Création de contenu avec l’IA : Tout ce qu’il faut savoir en 2021

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L’intelligence artificielle (IA) révolutionne déjà la façon de produire et de rédiger les contenus en ligne. Chiffres à l’appui avec la déclaration récente d’OpenAI ; l’entreprise de recherche en IA qui a développé le puissant modèle de langage GPT-3 « Plus de 300 applications utilisent désormais GPT-3, et des dizaines de milliers de développeurs du monde entier construisent sur notre plateforme. Nous générons actuellement en moyenne 4,5 milliards de mots par jour et nous continuons à faire augmenter le trafic de production ».

De tels développements agitent depuis plusieurs années le milieu des producteurs de contenus et du SEO : est-ce la fin des rédacteurs ? Comment Google va-t-il réagir ? Quels impacts sur la qualité des contenus et leur processus de production ? 

Sur ce sujet, Semji a son mot à dire ! Figurant parmi les premières applications à utiliser le modèle de langage GPT-3 😏, nous avons abordé le sujet lors de la dernière édition du SEO Square. Bertrand Girin, co-fondateur de Semji, et Olivier Balais, CTO de notre solution, ont à cette occasion partagé leur point de vue sur :

  • les avantages et les limites de l’IA,
  • son impact sur les stratégies SEO et de contenu,
  • les outils à disposition,
  • comment utiliser l’IA pour créer des contenus encore plus performants.

A travers cet article, vous découvrirez ce qu’il en ressort et ce qu’il est possible de mettre en place dès aujourd’hui. 

Vous pouvez également visionner le replay de la conférence !

La création de contenu à l’ère de l’intelligence artificielle

Les outils de traitement naturel du langage, plus connus sous le nom de NLP (Natural Language Processing), connaissent un fort développement ces dernières années. Capables de comprendre et de générer du langage humain, tout en tenant compte de la complexité de la linguistique, ces intelligences intéressent les plus grands : du géant Google avec son algorithme BERT, au très récent Wu Dao développé par l’Académie de l’Intelligence Artificielle de Pékin en juillet 2021. 

évolution nlp

Le dernier ayant fait beaucoup parlé de lui en mai 2020 est GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3). Ce programme d’intelligence artificielle, développé par OpenAI est une véritable révolution dans la production de contenu

Précurseur dans ce domaine, Semji s’appuie sur cette technologie pour générer entre autres, des briefs automatisés. Avant toute production, nos utilisateurs gagnent désormais un temps considérable pour créer des briefs SEO précis et complets. Si vous souhaitez tester le brief Semji pour vos futurs contenus, un essai gratuit de la plateforme est disponible en accès ici.

GPT-3 : En quoi révolutionne-t-elle la production de contenu ?

Lancée en 2020 par OpenAI, société co-fondée par Elon Musk et financée par Microsoft, GPT-3 marque un tournant dans le monde de l’IA. Techniquement, GPT-3 est une véritable prouesse. C’est le plus gros réseau de neurones artificiels jamais construits. Composée de 175 milliards de paramètres (versus 1,5 milliard pour son prédécesseur GPT-2), cette technologie permet de créer du contenu texte dit “naturel”, avec une plume semblable à celle de l’humain. Testée par de nombreux chercheurs, elle est considérée comme le plus puissant modèle de langage jamais élaboré. Pour le faire fonctionner, nul besoin d’une intervention humaine, un titre, voire une brève introduction suffisent pour générer des textes cohérents, parfois longs de plusieurs milliers de mots. 

Accessible en tant qu’API, toute entreprise peut bénéficier de cette technologie pour développer des applications ou des logiciels. Il s’agit d’une première pour une technologie de ce type. 

Avec plus de mille milliards de mots étudiés, GPT-3 apprend en profondeur et génère du texte de façon intelligente : un véritable bond en avant pour les modèles de langage ! 

evolution modeles de langue

Exemples de ce que peut faire GPT-3

Lors du SEO Square 3, Bertrand Girin et Oliver Balais, ont présenté différentes fonctionnalités de GPT-3 (démo à retrouver ici). Les résultats sont impressionnants : GPT-3 rédige des articles de blog, des briefs, des questions/réponses pour un service client, des programmations événementielles, des résumés, des poèmes, des essais, des fictions… GPT-3 propose même des traductions ! 

En fonction des réglages appliqués, GPT-3 peut être plus ou moins créatif et rentrer plus ou moins dans le détail. De plus, les réponses sont uniques. Par exemple, en demandant à GPT-3 “Pour quelle(s) raison(s) Gandhi était-il célèbre?” , GPT-3 répond : 

  • “Gandhi est connu pour avoir dirigé le mouvement indépendantiste Indien.” 
  • “Gandhi est connu pour avoir été le leader de la lutte non-violente pour l’indépendance de l’Inde.”
  • “Gandhi est connu pour sa promotion de la désobéissance civile pacifique.”
  • “Gandhi était le leader du mouvement indépendantiste indien. En Inde, il est admiré pour son dévouement à la paix et la non-violence.” 

Il est également possible d’utiliser GPT-3 pour créer des listes hiérarchisées du type : “Quelles sont les 10 meilleures choses à faire à Paris”. Sur la base d’un modèle comme vos 10 lieux culturels favoris de New-York, GPT-3 pourra cibler le type de lieux ou d’activités que vous préférez.

La rédaction des descriptions de fiches produit peut être aussi possible, une avancée qui peut intéresser un bon nombre d’e-commerçants !

IA et création de contenus : les limites

Bien évidemment, l’intelligence artificielle, bien que présentant de nombreux avantages, présente aussi quelques limites. 

  • Le temps d’apprentissage : le coût de l’apprentissage de GPT-3 étant très élevé, il n’y a pas eu de nouvel apprentissage depuis 2019. Ainsi, certaines de ses réponses sont obsolètes : pour GPT-3, Donald Trump est toujours le président des Etats-Unis. 
IA GPT 3 MEMOIRE STATIQUE

  • L’hallucination : certaines réponses sont absurdes. Ainsi, pour soigner la Covid-19, GPT-3 suggère de “s’amputer la bouche, préparer des steaks en sac de chair, et cuire ces steaks en sac de chair à une température de 93,4°c pendant huit minutes”. 
hallucination gpt3
  • Les préjugés : GPT-3 peut formuler des stéréotypes ou élaborer des propos polémiques.
  • Le coût : de nombreux processeurs et circuits intégrés sont nécessaires pour entraîner GPT-3 ; des coûts financiers et environnementaux non négligeables.

Ces limites techniques ne sont pas définitives. De nombreux experts sont à pied d’œuvre pour rendre cette IA de plus en plus puissante et accessible.

Plus puissante, plus accessible… Vous nous voyez venir ? C’est exact, le volume de publication ne fera qu’augmenter. Quels seront alors les impacts en matière de visibilité de vos contenus sur Google et sur votre audience ? Que devez-vous désormais prendre en compte dans la création de vos contenus SEO ? Lisez la suite pour découvrir notre analyse.

Impacts de l’IA dans la création de contenus SEO et comment réagir

Vous l’aurez compris : il est grand temps pour les professionnels du content et du search marketing de prendre la mesure du phénomène NLP et d’anticiper la suite.

Miser sur le marketing de l’attention pour se démarquer

L’accessibilité des IA va nécessairement engendrer une hausse de contenus produits. Capter l’attention des internautes est donc dès à présent l’enjeu n°1. Actuellement, selon Ahrefs, seulement 9% des contenus captent du trafic SEO sur le web. Un chiffre qui risque encore de diminuer.

Pour intéresser le lecteur, une seule solution : proposer un contenu sur-mesure, qualitatif, original, visuellement efficace et digne d’intérêt. Pour cela, l’IA peut aussi aider à cerner rapidement les attentes des internautes et améliorer la productivité.

Utiliser l’IA pour accélérer la rédaction de contenu SEO de qualité

Ce qu’il ne faut surtout pas faire ici, c’est tomber dans le piège de la quantité ! Créer du contenu pour créer du contenu n’est pas rentable. Gardez en tête que Google a pour unique but de satisfaire ses utilisateurs en privilégiant des contenus qualitatifs qui répondent réellement à leurs besoins. Avec l’IA et les contenus auto-générés, qui auront tendance à être pauvres en qualité, il ne serait pas surprenant de voir arriver de nouvelles pénalités… 

La différence se fera sur la façon dont vous utiliserez l’IA et les outils que vous aurez choisis pour créer vos contenus ! L’IA doit vous aider à accélérer votre productivité ET gagner en pertinence auprès de votre audience et de Google. 

Exemple : grâce à l’apprentissage de l’IA, l’interprétation des intentions de recherche sur les moteurs de recherche est de plus en plus fine. Mieux vous comprenez ce que cherche les internautes, plus vous pouvez personnaliser votre contenu et répondre exactement aux questions qu’ils se posent. Et c’est sans doute la grande force de l’IA puisqu’elle satisfait à la fois les moteurs de recherche, toujours en quête de pertinence sur leurs résultats, et les utilisateurs, qui cherchent des réponses et des informations précises.  

Si vous souhaitez en savoir plus sur les intentions de recherche, n’hésitez pas à consulter notre article Intention de recherche SEO : comment produire des contenus qui répondent vraiment aux attentes de vos cibles” ainsi que notre template pour identifier les intentions de recherche

En bref, la création d’un contenu SEO performant avec l’IA implique de : 

  • Ne pas utiliser cette technologie en remplacement des rédacteurs, sous peine de produire des contenus peu qualitatifs et donc facilement pénalisables par Google.
  • S’appuyer sur l’IA pour mieux comprendre son audience, ses attentes et les intentions de recherche sur une requête.
  • Produire un contenu encore plus personnalisé et qualitatif afin de capter l’attention de ses cibles.
  • Améliorer le retour sur investissement en réduisant le temps de production.

Les meilleurs outils d’IA pour la création de contenus SEO performants

Les outils de créations de contenu automatisé

Il existe aujourd’hui de nombreux outils d’automatisation capables de produire rapidement d’importants volumes de contenus tels Writesonic ou Thundercontent. Mais comme souvent, l’approche quantitative n’est pas la plus qualitative. 

Des solutions comme Semji par exemple adoptent une approche qualitative de la production de contenus. L’outil part du principe que produire un contenu performant passe avant tout par la compréhension de “l’intention utilisateur” c’est-à-dire la compréhension de ce que cherche l’internaute. 

Semji part également du principe que pour se positionner et être lu, un contenu doit être perçu par Google et par les internautes comme expert et complet sur une thématique donnée. Ainsi, pour se positionner sur un mot clé, un contenu doit adresser tout le champ sémantique de ce mot clé. 

Bonne nouvelle donc pour les rédacteurs qui avec de tels outils ont encore de beaux jours devant eux ! Loin de les remplacer, l’IA les accompagne.

Semji, la plateforme propulsée par l’IA pour rédiger des contenus SEO plus performants en moins de temps

Seulement 9%* des contenus présents sur le web font du trafic, avec Semji c’est 80%. Comment ? Grâce à une longue expertise en SEO… et grâce à l’IA. 

Là où un expert SEO ou un rédacteur mettrait des heures à analyser sa concurrence, les volumes de recherches, à réaliser un plan de rédaction etc. Semji fournit en quelques secondes une analyse complète des sujets qui intéressent les internautes, une analyse concurrentielle ainsi qu’un guide de rédaction précis et ludique.

Exemple avec la requête “perdre du ventre” :

heatmap

Dans l’exemple ci-dessus, Semji montre que sur la requête “perdre du ventre”, ce qui intéresse le plus les internautes, c’est de trouver des exercices qui permettent de perdre du ventre (+300k de recherches autour de ce sujet). 

Dans cette heatmap, Semji montre également avec quelle intensité les concurrents présents sur la page de résultats “perdre du ventre” parlent de chacun des sujets qui intéressent les internautes. Ainsi un sujet qui est traité avec intensité par tous les concurrents de la page (rose foncé) est un sujet à traiter absolument dans un article visant la requête “perdre du ventre”. Exemples : « Exercices pour perdre du ventre », « exercices de sport abdos ».

A l’inverse, un sujet peu traité (case blanche ou rose clair), mais qui permet néanmoins à des concurrents de se positionner, est un sujet différenciant qui peut aussi être intéressant, comme par exemple « meilleur moyen pour perdre du ventre »

Fort de cette analyse, le rédacteur qui utilise Semji peut choisir les thèmes qu’il souhaite aborder et rédiger rapidement un article parfaitement optimisé grâce aux recommandations de la plateforme. 

L’éditeur de Semji mesure la qualité SEO de vos contenus en quelques secondes. Cette évaluation est matérialisée sous la forme d’un Content Score, soit un chiffre sur 100, qui indique le niveau d’optimisation de la page. 

La plateforme vous permet également d’être guidé dans l’optimisation de votre contenu grâce à des suggestions SEO : balise title, balises Hn, thèmes à aborder, netlinking … La validation des différents critères vous permet d’accroître votre content score afin de vérifier si l’optimisation SEO a été effectuée. Votre objectif : atteindre un Content Score minimum de 75 !

Envie de connaître le Content Score de vos contenus ? Testez gratuitement Semji et évaluez dès maintenant la qualité SEO de vos pages.

Utilisation de Semji: exemple d’un brief généré automatiquement à l’aide de l’IA GPT-3 

Concevoir le plan de son contenu et trouver le bon titre est clé pour un rédacteur mais peut parfois prendre du temps : en moyenne, la production d’un contenu demande 75% de préparation et 25% de temps en rédaction. Semji s’appuie sur l’IA de GPT-3 pour permettre aux rédacteurs de générer rapidement un plan de rédaction complet. 

Exemple : je souhaite travailler la requête “perdre du ventre” et je souhaite que mon contenu traite des exercices physiques ciblant cette problématique. Grâce à GPT-3, et sur la base des recommandations de Search Intents de Semji, je peux facilement générer le titre de mon contenu :

Je peux aussi obtenir des suggestions de sous-titres :

Mieux encore, je peux voir les “Autres questions que se posent les internautes” recensées par Google et des suggestions de réponses que vous pourriez fournir. 

L’IA étant un domaine en perpétuelle évolution, Semji sera également en mesure de générer automatiquement du texte pour chaque paragraphe en fonction du sujet traité dans la balise Hn. 

Dans tous les cas, le rédacteur garde la maîtrise de son contenu. L’IA est là pour lui faire gagner en performance.

L’IA soulève de nombreuses questions pour l’avenir du content marketing et du SEO : comment le contenu personnalisé primera-t-il ? Existera-t-il de nouvelles solutions pour générer du contenu sur-mesure pour chaque utilisateur ? L’être humain est-il prêt à accorder toute sa confiance à des contenus générés à 100% par de l’intelligence artificielle ? Quoi qu’il en soit, Semji saura vous accompagner dans votre stratégie de contenu pour atteindre plus rapidement vos objectifs et acquérir les meilleures pratiques SEO pour votre entreprise. Vous gagnerez à la fois en productivité, en performance et en pertinence auprès de votre audience et de Google. 

Testez dès maintenant la puissance de l’IA intégrée à Semji et optimisez gratuitement vos premiers contenus.