8 SEO- en contenttrends om te onthouden

SEO evolueert razendsnel en daarmee ook de technieken om beter te ranken. Om u te helpen een helder overzicht te krijgen, hebben we de 8 trends op een rij gezet die weleens impact zouden kunnen hebben op uw SEO- en contentstrategie.

Het analyseren van deze trends is essentieel om:

op veranderingen te anticiperen,
u vóór uw concurrenten te positioneren,
de rentabiliteit van uw content te verbeteren!

Om ze op te stellen, hebben we ons gebaseerd op de recentste publicatie van Search Engine Journal “The State of SEO: Insights, Opportunities, Threats”, maar ook op de uitdagingen die onze klanten zelf tegenkomen.

🤓💡 In dit artikel stellen we ook content ter beschikking om de verschillende onderwerpen verder uit te diepen. Dankzij de inzichten van onze SEO-experts kunt u tips en quick wins verzamelen die u meteen kunt toepassen!

Als aanvulling: wilt u dit jaar een performante SEO-contentstrategie opzetten, raadpleeg dan ons rapport over de staat van SEO-content 2023!

1. De strategische prioriteiten: focus op UX en content

9 % van de SEO-professionals wil zich focussen op on-page-factoren. Dat is het tweede domein na de zoekintenties (10,4 %) en vóór UX (9,7 %).

Illustratie: SEJ1

Bron: https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-2021-research/417545/

In 2023 blijft content een zekere waarde om uw verkeer te vergroten en leads te genereren. Sinds enkele jaren, en in het bijzonder sinds de gezondheidscrisis, maakt content het mogelijk om de dialoog met uw publiek te onderhouden en businesskansen te ontwikkelen. Het is een hefboom die de komende jaren essentieel is en blijft voor het genereren van verkeer en leads.

Om door uw publiek en Google beschouwd te worden als HET referentiemerk in uw markt, is het doel om erin te slagen content te produceren die relevanter is dan die van uw concurrenten. Een doel dat u absoluut moet behalen, want het eisenniveau van de zoekmachine ten aanzien van content blijft toenemen. Bij elke update van zijn algoritmes verbetert Google zijn begrip van gebruikerszoekopdrachten om DE content te vinden die perfect aansluit op de zoekopdracht van de internetgebruiker.

historisch overzicht van Google-algoritme-updates

Wat UX en de regels rond de pagina-ervaring (SXO) betreft: deze criteria waren in 2022 al zeer belangrijk. Ze blijven dat dus ook in 2023. Ze maken integraal deel uit van de Core Web Vitals, of essentiële webindicatoren, 3 indicatoren die de kwaliteit van de gebruikerservaring meten:

LCP voor Largest Contentful Paint, wat met name betrekking heeft op de laadsnelheid van de pagina’s van de website.
FID voor First Input Delay, oftewel de vertraging in de interactie van de gebruiker met de pagina.
CLS voor Cumulative Layout Shift, wat de toegankelijkheid van de content meet.

Om uw webprestaties te verbeteren, kunt u een door Google aangereikte methode volgen die zich in drie stappen laat samenvatten:

De gezondheid van de site beoordelen en de kritieke punten identificeren.
De Core Web Vitals-indicatoren debuggen en optimaliseren.
De prestaties monitoren en regressies vermijden.

Illustratie: unnamed 2 1

Bron: https://web.dev/vitals-tools-workflow/

Om de beste content in zijn resultatenpagina’s naar boven te halen, zal Google de nadruk blijven leggen op de on-page-criteria, namelijk:

De technische criteria: optimalisatie van url’s, tags, aanwezigheid van een sitemap, een coherente interne linkstructuur, enz.
De redactionele criteria: optimalisatie van de content op basis van de beoogde zoekwoorden, headings, structuur van de content, enz.

🤓💡 Verdiep u in het onderwerp met onze experts:

2. De belangrijkste rankingfactoren

25 % van de SEO-professionals stelt vast dat de diepgang en de nauwkeurigheid van de content essentiële rankingfactoren zijn, net na het gedrag van de gebruikers – klikpercentage, bouncepercentage, tijd op de site – (31 %) en de on-page-optimalisaties (33 %).

Illustratie: unnamed 3 1

Let op: gebruikersgedrag is voor Google niet echt een rankingfactor. Maar elementen zoals het bouncepercentage, de CTR of de sessieduur moeten wel in aanmerking worden genomen om content aan te bieden die beter gestructureerd is voor het publiek en leesbaar voor de robots. Het is vooral dat wat de zichtbaarheid van uw pagina’s zal verbeteren.

We hebben trouwens een rapport over de staat van SEO-content in 2023 opgesteld. Aan de hand van deze 18 kernpunten begrijpt u hoe Google zich tegenover uw content gedraagt en krijgt u adviezen om uw SEO-strategie te verbeteren. Om deze studie tot een goed einde te brengen, hebben we ons gebaseerd op de analyse van 520.000 geoptimaliseerde content. Download het gratis!

3. De opkomende SEO-factoren om in de gaten te houden

Op de eerste plaats staan kunstmatige intelligentie en machine learning (11,3 %). In het domein van SEO en content is het waar dat NLP-technologieën de contentcreatie versnellen en revolutionair veranderen. GPT-3 heeft de afgelopen tijd veel van zich doen spreken, omdat het beschouwd wordt als HET meest geavanceerde taalmodel op de markt. Het maakt het mogelijk om zogenaamd “natuurlijke” content te creëren, met een pen die lijkt op die van een mens.

Bij Semji weten we dat als geen ander, want wij benutten een AI die speciaal is getraind voor SEO, om redacteuren te helpen sneller ultra-performante redactionele content te schrijven. Of het nu gaat om AI Chat of het automatiseren van briefings, onze gebruikers putten uit deze AI om er zeker van te zijn dat ze content produceren die meer verkeer en engagement zal aantrekken.

Wilt u AI Chat van Semji ontdekken, vraag dan nu uw gepersonaliseerde demo aan!

🤓💡 Verdiep u in het onderwerp met onze experts:

10,8 % van de SEO-professionals denkt dat de Core Web Vitals, of essentiële webindicatoren, de komende jaren tot de belangrijkste opkomende factoren op het vlak van SEO zullen behoren.

Daarna identificeren de search marketers de E-E-A-T-criteria (10,2 %) als opkomende factoren.

Op het vlak van content maken de E-E-A-T-criteria (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid) het voor Google mogelijk om betrouwbare content van kwaliteit te onderscheiden. Ze zijn met name relevant voor professionele media, websites over gezondheid of juridische informatie.

Ook al hebben de E-E-A-T-criteria geen directe impact op de positionering van een website, ze worden niettemin in aanmerking genomen en beoordeeld door de Search Quality Raters van Google. Deze fysieke personen, die door Google belast zijn met het analyseren en beoordelen van de kwaliteit van de organische resultaten, helpen de kwaliteit van de Google-resultaten te verfijnen. Om de prestaties van uw site te verbeteren, is het dus cruciaal om uw EAT-profiel te versterken en content met een hoge toegevoegde waarde te creëren.

🤓💡 Verdiep u in het onderwerp met onze experts:

Illustratie: SEJ2

4. De positionering, het belangrijkste criterium om prestaties te meten

15 % van de SEO-professionals gebruikt de zoekwoordpositionering om de prestaties van hun content te meten, gevolgd door het aantal paginaweergaven per sessie (12,4 %) en het aantal conversies (9 %).

Illustratie: SEJ3

De positionering van de pagina toont namelijk de doeltreffendheid van de SEO-strategie aan en maakt het mogelijk om verkeer en engagement aan te trekken, de belangrijkste verwachtingen van klanten in dit domein.

Om goed te ranken is uw uitdaging hier om een goede analyse te maken aan de kant van de SERP (resultatenpagina). Deze goed begrijpen stelt u in staat om DE content aan te bieden die het verschil zal maken en u een maximum aan zichtbaarheid te verzekeren.

Wat u hier moet onthouden, is dat de pagina’s die door Google naar voren worden geschoven van het informationele of transactionele type kunnen zijn, of allebei. Het is aan u om te bepalen of uw content aan de verwachtingen van de internetgebruikers voor de zoekopdracht voldoet en tegelijk relevantere informatie biedt dan die van uw concurrenten.

🤓💡 Verdiep u in het onderwerp met onze experts:

5. Een verbetering van de SEO-resultaten

58,7 % van de SEO-professionals is van mening dat hun SEO-resultaten (waarschijnlijk hun verkeer en hun omzet) de afgelopen 12 maanden zijn verbeterd, tegenover 21,3 % die een stagnatie vaststelt en 20,1 % een daling van hun resultaten.

Illustratie: SEJ4

Deze verbetering van de resultaten is te wijten aan verschillende factoren. In de eerste plaats de gezondheidscrisis, die het gebruik van digitaal aanzienlijk heeft verhoogd en dus veel meer zoekopdrachten en dus bezoeken en conversies heeft gegenereerd!

De SEO- en marketingprofessionals hebben zich aan deze exponentiële vraag van de internetgebruikers moeten aanpassen door nieuwe content te optimaliseren of te produceren. Om deze tactieken maximaal rendabel te maken en SEO-resultaten te behalen, is de uitdaging om content te leveren die relevanter is voor uw publiek en voor Google.

De juiste reflex die u vanaf vandaag moet aannemen, is om rekening te houden met de zoekintenties van de internetgebruikers, oftewel de redenen waarom gebruikers een zoekopdracht uitvoeren. Daarvoor is het onmisbaar om de resultatenpagina’s van Google te analyseren, waarvan het algoritme de belangrijkste verwachtingen van de internetgebruikers in de verf zet.

Voorbeeld: bij de zoekopdracht “ elektrische auto” tonen de resultatenpagina’s zowel informationele als transactionele content. Google interpreteert de zoekintenties van de internetgebruikers dus op twee manieren: er zijn zij die meer willen weten over de kenmerken van elektrische auto’s en zij die aanbiedingen willen vinden om er een aan te schaffen.

De informationele content domineert niettemin de SERP, wat betekent dat Google voor deze zoekopdracht ervan uitgaat dat de meerderheid van de internetgebruikers naar informatie zoekt.

Illustratie: unnamed 7 1

Om te ranken op “elektrische auto” hebt u er dus alle belang bij om informationele content aan te bieden.

🤓💡 Verdiep u in het onderwerp met onze experts:

6. De grote bedreigingen voor SEO

Illustratie: SEJ5

De komende twee jaar zouden de belangrijkste bedreigingen voor SEO hoofdzakelijk verband houden met:

Kunstmatige intelligentie en machine learning

AI is vandaag het onderwerp van talrijke debatten, met name op het vlak van contentcreatie. Zal ze de redacteuren definitief vervangen? Welke impact zal automatisch gegenereerde content hebben op SEO en Content Marketing? Hoe zal Google reageren op een mogelijke toevloed van content?

Bij Semji zien we AI liever als een opportuniteit dan als een bedreiging. Dankzij ons platform staat AI ten dienste van de redacteur en maakt ze het mogelijk om het redactieproces te versnellen en tegelijk de kennis over de verwachtingen van de lezers te vergroten. De AI van Semji biedt ook een fijnmazige analyse van de concurrentie, om er zeker van te zijn dat u relevante en werkelijk originele content aanbiedt. Het is het perfecte evenwicht tussen SEO, redactie en creativiteit.

🤓💡 Verdiep u in het onderwerp met onze experts:

De updates van Google

Met name de komst van Google MUM: de zoekmachine voert steeds meer updates van zijn algoritmes uit. Tussen 2012 en 2020 is het aantal wijzigingen met meer dan 635 % toegenomen, waardoor de SERP’s bijzonder veranderlijk en volatiel worden. Toch bestaan er tools om deze volatiliteit te beoordelen, zoals Semrush Sensor, SEOgre, enz.

Om de prestaties van uw content na een Google-update te monitoren, kan Semji u eveneens helpen. Door de prestaties van elk van uw content te meten, stelt het platform u in staat om eventuele schommelingen te identificeren, uw optimalisaties te verversen en uw posities op lange termijn te behouden!

7. Een sterke behoefte aan begeleiding bij de contentstrategie

Bij de meest gevraagde diensten van klanten staat op de eerste plaats de contentstrategie (31,3 %), gevolgd door de zoekwoordenstrategie (30,8 %) en webdesign (25,5 %).

Illustratie: unnamed 10

In dit geval gaan contentstrategie en zoekwoordenstrategie hand in hand. Het is noodzakelijk om te weten welke zoekwoorden u moet targeten om uw inspanningen te doseren en content te produceren die een businessimpact genereert.

Deze statistieken tonen het gewicht van content in SEO aan en het bewustzijn dat de afgelopen tien jaar is gegroeid over het belang ervan voor het genereren van verkeer en gekwalificeerde leads.

Bovendien wil, nog steeds volgens dezelfde studie, 31 % van de klanten begeleid worden door SEO-experts.

Een fenomeen dat zich zowel laat verklaren door de businessbijdrage van SEO, die groei op lange termijn mogelijk maakt, als door de snelle ontwikkelingen (Google-updates, schommelingen in de SERP’s, agressiviteit van de concurrentie, enz.) die de acties complexer maken. SEO vraagt eveneens een aanzienlijke inspanning en een behoefte aan interne en externe middelen om er zeker van te zijn dat u de juiste tactieken toepast, de resultaten maximaliseert en de investering die het vertegenwoordigt rendabel maakt.

De behoefte aan begeleiding is precies wat we bij onze gebruikers vaststellen.

Afhankelijk van hun uitdagingen hebben sommige bedrijven behoefte aan een meer uitgebreide begeleiding met een SEO-expert. Daarom biedt Semji een Custom-formule aan waarmee u van bijbehorende diensten kunt profiteren om de SEO-groei van de content te versnellen. Wij bieden onder meer technische audits, het opstellen van redactionele strategieën, opleidingen of ook begeleiding rond de verschillende SEO-pijlers. Om meer te weten te komen, maak een afspraak met Semji.

🤓💡 Verdiep u in het onderwerp met onze experts:

8. Een SEO-budget dat stijgt voor een meerderheid van de bedrijven

53,2 % van de SEO-budgetten is de afgelopen 12 maanden gestegen, 26,9 % is gelijk gebleven en 19,9 % is gedaald. Bij wijze van voorbeeld verduidelijkt de studie van Search Engine Journal dat het gemiddelde SEO-budget van een klant tussen 1000 en 5000 $ per maand ligt.

Illustratie: SEJ56

Het meten van de ROI is noodzakelijk om de acties in de contentstrategie te rechtvaardigen en budgetten voor deze hefboom vrij te maken. Toch is dat niet altijd eenvoudig te verkrijgen. U kunt bijvoorbeeld meerdere analysebronnen gebruiken, wat de weergave van deze gegevens complexer kan maken. Het zal dus cruciaal zijn om u uit te rusten met een tool om al uw KPI’s te centraliseren en de door uw content gegenereerde SEO-winst te tracken.

En als het nu eens tijd was om u uit te rusten met een SEO-oplossing zoals Semji? Ze stelt u in staat om de doeltreffendheid van uw SEO-strategie te verbeteren en de ROI van uw content te maximaliseren. Vraag nu een gepersonaliseerde demo aan!