5 Gründe, eine Google-Suggest-Strategie zu entwickeln

Google Suggest ist die von Google entwickelte Autovervollständigungsfunktion. Laut Google handelt es sich um eine Funktion, die dazu dient, die Suchanfragen zu beschleunigen, die Internetnutzer zu tippen beginnen. Es ist jedoch offensichtlich, dass sie weit mehr ist als das und dass sie das Verhalten der Nutzer beeinflussen kann, indem sie deren Anfragen verändert und sie häufig von ihrer ursprünglichen Suche ablenkt.

Google Suggest wurde von einem ehemaligen Google-Mitarbeiter erfunden: Kevin Gibbs, der von einer ehemaligen Mitarbeiterin (und früheren CEO von Yahoo), Marissa Mayer, den Spitznamen „Google Suggest“ erhielt.

Erst 2008 führte Google „auto complete keywords“ ein, sein Patent für die Autovervollständigung, das standardmäßig in seiner Suchmaschine aktiviert wurde. Zuvor handelte es sich um eine Opt-in-Funktion, das heißt, es war die Zustimmung des Nutzers erforderlich, damit die automatische Vervollständigung funktionieren konnte.

Angesichts des Erfolgs von Google Suggest haben große Plattformen wie Facebook, Twitter, Amazon und viele weitere dieses Modell der automatischen Vorschläge übernommen.

Google hat diese Funktion überall integriert. Man findet sie in der Google-App für iOS und Android, im Schnellsuchfeld auf Android-Geräten, in der Adressleiste des Chrome-Browsers und selbstverständlich auf der Startseite der Suchmaschine.

Google schätzt, dass dies mehr als 200 Jahre an Tippzeit pro Tag einspart und den Tippaufwand um rund 25 % reduziert.

Und obwohl das Hauptziel der Autovervollständigung darin besteht, die Zeit zu verkürzen, die ein Nutzer mit dem Tippen verbringt, indem sie Vorschläge zu dem macht, was er gesucht hat, gibt es viele weitere Gründe, diese Funktion zu nutzen. So lässt sich Google Suggest zum Beispiel einsetzen, um Content-Ideen zu gewinnen, Hinweise auf die zu verwendenden Keywords zu erhalten oder auch die eigene Online-Reputation zu steuern.

Wie macht Google Suggest die automatische Vervollständigung möglich?

Der Algorithmus ist so konzipiert, dass er die am häufigsten gesuchten Informationen im Web widerspiegelt. So können die Suchbegriffe, die Ihnen angezeigt werden – genau wie manche Ergebnisse im Web – seltsam oder überraschend erscheinen.

Ein großer Teil des Verhaltens der Autovervollständigung wird per Computer generiert, und zwar auf Grundlage von Daten, die aus Millionen anderer Google-Suchen und deren Ergebnissen erhoben werden.

In manchen Fällen kann Google den Nutzer potenziell in die falsche Richtung lenken, selbst wenn keine schlechte Publicity über ihn vorliegt.

Nachdem Sie zum Beispiel Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke eingegeben haben, könnte Google Suggest Folgendes anzeigen:

• Die Alternativen zu Ihren Produkten
• Ihr Unternehmen gegen Ihren direkten Wettbewerber
• Einen kostenlosen Hack für eines oder mehrere Ihrer Produkte
• Ein Produkt, das Ihnen gehört und kostenlos verteilt wird

Die Autovervollständigung von Google ist ein leistungsstarkes Marketinginstrument, das Fachleute für natürliche Suchmaschinenoptimierung und andere Spezialisten im Web-Marketing seit Jahren auf vielfältige Weise nutzen.

Die meisten Fachleute im digitalen Marketing kennen die Möglichkeiten der Autovervollständigung von Google gut – oder glauben es zumindest. Wenn es Ihnen schwerfällt, die Bedeutung von Google Suggest zu erfassen, sollte Ihnen dieser Artikel helfen, die Leistungsfähigkeit dieser Funktion zu verstehen.

Die 5 Gründe, eine Google-Suggest-Strategie zu entwickeln

• Steuerung der Online-Reputation

Das größte Problem, das Google Suggest tendenziell verursacht, betrifft die Reputationssteuerung. Das ist in der Regel der Grund, warum Unternehmen diese Funktion manipulieren möchten.

Wenn die Leute Negatives über Sie zu sagen haben, werden Ihre automatischen Vorschläge es ebenfalls sein.

Wenn ein Nutzer nach Ihrem Namen oder Ihrem Markennamen sucht, ist das Erste, was er sieht – noch vor den Ergebnissen auf der SERP (Suchergebnisseite) –, die mit Ihnen verknüpften Vorschläge der Autovervollständigung.

Wenn diese Vorhersagen negativ sind, oder auch nur eine davon negativ ist, kann sich das real auf die Leistung Ihres Unternehmens auswirken.

Sie brauchen ein Beispiel?

Wenn Sie „ Schuh.com “ eingeben und die zugehörigen Suchvorschläge Ihnen „ Schuh.com Betrug “, „ Schuh.com warum sollte man es meiden? “ anbieten, würden Sie dann ohne Bedenken auf dieser Website einkaufen? Dasselbe gilt für ein Restaurant: Wenn Sie nach „ Zum ultimativen Genuss “ suchen und der Vorschlag mit „ E. Coli “ endet, wie hoch wären die Chancen, dass Sie dort essen?

Man muss ständig wachsam sein, wie bei den meisten Strategien zur E-Reputation. Es gibt mehrere Möglichkeiten für Unternehmen und Marken, diese negativen Vorschläge der Autovervollständigung erfolgreich zu kontrollieren:

• Die Kontrolle über alle Themen rund um Ihre Marke übernehmen, um sicherzustellen, dass in der Autovervollständigung von Google die richtigen Suchanfragen erscheinen.

• Die sozialen Medien optimieren, um die positiven Verknüpfungen zu stärken, die durch negative Assoziationen überschattet werden können (Content, Messaging, Ausrichtung und Tonalität der Marke).

• Mit positiven Keywords über sich, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen suchen, und das von verschiedenen Orten aus. Je mehr Suchanfragen es gibt, desto besser – das versteht sich von selbst.

• Aufbau von Backlinks mit positiven Ankertexten, die Ihren Namen und/oder Ihre Marke enthalten.

• Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist eine langwierige und mühsame Aufgabe, aber sie ist auch das Fundament jeder SEO-Strategie, ob es sich um natürliche oder bezahlte Suche handelt.

Die Autovervollständigung erledigt bei der Keyword-Recherche nicht die gesamte Arbeit für Sie, aber sie stellt einen guten Ausgangspunkt für die Erstellung von Redaktionsplänen dar.

Sie können sie – ergänzend zu anderen Tools für die Keyword-Recherche wie Ubersuggest oder Semji – nutzen, um eine Vorstellung von den Keywords zu bekommen, die Sie ins Visier nehmen möchten, unter Berücksichtigung des monatlichen Suchvolumens, des Wettbewerbs und sogar der Kosten pro Klick (CPC).

Einer der Vorteile der Autovervollständigung von Google ist ihre Fähigkeit, Long-Tail-Suchanfragen aufzudecken, die im Web häufig gesucht werden.

Da das Hauptkriterium der Autovervollständigung die Beliebtheit ist (basierend auf den tatsächlichen Suchanfragen, die Nutzer in Echtzeit durchführen), ist das angebotene Datenvolumen riesig und vollkommen kostenlos.

Tipp: Achten Sie bei der Keyword-Recherche darauf, dass Sie bei Google abgemeldet sind (oder im Inkognito-Modus surfen), um sich einen unvoreingenommenen Überblick über die Vorschläge zu verschaffen, ohne jegliche Personalisierung infolge Ihrer Suchen.

• Das Verständnis der Nutzerintention

Das Verständnis der Nutzerintention ist wichtig, weil es das Ziel der Seite, ihr Layout und sogar ihre Bilder bestimmt. Wir wissen, dass Seiten besser funktionieren, wenn sie die Nutzerintention bei einer Suche vollständig erfüllen.

Die Autovervollständigungsfunktion zu nutzen, um die Absichten der Nutzer besser zu verstehen, ist komplex und aufwendig. Tatsächlich ist es manchmal schwierig, die Absicht des Nutzers zu verstehen, wenn er nach einem Keyword sucht, ohne den gesamten Kontext drumherum zu kennen. Zudem nimmt die Analyse der verschiedenen Suchanfragen rund um ein Keyword enorm viel Zeit in Anspruch.

Doch sobald diese Recherchen abgeschlossen sind, werden Sie verstanden haben, wonach Ihre Nutzer suchen, und Ihnen stehen leistungsstarke Long-Tail-Keywords für Ihre natürliche Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung. Google Suggest hilft Marketingfachleuten außerdem dabei, zu erkennen, welche Inhalte priorisiert und optimiert werden sollten.

Semji führt Sie Schritt für Schritt bei der Erstellung von Inhalten, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Worüber sprechen? Welchen Blickwinkel wählen? Welchem Aufbau folgen? Welche interne Verlinkung umsetzen … lauter wesentliche Schlüssel, die man kennen muss, um Inhalte zu produzieren, die konvertieren. Möchten Sie mehr erfahren? Fordern Sie ohne weiteres Warten eine persönliche Demo von Semji an!

• Content-Ideen finden

Die häufigsten Fragen in Ihren Inhalten zu beantworten, ist ein hervorragender Weg, um eine bessere Positionierung, eine höhere Treue Ihrer Leser und auch eine bessere Sichtbarkeit auf der SERP zu erzielen, insbesondere dank der Position null. Das Ziel, Google Suggest zu nutzen, besteht nicht nur darin, Keywords zu sammeln. Es geht darum, herauszufinden, welche Fragen sich die Internetnutzer stellen, wonach sie suchen, und die beste Antwort zu liefern. Führen Sie eine Suche zum Thema Ihrer Wahl durch und fügen Sie „wie“ am Anfang hinzu; Sie werden sehen, welcher am häufigsten gesuchte Satz erscheint, sobald Sie in die Suchleiste tippen. Das ist eine schnelle Möglichkeit, sich wirkungsvoll inspirieren zu lassen!

Tipp: Wenn Sie „_“ vor Ihre Anfrage setzen, erhalten Sie die beliebtesten Vorschläge, sei es bei generischen oder bei Long-Tail-Keywords.

Das Plus von Semji

Um auf einem bestimmten Themengebiet schnell neue Content-Ideen zu finden, schlägt Semji Ihnen automatisch zugehörige Keywords und Fragen vor, in absteigender Reihenfolge nach Suchvolumen. Sie erkennen sofort die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu der Anfrage.

• Steigern Sie Ihre Bekanntheit

In demselben Sinne wie bei Ihrer E-Reputation können die von Google Suggest gelieferten Suchvorschläge maßgeblich dazu beitragen, Ihre Bekanntheit zu steigern. Die Autovervollständigung zu überprüfen und zu steuern, kann ein Hebel zur Steigerung Ihres Traffics sein. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Unternehmen, das Fahrräder verkauft; hier ist, was einer Ihrer Internetnutzer eingeben könnte:

Wenn der Internetnutzer Ihre Marke und/oder Ihr Unternehmen erscheinen sieht, wird er eher dazu neigen, auf diese Anfrage zu klicken, als Zeit mit Recherchen auf mehreren Websites zu verlieren. Indem Sie in Vorschlägen mit positiver Konnotation auftauchen, lenken Sie den Nutzer – und damit Ihren potenziellen Kunden – dorthin, wohin Sie möchten.

Die Grenzen von Google Suggest

Aufgrund der Kritik an einigen seiner Suchvorschläge bemüht sich Google, unangemessene Vorschläge der Autovervollständigung zu verhindern, und zwar in Bezug auf:

• Sexuell explizite Vorschläge.
• Hasserfüllte Vorschläge gegen Gruppen und Einzelpersonen.
• Vorschläge, die zu Hass aufstacheln.
• Gefährliche und schädliche Aktivitäten.

Google kann außerdem Vorschläge entfernen, die als Spam gelten, die das Hacken erleichtern oder aufwerten, oder im Falle einer Meldung an den Google-Support.

Google Suggest kann für ein Unternehmen, eine Marke oder eine Persönlichkeit ein sehr leistungsstarkes Instrument sein. Auch wenn es wichtig ist, seine automatischen Vorschläge zu steuern, ist das nicht das Einzige, was für die eigene Online-Reputation zu berücksichtigen ist. Tatsächlich sind die zugehörigen Suchanfragen für den Einfluss auf eine E-Reputation ebenso wichtig.

Die zugehörigen Suchanfragen wurden im Februar 2018 auf dem Computer eingeführt. Es handelt sich um die Suchanfragen, die am unteren Rand der SERP angezeigt werden, sowie unter einem Ergebnis, wenn ein Nutzer auf einen Link klickt und dann zurückgeht. Diese Suchanfragen schlagen andere Anfragen vor, die für den Nutzer interessanter sein könnten.

Diese Funktion ist für den Nutzer sehr nützlich, kann für Sie jedoch lästig sein, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Marke in Verbindung mit negativen Begriffen erscheint. Es ist daher wichtig, zu kontrollieren, was in diesen zugehörigen Suchanfragen erscheinen kann.