Netlinking: ¿qué estrategias ganadoras utilizaron estos SEO?

Ilustración: Présentation Nicolas SEO Netlinking 1

Volvemos sobre el concurso de posicionamiento natural SEO Hero para estudiar las mejores técnicas de netlinking de los participantes. Más de 100 especialistas en posicionamiento de todo el mundo participaron en el concurso organizado por Wix. El CMS lanzó este concepto a mediados de noviembre de 2016 con el objetivo de mejorar su imagen (entonces deteriorada) en materia de posicionamiento natural. La regla del juego consistía en posicionarse lo más alto posible en Google, en las SERP estadounidenses, para la expresión «SEO Hero», lo que otorgaba desde el inicio la ventaja del idioma y del terreno a los participantes estadounidenses. Durante 4 meses, de mediados de noviembre de 2016 a mediados de marzo de 2017, los participantes trabajaron duro para llevarse los 50.000 $ que Wix puso en juego.

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Arriba puede ver las capturas de la SERP para la palabra clave «SEO Hero».

Walid Gabteni, gran ganador del concurso, logró posicionar su sitio seo-hero.tech en la primera página de Google, en tercera posición. En el segundo y el tercer puesto del podio encontramos a otros dos franceses: Paul, con seo-hero.io, y Stéphane, con seo-hero.ninja, quienes posicionaron sus sitios partiendo del puesto 90. Francia puede estar orgullosa de tener a tres franceses en el pelotón de cabeza.

Ilustración: Présentation Nicolas SEO Netlinking 4 A comienzos del mes de marzo, Walid Gabteni consigue salir del filtro con seo-hero.tech. La pregunta que cabe plantearse es: «¿cómo lo consiguió?».

Existen varias hipótesis:

Un gran volumen de golpe,
Multitud de sitios web y de enlaces nuevos,
Protección antidestrucción de la SERP.

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La estrategia de Walid Gabteni para ganar el concurso se desglosa en varias fases. En primer lugar, creó una nueva herramienta útil que se convertiría en el tema principal de su sitio: una herramienta de sugerencia semántica para los contenidos. ¿Por qué hacerlo? El objetivo es sencillo: conseguir que los internautas interesados en los temas de posicionamiento en general la utilicen y la encuentren interesante, lo que facilita la creación de enlaces hacia el sitio.

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¿Fase 2? Construir la marca de la herramienta en torno a «SEO Hero» como una auténtica marca. Walid Gabteni fue incluso más lejos y creó perfiles en redes sociales para publicar tutoriales e información práctica sobre la herramienta.

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Para su sitio, Walid Gabteni eligió una estrategia «ligera» en comparación con sus competidores, con solo 13 páginas internas y menos de 500 palabras en la página de inicio. Al final, esta estrategia resultó rentable, ya que logró distanciarse de sus competidores, algunos de los cuales tenían más de 1.000 páginas internas y más de 3.000 palabras en su página de inicio.

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A continuación, la fase 3: la muy conocida fase del netlinking. Aquí, lo interesante es su enfoque. En efecto, el concurso de Wix es uno de los pocos en los que había que respetar las directrices de Google (lo que resulta algo paradójico en un concurso SEO, pero ¿por qué no?). El netlinking debía ser, por tanto, lo más limpio posible, y Walid Gabteni lo entendió perfectamente.

¿Qué hizo para obtener enlaces?

Adoptar un enfoque de Growth Hacking
Aprovechar la propuesta de valor de la herramienta, creada para la ocasión (y pertinente para el ámbito SEO), con el fin de dar a conocer el sitio al máximo número de personas
Compartir la herramienta en grupos de Facebook para entablar contacto
Publicar de forma intensiva en las redes sociales
Identificar los sitios en los que conseguir un backlink potencial
Escribir artículos para esos sitios concretos insertando un backlink; un método «win-win» (de mutuo beneficio) tanto para el sitio que publica el contenido como para el suyo propio
Utilizar nombres de dominio caducados «premium»

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La experiencia demuestra que, a corto plazo (la duración del concurso), la herramienta no se basta a sí misma. De hecho, solo el 20% de los enlaces son enlaces naturales. Por tanto, hace falta una buena estrategia para dar a conocer el sitio y la herramienta, pero también comunicar al máximo para que los demás pasen a la acción y creen enlaces hacia el sitio.