19 onmisbare SEO-KPI’s om de prestaties van uw webcontent te volgen

68% van de B2C-marketeers wist in 2019 de prestaties en de relevantie van hun content niet te beoordelen (onderzoek CMI/MarketingProfs). Content produceren kost echter veel tijd en investering. Om u te helpen de ROI van uw content concreet te meten, bieden wij u een gids over de SEO-KPI’s die u absoluut moet volgen.

Wat is een SEO-KPI?

Een KPI, of Key Performance Indicator, is een indicator waarmee u de effectiviteit van een actie die een specifiek doel nastreeft kunt beoordelen.

Een KPI kan verschillende vormen aannemen: het aantal bezoekers van een website, de gemiddelde bestelwaarde van een webshop, het aantal downloads van een whitepaper of het aantal klikken op een video. Ze worden gedefinieerd op basis van de te bereiken doelstellingen.

SEO-KPI’s: waarom zijn ze essentieel voor de webmarketingstrategie?

Het bepalen van de juiste SEO-KPI’s is essentieel om uw strategie te sturen en een actieplan te definiëren dat zowel passend als realistisch is.

Goed gedefinieerde KPI’s maken het mogelijk de effectiviteit van een strategie te beoordelen en indien nodig corrigerende maatregelen te nemen. Weergegeven in een dashboard laten ze u snel zien of uw content wel of niet presteert.

De Semji-oplossing biedt een compleet dashboard om uw verschillende content-KPI’s te volgen, of ze nu betrekking hebben op verkeer, conversies, de kwaliteit van de optimalisatie van uw content of uw productiviteitsniveau.

Het volgen van SEO-KPI’s die verband houden met verkeer

Kwantiteits-KPI’s

Met kwantiteits-KPI’s kunt u de groei van uw publiek op uw website in de gaten houden.

1. Evolutie van het verkeer

Wat is het? Deze KPI omvat meerdere indicatoren:

• Aantal sessies : Het aantal sessies komt overeen met het aantal keren dat een gebruiker uw website bezoekt. Er kunnen dus meerdere sessies zijn voor eenzelfde gebruiker.

• Aantal gebruikers : Het aantal gebruikers dat uw website heeft bezocht.

• Nieuwe en terugkerende bezoekers : het percentage nieuwe gebruikers en gebruikers die uw website al eerder hebben bezocht.

• Bron van de bezoeken: Met deze KPI weet u via welke weg gebruikers uw site hebben bereikt: organisch verkeer, een link vanaf een andere site, sociale media of door de url rechtstreeks in te typen.

Waarvoor? Met de KPI’s over de evolutie van het verkeer kent u het aantal bezoeken over een bepaalde periode en ziet u of het aandeel gebruikers en sessies toeneemt. U weet hoe uw bezoekers voornamelijk op uw site terechtkomen en in welke mate uw gebruikers uw site via organische zoekresultaten bereiken. U kunt ook opmerken of uw site alleen nieuwe gebruikers aantrekt of ook terugkerende gebruikers telt.

2. Aantal impressies

**Wat is het?**Het aantal keren dat de site in de SERP (resultatenpagina) verschijnt voor een bepaalde zoekopdracht. Deze indicator moet met voorzichtigheid worden bekeken: zelfs als de link naar de site zich onder de vouw bevindt en de gebruiker niet tot onderaan de pagina heeft gescrold, tellen sommige tools zoals Google Analytics toch een impressie.

Waarvoor? Door dit te vergelijken met het aantal klikken laat deze KPI zien of de pagina goed zichtbaar is in de SERP en of ze de interesse van gebruikers wekt. Hoe groter het verschil tussen het aantal impressies en het aantal klikken, hoe minder zichtbaar de pagina is of hoe minder ze internetgebruikers interesseert.

3. Aantal klikken

Wat is het? Dat is het aantal personen dat op een SERP-resultaat heeft geklikt dat naar uw website leidt.

Waarvoor? Het aantal klikken geeft een vrij nauwkeurig beeld van het aantal bezoeken dat door organische zoekresultaten wordt gegenereerd.

4. Klikfrequentie of CTR

Wat is het? Het percentage impressies dat tot een klik heeft geleid. Het wordt verkregen door het aantal klikken te delen door het aantal impressies.

Waarom? Het is een belangrijke prestatie-indicator en heel eenvoudig te analyseren. Als de klikfrequentie laag is, betekent dit dat de SEO-prestatie van de website niet optimaal is. U moet dan het aantal klikken en impressies nauwkeuriger bekijken om de oorzaken te achterhalen. Voorbeeld: een site heeft een hoog aantal impressies maar een laag aantal klikken.

Het pluspunt van Semji: Reports, de module om uw KPI’s te volgen

Verbonden met Google Analytics en Search Console verzamelt de sectie Reports van Semji op één en dezelfde plek alle belangrijkste KPI’s op het gebied van contentmarketing.

Kwaliteits-KPI’s

In tegenstelling tot de vorige indicatoren maken kwaliteits-KPI’s het mogelijk de kwaliteit van het publiek te bewaken en dus te weten of de bezoekers van de site goed overeenkomen met de doelgroepen die uw strategie beoogt.

5. Bouncepercentage

Wat is het? Ook wel bounce rate genoemd, is dit een van de belangrijkste indicatoren voor de prestaties van een website. Het komt overeen met het percentage sessies waarbij gebruikers slechts één pagina hebben bezocht en geen enkele actie hebben ondernomen.

Waarvoor? Een zeer hoog bouncepercentage is zelden een goed teken. Deze vaststelling kan echter genuanceerd worden door het bouncepercentage te vergelijken met de sessieduur. In het geval van blogartikelen kunnen gebruikers namelijk het artikel lezen en de site vervolgens meteen verlaten. De content is dan wel degelijk gelezen. Alles hangt dus af van de typologie van de content die op de site wordt aangeboden.

6. Gemiddelde sessieduur per pagina

Wat is het? De sessieduur komt overeen met de gemiddelde tijd die gebruikers op uw site doorbrengen. De tijd per pagina houdt slechts rekening met één URL.

Waarvoor? Met deze indicatoren weet u of gebruikers uw content lezen en informatie op uw site zoeken. Deze KPI moet echter samen met het bouncepercentage worden bekeken.

Let ook op, want de gemiddelde sessieduur wordt vaak berekend op basis van ten minste twee paginaweergaven. De informatie kan dus vertekend zijn als het bouncepercentage hoog is. In dat geval is het interessanter om te kijken naar de gemiddelde tijd op strategische pagina’s zoals de homepage, de aanbiedingen, enzovoort.

7. Aantal pagina’s per sessie

**Wat is het?**Dit is de verhouding tussen het aantal bekeken pagina’s en het aantal sessies.

**Waarvoor?**Met deze KPI weet u of bezoekers de site wel of niet verkennen. Als het aantal laag is, moet u zich afvragen wat de mogelijke oorzaken zijn: een probleem met de toegankelijkheid, de navigatie, de ergonomie of een gebrek aan Call To Action, een niet-gekwalificeerd publiek, enzovoort.

SEO-KPI’s volgen die verband houden met prestaties en conversie

KPI’s voor de prestaties van de website

Met prestatie-KPI’s kunt u de technische prestaties van een website beoordelen. Zoekmachines zoals Google maken van de gebruikerservaring een belangrijk rankingcriterium. Door deze KPI’s te volgen kunt u eventuele technische problemen opsporen die de zichtbaarheid van uw site kunnen verminderen.

8. Laadtijd van de pagina’s

Wat is het? Deze KPI geeft de laadsnelheid van de pagina aan op een computer, maar ook op mobiel.

**Waarvoor?**De laadtijd heeft een directe impact op de gebruikerservaring en dus op de vindbaarheid van de site. Hoe langer de laadtijd, bijvoorbeeld door te zware foto’s, hoe minder Google geneigd zal zijn de site in de SERP’s aan te bevelen.

9. Indexering van de pagina’s

Wat is het? Het gaat erom te controleren of alle pagina’s van uw site door de zoekmachines worden meegenomen, zodat ze in de SERP’s kunnen verschijnen.

Waarvoor? Een niet-geïndexeerde pagina kan niet gerankt worden. Dit is een indicator om rekening mee te houden, vooral bij het publiceren van nieuwe content.

KPI’s voor de relevantie van uw pagina’s

Met relevantie-KPI’s kunt u beoordelen of de acties op de site goed overeenkomen met de verwachte doelstellingen: een bepaalde doelgroep bereiken, ranken op bepaalde zoekwoorden, voldoen aan de verwachtingen van uw klanten, enzovoort.

10. Positionering van pagina’s en zoekwoorden

Wat is het? De positionering van de pagina’s geeft de gemiddelde positie van de pagina in de SERP’s aan.

Waarvoor? Deze KPI moet worden onderscheiden van de gemiddelde positie van de website in de zoekresultaten.

11. Interne linkstructuur

Wat is het? De interne linkstructuur bestaat uit het aanmaken van relevante links tussen de pagina’s van eenzelfde site.

Waarvoor? De interne linkstructuur is een essentieel onderdeel van SEO. Ze maakt het mogelijk om zoekmachines de gemeenschappelijke thema’s tussen pagina’s aan te geven en hen aanwijzingen te geven over de rijkdom van de content op de site. Voor meer effectiviteit kunnen de pagina’s ook worden georganiseerd in semantische cocons.

12. Externe linkstructuur

Wat is het? Deze KPI geeft de links aan die binnen een pagina naar externe sites worden gelegd.

Waarvoor? Net als de interne linkstructuur stellen externe links zoekmachines in staat de rijkdom en de relevantie van uw content te beoordelen. Content die links biedt naar bestemmingspagina’s met vergelijkbare of aanvullende thema’s wordt door Google hoger gewaardeerd.

Het pluspunt van Semji: identificeer de links die u in uw content moet integreren

De Semji-tool is een AI die u helpt om content te creëren die perfect geoptimaliseerd is voor organische zoekresultaten. Voor het integreren van links in uw content biedt het platform twee functies:

• De ‘Incoming Links » : Semji stelt een lijst voor van pagina’s van uw eigen website waarnaar het interessant kan zijn om een link te leggen vanuit de content waaraan u werkt.

• De « Outgoing Links » : Semji geeft het ideale aantal externe links aan dat u aan uw content moet toevoegen.

13. Backlinks

Wat is het? Dit zijn de externe links die naar een pagina van uw website verwijzen.

Waarvoor? Backlinks zijn onmisbaar om aan zichtbaarheid te winnen. De algoritmes van zoekmachines beschouwen de aanwezigheid van inkomende links op een pagina namelijk als een teken van kwaliteit… tenminste als de site die naar uw pagina verwijst een hoge betrouwbaarheidsindex of Trust Flow (TF) heeft. Het is dus belangrijk om ze in de gaten te houden, zodat u weet welke sites naar uw pagina’s verwijzen, en om links van lage kwaliteit af te wijzen. Om uw vindbaarheid te boosten, kunt u ook netlinkingcampagnes voeren bij sites met een hoge TF.

14. Duplicate content

Wat is het? Met deze indicator kunt u vergelijkbare content op meerdere webpagina’s van de site opsporen.

Waarvoor? De aanwezigheid van identieke content op meerdere pagina’s van uw site is een slecht signaal richting Google. Het is dus belangrijk om regelmatig te controleren of er wel of geen dubbele content op de site staat.

15. Content met veel potentieel

Wat is het? Dit zijn de pagina’s waarop het aantal klikken bijzonder hoog is ten opzichte van het aantal impressies, of de zoekwoorden die worden gebruikt door de internetgebruikers die uw site bereiken.

Waarvoor? Voortdurend inzicht in de vraagstukken van uw doelgroepen, hun verwachtingen en hun gedrag is essentieel voor uw webmarketingstrategie. Met deze indicator kunt u thema’s en vragen identificeren die uw doelgroepen interesseren en die u nog niet, of nauwelijks, hebt behandeld.

Het pluspunt van Semji: spot in één oogopslag de verkeerskansen

Semji gebruikt kunstmatige intelligentie om u te helpen weten welke content u als eerste moet optimaliseren. De prioriteit in Semji wordt bepaald op basis van een verhouding tussen potentiële winst en te leveren inspanning. Een artikel dat door Semji als prioritair wordt beschouwd, is dus een artikel met een interessant potentieel aan winst in klikken (of conversies) ten opzichte van de te leveren inspanning (bijvoorbeeld 200 woorden tekst toevoegen of enkele zoekwoorden in de Hn integreren).

Conversie-KPI’s

Met een conversie-KPI kunt u de waarde van uw publiek en de uiteindelijke relevantie van de targeting bewaken.

16. Aantal conversies

Wat is het? Dat is het aantal personen dat een specifieke actie (aankoop, offerteaanvraag, contactaanvraag, enzovoort) op uw website heeft uitgevoerd.

Waarvoor? Met het aantal conversies kunt u zien of de ingevoerde strategie overeenkomt met de verwachtingen van de doelgroep.

17. Gegenereerde omzet

Wat is het? Zoals de naam al aangeeft, gaat het om de omzet die bijvoorbeeld door een webshop wordt gegenereerd.

Waarvoor? De omzet is vooral relevant voor webshops en is een klassieke maar onmisbare KPI om een webmarketingstrategie te beoordelen. Voor een website die tot doel heeft leads te genereren, kan deze KPI worden vervangen door het aantal contacten dat het bedrijf heeft verzameld.

18. Conversiepercentage

Wat is het? Het conversiepercentage wordt verkregen door het aantal conversies te delen door het totale aantal interacties.

Waarvoor? Het maakt het mogelijk te beoordelen hoe aanzettend uw content en acties zijn. Bijvoorbeeld: voor een nieuwsbrief zijn de interacties de personen die op de promotie hebben geklikt, en de conversies de personen die na het klikken op de link een bestelling hebben geplaatst.

Het pluspunt van Semji: visualiseer en volg uw conversiedoelstellingen

De Semji-tool biedt voortaan de mogelijkheid om de conversiedoelstellingen op te halen die vooraf zijn ingesteld in Google Analytics Universal, Google Analytics 4, AT Internet en Matomo. U hoeft niet langer tussen meerdere tools te navigeren om te weten welke content het beste converteert. Dankzij deze functie beoordeelt u onmiddellijk de prestaties van uw acties.

Ontdek ons artikel om alles te weten te komen over het volgen van conversiedoelstellingen op het Semji-platform.

BONUS: maximaliseer uw acties dankzij één enkele KPI

19. Een globale KPI: de Content Score

Semji vereenvoudigt het volgen van de prestaties van uw pagina’s en helpt u geoptimaliseerde content te produceren voor organisch verkeer. Elke door Semji geanalyseerde content toont een Content Score, dat wil zeggen een globale indicator die de SEO-prestatie van content op een bepaald moment beoordeelt, ten opzichte van de concurrenten op de eerste posities.

De Content Score is gebaseerd op de analyse van meerdere KPI’s:

• Het optimalisatieniveau van de titel
• De lengte van de tekst
• De aanwezigheid van de zoekintenties in de structuur van de content,
• De vermelding van de belangrijkste vragen van internetgebruikers over het onderwerp,
• De behandeling van de verschillende onderwerpen binnen het thema,
• De interne en externe linkstructuur.

Vraag een gratis demo van Semji aan om de Content Score van uw content te testen! U ontdekt welke verbeteringen u kunt aanbrengen om hun SEO-prestaties te boosten 🚀 !

Semji, Google Analytics… Welke SEO-tools om uw KPI’s en doelstellingen te volgen?

Er bestaan zeer veel SEO-tools om uw KPI’s te volgen, maar ze zijn niet altijd eenvoudig te doorgronden. Google Analytics of Search Console kunnen bijvoorbeeld complex in het gebruik lijken. Het is echter essentieel om een totaalbeeld te hebben van de prestaties van uw content, om uw inspanningen op de lange termijn bij te sturen. Daarom biedt Semji een eenvoudig en overzichtelijk dashboard dat al uw KPI’s samenbrengt. Met deze complete tool voor prestatiemonitoring kunt u in enkele klikken de prestaties van uw contentstrategie analyseren.