Link Building: Was macht 2019 einen guten Backlink aus?

Die Voraussetzungen für einen guten Backlink

Die natürliche Suchmaschinenoptimierung einer Website wird auf zwei Ebenen bearbeitet: On-Site und Off-Site. Externes Link Building gehört zur zweiten Ebene und beeinflusst das Ranking einer Website bei Google stark. Bei dieser Methode geht es darum, externe Links – sogenannte Backlinks – von verschiedenen Websites zu erhalten, die auf Ihre Website verweisen. Diese Links tragen dazu bei, die Autorität und Sichtbarkeit der Zielwebsite zu erhöhen. Heutzutage betrachtet Google Link Building als ein äußerst wichtiges Ranking-Kriterium, da es für eine gewisse Glaubwürdigkeit bürgt. Link Building ist zwar eine hervorragende Möglichkeit, in der SERP nach vorne zu rücken, doch Sie müssen wissen, wie Sie es klug einsetzen, damit diese Anstrengungen nicht nach hinten losgehen. In diesem Artikel beleuchten wir die Voraussetzungen für einen „guten Backlink“ und geben Ihnen die Werkzeuge an die Hand, um ein hochwertiges Link Building aufzubauen.

Definition eines Backlinks im SEO

In der Welt der natürlichen Suchmaschinenoptimierung sind Backlinks – auf Deutsch auch eingehende Links genannt – äußerst begehrt. Der Grund: Schon einige wenige Backlinks von Websites mit hoher Autorität können ausreichen, um die Zielwebsite dauerhaft für hart umkämpfte Suchanfragen zu positionieren. So kraftvoll diese Links auch sind, sie müssen mit Bedacht behandelt werden. Werfen wir kurz einen Blick auf die Geschichte der Backlinks im weiteren Kontext des Internets und genauer gesagt von Google.

Backlinks im gesamten Web

Wenn wir über das Internet sprechen, verwenden wir häufig Begriffe wie Netzwerk oder Web. Und das zu Recht: Das Web ist aus einer Vielzahl von Hyperlinks aufgebaut, die verschiedene Domains miteinander verbinden, von denen jede eine Website beherbergt, die wiederum aus einer Reihe von Seiten besteht … Das Ganze erzeugt eine Art Spinnennetz, das die ganze Welt umspannt und gemeinhin World Wide Web genannt wird.

Eingehende Links aus Sicht von Google

Um das Web zu durchsuchen, verfügt Google über eine bestimmte Crawl-Kapazität und legt für jede Website ein Crawl-Budget fest. Dieses Budget hängt von der Größe der Website, ihrer Sichtbarkeit und der Häufigkeit ihrer Aktualisierung ab … Wenn die Googlebots eine Website crawlen, folgen sie auch den externen Links und schätzen die Qualität der Website, auf der sie landen, anhand des genutzten Einstiegspunkts ein.

Das Unternehmen aus Mountain View ist in dieser Hinsicht transparent: Websites mit der höchsten Autorität werden vorrangig und sehr regelmäßig gecrawlt – bis zu mehrmals täglich. Dazu gehören Websites, die routinemäßig aktualisiert werden, wie etwa Nachrichtenmedien oder Marktplätze. Deshalb ist es äußerst wertvoll und vorteilhaft für Ihr SEO, Links von solchen Websites zu erhalten!

Die von einflussreichen Websites aus besuchten Seiten werden als die hochwertigsten eingestuft. Sie werden vorrangig indexiert und an der Spitze der SERP positioniert.

Links von Websites mit hoher Autorität zu erhalten ist daher eine hervorragende Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer strategischen Seiten zu steigern.

Was ist ein Linkprofil?

Das Linkprofil einer Website ist die vollständige Liste aller eingehenden Links, die sie seit ihrem Start bis heute gesammelt hat. Es umfasst Links aus Presse- und Medienarbeit, aus der Kommunikation in sozialen Netzwerken oder auch aus spontaner Aufmerksamkeit in Foren. Kurz gesagt: Dieses Linkprofil listet alle DoFollow- und NoFollow-Backlinks auf, die über sämtliche Techniken zur Linkgewinnung erhalten wurden.

Die verschiedenen Arten von Backlink-Profilen

Google neigt stark dazu, Websites zu belohnen, die ein vielfältiges Linkprofil besitzen. Das lässt darauf schließen, dass die Links auf natürliche Weise entstanden sind – zumal monetarisierte Links von Google abgestraft werden können. Vielfalt ist somit ein wichtiges Kriterium, denn der amerikanische Gigant wird eine zweifelhafte Linkgewinnung stark vermuten, wenn die Links von ähnlichen Websites oder aus einem als solches erkannten Website-Netzwerk stammen.

Welchen Einfluss haben Backlinks auf Ihr SEO?

Backlinks beeinflussen maßgeblich, wie eine Website in der SERP rankt. Die Qualität Ihres Link Buildings ist sogar das wichtigste Off-Site-Kriterium.

Sich von thematisch verwandten Websites abheben

Zum Zeitpunkt, an dem wir diese Zeilen schreiben, sind über 30.000 Milliarden Seiten bei Google indexiert – nicht weniger. Natürlich behandeln viele Websites dasselbe Thema und gelten als relevante Antworten auf dieselbe Suchanfrage. Wie sortiert man diese verschiedenen Websites und entscheidet, welche die erste Seite der Suchergebnisse belegen? Genau über Backlinks!

Auch wenn Google phänomenale Fortschritte bei der KI zur Bewertung der Relevanz von Websites macht, verfügt die Suchmaschine noch nicht über die menschliche Fähigkeit, zwischen zwei Websites zu entscheiden, die gleichwertig erscheinen. Genau an diesem Punkt sind Backlinks nützlich. Die Website, die aus Sicht von Google das beste Linkprofil hat – also diejenige mit den meisten eingehenden Links von Websites mit hoher Autorität –, wird vor den anderen platziert.

Natürlich spielen beim Ranking von Websites in der SERP noch weitere Faktoren eine Rolle, doch Backlinks nehmen eine zentrale Stellung ein.

Schnell an die Spitze der SERP gelangen

Wenn Ihre Website einen eingehenden Link von einer Website mit hoher Sichtbarkeit erhält, die von Googlebots regelmäßig besucht wird, wird dieser äußerst schnell berücksichtigt. Das bedeutet: Nachdem Sie einen starken Backlink erhalten haben, kann Ihre Website sehr schnell aufsteigen und die ersten Plätze in der SERP einnehmen.

Ebenso ist der Erwerb von Backlinks eine passende Antwort für eine neue Website, die sich schnell positionieren möchte. Die Umsetzung einer Pressekampagne, Guest-Blogging oder Linkbaiting sind Methoden, die sich als sehr wirkungsvoll erweisen können. Unsere SEO-Agentur kann Ihnen helfen, Ihre Positionierung in den SERPs schnell zu verbessern.

Über die positiven Signale an Google hinaus wird Ihre Website ihren Traffic vervielfachen, indem sie neue qualifizierte Besucher anzieht – vorausgesetzt, Ihre eingehenden Links stehen auf Websites, die mit Ihrem Geschäft in Zusammenhang stehen. Diese neuen Besucher sind potenzielle neue Käufer und werden Ihre Marke möglicherweise ihrerseits weiterempfehlen!

Eingehende Links sind für Ihre natürliche Suchmaschinenoptimierung von Vorteil, denn ein Link auf einer Drittanbieter-Website überträgt etwas „SEO-Juice“ auf Ihre Website und verleiht Ihnen mehr Glaubwürdigkeit.

Wie beurteilen Sie den Einfluss eines Links auf Ihre Website?

Um die Wirksamkeit eines Backlinks und seine positiven oder negativen Auswirkungen auf Ihr Ranking zu bestimmen, müssen mehrere Elemente berücksichtigt werden. Das am weitesten verbreitete Tool ist Majestic, das Informationen wie den Trust Flow, den Topical Trust Flow oder das Volumen der verweisenden Domains liefert.

Majestic Trust Flow, Topical Trust Flow

Der Trust Flow

Diese Statistik finden Sie auf der Website von Majestic; sie entspricht gewissermaßen dem Vertrauensindex der Website. Damit lassen sich die Gesamtqualität und das Bild, das Google von der betreffenden Website hat, besser einschätzen.

In der Regel gehen wir davon aus, dass eine Website einen guten Trust Flow (kurz TF) hat, wenn er 30 erreicht.

Der Topical Trust Flow

Der Topical Trust Flow, auch TTF genannt, bezieht sich auf das semantische Universum und ermöglicht es Ihnen, die Relevanz und thematische Konsistenz einer Website zu bewerten. Wenn Google der Autorität einer Website große Bedeutung beimisst, liegt es auf der Hand, dass Ihr Link Building mit Websites aufgebaut werden muss, die mit Ihrer Tätigkeit in Zusammenhang stehen.

Wenn Sie Herren-T-Shirts verkaufen, welchen Sinn hätte es dann, einen Link auf einer Website zu erhalten, die Tierfutter verkauft? Keinen.

Der TTF zeigt Ihnen also, welche Themen eine Website in Bezug auf ihr semantisches Universum aufnehmen kann.

Die Anzahl der verweisenden Domains

Wenn Sie einen eingehenden Link von einer bestimmten Website erhalten möchten, lohnt es sich auch, deren Backlinks zu prüfen! Dieser Wert gibt Ihnen über den Trust Flow hinaus einen Eindruck von der Qualität der verweisenden Domains, die auf die betreffende Website verweisen.

Hier ist es wichtig, sich auf die Anzahl der verschiedenen IPs zu verlassen, von denen die Links stammen. Eine Website, bei der ein Drittel der eingehenden Links von derselben verweisenden Domain oder derselben IP kommt, sollte Sie ein wenig misstrauisch machen.

Für sich genommen sagen diese Statistiken nicht viel über die Qualität und den Vertrauensindex einer Website aus. Es ist wichtig, sie gleichzeitig zu betrachten, um einen Gesamtüberblick über die Domain Authority zu erhalten und die Auswirkungen abschätzen zu können, die ein Backlink von dieser Website auf Ihr Ranking haben wird. Entscheidend ist daher, diese Daten als Indikatoren zu betrachten, ohne sie als reine Wahrheit zu nehmen.

Alternativen zu Majestic

Sie können Majestic nicht nutzen? Kein Grund zur Panik, es gibt Alternativen.

Sie können sich zum Beispiel Alexa Rank zuwenden. Dieses kostenlose Tool bietet eine Reihe interessanter Daten, die es zu untersuchen lohnt, auch wenn es nicht immer relevant ist.

Die Moz-Erweiterung liefert ihrerseits aufschlussreiche Daten und ist völlig kostenlos.

Ahrefs, ein Flaggschiff unter den SEO-Tools, ist ebenfalls ein hervorragendes Werkzeug, um das Potenzial einer Website zu bewerten, und bietet eine Testversion, mit der Sie das Tool 14 Tage lang kostenlos nutzen können.

Wenn Sie eine Website einmalig analysieren möchten, leistet das bekannte SEMrush gute Dienste und liefert Ihnen die Anzahl der verweisenden Domains.

DoFollow- und NoFollow-Links: Was ist der Unterschied?

Um ein relevantes Linkprofil aufzubauen, muss Ihre Website eine Mehrheit an DoFollow-Backlinks besitzen, aber auch einen Anteil NoFollow. Diese beiden Attribute bestimmen, ob ein Link verfolgt und somit von den Googlebots als Backlink berücksichtigt wird oder nicht. Das gilt für Links von externen Websites, aber auch für jene auf Ihrer Website, die auf andere verweisen.

NoFollow-Links

Wenn ein Robot Ihre Website crawlt und auf einen Link mit einem NoFollow-Attribut trifft, ignoriert er diesen Link und besucht die entsprechende Website nicht. Das bedeutet, dass dieser Link in den Augen von Google nicht als Backlink gezählt wird und keinen Einfluss auf Ihre natürliche Suchmaschinenoptimierung hat. Einige Websites erstellen Links standardmäßig als NoFollow, um Missbrauch zu vermeiden – wie es etwa bei manchen Foren der Fall ist.

<a href=”http://www.votre-site.fr rel=”nofollow” target=”_blank”>Ankertext

DoFollow-Links

Anders als der NoFollow-Link wird der DoFollow-Link vom Robot verfolgt, und ihm wird ein Wert als Backlink zugewiesen. Genau diese Links dienen Ihrer natürlichen Suchmaschinenoptimierung und wirken sich auf Ihre Positionierung in der SERP aus. Ihre Website baut ihre Autorität ausschließlich aus dieser Art von Links auf.

<a href=”http://www.votre-site.fr target=”_blank”>Ankertext

Beim Aufbau Ihres Link Buildings – und besonders, wenn Sie sich für den Kauf gesponserter Links entscheiden – müssen Sie unbedingt auf den Wert dieses Attributs achten, der klar den Unterschied macht! NoFollow-Links sollten jedoch nicht völlig ignoriert werden, denn allein ihre Existenz hat den Vorteil, Google positive Signale zu Ihrer Sichtbarkeit zu senden, wie es beispielsweise bei Links in sozialen Netzwerken der Fall ist.

Wie erkennen Sie einen guten Backlink?

Um ein hochwertiges Link Building aufzubauen, das Ihre Website dauerhaft an die Spitze der Suchergebnisse bringt, müssen Sie mehrere Kriterien berücksichtigen:

Die Autorität der verweisenden Website

Beim Link Building besteht der Hauptvorteil eines eingehenden Links darin, vom Juice und von einer Übertragung der Autorität der verweisenden Domain zu profitieren.

Bei der Analyse Ihrer Backlinks liefern Ihnen die vom Authority Score offengelegten Daten wertvolle Hinweise auf die Stärke des Domainnamens der Website, die Ihren Backlink enthält.

Das Tool SEMrush hilft Ihnen, diese Daten besser einzuschätzen.

Beispiel für den Semrush Authority Score

Das Tool Ahrefs ermöglicht die Berechnung des Domain-Rating-Scores, der zeigt, wie stark die gesamten Backlink-Profile einer anvisierten Website sind.

Der Domain-Rating-Score von Ahrefs

Kontextualisierung des eingehenden Links

Ihre Links werden in Inhalten platziert, die (wahrscheinlich) mit dem Ziel erstellt wurden, Ihrem Link Building Kraft zu verleihen. Über die Autorität der Domain der verweisenden Website, die Ihren Backlink enthalten wird, und über dessen Anker hinaus existiert Ihr Link in einem bestimmten Kontext. Das bedeutet, dass er von einem semantischen Feld umgeben ist, das ebenfalls von Bedeutung ist.

Die Wörter, die vor und nach Ihrem Ankertext stehen, sind daher mit strategischem Weitblick zu wählen. Es liegt auf der Hand, dass auch das Thema der Seite relevant sein muss!

Ebenso ist die Position Ihres Links innerhalb des Inhalts von Bedeutung. Platzieren Sie ihn deshalb im ersten Drittel Ihrer Seite, above the fold, damit er besser wahrgenommen wird. Ein isolierter Link hat weniger Wirkung.

Verschiedene Arten von Links

Wie oben erläutert, enthält ein gutes Linkprofil verschiedene Arten von Backlinks von verschiedenen Arten von Websites.

Einige Ihrer eingehenden Links werden äußerst stark sein und hochgradig optimierte Anker enthalten, während andere auf wenig besuchten Websites oder in einfachen Foren stehen und „die Website“ oder Ihren Markennamen als Anker haben. Ebenso ist es unerlässlich, ein bestimmtes NoFollow-/DoFollow-Verhältnis zu wahren.

Anker-Optimierung

Nach demselben Muster wie die Verteilung von NoFollow-/DoFollow-Links müssen die Anker Ihrer Backlinks zwischen optimierten und nicht optimierten Ankern aufgeteilt werden. Die Idee besteht natürlich darin, Ihre verschiedenen Anker strategisch zu optimieren – je nach der Website, auf der sie platziert werden, und je nach dem Thema des Inhalts, auf den sie verweisen. Sowohl der Googlebot als auch der Nutzer muss anhand des Ankertextes das Thema des Inhalts verstehen, zu dem er beim Klicken gelangt.

Um einen Anker zu optimieren, müssen Sie Ihre strategischen Keywords platzieren und „Hier klicken“ oder allgemeine Floskeln, die nichts über die Zielseite verraten, unbedingt vermeiden.

Beispiel für die Semantik eines optimierten Ankers mit Majestic

Indem Sie diese 4 Zutaten sorgfältig dosieren – die Idee ist keineswegs, in eine Über-Optimierung zu verfallen, die für Google alles andere als natürlich wirkt –, verfügen Sie nun über alle Schlüssel, um ein erfolgreiches Linkprofil aufzubauen!

Wie erhalten Sie Backlinks?

Da Sie nun alle Karten in der Hand haben, um die Qualität eines guten Backlinks zu bestimmen, ist es an der Zeit, dieses Wissen sinnvoll zu nutzen und sich dem Aufbau des Link Buildings selbst zu widmen.

Es gibt mehrere Methoden, um Backlinks zu erhalten. Für mehr Effizienz empfehlen wir Ihnen, eine Kombination der 3 Methoden zu wählen.

Darauf warten, dass Backlinks auf natürliche Weise entstehen

Um auf natürliche Weise Backlinks von guter Qualität zu erhalten, gibt es kein Geheimnis: Ihre Inhalte müssen interessant sein und einen echten Mehrwert bieten.

Trauen Sie sich, originell zu sein, und erstellen Sie Experteninhalte, die Ihre Expertise hervorheben und sich durch ihre Qualität abheben. Wenn Sie in einer Nische tätig sind, wird es Ihnen leichtfallen, sich abzuheben, indem Sie stark nachgefragte Themen in der Tiefe behandeln.

Auch wenn der Begriff „Inhalt“ oft an „Textartikel“ denken lässt, umfasst er tatsächlich eine Vielzahl von Formaten: Bild, Infografik, Video, Whitepaper, E-Book … Zögern Sie nicht, sich auch auf diesem Weg abzuheben!

Um Ihre Chancen zu maximieren, entdeckt und von Influencern Ihrer Branche geteilt zu werden, teilen Sie Ihre Inhalte so weit wie möglich mit Ihren privaten und beruflichen Netzwerken. Wenn Sie sich für diese Methode entscheiden, müssen Sie sich natürlich bewusst sein, dass sie zwar sehr hochwertig und kostenlos ist, Ihre Bemühungen aber Zeit brauchen, um Früchte zu tragen. Der Aufbau einer bombensicheren redaktionellen Strategie ist unerlässlich. Geduld und Ausdauer sind gefragt!

Kauf von Artikeln und gesponserten Links

Diese Methode ist kostspielig, hat aber den Vorteil, schnell und effizient zu sein. Wenn Sie nicht darauf warten möchten, dass sich Ihr Link Building auf natürliche Weise entwickelt, ist der Kauf gesponserter Links eine gute Alternative.

Zunächst müssen Sie jedoch die einflussreichen Websites Ihrer Branche identifizieren, von denen Sie Links erhalten möchten. Anschließend müssen Sie die verschiedenen Websites kontaktieren und ihre Preise und Konditionen prüfen.

In der Regel stehen Ihnen mehrere Methoden zur Verfügung:

• der Kauf eines gesponserten Links und die Vergabe des Textens an die Website oder die Plattform als Unterauftrag.
• der Kauf des Platzes für den gesponserten Inhalt, wobei die Erstellung des Inhalts zu Ihren Lasten geht, was in der Regel kostengünstiger ist.

In beiden Fällen gibt Ihnen der Kauf gesponserter Inhalte die volle Kontrolle über die Anker und Ihr semantisches Feld.

Beispiel für die Plattform Coobis zum Kauf gesponserter Links

Backlinks selbst erstellen

Links manuell erstellen

Mühsame Arbeit, die jedoch sehr hochwertige Ergebnisse ermöglicht: Manuelles Link Building ist eine geeignete Technik, wenn Sie Zeit übrig haben. Die Links sind leicht und günstig zu bekommen, doch die Vorauswahl der Websites erfordert im Vorfeld erheblichen Aufwand.

Wenn Sie sich für diese Technik entscheiden, denken Sie daran, regelmäßig zu prüfen, ob Ihre von Dritten geteilten Inhalte tatsächlich einen DoFollow-Backlink zu Ihrer Website enthalten!

Aus abgelaufenen Domainnamen können Sie ein Netzwerk miteinander verbundener Blogs aufbauen, um darin anschließend Ihre Backlinks einzufügen. Aber Vorsicht: Diese Technik richtet sich an erfahrene SEOs, denn sie erfordert ein hohes Maß an Fachwissen. Es geht nicht einfach darum, Blogs zu erstellen und dort 2 oder 3 Inhalte zu veröffentlichen, die Ihre Backlinks enthalten. Wenn Sie das tun, wird Google Sie sofort erkennen und abstrafen.

Anders als das Erstellen von Links „von Hand“ ist ein PBN sehr kostspielig: Kauf von Domainnamen, Hosting, Erstellung von hunderten Inhalten …

Richtig eingesetzt, ist die PBN-Technik die wirkungsvollste im Link Building.

Eine illustrierte Darstellung des Aufbaus eines Private Blog Network

Vor einigen Jahren hatte die Anzahl der eingehenden Links eindeutig Vorrang vor der Qualität. SEO-Experten lieferten sich damals ein hektisches Wettrennen um Links, bis neue Regeln von Google die Spielregeln änderten.

Die Einführung des Penguin-Algorithmus, der künstliche Backlinks aufspürt, war ein Segen für einige Websites, die ihr Linkprofil stets auf natürliche Weise aufgebaut hatten.

Für andere hingegen bedeutete Penguin klar das Todesurteil: für jene, die die Technik maßlos missbraucht hatten und deren Suchmaschinenoptimierung ausschließlich auf künstlichem Link Building beruhte.

Heute erfordert der Aufbau eines soliden Link Buildings eine gewisse Beherrschung des SEO und seiner Besonderheiten. Vor allem aber kann der Erwerb minderwertiger Links für eine Website zu einem echten Handicap werden. In Wahrheit ist es viel interessanter, regelmäßig ein oder zwei Backlinks von sehr guter Qualität mit einem korrekt optimierten Anker zu erhalten, als die Zahl der Links auf zweifelhaften Websites zu vervielfachen, die keine guten Kennzahlen (TF, CF, DA …) aufweisen und kaum von Interesse sind …

Ein hochwertiges externes Link Building aufzubauen bedeutet, zwei Kriterien zu erfüllen: hochwertige Inhalte produzieren und natürlich bleiben!