Link building: diferentes estrategias y tipologías de enlaces

Cuando elabore su estrategia SEO, la parte off-site pesa mucho en la balanza. Google siempre ha concedido una gran importancia a los backlinks (enlaces entrantes), que considera el principal criterio para juzgar la reputación y la popularidad de un sitio web. Lo que conviene recordar es que el link building es enormemente eficaz para reforzar su estrategia de posicionamiento natural. A continuación, un resumen de las diferentes estrategias de link building y tipologías de enlaces que debe conocer y aprovechar, con moderación, por supuesto.

Definición del link building y de las tipologías de enlaces

¿Qué es el link building?

Desde los inicios de Internet, los enlaces, en el sentido más literal del término, siempre han sido importantes. Por definición, la web es una interconexión de diferentes redes, unidas lógicamente entre sí por… ¡enlaces! Gracias a ellos, los visitantes y los robots comprenden las relaciones lógicas entre varios contenidos y pueden navegar entre distintos artículos, páginas y sitios web con total autonomía.

En el mundo real, la reputación de una marca se mide por el boca a boca; en la web, la calidad del link building es uno de los principales indicadores.

¿Por qué es importante el link building en SEO?

Antes de entrar en materia, conviene entender la utilidad de una estrategia de link building para su sitio web y sus beneficios en términos de SEO. El link building consiste en conseguir o crear enlaces desde otros sitios web para reforzar la autoridad de un sitio web objetivo.

La forma en que Google define el posicionamiento de los sitios web se basa en una observación sencilla: si un sitio con gran autoridad habla de usted, su sitio gana credibilidad y merece ganar también autoridad. Al conseguir enlaces externos, su sitio web se beneficia del « SEO juice», ¡y es según este criterio como se medirá su popularidad!

Hacer crecer su link building aporta varias ventajas, que se derivan unas de otras:

• una mayor credibilidad a ojos de Google;
• una mejora del posicionamiento de su sitio web en la SERP;
• un tráfico orgánico mayor y cualificado;
• un aumento del reconocimiento de su marca;
• ¡un crecimiento de su facturación!

Las recomendaciones de Google son claras y precisas en cuanto al link building: «El posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google se basa en parte en el análisis de los sitios web que incluyen enlaces a sus páginas. La cantidad, la calidad y la relevancia de los enlaces influyen en el posicionamiento. Los sitios web que enlazan a estas páginas pueden aportar información sobre el propósito de su sitio web y reflejar su calidad y su popularidad.»

Enlaces NoFollow y DoFollow: ¿cuáles son las diferencias y cuál es su impacto en el link building de un sitio web?

Estas dos tipologías de enlaces sirven para indicar a los robots qué camino seguir cuando rastrean un sitio web y detectan enlaces. Por un lado, DoFollow es una forma de decir a los robots: «Sigue este enlace y tenlo en cuenta»; por otro, NoFollow invita a Google a ignorar el enlace pese a su existencia y a no concederle importancia a nivel de SEO. Generalmente, cuando hablamos de backlinks, son DoFollow, porque queremos que se tengan en cuenta y aporten valor a nuestro posicionamiento. Lógico.

En cuanto al código HTML, estas son las dos tipologías de atributos de enlace:

• DoFollow: <a href=” /fr/blog”>Blog de Semji o <a href=”/fr/blog” rel=”dofollow”>Blog de Semji
• NoFollow: <a href=”/fr/blog” rel=”nofollow”>Blog de Semji

En el marco de su estrategia de link building, debe asegurarse de que sus enlaces sean «DoFollow» si desea aprovechar su juice. Si algunos enlaces que apuntan a su sitio web afectan negativamente a su SEO, especialmente por falta de coherencia con su temática, es necesario intervenir. Tiene dos soluciones a su alcance:

• rechazar los enlaces sobre los que no tiene control a través de la Search Console;
• cambiar los enlaces a NoFollow si tiene acceso al código.

Al diseñar su estrategia de link building, debe plantearse obligatoriamente la cuestión de la proporción entre enlaces NoFollow y DoFollow. Para hacer un balance de la tipología de enlaces de su link building, puede utilizar Ahrefs, Majestic o SEMrush, entre otros.

Lo mismo se aplica a su búsqueda de partners para backlinks: asegúrese de que los sitios web seleccionados practican una buena política de enlaces DoFollow. Si no es así, ¡busque en otra parte!

La idea de que conviene respetar un cierto porcentaje de anclas NoFollow para que su perfil de enlaces resulte legítimo está muy extendida en el mundo del SEO. Pero en Semji, sinceramente, no lo creemos demasiado. Solo el 2 % de los sitios web de todo el mundo tienen enlaces naturales NoFollow… NoFollow transmite tan solo una parte ínfima del juice: ¡el debate está abierto!

¿Qué es un backlink natural?

Ante todo, es importante saber que existen backlinks buenos y malos, pero también diferentes técnicas de adquisición de enlaces, más o menos recomendables.

Entre todos los métodos de link building, los backlinks naturales siguen siendo los preferidos por Google y, por tanto, los más eficaces, ¡pero también los más económicos! Un backlink natural se obtiene de forma natural (como su propio nombre indica) cuando un sitio web, un blog o un usuario decide hablar de usted porque aprecia su contenido, sus servicios o sus productos. Este tipo de enlace no conlleva ninguna contrapartida (económica, enlace recíproco, envío de un producto, etc.). Los backlinks obtenidos de forma natural son, además, los únicos autorizados, tal como especifica claramente Google en su documentación sobre « Sistemas de enlaces». La empresa de Mountain View advierte: cualquier técnica destinada a crear enlaces artificiales será severamente penalizada.

Las 3 características de un backlink de calidad

Para definir la calidad de un backlink hay que considerar varios criterios:

• el origen del backlink, que determina su fuerza: coherencia semántica y temática, reputación, autoridad, posicionamiento, etc.;
• el ancla del enlace y las palabras que la rodean: el texto de anclaje debe contener palabras clave estratégicas, pero sin caer en la sobreoptimización; las palabras antes y después del ancla deben, idealmente, estar semánticamente próximas al texto de anclaje;
• la posición en la jerarquía y en el contenido: ¿el enlace se encuentra en una página cercana a la de inicio? ¿Por encima de la línea de flotación?

Tenga en cuenta que, al beneficiarse de backlinks naturales, ¡no puede intervenir en ninguno de estos criterios!

¿Cuál es la mejor proporción de anclas optimizadas para una estrategia de link building sólida?

El cálculo de la proporción ideal en un texto de anclaje es un componente muy importante de su estrategia SEO, aunque a menudo se olvide. Al respetar la proporción adecuada de anclas en su estrategia de link building, evita en primer lugar sufrir una penalización, pero también puede ganar con facilidad posiciones valiosas en la SERP, así que ¿por qué prescindir de ello?

Estas son nuestras recomendaciones:

• un 3 % MÁXIMO del total de los enlaces debe incluir anclas optimizadas sobre las palabras clave estratégicas de su actividad;
• un 5 % MÁXIMO de anclas diseñadas con una óptica de long tail;
• el resto de las anclas, es decir, el 92 % de los demás backlinks, debe repartirse entre URLs simples y variantes de URL, el nombre de la marca y diversas anclas poco optimizadas del tipo «Haga clic aquí», «Visite nuestro sitio web», «Descubra más», etc.

Por anclas optimizadas entendemos los textos de anclaje sobre los que todo el mundo intenta posicionarse, especialmente a través de Adwords.

Para desarrollar una estrategia de anclaje sólida y potente, observe minuciosamente las de sus competidores analizando todos los sitios web presentes en la primera página para su palabra clave principal. A continuación, analice los textos de anclaje de las distintas páginas que aparecen, utilizando Majestic, por ejemplo, y calcule la media de cada categoría de anclas: esto le dará una idea de la temperatura de la SERP en cuanto al porcentaje de anclas que debe implementar.

¿Y el link building interno?

Cuando hablamos de link building, la mayoría de las veces nos referimos a los enlaces externos, es decir, a los backlinks, que apuntan al sitio web en cuestión. Sin embargo, tener en cuenta el link building interno también es importante. También llamado enlazado interno, el link building interno permite a los robots recorrer sus distintos contenidos y comprender sus relaciones lógicas y semánticas.

Las penalizaciones de Google relacionadas con los backlinks

Aunque los backlinks representan magníficas oportunidades para su posicionamiento, no dejan de estar en el punto de mira de Google. Y con razón: los expertos en SEO han cometido numerosos abusos. Tenga cuidado, por tanto, porque un error estratégico, un mal partner, una adquisición repentina de enlaces o unas anclas sobreoptimizadas pueden perjudicarle.

Desde 2012, el algoritmo Penguin no da tregua. ¡Muchos sitios web se han visto penalizados porque tenían numerosos backlinks, sí, pero de mala calidad! Este filtro tiene en cuenta varios criterios para determinar si un sitio web practica o no una estrategia de link building «aceptable» según Google:

• las anclas de los enlaces
• la autoridad de los dominios de referencia
• la temática del sitio web y de sus páginas
• la frecuencia con la que un sitio web obtiene nuevos enlaces
• la proporción entre enlaces NoFollow y DoFollow
• la distribución de los dominios de nivel superior (Top Level Domains)
• los enlaces sitewide presentes en la cabecera, el pie de página, la barra lateral, etc.

Las diferentes estrategias de link building

Para construir una estrategia de link building potente, puede (y debe) utilizar varios métodos. El objetivo es encontrar el equilibrio adecuado y mantenerse natural para no atraer la ira del algoritmo Penguin, al tiempo que construye lo más rápido posible un perfil de enlaces sólido y variado.

Guest Blogging: impulse su SEO gracias a la notoriedad de los bloggers

El Guest Blogging, también llamado publicación de artículos invitados, puede resultar extremadamente rentable en términos de SEO siempre que su sitio web también presente un interés para el invitado en cuestión. Esta técnica consiste en establecer colaboraciones con bloggers influyentes sobre temáticas cercanas o complementarias a la suya. La idea es identificar a un influencer e invitarlo a redactar un contenido que se publicará en su sitio web bajo su propio nombre, y hacer después lo mismo en el suyo. Esta colaboración debe ser realmente beneficiosa para ambas partes.

¿Le contactan con frecuencia para hacer Guest Blogging? ¡Enhorabuena! Estas invitaciones demuestran que es un referente en su sector y que, por tanto, está en posición de negociar las condiciones de la colaboración.

Además de los enlaces recíprocos, también es posible basar el Guest Blogging en el intercambio de mercancías. No todas las actividades se prestan necesariamente a ello, pero este tipo de retribución puede aplicarse a muchos sectores, ¡con un poco de imaginación! Por ejemplo, es posible ofrecer productos gratuitos (cosmética, alimentación, transporte, etc.) o servicios (una comida en un restaurante, una noche de hotel, un masaje en un spa, una visita turística, una atracción, etc.) a cambio de una reseña en el blog de un influencer.

Si su selección de partners es acertada y coherente, su sitio web atraerá nuevos visitantes cualificados y su contenido se beneficiará de una mayor difusión en las redes sociales.

Content marketing: apóyese en el linkbaiting con los contactos de prensa y las redes de influencers

Laboriosos de implementar y de mantener, pero muy rentables a largo plazo: el desarrollo de los contactos de prensa y el linkbaiting son excelentes formas de conseguir backlinks naturales. La estrategia se basa en la producción de contenidos de calidad, originales y únicos.

Si desea desarrollar sus contactos de prensa, tenga presente que es un trabajo a largo plazo que le proporcionará enlaces de gran calidad, pero, por lo general, en poca cantidad. No tiene control sobre la recurrencia de los enlaces, ni sobre las anclas, ni sobre la segmentación… ¡Pero sus enlaces son 100 % naturales!

Ventajas:

• Enlaces adquiridos de forma regular
• Contenido semántico de calidad
• Confianza

Inconvenientes:

• Recurrencia difícil
• Ancla
• Segmentación nula o escasa
• Tiempo invertido frente al número de enlaces obtenidos

En cuanto al linkbaiting, tiene dos soluciones a su alcance:

• La primera consiste en hacer autopromoción y difundir los contenidos en sus propios canales, con la esperanza de que se hagan eco de ellos de forma natural. Y eso puede llevar mucho tiempo…
• Segunda solución: contactar directamente con los medios con la esperanza de ser publicado de forma gratuita. Los sitios web de los medios de comunicación presentan excelentes estadísticas y son muy valiosos a ojos de Google, además de generar una gran cantidad de tráfico. Por otra parte, los elevados costes de los artículos patrocinados en este tipo de sitios hacen que esta misma estrategia resulte difícilmente viable si hubiera que comprar todos los enlaces…

Al proponer sus contenidos a influencers, obtiene las mismas ventajas ¡con una audiencia mejor segmentada como extra! La ventaja del linkbaiting es que el efecto «bola de nieve» puede producirse muy rápidamente, y que los enlaces son muy diversos además de ser sumamente naturales.

Ventajas:

• Potencialmente muy eficaz
• Rápido

Inconvenientes:

• Costoso
• Prohibido por Google
• Difícil conseguir enlaces de buena calidad
• Durabilidad

Según su sector de actividad, este método resulta más o menos adecuado. En algunos casos, la temática se presta de buen grado al «buzz». Por eso, debe ser capaz de proporcionar contenido de forma regular para mantener la popularidad. Otro método, que sigue siendo el más cualitativo: producir contenidos premium que se posicionen sobre palabras clave estratégicas a largo plazo. El objetivo es imponerse como referente de su sector para conseguir enlaces de calidad con regularidad. Estar en un nicho o formar parte de un sector en pleno crecimiento puede facilitarle claramente la tarea.

En cualquier caso, la producción de content marketing de altísima calidad es una condición esencial si desea hacer fructificar su estrategia.

La creación manual de enlaces: un buen método para un perfil de enlaces equilibrado

Larga y laboriosa, pero gratuita y totalmente bajo su control, la creación artesanal de enlaces también resulta muy eficaz.

Para hacer crecer su link building, puede lanzar una búsqueda por criterios basándose en el concepto de Footprint. Al aprovechar una selección de Footprints, puede identificar con mucha facilidad las plataformas, los foros, los sitios web de comunicados de prensa y los blogs temáticos interesantes. Una vez realizado este trabajo de investigación, solo le queda dejar algunos enlaces aquí y allá… Estos enlaces son fáciles de conseguir y gratuitos, pero su impacto SEO sigue siendo relativamente bajo.

Para una búsqueda por Footprints eficaz, debe dominar por completo las sutilezas de la búsqueda de Google con los operadores booleanos.

Ejemplo de Footprint:

• inurl: foro intitle: bricolaje site: es
• intext: powered by WordPress intext: deja un comentario

Ventajas:

• Fácil de conseguir

Inconvenientes:

• Posicionamiento al final del artículo
• Número de sitios web en NoFollow
• Buena idea, ya demasiado utilizada
• Cada vez más difícil de encontrar

Otra solución: estar atento a las distintas menciones que se hacen de su sitio web es una forma excelente de conseguir nuevos backlinks. Utilice herramientas como Ahrefs, Mentions o simplemente Google Alerts para vigilar qué se dice de usted, y dónde. En cuanto identifique un sitio web que lo haya citado como fuente, que haya reproducido parte de uno de sus contenidos, una imagen, una infografía, en resumen, cualquier elemento que legitime la presencia de un enlace: contacte con el webmaster de ese sitio web y pídale que cree su backlink. La búsqueda por imágenes de Google también resulta muy eficaz para identificar estos sitios web y blogs. ¡Aproveche además esta oportunidad para sugerir amablemente algunas ideas de anclas que le vengan bien!

Último consejo: ¡aproveche el potencial de las páginas 404! Identifique todas las páginas que tienen backlinks y que ya no existen. A continuación, dos soluciones:

• establecer redirecciones 301,
• contactar con los sitios web en cuestión sugiriéndoles la URL de una nueva página cercana hacia la que redirigirá el juice.

La compra de artículos patrocinados e intercambio de enlaces: un rápido ascenso para su sitio web objetivo

La compra de artículos patrocinados está más pensada para presentar su marca que para promocionarla de forma agresiva. Rápida y eficaz, esta técnica puede, sin embargo, costarle mucho dinero, incluso muchísimo… ¡Cuente entre 100 € y 3000 € por un backlink en un sitio web de gran autoridad! Del mismo modo, si su sitio web es reciente, esta técnica no es la adecuada. Pero si dispone de presupuesto, estas son las soluciones a su alcance:

• compra directa de un artículo patrocinado: contacta directamente con el sitio o los sitios web que le interesan y negocia sus condiciones;
• compra de un artículo patrocinado a través de plataformas especializadas del tipo Rocketlink, Getfluence o Reech, entre otras: se ajusta a los precios anunciados por la plataforma.

En cualquier caso, infórmese siempre por adelantado sobre las condiciones: número de enlaces posibles en el artículo, número de palabras, si la redacción se asume internamente o no, etc. Aunque los contenidos sean de pago, a menudo hay bastantes normas que cumplir (línea editorial, tono, formato, etc.).

Tenga cuidado, sin embargo, de no lanzarse sobre un sitio web que genere mucho tráfico. Si ese tráfico no está cualificado, se beneficiará sin duda de un nuevo backlink, pero probablemente no de nuevos visitantes en su sitio web, ¡y mucho menos de conversiones!

Aunque costoso, este método permite obtener visibilidad en un sitio web de gran prestigio que no habría sido accesible de otro modo. Seamos realistas: la mayoría de los grandes webzines influyentes ya no difunden contenidos gratuitamente, aunque sean originales, únicos, relevantes y relacionados con la temática… Los negocios son los negocios.

Ventajas:

• Potencialmente muy eficaz
• Rápido

Inconvenientes:

• Costoso
• Prohibido por Google
• Difícil conseguir enlaces de buena calidad
• Durabilidad

Si su sitio web presenta buenas estadísticas (Trust Flow, Citation Flow, etc.), ¡piense en proponer intercambios de enlaces! Eso le permitirá ahorrar dinero y alimentar su blog con contenidos nuevos: ¡todo ventajas! Eso sí, tenga cuidado de no utilizar esta técnica de reciprocidad a diestro y siniestro, porque Google no se deja engañar…

Cree una red de blogs a partir de nombres de dominio caducados

Esta táctica requiere cierta inversión inicial, pero una vez implementada le permite claramente consolidar su link building y controlar por completo las anclas de sus enlaces, las palabras y expresiones que las rodean, así como la frecuencia de adquisición de nuevos backlinks.

Una Private Blog Network (PBN) es un ecosistema de blogs que va de 20 a 300 sitios web creados a partir de nombres de dominio caducados. Al recomprar nombres de dominio estratégicos, podrá beneficiarse de su reputación… ¡y de todos los backlinks conseguidos por los sitios web anteriores! El objetivo de esta técnica es redirigir el mayor número posible de enlaces hacia su sitio web objetivo, también llamado Money Site, para ofrecerle la mejor visibilidad posible.

Aunque una PBN es muy eficaz, hay que manejarla con precaución… Sus distintos sitios web satélite no deben servir únicamente para crear backlinks hacia su sitio web: requieren un suministro regular de contenidos y deben estudiarse con cuidado en numerosos aspectos:

• elección de las familias de palabras clave,
• elección de las páginas objetivo,
• distribución de las anclas,
• calidad y temática de los nombres de dominio,
• elección de las IP y de los alojamientos,
• construcción de la PBN, que debe escalonarse a medio o largo plazo, etc.

Esta técnica está más bien dirigida a personas con sólidos conocimientos de SEO que garanticen la eficacia y la durabilidad de la PBN. Sin control, su red de sitios web puede producir muy rápidamente el efecto contrario al esperado… También es posible contar con el apoyo de expertos en SEO para dominar mejor esta táctica.

Ventajas:

• Control de las anclas, elección de las páginas de destino

• Juice dedicado

• Posibilidad de controlar todos los riesgos

• Escalable

• Ultrapotente

• Adaptable

• Mejora con el tiempo

• Numerosísimas estrategias posibles

Inconvenientes:

• Numerosos requisitos técnicos que cumplir
• Gestión de las infraestructuras
• Su coste «de forma casera»
• Estrategia decisiva y exigente

Sitio web del sector «Automoción» con alrededor de 50 páginas, link building iniciado en octubre de 2016:

Evolución de la posición de una palabra clave:

Los ingredientes indispensables para una estrategia de link building eficaz y… ¡jugosa!

Ahora ya conoce los diferentes métodos de link building a su alcance. Veamos ahora las buenas prácticas que conviene adoptar para construir un perfil de enlaces de calidad, aplicables a cada una de las técnicas descritas anteriormente:

• Recurra ÚNICAMENTE a sitios web relevantes y coherentes con su actividad para reforzar la relevancia semántica de su sitio web. Los backlinks fuera de tema son, en el mejor de los casos, inútiles y, en el peor, perjudiciales para su SEO.
• Analice siempre el Trust Flow y el Citation Flow con Majestic y el Spam Score con Moz antes de prever una adquisición de enlaces. Estas herramientas ofrecen indicaciones valiosas, pero conviene tomar los resultados con cierta perspectiva. Lo mismo se aplica a la recompra de nombres de dominio caducados: es indispensable comprobar que no se hayan cometido errores ni acciones perjudiciales para el SEO en el pasado.
• Deben evitarse los directorios estándar y las granjas de enlaces: estas técnicas de adquisición masiva de enlaces funcionaban antes, ¡pero ya no! Unos pocos directorios de buena calidad (con un Trust Flow de 20 como mínimo y un Citation Flow de 30 como mínimo) pueden alojar sus enlaces, pero ¡no abuse de ellos!
• Mantenga en cualquier caso una buena proporción entre anclas optimizadas y no optimizadas
• Prefiera los esquemas complejos de intercambio de enlaces a los enlaces recíprocos o triangulares siempre que sea posible, para aprovechar mejor el SEO juice de cada uno.

Como suele ocurrir (¿siempre?), apostar por la calidad antes que por la cantidad sigue siendo el mejor consejo que puede aplicar. Un mal backlink puede resultar más perjudicial que útil para su posicionamiento ¡y reducir a la nada todos sus esfuerzos de optimización SEO!

¿Cómo hacer link building en 2018?

Lo habrá entendido bien a lo largo de este artículo: hacer link building es todo un arte. Existen varios métodos y técnicas de link building a su alcance: linkbaiting, contactos de prensa, guest-blogging, PBN, ninja linking, enlaces de pago… El objetivo es tender hacia un equilibrio adecuado entre estas distintas técnicas. Pero sea cual sea la dirección que elija: tenga muchísimo cuidado si lo hace usted mismo, y rodéese del proveedor adecuado si externaliza este proyecto.

Aun así, el link building es un imprescindible, incluso una necesidad en SEO: ¡sería una lástima prescindir de él!

Verdadero pilar estratégico del SEO, un buen link building permite mejorar considerablemente la posición de un sitio web en la SERP y, por tanto, su tráfico y sus ventas. ¿Desea delegar el diseño de su estrategia de link building? Nuestra solución SEO puede elaborar su estrategia de link building. ¡Contáctenos!