SEO para ecommerce: la guía completa para optimizar el posicionamiento de su sitio web

El SEO es hoy el principal canal de adquisición de tráfico para los sitios web de tiendas online. Solo la búsqueda orgánica permitiría generar casi 9 veces más clics que la publicidad de pago, como la que proviene de Adwords, por ejemplo. Como cualquier comerciante online, su principal reto consiste en atraer más tráfico a su tienda online sin tener que invertir millones en SEM o SMO.

Esta guía le propone hacer un repaso de las particularidades de un sitio web de tienda online desde el punto de vista del SEO. ¿Cómo puede entender mejor las consultas de los usuarios? ¿Qué optimizaciones on-site y off-site debe aplicar en su tienda online para sacar partido de la búsqueda orgánica? ¿Cuáles son los principales errores que debe evitar? ¡Centrémonos en lo que se debe y lo que no se debe hacer en el SEO de las tiendas online!

Todo lo que necesita saber sobre las SERP de las tiendas online

Identifique la tipología de su SERP

Antes de lanzarse a optimizaciones arriesgadas y a estudios de palabras clave, puede y debe absolutamente identificar y delimitar las principales SERP (Search engine results pages o páginas de resultados) en las que va a posicionarse.

Un buen hábito consiste en tomar sistemáticamente el pulso de las SERP que desea conquistar analizando los resultados de la página 1 de su palabra clave objetivo. No dude en utilizar los datos de herramientas como Ahrefs para identificar con precisión los puntos fuertes de la competencia y, en particular, las palabras clave que le aportan más tráfico orgánico.

Consultas transaccionales en tiendas online

Como su nombre indica, estas consultas las realiza generalmente un usuario decidido a realizar una compra (y, por tanto, una transacción económica) a corto o medio plazo. La mayoría de las veces incluyen un verbo de acción como «pedir» o «comprar» seguido del nombre del producto en cuestión. Pueden surgir simplemente de una fase de recopilación de información sobre un producto o servicio, o de la comparación de varios proveedores o prestadores de servicios.

Ejemplos de consultas transaccionales:

• comprar iPhone 10 128 gb
• precio servicio de netlinking SEO premium

y también:

• vuelo ida y vuelta de Lyon a Bali
• Nintendo Switch barata

Consultas de navegación en tiendas online

La mayoría de las veces, este tipo de consulta consiste simplemente en navegar por la web, sin que exista ningún objetivo de compra detrás. Las consultas de navegación pueden servir para encontrar un sitio web sin conocer su dirección o incluir simplemente el nombre de la marca. También pueden ser sencillamente la URL del sitio web.

Ejemplos de consultas de navegación:

• reservar hotel Booking París
• www.booking.com/

Consultas informativas en tiendas online

El tercer tipo de consulta se refiere a la búsqueda de información y abarca la mayoría de las búsquedas realizadas en Google. Por lo general, surgen de una necesidad de consejo sobre un tema general, técnico o específico. Al igual que las consultas de navegación, no ocultan ninguna intención de compra. Estas consultas combinan el mayor número de palabras clave y adoptan múltiples formatos.

Ejemplos de consultas informativas:

• reseña PC Acer
• mejores ordenadores Apple
• comparativa MacBook Pro y MacBook Air
• ¿cómo elegir un ordenador?

Según el tipo de consulta realizada, la SERP que se muestra no será la misma, en particular gracias a RankBrain. Este algoritmo, que combina IA y machine learning, refina constantemente su interpretación de la intención de búsqueda que se esconde detrás de cada consulta.

Como este no es el caso de todos los mercados, es indispensable realizar un estudio de mercado específico de su sector y de sus mecanismos. Concéntrese en los hábitos de búsqueda de su público objetivo y quizá se lleve alguna sorpresa.

Evidentemente, en el contexto de una búsqueda transaccional, los resultados de Google Adwords se mostrarán antes que los resultados orgánicos. Pero puede perfectamente crear una sinergia entre SEO y SEA para conseguir aún más tráfico y ventas.

Estudio, búsqueda y tipología de palabras clave

Las palabras clave son claramente la base sobre la que se apoya su estrategia SEO. Y para una tienda online, esta etapa es aún más importante. Los ingresos que va a generar dependen intrínsecamente del rendimiento de la estrategia de palabras clave de su tienda online.

Estudie a sus competidores

La primera etapa suele ser la misma: realizar un benchmark de sus competidores. Observar y analizar lo que hacen los competidores, para identificar lo que les funciona bien y lo que les funciona menos, permite construir una estrategia eficaz y diferenciadora. La idea es descubrir qué oportunidades podría aprovechar. O, en un vocabulario más orientado al SEO: ¿cuáles son las palabras clave y expresiones clave que generan tráfico en las que puede posicionarse fácilmente? En este contexto, también resulta muy interesante estudiar el concepto de long tail.

Fuente: Neil Patel

Pero estudiar las palabras clave no basta. Debe analizar los sitios web de la competencia de forma global: on-site (jerarquía, contenidos, enlazado, semántica, etc.) y off-site (netlinking, relaciones con la prensa, etc.). Tras haber estudiado ambos aspectos, tendrá una mejor visión del esfuerzo humano y económico necesario para adelantar a sus competidores y consolidar sus posiciones.

Dispone de varios métodos y herramientas para obtener una visión completa de sus competidores:

• configurar Google Alerts,
• auditorías completas y periódicas de palabras clave, estructura y backlinks gracias a SEMrush, Yooda Insight y otras herramientas,
• suscribirse a boletines y a cuentas de redes sociales, etc.

El plus de Semji

La plataforma Semji le permite identificar los puntos fuertes de los contenidos de la competencia sobre una palabra clave determinada. En unos segundos comprenderá la estructura de los contenidos de la competencia y los temas que abordan. Lo mejor es descubrirlo usted mismo solicitándonos una demo. 🙂

Enriquezca y amplíe la lista de palabras clave

La estrategia de palabras clave de su tienda online debe organizarse en torno a varios ejes:

• las palabras clave de su marca,
• las palabras clave de su sector de actividad,
• las palabras clave relacionadas con sus productos.

Fuente: Ahrefs

Para alimentar esta lista, es indispensable utilizar herramientas como Ahrefs.

¿Por qué? Porque, por muy desbordante que sea su imaginación, nunca podrá abarcar por sí solo todas las posibilidades, combinaciones y variaciones de palabras clave relacionadas con su actividad. La técnica consiste, por tanto, en estudiar los datos de la competencia explorando sus sitios web con las herramientas disponibles.

Al utilizar palabras clave relacionadas, puede ampliar fácilmente su campo semántico y «lanzar una red amplia». Así, su sitio web será accesible a través de una gran variedad de consultas y podrá atraer a varios perfiles de usuarios.

¿Cómo seleccionar bien las palabras clave de su tienda online?

Para ayudarle en la elección de sus principales palabras clave estratégicas, un panel de control cuyo objetivo sea cartografiar su sector sigue siendo la herramienta más eficaz.

Para seleccionar y priorizar sus palabras clave deben tenerse en cuenta varios criterios:

• el volumen de búsqueda: ¿estas palabras clave pueden generar potencialmente una gran cantidad de tráfico o no?
• la relevancia de las palabras clave para sus productos: ¿su público objetivo utiliza estas palabras clave para buscar sus productos? ¿Representan bien su actividad?
• la presencia de competidores en estas palabras clave: ¿cuáles son las palabras clave en las que puede posicionarse sin demasiada dificultad? Puede valorar este punto según la puntuación de oportunidad. Si acaba de lanzar su sitio web, no invierta demasiada energía en intentar conquistar palabras clave muy competitivas que sus competidores consolidados llevan mucho tiempo trabajando. Concéntrese más bien en las más fáciles de conquistar.
• no deben descuidarse las oportunidades que ofrecen las expresiones de long tail.

Muchas personas se sienten tentadas de dar prioridad a las palabras clave que atraen una gran cantidad de tráfico. A primera vista, esta idea parece lógica. Sin embargo, es mucho más relevante centrarse en las palabras clave que van a atraer leads cualificados y, por tanto, más propensos a generar compras. Si su sitio web registra menos tráfico pero más conversiones, sale ganando.

El plus de Semji

Introduzca una palabra clave en Semji y obtenga las consultas y preguntas asociadas ordenadas por volumen de búsqueda. Descubrirá inmediatamente las necesidades de su audiencia y los contenidos que debe crear para responderlas.

Solicítenos una demo para saber cómo identificar las expectativas de su audiencia.

¿Cómo categorizar el sitio web de su tienda online?

La arquitectura técnica y la elección de las categorías en el sitio web de una tienda online son elementos MUY importantes. Revelarán la capacidad de su marca para responder a las expectativas de los usuarios. No hay nada mejor para hacer huir a sus visitantes que un sitio web de tienda online mal organizado en el que resulta imposible encontrar nada.

Buenas prácticas para una arquitectura de sitio de comercio optimizada

Tanto si su tienda online se ha desarrollado a partir de un CMS como desde cero, las buenas prácticas son idénticas.

La primera etapa de su reflexión para optimizar la arquitectura de su tienda online consiste en pensar en las categorías y subcategorías más relevantes.

Estudie los recorridos de usuario más frecuentes y no dude en preguntar a las personas de su entorno y, si es posible, a una muestra de su público objetivo, cuál sería la mejor estructura para facilitar su navegación.

Por ejemplo, en un sitio web que ofrece productos destinados a bebés y niños, una categorización óptima sería:

• Paseo
  • Cochecitos:
    • Bebé:
      • 0 a 3 meses
      • 3 a 6 meses
      • 6 meses a 1 año
      • 1 a 2 años
      • 2 a 3 años
      • 3 a 4 años
      • más de 4 años
    • Tríos y dúos
    • Gemelares
  • Accesorios para cochecito
  • Portabebés
  • Fular portabebés

En este caso, tenemos una categorización de 4 niveles que permite orientarse con mucha facilidad en el sitio web y acceder a los productos elegidos. En cuanto a sus palabras clave más competitivas, deberán colocarse en sus páginas más potentes —es decir, las que reciben más link juice—, como la página de inicio y las páginas de categoría.

Sus categorías deben ser realmente diferenciadoras y no canibalizarse entre sí.

Aquí tiene otro ejemplo ilustrado de categorización propuesto por Drujokweb:

El enlazado interno

El sitio web de una tienda online suele ser extremadamente denso. Más allá de la categorización y del siloing, el enlazado interno demuestra a Google la coherencia semántica y temática de su sitio web.

Existen en total 3 formas de realizar el enlazado interno mediante netlinking:

• netlinking interno básico, que consiste en interconectar todas las páginas de su sitio web, sin importar su nivel de importancia. Esta técnica favorece la navegación de los robots y de los usuarios por sus contenidos. El único inconveniente es que no existe jerarquía entre sus páginas y la estructura de su sitio web no se dibuja con claridad ante los Googlebots.
• netlinking interno en forma de árbol genealógico, que consiste en crear ramificaciones entre sus distintas páginas de categoría, subcategorías y artículos. Aquí, el principal inconveniente tiene que ver con la profundidad del recorrido de conversión, que puede incluir rápidamente demasiadas etapas. Esto significa que hay demasiados clics para acceder a la página de inicio, lo que complica el rastreo de los robots en las páginas demasiado profundas.
• netlinking en silos, el método más adecuado para los enormes sitios web de tiendas online que cuentan con cientos, incluso miles de páginas. Es el que parece más apropiado, porque Google hace de la coherencia temática y semántica de los enlaces una cuestión de honor. Esto implica cierta disciplina en la organización del enlazado: los silos predefinidos deben conservar su estanqueidad.

Fuente: Oncrawl

La importancia del mega menú en las tiendas online

Muy propios de los sitios web de tiendas online, los mega menús se han multiplicado en los últimos años. Sirven para ofrecer al usuario una visión global de las distintas secciones del sitio web y para facilitar su navegación.

Los mega menús se despliegan generalmente al pasar el ratón por encima y ocupan una gran parte de la página, cuando no toda. Aquí tiene un ejemplo del sitio web de Spartoo con la categoría «Mujer»:

La presencia de un mega menú ofrece muchas ventajas:

• ofrece la máxima cantidad de información al usuario con el mínimo esfuerzo,
• puede contener información adicional respecto a la presente en el sitio web, como promociones, imágenes o formularios, por ejemplo,
• permite reforzar el enlazado interno y aportar fácilmente link juice a las páginas más profundas del sitio web.

Sin embargo, conviene matizar estas afirmaciones, ya que el mega menú también tiene inconvenientes. Mal construido, puede perjudicar la estanqueidad de la construcción en silos y dar además una impresión de complejidad, cuando es precisamente lo contrario lo que se busca…

Lo mejor sigue siendo estudiar su implementación caso por caso, según el tipo de sitio web y sus necesidades.

Siloing y enlazado inteligente en las tiendas online

Si el siloing (u organización en clústeres temáticos) es un elemento clave en SEO, lo es aún más en el universo de las tiendas online. ¿La razón? Los sitios de comercio suelen ser mucho más densos que los que no lo son y requieren, por tanto, una organización estructurada. El método del siloing sirve para enmarcar de forma lógica los contenidos y las categorías.

Fuente: Laurent Bourrelly

La construcción de un cocoon semántico dentro de su tienda online permite crear una especie de variante de los silos. Laurent Bourrelly, una autoridad en SEO, fue el primero en teorizar este concepto de cocoon. Ofrece con regularidad actualizaciones de su definición, en función de la evolución del motor de búsqueda y de los criterios de clasificación de Google. Para contribuir a esta guía, aceptó explicarnos con más detalle el concepto de cocoon semántico en un contexto de tienda online:

«El reto de organizar la información dentro de un sitio web ha adquirido una dimensión superior desde que impulsé el concepto del Cocoon Semántico. El objetivo es dar a Google lo que quiere. Se trata de responder a la única pregunta interesante: ¿por qué merezco ser el número 1 en mis queridas palabras clave? En este sentido, una página debe optimizarse para responder perfectamente al tema. Ya no se trata de incrustar la palabra clave en todas las etiquetas HTML posibles, sino de construir un entorno contextual propicio. De este modo, hay que encontrar el conjunto de palabras más elaborado para tratar el tema de forma relevante. Esto es válido en la página, pero también alrededor de la página (y alrededor del sitio web). Además de dominar lo mejor posible la optimización «on page», el Cocoon Semántico permite componer de forma inteligente un conjunto de páginas que va a tratar perfectamente el tema. El enlazado entre las páginas se diseña de forma quirúrgica. No hay lugar para el azar cuando se trata de interconectar las páginas.

Al principio, concebí el Cocoon Semántico como una estrategia editorial pura y dura, basada en contenidos útiles y relevantes.

Por otro lado, se pueden extraer lecciones del Cocoon Semántico para mejorar la arquitectura del sitio web de una tienda online. Ya no se trata de contenido «evergreen», sino más bien de listados de productos. Los enlaces entre las páginas son mucho menos elaborados y el contenido en sí no es de calidad superior. En esencia, es lo mismo. Se conectan las páginas entre sí con enlaces razonados. Una página que vende un ordenador portátil no se enlazará con otra página que vende pañales, como veo en los mega menús presentes en todos los sitios web de tiendas online. Al contrario, la página del ordenador portátil se enlazará con otras páginas de ordenadores e informática, sin tocar los pañales ni las carretillas. Llamo Siloing Temático a todo lo que no es una estrategia editorial organizada de forma inteligente en forma de cocoon, pero que sí está organizado convenientemente en silos de temática similar o complementaria.

Además, el cocoon semántico no adopta necesariamente la forma de un silo propiamente dicho. Hay silos para construir la arquitectura de base, pero después los enlaces entre las páginas pueden atravesar silos distintos. Es mucho más elaborado que un simple silo temático.

Para terminar, cuando se aprende a hacer Cocoon Semántico, es fácil aplicar el Siloing Temático para organizar un catálogo.»

La profundidad de las páginas de conversión

Durante la optimización de su tienda online, solo hay una consigna: poner todo en marcha para facilitar el acto de compra. La tasa de conversión es uno de los principales KPIs reveladores del rendimiento de su tienda online.

HAGA CLIC PARA TUITEAR

Para que sea buena, reducir su embudo de compra al mínimo estricto debe formar parte de sus prioridades. Por ejemplo, evite imponer la creación de una cuenta de cliente cuando el cliente está a punto de finalizar su compra. Este paso desanima a más de una persona y tiene como consecuencia una reducción drástica de su tasa de conversión.

Las llamadas a la acción son determinantes en una tienda online. Estos botones deben elegirse y diseñarse para el usuario. Los CTA guían al usuario a lo largo de su recorrido de compra y le incitan a pasar a la etapa siguiente. La posición, el color, la forma y el texto son elementos que no deben dejarse al azar.

¿Sus páginas tienen dificultades para convertir? Observe el comportamiento de sus usuarios a lo largo del embudo de compra mediante Analytics. El objetivo de este análisis es medir la tasa de conversión en cada etapa. A continuación, identifique los puntos donde se pierde tráfico y optimice la ergonomía de estas páginas.

Configurar objetivos y eventos en Analytics le permitirá ver sus conversiones con mayor claridad.

Para asegurarse de tomar las mejores decisiones (formato de las páginas, número de etapas, CTA, etc.), poner en marcha una campaña de A/B Testing es la mejor manera de saber qué atrae más a sus usuarios.

Ejemplo de un test A/B con dos botones diferentes para ver cuál obtiene la mejor tasa de conversión:

Optimización SEO técnica on-page

Buenas prácticas para las optimizaciones SEO on-site de las tiendas online

Los archivos robots.txt y sitemap.xml

Durante la configuración del archivo robots.txt, tome todas las precauciones necesarias y enumere todas las páginas que desea que se indexen, así como las que no deben indexarse. Cuando actualice este archivo, preste atención también a los cambios de URL, a las versiones de preproducción, a la codificación del archivo (UTF-8) o al orden de los bloques de directivas.

En cuanto al sitemap.xml, este archivo sirve especialmente para mejorar el posicionamiento de un sitio web. Pero reviste una importancia particular cuando un sitio web incluye páginas dinámicas. Es el caso del sitio web de una tienda online.

Estas dos acciones se realizan desde la Google Search Console.

Jerarquía

La jerarquía de su tienda online debe construirse teniendo en cuenta los grandes principios de la UX con el fin de simplificar el recorrido del usuario y hacerlo lo más agradable e inmersivo posible. Piense en reducir sistemáticamente al máximo el número de acciones necesarias para completar el acto de compra.

En lo que respecta a las URL de sus páginas de «marca» y de sus fichas de producto, debe someterse a cierta disciplina.

HTTPS

¡El HTTPS, imposible pasarlo por alto en el caso de una tienda online! ¿Su sitio web todavía no utiliza este protocolo? ¡Debe planteárselo seriamente! Aunque no tengamos la prueba de que el HTTPS mejora el SEO, es crucial anticipar este aspecto técnico. ¡También es beneficioso para la confianza que los usuarios depositan en su sitio web!

Rendimiento técnico

El tiempo de carga del sitio web es un criterio extremadamente importante para su tienda online. Para medir el rendimiento de su sitio web, dispone de Google PageSpeed y GTMetrix para identificar mejor los puntos que debe corregir en caso de un rendimiento deficiente.

Etiquetado

La optimización de las etiquetas title y meta description, así como el respeto del etiquetado Hn en formato Schema.org, son, como siempre, elementos imprescindibles del SEO. Descubra todos nuestros consejos para optimizar las etiquetas H1, H2 y H3, etc.

Imágenes

Optimizar las imágenes de sus fichas de producto constituye una gran oportunidad para generar más tráfico. Durante sus búsquedas, muchos usuarios consultan los resultados de búsqueda dentro de la categoría «Imágenes». ¡Su visibilidad debe trabajarse en todos los niveles!

Páginas de producto

La optimización de las páginas de categorías de productos es también una etapa crucial para garantizar el buen posicionamiento de su sitio web. Estas páginas son muy importantes, ya que sirven de intermediarias entre su página de inicio y sus fichas de producto. Su función es orientar al usuario hacia el producto que busca.

El objetivo SEO de estas páginas de categoría es posicionarse en expresiones de long tail. Su presencia debe dosificarse con precisión para no perder al usuario ni en un sentido ni en el otro.

Al igual que en las demás páginas de su sitio web, debe prestar atención a la optimización de la etiqueta h1, la meta description y otras etiquetas secundarias.

Si su sitio web ya está online, utilice los datos proporcionados por Analytics para comprender mejor cuáles son las páginas más importantes del sitio web a ojos de sus usuarios. Identifique también las que presentan un potencial sin explotar y que, una vez optimizadas, pueden atraer una gran cantidad de tráfico orgánico.

Anticipe la gestión de los productos similares, sin stock y agotados

Monitorizar un sitio web de tienda online a diario no es tarea sencilla. Un comerciante online, al igual que un comercio físico, debe afrontar los imprevistos del oficio: productos sin stock o que ya no existen.

Para ambos casos existen varias técnicas, cada una con sus puntos positivos y negativos.

Propios de las tiendas online, los productos similares requieren también una atención particular con el uso de las etiquetas canónicas.

Para descubrir todas las técnicas de gestión de estas distintas situaciones, consulte nuestro artículo dedicado a las optimizaciones SEO de las páginas de producto de las tiendas online.

¿Qué correlación hay entre el rendimiento web y el SEO?

Para arrojar luz sobre la parte del rendimiento web, nos pusimos en contacto con Aymen Loukil, consultor SEO internacional. Esta es su visión:

«A nadie le gusta esperar. Una página web lenta que se muestra en su smartphone: ¡es estresante! Asegúrese de tener páginas rápidas de cargar y con las que interactuar. El rendimiento web es un tema central que repercute en su negocio, sobre todo si se trata de una tienda online.

Las páginas lentas suelen ser la causa de una tasa de rebote elevada. Optimizar la velocidad de carga de las páginas tiene un impacto positivo en este KPI, pero también en el tiempo pasado en el sitio web y en el número de páginas/sesiones. Si su sitio web es lento, los usuarios se irán a ver a sus competidores porque su sitio web no responde a sus expectativas.

El webperf no solo tiene que ver con sus usuarios, sino también con Google y su bot. Desde enero de 2018, la velocidad de carga es uno de los factores de posicionamiento SEO de Google. El motor de búsqueda piensa en sus usuarios, pero piensa también y sobre todo en su consumo de recursos: un sitio web rápido es menos costoso de rastrear. Googlebot concede a su sitio web recursos limitados para explorarlo: el crawl budget. Si este es lento, Google reducirá el número de páginas rastreadas y no verá todos sus contenidos. Una lástima, ¿verdad?

Qué herramientas utilizar para medir el rendimiento web del sitio web de una tienda online:

• Testmysite de Google: fácil de usar y permite compararse con los competidores.

También ofrece una calculadora del impacto de la optimización del rendimiento: útil para estimar un poco el ROI.

• Google Page Speed Insight: esta herramienta ofrece más detalles técnicos y combina datos de laboratorio y de campo. Resulta muy útil para los desarrolladores.

• Google Lighthouse (disponible como extensión de chrome) o desde la consola de desarrollo. Destinada a los SEO técnicos y a los desarrolladores. La herramienta ofrece varias recomendaciones interesantes con una estimación de la ganancia potencial. La herramienta se centra en las métricas de rendimiento vinculadas a la experiencia de usuario.

Ejemplo de informe de rendimiento del sitio web amazon.fr

Google Lighthouse permite también realizar pruebas sobre PWA, SEO y buenas prácticas web/de accesibilidad.

• GTmetrix: herramienta sencilla y utilizable online, ofrece las puntuaciones de Pagespeed y Yslow (Yahoo) con algunas recomendaciones básicas.

Estos son mis consejos para un buen rendimiento web del sitio web de una tienda online:

• No piense exclusivamente en la página de inicio; cada tipo de página debe ser rápido (páginas de listado, páginas de producto, páginas editoriales, etc.),
• Concéntrese en 1 o 2 métricas y trabájelas de forma iterativa,
• Piense en el rendimiento web en cada etapa del proyecto,
• Aplace la carga de las imágenes no visibles (más allá de la línea de flotación),
• Hable con su equipo técnico del enfoque del code splitting: cargar en cada página únicamente los recursos necesarios,
• Apóyese en una agencia SEO o en expertos en rendimiento web y SEO técnico.»

Aquí tiene el code splitting ilustrado con un esquema:

Fuente: Google

Lista de los errores SEO técnicos que debe evitar

Si dedicamos mucho tiempo a las buenas prácticas SEO para el sitio web de una tienda online, es igual de importante repasar los errores más frecuentes con el fin de evitarlos.

Un estudio realizado por SEMrush sobre el sector de las tiendas online revela que los principales obstáculos a nivel técnico tienen que ver con:

• la rastreabilidad, en particular con problemas de redirecciones permanentes y temporales, pero también errores 4XX o incluso URL canónicas rotas,
• los enlaces internos que ya no funcionan o que tienen atributos NoFollow,
• la configuración del archivo sitemap, o incluso la inexistencia del archivo sitemap en casi el 40 % de los sitios de comercio,
• las estructuras de URL.

¿Cómo comprobar el estado técnico on-site?

Para evaluar la calidad de las optimizaciones on-site realizadas, la mejor técnica sigue siendo hacer una auditoría global. Le permitirá poner el dedo en los posibles puntos de mejora que debe abordar para que su tráfico despegue.

Para realizar una auditoría SEO, los principales elementos on-site que hay que tener en cuenta son:

• la accesibilidad del sitio web,
• la arquitectura técnica,
• la jerarquía y el siloing,
• el etiquetado,
• las palabras clave, etc.

Descubra todos los consejos y la técnica que empleamos en Semji en la guía completa de auditoría SEO.

Tienda online y optimización del contenido

Más allá de sus productos, si sus clientes acuden a usted en lugar de a otro sitio web es también por la relevancia y la calidad de sus contenidos. Destaque ofreciendo consejos, trucos y buenas ideas en torno a sus productos. Cubra la actualidad del sector y rebote sobre cada noticia que le afecte. Impóngase como un experto en su campo para instaurar la confianza entre su marca y su audiencia.

Página de inicio

Página central de su sitio web, la página de inicio suele ser la primera página visitada. Será, por tanto, determinante para el resto del embudo de conversión. Pero, si es especialmente importante para sus visitantes, también lo es para el rastreo de los Googlebots. La estructura de su página de inicio debe pensarse para facilitar su indexación.

En cuanto a su contenido, debe incluir un cierto número de elementos, entre ellos:

• la información de contacto, fácilmente accesible. Es esencial para cualquier visitante y debe situarse en el header o el footer de su tienda online. Esta información es también un elemento de tranquilidad importante para los visitantes.
• un menú (o mega menú) fácilmente accesible e intuitivo que enumere todas las categorías de productos del sitio web.

Página de categoría y subcategoría

Las páginas de categoría de su tienda online son de una importancia capital para la conversión de los usuarios que buscan información y para el SEO, ya que tienen muchas posibilidades de posicionarse en Google.

Para optimizarlas, piense su arquitectura como si fueran páginas de inicio individuales. En cuanto al nombre, prefiera palabras sencillas, expresivas y lo más descriptivas posible. La originalidad no tiene demasiada cabida aquí: ¡no es el momento de perder a su usuario cuando acaba de llegar a su sitio web!

Un listado de productos no resulta útil: los usuarios no vienen a buscar esta información aquí. Prefiera más bien contenidos que despierten el deseo de saber más y de interesarse por sus productos.

Debe incluir un h1 único, una introducción a su categoría o subcategoría de productos, una puesta en valor de los beneficios que aporta su marca y un pequeño adelanto de los productos estrella, las tendencias o los superventas.

Esta página constituye la base de uno de sus silos, así que aprovéchela para construir su enlazado interno de forma vertical y semántica.

Página de marca

La página de marca de su tienda online es una especie de sección «Quiénes somos» destinada a presentarle. Poner en valor su experiencia, sus productos y sus ventajas frente a la competencia son los principales temas que hay que abordar en esta página.

Página de producto

Optimizar el SEO de sus páginas de producto exige tener en cuenta varios elementos. Estas páginas deben incitar a los usuarios a dar el paso de la compra. Redacte contenidos con capacidad de venta, pero sin caer en la exageración. Deje los contenidos redactados por los proveedores a sus competidores y cree su propio content marketing.

Para incitar al clic, no olvide ofrecer extractos atractivos de sus artículos que se mostrarán en su página de categoría.

Dentro de un mismo sitio web, o de una misma categoría, es preferible que sus fichas conserven el mismo tipo de estructura.

Su marca es única y sus productos también. En consecuencia, ¡sus fichas de producto también deben serlo! Demuestre creatividad. Aquí tiene un ejemplo con una página de producto de los zumos Innocent.

Página de opiniones

A ojos de sus usuarios, uno de los criterios de elección más importantes sigue siendo la opinión de los demás usuarios que han confiado en usted. Mucho más allá del discurso de la marca en sí, lo que interesa a su audiencia son las experiencias que comparten sus clientes.

Destaque las opiniones de sus usuarios en su sitio web, pero también en la SERP gracias al uso de los rich snippets.

Página de contacto

Esta página es extremadamente importante: cualquier comerciante online que se precie debe poder ser contactado de forma fácil y rápida.

Una tendencia muy de moda en este momento, los contenidos UGC (User Generated Content) son una forma excelente de destacar. El concepto es sencillo: haga que sus usuarios contribuyan a crear contenidos de calidad y personalizados.

Vídeo, imagen, texto: no descarte ninguna vía. En cualquier caso, para estos distintos tipos de contenidos, la prioridad se da a la relevancia y al compromiso.

Tienda online y netlinking

El despliegue de una estrategia de netlinking sólida puede marcar claramente la diferencia frente a sus competidores al impulsar su sitio web a lo más alto de la SERP. Todo el reto reside en la adquisición de backlinks de calidad de forma regular. Tras haber abordado las buenas prácticas del enlazado interno o netlinking interno, aquí tiene nuestros consejos para construir un netlinking externo relevante que le colocará por delante de sus competidores.

Inscripciones en directorios y menciones en guías y comparadores

Para hacerse un nombre o consolidar la reputación de su marca, debe ampliar al máximo su presencia digital. ¿Su sitio web está presente o citado como referencia en directorios, comparadores o guías? Son excelentes puntos a su favor y también grandes oportunidades para multiplicar el tráfico orgánico del sitio web de su tienda online.

Sea meticuloso a la hora de seleccionar los directorios. No sirve de nada multiplicar las inscripciones en sitios web de mala calidad. Este enfoque tenderá más bien a perjudicar su SEO.

Registre sus productos en los comparadores para aparecer en las sugerencias de los usuarios que tienen necesidades a las que usted puede responder. Pero tenga cuidado de seleccionar bien sus productos y de cuidar sus descripciones. Del mismo modo, no sirve de nada querer posicionarse en todos los comparadores. Elija solo unos pocos sitios web: ¡haga poco, pero bien!

Para aparecer en guías y comparativas, puede difundir comunicados de prensa entre sitios web de información. En particular entre los que suelen ofrecer estudios comparativos detallados. Del mismo modo, no dude en difundir con regularidad información sobre sus productos para multiplicar sus posibilidades de ser detectado.

Apariciones en blogs de influencers

Conseguir enlaces desde sitios web de influencia permite aumentar notablemente la puntuación de autoridad de su dominio y, por extensión, el nivel de confianza que le otorga Google.

En netlinking, los influencers de su sector tienen un gran papel que desempeñar. Estar en su buena consideración es claramente beneficioso para su posicionamiento natural. ¿Por qué? Obtener un backlink procedente de un sitio web de gran notoriedad le aporta algo de link juice. Dicho de otro modo, ¡usted se beneficia de parte del poder de ese sitio web!

A los influencers se les sigue, por definición, muy de cerca. Estas personalidades públicas también son muy solicitadas, y por una razón: ¡un enlace en su sitio web o una mención en sus redes sociales pueden hacer despegar su tráfico de golpe!

Para evaluar el potencial de los influencers, aquí tiene 3 criterios:

• una experiencia sólida en su ámbito,
• un buen posicionamiento en Google,
• contenidos de calidad.

Garantía de fiabilidad, contar con enlaces procedentes de blogs influyentes otorga una gran credibilidad a su marca. Confiar en un comerciante online implica:

• confiarle sus datos personales (apellido, nombre, dirección, etc.) y bancarios,
• apostar por la calidad de su producto en lugar de por la del sitio web de un competidor.

Descubrir un sitio web a través de un influencer resulta muy tranquilizador, un poco como si estuviera considerado «probado y aprobado».

Content marketing y linkbaiting de un sitio web de tienda online

Aunque nos encontremos en el contexto del sitio web de una tienda online, nada le impide que su estrategia de content marketing incluya también la creación de contenidos informativos. Ampliar sus horizontes le permite no solo enriquecer la semántica de su sitio web, sino también satisfacer la curiosidad de sus lectores. Y, sobre todo, evitar que vayan a buscar en otra parte la información que necesitan justo antes de comprar.

Para conocer las preguntas que se hace su audiencia y responderlas con un contenido perfectamente optimizado, hable con uno de nuestros expertos SEO en una demo de Semji.

Más allá de crear una verdadera estrategia de content marketing, apostar por el linkbaiting puede abrirle grandes posibilidades. Siempre que domine bien esta técnica: elija temas y cree contenidos que seduzcan a los usuarios hasta tal punto que enlacen a usted de forma natural. ¡Infografías, vídeos, tutoriales, comparativas, Top 3, guías y webinars son normalmente los formatos estrella del linkbaiting!

Desarrolle el netlinking mediante artículos patrocinados

Al igual que en un sitio web escaparate, el netlinking es un elemento extremadamente importante para los sitios de comercio. Este apartado debe formar parte integral de su estrategia.

Recurrir a plataformas especializadas en la compra de enlaces es una solución fácil y rápida frente a la búsqueda minuciosa de socios «a mano». Esto evita, en particular, tener que entablar negociaciones y rebuscar para encontrar socios fiables. Las estadísticas de los sitios web también se hacen públicas, de modo que puede comparar fácilmente las distintas posibilidades.

PBN: un ecosistema dedicado a la promoción de su tienda online

Técnica diabólicamente eficaz, la construcción de una PBN en torno al sitio web de su tienda online (money site) es una forma excelente de autopromocionarse y de hacer subir su puntuación de autoridad. Es cierto que lleva tiempo y exige cierta experiencia en SEO, pero los resultados llegan.

Gracias al despliegue de una PBN, su sitio web se beneficiará de una gran cantidad de backlinks sobre los que tendrá un control total de sus anclas.

Fuente: Definitions SEO

Nuestros consejos para impulsar el tráfico del sitio web de su tienda online

Esta guía pone de relieve todos los elementos on-site y off-site que influyen en el SEO de su tienda online. Respetarlos le garantiza partir de unas bases sólidas y poner todas las probabilidades de su lado para que su sitio web rinda bien.

Para desarrollar aún más su tráfico, aquí tiene algunos consejos adicionales que le permitirán diferenciarse de sus competidores en la SERP:

• Enriquezca al máximo las descripciones de sus fichas de producto. No se conforme con una descripción estándar y casi idéntica a la que le facilita su proveedor. En primer lugar, eso podría acarrearle penalizaciones relacionadas con el duplicate content, pero además ese texto tiene sin duda un escaso valor añadido para su lector.
• Dé cabida a la exhaustividad: no dude en ofrecer consejos de uso, en comparar su producto con otros y en demostrar por qué es, sencillamente, el mejor.
• Implemente una herramienta de detección de contenido duplicado con el fin de comprobar la unicidad de su contenido en la SERP y no ser canibalizado por los scrapers de contenido. Muy conocido y utilizado en el ámbito del Black Hat, este método de Negative SEO puede tener consecuencias desastrosas cuando se emplea en su contra…
• Ponga en valor las opiniones de los usuarios. ¡Y esto vale tanto para las buenas como para las malas! Evidentemente, es mejor tener el máximo de opiniones positivas, pero conservar las menos buenas hace presagiar cierta honestidad por su parte. Esta transparencia implica también que está abierto a las críticas y dispuesto a mejorar para satisfacer aún más a sus usuarios, teniendo en cuenta sus comentarios. El sistema de valoración está bien, pero los comentarios escritos son aún mejores. No dude en solicitar la opinión de sus compradores y en recompensarles por sus comentarios.

Ya está armado para construir un SEO sólido para el sitio web de su tienda online. ¿Está desarrollando el sitio web de una tienda online? ¿Desea consolidar el posicionamiento de su sitio de comercio actual? Semji le acompaña en la creación de contenidos de alto rendimiento que le permitirán aumentar considerablemente su tasa de conversión.