Siloing y cocoon semántico para mejorar el rendimiento SEO

El siloing y el cocoon semántico son dos conceptos clave del SEO. Diferentes pero complementarios, su sinergia hace que su sitio sea aún más potente desde el punto de vista SEO.

Este artículo le propone hacer balance de estas dos nociones y ver cómo aprovecharlas para sacarles el máximo partido.

A través de consejos y ejemplos concretos, descubra cómo tejer SU cocoon semántico con el método y las herramientas adecuados descargando nuestro nuevo libro blanco.

Este libro blanco dedicado al cocoon semántico tiene como objetivo llevarle de la teoría a la práctica: entre el concepto de base, el siloing, las páginas pilar o los topic clusters, resulta difícil separar el grano de la paja e implementar la metodología adecuada.

Silo SEO VS cocoon semántico: ¿cuáles son las diferencias?

Antes de lanzarnos a enumerar las etapas para diseñar un siloing SEO y un cocoon semántico de calidad, es indispensable delimitar bien las diferencias entre silo temático y cocoon semántico. El mundo del SEO no se libra de los abusos del lenguaje: es muy frecuente que estas dos nociones se confundan y se intercambien en exceso. Cercanas pero no sinónimas, le proponemos hacer balance de estos dos conceptos para no volver a confundirlos nunca más.

Definición del siloing temático y del siloing semántico

En primer lugar, se distinguen dos tipos de siloing y, por tanto, dos formas de organizar el contenido de un sitio web. Encontramos el siloing temático y el siloing semántico.

La mayoría de los sitios se construyen según el principio del siloing temático. Por ejemplo, en el caso de un sitio de comercio electrónico, la organización en silos sirve para determinar las categorías padre, las categorías, las subcategorías, las fichas de producto… La idea es construir una arquitectura lógica para que el internauta pueda navegar de forma fluida e intuitiva por su sitio. La jerarquización de los contenidos se piensa con una visión UX, para guiar fácilmente al internauta a través de su sitio.

En cuanto al siloing semántico, revela una organización estratégica que va más allá del siloing temático y que ya no tiene en cuenta la lógica de navegación del internauta. Aquí lo que se privilegia es realmente la comprensión del Googlebot. La jerarquización de las páginas se optimiza para el recorrido del robot, que debe entender con facilidad de qué trata su sitio.

En resumen, el siloing temático clasifica páginas y productos en función de las necesidades del internauta, y el siloing semántico privilegia la comprensión de los bots con el objetivo de posicionarse en Google.

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Observamos aquí que las categorías del sitio están compartimentadas en silos estancos.

Definición de cocoon semántico

El cocoon semántico de un sitio corresponde a los enlaces contextualizados que conectan las diferentes páginas y silos de un sitio para formar un universo semántico coherente.

El cocoon semántico se acerca más al enlazado interno. La idea es aquí conectar mediante enlaces internos las páginas semánticamente próximas para alimentar la página objetivo del sitio con el máximo de juice. Pero también para ayudar a su visitante a acceder a contenidos relacionados con el que está consultando.

La construcción del cocoon semántico exige un análisis más profundo que el siloing. ¿Por qué? Porque, más allá del estudio de la temática y del análisis semántico, es necesario un estudio de mercado y un verdadero trabajo de construcción de los personas: ¿quiénes son sus públicos objetivo?, ¿cuáles son sus elementos de lenguaje?, ¿qué palabras clave utilizan?, ¿cuáles son sus puntos de dolor?, ¿qué buscan?

Para facilitar la implementación de su cocoon semántico, tiene a su disposición varias herramientas: Semji Yooda Insight, Cocon.se, SEMrush, SEObserver…

Implementar o reforzar el cocoon semántico exige un trabajo importante, pero puede repercutir de forma significativa en su posicionamiento, su tráfico, su ROI…

Para simplificar estas dos nociones, recuerde que:

• el siloing reúne y jerarquiza los elementos de un sitio por temática o por palabras clave con el fin de ayudar a los internautas y / o a los robots a recorrer el sitio.
• el cocoon semántico conecta las páginas y los artículos que comparten un universo semántico común para facilitar la navegación del usuario y aportarle el máximo de información (artículos próximos, complementarios, …) en función de su consulta inicial.

Este cocoon semántico sirve para conectar entre sí los diferentes niveles del silo, pero también los silos 1 y 2, para reforzar aún más la coherencia semántica.

La semántica aplicada a la web

La web semántica

En el centro de las preocupaciones de numerosos investigadores de todo el mundo, el reto de la web semántica consiste en lograr que la información sea comprensible para los seres humanos Y las máquinas. La noción de búsqueda «inteligente» cobra entonces todo su sentido.

Desde la óptica de la web semántica, los ordenadores ya no sirven únicamente para almacenar los datos y hacerlos legibles, sino para comprenderlos e interpretarlos.

El concepto de deslizamiento semántico

Sin conocer necesariamente el concepto, todo el mundo se ha enfrentado ya a un deslizamiento semántico.

Por ejemplo, la frase «Tengo un problema con mi servidor» o «Mi servidor me ha fallado» no tiene en absoluto el mismo sentido si se dirige a un restaurador o a un informático. La mayoría de las veces, su interlocutor le entiende sin que necesite precisar de qué servidor habla. Pero para los motores de búsqueda, la realidad es algo diferente. Necesitan un contexto para comprender si habla del joven que lleva los platos a los clientes o del sistema que hace que su sitio esté disponible en internet.

Aplicado al SEO, el deslizamiento semántico pasa necesariamente por una clarificación semántica. ¿Cómo hacerlo?

El primer paso consiste en establecer un campo semántico coherente a través de las diferentes páginas del sitio, precisamente por medio del cocoon semántico. Pero la dificultad de este ejercicio reside en la capacidad de no poner dos páginas en competencia, sino de hacerlas complementarias.

Google va a juzgar en particular la pertinencia semántica de un sitio evaluando la coherencia del campo semántico: qué palabras rodean a las palabras clave, las coocurrencias de cada palabra clave, las etiquetas Hn, las URL… Gracias a estas pistas, los bots podrán juzgar a qué se refiere la palabra «servidor» situada en un sitio A que trata la temática «restauración» y en un sitio B que trata la temática «informática».

En el ámbito del SEO, el deslizamiento semántico puede permitirle crear enlaces entre varios sitios que no tratan la misma temática, pero que pueden conectarse a partir de una palabra común. Puesto que avanzamos, lenta pero inexorablemente, hacia la web semántica, este tipo de práctica está destinado a desaparecer.

Las metapalabras

Vinculadas a la esfera SEO, las metapalabras son un concepto definido por Christian Meline. Se definen como las palabras clave identificadas tras el estudio de las búsquedas de los internautas.

La voluntad de Google es ofrecer resultados de búsqueda pertinentes al internauta. Para comprender mejor los resultados propuestos en la SERP en función de la consulta inicial, resulta interesante observar el comportamiento del internauta frente a esos resultados. Todo el reto para Google consiste en predecir correctamente qué resultados tienen más probabilidades de gustarle. Según el acierto de lo que Google ha propuesto al internauta, el motor de predicción se alimenta en consecuencia.

Para ello, hay lo que el internauta teclea y cómo Google lo «reformula» por su parte… Si el internauta parece satisfecho con los resultados, Google estima que su reformulación era correcta.

Para elegir qué resultados presentar al internauta, Google dispone de un diccionario de lexías que deberían encontrarse juntas en una página, con el fin de evaluar si esta responde bien a la reformulación o no.

Identificar metapalabras equivale a reconstituir aquello que Google mismo ha calificado para afirmar que la página responde efectivamente a tal intención de búsqueda. Una metapalabra es, por tanto, un conjunto de lexías «predichas», por lo general 15, que deben colocarse simultáneamente en su página. Atención: el uso de las metapalabras no le va a situar en el primer puesto de su consulta clave principal. Sin embargo, sus acciones de netlinking interno o externo cobrarán mucho más sentido.

Muy reveladoras del lenguaje y de las intenciones de búsqueda, cada metapalabra correlacionada con una actividad suele ser objeto de una categoría dentro de un sitio.

Igual que para el diseño del cocoon semántico, puede utilizar la herramienta Cocon.se para identificar las metapalabras más interesantes y trabajar sus lexías en consecuencia.

El siloing en SEO: ¿cuáles son las ventajas?

Más allá de sus beneficios en términos de organización y de optimización de la arquitectura global de su sitio, debidos a su estructura piramidal, el siloing presenta varias ventajas para su posicionamiento natural. Posicionar su sitio en consultas ultracompetitivas, permitir un mejor reparto del juice entre sus diferentes páginas estratégicas o beneficiarse de una mayor visibilidad en Google son algunas de las oportunidades que abre el siloing SEO. ¿Cómo aprovecharlas?

Posicionarse en una consulta competitiva gracias al siloing

Reforzar el cocoon semántico de su sitio e implementar un siloing bien construido le permitirá arañar valiosas posiciones en consultas muy competitivas sin demasiado esfuerzo.

Mediante la construcción de varios silos que alimenten de juice a una página temática objetivo, multiplica sus posibilidades de posicionarse entre los primeros resultados en una consulta concreta. Por supuesto, un estudio preciso de sus lexías y metapalabras le ayudará a identificar las consultas más accesibles y a priorizar su plan de acción según sus objetivos.

Al crear su enlazado interno, es importante haber definido previamente los diferentes silos que desea constituir y ceñirse a ellos. Formar un enlazado según la estructura en silos no consiste en crear el máximo de enlaces entre las diferentes páginas de forma anárquica, sino en formar silos estancos constituidos por páginas y artículos que solo intercambian enlaces entre sí.

ejemplo:

Optimizar la circulación del PageRank temático

Si el PageRank en su sentido original es una noción superada en la actualidad, el PageRank temático o PageRank semántico sí tiene importancia en un contexto de siloing. Durante la construcción de su cocoon semántico, ha creado enlaces entre diferentes páginas próximas, incluso complementarias. El siloing permite, por tanto, gestionar ese PageRank así como el juice procedente de los diferentes enlaces que apuntan a una página determinada, que habitualmente se diluye dentro de esas páginas.

Enriquecer su PageRank temático consiste, en cierto modo, en hacer PageRank sculpting con la creación de una coherencia temática como objetivo.

Maximizar su visibilidad en Google y atraer más tráfico

Un siloing bien construido facilita notablemente el rastreo de su sitio y, por tanto, la indexación de sus diferentes páginas. Ser capaz de ofrecer a los internautas un sitio actualizado juega en gran medida a favor de la calidad de la UX. ¡Y además, ser Google Friendly siempre es un punto positivo!

Pero, más allá de este aspecto, un siloing bien construido refuerza la estructura SEO de su sitio y las páginas objetivo se posicionan más fácilmente en criterios de búsqueda estratégicos. Sus páginas profundas están destinadas a posicionarse en criterios de cola larga, mientras que sus páginas objetivo se verán impulsadas por el juice procedente de todos los enlaces internos de los que se benefician.

Si la técnica del siloing consiste esencialmente en conectar ciertas páginas entre sí, también implica que hay que suprimir algunos enlaces, aunque tengan una razón de ser. La estanqueidad de los silos prevalece sobre todo lo demás.

Tras una serie de pruebas, un equipo de expertos SEO afirma que el siloing permite aumentar el tráfico en al menos un 3 % y que el posicionamiento del sitio en cuestión mejoró en torno a un 13 %. Entonces, ¿por qué privarse?

¿Cuándo hay que implementar una estructura en silos?

Nunca es demasiado tarde para aplicar a su sitio una estrategia de siloing SEO; simplemente será diferente según su situación. Por supuesto, es más fácil abordarla durante la reflexión sobre el árbol de navegación del sitio. Pero si su sitio ya está en marcha y cambia de orientación de marketing, también existen soluciones. En el caso de una penalización de Google o durante un rediseño, ¡la implementación del siloing es muy recomendable!

Construir el siloing antes del lanzamiento de su sitio

Como era de esperar, este método es el más sencillo de implementar, pero también el más eficaz: desde su puesta en línea, su sitio se beneficia de una estructura hipersólida. Sus diferentes categorías y su arquitectura se apoyan en una estrategia de palabras clave preestablecida.

¿Su sitio ya está en línea y desea crear silos? Con un poco de suerte, quizá ya haya hecho la mitad del trabajo sin saberlo. Para comprobarlo, una auditoría le permitirá identificar los diferentes silos de su sitio y poner el dedo en aquellos que no son totalmente estancos.

En este esquema, la página de inicio corresponde al círculo verde central y los círculos de verde más claro son las categorías / landing pages estratégicas.

Para cada círculo verde claro, se ven todas las páginas que están vinculadas a él. Las partes azules del esquema destacan las páginas que hacen que el silo no sea totalmente estanco.

fuente: http://cocon.se

El rediseño: una buena oportunidad para adoptar el siloing

¿Tiene previsto emprender próximamente un rediseño? Puesto que va a cambiar el diseño y el árbol de navegación de su sitio, más vale actuar en profundidad y construir su estructura en silos. Además, el siloing le permitirá impulsar el SEO de su sitio desde su puesta en línea. Su construcción será también una buena ocasión para replantear su estrategia SEO de manera más global.

El siloing indica a los Googlebots dónde ir, cuáles son los enlaces entre sus páginas y artículos y qué deben tener en cuenta al rastrear su sitio. Su principal objetivo es facilitar la comprensión de la arquitectura de su sitio.

Víctima de una penalización de Google: ¡es hora de crear silos!

¿Su sitio ha sufrido últimamente una penalización Panda o Fred? Es hora de centrarse en su contenido, que es visiblemente el origen de esa sanción.

La plataforma Semji cuenta con una IA que le recomienda palabras clave con un fuerte potencial de tráfico a partir de palabras clave genéricas. La solución proporciona igualmente recomendaciones para producir contenidos únicos y de calidad. Enlazadas entre sí según el método del siloing, sus páginas dejarán de ser un freno para su posicionamiento y, al contrario, le permitirán impulsar de forma duradera el posicionamiento y la visibilidad de su sitio.

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Estructura en silos para adelantarse a los competidores

Construir su sitio según el método del siloing equivale a levantar una especie de fortaleza que no dejará pasar a nadie. En otras palabras, el siloing ofrece a su sitio un enlazado interno y un cocoon semántico muy sólidos: estos dos elementos reunidos le garantizan cierta tranquilidad para su posicionamiento en la SERP frente a competidores que no han implementado el siloing semántico en su sitio.

Ahora conoce el conjunto de los términos y conceptos relativos al siloing, así como sus ventajas y su contexto de implementación. Pero ¿cómo se desarrolla la parte operativa? Es lo que vamos a ver ahora mismo.

¿Cómo implementar el siloing SEO en mi sitio?

La elaboración del siloing SEO y su implementación son dos etapas largas y laboriosas, pero sus efectos beneficiosos merecen que nos detengamos en ellas. Estas son las 6 etapas clave para diseñar y poner en marcha su siloing SEO.

Estudiar los públicos objetivo y los diferentes personas

La primera etapa consiste en reflexionar sobre sus públicos objetivo y afinar su conocimiento. Debe identificar con mucha precisión quiénes son sus usuarios / compradores. ¿Cuáles son sus centros de interés, sus problemáticas?, ¿qué vocabulario utilizan?, ¿a qué necesidades responden sus productos y servicios? No pierda nunca de vista el contexto en el que su público objetivo va a llegar a su sitio. Este elemento le ayudará a proyectarse mejor para construir un recorrido de usuario adaptado que recoja los elementos de lenguaje del público objetivo.

A continuación llega la etapa de definición de los buyer personas. Aquí, su empatía será su mejor aliada. La calidad del estudio de los personas dependerá verdaderamente de su capacidad para ponerse en el lugar de sus compradores con el fin de comprender mejor sus comportamientos de compra, su recorrido por su sitio y los retos estratégicos que plantean.

Para ayudarle a verlo más claro, tomemos el ejemplo de un sitio que distribuye productos alimentarios para niños.

Podríamos imaginar una categorización de los productos: sopa / leche / postre / plato caliente / verdura / carne y pescado… Pero esta categorización no tiene en cuenta las necesidades del usuario, es decir, unos padres que buscan productos adaptados a la edad de su hijo.

En este caso, una segmentación de productos por edad es mucho más pertinente, ya que evitará que su usuario, que busca alimentos para un bebé de 9 meses, se pierda en páginas de producto destinadas a niños de 3 años…

Definir la estrategia de palabras clave

Siloing y estrategia de palabras clave están íntimamente ligados. Y con razón: no hay siloing posible sin una estrategia de palabras clave sólida previa. Póngase manos a la obra con el estudio de las palabras y expresiones clave relativas a su actividad, de su volumen de búsqueda, pero también de las búsquedas asociadas y de las tendencias del momento.

No descuide esta etapa, porque todo su siloing se derivará de ella. Un estudio de palabras clave hecho a la ligera generará, por tanto, un mal siloing, y los resultados SEO esperados no llegarán.

La coherencia semántica de su sitio también depende en gran medida de ello.

Agrupar en clústeres las palabras clave principales

El principio del siloing consiste en reunir las páginas que tratan la misma temática para formar un conjunto semántico coherente. Para ayudarle a construirlo, es indispensable agrupar las palabras clave en clústeres.

Para un sitio de pequeña envergadura, puede lanzarse a una clusterización manual si dispone de algo de tiempo. Sin embargo, para un sitio que contiene cientos de páginas, este trabajo corre el riesgo de resultar extremadamente laborioso, y la técnica manual es mucho más propensa a generar errores u olvidos.

Realizar el Mind Map del cocoon semántico

La realización de un Mind Map es la mejor solución para visualizar y verificar la coherencia del futuro árbol de navegación en silos de su sitio.

Deberá definir:

• su página objetivo, que es el corazón de su actividad, hacia la que desea enviar el máximo de juice para posicionarla en la consulta más estratégica;
• sus páginas intermedias, que tienen como vocación servir al posicionamiento de su página objetivo;
• sus páginas finales, que servirán a su vez a sus páginas intermedias y, de forma indirecta, a su página objetivo, pero que no tienen especialmente la vocación de posicionarse en Google.

Se distinguen también 3 tipos de enlaces que sirven para tejer el cocoon semántico:

• los enlaces madre -> hija, que descienden de las páginas objetivo hacia las páginas intermedias, y de las páginas intermedias hacia las páginas finales;
• los enlaces hija -> madre, que funcionan según el modelo inverso y ascienden de las páginas intermedias y finales hacia las de 1.er nivel;
• los enlaces hermana <-> hermana, intercambiados recíprocamente entre páginas situadas en un mismo nivel.

Utilizando una herramienta de Mind Map, puede importar directamente a su sitio la estructura construida.

Redactar e integrar los contenidos en las páginas

Ha definido su público objetivo, sus palabras clave estratégicas y una proyección de la estructura final en silos: es hora de construir el centro neurálgico de su siloing. ¡Y ese son sus contenidos!

Para multiplicar la potencia de su cocoon semántico, sus contenidos deben ser de altísima calidad, ricos y semánticamente coherentes con los silos en los que se van a clasificar.

Respete escrupulosamente el Mind Map establecido previamente para evitar errores. La coherencia semántica es difícil de construir y fácil de destruir…

Realizar el enlazado interno del siloing SEO

Para colocar los enlaces dentro de las páginas, respete la estructura de la página —y por tanto el etiquetado Hn— y la jerarquía de los diferentes enlaces entre las páginas objetivo, secundarias y finales.

Tenga muy presente que una página objetivo incluye ÚNICAMENTE enlaces descendentes.

Cuando una página secundaria apunta a la página objetivo, el enlace debe situarse en la parte superior de la página y, por debajo, se encuentran los enlaces descendentes. También aquí es esencial respetar la jerarquía. Los enlaces recíprocos / transversales deben colocarse al final de la página.

Las páginas finales deben incluir los enlaces ascendentes en la parte superior de la página y los enlaces transversales en la parte inferior.

Si ha construido varias infraestructuras de cocoons semánticos dentro de su sitio, todo el reto consiste ahora en conectarlas entre sí mediante enlaces. La solución es bastante sencilla y consiste en crear un mapa de los diferentes cocoons accesibles a través de enlaces semantizados. Una vez construida, esta página se conectará a la página de inicio, al pie de página o a una barra lateral del sitio para facilitar el rastreo de los Googlebots.

Para comprender mejor el ROI vinculado a la aplicación del siloing y del cocoon semántico, los 3 puntos que hay que estudiar son:

• el análisis de logs, que le revelará un rastreo más rápido de las páginas estratégicas. ¡Los bots saben exactamente dónde ir y cómo acceder, puesto que es usted quien se lo ha indicado!
• el posicionamiento de sus páginas objetivo en la SERP en relación con las consultas y palabras clave estratégicas en las que desea posicionarse.
• el tráfico generado por sus páginas estratégicas, ya que se benefician de un mejor posicionamiento en la SERP.

Es verdaderamente la estructura de su sitio la que debe adaptarse al cocoon semántico y al siloing: es inútil intentar hacer lo contrario. Una compartimentación estanca y un dominio perfecto de la profundidad de sus páginas y de su arquitectura son condiciones esenciales para la construcción de un buen siloing.