Medic Update y SEO: ¿qué hacer en caso de penalización?

La actualización de gran envergadura realizada por Google en agosto de 2018 lleva el nombre de Medic Update. Este cambio de algoritmo fue, además, el más importante del año pasado. Trastocó por completo los resultados de la SERP del sector de la salud. Como siempre, algunos sitios se vieron favorecidos mientras que otros desaparecieron en los confines de la web.

En este artículo, Semji le propone hacer un balance de los cambios provocados por Medic Update con varios meses de perspectiva y darle las claves para reaccionar de la mejor manera posible en caso de una penalización de Google. ¡Empecemos!

¿Qué es la «Google Medic Update»?

Desde su creación, el motor de búsqueda más utilizado del mundo ha realizado un número increíble de actualizaciones de su algoritmo. Este evoluciona casi a diario. Si bien la mayoría de las veces las actualizaciones del algoritmo pasan desapercibidas, no ocurrió lo mismo con la Medic Update, que hizo temblar a todos los sitios vinculados a la temática de la salud.

El contexto de implementación de Medic Update

Cada año, las cartas se vuelven a barajar con la actualización de los algoritmos. Algunos criterios de posicionamiento ganan o pierden importancia y aparecen nuevas reglas. Con Medic Update, implementada el 1 de agosto de 2018, la SERP del sector de la salud vio su volatilidad fuertemente afectada. Este cambio impactó especialmente a los sitios que tratan temáticas como la salud, la higiene de vida, la medicina, la condición y la actividad física o incluso los estilos de vida saludables. Es, además, el mayor cambio de 2018 junto con la importante actualización del núcleo del algoritmo ocurrida en el mes de marzo.

Medic Update se distingue de las actualizaciones anteriores por su especificidad. Si habitualmente los cambios de algoritmo afectan al conjunto de los sitios, sin importar su sector, esta afecta únicamente a un nicho. Los contenidos de estos sitios de salud pertenecen a la categoría Your Money Your Life, a la que Google presta una gran atención.

El despliegue de la actualización Medic Update

Al igual que con las actualizaciones anteriores, Google oficializó el despliegue de Medic Update apenas unas horas después de constatar fluctuaciones importantes y anómalas en la SERP. Los consejos que da la firma de Mountain View son, una vez más, los mismos: centrarse en la producción de un contenido de máxima calidad que responda a las necesidades de los internautas es la mejor manera de consolidar sus posiciones. Esto implica que las demás soluciones y optimizaciones, aunque puedan funcionar, tendrían un impacto menos importante que el contenido.

El SEO de los sitios y páginas YMYL

Google aplica criterios de clasificación sensiblemente similares a todos los sitios indexados. Pero si hay un ámbito que constituye una excepción, es el que se denomina YMYL, por Your Money Your Life. Los contenidos vinculados a él conciernen de forma más amplia a la salud y las finanzas de los usuarios. En resumen, todos los contenidos que podrían tener una posible influencia sobre la felicidad, la seguridad, la estabilidad financiera o incluso la integridad física y moral de los usuarios se examinan con lupa.

Este tipo de contenidos se encuentra bajo diferentes formas:

• páginas transaccionales en sitios de comercio electrónico o bancarios,
• páginas informativas sobre ámbitos sensibles tales como:
  • el médico, con temas como los medicamentos, las enfermedades, la nutrición;
  • el financiero, que trata por ejemplo de créditos, inversiones, impuestos, seguros o colocaciones, donaciones para una ONG;
  • el jurídico, con consejos sobre la adopción, el divorcio, los legados;
  • los temas relativos al Estado, a la política, a la actualidad económica, al entorno internacional…

Inflexible con los sitios y páginas de este tipo, el motor de búsqueda exige que ciertas directrices específicas se sigan al pie de la letra. Entre las principales reglas que hay que respetar, se encuentran la exactitud, la imparcialidad y la actualidad de la información tratada. ¿La razón? Un número creciente de internautas confía en Google para que les aporte la mejor información, la más justa y la de mayor calidad en función de sus consultas.

Por esta razón, el gigante estadounidense no duda en recurrir a Quality Raters, repartidos por todo el mundo y encargados de evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.

fuente: Webrankinfo

Se comprende mejor por qué la actualización de agosto pasado afectaba únicamente al sector de la salud y de la medicina: los intereses que hay en juego son demasiado importantes.

El impacto de Google Medic Update y los principales sectores afectados

Los sitios afectados

A los SEO les bastó bastante poco tiempo para constatar los cambios, cuando menos evidentes, provocados por este nuevo algoritmo.

Entre el 31 de julio y el 8 de agosto, las fluctuaciones fueron intensas, con la consecuencia de un aumento o una caída del tráfico orgánico. Estos cambios afectaron principalmente a las SERP de los ámbitos de la salud y de la medicina, pero no solo… Los sitios que se acercaban a estas temáticas también se vieron afectados.

Fuente: Moz

Otro gráfico propuesto por SEO Roundtable nos presenta las SERP más afectadas. ¿Su punto en común? Todas pertenecen a la categoría YMYL.

Fuente: SEO Roundtable

Teniendo en cuenta estos datos, podemos afirmar que la actualización titulada “ Medic Update “ no afecta solamente a los sitios que ofrecen contenidos médicos, como se podría creer a primera vista. En efecto, esta es la categoría más afectada, pero otros sitios y páginas “ YMYL “ que podrían perjudicar a los lectores en el plano financiero, físico o emocional también lo están.

Gracias al magnífico estudio del sitio Sistrix, podemos presentarle dos curvas de tráfico que dan cuenta de las variaciones debidas a Medic Update.

Impacto positivo de Medic Update en el tráfico de un sitio de salud:

Impacto negativo de la actualización Medic Update en un sitio de salud:

¿Cómo evitar las penalizaciones del tipo ‘’ Medic Update ‘’?

Si Google no hace concesiones sobre el respeto total de las reglas propias de los contenidos YMYL, ocurre lo mismo con las sanciones. Como sucede a menudo, están, por un lado, los sitios que luchan por los primeros puestos, aquellos que hacen lo mejor posible sin por ello adoptar una estrategia SEO agresiva y aquellos que infringen totalmente las reglas, llegando incluso a poner en peligro al usuario. Estos últimos están en el punto de mira de Google y son sancionados con dureza.

Optimizaciones y SEO para las páginas YMYL

Hace poco, le hablábamos de los principales ranking factors de Google, pero ¿qué ocurre con las páginas YMYL?

Más allá del algoritmo, algunos miles de personas evalúan la adecuación de los contenidos con las búsquedas efectuadas en Google. Son los famosos Quality Raters. ¿Cómo proceden? Google les confía una selección de consultas para realizar, y su misión consiste después en dar cuenta de la calidad de los resultados proporcionados.

Sin duda se pregunta usted si existe una técnica particular para optimizar las páginas YMYL. Puesto que un acrónimo nunca llega solo en el mundo del SEO, aquí tiene la regla del EAT:

• Expertise (Experiencia): ¿cuál es la fiabilidad del autor del contenido?
• Authority (Autoridad): ¿el sitio que ofrece el contenido tiene una buena reputación en su ámbito? ¿Cuál es su nivel de experiencia sobre el tema tratado?
• Trustworthiness (Fiabilidad): ¿el contenido presenta información exacta, actual e imparcial?

Su legitimidad

En lo que respecta a su legitimidad, debe imponerse sin falta como experto en su ámbito si desea ver sus contenidos temáticos YMYL alcanzar los primeros puestos. Para lograr este objetivo, la creación de contenido de máxima calidad es la vía más segura. No dude en demostrar sus conocimientos por todos los medios: destaque las certificaciones, los diplomas y los diversos premios.

Su autoridad

En cuanto a la autoridad de su sitio, esta queda por construir en torno a su experiencia. Existen numerosos sitios que ofrecen un contenido muy interesante pero que no gozan de la autoridad requerida para ser impulsados a la primera página. Para construir esta autoridad, destaque sus diferentes intervenciones y conferencias, así como las menciones que se hagan de su trabajo. Ser reconocido por otros especialistas del ámbito es indispensable para ampliar su influencia.

Su fiabilidad

Por último, para que sus contenidos puedan ser reconocidos como fuentes fiables de información, no es posible ninguna concesión sobre la calidad, la exhaustividad, el fondo o la forma. Apunte a la excelencia o a nada.

Este rigor implica que sus contenidos deben ser irreprochables. No dude en fomentar las críticas hacia su trabajo. Asimismo, piense en destacar resultados tangibles de su trabajo: ¿cuál es la influencia positiva de sus contenidos sobre los demás?

Una página o un sitio YMYL que no responda favorablemente a estas 3 reglas no tiene ninguna posibilidad de posicionarse bien en la SERP.

Los más curiosos entre ustedes pueden consultar la guía de evaluación que siguen los Quality Raters.

Y usted, ¿en qué punto se encuentra en la aplicación de las 3 reglas EAT?

Los criterios de autoridad para las páginas YMYL

Más allá de los 3 principios enunciados por las grandes reglas EAT que hay que respetar a toda costa, entran en juego otros criterios.

La frecuencia de actualización de la información

No hay nada peor que dar por verdadero algo que ya no está vigente. Por lo tanto, es indispensable estar al día de las novedades y actualizar sus contenidos en consecuencia.

La calidad del sitio en sentido amplio

Esto implica que su sitio debe ser accesible y no incluir páginas con error 404 ni decenas de fallos…

El respeto del tema de la página

La idea es tratar un tema en profundidad y no rozar varios por encima. El contenido debe corresponderse perfectamente con el título, no hay lugar para las falsas promesas.

La exhaustividad del contenido

Excelente prueba de la experiencia sobre un tema, los detalles, ejemplos y casos concretos aportan más material para enriquecer sus contenidos. Lo que hay que recordar: un formato de tipo libro blanco se valora mucho más que un artículo de 500 palabras, así que no dude en transmitir todo su saber.

El netlinking con otros sitios de expertos

Citar fuentes pertinentes, reconocidas a su vez por Google, es extremadamente beneficioso para mejorar su posicionamiento. Esto demuestra que se basa usted en hechos tangibles y comprobados, ya evaluados por el algoritmo.

La presencia de una biografía del autor

Revelar la propia identidad es una condición indispensable para construir su e-reputación. Así que no dude en presentarse, en decir quién es, qué hace, qué le gusta… No pierda de vista que el aspecto profesional prima sobre lo demás. Esta biografía es una excelente oportunidad para afianzar aún más su experiencia.

La información de contacto

Deje a sus lectores la posibilidad de contactarle indicando una dirección de correo electrónico o un número de teléfono. La transparencia es una cualidad apreciada por Google.

Lista de comprobación de los imprescindibles para los sitios y contenidos YMYL

Si la Medic Update sacudió a buena parte de los sitios YMYL, esta es la lista de comprobación de los puntos que hay que verificar en su sitio para evitar correr la misma suerte:

• Un sitio accesible en todos los soportes;
• Información de contacto y transparencia sobre la identidad del redactor y de las fuentes utilizadas;
• Un contenido apropiado, exhaustivo, con un verdadero valor añadido, actualizado y que no corra ningún riesgo de decepcionar al lector.

Entonces, ¿su sitio cumple todos estos criterios?

¿Ha sufrido usted una penalización a raíz de Medic Update? Si, incluso realizando un análisis de sus contenidos en su sitio, tiene dificultades o puntos bloqueantes, se le ofrecen dos soluciones:

• Comparar su sitio con el de los competidores para quienes la actualización del algoritmo fue provechosa y repetir el análisis en cada página que haya caído;
• Confiar este diagnóstico y la puesta en marcha de las correcciones a profesionales como Semji, por ejemplo.

Google lo anunció de forma muy clara: los sitios que han sufrido penalizaciones deben centrarse a toda costa en la calidad de sus contenidos. Para crear los mejores contenidos, céntrese en la intención del lector y no olvide que los artículos considerados como YMYL también son evaluados por un ojo humano. ¡Gustar a los robots ya no basta!

Sin embargo, tenga presente que es totalmente normal que nuevos sitios disfruten de cierta visibilidad mientras que otros la pierden: son las reglas del juego, Google intenta hacer que todos los sitios fiables y expertos tengan su oportunidad.

Una vez más, esta actualización pretende subrayar el hecho de que Google privilegia la calidad de los contenidos y de la experiencia de usuario en sus búsquedas. ¿Desea implementar una estrategia de contenidos para su sitio o mejorar sus contenidos existentes? ¡Háblenos de su proyecto!