Case study: de internationale redactionele SEO-contentstrategie van Groupe SEB

Door Antoine Pourron, International SEO Manager bij Groupe SEB

Met zijn 33 merken, zijn aanwezigheid in 150 landen en meer dan 200 websites is Groupe SEB een belangrijke speler in de sector van kleine huishoudelijke apparaten. Deze internationale reikwijdte brengt echter een strategische uitdaging met zich mee: het ontwikkelen van een effectieve SEO-aanpak in een gedecentraliseerde omgeving. Deze case study belicht de uitdagingen die zich voordeden en de oplossingen die werden geïmplementeerd om een samenhangende en goed presterende internationale strategie op te bouwen.

SEO: een cruciale groeimotor voor Groupe SEB

Voor een bedrijf van de omvang van Groupe SEB is zichtbaarheid op het web een absolute noodzaak. SEO speelt hierbij een centrale rol, met name via een ambitieuze redactionele contentstrategie. Ondanks het belang van deze hefboom bleef de productie van SEO-content echter beperkt: in 2023 werden minder dan 100 stuks content geproduceerd, een cijfer dat ver onder de behoeften ligt gezien het aantal websites. Als reactie op deze vaststelling stelde de groep zich ambitieuze doelen: 1.200 redactionele stuks content per jaar bereiken vanaf 2025.

SEO-bewustwording: een langetermijninspanning

Eerste vaststelling: het niveau van SEO-volwassenheid verschilde sterk van markt tot markt, wat de ontwikkeling van de online zichtbaarheid kon belemmeren en een obstakel kon vormen om het potentieel van de vele markten en merken van de groep volledig te benutten.

Om deze uitdaging aan te pakken, werden verschillende acties geïmplementeerd:

• Regelmatige SEO-webinars: deze educatieve sessies, die om de anderhalve maand worden georganiseerd, behandelen praktische onderwerpen zoals het gebruik van Search Console of de laatste algoritme-updates van Google.
• Gedetailleerde richtlijnen: er werden praktische documenten opgesteld om het schrijven van title tags, het maken van geoptimaliseerde pagina’s en andere technische aspecten te standaardiseren en te vereenvoudigen.
• SEO Advanced Community: er werd een interne community opgericht voor de meest volwassen markten om nieuwe ideeën te testen en de ontwikkeling van vaardigheden te versnellen, in samenwerking met het centrale team.

Een hybride strategie: centralisatie en lokale afstemming

In een groep die zo divers is, kan één enkele strategie niet voor alle markten geschikt zijn. De gekozen aanpak steunt op een hybride organisatie die een wereldwijde visie combineert met lokale afstemming.

1. Duidelijke doelen stellen: zich positioneren op non-branded zoekopdrachten met een hoog potentieel, door een contentproductie die zowel omvangrijk als hoogwaardig is.
2. Gecentraliseerde analyse: het centrale team identificeert de belangrijkste thema’s door semantische analyses van de belangrijkste markten uit te voeren.
3. Lokale afstemming: gestructureerde briefings worden aan de lokale teams verstrekt, samen met lokalisatiekits om een efficiënte uitvoering te garanderen.

Het belang van lokalisatiekits

Deze kits bieden een gestructureerde basis om een effectieve en consistente uitvoering van de content te garanderen. Ze omvatten:

• Een lijst met artikeltitels in het Engels, samen met hun vertalingen.
• Specifieke richtlijnen die zijn afgestemd op elk contentstuk.
• Een selectie van afbeeldingen en/of video’s die moeten worden geïntegreerd.
• Duidelijke instructies over het gebruik van SEO-tools zoals Semji.
• Een gedetailleerde handleiding waarin de stappen voor het integreren van content in de back office worden uitgelegd.

Deze aanpak maakt het mogelijk om de benodigde resources te centraliseren en de standaardisatie van content en informatie markt per markt te maximaliseren, terwijl de lokale afstemming van de SEO-strategieën wordt vergemakkelijkt.

AI ten dienste van de contentproductie

Om de uitdaging aan te gaan van het produceren van een groot volume aan content zonder concessies te doen aan de kwaliteit, werd kunstmatige intelligentie in het proces geïntegreerd. Dankzij verificatieprocedures werd de door de Franse teams in het Pools en Italiaans gegenereerde content na menselijke controle voor 98% gevalideerd door de lokale teams. Hoewel AI helpt de productiviteit te verbeteren, blijft de toegevoegde waarde van menselijke aanpassing en validatie onmisbaar om te voldoen aan de verwachtingen van gebruikers en aan de eisen van zoekmachines. Een simpele SEO-geoptimaliseerde tekst is uiteraard niet genoeg: het toevoegen van rijke en nuttige content (vergelijkingstabellen, video’s, afbeeldingen, FAQ’s enzovoort) is eveneens een verplichte stap om naar maximale prestaties te streven.

Conclusie: een strategie ontworpen voor zowel wereldwijde als lokale resultaten

Het succes van een internationale SEO-strategie berust op een diepgaand begrip van de zoekintenties, het gebruikersgedrag en de concurrentiedynamiek die eigen is aan elke markt. Door een gestructureerde organisatie te combineren met krachtige tools implementeert Groupe SEB een robuuste strategie die wereldwijde consistentie verzoent met lokale relevantie.

Wilt u meer weten? Ontdek andere case studies en kom te weten hoe oplossingen zoals Semji uw contentcreatie kunnen optimaliseren.

Antoine Pourron

Internationaal SEO-verantwoordelijke – Groupe SEB

Gepassioneerd door en professioneel actief in SEO sinds 2009, gespecialiseerd in internationale SEO sinds 2019, voornamelijk aan de adverteerderszijde.