El 28% de las empresas del CAC 40 no son Mobile Friendly

Google anunció el 26 de febrero de 2015 su actualización del algoritmo relativa al posicionamiento de los sitios móviles. El motor de búsqueda no nos tiene acostumbrados a anunciar sus actualizaciones con antelación, pero esta vez al gigante estadounidense le interesaba que todo el mundo pudiera ponerse al día… Repaso mundial de los sitios móviles adaptados a la navegación en smartphone (los llamados sitios « Mobile Friendly »).

¿Qué es el Mobilegeddon?

La importancia de este cambio de algoritmo hace temblar a Internet; la prensa estadounidense incluso le ha dado un apodo: Mobilegeddon, un acrónimo que fusiona los términos « Mobile » y « Armageddon ». Esta actualización del algoritmo de Google tiene como objetivo favorecer a los sitios que permiten navegar con un smartphone. Todas las páginas « Mobile Friendly » se destacarán pronto en los resultados de búsqueda en móvil, con la mención « sitio móvil ».

¿A partir de cuándo propagará Google esta actualización?

¡La actualización de Google ya está en marcha! Desde el 21 de abril de 2015, Google tiene en cuenta si un sitio está adaptado o no al móvil. La actualización será progresiva, pero afectará a todos los países y a todos los idiomas. Todavía no se sabe hasta qué punto se verán afectadas las posiciones en Google Search. Sin embargo, esto va a impactar necesariamente en el tráfico de los sitios que no son Mobile Friendly: los internautas que buscan información en el móvil, a menudo con prisa y sin disponer siempre de una conexión óptima, elegirán más fácilmente los sitios que lleven la mención « sitio móvil » que mostrará el motor de búsqueda, por una cuestión de eficacia. Esto influirá inevitablemente en el CTR (Click Through Rate: tasa de clic sobre impresión) de los sitios móviles. Cabe señalar que esta actualización afectará únicamente a los resultados orgánicos de Google Search en el teléfono móvil.

Francia: ¿es el CAC 40 Mobile Friendly?

Se podría pensar que las empresas del CAC 40, que cuentan con expertos internos, con una batería de agencias de comunicación, agencias de estrategia digital o incluso agencias SEO, estarían todas preparadas para esta revolución. Y sin embargo, en J+2 nuestro equipo constata que el 27,5% de las homepages de los sitios corporativos del CAC 40 no son Mobile Friendly. Un estudio realizado en J-14 había contabilizado que el 33% de estos sitios no estaban adaptados al móvil (1). Desde entonces, algunas empresas han tomado, pues, las riendas de su futuro móvil.

Estados Unidos: ¿son Mobile Friendly las empresas del « Fortune 500 »?

Otra gran sorpresa: Estados Unidos no está mejor parado. En efecto, las 500 empresas estadounidenses con mayor facturación también tienen todavía algo de trabajo por delante… Según el reciente artículo de TechCrunch, el 44% de las empresas del Fortune 500 no son Mobile Friendly.

Reino Unido: los malos alumnos de la navegación móvil…

Según un reciente estudio de la agencia The Search Agency recogido por los medios ingleses (2), solo el 33% de las empresas del FTSE (las 100 empresas británicas mejor cotizadas en la bolsa de Londres) han adaptado su sitio a la navegación móvil y están indexadas como tal en Google; mientras que el 28% tienen 2 sitios, uno móvil y uno de escritorio, pero lamentablemente la mención “sitio móvil” no aparece en los resultados de búsqueda de Google, ya que la que se indexa es la homepage del sitio “de escritorio” (un problema puramente SEO), y por último el 38% de los sitios del FTSE simplemente no son “mobile friendly”.

¿A quién beneficia el crimen?

¿Por qué avisar con antelación? A Google le interesa que los sitios Mobile Friendly se desarrollen, con el fin de crear un espacio en el que los internautas puedan vivir plenamente la navegación móvil. En la era del móvil, Google debe ofrecer una experiencia de usuario de calidad para conservar su estatus de motor de búsqueda eficaz. Además, hoy en día los anuncios que se muestran en los smartphones son menos rentables para Google y para los anunciantes.

Al incentivar así a los anunciantes a adaptarse a los usos móviles y a adaptar sus sitios a su actualización, Google piensa mejorar el retorno de la inversión de las campañas Adwords de sus anunciantes, que estarán dispuestos a pagar más por anuncios Adwords móviles.

Adaptarse a la navegación móvil se vuelve imprescindible

Las cifras son elocuentes: para ser visible hoy en Internet, un sitio debe poder consultarse en el móvil. De hecho, el móvil representa hoy en día más del 60% del tráfico en la Web (3). Y sin embargo, los sitios no están preparados, en particular en Francia, donde el 64% de los sitios no ofrecen una navegación específica para este soporte, según el estudio realizado por Yooda. Por último, si aún no está convencido, sepa que AtInternet (4) registró un aumento medio del 68% en el tráfico de los sitios móviles en junio de 2014.

¿Cómo saber si mi sitio es Mobile Friendly?

Para comprobar si las páginas de un sitio son, o no, Mobile Friendly

– en el móvil (las tabletas no están incluidas), Google lo indica con la mención « sitio móvil »

– con la herramienta “Mobile Friendly test” de Google.

– con la herramienta “Ergonomía móvil” de Google Webmaster Tools.

¿Y si no lo es? ¿Cómo hacer que un sitio sea mobile friendly?

La experiencia de usuario parece tener un lugar preponderante en la adaptación a la navegación móvil. ¡Aquí tiene algunos ejemplos para hacer que su sitio sea móvil!

– Adapte el tamaño del contenido a la ventana de visualización para ofrecer una mejor experiencia de usuario; el contenido no debe ser más ancho que la pantalla.

– Adapte el tamaño de la fuente, que debe ser lo suficientemente grande para ser legible.

– Espacie los enlaces lo suficiente para que los visitantes puedan hacer clic en ellos.

– Evite los plugins que impiden a los smartphones mostrar el contenido.

Desde el anuncio de Google, la preocupación por ver alterado su posicionamiento se ha instalado entre las empresas. Solo han tenido unas pocas semanas para adaptarse a la navegación móvil, una misión a veces imposible. En particular para algunas pymes que no habían planificado los presupuestos en ese sentido. En un momento en que Google ha sido acusado de abuso de posición dominante en Europa, esta actualización del algoritmo parece, sin embargo, reforzar las disparidades entre los sitios que disponen de recursos desiguales. No obstante, desde un punto de vista puramente de usuario, está claro que esta actualización es beneficiosa.

Fuentes:

(1) Estudio Synodiance

(2) Estudio de The Search Agency recogido por Cityam.com

(3) según un estudio del instituto ComScore

(4) Tendencia de la web, 2.º trimestre de 2014, AT INTERNET