Hoe maakt u succesvolle SEO-productpagina’s voor e-commerce?

U hebt een e-commercesite en zoals elke handelaar is het uw doel om zoveel mogelijk gekwalificeerd verkeer aan te trekken om uw verkoop te laten groeien. Daarvoor moet uw site zichtbaar zijn voor uw potentiële klanten en dus toegankelijk via relevante zoekopdrachten die verband houden met uw activiteit. Wat zijn de beste praktijken om de vindbaarheid van uw productpagina’s te optimaliseren? Hier volgen enkele waardevolle tips en aandachtspunten om uw site beter te positioneren in de zoekresultaten.

Inleiding tot e-commerce-SEO

Het doel van SEO is u te helpen posities op de SERP te winnen om de zichtbaarheid van uw bedrijf en bij uitbreiding van zijn expertise te vergroten. Een eyetrackingonderzoek toont aan dat sites die in de top 3 van de organische resultaten staan 80% van de klikken krijgen. Het doel is dan ook om u te positioneren in het gebied dat de meeste aandacht van gebruikers trekt: de gouden driehoek. Als algemene regel geldt dat een site die verder dan de eerste pagina staat, grote kans maakt om in de schaduw te blijven, vergeleken met de sites die de eerste pagina onder elkaar verdelen.

Door de SEO van uw productpagina’s te optimaliseren kunt u uw e-commercesite beter positioneren op de SERP, wat helpt om het verkeer te verhogen door nieuwe toegangspunten te creëren. Maar voordat u van start gaat, moet u er vooral voor zorgen dat uw site functioneel is, anders zullen uw gebruikers nooit tot aankoop overgaan! De ergonomie moet zo zijn opgezet dat ze de navigatie door de site vergemakkelijkt en een vlotte, aangename gebruikerservaring biedt.

De eerste stap bestaat uit het zoeken naar de meest relevante zoekwoorden en woordgroepen op basis van uw positionering, de aard van uw doelgroep en de kenmerken van uw producten. In e-commerce is de longtail van cruciaal belang: deze techniek stelt u in staat om de internetgebruiker zo nauwkeurig mogelijk naar het gezochte product te leiden, door gebruik te maken van informatie zoals merk, afmetingen, inhoud, kleur, vorm… Zodra dit werk gedaan is, hebt u alle middelen in handen om aan de SEO-optimalisatie van de productpagina’s van uw e-commercesite te beginnen. Laten we beginnen!

Technische optimalisaties van de productpagina

Optimaliseer de TITLE-tags vanuit SEO-oogpunt

Als er één tag is die alle zorg en aandacht verdient, is dat de TITLE-tag. Hij is de titel van uw pagina en geeft Google waardevolle aanwijzingen over de inhoud van uw pagina; hij speelt een sleutelrol in uw SEO. Deze tag moet met zorg worden opgebouwd, zodat hij het onderwerp van uw pagina zo goed mogelijk weergeeft, en bovendien moet elke pagina van uw site een andere en unieke TITLE-tag bevatten. De belangrijkste zoekwoorden plaatst u aan het begin van de tag, maar let op dat u niet overdrijft… U beschikt over maximaal 70 tekens, dus kies ze met de grootste zorg!

Kort en krachtig, de TITLE-tag van uw productpagina bevat doorgaans de naam van uw merk, de naam van uw product en de technische specificaties (gewicht, formaat, kleur, inhoud…).

Verbeter de META-beschrijvingen om kliks op de productpagina uit te lokken

De META-tag beïnvloedt de e-commerce-SEO van uw site niet echt, maar geeft de internetgebruiker een overzicht van de inhoud van uw productpagina. Deze tag speelt een belangrijke rol in de keuze van de internetgebruiker: uw site of die van een concurrent bezoeken. Hij moet aantrekkelijk zijn en aanzetten tot klikken. Aarzel niet om origineel te zijn om de aandacht van de lezer te trekken; verlies niet uit het oog dat, ook al wordt uw content door robots doorlopen, hij vooral door mensen wordt gelezen!

Als u deze tag niet invult, wordt hij standaard gegenereerd uit de eerste woorden van de inhoud van uw productpagina.

Benoem uw afbeeldingen en gebruik de ALT-tags

Op een e-commercesite hechten internetgebruikers veel belang aan afbeeldingen. Uw visuals moeten overtuigend zijn en uw product in de kijker zetten, want ze zijn uitstekende verkooptriggers. Maar hoewel uw afbeeldingen zichtbaar zijn voor uw bezoekers, zijn ze dat (nog) niet voor de robots van Google. Toch vormen ze doeltreffende SEO-hefbomen. Hoe kunt u hen dan aanwijzingen geven over de inhoud van uw afbeeldingen? Voordat u uw afbeeldingen op uw productpagina importeert, denk eraan om uw bestand correct te hernoemen. Vul vervolgens uw ALT-tags in met duidelijke en nauwkeurige beschrijvingen van uw producten. Deze actie verbetert uw e-commerce-SEO, omdat uw afbeeldingen op bepaalde zoekopdrachten vindbaar kunnen worden. Naast het optimaliseren van uw SEO is dit ook de kans om extra zoekwoorden toe te voegen!

Herschrijf uw URL’s met de strategische zoekwoorden

De URL’s van uw productpagina’s moeten SEO-vriendelijk zijn. Met andere woorden, een URL moet zoveel mogelijk informatie geven over uw pagina en haar producten, en tegelijk zo beknopt en dynamisch mogelijk zijn. Door er de belangrijkste strategische zoekwoorden in te plaatsen, valt u beter op in de zoekresultaten. Ook het invoegen van uw productnaam, die logischerwijs het belangrijkste zoekwoord van uw pagina is, samen met twee of drie gerelateerde zoekwoorden (maat, kleur, materiaal, afmetingen enzovoort), helpt de gebruiker om uw product terug te vinden.

Zonder actie van uw kant worden de URL-slugs automatisch gegenereerd en kunnen ze woorden uit uw titel, cijfers enzovoort bevatten.

De naamgeving van afbeeldingen niet te verwaarlozen

Uw internetgebruiker, aangetrokken door de beschrijving van uw productpagina, bevindt zich nu op uw site. Op zoek naar meer informatie blijft hij vooral hangen bij de afbeeldingen, die de belangrijkste aankooptriggers zijn. Vergeet nooit dat een deel van uw verkeer op uw site belandt via afbeeldingszoekopdrachten. Om uw kansen op het aantrekken van nieuwe leads te vergroten, moet u uw afbeeldingen correct benoemen en van een bijschrift voorzien. De ALT-tags bieden ook de kans om goed te scoren op bepaalde zoekcriteria.

Verrijk de beschrijving van uw producten

Ten eerste moet uw productbeschrijving lang genoeg zijn om door Google als kwalitatief te worden beschouwd, en door de lezer die zoveel mogelijk informatie wil om zijn keuze te maken. Wij raden minstens 350 woorden aan, met dien verstande dat het ideaal tussen 500 en 800 woorden ligt. Volledigheid is dus welkom.

Als u duizenden producten aanbiedt, bent u vast in de verleiding gekomen om uw content te dupliceren of te “spinnen”, of zelfs invulteksten te gebruiken om tijd te besparen. Trap niet in deze valkuil. Vijand nummer 1 in SEO is duplicate content, ook wel dubbele content genoemd. Om de toorn van het Google Panda-algoritme te vermijden en te voorkomen dat uw site naar de laatste plaats wordt verwezen, moet u absoluut vermijden dat u vergelijkbare content hebt. Als sommige content ondanks alles toch vergelijkbaar is, stelt het gebruik van de canonical-tag u in staat om sancties te ontwijken.

Als u uw producten via marktplaatsen verkoopt, is het mogelijk dat de content die u aan de betreffende site hebt geleverd, door Google hoger wordt gewaardeerd dan die van u. De reden? Google hecht meer belang aan de domeinnaam die in zijn ogen de beste autoriteit heeft, en dus aan de site met de beste vertrouwensindex.

Bouw een interne linkstructuur op in de beschrijvende content van de productpagina’s (siloing)

Een ander belangrijk punt van uw SEO-strategie is de interne linkstructuur: die bestaat uit het creëren van logische en semantische links tussen de verschillende productpagina’s of categorieën van uw site. Door te kiezen voor een opbouw in semantische silo’s vertelt u Google welke verschillende productcategorieën op uw site beschikbaar zijn, door een semantische proxemie te creëren. Idealiter benoemt u uw categorieën zo dat u verkeer genererende zoekopdrachten benut.

Micro-data: die kleine stukjes informatie die het verschil maken

Door micro-data of gestructureerde data te taggen verbetert u de weergave van uw site op de SERP, door aan de robots van Google aan te geven dat een bepaalde informatie belangrijk is, waar ze overeenkomt en dat er rekening mee moet worden gehouden. Deze micro-data komen in 3 vormen: JSON-LD (het meest aanbevolen), Microdata of RDFa.

Sommige data, die alle sites gemeen hebben, vallen onder de Schema.org-markup.

Op uw e-commercesite kunt u de volgende markups gebruiken:

• de Product-markup stelt u in staat om de prijs en de beschikbare hoeveelheid van een product te benadrukken.
• de Offer-markup, die de prijs van het product weergeeft en de valuta waarin het wordt verkocht, maar ook of het product beschikbaar dan wel niet op voorraad is.
• de Rating-markup om het aantal achtergelaten gebruikersreviews en de gemiddelde beoordeling van klantreviews weer te geven.
• de Agregating Rating-markup, die zeer nuttig is om de beste beoordeling, de slechtste en het gemiddelde aan te geven.

Deze informatie zien zonder de site te bezoeken verbetert de ervaring van internetgebruikers en bevordert kliks, want de selectie tussen de verschillende merken gebeurt al op de SERP. Meer verkeer en meer conversies: dat zijn twee goede redenen om voor micro-data te kiezen.

Om ze te implementeren, kunt u kiezen voor de handmatige of de geautomatiseerde optie, of via de Search Console.

SEO-beheer van de productlevenscyclus

Als internetgebruiker die op zoek is naar een product, is de grootste denkbare teleurstelling dat u het gewenste product niet kunt kopen of dat u de gezochte informatie erover niet vindt. Of u een product nu kunt verkopen of niet, u moet ALTIJD een bevredigende gebruikerservaring bieden. Ook vanuit SEO-oogpunt moet u een aantal voorzorgsmaatregelen nemen om een val te vermijden. Hoe gaat u om met producten die niet op voorraad of verlopen zijn? Hier volgen onze tips!

De oplossing voor tijdelijk niet op voorraad zijnde producten

Als u zich al over de kwestie hebt geïnformeerd, hebt u waarschijnlijk gezien dat er verschillende oplossingen bestaan om een tijdelijk niet op voorraad zijnd product te beheren: een 301-omleiding met een andere productbeschrijving, een 302-omleiding bij onderhoud, een 404-omleiding voor een pagina die geen organisch verkeer genereert…

De meest voorkomende optie, een 404-omleiding, is niet relevant in de zin dat de pagina uit Google wordt gedeïndexeerd. En wat de 301- en 302-omleidingen betreft: die zijn schadelijk in de zin dat de bots op korte tijd meerdere wijzigingen op uw site detecteren, zonder echt te begrijpen wat er aan de hand is.

In werkelijkheid is er maar één oplossing om een tijdelijk niet op voorraad zijnd product te beheren zonder uw site vanuit SEO-oogpunt negatief te beïnvloeden: houd de pagina actief!

Wij raden dus aan om de pagina van het niet op voorraad zijnde product te behouden en het toevoegen van het product aan de winkelwagen uit te schakelen. Om de goede positionering van uw pagina te behouden en een bevredigende UX te bieden, bevelen wij aan:

• een formulier in te voegen waarmee gebruikers op de hoogte worden gebracht zodra het product weer beschikbaar is, met het oog op retargeting.
• vergelijkbare producten voor te stellen op de pagina, om uw internetgebruiker niet in de kou te laten staan als zijn aankoop dringend is.

Door deze pagina actief te houden, kunt u blijven werken aan de SEO ervan en hem optimaliseren, ook al kan het product niet worden gekocht. Bovendien vormt deze pagina een toegangspunt naar uw site, want hij is nog steeds op Google geïndexeerd.

Deze techniek voor het beheer van tijdelijk niet op voorraad zijnde producten is zeer nuttig in het kader van een site met seizoensgebonden activiteit: mode en textiel, voeding, water- of bergsportuitrusting… De reden? We zitten hier in het kader van cyclisch productbeheer, dus is het belangrijk om de indexering van de productpagina’s die opnieuw beschikbaar zullen worden te behouden en hun SEO te blijven verbeteren, ook buiten het seizoen!

Hoe beheert u verwijderde producten?

Wanneer een of meer producten niet langer beschikbaar zijn op uw site, kunt u heel snel overspoeld raken door een veelheid aan gedupliceerde weespagina’s of pagina’s die via de interne linkstructuur zijn gelinkt en dus toegankelijk maar leeg zijn.

U hebt verschillende oplossingen. Aangezien elk zijn voor- en nadelen heeft, raden wij u aan elk geval te bestuderen en te kiezen voor de oplossing die het best bij uw situatie past:

404-omleidingen gebruiken

Met een gepersonaliseerde pagina met een daarop afgestemd bericht dat de situatie uitlegt. Nogmaals, denk eraan de kwaliteit van de UX te bewaren.

Voordeel:

• Beter gebruik van het crawlbudget door pagina’s snel te deïndexeren.

Nadelen:

• De juice van backlinks gaat verloren.
• Op UX-niveau heeft de bezoeker geen andere oplossing dan terug te gaan.
• Te veel 404-omleidingen binnen dezelfde site is gevaarlijk!

Een 301-omleiding doen

Doe een 301-omleiding van de pagina van het verwijderde product naar een pagina die een vergelijkbaar product aanbiedt qua prijs, technische kenmerken, levertijd… Als geen enkel product bevredigend is, blijft de beste optie om om te leiden naar een relevante categorie of subcategorie. Het idee is nog altijd om de meest bevredigende oplossing voor uw gebruiker te vinden.

Voordeel:

• U behoudt de juice die van uw backlinks afkomstig is.
• De beste optie qua UX, op voorwaarde dat u een echt vergelijkbaar product aanbiedt.

Nadelen:

• Een mogelijk verlies van informatie voor de internetgebruiker, want hij krijgt niet waarnaar hij op zoek was zolang de omleiding niet in aanmerking is genomen.

Om te beoordelen welke oplossing het best bij uw situatie past, stel uzelf vragen over:

• de frequentie van verlopen producten: elke dag, week, maand?
• de hoeveelheid verlopen producten: af en toe een paar tientallen, of regelmatig enkele duizenden?
• het organische verkeer dat door de betreffende pagina wordt gegenereerd?
• de technische beperkingen van de site: personele en materiële middelen, software.

Een laatste oplossing, die niet voor alle sites geschikt is maar wel zeer relevant: de metatag unavailable_after.

Misschien kunt u bij het online zetten van bepaalde producten al voorzien vanaf welke dag ze niet langer beschikbaar zullen zijn. Met andere woorden, u moet seizoensproducten beheren.

Dit kan bijvoorbeeld afhangen van de leverancier, in het kader van een speciale actie of een evenementieel product. Als u zich in dat geval bevindt, moet u deze tag voor de bots absoluut onthouden: unavailable_after

<meta name=”googlebot” content=”unavailable_after: 02-Jan-2020 17:00 est” /> Hier zal het betreffende product na 2 januari 2020 vanaf 17.00 uur niet langer beschikbaar zijn.

Ingevoegd in de header van uw productpagina stelt deze tag u in staat om aan de Googlebots aan te geven dat dit product vanaf een bepaalde datum en tijd moet worden gedeïndexeerd. Het voordeel? Geen enkele negatieve impact op uw SEO en een goede UX op de koop toe!

Let echter op: deze oplossing is geschikt voor kleine sites, maar toegepast op grote e-commercesites kan ze snel onbeheersbaar worden.

Beheer van vergelijkbare producten met canonical-tags

Afhankelijk van uw activiteit hebt u misschien meerdere zeer vergelijkbare producten die toch allemaal een reden hebben om op uw site te bestaan. Hier volgen enkele gevallen:

Hier volgen verschillende gevallen:

• een shampoo verkrijgbaar in 200 ml / 500 ml / 1 liter;
• een knuffel verkrijgbaar in blauw / groen / rood / geel;
• een bord verkrijgbaar in een diameter van 10 cm / 15 cm / 20 cm…

Maar hoe vermijdt u dan een Panda-sanctie wegens duplicate content? Door canonical-tags te gebruiken vertelt u Google welke versie van uw product voorrang krijgt op de andere, terwijl u laat weten dat uw content bewust is gedupliceerd.

Het is nutteloos om elke productpagina te indexeren die op één enkel element verschilt. Het gaat er eerder om het product te bepalen dat als “uitstalproduct” dient, dat als referentie fungeert en geïndexeerd zal worden, en vervolgens op alle andere productpagina’s een canonical-tag in te voegen die aangeeft dat ze gekoppeld zijn aan de “uitstalproduct”-pagina.

Laten we het voorbeeld van de site van Semji nemen. Als het blogartikel dat u nu leest de inhoud overnam van ons vorige artikel over de SEO-optimalisaties die u op een e-commercesite moet uitvoeren, dan zijn dit de te volgen stappen voor de markup:

Voorbeeld van een canonical-tag:

Voeg de volgende tag toe op deze pagina ÉN op de referentiepagina die dezelfde content bevat:

<link rel=”canonical” href=”/fr/blog-reussir-seo-page-produit-e-commerce” />

Zo vertelt u Google dat de content waarmee het rekening moet houden die van het artikel over de SEO van een e-commercesite is, en niet die van dit artikel.

Als andere pagina’s of artikelen op deze site ook vergelijkbare elementen met het betreffende artikel bevatten, moet deze tag daar eveneens worden toegevoegd.

Welke off-site-SEO-optimalisaties voor uw productpagina?

Zodra de on-site-SEO-optimalisatie klaar is, kunt u het volledige off-site-gedeelte aanpakken . Off-site-SEO omvat alle externe SEO-acties (netlinking) die gunstig zijn om de autoriteit van de productpagina te vergroten, maar die niet de e-commercesite zelf betreffen.

Kwalitatieve externe links naar de productpagina creëren

De hoeksteen van een succesvolle SEO-strategie is netlinking: dat bestaat uit het creëren van kwalitatieve externe links die naar uw productpagina verwijzen. U kunt bijvoorbeeld over uw site praten op fora of productvergelijkers, gesponsorde artikelen kopen bij externe sites met een hoge autoriteit, of uw persrelaties ontwikkelen om te profiteren van gratis artikelen in invloedrijke media in uw sector. Als invloedrijke sites over uw producten praten, wint uw merk aan geloofwaardigheid in de ogen van Google en verovert het mogelijk waardevolle posities op de SERP, naast het versterken van uw e-reputatie.

Gebruik social sharing om een positief signaal naar Google te sturen

In welke mate uw activiteit op sociale media door de robots van Google in aanmerking wordt genomen, is vandaag moeilijk in te schatten. Maar één ding is zeker: u zult nooit worden bestraft omdat u actief bent op sociale media, integendeel! Uw verschillende sociale netwerken regelmatig voeden houdt niet alleen de aandacht van uw community vast, maar stuurt ook een positief signaal naar Google. Deze activiteit laat de robots weten dat uw merk actief is en bij uitbreiding dat de informatie die aan bezoekers wordt verstrekt actueel is.

Bewaak en bescherm de e-reputatie en de reviews over de productnaam

E-reputatie en SEO zijn nauw met elkaar verbonden en dienen dezelfde doelen: meer bezoekers aantrekken om uw omzet te laten groeien. Wees uiterst waakzaam over de content die over u praat, maar ook over de reviews die uw gebruikers achterlaten. Om niets te missen van wat er over uw merk wordt gezegd, zijn monitoring en alerts uw beste bondgenoten. Ook uw sociale reputatie verdient bijzondere aandacht, want een bad buzz kan snel ontstaan… Kleine tip: houd ook Google Suggest nauwlettend in de gaten, want die geeft u waardevolle aanwijzingen over de zoekopdrachten die over uw merk worden geformuleerd… En kan soms enkele (onaangename) verrassingen bevatten!

Om een e-commercesite te ontwerpen die leads aantrekt en converteert, zijn dit de 5 belangrijkste punten om te onthouden:

• Zorg ervoor dat u een functionele en ergonomische e-commercesite aanbiedt.

• Voer alle SEO-optimalisaties op uw productpagina’s uit (markup, interne linkstructuur, beschrijving…)

• Voorzie een SEO-plan voor uw producten die niet op voorraad of niet beschikbaar zijn.

• Werk zorgvuldig aan uw netlinking en uw interne linkstructuur.

• Neem het woord op sociale media en zorg ervoor dat u een goede e-reputatie behoudt.

Door deze verschillende tips toe te passen, is succes voor uw productpagina’s gegarandeerd!