¿Por qué usar las etiquetas H1, H2 y H3 para su SEO?

La estructura de un sitio web es determinante para el SEO, y la de sus contenidos también. Para comprender —o hacer comprender— el contenido de una página o de un artículo, lo más sencillo es utilizar el etiquetado Hn. Al redactar y optimizar una página, la cuestión de estas etiquetas vuelve una y otra vez. Y con razón: son imprescindibles para construir un SEO on-site y una UX de calidad en sus contenidos. En este artículo le proponemos repasar en detalle el interés del etiquetado Hn y las mejores prácticas que conviene adoptar para sacarle el máximo partido.

¿Qué son las etiquetas HTML H1, H2, H3, etc.?

Las etiquetas Hn, también llamadas heading, son marcadores o etiquetas HTML, seis en total: H1, H2, H3, H4, H5 y H6. Cada una corresponde a un nivel jerárquico, siendo H1 el nivel más importante y H6 el menos importante.

Cada título lleva asociada una cierta cantidad de información semántica. Gracias a estas etiquetas, los redactores y los expertos en SEO pueden definir los distintos niveles de contenido ordenándolos por importancia. Así resulta más fácil construir el esqueleto de los artículos y de las páginas.

Para lograr una mejor jerarquía visual, conviene definir en el código CSS un formato para cada etiqueta. Lógicamente, el H1 debe ser el título más grande y más visible, y los Hn siguientes van reduciendo su tamaño en orden decreciente.

En el código CSS puede definir, por tanto, el tamaño de la fuente, la negrita y el color de cada nivel de título Hn.

Atención: no debe considerar las etiquetas Hn como una forma de dar formato a sus títulos en términos de diseño; su función sirve, ante todo, al SEO.

La estructura de las etiquetas H1, H2 y H3

Elemento extremadamente importante: sus niveles de títulos deben estar ordenados. Si no lo están, nadie se orientará: ni los lectores, ni los robots, ni usted mismo. La jerarquización de las etiquetas Hn es la siguiente:

En un artículo o una página, tenga presente que el nivel de título H1 es la sección más importante; los H2 y H3 le sirven para organizar las subsecciones, mientras que los H4, H5 y H6 están más destinados a aportar información complementaria, con un nivel de detalle más profundo, ejemplos…

¿Cuál es la función de las etiquetas Hn?

El etiquetado Hn cumple una triple función, ya que:

• ayuda al redactor a construir el mapa de su contenido y a estructurar sus ideas,
• permite al lector echar un vistazo rápido al mapa del contenido y leer únicamente la parte que le interesa (la UX es, por tanto, mucho mejor),
• es la guía imprescindible para los robots de Google, que pueden saber a través de él de qué trata exactamente su página.

Imagínese tener que leer —y comprender— un bloque de texto sin estructura, sin ningún resaltado y sin ningún título… ¡No es fácil! Para un robot, es claramente misión imposible.

Al rastrear su página, el robot recorrerá los distintos niveles de títulos para identificar si un tema solo se menciona brevemente en un párrafo o si es objeto de una sección completa y se trata en profundidad. La indexación de su página va a depender, por tanto, claramente de la calidad y la precisión de su etiquetado Hn.

¿Por qué es tan importante la etiqueta H1?

Para jerarquizar su contenido, debe empezar por redactar la etiqueta H1. Es la que define el gran tema de su contenido. Este H1 debe estar bien pensado y responder a una visión estratégica, ya que los robots pueden llegar a retomarlo durante la indexación de su página.

En algunas páginas, el H1 es evidente, ya que representa el título del artículo. Aun así, hay que asegurarse de que contenga la palabra clave principal y, por qué no, otras palabras clave secundarias si resulta pertinente. De antemano, conviene realizar una investigación y una priorización de las palabras clave.

¿Cómo elegir bien su palabra clave principal?

La elección del Focus Keyword es determinante para su contenido. Se trata de la palabra clave con la que desea posicionarse en Google. Para elegirla, hay que tener en cuenta especialmente su pertinencia respecto a su actividad y su volumen de búsqueda.

Semji le ayuda a identificar rápidamente el Focus Keyword adecuado para su artículo. La plataforma le sugiere varias palabras clave clasificadas según su volumen de búsqueda. Así puede conocer las necesidades de su audiencia sobre la temática.

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La optimización SEO de la etiqueta H1

La idea es trabajarla desde una perspectiva SEO, al igual que la famosa etiqueta TITLE, con el fin de posicionarse en sus palabras clave estratégicas. Nuestro consejo: coloque obligatoriamente la palabra clave estratégica de su página en ese H1, preferiblemente al principio. Este título de primer nivel debe ser corto y conciso. Si desea trabajar el SEO local, añada también el nombre de la ciudad, la provincia o la región que quiere alcanzar.

Algunos expertos recomiendan tener etiquetas Title y H1 idénticas, mientras que otros aconsejan lo contrario. Como suele ocurrir, las opiniones divergen en el vasto mundo del SEO. Nuestros expertos se inclinan más por la segunda opción. Redactar dos etiquetas diferentes le permite aprovechar las posibilidades que ofrece la cola larga y colocar más palabras clave.

¿Qué impacto tienen las etiquetas de título Hn en el SEO?

Entre los elementos on-site que más impacto tienen en su SEO, el etiquetado Hn se encuentra en el Top 5.

Como se ha mencionado antes, el orden de las palabras clave en el título también tiene una importancia muy particular. Este criterio explica en parte por qué es importante colocar al principio de la etiqueta de título la palabra clave que se desea trabajar de forma prioritaria en una página determinada. Consulte, por tanto, las sugerencias de Semji para determinar qué palabra clave incluir en primer lugar en su etiqueta de título.

La secuencia lógica de sus etiquetas Hn también crea vínculos semánticos entre las distintas palabras implicadas. Por ello, es pertinente utilizarlas para reforzar la coherencia semántica de sus diferentes páginas. Cuando piense en la organización del siloing SEO y del clúster semántico de su sitio web, aproveche la ocasión para hacer una lluvia de ideas con sus diferentes títulos.

De forma más global, construir sus contenidos con un etiquetado Hn pertinente y lógico facilita la lectura y le permite mejorar su tasa de rebote y aumentar la duración de las visitas a su sitio web. Estos dos criterios juntos tendrán un efecto beneficioso en su SEO.

¿Cuántas etiquetas Hn se pueden insertar como máximo?

¿Cuáles son las buenas prácticas en materia de etiquetado para optimizar su SEO sin caer en la trampa de la sobreoptimización? Los expertos en SEO son bastante unánimes respecto al H1: hace falta uno, y UNO SOLO por página. Sin excepciones. Sería además ilógico poner varios, en el sentido de que el H1 representa el título principal de la página. ¿Ha visto alguna vez un libro con varios títulos diferentes? No, pues en un sitio web ocurre lo mismo. En cuanto a las etiquetas H2 y H3, no tiene ningún límite de cantidad. No dude en usarlas para dividir y aportar más estructura a su página.

Si su contenido es muy largo, la presencia de estos títulos permite una mejor legibilidad y comprensión de su estructura. El lector puede dirigirse de un vistazo, desde su sumario o mapa de contenido, a la parte que le interesa. Ganancia de tiempo y eficacia para todo el mundo.

Sin embargo, un uso abusivo de los H4, H5 y H6 puede tener un efecto demasiado «cortante» dentro del contenido y volver la lectura entrecortada. Por esta razón, se recomienda encarecidamente sustituir los títulos por listas con viñetas más allá de 4 elementos consecutivos. Lo esencial que hay que recordar es que la estructura del contenido debe seguir siendo fluida, jerarquizada y coherente.

¿Cuál es la longitud óptima para las etiquetas de título Hn?

En teoría, no está limitado por un número de caracteres para la redacción de las distintas etiquetas Hn de su página, como sí ocurre con las etiquetas Title y Meta. Puede, por tanto, construir títulos muy cortos o muy largos, a su gusto. Pero en la práctica las cosas son —como siempre— algo diferentes. En realidad, se desaconseja encarecidamente tener títulos interminables, y por dos razones:

• su lector no entenderá realmente de qué trata tal párrafo o tal sección, porque se verá inundado por una gran cantidad de información. En cuanto a la UX, no hay nada peor.

• la presencia de su palabra clave estratégica se diluirá y su impacto será, por tanto, menor en términos de SEO.

Prefiera títulos cortos, claros y precisos, que sean útiles para su SEO y para su audiencia.

Nuestros consejos para redactar sus etiquetas Hn

Para elegir sus títulos, piense siempre en la lectura humana Y en la del robot. Esto implica tener en cuenta varios criterios para responder a las exigencias de ambas partes.

Para redactar sus títulos con el objetivo de diseñar una buena UX, estos son los criterios que debe respetar al máximo:

• enunciar el tema del artículo de forma atractiva, sin caer en la exageración del título «clickbait»,
• ser breve y conciso,
• utilizar una palabra clave o una expresión clave coherente con el campo semántico de la página y con su estrategia de posicionamiento,
• implicar al lector y despertar su curiosidad mediante una pregunta, como por ejemplo: «¿Cuál es el interés del etiquetado Hn?».
• responder a las intenciones de búsqueda y a las preguntas de los internautas a través de sus Hn. Para comprenderlas, debe analizar las páginas de resultados y los contenidos de sus competidores.

Semji puede ayudarle en la elaboración de sus artículos. La plataforma analiza los contenidos de sus competidores en su lugar y le propone ideas de Hn en función de las expectativas de su audiencia. Solicítenos una demo y descubra todas las funcionalidades de Semji que le permitirán impulsar su estrategia de contenido.

¿Y qué pasa con los robots?

Diseñar títulos optimizados para los robots plantea otras cuestiones:

• colocar una o dos palabras clave estratégicas por título, sin caer por ello en el keyword stuffing,
• respetar un tamaño de 70 a 80 caracteres como máximo,
• no utilizar dos veces la misma palabra clave,
• utilizar etiquetas Hn únicas en la página Y en todo su sitio web, algo que puede resultar especialmente complicado en un sitio de e-commerce muy denso que vende productos bastante parecidos.

Toda la dificultad consiste en encontrar el equilibrio adecuado para redactar títulos que gusten tanto a sus lectores como a los robots de Google.

Las mejores prácticas de uso del etiquetado Hn

Ya tiene en sus manos todos los elementos para comprender el interés y los retos ligados al etiquetado Hn. Ahora se trata de aprovecharlos bien.

Los principales puntos de atención que conviene recordar son los siguientes:

• Nunca, jamás, bajo ningún pretexto, se salte un nivel de título dentro de su etiquetado.
• Cada página de su sitio web incluye un H1 único, que debe ser extremadamente representativo del contenido de su página y contener la palabra clave objetivo.
• Sus títulos deben seguir siendo títulos: cortos, precisos e impactantes.
• Las etiquetas Hn constituyen el esqueleto de sus páginas y no contribuyen en absoluto a su diseño.

Para comprobar la pertinencia y la calidad de sus etiquetas Hn, genere una tabla de contenido utilizando únicamente las etiquetas Hn. Si presenta este esquema a una persona que no tiene ningún conocimiento de su proyecto de redacción, debería comprender su razonamiento y la estructura de su contenido solo a partir de los títulos.

Un sitio web que contiene una estructura Hn clara y estratégica tiene más valor a ojos de Google. Para no perderse, ni perder valiosas posiciones, ¡marque su camino! Semji le ayuda a impulsar la visibilidad de sus contenidos gracias a sus recomendaciones SEO, en particular sobre sus etiquetas Hn.

En el editor de Semji puede visualizar de un vistazo la estructura de su contenido e identificar los elementos esenciales de su esquema Hn.

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