9 essentiële elementen die u niet mag negeren in uw internationale SEO-strategie [+voorbeelden]

​

Om de internationalisering van uw merk tot een goed einde te brengen, kunt u het zich niet veroorloven om het opzetten van een SEO-strategie over te slaan. Als u uw bedrijf zo goed mogelijk op nieuwe markten wilt laten groeien, opent SEO de deur naar de hele wereld, zonder enige grens.

De grootste uitdaging is dat op deze markten ook concurrenten actief zijn die al goed gevestigd zijn. Ondanks deze felle concurrentie is het niet onmogelijk om uw plek te veroveren en hen zelfs voorbij te streven!

Ontdek de 9 essentiële elementen die u niet mag negeren om een goed presterende, succesvolle internationale SEO-strategie te voeren.

💡 Wilt u verder gaan?

Onlangs publiceerden we een white paper met een exclusieve methodologie, gevoed door het advies van 6 SEO- en Content Marketing-referenties (Amandine Bart, Charley Bouzerau, Karim Elmlih, Nicolas Nguyen, Vincent Terrasi & Christophe Vidal) om u te helpen uw internationale aanwezigheid te ontwikkelen en te versterken.

Internationalisering, een groeimotor voor Franse bedrijven

Voordat we erin duiken, nemen we even afstand en kijken we met enkele cijfers naar waar Franse bedrijven internationaal staan.

Volgens het Team France Export-rapport laten Franse bedrijven internationaal een zeer sterke dynamiek zien. Er werd zelfs een nieuw record bereikt, met 135.600 Franse exporterende bedrijven in juni 2021.

135.600Franse exporterende bedrijven in juni 2021

66% van de bedrijven die al in het buitenland gevestigd zijn, wil hun aanwezigheid op hun markten consolideren

79% van de bedrijven ziet internationalisering als een hefboom voor concurrentievermogen

67% van de bedrijven ziet internationalisering als een innovatiekans

87% van de bedrijven ziet internationalisering als een aanjager van omzetgroei

32% van de bedrijven denkt dat hun omzetgroei zal voortkomen uit het veroveren van nieuwe markten

Waarom inzetten op internationale SEO?

Wat is internationale SEO? De voordelen

Met internationale SEO kunt u uw aanwezigheid op Google bevestigen voor elke markt die u wilt betreden. Kort samengevat bestaat het uit het behalen van topposities in de zoekresultaten in uw verschillende doellanden.

Hoewel het voortbouwt op de kernprincipes van een klassieke SEO-strategie (namelijk het opbouwen van een contentstrategie, het technisch onderhouden van uw site en het opzetten van een linkbuildingstrategie), kent internationale SEO specifieke aspecten waar u op moet letten om de zichtbaarheid van uw merk in een ander land te garanderen.

Door uw bedrijf internationaal te maken:

• vermenigvuldigt u uw groeivooruitzichten;
• ontsluit u nieuwe zakelijke kansen op nieuwe markten;
• kunt u zich onderscheiden en uw reputatie bij nieuwe klanten vergroten.

U verbetert uw posities op buitenlandse SERP’s en vergroot zo uw marktaandeel!

SEO & Content Marketing, de 2 onmisbare hefbomen om uw bedrijf te laten groeien

Net als in uw eigen land beschikt u over twee zeer krachtige hefbomen om uw reputatie en zichtbaarheid te vergroten en snel uw acquisitiedoelen te bereiken: SEO en Content Marketing.

Content is essentieel om de aanbiedingen en producten van uw merk aantrekkelijker te maken voor consumenten, terwijl SEO essentieel is om uw zichtbaarheid te waarborgen en marktaandeel te veroveren.

Om het verkeer naar uw website en uw klantenwerving te stimuleren, delen we in dit artikel 9 essentiële SEO- en Content-elementen die u niet mag negeren voor uw internationaliseringsstrategie.

Om verder te gaan, delen we ook een unieke aanpak in onze white paper. Deze bestaat uit het analyseren van de SEO-contentstrategie van de best presterende concurrentensites in uw sector, zodat u op uw beurt uw productie-inspanningen kunt richten op veelbelovende content.

Hoe slaagt u met uw internationale SEO-strategie? De 9 essentiële elementen die u niet mag negeren

1. Kies uw hosting en uw domein

Om goed van start te gaan, moet u eerst goed nadenken over de technische kant. Vooral over de hosting en de domeinnaam van uw site. Om de bronnen van uw site zo dicht mogelijk bij uw doelgroep te leveren (en dus de laadtijd van uw pagina’s te verkorten), moet u uw site vaak in het doelland hosten om een lokaal IP-adres te krijgen.

U hebt drie belangrijke opties:

Top Level Domain URL-structuur: domeinnaam.fr	Subdomein URL-structuur: fr.domeinnaam.com	Submap URL-structuur: domeinnaam.com/fr/
Het Top Level Domain is zinvol als uw strategie per land verschilt, als u niet dezelfde aanbiedingen doet en niet dezelfde teams deelt. Een TLD-site erft echter geen autoriteit van de andere versies van de site.	Het subdomein wordt als een volwaardig domein behandeld. Het staat los van de autoriteit van de andere domeinen, wat autonoom sitebeheer mogelijk maakt.	De submap is gekoppeld aan de autoriteit van het hoofddomein, maar is zeer praktisch als de catalogus voor de verschillende markten identiek is.

2. Bepaal uw targeting (en uw URL-structuur)

Het bepalen van uw targeting mag niet lichtvaardig worden opgevat: het hangt samen met de kern van uw internationale groeistrategie. De URL-structuur die u kiest, moet in lijn zijn met uw marktbetredingsstrategie.

U hebt meerdere opties om uw targeting te bepalen:

Country Targeting (of geografische targeting)

Geografische targeting is zinvol wanneer u zich op een specifiek gebied richt, met een andere catalogus voor uw verschillende markten. Het gaat samen met het Top Level Domain (domeinnaam.fr, domeinnaam.uk) en stelt u in staat om uw geografische targeting te verduidelijken voor Google en gebruikers, en volledig onafhankelijk te zijn van de domeinen van uw andere markten.

Dit vereist echter een grotere infrastructuur (1 site = 1 strategie per land), en u profiteert niet van de autoriteit van uw verschillende domeinen.

Language Targeting (of taalkundige targeting)

Taalkundige targeting is geschikt wanneer u op al uw markten exact dezelfde catalogus aanbiedt. Submappen (domeinnaam.com/fr/, domeinnaam.com/uk/) zijn bijzonder geschikt voor dit type targeting, omdat ze profiteren van de autoriteit van het volledige domein.

Aangezien de geografische locatie van de server uniek is, kan de fysieke afstand tussen de bezoeker en de website echter toenemen, wat een negatief effect heeft op de gebruikerservaring.

Wanneer uw merk uitbreidt naar een land met meerdere talen (zoals Canada, Zwitserland of België), spreken we van multiregionaliteit. De beste oplossing is dan om te kiezen voor een subdomein (fr.domeinnaam.ca, en.domeinnaam.ca), zodat uw targeting duidelijk is voor zoekmachines en gebruikers. Helaas profiteren subdomeinen niet van de volledige autoriteit van het domein.

💡 De Semji-tip: gebruik een CDN

U kunt ook een beroep doen op een Content Delivery Network (CDN) als u uw site beheert met een subdomein of submap. Met dit systeem kan uw site tegelijkertijd op meerdere servers op verschillende plaatsen in de wereld worden gehost, zodat uw bronnen zo dicht mogelijk bij de gebruiker kunnen worden geleverd.

3. Stel Hreflang-tags in

Hreflang-tags, die zich in de <head>-tag van uw pagina bevinden, geven zoekmachines de taal en het geografische gebied van de pagina door. Deze tags goed gebruiken is essentieel om uw pagina’s in de juiste taal te laten ranken, waardoor u het bouncepercentage beperkt en duplicate content voorkomt tussen uw content in dezelfde taal die op verschillende landen is gericht.

U moet daarom een semantische audit uitvoeren om de meest gebruikte zoekwoorden op uw nieuwe markt te achterhalen. Hier stellen we vast dat de meest geschikte term “roller banners” zou zijn.

U kunt ook anticiperen op de volgende trending zoekwoorden! Charley Bouzerau, SEO-expert bij Semji, geeft u de sleutels om te anticiperen op de volgende trends in zoekmachines door het gebruik van zwakke signalen.

5. Analyseer de SEO-contentstrategie van concurrentensites

U moet bepalen welke sites het beste presteren op dit onderwerp en op welke zoekwoorden ze ranken. Met een goed presterende site bedoelen we: de sites die de meeste content publiceren en het meeste SEO-verkeer binnenhalen.

Zo krijgt u een lijst met zoekwoorden waarop u de productie en optimalisatie van uw content kunt prioriteren. Door de verzamelde gegevens in een tabel te ordenen, identificeert u direct de potentiële hoeveelheid SEO-verkeer die u op elk zoekwoord kunt binnenhalen, op basis van het verkeer dat concurrerende pagina’s binnenhalen.

Dit is slechts de eerste stap van een diepgaande analysemethode voor de contentstrategieën van uw concurrenten, uitgebreid beschreven in onze white paper.

U kunt ook een standaardtaal definiëren met de hreflang x-default-tag voor gebruikers die geen van de opgegeven talen in hun browser hebben ingesteld.

4. Selecteer welke markten, sectoren en zoekwoorden u wilt targeten

U kunt bijvoorbeeld uitgaan van de zoekwoorden waarop u op uw lokale markt rankt. Een simpele vertaling volstaat echter soms niet: u moet grondig onderzoek doen om de vertaling te vinden die exact overeenkomt met de zoekintentie van consumenten op uw nieuwe markt.

Stel dat u een site bent die reclamedisplays verkoopt: u rankt op het zoekwoord “Kakemono” op uw thuismarkt (Frankrijk). Het is duidelijk dat wanneer u uw zoekopdracht typt op een SERP in het VK (Verenigd Koninkrijk), “Kakemono” overeenkomt met Japanse wandtapijten.

6. Organiseer uw contentproductie in een semantische cocon

Zodra uw zoekwoordenlijst bevestigd is, kunt u de contentproductie starten. Nou ja, bijna! Om uw productie te optimaliseren, kunt u al uw zoekwoorden per onderwerp groeperen en een aanpak met een semantische cocon hanteren.

Kort samengevat bestaat de semantische cocon uit het produceren van meerdere content rond hetzelfde onderwerp, terwijl u een logische boomstructuur creëert om het gebruikerstraject naar de pagina’s te vergemakkelijken die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf.

In onze white paper vindt u een methode om uw content correct te structureren in een semantische cocon, evenals het advies van expert Christophe Vidal.

7. Bouw een contentstrategie en een redactionele kalender die bij de doelmarkt past

Zoals we eerder zagen, moet u bij het betreden van nieuwe markten SEO-contentstrategieën inzetten die aansluiten bij de verwachtingen van uw verschillende doelgroepen. Het is daarom essentieel om voor elke markt redactionele kalenders op te stellen die bij elke strategie passen.

“U moet uw contentstrategie segmenteren op basis van de doelmarkt: uw verschillende markten hebben niet altijd dezelfde zorgen. De doelgroepen van de gerichte markten verwachten niet noodzakelijk dezelfde soorten content.”

Karim Elmlih, Lead SEO bij Qonto – Internationale SEO: 4 stappen om nieuwe markten te veroveren

Een van de sleutels tot succes met uw internationale SEO-strategie is anticipatie, vooral als u de zichtbaarheid van uw content tijdens belangrijke commerciële momenten wilt maximaliseren.

Om dit te doen, moet u op de hoogte zijn van de seizoensgebonden onderwerpen van de verschillende landen die u target. We raden ook aan om uw contentproductie te organiseren volgens een roadmap die uit verschillende sprints bestaat: strategieontwerp, briefvoorbereiding, productie, validatie, publicatie…

💡 De Semji-tip: gebruik een automatiseringsoplossing om de juiste content op het juiste moment te produceren

Zodra u de seizoensgebonden onderwerpen van uw nieuwe markt hebt geïdentificeerd, hebt u nog maar één missie: anticiperen en ranken op strategische zoekwoorden!

Stel dat u een webshop bent die woonaccessoires verkoopt. Het zou interessant zijn om te ranken op de zoekopdracht “Moederdag 2022”. U moet er echter op letten om ze vroeg genoeg te publiceren (raadpleeg onze roadmap), want deze actuele content raakt heel snel verouderd.

De module Content-ideeën van Semji presenteert content-ideeën door de best rankende content voor het gerichte zoekwoord en de gerelateerde termen naar voren te halen, inclusief synoniemen en de meest gestelde vragen. De module geeft u bovendien een indicatie van het zoekvolume van het zoekwoord en de moeilijkheidsgraad ervan.

Door het onderwerp “Moederdag” in te voeren, ziet u dat de module Content-ideeën verschillende content naar voren haalt die het waard kan zijn om aan uw redactionele kalender toe te voegen: “moederdagcadeau frankrijk”, “gepersonaliseerd moederdagcadeau”, enz.

Wilt u uw concurrenten voorbijstreven op strategische zoekopdrachten? Vraag ons om een demo.

8. Bereken de ROI van uw SEO-contentstrategie

Heel simpel gezegd: u moet weten wat u investeert en wat u gaat verdienen om uw ROI te berekenen.

Door een ROI-gedreven, datagerichte aanpak te hanteren, houdt u uw doelen altijd voor ogen zonder van uw oorspronkelijke koers af te wijken, en kunt u uw acties rechtvaardigen door de bedrijfswaarde die ze opleveren (en waarom niet, nog meer budget en middelen vrijmaken!).

Tot slot geeft het berekenen van de ROI u het bewijs van de winstgevendheid van uw contentstrategie. In de white paper delen we een methode om de waarde van uw SEO-verkeer te kwantificeren: hierbij beoordeelt u wat de prijs zou zijn om hetzelfde verkeer via paid search te verwerven op basis van de kosten per klik van het zoekwoord. Vervolgens leidt u daaruit de gerealiseerde besparing af. Download onze template voor de ROI-berekening van uw contentstrategie, beschikbaar in onze white paper.

9. Weet welke middelen u kunt inzetten, welke vaardigheden u moet ontwikkelen en welke tools u kunt gebruiken

Elk internationaal project is anders: het hangt allemaal af van uw doelen, uw omvang, maar ook van uw middelen. Hebt u de juiste tools? De juiste vaardigheden?

Sommige bedrijven kunnen alles intern en vanuit hun eigen land beheren, door zichzelf uit te rusten met oplossingen, hun teams te laten groeien en misschien al internationale SEO-specialisten in hun gelederen te hebben. Andere bedrijven moeten een beroep doen op een bureau of externe dienstverleners om te profiteren van hun diensten en expertise.

💡 De Semji-tip: een paar handige tools afhankelijk van uw doel

SERP’s analyseren: Semji, Ahrefs, Technical SEO Local Search

Trends analyseren: Semji, Google Trends, Glimpse

Uw gegevens analyseren: Semji, Google Analytics

Uw content vertalen: Polylang, Weglot, Deepl

In onze white paper leggen we uit hoe u het meeste uit deze tools kunt halen voor uw internationale SEO-strategie.

Voorbeelden van internationale bedrijven en commentaar van experts

Als onderdeel van uw internationale strategie kunt u uw denken verrijken dankzij de getuigenissen van experts en van bedrijven die internationaal al goed presteren.

In de white paper profiteert u van de expertise van twee bedrijven met zeer verschillende profielen, maar die met dezelfde uitdagingen te maken kregen als u: Waalaxy (Amandine Bart, Head of Acquisition) en de Franse eenhoorn Qonto (Karim Elmlih, Lead SEO).

De case Waalaxy

Waalaxy vertaalde eerst automatisch zijn top 10 artikelen in Frankrijk (qua verkeer) naar verschillende talen. Ook al is de vertaling niet perfect, door deze content te publiceren kan Waalaxy het potentieel ervan inschatten. Wanneer de resultaten overtuigend zijn, krijgt de content een verfijnde vertaling met de hulp van native schrijvers. In totaal realiseert Waalaxy een vermenigvuldiging van 8,9 van het aantal maandelijkse SEO-bezoekers dankzij zijn meertalige SEO-strategie.

💡 Het advies van Amandine Bart (Head of Acquisition, Waalaxy):

Let op elk detail

• Vergeet niet om de doelzoekopdracht om te zetten naar de taal en zorg ervoor dat de zoekintentie daar goed bij past;

• Let op de interne en externe links in uw artikelen: pas ze aan om uw publiek naar pagina’s in hun taal te leiden;

• Zorg ervoor dat de URL, de meta title en de meta description van uw content ook vertaald zijn.

U kunt ook onze webinar “Hoe schaalt u uw internationale SEO op?” bekijken.

De case Qonto

Qonto bouwde op zijn beurt een team van SEO Managers en SEO Content Managers op om het aantal gecreëerde en geoptimaliseerde pagina’s te vergroten. Door nauw samen te werken met de lokale teams creëert Qonto content die aansluit bij de uitdagingen van zijn verschillende doelgroepen. Hierdoor kan Qonto op de topposities in Google ranken dankzij business-zoekwoorden op zijn vier markten.

💡 Het advies van Karim Emlih (Lead SEO, Qonto):

Identificeer de business keywords voor elke markt

De meest strategische zoekwoorden voor uw huidige markt zijn niet noodzakelijk die met het hoogste verkeerspotentieel in een ander land. Er zijn nuances van land tot land: u moet daarom de juiste zoekopdrachten identificeren op basis van de doelmarkt, en de voorkeur geven aan adaptatie boven vertaling.

U kunt ook onze webinar “Hoe wordt u met SEO een internationale referentie?” bekijken.

De 5 belangrijkste conclusies

Om uw internationaliseringsproject zo goed mogelijk uit te voeren, moet u:

• Een duidelijke en nauwkeurige targetingstrategie bepalen (language targeting, country targeting…),
• Uw site technisch voorbereiden (hosting, domein…),
• Uw concurrenten van dichtbij bestuderen (welke zoekwoorden, welke soorten content…),
• Een redactionele strategie voor elke markt opbouwen,
• Erin slagen om de SEO-winst te projecteren en de investeringen en de ROI te meten.

Zoals u begrepen zult hebben, plaatsen veel bedrijven SEO-internationalisering in het hart van hun internationale expansiestrategie. Hiervoor moet u een perfect uitgewerkte SEO-contentstrategie opbouwen om uw winstgevendheid op uw nieuwe markten en het succes van uw marktbetreding te garanderen. Ontdek onze white paper om uw verovering van nieuwe internationale markten voor te bereiden of te consolideren!

Lees ook: Slaag met uw meertalige SEO-strategie in 12 kernpunten