Zoekintentie in SEO: zo maakt u content die echt aansluit bij de verwachtingen van uw doelgroep

Genereert uw content niet genoeg verkeer en is uw rendement onvoldoende? DE vraag die u zichzelf moet stellen, luidt: sluit uw content werkelijk aan bij de verwachtingen en behoeften van uw publiek?

Begrijpen wat uw publiek zoekt wanneer het een zoekopdracht intypt, is onmisbaar om relevante, aantrekkelijke en zichtbare content te maken.

Semji stelt u een template ter beschikking om u te helpen bij de analyse van de zoekintentie achter uw zoekopdracht, zodat u zichzelf de juiste vragen kunt stellen (10 om precies te zijn 😉 ) voordat u begint te schrijven.

Wat is zoekintentie of Search Intent?

In SEO is de zoekintentie de informatie die een gebruiker zoekt wanneer hij een zoekopdracht in een zoekmachine intypt. De uitdaging voor zoekmachines: de door internetgebruikers geformuleerde zoekopdrachten correct interpreteren en hun snel de informatie leveren die zij nodig hebben in de resultatenpagina’s. Dankzij de verschillende updates en het leervermogen van AI wordt deze interpretatie elke dag nauwkeuriger.

Eén zoekopdracht, meerdere intenties? Maak het verschil tussen de werkelijke zoekintentie en de door Google afgeleide zoekintentie

Elke dag registreert Google bijna 7 miljard zoekopdrachten. 15 %, oftewel 500 miljoen, zijn nieuwe zoekopdrachten. Om zo goed mogelijk in te spelen op de zoekopdrachten van internetgebruikers moet Google dus voortdurend evolueren en zich bijwerken. Temeer omdat een internetgebruiker die op Google zoekt, vaak een heel precies idee heeft van wat hij wil vinden. De zoekopdracht kan echter op verschillende manieren door gebruikers worden geformuleerd. Om bijvoorbeeld een yogales te vinden, kan ik “yogales”, “yoga parijs”, “goedkope yoga”, “vinyasa yoga” intypen…

Google verbetert zijn algoritme voortdurend om de zoekintenties van gebruikers steeds nauwkeuriger te interpreteren.

In de resultatenpagina’s, of SERP, levert Google dus zijn eigen interpretatie van de zoekopdrachten van gebruikers en past het voortdurend de volgorde en de aard van de geleverde resultaten aan op basis van de acties en de door internetgebruikers gezochte woorden. Soms twijfelt Google. Het kan dan meerdere interpretaties van de zoekintentie voorstellen. Het is aan u om u in de plaats van de gebruikers te verplaatsen en beter te analyseren wat zij zoeken, hetzij door verwante zoekwoorden te verkennen, hetzij door uw doelgroepen rechtstreeks te ondervragen.

De verschillende typologieën van zoekintenties.

Wanneer een internetgebruiker een zoekopdracht op Google formuleert, kan hij verschillende zoekintenties in gedachten hebben: algemene of specifieke informatie vinden, een website vinden, een aankoop doen, enz.

Soms zijn de zoekintenties dubbelzinnig. Google toont dan verschillende soorten resultaten die kunnen aansluiten bij de verwachtingen van internetgebruikers. Voor het zoekwoord “ slager” kan de internetgebruiker bijvoorbeeld een slager in zijn buurt zoeken, meer willen weten over het beroep of de definitie van het werkwoord willen vinden.

De verschillende zoekintenties kunnen in 5 categorieën worden onderverdeeld:

Zoekopdrachten van het type « Know » of informationeel

Dit type zoekopdracht vereist een antwoord, dat wil zeggen dat de internetgebruiker rechtstreeks een vraag in zijn zoekopdracht stelt. Het antwoord kan in verschillende vormen worden gepresenteerd:

• De eenvoudige “Know”-zoekopdracht:

Google levert het antwoord op de vraag rechtstreeks in de SERP voordat het andere, eveneens relevante resultaten voorstelt. Dit is het geval voor precieze vragen waarvan het antwoord niet uitgebreid hoeft te worden toegelicht.

• De Featured Snippets

Ongetwijfeld een van de meest begeerde posities voor makers van content. De featured snippet is het kleine kader boven de eerste resultaten die Google voor een zoekopdracht voorstelt. Om deze positie met uw content te bereiken, moet Google die erkennen als de meest volledige content die het meest relevante antwoord van allemaal biedt.

• De klassieke weergave van de SERP

Het antwoord op de vraag is voor de zoekmachine niet vanzelfsprekend. Het stelt daarom een rangschikking van de meest relevante content over het onderwerp voor.

In de conversietrechter bevindt dit type zoekopdracht zich doorgaans aan het begin of in het midden van het proces.

Zoekopdrachten van het type « Do » of transactioneel / conversiegericht

De transactionele intentie komt meestal overeen met een intentie om iets te kopen of om een dienst of product van de internetgebruiker te verkrijgen. De typologie van “Do”-zoekopdrachten wordt dus doorgaans geassocieerd met een door de gebruiker gewenste actie.

In het kader van een conversie bevindt een prospect die een transactionele zoekopdracht invoert, zich aan het einde van de trechter.

Zoekopdrachten van het type « Website » of navigationeel

Het doel van een navigationele zoekopdracht, ook wel “Website” genoemd, is een resultaat te vinden dat de internetgebruiker al heeft geïdentificeerd. Voorbeeld: een naam van een website, van een bedrijf, een specifiek resultaat zoals “Lemonde coronavirus kaart”.

Gelokaliseerde zoekopdrachten van het type “visit-in-person”

Deze zoekopdrachten hebben tot doel een plaats, een fysieke winkel, een product of een dienst in de buurt of binnen een bepaald geografisch gebied te lokaliseren. Zij vragen om een precies antwoord van de zoekmachines. Dit type zoekopdracht vertegenwoordigt een steeds groter aandeel van het totale aantal zoekopdrachten.

De zoekopdrachten via spraakassistenten

Spraakzoekopdrachten behoren eveneens tot de zoekopdrachten die elk jaar aan belang winnen. Zij verschillen enigszins van een geschreven zoekopdracht en hun formulering is vaak vragend en lang. Met de opkomst van spraakassistentie verlopen de zoekopdrachten van gebruikers immers via een meer conversationele benadering.

Om vanuit dit kanaal zo goed mogelijk in te spelen op de zoekintentie, is het belangrijk in te zetten op longtail-zoekwoorden.

Om verder te gaan, kunt u ons webinar “ SEO op basis van zoekintentie: analyse en strategie” opnieuw bekijken.

Waarom is het begrijpen van de zoekintentie essentieel binnen een SEO-strategie?

Content produceren is kostbaar. Veel bedrijven produceren content zonder hun doelgroepen werkelijk te bereiken of rendement te behalen. De redenen zijn talrijk:

• Bedrijven gebruiken het vocabulaire van hun doelgroep niet en positioneren zich op termen die niet of nauwelijks in de zoekintenties voorkomen.

• Zij willen graag hun producten en diensten promoten en bieden geen content die kan inspelen op de problemen en verwachtingen van hun doelgroepen.

• Zij bieden weinig content, of deze is van lage kwaliteit of weinig uitgewerkt en beantwoordt slechts gedeeltelijk aan de verwachtingen van internetgebruikers.

• Zij lijden onder een gebrek aan zichtbaarheid op thema’s die verband houden met hun activiteit en positioneren zich niet als expert op het onderwerp.

Het resultaat: bedrijven die de zoekintenties van hun doelgroepen niet analyseren, varen op zicht en hebben zeer weinig kans om via hun content leads te genereren.

Onze methode in 3 stappen om perfect in te spelen op de zoekintenties

Zodra de zoekintenties van gebruikers goed zijn geïdentificeerd en begrepen, hoe kunt u dan concreet inspelen op hun verwachtingen en zo uw zichtbaarheid bij uw doelgroepen verzekeren?

Bij Semji raden wij de gebruikers van ons platform een methode in 3 stappen aan. Deze maakt het mogelijk content te produceren die presteert voor zoekmachines en kwalitatief is voor internetgebruikers.

Om te ontdekken hoe Semji u kan helpen bij het ontwerpen van performante content die is afgestemd op de behoeften van uw doelgroep, vraag nu uw persoonlijke demo aan!

Om onze methode te illustreren, nemen wij een zoekvoorbeeld, het zoekwoord «yoga», om u beter te helpen begrijpen hoe u onze methode kunt toepassen.

Stap 1: De juiste invalshoek van de content bepalen op basis van SEO-zoekopdrachten

Hoe vindt u de juiste invalshoek om uw content op een doelzoekopdracht te positioneren? Hier is een aanpak waarmee u de verwachtingen van gebruikers kunt begrijpen op basis van de zoekresultaten van Google.

• Een doelzoekopdracht bepalen
• De SERP analyseren
• Indien nodig, de doelzoekopdracht bijstellen
• Een invalshoek kiezen als er meerdere gebruikersintenties op eenzelfde zoekopdracht zijn.

Een doelzoekopdracht bepalen, wat houdt dat in?

Op basis van uw doelstellingen, de geïdentificeerde zoekwoorden en uw strategie voor leadacquisitie hebt u een aantal zoekopdrachten moeten bepalen waarop u zich wilt positioneren. U hebt eveneens geïdentificeerd tot welke typologieën zij behoren.

Voordat u content maakt, is het onmisbaar deze te toetsen aan de intenties van de gebruikers, om te controleren of uw keuze van zoekwoorden overeenstemt met de verwachtingen van internetgebruikers.

Wij hebben bijvoorbeeld de zoekopdracht «Yoga» gekozen, een zeer concurrerend, shorttail- en informationeel zoekwoord.

De SERP ontcijferen en de eerste concurrerende content analyseren

De SERP analyseren, wat houdt dat precies in? Het gaat erom de elementen te identificeren die de zoekmachine voor een bepaalde zoekopdracht levert. Bij een zoekopdracht kan Google video’s, artikelen, afbeeldingen, een PAA-blok, een kaart, nieuwsberichten, een positie 0, enz. laten verschijnen.

Identificeer de verschillende soorten elementen die de zoekmachine voorstelt om op de zoekopdracht in te spelen.

SERP-element	Type zoekintentie
Maps	lokaal
Google My Business	lokaal
Directories	lokaal
Shopping-tabblad	Transactioneel
Knowledge Graph	Informationeel
Afbeeldingen	Informationeel en/of Transactioneel
Video’s	Informationeel en/of Transactioneel
Wikipedia	Informationeel
PAA (People Also Asked)	Informationeel
Positie 0	Informationeel
Beoordelingen	Informationeel

In het geval van de zoekopdracht « Yoga » vinden wij bijvoorbeeld een grote verscheidenheid aan resultaten.

Video’s, afbeeldingen, artikelen, adressen, enz. Omdat ze zeer algemeen is, brengt de zoekopdracht “yoga” een grote verscheidenheid aan resultaten en content naar boven.

De + van Semji

Onze tool biedt een overzichtelijk beeld van de concurrentie in de SERP. U kunt in enkele klikken de content zien die het beste presteert en de manier waarop deze is gestructureerd.

De doelzoekopdracht indien nodig bijstellen

Eerste vraag die u zich moet stellen: bevat de resultatenpagina een site van dezelfde typologie als de uwe? Als dat niet het geval is en u vaststelt dat de gebruikersintenties niet overeenkomen met uw positionering of uw thema, is het misschien nodig uw doelzoekopdracht bij te stellen. Er bestaat soms een groot verschil tussen de zoekintenties van gebruikers enerzijds en wat professionals zich voorstellen anderzijds.

Deze laatsten beschikken over een diepgaande kennis van hun onderwerp en gebruiken een vocabulaire dat het merendeel van hun publiek niet beheerst. Het is dus altijd belangrijk te controleren of een doelzoekopdracht wel overeenstemt met wat internetgebruikers zouden kunnen zoeken. Dat levert soms verrassingen op!

Een eenvoudig voorbeeld: als u het begrip “centrum” in yoga wilt behandelen, met name om over de buikspieren te spreken, zult u al snel merken dat de zoekopdrachten rond het zoekwoord “yogacentrum” bijna uitsluitend overeenkomen met het zoeken naar plaatsen om yoga te beoefenen.

Laatste stap: de gedetailleerde analyse van de concurrerende content in de TOP 5. Deze zal u helpen de invalshoek van uw artikel te bepalen.

Wat zijn de typologieën van de concurrerende content? Hun lengte? Bezitten zij E.A.T.-criteria? Wij hebben alle vragen op een rij gezet die u zich moet stellen om de concurrerende content te analyseren in onze template over zoekintenties.

Op de zoekopdracht “yoga” is de eerste site die zich positioneert bijvoorbeeld Wikipedia, met een zeer uitgebreide pagina en vervolgens Santé Magazine dat een zeer volledig artikel met een video en links naar andere pagina’s over het onderwerp aanbiedt.

Om zich te positioneren, is het onmisbaar de belangrijkste zoekintentie te richten, die welke het meest naar voren komt in de SERP. Als de zoekresultaten vooral informationele content naar voren brengen, is dat waaraan u zult moeten werken.

Als het uw eerste pagina over het thema is, kan het interessant zijn een pijlercontent te creëren die het onderwerp in zijn geheel behandelt. Vervolgens kunt u, om de positionering van de pagina en van uw site op de zoekopdracht te versterken, andere content over hetzelfde thema maken, maar met verschillende invalshoeken. Wij komen hier later op terug.

Hier, in het kader van de zoekopdracht «yoga», zijn het vooral informationele en algemene content rond yoga en de voordelen ervan die zich positioneren. Om ook uw content in de eerste resultaten van de SERP te laten verschijnen, zult u dus rijke content moeten creëren, een pijlerpagina die alle thema’s rond yoga bundelt. Neem de tijd om de structuur van de concurrerende pagina’s en de behandelde onderwerpen te analyseren.

Bijv.: op de term “yoga” behandelen de concurrerende artikelen zowel de houdingen, de voordelen en de geschiedenis van de praktijk, de eventuele gevaren, enz.

Neem de tijd om al deze thema’s op een rij te zetten, zodat u ze in uw pijlerpagina kunt behandelen. Deze zal centraal staan in uw positioneringsstrategie en kan vervolgens worden gevoed door meerdere andere pagina’s die zich positioneren op verwante zoekwoorden zoals «voordelen van yoga», «yogahouding», «yoga voor beginners», enz.

Stap 2: Het plan opbouwen om in te spelen op de verwachtingen van internetgebruikers

Zodra uw zoekintenties goed zijn geïdentificeerd, is het tijd om uw content te structureren. Met gezond verstand zou u een duidelijk en logisch plan voor uw internetgebruikers moeten kunnen opstellen.

De grote lijnen van de content identificeren

Verzamel eerst de verschillende onderwerpen die u in uw content moet behandelen en breng ze zodanig in verband dat de opeenvolging zo logisch mogelijk is. Hierbij kunt u zich laten helpen door traditionele schrijfmethoden zoals de omgekeerde piramide en de 5 W’s.

Bijv.:

• Wat is yoga?
• Waarom beoefenen?
• Wie kan yoga doen?
• Waar kan men het beoefenen?
• Wat is het beste moment van de dag om een yogasessie te doen?
• Enz.

Ontdek al onze tips om uw content te structureren.

Structureren en diepgang creëren voor gemakkelijk leesbare en volledige content

Rangschik vervolgens de verschillende onderwerpen op basis van hun belang: de meest essentiële om te behandelen die u als h2 zult markeren, en vervolgens de meer precieze of gedetailleerde onderwerpen die u als h3 of h4 kunt markeren. Het doel van een goede structurering is de zoekmachine én de lezer in staat te stellen de content diagonaal te lezen. De lezer moet het onderwerp van de content kunnen begrijpen door alleen de tussenkopjes te lezen.

In ons voorbeeld kan het plan van een pijlerpagina gepositioneerd op het woord «yoga» op de volgende manier worden georganiseerd:

<h2>Wat is het doel van yoga?

<h2>Waarom doet yoga afvallen?

<h2>Waar vindt u een yogales?

<h2>Beginner: welke yoga kiezen?

<h3>Hatha yoga

<h3>Vinyasa yoga

<h3>Yoga nidra

<h3>Ashtanga yoga

<h3>Kundalini yoga

<h3>Yin yoga

<h3>Prenatale yoga

<h3>Gezichtsyoga

<h2>5 basishoudingen van yoga

<h3>Neerwaartse hond-houding

<h3>Houding van het kind

<h3>Houding van de kat

<h3>Houding van de boom

<h3>Houding van de ooievaar

<h3>Hoeveel tijd per yogahouding?

<h2>Hoe beoefent u yoga thuis?

<h3>De juiste mat kiezen

<h3>Moet u op muziek beoefenen?

<h3>Ochtend of avond: wanneer yoga beoefenen?

De + van Semji

Het Semji-platform helpt u om in enkele seconden een schrijfplan op te stellen dat is afgestemd op de geïdentificeerde zoekintenties.

Semji geeft u de thema’s aan die u in uw content moet behandelen dankzij de Search Intents (of zoekintenties) en de Questions (dat zijn de vragen die internetgebruikers rond een bepaald zoekwoord intypen).

Dankzij de “heatmaps” hebt u een algemeen en overzichtelijk beeld van de onderwerpen die uw concurrenten behandelen, de gebruikte woorden, de onmisbare thema’s en die welke u kunnen onderscheiden.

Om het thema yoga te dekken, zult u dus een geheel van content moeten creëren met longtail-doelzoekopdrachten zoals «Welke yogamat kiezen?», «5 yogahoudingen voor beginners», «10 onbekende voordelen van yoga», enz. om het onderwerp in brede zin te behandelen.

Stap 3: uw expertise op een onderwerp bevestigen en u onderscheiden

De laatste hefboom om de zichtbaarheid van uw content te verzekeren, is u te positioneren als expert op het thema en u zo van uw concurrenten te onderscheiden.

Daarvoor zijn twee soorten acties nodig:

• Een geheel van gevarieerde content van zeer hoge kwaliteit produceren over het onderwerp: gedocumenteerde artikelen met verschillende informatieformaten (visueel materiaal, video’s, infographics, audio, enz.) die een nieuw of origineel standpunt over het onderwerp brengen.
• De pagina’s onderling koppelen volgens het principe van de semantische cocon om zoekmachines te doen begrijpen dat het thema volledig wordt behandeld.

Een thema dekken dankzij gediversifieerde content, geholpen door de zoekvolumes

Om zich duurzaam te positioneren op een geheel van strategische zoekwoorden, is het vandaag onmisbaar zijn autoriteit bij Google te versterken.

De methode? Een ecosysteem van content rond eenzelfde thema opbouwen om de toegangspunten (voor Google en voor internetgebruikers) te vermenigvuldigen en te profiteren van een 360°-positionering. Deze aanpak maakt het mogelijk om zowel het volledige woordveld van een bepaald onderwerp te dekken, het diepgaand te behandelen en het imago van expert bij de zoekmachines te versterken.

Op Semji kunt u bijvoorbeeld de meest gestelde vragen over het onderwerp raadplegen en zo nieuwe contentkansen ontdekken.

Om het thema yoga te dekken, zult u dus een geheel van content moeten creëren met longtail-doelzoekopdrachten zoals «Welke yogamat kiezen?», «5 yogahoudingen voor beginners», «10 onbekende voordelen van yoga», enz. om het onderwerp in brede zin te behandelen.

De + van Semji

Om u te helpen bij het opstellen van uw artikelen, biedt Semji de functie “Topics” om de zoekwoorden die verband houden met het thema te identificeren. Met één klik hebt u de mogelijkheid om te zien in welke context concurrenten deze termen gebruiken. Het ideale aantal keren dat het zoekwoord voorkomt, wordt eveneens aangegeven zodat u uw content goed kunt optimaliseren.

Deze functie levert u eveneens nieuwe ideeën voor content op om rond het thema te creëren.

De content koppelen en semantische cocons opbouwen

De productie van content rond eenzelfde onderwerp moet verplicht het voorwerp uitmaken van links tussen deze content. Men spreekt dan van interne koppeling. Het creëren van links tussen de pagina’s is onmisbaar om gebruikers aan te sporen content over het thema te lezen. Het is ook een manier om aan de zoekmachines die de site zullen doorlopen aan te geven dat deze een geheel van pagina’s over een onderwerp aanbiedt en dus over betrouwbare expertise beschikt.

Wij raden onze klanten aan hun content te koppelen volgens het model van de semantische cocon. Wat houdt dat in? Een hiërarchie van pagina’s creëren met de pijlerpagina, tamelijk lang en algemeen, die verwijst naar alle onderliggende pagina’s en omgekeerd. De onderliggende pagina’s kunnen eveneens onderling worden gekoppeld.

De + van Semji

Het Semji-platform geeft u de pagina’s van uw site aan van waaruit u een link naar uw nieuwe pagina zou moeten leggen. Deze zal dus rechtstreeks in een cocon worden geïntegreerd en de zichtbaarheid van alle pagina’s versterken.

Het platform geeft u eveneens het ideale aantal uitgaande links, of outgoing links, aan dat u aan uw content moet toevoegen.

Zoekintenties: wat u moet onthouden

Wat moet u uiteindelijk onthouden over de zoekintentie?

• Onderscheid maken tussen de intenties van gebruikers en de interpretatie die Google maakt.
• De typologie van elke doelzoekopdracht en de bijbehorende behoefte identificeren.
• De SERP’s gebruiken om de content te analyseren die zich op een thema positioneert (en als u een 👍 nodig hebt om deze analyse uit te voeren, download onze template, het is gratis!)
• Uw keuze van zoekwoorden toetsen aan de werkelijke verwachtingen van gebruikers.
• De concurrentie analyseren om de onderwerpen te vinden die u in uw content moet behandelen.
• Uw expertise bewijzen via een geheel van content over eenzelfde thema.
• Links leggen tussen de pagina’s die eenzelfde onderwerp behandelen, idealiter in de vorm van een semantische cocon.

Bent u op zoek naar een performante tool om u te helpen de zoekintenties van uw gebruikers te analyseren en er doeltreffend op in te spelen? Ontdek vandaag nog de Semji-oplossing.