¿Por qué y cómo indexar su sitio web en Google News?

Indexar su sitio web en Google News puede, sin duda, impulsar su tráfico y aportarle además una gran visibilidad. Tras un largo periodo sin cambios de algoritmo, durante el verano de 2018 se produjo movimiento en Google News: una buena ocasión para hacer balance de esta herramienta.

Presentación del servicio, historial de evoluciones, método para posicionarse en Google News y beneficios de dicho posicionamiento: todos estos puntos se abordan en este artículo. ¡Empecemos!

Google News: ¿qué es?

Google News es un servicio gratuito que ofrece un resumen de artículos de prensa procedentes de la web y recopilados de forma automática según criterios precisos. Se puede decir que Google News, conocido como Google Actualités en Francia, es un motor de búsqueda destinado exclusivamente a poner de relieve la actualidad más caliente.

Los contenidos se clasifican en 8 categorías:

• Francia (o el país correspondiente)
• Internacional
• Noticias locales
• Economía
• Ciencia y tecnología
• Entretenimiento
• Deportes
• Salud

La exhaustividad de la recopilación de datos y la calidad con la que se ordena la información sobre un tema determinado son la fortaleza de Google News. Desde su creación, el éxito de este agregador de prensa creado por Google lo posiciona como una potente herramienta al servicio de su SEO.

Por definición, los medios de comunicación (locales, nacionales e internacionales) representan la mayor parte de los sitios web posicionados en Google News. ¿La razón? Producen un volumen masivo de contenidos de forma permanente y son los primeros en enterarse de un acontecimiento, por lo que resultan los más reactivos.

Actualmente, Google News está presente en 22 países y reúne aproximadamente 50 000 fuentes de información diferentes.

Google News: ¿cómo funciona?

Al igual que ocurre con los sitios web posicionados en la SERP, Google concede una importancia particular a la calidad y a la veracidad de los contenidos disponibles, con el fin de no traicionar nunca la confianza de sus usuarios. Los bots encargados de la indexación funcionan del mismo modo. Como los algoritmos que rigen el funcionamiento del propio motor de búsqueda, el de Google News se guarda en secreto. Lo que sí sabemos es que el algoritmo analiza los contenidos y destaca los más relevantes según diversos indicadores, como el número de clics, la fiabilidad de su editor, su proximidad geográfica al acontecimiento cubierto, la fecha y la hora de la publicación, la aportación de nuevos elementos…

Los contenidos posicionados en Google News se agrupan por tema o temática y permanecen accesibles durante un máximo de 30 días. Transcurrido ese plazo, se eliminan en favor de noticias más recientes. Nada sorprendente: la actualidad y la «frescura» de la información han sido siempre el credo de Google News.

Si Google News suscita unanimidad, ello se explica también por las profundas transformaciones que ha sufrido el mundo de la información. La multiplicación de los medios provoca inevitablemente una dilución de la información, de modo que a los internautas les resulta cada vez más difícil filtrar y encontrar LA información correcta. Confiar esta selección a Google permite ahorrar mucho tiempo de búsqueda y ofrece una valiosa garantía en cuanto a la calidad de la información encontrada.

Las 6 ventajas de indexar su sitio web en Google News

Sea usted o no un medio de comunicación, posicionar su sitio web en Google News presenta varias ventajas indiscutibles para su tráfico y su SEO.

Una nueva fuente de tráfico

No es ningún secreto para nadie: Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo, con una cuota de mercado superior al 90 %, cercana al 92 % en Francia. Cada semana, Google News dirige 1000 millones de visitantes hacia los sitios web que posiciona (nada menos), y casi 6000 millones más si tenemos en cuenta las consultas web «clásicas».[click_to_tweet tweet=” En los principales sitios de noticias, Google News puede generar hasta el 70 % del tráfico total.” quote=” En los principales sitios de noticias, Google News puede generar hasta el 70 % del tráfico total.” theme=”style3″]

Además, la forma en que se presentan las noticias permite un acceso sencillo y rápido al sitio web en cuestión. Último argumento, y no el menor: la tasa de clics en los primeros enlaces sugeridos por «Google News» tras una búsqueda puede alcanzar entre el 20 y el 25 %.

La prensa en papel decae en beneficio de Google, por lo que es más indispensable que nunca aparecer en Google News y, si es posible, en una buena posición.

Los contenidos de Google News situados en la posición cero

Santo Grial del SEO, tan codiciado por las agencias SEO y las empresas, la posición cero es la que ofrece la mejor visibilidad a su contenido. Resulta ideal para poner en valor sus contenidos. Los contenidos indexados por Google News aparecen en la posición cero de Google, por lo que son ellos los que acumulan más clics.

En móvil, el resultado o los resultados mostrados en la posición cero ocupan casi todo el espacio disponible en la pantalla. Una vez más: no hay nada más eficaz.

Dirija sus contenidos a un público lector cualificado

Los usuarios de Google News personalizan la herramienta según sus preferencias e intereses, ya sean personales o profesionales. Esta función permite, por tanto, realizar una «preselección» y afinar automáticamente su audiencia. Por extensión, las personas que le leen están de entrada interesadas en la temática que trata: una buena manera de conseguir nuevos leads.

Gracias a Google News, también puede llegar a nuevos lectores que antes no conocían su medio.

Del mismo modo, dado que Google tiene en cuenta la posición geográfica, las noticias que se muestran en Google News se eligen según la ubicación del internauta por motivos de relevancia.

Aproveche la búsqueda universal con la visualización de resultados externos en la SERP

Disponible desde 2007, la búsqueda universal consiste en mostrar recursos de distinta naturaleza: vídeo, shopping, mapas, noticias, imágenes… entre los clásicos resultados de búsqueda de «enlaces azules». Google News ofrece esta «mezcla» de contenidos para aportar a sus usuarios una información lo más exhaustiva y completa posible. Esta búsqueda universal repercute positivamente en su SEO.

Mejore el índice de confianza y la notoriedad de su sitio web

¿Una de las mayores fortalezas de Google? La confianza que le otorgan sus usuarios. En la era de lo digital, el motor de búsqueda se percibe como una fuente de información extremadamente fiable, mucho más que los llamados canales de información tradicionales (televisión, prensa escrita, radio…). Cuando un sitio web es posicionado por Google News, adquiere de facto credibilidad. Ser seleccionado por Google es una auténtica señal de calidad; implica también que el sitio web cumple todos los criterios exigidos por el gigante estadounidense.

Y lo mejor para el final…

Google News permite impulsar su SEO: ¡dos pájaros de un tiro!

Al trabajar sus páginas con el objetivo de posicionarse en Google News, mejora al mismo tiempo el SEO global de sus páginas y, por tanto, de su sitio web. Los criterios de indexación son idénticos para el motor de búsqueda y para la parte destinada a las News. Así que los esfuerzos dedicados a uno benefician al otro, y a la inversa. ¿Qué más se puede pedir?

¿Cómo posicionarse en Google News?

En teoría, cualquier sitio web podría posicionarse en Google News de forma natural, siempre que sea capaz de ofrecer rápidamente información fiable y única. Al contrario de lo que se suele creer, Google News no está, o al menos ya no está, reservado exclusivamente a los grandes medios.

En la práctica, debe respetar una serie de criterios: Google es exigente, como ya se sabe. Descubra la lista de requisitos indispensables para aspirar a la indexación en Google News:

Sitio en HTTPS y aviso legal disponible

La seguridad es lo primero: si Google prevé penalizar todos los sitios web que no estén en HTTPS, posicionarlos en su herramienta de News es pura fantasía. Así que, si aún no lo ha hecho, cambie su sitio web al protocolo HTTPS lo antes posible.

Un pequeño recordatorio, pero que puede marcar la diferencia: según la CNIL, mostrar el aviso legal es obligatorio para TODOS los sitios web, por lo que el suyo debe incluirlo sin falta para poder indexarse en Google News.

Una sección del sitio dedicada a la actualidad

Su estructura de árbol debe presentar claramente una parte diferenciada y consagrada a la actualidad. Esta sección debe alimentarse regularmente con contenidos nuevos, lo que da a entender que dispone de la información más reciente sobre un tema determinado.

Un equipo de redactores profesionales y transparentes

Primer criterio: su sitio web no debe contar con un único redactor. Sus redactores deben ser profesionales, seguir un proceso de revisión editorial, publicar una biografía que justifique su experiencia y ser fácilmente localizables por correo electrónico o a través de las redes sociales. Sus contenidos deben estar firmados, fechados y, por supuesto, redactados en un español impecable.

Estructure las páginas y los contenidos

El etiquetado Hn debe realizarse con cuidado; sus páginas y artículos deben ser legibles y estar estructurados para que los bots se orienten con facilidad.

Otro punto importante: sus etiquetas TITLE y H1 deben ser IDÉNTICAS.

Formatos y atributos obligatorios para las imágenes

El contenido de texto debe prevalecer sobre el contenido visual. Si añade imágenes a su contenido, asegúrese de que estén en formato GIF o JPEG y de que incluyan los atributos alt, width y height.

Ofrezca a diario un contenido cualitativo y único

Hay que respetar una serie de reglas destinadas a garantizar la calidad de los contenidos indexados en la sección News. Su contenido debe, por tanto:

• tratar la actualidad más caliente o un acontecimiento reciente de forma imparcial y analítica;
• garantizar cierta comodidad de lectura al usuario, así que apueste por la claridad y la legibilidad y no abuse de la publicidad;
• ser único y redactado especialmente para la ocasión; evidentemente, el contenido duplicado está prohibido.

Para maximizar sus posibilidades de aparecer en Google News, debe publicar al menos 3 artículos cada día. Además, no dude en consultar nuestra guía: los 10 errores que evitar en content marketing.

Apueste por la transparencia y la confianza

Tras las 3 grandes reglas básicas, estas son las 3 cosas que no debe hacer bajo ningún concepto:

• inducir a error al internauta utilizando el cloaking, los contenidos automatizados o los textos y enlaces ocultos;
• recurrir al keyword stuffing, a los enlaces artificiales, a los sitios satélite y a otras técnicas de sobreoptimización;
• escribir para los robots y no para los lectores.

Como editor difundido por Google News, usted se compromete a no distorsionar la información ni, peor aún, a ocultar datos deliberadamente a través de sus textos. Del mismo modo, los contenidos de Google News no tienen como finalidad promocionar su actividad.

Facilite la indexación de los contenidos por parte de los Googlebot-News

Más allá del fondo, los artículos también deben respetar una serie de criterios, a saber:

• disponer de una URL única y permanente;
• estar presentes en una página independiente del sitio web;
• permanecer accesibles durante al menos 30 días, periodo durante el cual el artículo estará disponible en Google News;
• contener enlaces en formato HTML con algunas palabras como ancla, ya que los enlaces JavaScript no pueden rastrearse;
• respetar el formato HTML para el propio contenido, ya que ningún otro formato es compatible;
• incluir un archivo robots.txt optimizado o etiquetas Meta description;
• no incluir contenido multimedia ni archivos de audio, salvo los vídeos de Youtube.

¿Cumple entonces todos los criterios? Si es así, ya puede rellenar este formulario de envío. Solo queda esperar la respuesta de los equipos de Google News. Si su sitio web no es aceptado, recibirá información sobre los puntos de bloqueo. Podrá volver a presentar su solicitud 60 días más tarde, una vez realizadas las correcciones necesarias.

Nuestros consejos para optimizar su SEO con Google News

Si ha superado la primera prueba de envío, sus artículos tienen ahora todas las posibilidades de mostrarse en Google News. Para terminar de la mejor manera, estos son 4 consejos para reforzar su posicionamiento en Google News:

• Envíe un archivo sitemap.xml destinado a Google News. No es obligatorio, pero sí muy recomendable: este archivo permite a los bots detectar más rápidamente los artículos de actualidad. La exploración y la indexación también se facilitarán. Una vez más, hay una serie de directrices que respetar (frecuencia de actualización, número de URL, etc.).
• Publique contenidos con regularidad, al menos 3 veces al día, y opte por títulos originales: Google News le apreciará aún más. Por supuesto, haga todo lo posible por ser el primero en escribir sobre una noticia.
• Desarrolle su tema al máximo: si su artículo compite con otros, Google favorecerá al que aporte más contenido y más elementos nuevos.
• Utilice las imágenes con moderación, sin abusar de ellas, y tendrá todas las posibilidades de atraer clics.

La historia de Google News

La idea de Google News germinó en la mente de Krishna Bharat, desarrollador de software, durante los atentados del 11 de septiembre de 2001. Tras esos ataques, personas de todo el mundo buscaban la información más reciente sobre el tema. El gigante estadounidense de la búsqueda lanzó Google News en 2002.

En 2009, el servicio Google News en versión beta se abrió oficialmente a Francia.

Ese mismo año, la empresa de Mountain View lanzó también una herramienta llamada «Custom Sections Directory», gracias a la cual el usuario puede añadir diversas secciones a su página de inicio para personalizar la forma en que se muestran las noticias. Pero esta función nunca cruzó las fronteras de Francia.

En relación con las cuestiones vinculadas a los derechos de autor, el gigante estadounidense sufrió algunos reveses desde su lanzamiento, y en varios países (Francia, Alemania, Brasil, Bélgica, Irlanda, España y China).

En Francia, Google News fue atacado por varios editores de prensa, en particular la AFP, que reclamaba varios millones en daños y perjuicios para compensar la difusión de fotos y artículos sin autorización previa. Desde entonces, se han firmado acuerdos entre Google, la AFP y el Estado francés para evitar este tipo de controversias. Y es una buena noticia, porque este servicio resulta de una utilidad sin igual.

Las principales evoluciones de Google News desde su lanzamiento

Desde su creación y hasta 2018, el servicio de información propuesto por Google ha experimentado pocas modificaciones importantes, salvo dos acontecimientos:

• Octubre de 2011: puesta en marcha de una nueva interfaz y adición de la categoría «Los elegidos de la redacción», con una selección de 5 medios nacionales franceses, a saber: L’express, Ouest France, Le Monde, Le Figaro y Libération.
• Junio de 2017: rediseño de su aplicación en favor de un diseño más ergonómico y depurado en junio de 2017.

La última evolución destacable se remonta al mes de mayo de 2018. En su conferencia anual Google I/O, la empresa estadounidense anunció que había introducido varios cambios:

• contenidos más personalizados según la ubicación geográfica y los gustos del usuario;
• temas más detallados y completos, recogidos en una página «Full View» que invita a los internautas al debate y permite realizar un seguimiento en profundidad de una temática concreta;
• una puesta en valor de los contenidos premium, con una suscripción incentivada y simplificada;
• una multiplicación de los contenidos de vídeo procedentes de una minuciosa preselección de canales de Youtube;
• una mayor rapidez gracias a versiones de página más ligeras con la aportación de la tecnología AMP.

La llegada de este nuevo algoritmo ha sacudido las posiciones de sitios web establecidos desde hace muchos años, tanto en ordenador como en móvil. Un estudio realizado por NewsDashboard revela que el número de artículos indexados se ha triplicado, mientras que el número de sitios web visibles se ha reducido a la mitad.

Otro cambio, y no el menor: se han repartido de nuevo las cartas en el top 10 de los sitios web presentes en Google News. Mientras que algunos medios como Le Figaro se han desplomado, la visibilidad de otros como 20 Minutes o LCI se ha disparado. Los sitios web de la categoría «People / Lifestyle» también han desaparecido casi por completo de Google News.

Obtener una indexación en Google News resulta una auténtica ventaja para su sitio web, tanto en términos de visibilidad como de notoriedad. No obstante, no pierda de vista que sus páginas se posicionan de forma efímera en esta herramienta. No lo apueste todo a ello, ya que el posicionamiento en Google News está fuertemente ligado a la actualidad. ¡Y usted no tiene poder sobre la actualidad!