Wat zijn de belangrijkste SEO-positioneringscriteria op Google?

De algoritmes van Google die op de SERP de dienst uitmaken, zijn buitengewoon complex om te ontcijferen en te begrijpen. Niet zonder reden: ze omvatten maar liefst 200 criteria waarvan het belang varieert.

Toch is het vandaag, door talloze tests, studies en lectuur over het onderwerp, mogelijk om de belangrijkste factoren te bepalen die de rangschikking van een site beïnvloeden. Uiteraard is wat vandaag waar is, morgen niet noodzakelijk nog het geval. SEO is een werk van lange adem, en vooral van elk moment!

Omdat we ons niet met zekerheid kunnen uitspreken over de werking van het beruchte SEO-algoritme, hebben we voor u een artikel samengesteld dat de belangrijkste positioneringscriteria in de ogen van Google belicht.

Waarom zijn deze rankingfactoren zo belangrijk voor uw SEO?

Men hoort vaak spreken over “ Google Friendly ”- of “ SEO Friendly ”-sites. Dit anglicisme dient om sites te definiëren die beantwoorden aan de grote principes die door de Amerikaanse gigant zijn geïntroduceerd en op grond waarvan sommige worden bevoordeeld boven andere.

Als u uw positie in de SERP wilt verbeteren, kunt u deze “ ranking factors ” niet negeren. Een site die de meeste ervan naleeft, wordt beschouwd als geoptimaliseerd voor de zoekmachine en maximaliseert zijn kansen om goed te scoren.

…Of u kunt ze aan de concurrenten laten. Door deze criteria terzijde te schuiven, sluit u duidelijk deuren voor uzelf. Dat betekent dat uw site op bepaalde aspecten vrij natuurlijk geoptimaliseerd zal zijn. Het naleven van sommige criteria is namelijk eerder een kwestie van gezond verstand dan van een echte positioneringsstrategie. Maar andere punten verdienen het dat u er langer bij stilstaat.

Soms volstaan enkele kleine details om het verschil te maken en posities te winnen in de zoekresultaten. Als u dat niet doet, weet dan dat uw concurrenten er alles aan zullen doen om hun site deze rankingfactoren maximaal te laten naleven. U kent de rest…

Zodra u de belangrijkste rankingfactoren van Google kent, kunt u gemakkelijk bepaalde reflexen ontwikkelen, zowel in het technische on-site ontwerp als voor de contentproductie of voor netlinkingstrategieën.

RankBrain zet de rankingfactoren op zijn kop

De uitrol van het RankBrain-algoritme, dat zich voedt met gegevens uit het gedrag van gebruikers wanneer ze de zoekmachine gebruiken, heeft eveneens een niet te verwaarlozen invloed op de rankingfactoren. Het is cruciaal om met deze verandering rekening te houden. Waar de ranking factors vóór de komst van dit algoritme op universeel niveau nog vergelijkbaar waren, is dat vandaag niet meer het geval. Het belang van deze rankingsystemen varieert dus naargelang de vraagstukken van de gebruikers in verband met uw activiteit, en dus naargelang de relevantie van uw antwoorden ten opzichte van de zoekopdrachten.

De komst van RankBrain heeft met name geleid tot de verschillende soorten zoekopdrachten: transactioneel, informationeel, institutioneel…

De belangrijkste rankingfactoren in 2019

Zoals eerder aangegeven, zijn de 200 positioneringscriteria die de positie van een site beïnvloeden voorbestemd om te veranderen. De criteria die verband houden met de kwaliteit van de content, de backlinks of het Mobile Friendly-aspect van een site zullen waarschijnlijk nog enkele jaren blijven bestaan, of zelfs aan belang winnen. Andere daarentegen, zoals de aanwezigheid van zoekwoorden in de metabeschrijving of het aantal pagina’s op een site, hebben aan belang ingeboet en zullen de komende jaren misschien volledig verdwijnen.

In dit deel presenteren we u de belangrijkste rankingcriteria voor elk element dat verband houdt met uw website.

Het domein

De leeftijd van het domein

De ouderdom van een website en zijn domein blijft voor Google een belangrijke SEO-factor. Hoe ouder de domeinnaam van een site is, hoe meer geloofwaardigheid en belang Google eraan zal toekennen.

Keywords en domein

De exact match tussen het gezochte zoekwoord of de gezochte zoekterm en de domeinnaam beïnvloedde enkele jaren geleden nog de positionering van de site. Vandaag is het beter om een sterk merk te kiezen om uw markt te beïnvloeden en een domeinnaam te kopen die overeenstemt met het merk. Om bijvoorbeeld te scoren op het zoekwoord “bloemist lyon”, zetten we liever in op de aankoop van een sterke merknaam dan op de aankoop van een domeinnaam in de stijl van “bloemist-lyon.fr”.

De structuur van de URL

Koppeltekens in de domeinnaam moeten met mate worden gebruikt; we raden u aan er niet meer dan één te plaatsen, anders riskeert u een domeinnaam met een spammy uitstraling.

bron: Rankwatch

De lokalisatie

Als laatste criterium moet de keuze van de domeinnaam worden afgestemd op het land of de landen waar uw klanten zich bevinden. In het kader van een groeiende internationale activiteit, of gewoon om u in te dekken, aarzel dan niet om alle domeinnamen van de landen te verwerven waarin u zich wilt vestigen.

Webpagina

De positioneringscriteria met betrekking tot de pagina’s van uw website zijn zeer belangrijk voor Google. De reden? De pagina’s van uw site bevatten en presenteren uw content, en het is precies de kwaliteit van deze omgeving die de kwaliteit van de UX bepaalt!

Belangrijkste zoekwoord

Allereerst moet u voor een doeltreffende SEO-strategie aan elke pagina een strategisch zoekwoord toewijzen.

De TITLE-tag van elke pagina moet absoluut het belangrijkste zoekwoord bevatten dat eraan is toegewezen – idealiter aan het begin – en geoptimaliseerd zijn voor SEO. Ze telt bijna evenveel als de content zelf en is een van de belangrijkste elementen van on-page SEO, dus doe er uw best voor!

Datzelfde zoekwoord moet ook voorkomen in:

• de H1,
• minstens één H2,
• de tekstinhoud,
• de URL van de betreffende pagina (die niet te lang mag zijn),
• de ALT-tag van de afbeeldingen op de pagina.

De zoekwoorddichtheid schommelt tussen 1,25% voor de minst concurrentiële sectoren en 7% voor de SERP’s waar de concurrentie moordend is. Pas op voor keyword stuffing, anders riskeert u een sanctie!

bron: SEMrush-studie

Hn-tags

Voor een comfortabelere leeservaring moet uw content correct gestructureerd en gehiërarchiseerd zijn volgens de principes van de Hn-opmaak.

Wat de tekst zelf betreft, moet die langer zijn dan die van de concurrerende content om kans te maken op een goede positie. Om u te helpen, kunt u zich baseren op de Top 3 voor het beoogde zoekwoord en er alles aan doen om het beter te doen. Dat is wat men de “ Skyscraper”-techniek noemt.

De relevantie van uw content zal ook worden beoordeeld op basis van de rijkdom van het semantische veld.

Website

U weet nu welke aandachtspunten er zijn om een pagina te optimaliseren; laten we nu de vereisten voor uw website zelf bekijken.

Toegankelijkheid en ergonomie

U moet in staat zijn om uw bezoekers een toegankelijke en ergonomische website aan te bieden. Sites die permanent in onderhoud zijn, die niet responsive zijn of die 2 minuten nodig hebben om te laden, kunnen de eerste posities op Google vergeten!

De veiligheid van de gebruikers

De navigatie-ervaring die u uw gebruikers biedt, moet veilig zijn. Uw site mag geen kwaadaardige programma’s of andere spam bevatten.

Een intuïtieve navigatie

Tot slot moet uw content rijk zijn en regelmatig worden bijgewerkt. Een duidelijke boomstructuur wordt altijd meer gewaardeerd dan een rommelige en ongestructureerde sitemap. Uw bezoekers moeten een manier hebben om contact met u op te nemen en uw site moet juridische vermeldingen bevatten die uw conformiteit met de CNIL garanderen.

Backlinks

De hoeveelheid en de kwaliteit van uw backlinks vormen de belangrijkste criteria om de autoriteit van uw site te bepalen, maar ook andere elementen spelen mee. Hier zijn de belangrijkste:

• de leeftijd van het domein waarvan een backlink afkomstig is,
• het aantal verwijzende domeinen, waarmee de heterogeniteit van uw linkprofiel kan worden gecontroleerd,
• het aantal IP-adressen waarvan uw links afkomstig zijn,
• het aantal pagina’s van uw site die backlinks ontvangen,
• de ankers van uw links, die Google waardevolle aanwijzingen geven over de inhoud van de pagina (opgelet: overgeoptimaliseerde ankers kunnen als spam worden beschouwd),
• de autoriteit van de pagina die naar uw site verwijst,
• een coherente verhouding tussen dofollow- en nofollow-links,
• een semantisch relevante contextualisering van de links.

Uiteraard, als het naleven van deze criteria uw SEO positief beïnvloedt, geldt ook het omgekeerde!

bron: ahrefs

Algoritme

Door langdurige studies en observaties, en dat op een groot aantal sites, is het vandaag mogelijk om enkele conclusies te trekken over het gedrag van het algoritme.

Browsegeschiedenis en zoekcontext

Om zijn gebruiker het beste resultaat te bieden, houdt Google rekening met de browsegeschiedenis. Dat betekent uiteraard dat reeds bezochte sites worden bevoorrecht ten opzichte van andere. Maar ook dat Google, naargelang de interesses en gewoonten van een internetgebruiker, precies zal weten welke content het hem moet tonen.

Neem het voorbeeld van de zoekopdracht ’‘Python’’. De zoekmachine zal andere resultaten tonen aan een internetgebruiker die dagelijks informatie over reptielen opzoekt dan aan een webontwikkelaar die volop nieuwe programmeertalen aan het leren is.

De lokalisatie van de zoekopdracht

De geografische lokalisatie van de internetgebruiker heeft eveneens invloed op de rangschikking van de sites, die worden gekozen op basis van de extensie van hun domeinnaam en het IP-adres van de server waarop ze worden gehost.

De SERP die u te zien krijgt, zal ook afhangen van het type zoekopdracht: informationeel, transactioneel… Lokaal zoeken krijgt hier zijn volle betekenis.

De rich snippets

Wat de weergave van de snippets betreft, onthult een SEMrush-studie dat dit zou afhangen van de lengte van de content, de autoriteit van de pagina en het formaat…

HTTPS

Veiligheid van de gebruikers boven alles: HTTPS-sites worden ruimschoots meer gewaardeerd dan sites die geen beveiligd protocol gebruiken.

bron: Searchmetrics

Sociale media

De invloed van sociale media op SEO blijft vaag, maar ze bestaat, dat is zeker. Een regelmatig gebruik van de verschillende sociale netwerken, publicaties en interacties sturen positieve signalen naar Google. Deze activiteit geeft aan dat uw merk springlevend is en laat vermoeden dat uw content actueel is en up-to-date met het nieuws.

Sommige accounts op sociale media blijven echter legitiemer dan andere om in de zoekmachine naar voren te komen.

Een uitgebreide aanwezigheid

Merken die op alle sociale netwerken aanwezig zijn, vergroten eveneens hun kansen om in de zoekresultaten te verschijnen. Hoe meer volgers de accounts hebben, hoe meer het merk aan legitimiteit in de ogen van Google wint.

Een betrokken publiek

De meting van de betrokkenheid van uw publiek is een factor die ook uw ranking beïnvloedt. Met het toenemende gebruik van stories hecht Google steeds meer belang aan merkvermeldingen. Als uw onderneming vaak wordt genoemd, kan dit element haar rangschikking beïnvloeden.

Hetzelfde geldt als uw posts veel likes, shares en reacties krijgen: Google beschouwt u dan als populair! Zelfs al heeft het merendeel van de bevolking Google+ links laten liggen, wie het nog gebruikt en er beroemd is, staat eveneens in de gunst van de Amerikaanse gigant.

Merk

Het volume aan merkzoekopdrachten

Uw onderneming zal in de ogen van Google als merk beginnen te bestaan zodra ze het voorwerp uitmaakt van regelmatige zoekopdrachten. Als er bijvoorbeeld voldoende zoekopdrachten van het type “ Semji ” op Google zijn, wordt onze site een merk en zal haar rangschikking dus worden bepaald door het geheel van rankingfactoren met betrekking tot merken.

De invloed op sociale media

Het begrip merk is nauw verbonden met de criteria met betrekking tot invloedrijke accounts op sociale media. Om als zodanig te worden beschouwd, zal uw merk uiteraard ’‘bedrijfs’’- of ’‘professionele’’ accounts op sociale media moeten bezitten.

Professionele sociale netwerken zoals LinkedIn bieden de mogelijkheid om ’‘individuele’’ accounts te koppelen aan ’‘merk’’-accounts. Aarzel niet om uw medewerkers te vragen het verband aan te geven dat ze met uw onderneming hebben, om haar autoriteit te versterken.

De bekendheid van de onderneming

Een merk dat regelmatig wordt vermeld in Google Nieuws zal eveneens als zeer populair worden beschouwd.

De backlinks die de naam van uw merk bevatten hebben eveneens meer gewicht, en weet dat vermeldingen van uw merk zonder een hyperlink ook waarde hebben. Onderhoud dus een regelmatige communicatie en blijf uw persrelaties uitbouwen.

De belangrijkste SEO-rankingfactoren per bedrijfssector

Elk beroep heeft zijn eigen codes en bijzonderheden. Ook de verwachtingen van de internetgebruikers verschillen op het vlak van zoekresultaten. Om die reden past Google zijn rankingfactoren aan naargelang elke sector. Searchmetrics onthult ons zijn analyse die 5 verschillende sectoren bestrijkt. Deze waardevolle gegevens zullen u helpen de belangrijkste criteria te identificeren die bij voorrang moeten worden aangepakt om uw SEO ten goede te komen.

E-commercesites

Het is geen nieuws meer: de online handel kent elk jaar een fenomenale groei. In de VS werd in 2016 de helft van de aankopen op internet gedaan, wat betekent dat geen enkele handelaar dit verkoopkanaal vandaag nog kan negeren.

In tegenstelling tot fysieke winkels waar de prioriteit ligt bij lokale SEO (omdat de internetgebruiker de ambitie heeft om zich fysiek naar de gezochte winkel te begeven), zal de SEO van e-commercesites meer gericht zijn op de kwaliteit van de gebruikerservaring, maar ook op de reviews van internetgebruikers over de producten, enz…

De rangschikking van e-commercesites wordt bepaald door de volgende factoren, die grotendeels convergeren naar de kwaliteit van de UX:

• de structuur van de content, die een intuïtieve, gemakkelijke en aangename navigatie moet mogelijk maken. De aanwezigheid van opsommingslijsten is een grote klassieker van e-commercesites, bijvoorbeeld om de technische kenmerken van de producten te presenteren. Gebruikers wenden zich tot e-commerce om tijd te winnen, niet om er meer te verliezen dan in de winkel!
• het aantal advertenties van het type Adsense, dat niet te hoog mag zijn, opnieuw met het oog op een vlotte UX.

Als andere belangrijke criteria vinden we ook de extensie van de domeinnaam (in de meeste gevallen .com) en de grootte van de pagina’s, wetende dat de best gerangschikte e-commercesites veel zwaardere pagina’s hebben dan het gemiddelde.

Searchmetrics onthult ook dat de URL’s van de best gerankte webshops gemiddeld 25% langer zijn dan gebruikelijk.

De backlinks zijn, zoals altijd, eveneens bepalend.

bron: Searchmetrics

De gezondheidssector

Een veelheid aan bronnen over gezondheid is online beschikbaar en het is aan Google om deze gegevens zo goed mogelijk te reguleren. Hoewel de zoekmachine geen consultatie bij een specialist vervangt, vertrouwen steeds meer internetgebruikers op Google om hun informatie te verschaffen over voeding, oefeningen om hun fysieke conditie te verbeteren, symptomen die verband houden met een eventuele aandoening en andere zaken. Maar wat zijn dan de belangrijkste relevantiecriteria die de rangschikking bepalen van de sites die gezondheidsgerelateerde thema’s behandelen?

Naast de talrijke rankingfactoren die voor gezondheidsgerelateerde sites even belangrijk zijn als voor doorsneesites, vinden we:

• de structuur van de content, met een zeer gewaardeerd gebruik van bullet points, Hn-titels en tabellen.
• de kwaliteit en de relevantie van de content, wetende dat de informatie betrekking heeft op het leven, de fysieke en morele integriteit van een individu, maar ook omdat deze bronnen zich richten tot een soms gespecialiseerd publiek. De prioriteit gaat dus naar rijke en uitgebreide content.
• het aantal zoekwoorden dat aan een pagina is verbonden, is doorgaans hoog, waardoor content op een veelheid aan zoekopdrachten kan scoren.

Gefocust op de YMYL-filosofie (Your Money, Your Life) schenkt Google bijzondere aandacht aan sites die zich in de eerste posities positioneren op gezondheidsgerelateerde zoekopdrachten.

bron: Searchmetrics

De financiële sector

Volgens hetzelfde model als de gezondheidssector wenden steeds meer internetgebruikers zich tot Google om inlichtingen te verkrijgen over producten die verband houden met banken en verzekeringen.

Voor deze sector zijn dit de tendensen:

• Opnieuw is de kwaliteit van de content en de volledigheid van de informatie het belangrijkste criterium.
• De grootte van de bestanden en de laadsnelheid van de site zijn twee criteria die ook hun belang hebben, wetende dat voor financiële sites lichtheid en snelheid geboden zijn.
• Sites die luchtige en gestructureerde, gemakkelijk leesbare content presenteren, worden eveneens bevoorrecht. De aanwezigheid van zoekwoorden in de tekst moet zorgvuldig worden uitgewerkt, wetende dat de best gerangschikte financiële sites er doorgaans minder hebben dan het gemiddelde.
• Tot slot lijkt de aanwezigheid van een gematigd aantal advertenties een gunstig criterium om in de Top 10 van Google te scoren. Let er echter op dat ze in overeenstemming blijven met de content van de site en dat ze de navigatie niet verstoren.

bron: Searchmetrics

Reizen

Ook de reiswereld heeft zijn eigen rankingfactoren. Als uw merk verwant is aan reizen en u uw positie in de SERP wilt verbeteren, dan zijn dit de 5 belangrijkste rankingfactoren die in uw sector een groter belang krijgen dan elders:

• de rijkdom van de content: als u beweert toekomstige reizigers advies te geven, hebt u hun een veelheid aan dingen te vertellen: advies over de beste activiteiten of te bezoeken plaatsen, het vervoer, de cultuur, het eten, de accommodaties, de plaatselijke gewoonten… Om die reden is het aantal woorden belangrijk.
• de kwaliteit van de content, ook hier omdat het cruciaal is om de lezers correcte en precieze informatie te bieden, gezien het onderwerp veel betrokkenheid vraagt.
• de afbeeldingen, in deze context zeer belangrijk om een zo nauwkeurig mogelijk beeld te geven van de begeerde bestemmingen.
• het aantal interne links, die de semantische coherentie van de content garanderen en de lezers in staat stellen nog meer informatie te vinden die aansluit bij hun interesses. Dit gegeven is belangrijk voor reizigers die een specifieke reisroute willen plannen en die ideeën en inspiratie nodig hebben.
• de aanwezigheid van opsommingslijsten, die voor een goede leesbaarheid zorgen.

bron: Searchmetrics

De wereld van media en pers

Deze sector onderscheidt zich van de andere eerder geanalyseerde sectoren door de Top 5 rankingfactoren die hem kenmerken.

De rankingfactoren die verband houden met sociale media zijn bijzonder belangrijk voor pers- en mediasites. Zo stelt men bijvoorbeeld vast dat de activiteit op de accounts van Pinterest, Facebook, Twitter of Google+ een veel groter belang heeft dan die op standaardsites.

Vervolgens komt de content, die in deze twee sectoren werkelijk de kern van de zaak vormt en die door Google onder de loep wordt genomen om de kwaliteit ervan zo goed mogelijk in te schatten.

De interne linkstructuur heeft op haar beurt meer belang dan op standaardsites. Ze stelt internetgebruikers in staat om intuïtief binnen de site te navigeren en content te ontdekken die aansluit bij hun interesses.

De laadtijd is een uiterst belangrijke rankingfactor, waarmee een kwalitatieve UX kan worden gegarandeerd.

Nog een interessant feit in deze sector: de AMP-technologie wordt ruimschoots gewaardeerd; bijna een kwart van de URL’s is AMP en optimaliseert zo de consumptie van de content.

bron: Searchmetrics

En nu u de positioneringscriteria beter kent?

Globaal genomen valt na deze analyse op dat content en backlinks rankingfactoren zijn die voor alle sites gelden, ongeacht hun sector, hun rol of hun thema. Als u uw inspanningen op twee punten in het bijzonder moet concentreren: dan zijn het deze twee! Daarna komt de toegankelijkheid, met name met responsiveness, of de louter technische prestaties zoals de toegankelijkheid of de laadtijd van de site.

De 4 onmisbare rankingfactoren van Google op dit moment:

• de kwaliteit en de relevantie van de content, zowel qua inhoud als qua vorm,
• de relevantie van de backlinks,
• de autoriteit van een pagina en bij uitbreiding van haar domein, die nauw verbonden zijn met hun linkprofiel,
• de kwaliteit van de gebruikerservaring.

bron: Searchmetrics

Houd echter in gedachten dat deze positioneringscriteria niet vastliggen. Hun aard en hun belang variëren voortdurend. Zoals altijd in SEO is wat gisteren waar was, vandaag niet noodzakelijk nog het geval en morgen waarschijnlijk niet meer!

Voortaan hebt u alle troeven in handen om beter de werking van het rankingalgoritme van Google te begrijpen en de belangrijkste criteria te identificeren die de positie van uw site in de SERP beïnvloeden! Nu is het aan u: het enige wat u nog moet doen, is uw SEO dienovereenkomstig uitwerken! Als u tijd of technische vaardigheden tekortkomt om uw project tot een goed einde te brengen, kan ons SEO-bureau u begeleiden om uw doelstellingen te bereiken en posities te winnen in de SERP’s.