De E-E-A-T-criteria van Google: waarom zijn ze belangrijk voor SEO?

De E-E-A-T-criteria van Google zijn enkele jaren geleden verschenen, maar hebben sinds 2018 aanzienlijk aan belang gewonnen. Het gaat om een systeem voor het beoordelen van content, in het bijzonder van YMYL-pagina’s (Your Money, Your Life), waarmee de verspreiding van informatie van slechte kwaliteit en fraude wordt tegengegaan.

De update van de algoritmes van Google heeft veel websites er geleidelijk toe gedwongen om met deze criteria rekening te houden om concurrerend en zichtbaar te blijven. Ontdek hoe het voldoen aan de E-E-A-T-criteria van Google de zichtbaarheid van uw website aanzienlijk kan verbeteren.

Ontdek onze checklist met al onze tips om de Google E-E-A-T van uw site te verbeteren.

Wat is E-E-A-T, het rankingsysteem van Google?

Google E-E-A-T is een systeem voor het beoordelen van de relevantie van de content van webpagina’s.

Het is gebaseerd op 4 belangrijkste criteria:

• Ervaring (Experience)
• Expertise (Expertise)
• Autoriteit (Authority)
• Vertrouwen (Trust)

Het algoritme van Google positioneert de pagina’s dus op basis van deze vier criteria. In theorie geldt dus: hoe betrouwbaarder en kwalitatiever een pagina is, hoe beter deze in de SERP’s wordt gepositioneerd. Deze E-E-A-T-criteria zijn in de eerste plaats bedoeld voor YMYL-pagina’s (Your Money, Your Life), maar worden steeds belangrijker voor alle webpagina’s.

Het voldoen aan de E-E-A-T-criteria van Google past perfect binnen een Content Marketing-strategie, aangezien het doel hetzelfde blijft: kwalitatieve content bieden om de SEO-prestaties van een website te verhogen en het vertrouwen van internetgebruikers te versterken.

De ervaring (Experience)

Het criterium ervaring waardeert authentieke content, geschreven door gepassioneerden met concrete ervaring met het behandelde onderwerp. Om dit criterium te verbeteren, is het essentieel om uw ervaringen en knowhow te delen, via getuigenissen, persoonlijke anekdotes en details die aantonen dat u het onderwerp beheerst.

De content moet doorleefde situaties weergeven in plaats van louter technische of commerciële beschrijvingen. Een artikel over het gebruik van een product of het verslag van een toeristisch bezoek zal bijvoorbeeld veel meer waarde hebben voor de lezers.

Kortom, dit criterium beloont levendige en meeslepende content die de lezer werkelijk een ervaring laat beleven. Het integreren van persoonlijke foto’s en video’s is een uitstekende manier om authenticiteit toe te voegen. Het doel is om u te onderscheiden van de concurrentie door een unieke meerwaarde te bieden.

De expertise (Expertise)

Bent u een expert? Laat het Google zien! Content met een hoge toegevoegde waarde vormt voor Google het onweerlegbare bewijs van uw expertise. Dergelijke content produceren is dus essentieel om uw E-E-A-T-score te verbeteren. Wat is content van goede kwaliteit?

Een informatieve, duidelijke en uitgebreide tekst die steunt op betrouwbare bronnen, een rijke woordenschat en duidelijk herkenbare zoekwoorden, een onberispelijke syntaxis, een coherente interne linkstructuur en inkomende en uitgaande links naar autoritaire sites.

De autoriteit (Authority)

Het criterium autoriteit behoort tot de belangrijkste voor de vindbaarheid van een site. Het is zowel van toepassing op de auteur van de content als op de content zelf en op de site in zijn geheel. Om aan dit criterium te voldoen, is het noodzakelijk om de expertise en de legitimiteit van de auteurs die de content schrijven aan te tonen.

Hoe? Voornamelijk door hun bekendheid te vergroten en kwalitatieve backlinks naar de content te ontvangen. Hoe meer deze content wordt gedeeld op websites die zelf een grote invloed hebben, hoe meer de autoriteit van de website toeneemt.

De netlinkingstrategie is dus essentieel om aan dit criterium te voldoen.

De klantcase SEMJI

Kwalitatieve backlinks ontwikkelen, dat is de strategie die een van onze klanten, Qilibri, heeft aangenomen. Deze start-up, gespecialiseerd in voedingsherbalancering, wordt inderdaad beïnvloed door de E-E-A-T-criteria van Google. Ondanks deze beperkingen en eisen die door Google worden opgelegd, is het bedrijf er met de hulp van Semji in geslaagd om in slechts 12 maanden meer dan 3400% SEO-verkeer te genereren. Wilt u meer weten over de gebruikte methodologie? Bekijk dan onze webinar, samen gepresenteerd met Quentin Leandri, Responsable Trafic & Acquisition bij Qilibri.

Het vertrouwen (Trust)

Het laatste, maar zeker niet het minst belangrijke criterium: vertrouwen. Net als bij het criterium autoriteit is vertrouwen zowel van toepassing op de auteur, op de site als op de content ervan. Het betreft voornamelijk sites waar financiële transacties plaatsvinden, zoals webshops. Bij het criterium vertrouwen is de kwestie van de veiligheid dus fundamenteel.

Een betrouwbare site verstrekt alle informatie die consumenten nodig hebben om de transactie met een gerust hart uit te voeren, maar ook alle garanties met betrekking tot het beheer van persoonsgegevens. De aanwezigheid van beoordelingen die door een derde partij (zoals Trustpilot) zijn gecertificeerd, is eveneens een teken van vertrouwen voor Google.

Waarom zijn de E-E-A-T-criteria van Google belangrijk voor SEO en in het bijzonder voor YMYL-pagina’s?

Het doel van Google is om steeds kwalitatievere en betrouwbaardere content aan te bieden. Met de toename van informatiebronnen over gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, juridische informatie, financiële informatie, nieuwssites enzovoort staat Google voor een grote uitdaging.

Hoe kunnen de meest relevante en betrouwbare content naar voren worden gehaald voor de zoekopdrachten die internetgebruikers intypen?

Hoe kan worden voorkomen dat deze internetgebruikers worden misleid over onderwerpen die een grote impact op hun leven hebben?

Hoe kan de verspreiding van fake news worden beperkt?

Op deze vraagstukken wilde Google een antwoord bieden met de creatie van de E-E-A-T-criteria!

Oorspronkelijk waren de E-E-A-T-criteria voornamelijk bedoeld voor YMYL-pagina’s, maar ze worden steeds vaker toegepast op alle andere soorten content.

De Your Money Your Life-pagina (YMYL) gaat over gevoelige en belangrijke onderwerpen die een grote impact op het leven van internetgebruikers kunnen hebben. Dit kan een pagina met een commerciële of financiële transactie zijn, of pagina’s met medische, juridische, maatschappelijke of administratieve informatie. Pagina’s die over veiligheid gaan, worden eveneens als YMYL beschouwd.

In 2018 heeft Google dus het gewicht van de E-E-A-T-criteria in zijn algoritme versterkt, wat leidde tot een aanzienlijke daling van de zichtbaarheid voor veel medische, financiële of juridische sites. Om aan de kwaliteits- en betrouwbaarheidseisen van Google te voldoen en zichtbaar te blijven in de SERP’s, hebben veel merken en bedrijven hun content aangepast.

Hoe meet Google de E-E-A-T-score op een pagina?

Bestaat er echt een E-E-A-T-score?

In werkelijkheid bestaat er strikt genomen geen E-E-A-T-score. Die is althans niet bekend. Een manier voor Google om site-eigenaren aan te sporen om de kwaliteit van hun content voortdurend te verbeteren. Toch kan men het vertrouwensniveau van een site afleiden uit de positionering van zijn pagina’s in de SERP’s.

Aan de kant van Google is het vooral het algoritme dat rekening houdt met de E-E-A-T-criteria van een site. Toch kan de niet te verwaarlozen rol van de quality raters bij het tot stand komen van deze beoordeling worden genoemd.

Heeft u haast?

Ontdek onze checklist met al onze tips om de Google E-E-A-T van uw site te verbeteren

De quality raters en de guidelines van Google

Omgeven door een waas van mysterie zijn de Search Quality Raters (SQR) natuurlijke personen, voornamelijk onderaannemers, die door Google worden belast met het analyseren en beoordelen van de kwaliteit van de organische resultaten. Daarvoor volgen zij een lijst met gedetailleerde criteria. Deze criteria zijn bekend sinds 2015 en werden in 2019 bijgewerkt. Door de resultaten van de SERP’s te beoordelen, helpen de Search Quality Raters de ingenieurs van Google om het algoritme nog verder te verbeteren en te verfijnen. Ook al hebben zij geen directe impact op de positionering van een website, toch dragen zij bij aan het versterken van het belang van de E-E-A-T-criteria.

Hoe verbetert u uw E-E-A-T-“score” van Google?

Nu u een duidelijk beeld heeft van de uitdagingen rond de E-E-A-T-criteria, volgen hier onze aanbevelingen om uw E-E-A-T en de SEO-prestaties van uw website te verbeteren.

Creëer content met een hoge toegevoegde waarde.

We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: het essentiële criterium voor betrouwbaarheid en vertrouwen voor Google blijft het creëren van content met een hoge toegevoegde waarde. Google is hierover vrij duidelijk wat betreft de criteria die het van webpagina’s verwacht. U vindt deze zowel in de gids voor de Quality Raters als in de diverse adviespagina’s die door Google zijn opgesteld.

Wij bieden u overigens een artikel over dit onderwerp dat u kunt raadplegen.

De klantcase SEMJI

parents.fr, een online magazine dat eigendom is van Uni-médias, biedt adviesartikelen over zwangerschap en ouderschap. De journalisten van de redactie gebruiken met name het Semji-platform om er zeker van te zijn dat zij aan de E-E-A-T-criteria van Google voldoen.

We nemen hier het voorbeeld van de volgende content: https://www.parents.fr/enfant/sante/les-autres-maladies-chez-l-enfant/furoncle-chez-lenfant-que-faire-872047

URL van het artikel: https://www.parents.fr/enfant/sante/les-autres-maladies-chez-l-enfant/furoncle-chez-lenfant-que-faire-872047

Uiteraard is het creëren van content van SEO-kwaliteit met de toename van de criteria niet altijd vanzelfsprekend en kan het zelfs complex blijken voor mensen die weinig gewend zijn om voor het web te schrijven. Daarom kan het zinvol zijn om te steunen op een oplossing die helpt bij het schrijven en het optimaliseren van content. Door zich te baseren op alle criteria waarmee Google rekening houdt, beoordeelt Semji in real time de kwaliteit van de content die u aan het produceren bent voor een bepaald zoekwoord. Hier is het kernwoord van het artikel “furoncle enfant”.

Om uw “Content Score” te verhogen, oftewel de optimalisatiescore van uw content, hoeft u alleen maar de verschillende aanbevelingen van de tool te volgen:

Suggesties over de invalshoek en de behandelde thema’s in de tekst om te beantwoorden aan de gebruikersintenties.

Voorstellen voor termen, uitdrukkingen en vragen om het volledige onderwerp te dekken en u als expert te positioneren over een onderwerp.

Een heatmap om te identificeren hoe de zoekintenties door de content van concurrenten worden behandeld.

Aanbevelingen over het aantal uitgaande links (outgoing links) en identificatie van gerelateerde content waarmee inkomende links (incoming links) kunnen worden toegevoegd om de interne linkstructuur te verbeteren.

Met Semji Platform bent u er zeker van SEO-verkeer aan te trekken. Het platform vervangt uw expertise niet, maar zet deze in de kijker bij Google en bij internetgebruikers.

Achter elke zoekopdracht richt de redacteur zich op de juiste zoekintentie om content te schrijven die het publiek verwacht, identificeert hij de kracht van de content van concurrenten om te weten hoe hij zich kan onderscheiden, en behandelt hij alle thema’s die met het onderwerp samenhangen om DE meest volledige, relevante en betrouwbare content te leveren.

Vraag nu een demo van Semji aan!

Identificeer en breng de auteurs onder de aandacht

Dit soort actie is vooral van toepassing op sites die gevoelige informatie aanbieden, de befaamde YMYL-sites. Om de expertise en het vertrouwen in uw website te versterken, raadt Google aan om de auteurs te identificeren en informatie over hen te verstrekken. Behalve het systematisch vermelden van de auteur van een artikel is het essentieel om:

• De bekendheid van een auteur opbouwen: Vermeld altijd de naam en de specialiteit van de auteur om deze als expert in zijn vakgebied te presenteren. Aarzel niet om aan de online reputatie te werken door de resultaten voor de naam van de auteur te controleren. Werk ook aan de bekendheid door bijdragen op andere autoritaire websites te stimuleren.

Voor dit artikel worden de naam van de journaliste en haar specialiteit vermeld, met een link naar de auteurspagina.

• De auteurspagina’s verrijken : maak voor elke auteur een specifieke pagina om deze te presenteren: een korte biografie, foto, cv, links naar andere publicaties op en buiten de site, links naar de accounts op sociale media, enzovoort.

De categorie met betrekking tot de auteurspagina’s en de naam van de journaliste zijn duidelijk herkenbaar in de url.

De auteurspagina bevat de voor- en achternaam van de auteur, zijn specialiteit, een korte biografie, de links naar de sociale accounts en de toegang tot de laatst geschreven artikelen.

• Uw expertise en autoriteit op de hele site benadrukken. Voor medische, financiële of juridische sites is het onmisbaar om een aantal geruststellende elementen te verstrekken: vermeld alles wat geloofwaardigheid kan geven aan uw website en uw auteurs (beroepen, prijzen, certificeringen, keurmerken, enzovoort). Wees ook transparant en verrijk de pagina “Over ons” door het reclamebeleid, de gebruiksvoorwaarden, de redactionele lijn enzovoort toe te voegen.

De site bevat een gedetailleerde pagina “Wettelijke vermeldingen” met een voorstelling van het redactieteam en de doelstellingen van de site op het gebied van publicatie.

Vergroot het vertrouwen en de geloofwaardigheid van de domeinnaam

De links die naar een website verwijzen, hebben een directe impact op de positionering ervan. Google is namelijk geneigd te oordelen dat hoe meer backlinks een domeinnaam van andere sites ontvangt, hoe geloofwaardiger deze is. Merk echter op dat de links afkomstig moeten zijn van sites die zelf een zekere geloofwaardigheid hebben. Het is niettemin moeilijk om de door Google toegekende geloofwaardigheid te kennen. Sommige bedrijven bieden er een schatting van, maar het is zeer complex om deze nauwkeurig te beoordelen. Het beste wat u kunt doen, is dus proberen de autoriteit van uw website te vergroten door u te baseren op de door Google verstrekte criteria. Om het vertrouwen en de geloofwaardigheid van een domein te verbeteren, moet u steunen op 3 hefbomen:

• De content : rijke, gevarieerde, van bronnen voorziene en kwalitatieve content. Goed ingevulde tags en een coherente interne linkstructuur.
• De populariteit : inkomende links (backlinks) afkomstig van meerdere sites die zelf een grote autoriteit hebben, maar ook een sterke aanwezigheid op sociale media.
• De indexatie en de technische kwaliteit van de site : correct geïndexeerde pagina’s, een goede ergonomie op pc, mobiel en tablet, een beveiligde site, enzovoort.

Gecertificeerde beoordelingen verkrijgen

Er is niets beters dan gecertificeerde beoordelingen om de consumenten… en de zoekmachine gerust te stellen! Geef consumenten de mogelijkheid om producten te beoordelen en hun mening te geven en, in voorkomend geval, hen te antwoorden. Om de klant de authenticiteit van de gepubliceerde beoordelingen te garanderen, is het aan te raden een beroep te doen op derde partijen die als garant fungeren, zoals Trustpilot of Avis Vérifiés.

De klantcase Semji

Onze klant Qilibri doet onder andere een beroep op Trustpilot om de beoordelingen van zijn klanten te certificeren. Een eenvoudige en doeltreffende manier om zijn prospects gerust te stellen.

Werk de content bij en optimaliseer de pagina’s van uw site

Verse en regelmatig bijgewerkte content aanbieden is een teken van kwaliteit, zowel voor de lezers als voor de zoekmachines. Te oude cijfergegevens, dode links of, in het geval van YMYL-pagina’s, adviezen die verouderd zijn ten opzichte van de wetgeving zijn allemaal factoren die de zichtbaarheid van een site benadelen.

Op dezelfde manier moeten de tags <title>, <meta description> en het ALT-attribuut van de foto’s worden ingevuld om de zoekmachines de essentiële informatie over de pagina te verstrekken.

In een ander artikel op parents.fr wordt de update onder de naam van de auteur aangegeven.

Onze SEO-oplossing maakt het mogelijk om altijd een oog te houden op de prestaties van uw content. Dankzij regelmatige updates weet u onmiddellijk of uw content nog steeds presteert of dat het nodig is om deze te actualiseren, bijvoorbeeld door nieuwe onderwerpen toe te voegen.

Bied optimale veiligheid voor de transacties

Het doel van Google is om internetgebruikers alleen sites aan te bevelen die garanties bieden op het gebied van de veiligheid van gegevens en transacties. Ook al zijn webshops in het bijzonder bij dit punt betrokken, in werkelijkheid raakt dit criterium alle websites. Deze moeten minimaal aan de volgende criteria voldoen:

• https-protocol,
• SSL-certificaat,
• Regelmatige updates en back-ups van de site,

· Beveiligde betaaloplossingen

De site biedt een beveiligde verbinding en beschikt over een geldig SSL-certificaat.

Waarborg de vertrouwelijkheid van gegevens

De regelgeving verplicht bedrijven en site-eigenaren om bezoekers te informeren en om hun toestemming te vragen voor de verwerking van hun persoonsgegevens. Gebruikers moeten dus worden geïnformeerd over het kader waarbinnen hun persoonsgegevens worden verwerkt en moeten ook kunnen verzoeken om verwijdering, wijziging of overdracht van deze gegevens. Deze moeten gedurende een beperkte tijd worden bewaard.

Ook al is dit geen criterium waarmee Google expliciet rekening houdt, toch is het belangrijk om het vertrouwen van de gebruikers te winnen. Denk er bijvoorbeeld aan om een pagina « Privacybeleid » op te zetten die toegankelijk is vanuit de footer en waarin de verschillende maatregelen voor gegevensbescherming worden gedetailleerd.

De contactformulieren moeten eveneens een vakje bevatten waarmee wordt ingestemd met het gebruik van persoonsgegevens. Het gebruik van cookies op de site moet ook het onderwerp zijn van een melding en van een aanvaarding door de bezoeker.

Wees gemakkelijk bereikbaar en beantwoord de vragen van internetgebruikers.

Contactformulier, telefoonnummer, e-mail, chat, forums enzovoort. Een site die meerdere manieren biedt om contact op te nemen, zal door Google als betrouwbaarder worden beschouwd. Het is ook een belangrijk geruststellend element voor de consumenten en de lezers.

Wat u moet onthouden over de E-E-A-T-criteria van Google

• De E-E-A-T-criteria hebben betrekking op alle sites, ook al wegen ze zwaarder op YMYL-pagina’s. Ongeacht de site is het dus belangrijk om deze criteria van betrouwbaarheid en vertrouwen te volgen.

• De E-E-A-T-criteria bieden zeer nauwkeurige aanbevelingen waarop u kunt steunen om uw strategie voor natuurlijke vindbaarheid op te bouwen.

• De gebruikerservaring in zijn geheel is fundamenteel, zowel op het gebied van de kwaliteit en de betrouwbaarheid van de aangeboden content, de verwerking van persoonsgegevens, de toegankelijkheid als de veiligheid van een website. De E-E-A-T-criteria waarmee het algoritme van Google rekening houdt, zijn bedoeld om de websites te bevoordelen die het beste beantwoorden aan de vragen, verwachtingen en behoeften van internetgebruikers.