Contentstrategie: DE methode voor betere SEO-resultaten

De meest voorkomende fout bij het opbouwen van een contentstrategie is per se willen scoren op de zoekwoorden waarop u verkoopt en daar de absolute prioriteit van maken. Een SEO-aanpak die zelden overtuigt, want deze vaak generieke en concurrerende zoekwoorden zorgen niet voor meer conversies.

Tijdens de 3e editie van SEO Square deelden Corentin Mirande, SEO- en Content-expert bij Semji, en Cécilien Dambon, head of SEO bij Mailbird, een andere methode om acties voor contentproductie zo goed mogelijk te prioriteren.

Met deze aanpak wint uw contentstrategie aan prestaties met betere SEO-resultaten.

Bekijk hier de replay van de conferentie.

🍋Heeft u haast? Hier vindt u de methode samengevat in een infographic.

Webcontentstrategie: een prioriteringsmethode in 3 stappen

Effectieve prioritering van contentproductie verloopt via het verkennen van 3 dimensies die verderop in dit artikel worden uitgewerkt:

• Kennis van uw business en uw markt
• Het bepalen van het deel van het proces van contentcreatie dat prioriteit moet krijgen
• Het bepalen van het type content dat de hoogste ROI oplevert

Door deze methode te volgen, gaat u:

• een realistische en performante contentstrategie bepalen
• weten welke tools en functies u kunt gebruiken om betere beslissingen te nemen over uw contentstrategie
• advies krijgen om uw business en die van uw concurrenten te analyseren
• tijd en energie besparen

Wist u dat er bovendien tools bestaan zoals Semji waarmee u binnen enkele seconden op uw site de content kunt identificeren met het grootste potentieel voor SEO-winst? Vraag nu een demo aan met een van onze Customer Success Managers.

Stap 1: uw business en uw markt kennen

Eerste vaststelling: Er zijn talrijke fouten te vermijden wanneer u aan een contentstrategie begint. Als u van start gaat zonder duidelijke doelstellingen, riskeert u een slecht rendement op uw investering. Zorg er daarom eerst en vooral voor dat u uw doelstellingen bepaalt en ze goed communiceert naar uw teams.

Tweede vaststelling: Zelfs met duidelijke doelstellingen is het onontbeerlijk om uw business grondig te kennen voordat u aan een contentstrategie begint. Tijdens deze eerste stap helpen we u dan ook om de balans op te maken van uw onderneming: doelgroep, concurrenten, markt, reputatie, SEO-prestaties, enzovoort. Merk op dat het voor het verkrijgen van de meeste van deze gegevens onontbeerlijk is om een account voor Google Analytics en Google Search Console aan te maken voor uw website.

Uw mate van afhankelijkheid van organisch verkeer kennen

Laten we bij de basis beginnen: wat is organisch verkeer? Het gaat om het aantal bezoekers dat via de zoekmachines op uw site terechtkomt. Wat is op uw site het aandeel van organisch verkeer ten opzichte van het totale verkeer?

💡Tip

U vindt deze informatie heel eenvoudig door de verkeersgegevens van uw website te raadplegen in Google Analytics.

Als het organische verkeer meer dan 60 / 70% van uw totale verkeer uitmaakt, kunt u ervan uitgaan dat dit laatste grotendeels afhangt van organische vindbaarheid. Toch betekent dit niet noodzakelijk dat dit verkeer gekwalificeerd is en conversie genereert. Een hoog bouncepercentage, korte sessies en een laag conversiepercentage zijn bijvoorbeeld allemaal tekenen dat het verkeer op uw site niet erg kwalitatief is. Houd dit dus in gedachten: u moet altijd verder gaan en dieper in de data graven!

Vormt uw organische verkeer de meerderheid? Vraag u dan af wat het aandeel is van merkgebonden zoekopdrachten ten opzichte van het totaal aan zoekopdrachten.

💡Tip

Om deze informatie te vinden, kunt u Google Search Console gebruiken. Klik in het linkermenu op “Prestaties” en klik vervolgens in de horizontale filterbalk op “Nieuw”. Selecteer “Zoekopdrachten die bevatten” en typ de naam van uw merk.

Als uw merkgebonden verkeer erg groot is, wat vaak het geval is bij grote of populaire merken, zult u meer generieke zoekwoorden moeten targeten om het aandeel merkgebonden zoekopdrachten te compenseren. Daarvoor moet u thematische content en uiteenlopende bronnen ontwikkelen om de verkeersbronnen te diversifiëren.

Voorbeeld voor een merk van luxesjaals. Als de meeste zoekopdrachten op het merk plaatsvinden, moet dit merk de nadruk leggen op generieke zoekwoorden van het type: “sjaal dames”, “zijden sjaal”, “sjaal + kleur”, enzovoort.

Het risico is namelijk dat concurrerende merken beter scoren op de strategische zoekwoorden. Wees alert en geef hun geen enkele kans om SEO-marktaandeel van u af te snoepen.

Als het percentage merkgebonden verkeer daarentegen eerder gemiddeld of zelfs laag is, bestaat het risico dat het merk slecht wordt beoordeeld door Google. Dit kan leiden tot een terugval in verkeer en positionering ten opzichte van de concurrenten. In dat geval hoeft u het merkonafhankelijke verkeer niet per se op te geven, want dat is een zeer goede positioneringsfactor bij Google, maar legt u tegelijk de nadruk op merkgebonden zoekopdrachten, zet u in op lokale SEO en onderneemt u netlinking-acties.

En ten slotte, als uw verkeer niet afhankelijk is van organisch verkeer, dan liggen alle kansen voor u open! Een mooie groeimarge ligt vlak voor u. 😉

De zoekopdrachten om te targeten voor uw businessdoelstellingen

Uw strategie hangt rechtstreeks af van uw businessdoelstellingen.

Als u bijvoorbeeld de naamsbekendheid van uw merk wilt vergroten of het verkeer op uw website aanzienlijk wilt verhogen, is de meest lonende strategie ongetwijfeld om u te concentreren op generieke zoekopdrachten of short tail, die de hoogste zoekvolumes vertegenwoordigen.

Als uw doel eerder converteren is, kunt u de bovenstaande strategie toepassen en tegelijk content ontwikkelen rond long tail-zoekopdrachten om gekwalificeerde leads aan te trekken.

Als u ten slotte niet zozeer uw klantenaantal aanzienlijk wilt verhogen, maar eerder klanten wilt binden en duurzame winst wilt behalen, dan is ook hier het produceren van pagina’s en artikelen rond long tail-zoekopdrachten de meest effectieve strategie om betere conversiepercentages te behalen.

💡Tip

Om goed te begrijpen welke zoekopdrachten u moet targeten en welke inspanningen nodig zijn om uw doelstellingen te bereiken, kunt u naar verschillende indicatoren kijken:

• De zoekvolumes op bijvoorbeeld Ahrefs.
• De CPC (kosten per klik) om de moeilijkheid in te schatten om op het zoekwoord te scoren.
• Als u al pagina’s over het thema heeft, kunt u er Adwords-campagnes voor opzetten om het conversiepercentage te observeren.

De relevantie van de content ten opzichte van de aankooptrechter garanderen

Om te bepalen welke content u nodig heeft om de conversie en de doeltreffendheid van uw aankooptrechter te verbeteren, is het onontbeerlijk om de volgende vragen te beantwoorden:

• Wie bent u op de markt?
• Hoe positioneert u zich ten opzichte van uw concurrenten?
• Behoort u tot de “groten” van de markt, de outsiders of de nieuwkomers?
• Presteert u goed op uw «5 P’s» (product, prijs, promotie, plaats en personen)?

Deze kenmerken hebben een impact op uw contentstrategie. Hoe objectiever en feitelijker uw antwoorden dus zijn, hoe juister uw analyse en hoe relevanter uw strategie.

Het voorbeeld van Decathlon

Het merk Decathlon, gebruiker van het Semji-platform, behaalt zeer goede resultaten met zijn content die op conversie is gericht. Het merk wil zijn strategie daarom richten op minder mature gebruikers, die vooral op zoek zijn naar informatie. Daarom heeft het besloten om expertcontent te ontwikkelen met veel informatie over sportbeoefening.

Omgekeerd is het voor een site die moeite heeft met converteren belangrijk om content te ontwikkelen die het midden of het einde van de conversietrechter raakt.

Uw positionering ten opzichte van de concurrentie

Een grote vraag, zult u zeggen! Om deze informatie te verkrijgen, is het opstellen van een concurrentiekaart en een SWOT-analyse ongetwijfeld nodig.

Vergeet ook niet te kijken waar uw sterke punten in SEO liggen: aantal bezoeken, conversiepercentage, enzovoort.

Met deze stap kiest u beter uw gevechten. U brengt uw sterke en zwakke punten ten opzichte van uw concurrenten in kaart en weet precies waar u naartoe wilt. Zo steekt u uw inspanningen daar waar ze echt nodig zijn.

💡Tip

Semji is een oplossing waarmee u onder meer kunt:

• automatisch de content met hoog potentieel identificeren op uw website. De oplossing rangschikt de pagina’s op niveau van opportuniteit (de beste verhouding winst/inspanning) zodat u meteen ziet welke pagina’s u moet optimaliseren en welke inspanningen nodig zijn.
• de structuur van de content van concurrenten analyseren en de onderwerpen die daarin worden behandeld.

U kunt Semji nu ontdekken en snel begrijpen hoe u uw content met hoog potentieel identificeert.

De zoekdynamiek rond uw onderwerp

Wat zijn de zoekintenties rond uw onderwerp? Eerder informationeel of transactioneel? Door Google te gebruiken, komt u meer te weten over de zoekintenties van uw doelgroep.

U kunt ook de evolutie van de posities in de SERP volgen; is er beweging? Is het eerder stabiel? Welke elementen zijn aanwezig op uw resultatenpagina?

💡Tip

Met de oplossing Semji ziet u in een oogopslag de search intents en de meest behandelde onderwerpen in de content die bovenaan de SERP staat. Zo weet u precies waarover u het op uw pagina moet hebben om te scoren.

Om te leren hoe u een zoekintentie analyseert, kunt u ons artikel over dit onderwerp raadplegen of onze template downloaden om de verwachtingen van uw doelgroep gemakkelijk te bepalen.

Hoe uw onderneming wordt gezien door uw consumenten en uw sector

Typ de naam van uw onderneming + “reviews” in Google en bekijk wat eruit komt.

Bekijk ook uw inkomende links. Zijn er veel? Zijn ze afkomstig van sites van “goede kwaliteit”?

Als u denkt dat uw onderneming slecht wordt gezien, is het misschien nodig om de nadruk te leggen op netlinking, uw klanten aan te sporen om reviews te plaatsen, maar ook om betrouwbare content te creëren die voldoet aan de E-A-T-criteria. U kunt ook “topic clusters” creëren om uw imago als expert op het onderwerp te versterken.

💡Tip

Daarbij kunt u ook Semji inzetten, waarmee u ziet welke andere zoekopdrachten uw doelgroep over het onderwerp uitvoert.

Videospeler

/media/2021/10/SEARCH.mp4

Media error: Format(s) not supported or source(s) not found

Bestand downloaden: /media/2021/10/SEARCH.mp4?_=2

00

00

00

Gebruik de pijltjes omhoog/omlaag om het volume te verhogen of te verlagen.

Stap 2: bepalen welk deel van het contentcreatieproces prioriteit moet krijgen

U heeft nu een beter inzicht in uw onderneming, uw doelgroepen en de manier waarop ze zich in haar ecosysteem positioneert. Het is tijd om te bekijken welke acties prioriteit moeten krijgen.

Uw SEO-positionering

Eerste vraag die u zich moet stellen: zijn uw posities de afgelopen 6 maanden gedaald of gestegen?

Als de positie van een van uw pagina’s is gestegen, denkt u dan dat uw content zich werkelijk op de eerste pagina van de zoekresultaten kan positioneren? Heeft die voldoende autoriteit?

• Zo ja, dan is dat goed nieuws. U kunt zich concentreren op linkbuilding om de populariteit van uw pagina te versterken, terwijl u de evolutie van de concurrerende content in het oog houdt.
• Zo nee, dan moet uw content misschien worden bijgewerkt. Maar let op! Alles hangt af van de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord. Als dat te veel inspanning vergt om te scoren, ga dan niet verder. Probeer te werken aan zoekopdrachten die zowel interessant zijn voor uw business als een evenredige inspanning vragen.

💡Tip

Om de moeilijkheidsgraad van een zoekwoord te bepalen, kunt u verschillende tools gebruiken, waaronder de gratis tool van ahrefs, Keyword Difficulty Checker. Vergeet niet het doelland te selecteren voordat u de zoekopdracht start.

De tool geeft aan hoeveel backlinks nodig zijn om in de Top 10 te komen op dat zoekwoord.

Als uw posities zijn teruggevallen, is het nodig om uw content te herzien door die te vergelijken met die van uw TOP-concurrenten. U zult die ofwel moeten bijwerken door content toe te voegen, ofwel de invalshoek van het artikel moeten aanscherpen.

💡Tip

Dankzij een Content Score kent u meteen het optimalisatieniveau van uw pagina’s. Om dat te verbeteren, levert het platform talrijke SEO-aanbevelingen (optimaal aantal woorden, zoekintenties, onderwerpen en vragen die internetgebruikers vaak over het onderwerp stellen, interne links en aantal externe links, enzovoort) op basis van de analyse van de concurrerende content.

Met deze twee functies maakt u zo content die beter presteert dan die van uw concurrenten.

Vraag ons een demo aan om alle functies van Semji te ontdekken.

De concurrentie tussen uw pagina’s

De “kannibalisatie” tussen pagina’s komt veel vaker voor dan men denkt. U kunt die manueel evalueren door te kijken naar de pagina’s die op eenzelfde zoekwoord scoren, of automatisch met een speciale tool.

💡Tip

Om de kannibalisatie tussen de pagina’s van uw site te evalueren, kunt u het Google-commando gebruiken: site.com + “keyword”.

Zo ziet u alle pagina’s van uw site die op een bepaald zoekwoord scoren.

U kunt ook Google Search Console gebruiken. Voer in de sectie Prestaties de zoekopdracht in de filters in en ga vervolgens naar het tabblad “Pagina’s” om te bepalen welke impressies en klikken op de zoekopdracht ontvangen.

In dat geval zoekt u de pagina die het best presteert. Behoud die en verwijs de minst productieve pagina ernaar door om uw posities te behouden.

De doorstroming van het “SEO-sap”

Zelfs de beste content ter wereld zal, als die verstopt zit in de boomstructuur van uw site, niet zichtbaar zijn voor uw doelgroep. Om die zichtbaar te maken, is het onontbeerlijk om die te versterken met links.

De interne linkstructuur is dus het eerste middel om uw content te versterken en zichtbaar te maken. Een effectieve linkstructuur bestaat erin content over hetzelfde thema onderling te verbinden.

Op een gevorderd niveau spreekt men ook van een semantisch cocon. Aarzel niet om ons whitepaper te downloaden dat aan dit onderwerp is gewijd.

💡Tip

Semji identificeert automatisch de pagina’s van uw site over hetzelfde thema en stelt ze aan u voor om interne links te creëren.

Stap 3: het type content bepalen dat de hoogste ROI oplevert

Met deze laatste stap houdt u uw budget onder controle en target u nauwkeurig de te produceren contenttypes waarmee u uw doelstellingen het efficiëntst bereikt.

Een Content Gap opstellen

Wat is de Content Gap precies? Het gaat om een methode waarmee u de zoekwoorden identificeert waarop uw concurrenten scoren en u niet. Met deze methode identificeert u de bestaande content die u zou moeten versterken en vindt u nieuwe ideeën voor te creëren content. Nog een voordeel van deze oefening: u kunt er het potentieel aan verkeerswinst mee inschatten van uw actie van contentcreatie / -optimalisatie. Hoe groter het winstpotentieel van een content dus is, hoe meer u die met prioriteit zou moeten aanpakken.

bijv.: www.site-chaussure.com/chaussures-enfants-arc-en-ciel staat op de 3e positie op “regenboog kinderschoenen” met een bijbehorend verkeer van 2000. Een van uw URL’s staat op de 2e pagina van Google op datzelfde zoekwoord met een bijbehorend verkeer van 10. U zou deze bestaande pagina kunnen optimaliseren en hopen op hetzelfde verkeer als uw concurrent. Potentiële verkeerswinst: 2000 – 10: 1990.

💡Tip

Er bestaan verschillende methoden om de Content Gap te evalueren. Als u weinig tijd heeft, kunt u tools gebruiken zoals Ahrefs Content Gap.

Het te produceren contenttype kiezen op basis van uw context

Uw strategie moet worden aangepast op basis van verschillende factoren:

• Uw budget.
• Uw expertiseniveau over het onderwerp.
• Het verwachte bereik.
• Uw businessdoelstellingen.

Voorbeeldsituaties:

Uw expertise over het onderwerp is beperkt	Nodig een of meer sectorexperts uit om op uw site te publiceren
Uw expertise is hoog maar weinig erkend	Ontwikkel een ecosysteem van artikelen rond centrale thema’s voor uw activiteit. Ontwikkel adviespagina’s, FAQ’s, tutorials, video’s, enzovoort.
Uw budget is beperkt	Richt uw acties op evergreen content.
Uw budget is relatief groot	Zet in op content die voldoet aan de E-A-T-criteria van Google. Download onze E-E-A-T-checklist om de zichtbaarheid van uw pagina’s te verbeteren.
U wilt een brede doelgroep bereiken	Leg de nadruk op de verspreiding en promotie van de content door die in meerdere formaten te vertalen: video’s, infographics, socialmediaposts, om de kans te vergroten dat die wordt gedeeld.

💡Tip

Semji kan u ook helpen om onderwerpen met een hoge ROI op te lijsten! Door gebruik te maken van de kunstmatige-intelligentietechnologie GPT-3 identificeert het platform voor u de verwachtingen van uw doelgroep op het vlak van content en informatie. Zo kan het automatische briefings genereren op basis van de concurrerende content en de zoekintenties van de internetgebruikers.

En het belangrijkste: houd altijd uw business- en SEO-doelstellingen voor ogen zodat uw productieacties daarmee in overeenstemming blijven. Als u uw strategie moet laten evolueren, doe dat dan en wees wendbaar! Het komt er vooral op aan uw prestaties goed te monitoren en dat doorlopend te doen.

💡Tip

Heeft u moeite om de doeltreffendheid van uw content te meten? Semji brengt alle relevante KPI’s op één plek samen zodat u als beslisser snel de prestaties van uw productie kunt evalueren. Afhankelijk van uw sector en uw uitdagingen kunt u uw rapport personaliseren met de meest betekenisvolle KPI’s (verkeer, opvolging van gepersonaliseerde conversiedoelstellingen in Google Analytics, omzet, impressies, enzovoort).

De 8 dingen om te onthouden van deze methode

• Stel duidelijke en realistische doelstellingen op voordat u aan uw contentstrategie begint.
• Ken uw onderneming en maak de balans op van uw prestaties voordat u handelt.
• Houd altijd uw concurrenten en de content die zij produceren in het oog.
• Baseer uw keuzes op concrete gegevens.
• Verbeter het bestaande voordat u nieuwe content creëert.
• Speel in op de verwachtingen en zoekintenties van uw doelgroep.
• Rust u uit met tools die zijn afgestemd op uw behoeften.
• Stem uw acties af op uw situatie, uw markt, uw doelstellingen en uw doelgroep. Elke onderneming is uniek!

Behoefte aan een visueel overzicht van alles wat we zojuist hebben gedeeld?

👉 De samenvatting in een infographic.

En om snel uw quick win-acties te identificeren (weinig inspanning, grote SEO-winst), vraag een demonstratie aan met een van onze CSM’s.