est quoi ? Le KPI indique les liens réalisés dans une page vers des sites externes.

Pour quoi ? Tout comme le maillage interne, les liens externes permettent aux moteurs de recherche d’évaluer la richesse et l’intérêt de votre contenu. Un contenu qui offre des liens vers des pages de destination aux thématiques similaires ou complémentaires sera davantage valorisé par Google.

Le + Semji : identifiez les liens à intégrer dans vos contenus

 

L’outil Semji est une IA qui vous aide à créer des contenus parfaitement optimisés pour le référencement naturel. Pour l’intégration des liens dans vos contenus, la plateforme propose deux fonctionnalités :

  • Les ‘Incoming Links” : Semji propose une liste de pages issues de votre site internet et sur lesquelles il peut être intéressant de faire un lien vers le nouveau contenu.
  • Les “Outgoing Links” : Semji indique le nombre idéal de liens externes à ajouter dans votre contenu.

13. Backlinks

 

C’est quoi ? Il s’agit des liens externes pointant vers une page de votre site web.

Pour quoi ? Les backlinks sont indispensables pour gagner en visibilité. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche considèrent la présence de liens entrants sur une page comme un gage de qualité… du moins si le site qui pointe vers votre page possède un indice de confiance ou Trust Flow (TF) élevé. Il est donc important de les surveiller pour savoir quels sites pointent vers vos pages et de désavouer les liens peu qualitatifs. Pour booster votre référencement, vous pouvez également mener des campagnes de netlinking auprès de sites avec un TF élevé.

 

14. Duplication de contenu

 

C’est quoi ? Cet indicateur permet de repérer les contenus similaires sur plusieurs pages web du site. 

Pour quoi ? La présence de contenus identiques sur plusieurs pages de votre site est un mauvais signal envoyé à Google. Il est donc important de vérifier régulièrement la présence ou non de contenu dupliqué sur le site.

 

15. Contenus à fort potentiel

 

C’est quoi ? Il s’agit des pages sur lesquelles le volume de clics est particulièrement fort par rapport au volume d’impression ou des mots-clés utilisés par les internautes qui accèdent sur votre site. 

Pour quoi ? Une veille constante sur les problématiques de vos cibles, leurs attentes et leur comportement est primordiale pour votre stratégie webmarketing. Cet indicateur vous permet ainsi d’identifier des thématiques et questionnements qui intéressent vos cibles et que vous n’avez pas encore, ou peu, abordés.

 

Le + Semji : repérez en un coup d’oeil les opportunités de trafic

L’IA de SEMJI identifie les contenus qui peuvent être optimisés et les classe en fonction du volume de trafic qu’ils peuvent générer. Vous savez toujours quels contenus retravailler et dans quel ordre.

 

KPI de conversion

Un KPI de conversion permet de surveiller la valeur de votre audience et la pertinence finale du ciblage.

16. Volume de conversion

 

C’est quoi ? C’est le nombre de personnes ayant effectué une action précise (achat, demande de devis, de contact, etc.) sur votre site internet. 

Pour quoi ? Le volume de conversion permet de voir si la stratégie mise en place correspond aux attentes de la cible.

17. Chiffre d’affaires généré

 

C’est quoi ? Comme son nom l’indique, il s’agit du chiffre d’affaires généré par une boutique en ligne par exemple.

Pour quoi ? Surtout valable pour les boutiques en ligne, le CA est un KPI classique mais indispensable pour évaluer une stratégie web marketing. Pour un site web visant à générer des leads, ce KPI peut être remplacé par le nombre de contacts récoltés par l’entreprise.

18. Taux de conversion

 

C’est quoi ? Le taux de conversion est obtenu en divisant le nombre de conversions par le nombre total d’interactions.

Pour quoi ? Il permet de juger du caractère incitatif de vos contenus et actions. Ex : pour une newsletter, les interactions représentent les personnes ayant cliqué sur la promotion et les conversions représentent les personnes qui ont passé commande après avoir cliqué sur le lien.

Le + Semji : visualisez et suivez vos objectifs de conversion

L’outil Semji offre désormais la possibilité de remonter les objectifs de conversion définis préalablement dans Google Analytics. Plus besoin de naviguer sur plusieurs outils pour savoir quels contenus convertissent le mieux. Grâce à cette fonctionnalité, vous évaluez immédiatement la performance de vos actions.

Découvrez notre article pour tout savoir sur le suivi des objectifs de conversion sur Semji Platform.

 

BONUS : Maximiser vos actions grâce à un seul KPI

19. Un KPI global : Le Content Score

Chez SEMJI, nous avons voulu simplifier le suivi des performances de vos pages et vous aider à produire des contenus optimisés pour le trafic organique. C’est pourquoi nous avons mis en place le Content Score, un indicateur global qui évalue la performance SEO d’un contenu à un instant T, par rapport aux concurrents situés dans les premières positions.

Le Content Score intègre plusieurs KPI :

  • Le niveau d’optimisation du titre
  • La longueur du texte
  • La présence des intentions de recherche dans la structure du contenu,
  • La mention des principales questions des internautes sur le sujet,
  • Le traitement des différents sujets sur la thématique,
  • Le maillage interne et externe.

Semji, Google Analytics… Quels outils SEO pour suivre vos KPI et vos objectifs ?

Il existe de très nombreux outils SEO pour suivre vos KPI, mais ils ne sont pas toujours simples à appréhender. Google Analytics ou Search Console, par exemple, peuvent vous sembler complexes à utiliser. Or, il est essentiel d’avoir une vue globale de la performance de vos contenus afin d’ajuster vos efforts sur le long terme. C’est pourquoi la plateforme Semji propose un tableau de bord simple et intelligible qui reprend l’ensemble de vos KPI. Cet outil complet de suivi de la performance vous permet d’analyser en quelques clics la performance de votre stratégie de contenu.

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