¿Cuáles son los principales criterios de posicionamiento SEO en Google?

Los algoritmos de Google que dictan la ley en la SERP son extremadamente complejos de descifrar y de comprender. Y con razón: incluyen nada menos que 200 criterios cuya importancia es variable.

Sin embargo, a fuerza de multiplicar las pruebas, los estudios y las lecturas sobre el tema, hoy es posible determinar los principales factores que influyen en la clasificación de un sitio. Evidentemente, lo que es cierto hoy no lo será necesariamente mañana. El SEO es un trabajo de largo aliento y, sobre todo, ¡de todos los instantes!

Como no podemos pronunciarnos con exactitud sobre el funcionamiento del famoso algoritmo de posicionamiento, le hemos preparado un artículo que pone de relieve los criterios de posicionamiento más importantes a los ojos de Google.

¿Por qué estos factores de clasificación son tan importantes para su SEO?

A menudo se oye hablar de sitios “ Google Friendly “ o “ SEO Friendly “. Este anglicismo sirve para definir los sitios que responden a los grandes principios impulsados por el gigante estadounidense y según los cuales algunos se ven favorecidos frente a otros.

Si desea mejorar su posicionamiento en la SERP, no puede ignorar estos “ ranking factors “. Un sitio que respeta la mayoría de ellos se considera optimizado para el motor de búsqueda y maximiza sus posibilidades de posicionarse.

…O elegir dejárselos a la competencia. Al decidir dejar de lado estos criterios, claramente se cierra puertas. Esto implica que su sitio estará optimizado en ciertos aspectos de manera bastante natural. En efecto, el respeto de ciertos criterios responde más al sentido común que a una verdadera estrategia de posicionamiento. Pero otros puntos merecen que uno se detenga en ellos.

A veces, basta con unos pequeños detalles para marcar la diferencia y arañar posiciones entre los resultados de búsqueda. Si usted no lo hace, sepa que sus competidores harán todo lo posible para que su sitio respete al máximo estos ranking factors. Ya conoce el resto…

Cuando conoce los principales factores de clasificación de Google, puede adquirir fácilmente ciertos automatismos, tanto en el diseño técnico on-site como en la producción de contenidos o incluso en las estrategias de netlinking.

RankBrain trastoca los ranking factors

El despliegue del algoritmo RankBrain, que se nutre de los datos procedentes del comportamiento de los usuarios cuando utilizan el motor de búsqueda, también tiene una influencia nada desdeñable sobre los ranking factors. Es crucial tener en cuenta este cambio. Si los ranking factors todavía eran similares a nivel universal antes de la llegada de este algoritmo, ya no es el caso hoy. Por tanto, la importancia de estos sistemas de clasificación varía según la problemática de los usuarios en relación con su actividad y, por consiguiente, según la pertinencia de sus respuestas frente a las consultas.

La llegada de RankBrain dio lugar, en particular, a los distintos tipos de consulta: transaccional, informacional, institucional…

Los principales ranking factors en 2019

Como se precisó anteriormente, los 200 criterios de posicionamiento que influyen en el posicionamiento de un sitio están destinados a cambiar. Los criterios relacionados con la calidad del contenido, los backlinks o el aspecto Mobile Friendly de un sitio probablemente perduren aún algunos años, e incluso ganen importancia. Por el contrario, otros como la presencia de palabras clave en la metadescripción o el número de páginas de un sitio han perdido importancia y quizá tiendan a desaparecer por completo en el transcurso de los próximos años.

En esta parte, vamos a presentarle los principales criterios de clasificación para cada elemento relacionado con su sitio web.

El dominio

La antigüedad del dominio

La antigüedad de un sitio web y de su dominio sigue siendo un factor importante de posicionamiento para Google. Cuanto más antiguo es el nombre de dominio de un sitio, más credibilidad e importancia le concederá Google.

Keywords y dominio

El exact match entre la palabra clave o la expresión clave buscada y el nombre de dominio influía en el posicionamiento del sitio hace apenas unos años. Hoy, es preferible elegir una marca fuerte para impactar en su mercado y comprar un nombre de dominio que corresponda a la marca. Por ejemplo, para posicionarse en la palabra clave “floristería lyon”, apostaremos por comprar un nombre de marca fuerte en lugar de comprar un nombre de dominio del estilo “floristeria-lyon.fr”.

La estructura de la URL

Los guiones en el nombre de dominio deben utilizarse con moderación; le aconsejamos no poner más de uno, so pena de tener un nombre de dominio con apariencia spammy.

fuente: Rankwatch

La localización

Último criterio: la elección del nombre de dominio debe hacerse en relación con el país o los países en los que se encuentran sus clientes. En el marco de una actividad internacional en expansión, o simplemente para cubrirse las espaldas, no dude en adquirir todos los nombres de dominio de los países en los que desea implantarse.

Página web

Los criterios de posicionamiento relativos a las páginas de su sitio web son muy importantes para Google. ¿La razón? Las páginas de su sitio contienen y presentan su contenido. ¡Y es precisamente la calidad de ese entorno lo que condiciona la calidad de la UX!

Palabra clave principal

En primer lugar, para una estrategia SEO eficaz, debe asignar a cada página una palabra clave estratégica.

La etiqueta TITLE de cada página debe contener obligatoriamente la palabra clave principal que se le ha asignado —idealmente al principio— y estar optimizada para el SEO. Cuenta casi tanto como el propio contenido y es uno de los principales elementos del SEO on-page, así que ¡póngale empeño!

Esa misma palabra clave también debe aparecer en:

• el H1,
• al menos un H2,
• el cuerpo del texto,
• la URL de la página en cuestión (que no debe ser interminable),
• la etiqueta ALT de las imágenes presentes en la página.

La densidad de la palabra clave oscila entre el 1,25 % en los sectores menos competitivos y el 7 % en las SERP donde la competencia es feroz. ¡Cuidado con el keyword stuffing, so pena de ser penalizado!

fuente: estudio de SEMrush

Etiquetas Hn

Para una lectura más cómoda, su contenido debe estar correctamente estructurado y jerarquizado según los principios del etiquetado Hn.

En cuanto al texto en sí, su extensión debe ser superior a la de los contenidos de la competencia para tener posibilidades de posicionarse. Para ayudarle, puede fiarse del Top 3 en la palabra clave objetivo y hacer todo lo posible por superarlo. Es lo que se denomina la técnica del “ Skyscraper“.

La pertinencia de su contenido también se juzgará en función de la riqueza del campo semántico.

Sitio web

Ahora ya sabe cuáles son los puntos de atención para optimizar una página; pasemos ahora a los requisitos de su propio sitio web.

Accesibilidad y ergonomía

Debe ser capaz de ofrecer a sus visitantes un sitio web accesible y ergonómico. Los que están perpetuamente en mantenimiento, que no son responsive o que tardan 2 minutos en cargar, ¡pueden olvidarse de las primeras posiciones en Google!

La seguridad de los usuarios

La experiencia de navegación que ofrece a sus usuarios debe ser segura. Su sitio no debe incluir programas maliciosos u otros tipos de spam.

Una navegación intuitiva

Por último, su contenido debe ser rico y actualizarse con regularidad. Una arquitectura clara siempre se valorará más que un mapa del sitio confuso y desestructurado. Sus visitantes deben disponer de un medio para contactar con usted y su sitio debe incluir un aviso legal que garantice su conformidad con la CNIL.

Backlinks

La cantidad y la calidad de sus backlinks constituyen los principales criterios para determinar la autoridad de su sitio, pero otros elementos entran en juego. Estos son los principales:

• la antigüedad del dominio del que procede un backlink,
• el número de dominios de referencia, que permite verificar la heterogeneidad de su perfil de enlaces,
• el número de direcciones IP de las que proceden sus enlaces,
• el número de páginas de su sitio que se benefician de backlinks,
• los anclajes de sus enlaces, que proporcionan a Google valiosas indicaciones sobre el contenido de la página (cuidado, porque los anclajes sobreoptimizados pueden asimilarse a spam),
• la autoridad de la página que remite a su sitio,
• un ratio coherente de enlaces dofollow / nofollow,
• una contextualización semánticamente pertinente de los enlaces.

Evidentemente, si el respeto de estos criterios impacta positivamente en su SEO, ¡lo contrario también es cierto!

fuente: ahrefs

Algoritmo

A fuerza de estudios y observaciones a largo plazo, todo ello sobre un volumen importante de sitios, hoy es posible extraer algunas conclusiones sobre el comportamiento del algoritmo.

Historial de navegación y contexto de búsqueda

Para ofrecer el mejor resultado a su usuario, Google tiene en cuenta el historial de navegación. Esto significa que los sitios ya visitados serán privilegiados frente a otros, evidentemente. Pero también que, según los intereses y hábitos de un internauta, Google sabrá exactamente qué contenidos presentarle.

Tomemos el ejemplo de la consulta ‘’ Python ‘’. El motor de búsqueda presentará resultados diferentes a un internauta que busca a diario información sobre reptiles y a un desarrollador web que está en pleno aprendizaje de nuevos lenguajes de programación.

La localización de la búsqueda

La localización geográfica del internauta también influye en la clasificación de los sitios, que se elegirán en función de la extensión de su nombre de dominio y de la dirección IP del servidor en el que están alojados.

La SERP que se le presentará dependerá también del tipo de consulta: informacional, transaccional… La búsqueda local cobra aquí todo su sentido.

Los rich snippets

En lo que respecta a la visualización de los snippets, un estudio de SEMrush revela que dependería de la extensión del contenido, de la autoridad de la página y del formato…

El HTTPS

La seguridad de los usuarios ante todo: los sitios HTTPS se valoran ampliamente frente a los que no utilizan un protocolo seguro.

fuente: Searchmetrics

Redes sociales

La influencia de las redes sociales sobre el SEO sigue siendo difusa, pero existe, no cabe duda. Un uso regular de las distintas redes sociales, las publicaciones y las interacciones envían señales positivas a Google. Esta actividad indica que su marca está bien viva y hace presagiar que sus contenidos están actualizados, al día de la actualidad.

Sin embargo, algunas cuentas en las redes sociales siguen siendo más legítimas que otras para destacar en el motor de búsqueda.

Una presencia amplia

Las marcas que están presentes en el conjunto de las redes sociales también multiplican sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Cuanto mayor es el número de seguidores de las cuentas, más legitimidad a los ojos de Google adquiere la marca.

Una audiencia comprometida

La medición del compromiso de su audiencia es un factor que también influye en su ranking. Con el uso creciente de las stories, Google concede cada vez más importancia a las menciones de marcas. Si su empresa se cita a menudo, este elemento puede influir en su clasificación.

Lo mismo ocurre si sus posts obtienen numerosos likes, compartidos y comentarios: ¡Google considera que usted es popular! Aunque la mayoría de la población ha abandonado Google+, quienes todavía lo utilizan y son célebres en él también gozan del favor del gigante estadounidense.

Marca

El volumen de consultas de marca

Su empresa empezará a existir como marca a los ojos de Google en cuanto sea objeto de consultas regulares. Por ejemplo, si hay suficientes consultas del tipo “ Semji “ en Google, nuestro sitio se convertirá en una marca y su clasificación se regirá, por tanto, por el conjunto de los factores de ranking relativos a las marcas.

La influencia en los medios sociales

La noción de marca está íntimamente ligada a los criterios relativos a las cuentas influyentes en las redes sociales. Para ser considerada como tal, su marca deberá evidentemente disponer de cuentas ‘’ empresa ‘’ o ‘’ profesional ‘’ en las redes sociales.

Las redes sociales profesionales como LinkedIn ofrecen la posibilidad de vincular cuentas ‘’ individuo ‘’ con cuentas ‘’ marca ‘’. No dude en pedir a sus colaboradores que indiquen el vínculo que tienen con su empresa para reforzar su autoridad.

La notoriedad de la empresa

Una marca mencionada con regularidad en Google Noticias también se considerará muy popular.

Los backlinks que contienen el nombre de su marca también tienen más peso, y sepa que las menciones que se hacen de su marca sin la presencia de un enlace de hipertexto también tienen valor. Así que mantenga una comunicación regular y siga desarrollando sus relaciones con la prensa.

Los principales factores de clasificación SEO por sector de actividad

Cada oficio tiene sus propios códigos y especificidades. Las expectativas de los internautas también difieren en términos de resultados de búsqueda. Por esta razón, Google adapta sus ranking factors en función de cada sector. Searchmetrics nos revela su análisis, que abarca 5 industrias diferentes. Estos valiosos datos le ayudarán a identificar los principales criterios que merecen tratarse de forma prioritaria para servir a su SEO.

Los sitios de e-commerce

Ya no es ninguna primicia: el comercio online registra cada año un crecimiento fenomenal. En EE. UU., en 2016, la mitad de las compras se realizaban por internet, lo que implica que hoy ningún comerciante puede ignorar este canal de venta.

A diferencia de las tiendas físicas, donde la prioridad se da al posicionamiento local (porque el internauta tiene la intención de acudir físicamente a la tienda buscada), el posicionamiento de los sitios e-commerce estará más centrado en la calidad de la experiencia de usuario, pero también en las opiniones de los internautas sobre los productos, etc…

La clasificación de los sitios de e-commerce se define según los siguientes factores, que en su mayoría convergen hacia la calidad de la UX:

• la estructura del contenido, que debe permitir una navegación intuitiva, fácil y agradable. La presencia de listas con viñetas es un gran clásico de los sitios de e-commerce, por ejemplo para presentar las características técnicas de los productos. Los usuarios recurren al e-commerce para ganar tiempo, ¡no para perder más que en una tienda!
• el número de anuncios publicitarios del tipo Adsense, que no debe ser demasiado elevado, una vez más por cuidar una UX fluida.

Entre otros criterios importantes, también encontramos la extensión del nombre de dominio (.com en la mayoría de los casos) y el tamaño de las páginas, teniendo en cuenta que los e-commerce mejor clasificados tienen páginas mucho más pesadas que la media.

Searchmetrics revela también que las URL de los sitios comerciales mejor posicionados son, de media, un 25 % más largas de lo habitual.

Los backlinks, como siempre, también son determinantes.

fuente: Searchmetrics

El sector de la salud

Multitud de recursos sobre salud están disponibles en línea y corresponde a Google regular lo mejor posible estos datos. Aunque el motor de búsqueda no sustituye una consulta con un especialista, cada vez más internautas confían en Google para obtener información sobre nutrición, ejercicios para mejorar su condición física, los síntomas relacionados con una posible patología u otros. Pero ¿cuáles son entonces los principales criterios de pertinencia que rigen la clasificación de los sitios que tratan temáticas relacionadas con la salud?

Más allá de los numerosos ranking factors que tienen tanta importancia para los sitios temáticos de salud como para los sitios comunes, encontramos:

• la estructura de los contenidos, con un uso muy apreciado de los bullet points, los títulos Hn y las tablas.
• la calidad y la pertinencia del contenido, teniendo en cuenta que la información concierne a la vida, la integridad física y moral de un individuo, pero también porque estos recursos se dirigen a un público a veces especializado. Por tanto, se dará prioridad a contenidos ricos y completos.
• el número de palabras clave asociadas a una página suele ser elevado, lo que permite a un contenido posicionarse en multitud de consultas.

Centrado en la filosofía YMYL (Your Money, Your Life), Google presta especial atención a los sitios que se posicionan entre las primeras posiciones en consultas de salud.

fuente: Searchmetrics

El sector de las finanzas

Siguiendo el mismo modelo que el sector de la salud, cada vez más internautas recurren a Google para obtener información sobre productos relacionados con la banca y los seguros.

En este sector, estas son las tendencias:

• Una vez más, la calidad del contenido y la exhaustividad de la información es el criterio más importante.
• El peso de los archivos, así como la velocidad de carga del sitio, son dos criterios que también tienen su importancia, teniendo en cuenta que en los sitios financieros la ligereza y la rapidez son imprescindibles.
• Los sitios que presentan contenidos despejados y estructurados, fácilmente legibles, también se ven favorecidos. La presencia de las palabras clave en el texto debe trabajarse minuciosamente, teniendo en cuenta que los sitios financieros mejor clasificados tienden a tener menos que la media.
• Por último, la presencia de un número moderado de anuncios parece ser un criterio favorable para posicionarse en el Top 10 de Google. No obstante, cuide que se mantengan coherentes con el contenido del sitio y que no contaminen la navegación.

fuente: Searchmetrics

Los viajes

El universo del viaje también tiene sus propios ranking factors. Si su marca está relacionada con el viaje y desea mejorar su posicionamiento en la SERP, estos son los 5 principales ranking factors que cobran una mayor importancia en su sector que en otros:

• la riqueza del contenido: si pretende aportar consejos a futuros viajeros, tiene multitud de cosas que decirles: consejos sobre las mejores actividades o lugares que visitar, los transportes, la cultura, la comida, los alojamientos, las costumbres locales… Por esta razón, el número de palabras es importante.
• la calidad del contenido, una vez más porque es crucial aportar información veraz y precisa a los lectores, dado que el tema es comprometedor.
• las imágenes, muy importantes en este contexto para ofrecer una visión lo más precisa posible de los destinos codiciados.
• el número de enlaces internos, que garantizan la coherencia semántica del contenido y permiten a los lectores encontrar aún más información relacionada con sus centros de interés. Este dato es importante para los viajeros que quieren programar un itinerario concreto y que necesitan ideas e inspiración.
• la presencia de listas con viñetas, que ofrece una buena legibilidad.

fuente: Searchmetrics

El mundo de los medios y la prensa

Este sector se distingue de los demás analizados anteriormente por el Top 5 de ranking factors que lo caracteriza.

Los ranking factors relacionados con las redes sociales son especialmente importantes para los sitios de prensa y medios. Se constata, por ejemplo, que la actividad en las cuentas de Pinterest, Facebook, Twitter o incluso Google+ tiene una importancia muy superior en comparación con la de los sitios estándar.

Viene después el contenido, que es verdaderamente el nervio de la guerra en estos dos sectores, y que Google examina con lupa para estimar lo mejor posible su calidad.

El enlazado interno, por su parte, tiene más importancia que en los sitios estándar. Permite a los internautas navegar de forma intuitiva por el interior del sitio y descubrir contenidos relacionados con sus centros de interés.

El tiempo de carga es un ranking factor extremadamente importante, lo que permite garantizar una UX de calidad.

Otro hecho interesante en este sector: la tecnología AMP se valora ampliamente; cerca de una cuarta parte de las URL son AMP y optimizan así el consumo de los contenidos.

fuente: Searchmetrics

¿Y ahora que conoce mejor los criterios de posicionamiento?

En términos generales, tras este análisis, se observa que el contenido y los backlinks son ranking factors válidos para todos los sitios, sin importar su sector, su función o su temática. Si tiene que concentrar sus esfuerzos en dos puntos en particular: ¡son esos dos! Vienen después la accesibilidad, con el responsive en particular, o incluso el rendimiento puramente técnico como la accesibilidad o el tiempo de carga del sitio.

Los 4 ranking factors imprescindibles de Google a día de hoy:

• la calidad y la pertinencia del contenido, tanto en el fondo como en la forma,
• la pertinencia de los backlinks,
• la autoridad de una página y, por extensión, de su dominio, que están íntimamente ligadas a su perfil de enlaces,
• la calidad de la experiencia de usuario.

fuente: Searchmetrics

Sin embargo, tenga presente que estos criterios de posicionamiento no son inamovibles. Su naturaleza y su importancia varían constantemente. Como siempre en SEO, ¡lo que era cierto ayer ya no lo es necesariamente hoy y probablemente ya no lo será mañana!

A partir de ahora, tiene todas las cartas en la mano para comprender mejor el funcionamiento del algoritmo de clasificación de Google e identificar los principales criterios que influyen en el posicionamiento de su sitio en la SERP. Ahora le toca a usted: ¡solo queda trabajar su SEO en consecuencia! Si le falta tiempo o competencias técnicas para llevar su proyecto a buen puerto, nuestra agencia SEO puede acompañarle a alcanzar sus objetivos y hacerle ganar posiciones en las SERP.