Google MUM: naar een beter begrip van de zoekintenties

Op 18 mei 2021 kondigde de vicepresident van Google Search, Pandu Nayak, de komst van Google MUM aan. Dit nieuwe algoritme, 1000 keer krachtiger dan BERT, moet de zoekmachine in staat stellen om gebruikersintenties beter te begrijpen en complexe zoekopdrachten te doorgronden.

Een blik op wat een grote revolutie voor SEO belooft te worden.

Google MUM, wat is dat?

Multitask Unified Model of Uniform Multitask-model: MUM is DE nieuwe versie van het Google-algoritme op basis van kunstmatige intelligentie, bedoeld om het huidige algoritme, BERT, in de nabije toekomst te vervangen. Dit laatste, een acroniem voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers, is een computertaalmodel dat de betekenis van woorden kan vatten op basis van hun positie in een zin. Het BERT-algoritme begrijpt dus al de contextuele relatie tussen woorden en is in staat om zinnen betekenis te geven.

MUM, dat wordt aangekondigd als 1000 keer krachtiger dan BERT, zal op zijn beurt in staat zijn om de betekenis van een afbeelding te begrijpen en te interpreteren, en zelfs de betekenis van een video of een audiobestand. Zo zal het nieuwe algoritme nog relevantere zoekresultaten voor internetgebruikers kunnen leveren.

Een van de grote sterke punten van MUM is vooral het vermogen om complexe zoekopdrachten te verwerken en er nauwkeurig op te antwoorden. De ontwikkeling van het algoritme volgt namelijk op verschillende vaststellingen van de verantwoordelijken van het Amerikaanse bedrijf:

• Internetgebruikers voeren gemiddeld 8 zoekopdrachten uit om de gewenste informatie te vinden.
• Zoekopdrachten worden steeds langer: 50% van de zoekopdrachten telt 4 woorden of meer.
• Spraakgestuurd zoeken, met name via slimme persoonlijke assistenten, neemt toe en vereist een onmiddellijk antwoord.
• 15% van de dagelijkse zoekopdrachten is nog nooit eerder in Google ingetikt.

Het doel van de zoekmachine is dus om nog verder te gaan in het interpreteren van de zoekintenties van gebruikers en hen zo in staat te stellen sneller het antwoord op hun vraag te vinden. Wilt u er zeker van zijn dat u nuttige content voor internetgebruikers produceert? Download gratis onze template om DE juiste zoekintentie achter elke zoekopdracht te interpreteren en maximaal verkeer naar uw content te leiden.

Google MUM, hoe werkt het?

Bron: https://diginoam.com/

De grote sterkte van Google MUM is dus dat het complexe zoekopdrachten kan beantwoorden. Om dit te bereiken steunt het algoritme op meerdere nieuwe vaardigheden waarmee het informatie beter kan begrijpen.

Het Amerikaanse bedrijf heeft nog maar weinig details prijsgegeven over de precieze werking van het algoritme. We weten alleen dat AI een uiterst belangrijke rol zal spelen in de werking ervan.

Toch wilden de verantwoordelijken de kracht van Google MUM en zijn vermogen tot begrip en interpretatie tonen aan de hand van de volgende zoekopdracht:

» Ik heb een wandeltocht gemaakt op de Mount Adams en ik wil volgend najaar een wandeltocht maken op de Fuji, wat moet ik anders doen om me voor te bereiden? «

Hieronder vindt u de demonstratie in video.

Deze zoekopdracht is complex omdat ze het algoritme vraagt om:

• de betekenis van de vraag te begrijpen: het gaat om een zoekopdracht over de voorbereiding op een wandeltocht,
• de verschillende gegevens over de twee bergen samen te brengen,
• de meest relevante informatie te bewaren en te vergelijken (bijv.: hoogte, weersomstandigheden, voorbereiding en uitrusting voor de wandeltocht op de Mount Adams en op de Fuji, enz.)
• rekening te houden met de gegevens over het seizoen,
• een passend antwoord te bieden.

Om dit soort zoekopdrachten te verwerken heeft het bedrijf een algoritme ontwikkeld met 4 grote kenmerken:

• Multitask: kan meerdere taken tegelijk verwerken (een video analyseren, antwoorden, content in meerdere talen vinden, enz.)

• Vermogen om taal te begrijpen en te genereren

• Meertalig, het werkt in 75 talen

• Multimodaal, het analyseert niet langer alleen tekstuele content, maar ook video’s, afbeeldingen en audiocontent.

Dankzij deze 4 vaardigheden kan Google MUM het volgende antwoord analyseren en voorstellen:

“De Fuji heeft ongeveer dezelfde hoogte als de Mount Adams, maar het najaar is een regenachtig seizoen op de Fuji. U hebt waarschijnlijk een waterdichte jas nodig.”

Als aanvulling op zijn antwoord stelt de zoekmachine ook tekstuele, visuele en audiocontent voor om zich voor te bereiden op een wandeltocht op de Fuji.

Meer dan een simpele resultatenpagina biedt Google MUM dus een direct antwoord wanneer dat mogelijk is en stelt het ook een grote verscheidenheid aan content en gegevens uit meerdere bronnen voor: artikelen, afbeeldingen, video’s, audio. Het kan ook content in meerdere talen voorstellen als die perfect aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.

Bron: https://blog.google/products/search/introducing-mum/

Het gaat er niet langer alleen om de beste pagina’s naar voren te schuiven, maar juist om de volledige context van de zoekopdracht te begrijpen doorheen alle media en alle talen, en het beste antwoord te vinden.

Google MUM: wat gaat dit veranderen voor SEO en hoe bereidt u zich erop voor?

Nog steeds in de testfase heeft Google nog geen releasedatum aangekondigd voor zijn nieuwe algoritme. Toch sluit Google MUM aan bij de verschillende ontwikkelingen van de zoekmachine na de update van BERT in 2019 en de lancering van Google SMITH in 2020.

Aan de kant van de gebruikers moet Google MUM het volgende mogelijk maken:

• Sneller een antwoord vinden, ook bij een lange zoekopdracht,
• Het spraakgestuurd zoeken verbeteren,
• Content en bronnen in meerdere talen verkrijgen,
• Relevantere resultaten in gevarieerde formaten.

Google MUM: onze SEO-aanbevelingen

Hoewel we de werkelijke impact van dit nieuwe algoritme op de natuurlijke vindbaarheid nog niet kennen, lijkt het toch belangrijk om er zich op voor te bereiden. Daarvoor is er geen reden tot paniek. Deze voorbereiding sluit aan bij de beste praktijken die al jaren voor BERT worden aanbevolen, namelijk:

• Inzetten op zeer kwalitatieve, gebruikersgerichte en zo volledig mogelijke content,
• De EAT verbeteren,
• Zich meer richten op de zoekintenties,
• Universums / semantische cocons creëren: een thema dat via verschillende content wordt behandeld om zo veel mogelijk antwoorden op specifieke onderwerpen te bieden,
• Foto’s en video’s optimaliseren.

In afwachting van de guidelines en adviezen die Google voor gebruikers publiceert, kunt u onze verschillende webinars en whitepapers over de beste SEO-praktijken raadplegen:

• Artikel “ De E.A.T.-criteria van Google: waarom zijn ze belangrijk voor SEO?”
• Checklist « De 10 punten om de Google EAT van uw site te verbeteren! »
• Webinar “ Verbeter uw E.A.T.-profiel in 10 stappen”
• Whitepaper “ SEO: hoe slaagt u in een semantische cocon?”
• Artikel “ SEO-zoekintenties: hoe u content produceert die echt aan de verwachtingen van uw doelgroepen voldoet.”

Google MUM samengevat

• 1000 keer krachtiger dan BERT
• Beter begrip van complexe zoekopdrachten
• Multitask
• Mogelijkheid om relevante resultaten in 75 talen te bereiken
• Multimodaal: analyseert tekst, afbeeldingen en video’s
• Nog geen releasedatum aangekondigd… maar wel al beste praktijken om toe te passen.