Contentcreatie met AI: alles wat u moet weten in 2023

Kunstmatige intelligentie (AI) verandert nu al de manier waarop online content wordt geproduceerd en geschreven. De cijfers spreken voor zich, zoals blijkt uit de recente verklaring van OpenAI, het AI-onderzoeksbedrijf dat het krachtige taalmodel GPT-3 heeft ontwikkeld: « Meer dan 300 applicaties maken nu gebruik van GPT-3 en tienduizenden ontwikkelaars wereldwijd bouwen op ons platform. We genereren momenteel gemiddeld 4,5 miljard woorden per dag en we blijven het productieverkeer verhogen ».

Dergelijke ontwikkelingen houden de wereld van contentmakers en SEO al enkele jaren in beweging: is dit het einde van de redacteuren? Hoe zal Google reageren? Welke gevolgen heeft dit voor de kwaliteit van content en het productieproces ervan?

Over dit onderwerp heeft Semji iets te zeggen! Als een van de eerste applicaties die het taalmodel GPT-3 gebruikte 😏, hebben we het onderwerp behandeld tijdens de laatste editie van SEO Square. Bertrand Girin, medeoprichter van Semji, en Olivier Balais, CTO van onze oplossing, deelden bij deze gelegenheid hun visie op:

• de voordelen en beperkingen van AI,
• de impact ervan op SEO- en contentstrategieën,
• de beschikbare tools,
• hoe u AI kunt gebruiken om nog beter presterende content te creëren.

In dit artikel ontdekt u wat hieruit voortkomt en wat u vandaag al kunt implementeren.

U kunt ook de replay van de conferentie bekijken!

Contentcreatie in het tijdperk van kunstmatige intelligentie

Natuurlijke taalverwerkingstools, beter bekend als NLP (Natural Language Processing), maken de laatste jaren een sterke ontwikkeling door. Deze intelligenties, die in staat zijn om menselijke taal te begrijpen en te genereren en daarbij rekening houden met de complexiteit van de taalkunde, wekken de interesse van de grootste spelers: van reus Google met zijn BERT-algoritme tot het zeer recente Wu Dao, ontwikkeld door de Academie voor Kunstmatige Intelligentie van Peking in juli 2021.

De laatste die in mei 2020 veel van zich deed spreken, is GPT-3 ( Generative Pre-trained Transformer 3). Dit programma voor kunstmatige intelligentie, ontwikkeld door OpenAI, is een echte revolutie in de contentproductie!

Als pionier op dit gebied maakt Semji gebruik van deze technologie om onder andere geautomatiseerde briefings te genereren. Vóór elke productie besparen onze gebruikers nu aanzienlijk veel tijd bij het opstellen van nauwkeurige en volledige SEO-briefings. Wilt u weten hoe de briefing van Semji u kan helpen bij het produceren van uw toekomstige content? Vraag een proefperiode aan bij een van onze Customer Success Managers.

GPT-3: waarin revolutioneert het de contentproductie?

GPT-3, in 2020 gelanceerd door OpenAI, een bedrijf dat mede is opgericht door Elon Musk en gefinancierd wordt door Microsoft, markeert een keerpunt in de wereld van AI. Technisch gezien is GPT-3 een echte prestatie. Het is het grootste kunstmatige neurale netwerk dat ooit is gebouwd.

Deze technologie, bestaande uit 175 miljard parameters (tegenover 1,5 miljard voor de voorganger GPT-2), maakt het mogelijk om zogenaamde “natuurlijke” tekstcontent te creëren, met een pen die vergelijkbaar is met die van een mens. Ze is getest door talrijke onderzoekers en wordt beschouwd als het krachtigste taalmodel dat ooit is ontwikkeld.

Om het te laten werken is er geen menselijke tussenkomst nodig; een titel of zelfs een korte inleiding volstaat om samenhangende teksten te genereren, die soms enkele duizenden woorden lang zijn.

Omdat het beschikbaar is als API, kan elk bedrijf van deze technologie profiteren om applicaties of software te ontwikkelen. Dit is een primeur voor een technologie van dit type.

Met meer dan duizend miljard bestudeerde woorden leert GPT-3 diepgaand en genereert het op intelligente wijze tekst: een echte sprong voorwaarts voor taalmodellen!

Voorbeelden van wat GPT-3 kan doen

Tijdens SEO Square 3 presenteerden Bertrand Girin en Oliver Balais verschillende functionaliteiten van GPT-3 ( demo hier te vinden). De resultaten zijn indrukwekkend: GPT-3 schrijft blogartikelen, briefings, vragen/antwoorden voor een klantenservice, evenementenprogramma’s, samenvattingen, gedichten, essays, fictie… GPT-3 biedt zelfs vertalingen aan!

Afhankelijk van de toegepaste instellingen kan GPT-3 meer of minder creatief zijn en meer of minder in detail treden. Bovendien zijn de antwoorden uniek. Wanneer u GPT-3 bijvoorbeeld vraagt “Om welke reden(en) was Gandhi beroemd?”, antwoordt GPT-3:

• “Gandhi staat bekend als de leider van de Indiase onafhankelijkheidsbeweging.”
• “Gandhi staat bekend als de leider van de geweldloze strijd voor de onafhankelijkheid van India.”
• “Gandhi staat bekend om zijn bevordering van vreedzame burgerlijke ongehoorzaamheid.”
• “Gandhi was de leider van de Indiase onafhankelijkheidsbeweging. In India wordt hij bewonderd om zijn toewijding aan vrede en geweldloosheid.”

Het is ook mogelijk om GPT-3 te gebruiken om gerangschikte lijsten te maken van het type: “Wat zijn de 10 beste dingen om te doen in Parijs”. Op basis van een model zoals uw 10 favoriete culturele locaties in New York kan GPT-3 het type locaties of activiteiten targeten dat u het meest bevalt.

Het schrijven van productbeschrijvingen behoort ook tot de mogelijkheden, een vooruitgang die voor heel wat e-commercehandelaren interessant kan zijn!

AI en contentcreatie: de beperkingen

Uiteraard heeft kunstmatige intelligentie, ondanks de vele voordelen, ook enkele beperkingen.

• De leertijd: omdat de kosten van het trainen van GPT-3 zeer hoog zijn, heeft er sinds 2019 geen nieuwe training meer plaatsgevonden. Zo zijn sommige van zijn antwoorden verouderd: voor GPT-3 is Donald Trump nog steeds de president van de Verenigde Staten.

• Hallucinatie: sommige antwoorden zijn absurd. Zo stelt GPT-3 voor om Covid-19 te genezen door “de mond te amputeren, steaks in een vleeszak te bereiden en deze steaks in een vleeszak te bakken op een temperatuur van 93,4 °C gedurende acht minuten”.

• Vooroordelen: GPT-3 kan stereotypen formuleren of controversiële uitspraken doen.
• De kosten: er zijn talrijke processoren en geïntegreerde schakelingen nodig om GPT-3 te trainen; niet te verwaarlozen financiële en ecologische kosten.

Deze technische beperkingen zijn niet definitief. Talrijke experts werken hard om deze AI steeds krachtiger en toegankelijker te maken.

Krachtiger, toegankelijker… U ziet ons al aankomen? Klopt, het publicatievolume zal alleen maar toenemen. Welke gevolgen heeft dit dan voor de zichtbaarheid van uw content op Google en voor uw publiek? Waarmee moet u voortaan rekening houden bij de creatie van uw SEO-content? Lees verder om onze analyse te ontdekken.

Impact van AI op de creatie van SEO-content en hoe u kunt reageren

U begrijpt het al: het is hoog tijd voor professionals in content- en searchmarketing om de omvang van het NLP-fenomeen te beseffen en op het vervolg te anticiperen.

Inzetten op aandachtsmarketing om zich te onderscheiden

De toegankelijkheid van AI zal onvermijdelijk leiden tot een toename van de geproduceerde content. Het vasthouden van de aandacht van internetgebruikers is dus vanaf nu uitdaging nummer 1. Momenteel, volgens Ahrefs, genereert slechts 9% van de content SEO-verkeer op het web. Een cijfer dat waarschijnlijk nog verder zal dalen.

Om de lezer te interesseren is er maar één oplossing: content op maat aanbieden, kwalitatief, origineel, visueel doeltreffend en de moeite waard. Daarbij kan AI ook helpen om snel de verwachtingen van internetgebruikers in kaart te brengen en de productiviteit te verbeteren.

AI gebruiken om het schrijven van kwalitatieve SEO-content te versnellen

Wat u hier vooral niet moet doen, is in de valkuil van de kwantiteit trappen! Content creëren om content te creëren is niet rendabel. Houd er rekening mee dat Google als enige doel heeft om zijn gebruikers tevreden te stellen door voorrang te geven aan kwalitatieve content die werkelijk aan hun behoeften voldoet. Met AI en automatisch gegenereerde content, die vaak van lage kwaliteit is, zou het niet verbazingwekkend zijn als er nieuwe straffen zouden komen…

Het verschil zit hem in de manier waarop u AI gebruikt en de tools die u hebt gekozen om uw content te creëren! AI moet u helpen om uw productiviteit te versnellen ÉN relevanter te worden voor uw publiek en Google.

Voorbeeld: dankzij het leervermogen van AI wordt de interpretatie van zoekintenties in zoekmachines steeds nauwkeuriger. Hoe beter u begrijpt wat internetgebruikers zoeken, hoe meer u uw content kunt personaliseren en precies kunt antwoorden op de vragen die zij zich stellen. En dat is ongetwijfeld de grote kracht van AI, aangezien ze zowel de zoekmachines tevredenstelt, die altijd op zoek zijn naar relevantie in hun resultaten, als de gebruikers, die op zoek zijn naar precieze antwoorden en informatie.

Wilt u meer weten over zoekintenties? Raadpleeg dan gerust ons artikel “ SEO-zoekintentie: hoe u content produceert die echt voldoet aan de verwachtingen van uw doelgroepen” evenals onze template om zoekintenties te identificeren.

Kortom, het creëren van performante SEO-content met AI houdt in dat u:

• deze technologie niet gebruikt ter vervanging van de redacteuren, op straffe van het produceren van content van lage kwaliteit die dus gemakkelijk door Google kan worden bestraft.
• op AI vertrouwt om uw publiek, hun verwachtingen en de zoekintenties achter een zoekopdracht beter te begrijpen.
• nog meer gepersonaliseerde en kwalitatieve content produceert om de aandacht van uw doelgroepen te trekken.
• het rendement op investering verbetert door de productietijd te verkorten.

De beste AI-tools voor het creëren van performante SEO-content

Tools voor geautomatiseerde contentcreatie

Vandaag bestaan er talrijke automatiseringstools die snel grote volumes content kunnen produceren, zoals Writesonic of Thundercontent. Maar zoals vaak is de kwantitatieve aanpak niet de meest kwalitatieve.

Oplossingen zoals bijvoorbeeld Semji hanteren een kwalitatieve benadering van de contentproductie. De tool gaat uit van het principe dat het produceren van performante content in de eerste plaats voortkomt uit het begrijpen van “de gebruikersintentie”, dat wil zeggen het begrijpen van wat de internetgebruiker zoekt.

Semji gaat er ook van uit dat content, om goed te scoren en gelezen te worden, door Google en door internetgebruikers als deskundig en volledig over een bepaald thema moet worden ervaren. Om op een zoekwoord te scoren, moet content dus het volledige semantische veld van dat zoekwoord behandelen.

Goed nieuws dus voor de redacteuren, die met dergelijke tools nog mooie dagen voor de boeg hebben! AI vervangt hen geenszins, maar ondersteunt hen.

Semji, het door AI aangedreven platform om in minder tijd beter presterende SEO-content te schrijven

Slechts 9%* van de content op het web genereert verkeer, met Semji is dat 80%. Hoe? Dankzij een langdurige expertise in SEO… en dankzij AI.

Waar een SEO-expert of redacteur uren zou besteden aan het analyseren van de concurrentie, de zoekvolumes en het opstellen van een schrijfplan enz., levert Semji in enkele seconden een volledige analyse van de onderwerpen die internetgebruikers interesseren, een concurrentieanalyse en een nauwkeurige en toegankelijke schrijfgids.

Voorbeeld met de zoekopdracht “buikvet verliezen”:

In het bovenstaande voorbeeld laat Semji zien dat bij de zoekopdracht “buikvet verliezen” wat internetgebruikers het meest interesseert, het vinden van oefeningen is waarmee ze buikvet kunnen verliezen (+300k zoekopdrachten rond dit onderwerp).

In deze heatmap laat Semji ook zien met welke intensiteit de concurrenten op de resultatenpagina “buikvet verliezen” spreken over elk van de onderwerpen die internetgebruikers interesseren. Zo is een onderwerp dat door alle concurrenten op de pagina intensief wordt behandeld (donkerroze) een onderwerp dat u absoluut moet behandelen in een artikel dat gericht is op de zoekopdracht “buikvet verliezen”. Voorbeelden: « Oefeningen om buikvet te verliezen », « buikspieroefeningen ».

Omgekeerd is een onderwerp dat weinig wordt behandeld (wit of lichtroze vakje), maar waarmee concurrenten zich toch weten te positioneren, een onderscheidend onderwerp dat eveneens interessant kan zijn, bijvoorbeeld « beste manier om buikvet te verliezen ».

Met deze analyse in de hand kan de redacteur die Semji gebruikt, de thema’s kiezen die hij wil behandelen en dankzij de aanbevelingen van het platform snel een perfect geoptimaliseerd artikel schrijven.

De editor van Semji meet de SEO-kwaliteit van uw content in enkele seconden. Deze evaluatie wordt weergegeven in de vorm van een Content Score, een cijfer op 100, dat het optimalisatieniveau van de pagina aangeeft.

Het platform helpt u ook bij het optimaliseren van uw content dankzij SEO-suggesties: title-tag, Hn-tags, te behandelen thema’s, netlinking … Door de verschillende criteria te valideren, kunt u uw content score verhogen om te controleren of de SEO-optimalisatie is uitgevoerd. Uw doel: een Content Score van minimaal 75 behalen!

Wilt u de Content Score van uw content weten? Vraag ons een demo aan en evalueer meteen de SEO-kwaliteit van uw pagina’s.

Gebruik van Semji: voorbeeld van een automatisch gegenereerde briefing met behulp van de GPT-3-AI

Het opstellen van een contentplan en het vinden van de juiste titel is essentieel voor een redacteur, maar kan soms tijd kosten: gemiddeld vraagt de productie van content 75% voorbereiding en 25% schrijftijd. Semji maakt gebruik van de AI van GPT-3 om redacteuren in staat te stellen snel een volledig schrijfplan te genereren.

Voorbeeld: ik wil werken aan de zoekopdracht “buikvet verliezen” en ik wil dat mijn content lichamelijke oefeningen behandelt die op deze problematiek gericht zijn. Dankzij GPT-3 en op basis van de Search Intents-aanbevelingen van Semji kan ik gemakkelijk de titel van mijn content genereren:

Ik kan ook suggesties voor tussenkopjes krijgen:

Nog beter, ik kan de “Andere vragen die internetgebruikers zich stellen” bekijken die door Google zijn verzameld, evenals suggesties voor antwoorden die u zou kunnen geven.

Aangezien AI een voortdurend evoluerend domein is, zal Semji ook in staat zijn om automatisch tekst te genereren voor elke paragraaf, afhankelijk van het onderwerp dat in de Hn-tag wordt behandeld.

In alle gevallen houdt de redacteur de controle over zijn content. AI is er om zijn prestaties te verbeteren.

AI roept talrijke vragen op voor de toekomst van content marketing en SEO: hoe zal gepersonaliseerde content de bovenhand krijgen? Zullen er nieuwe oplossingen komen om content op maat te genereren voor elke gebruiker? Is de mens bereid om zijn volledige vertrouwen te schenken aan content die voor 100% door kunstmatige intelligentie is gegenereerd? Hoe dan ook, Semji zal u weten te ondersteunen bij uw contentstrategie om sneller uw doelstellingen te behalen en de beste SEO-praktijken voor uw onderneming te verwerven. U wint zowel aan productiviteit als aan prestaties en relevantie voor uw publiek en Google.

Ontdek nu de kracht van de in Semji geïntegreerde AI!