Siloing en semantische cocon voor betere SEO-prestaties

Siloing en semantische cocon zijn twee kernbegrippen in SEO. Verschillend maar toch complementair: hun synergie maakt uw site nog krachtiger op SEO-vlak.

In dit artikel zetten we deze twee begrippen op een rij en laten we zien hoe u er het maximum uit haalt!

Ontdek aan de hand van tips en concrete voorbeelden hoe u UW semantische cocon weeft met de juiste methode en de juiste tools, door ons nieuwe whitepaper te downloaden.

Dit whitepaper is gewijd aan de semantische cocon en neemt u mee van theorie naar praktijk: van het basisconcept via siloing en pillar pages tot topic clusters is het niet eenvoudig om het overzicht te bewaren en de juiste methodologie in te voeren.

SEO-silo versus semantische cocon: wat zijn de verschillen?

Voordat we de stappen doorlopen om kwalitatieve SEO-siloing en een semantische cocon te ontwerpen, is het onmisbaar om de verschillen tussen de thematische silo en de semantische cocon goed te doorgronden. De SEO-wereld ontsnapt niet aan taalkundige slordigheid: het gebeurt zeer vaak dat deze twee begrippen door elkaar worden gehaald en te pas en te onpas worden verwisseld. Ze liggen dicht bij elkaar, maar zijn daarom geen synoniemen. Wij zetten deze twee concepten voor u op een rij, zodat u ze nooit meer verwart!

Definitie van thematische siloing en semantische siloing

Om te beginnen onderscheiden we twee soorten siloing en dus twee manieren om de content van een website te organiseren: thematische siloing en semantische siloing.

De meeste sites zijn opgebouwd volgens het principe van thematische siloing. Bij een e-commercesite bijvoorbeeld dient de organisatie in silo’s om de bovenliggende categorieën, de categorieën, de subcategorieën, de productpagina’s enzovoort te bepalen. Het idee is om een logische architectuur op te bouwen zodat de internetgebruiker vlot en intuïtief op uw site kan navigeren. De contenthiërarchie wordt vanuit een UX-visie bedacht, om de internetgebruiker gemakkelijk door uw site te leiden.

Semantische siloing legt daarentegen een strategische organisatie bloot die verder gaat dan thematische siloing en die de navigatielogica van de internetgebruiker niet langer in acht neemt. Hier staat het begrip van de Googlebot voorop. De paginahiërarchie is geoptimaliseerd voor het traject van de robot, die gemakkelijk moet begrijpen waar uw site over gaat.

Kortom: thematische siloing ordent pagina’s en producten op basis van de behoeften van de internetgebruiker, terwijl semantische siloing het begrip van de bots vooropstelt met het oog op een goede ranking in Google.

• 

Hier zien we dat de categorieën van de site zijn opgedeeld in gesloten silo’s.

Definitie van de semantische cocon

De semantische cocon van een site bestaat uit de contextuele links die de verschillende pagina’s en silo’s van een site met elkaar verbinden en zo een samenhangend semantisch universum vormen.

De semantische cocon leunt sterker aan bij interne linkbuilding. Het idee is hier om semantisch verwante pagina’s met interne links te verbinden om de doelpagina van de site van een maximum aan juice te voorzien. Maar ook om uw bezoeker te helpen content te bereiken die verband houdt met de pagina die hij op dat moment bekijkt.

Het opbouwen van de semantische cocon vraagt een grondigere analyse dan siloing. Waarom? Omdat er naast het onderzoek van de thematiek en de semantische analyse ook een marktstudie en echt werk aan het opstellen van persona’s nodig is: wie zijn uw doelgroepen, welke taalelementen gebruiken ze, welke keywords gebruiken ze, wat zijn hun pijnpunten, waar zijn ze naar op zoek?

Om de implementatie van uw semantische cocon te vergemakkelijken staan er verschillende tools tot uw beschikking: Semji Yooda Insight, Cocon.se, SEMrush, SEObserver…

De semantische cocon opzetten of versterken vergt veel werk, maar kan een aanzienlijke impact hebben op uw positionering, uw verkeer, uw ROI…

Om deze twee begrippen te vereenvoudigen, onthoudt u het volgende:

• siloing brengt de elementen van een site samen en ordent ze per thema of keyword, om internetgebruikers en/of robots te helpen de site te doorlopen.
• de semantische cocon verbindt pagina’s en artikelen die een gemeenschappelijk semantisch universum delen, om de navigatie van de gebruiker te vergemakkelijken en hem zoveel mogelijk informatie te bieden (verwante of aanvullende artikelen enzovoort) op basis van zijn oorspronkelijke zoekopdracht.

Deze semantische cocon dient om de verschillende niveaus van de silo met elkaar te verbinden, maar ook silo 1 en 2, om de semantische samenhang verder te ondersteunen.

Semantiek toegepast op het web

Het semantische web

De uitdaging van het semantische web, dat wereldwijd centraal staat in het werk van talrijke onderzoekers, is om informatie begrijpelijk te maken voor mensen ÉN machines. Het begrip “intelligent” zoeken krijgt dan zijn volle betekenis.

In het perspectief van het semantische web dienen computers niet langer alleen om data op te slaan en leesbaar te maken, maar om ze te begrijpen en te interpreteren.

Het begrip semantische verschuiving

Zonder het concept te kennen, is iedereen al eens met semantische verschuiving geconfronteerd.

Neem bijvoorbeeld de zin “Ik heb een probleem met mijn server” of “Mijn server heeft me in de steek gelaten”: die betekent iets heel anders wanneer u een restauranthouder aanspreekt dan wanneer u het tegen een IT-specialist zegt. Meestal begrijpt uw gesprekspartner u zonder dat u hoeft te verduidelijken over welke server u het hebt. Maar voor zoekmachines is de werkelijkheid iets anders. Zij hebben context nodig om te begrijpen of u het hebt over de jonge man die de gerechten naar de gasten brengt, of over het systeem dat uw site op internet beschikbaar maakt.

Toegepast op SEO gaat semantische verschuiving noodzakelijk gepaard met semantische verduidelijking. Hoe pakt u dat aan?

De eerste stap bestaat erin een samenhangend semantisch veld op te bouwen over de verschillende pagina’s van de site, en dat juist via de semantische cocon. Maar de moeilijkheid van deze oefening zit in het vermogen om twee pagina’s niet met elkaar te laten concurreren, maar ze juist complementair te maken.

Google beoordeelt de semantische relevantie van een site onder meer door de samenhang van het semantische veld te evalueren: welke woorden de keywords omringen, de co-occurrenties van elk keyword, de Hn-tags, de URL’s… Dankzij die aanwijzingen kunnen de bots beoordelen waarnaar het woord “server” verwijst op een site A over het thema “horeca” en op een site B over het thema “IT”.

Op het gebied van SEO kan semantische verschuiving u in staat stellen links te leggen tussen verschillende sites die niet over hetzelfde thema gaan, maar die via een gemeenschappelijk woord met elkaar verbonden kunnen worden. Aangezien we langzaam maar zeker naar het semantische web evolueren, is dit soort praktijk gedoemd te verdwijnen.

De metamots

Binnen de SEO-wereld zijn metamots een concept dat is gedefinieerd door Christian Meline. Het gaat om de keywords die worden geïdentificeerd na onderzoek van de zoekopdrachten van internetgebruikers.

Google wil relevante zoekresultaten aan de internetgebruiker aanbieden. Om de resultaten die op de SERP worden voorgesteld op basis van de oorspronkelijke zoekopdracht beter te begrijpen, is het interessant om het gedrag van de internetgebruiker ten opzichte van die resultaten te observeren. De hele uitdaging voor Google bestaat erin correct te voorspellen welke resultaten hem het meest zullen bevallen. Afhankelijk van de juistheid van wat Google aan de internetgebruiker heeft voorgesteld, wordt de voorspellingsmotor overeenkomstig gevoed.

Daarvoor is er wat de internetgebruiker intypt, en hoe Google dat aan zijn kant “herformuleert”… Lijkt de internetgebruiker tevreden met de resultaten, dan gaat Google ervan uit dat zijn herformulering correct was.

Om te kiezen welke resultaten aan de internetgebruiker worden gepresenteerd, beschikt Google over een woordenboek van lexicale eenheden die samen op één pagina zouden moeten voorkomen, om te beoordelen of de pagina al dan niet aan de herformulering antwoordt.

Metamots identificeren komt erop neer te reconstrueren wat Google zelf heeft gekwalificeerd om te bepalen dat de pagina daadwerkelijk aan een bepaalde zoekintentie antwoordt. Een metamot is dus een verzameling “voorspelde” lexicale eenheden, doorgaans 15 in getal, die gelijktijdig op uw pagina geplaatst moeten worden. Let op: het gebruik van metamots zal u niet op de eerste plaats zetten voor uw belangrijkste kernzoekopdracht. Maar uw netlinking-acties, intern of extern, krijgen er wel meer betekenis door.

Metamots zijn zeer verhelderend over de taal en de zoekintenties: elk metamot dat met een activiteit correleert, vormt doorgaans een aparte categorie binnen een site.

Net als bij het ontwerpen van de semantische cocon kunt u de tool Cocon.se gebruiken om de interessantste metamots te identificeren en uw lexicale eenheden dienovereenkomstig uit te werken.

Siloing in SEO: welke voordelen?

Naast de voordelen op het vlak van organisatie en optimalisatie van de algehele architectuur van uw site, dankzij de piramidale structuur, biedt siloing verschillende voordelen voor uw SEO. Uw site positioneren op uiterst concurrerende zoekopdrachten, zorgen voor een betere verdeling van de juice over uw verschillende strategische pagina’s of profiteren van een betere zichtbaarheid in Google zijn evenveel kansen die SEO-siloing biedt. Hoe haalt u daar voordeel uit?

Ranken op een concurrerende zoekopdracht dankzij siloing

De semantische cocon van uw site versterken en een goed opgebouwde siloing invoeren stelt u in staat om zonder veel inspanning waardevolle posities te veroveren op zeer concurrerende zoekopdrachten.

Door meerdere silo’s te bouwen die een thematische doelpagina van juice voorzien, vergroot u uw kansen om bij de eerste resultaten voor een specifieke zoekopdracht te ranken. Uiteraard helpt een nauwkeurige studie van uw lexicale eenheden en metamots u om de meest toegankelijke zoekopdrachten te identificeren en uw actieplan te prioriteren op basis van uw doelstellingen.

Bij het opzetten van uw interne linkstructuur is het belangrijk om vooraf de verschillende silo’s te hebben bepaald die u wilt vormen, en u daartoe te beperken. Een linkstructuur volgens de silostructuur opbouwen bestaat er niet uit om zoveel mogelijk links tussen de verschillende pagina’s te leggen zonder plan, maar om gesloten silo’s te vormen, bestaande uit pagina’s en artikelen die alleen onderling links uitwisselen.

voorbeeld:

De doorstroming van thematische PageRank optimaliseren

Ook al is PageRank in de oorspronkelijke betekenis van het woord vandaag een achterhaald begrip, toch is thematische PageRank of semantische PageRank wel van belang in een siloing-context. Bij het opbouwen van uw semantische cocon heeft u links gelegd tussen verschillende verwante, zelfs complementaire pagina’s. Siloing stelt u dus in staat om die PageRank te beheren, net als de juice die afkomstig is van de verschillende links die naar een bepaalde pagina verwijzen en die gewoonlijk binnen die pagina’s wordt verdund.

Uw thematische PageRank verrijken is in zekere zin PageRank sculpting toepassen, met het creëren van thematische samenhang als doel.

Uw zichtbaarheid in Google maximaliseren en meer verkeer aantrekken

Een goed opgebouwde siloing vergemakkelijkt de crawl van uw site aanzienlijk, en dus ook de indexering van de verschillende pagina’s. Internetgebruikers een actuele site kunnen aanbieden komt de kwaliteit van de UX sterk ten goede. En Google Friendly zijn is altijd een pluspunt!

Maar los daarvan versterkt een goed opgebouwde siloing de SEO-structuur van uw site, waardoor de doelpagina’s gemakkelijker ranken op strategische zoekcriteria. Uw diepe pagina’s zijn bedoeld om te ranken op longtail-criteria, terwijl uw doelpagina’s een boost krijgen van de juice uit alle interne links waarvan ze profiteren.

Al bestaat de siloing-techniek in essentie uit het onderling verbinden van bepaalde pagina’s, toch impliceert ze dat u ook bepaalde links moet verwijderen, zelfs als ze een reden van bestaan hebben. Het gesloten karakter van de silo’s heeft voorrang op al het andere.

Na een reeks tests stelt een team van SEO-experts dat siloing het verkeer met minstens 3% verhoogt en dat de positionering van de betreffende site met ongeveer 13% is verbeterd. Waarom zou u zich dat dan ontzeggen?

Wanneer voert u een silostructuur in?

Het is nooit te laat om een SEO-siloingstrategie op uw site toe te passen; ze zal alleen verschillen afhankelijk van uw situatie. Uiteraard is het gemakkelijker om er over na te denken tijdens het uitwerken van de boomstructuur van de site. Maar staat uw site al op de rails en wijzigt u uw marketingkoers, dan bestaan er ook oplossingen. Bij een Google-penalty of tijdens een redesign is het invoeren van siloing sterk aan te raden!

De siloing opbouwen voordat u uw site lanceert

Het zal niet verbazen dat deze methode de eenvoudigste is om in te voeren, maar ook de meest effectieve: zodra hij online staat, profiteert uw site van een bijzonder solide structuur. De verschillende categorieën en de architectuur berusten op een vooraf bepaalde keywordstrategie.

Staat uw site al online en wilt u silo’s creëren? Met een beetje geluk heeft u het werk al half gedaan zonder het te weten. Om dat na te gaan, laat een audit u de verschillende silo’s van uw site identificeren en de silo’s aanwijzen die niet volledig gesloten zijn.

In dit schema stemt de homepage overeen met de centrale groene cirkel, en zijn de lichtergroene cirkels de strategische categorieën/landingspagina’s.

Voor elke lichtgroene cirkel ziet u alle pagina’s die eraan gekoppeld zijn. De blauwe delen van het schema tonen de pagina’s waardoor de silo niet volledig gesloten is.

bron: http://cocon.se

Het redesign: een uitgelezen kans om siloing te omarmen

Bent u van plan binnenkort een redesign te starten? Als u toch het design en de boomstructuur van uw site wijzigt, pak het dan grondig aan en bouw uw structuur in silo’s op! Bovendien stelt siloing u in staat om de SEO van uw site te boosten zodra deze online gaat. De opbouw ervan is ook een goede gelegenheid om uw SEO-strategie in haar geheel te herzien.

Siloing geeft de Googlebots aan waar ze heen moeten, wat de links tussen uw pagina’s en artikelen zijn en waarmee ze rekening moeten houden bij het crawlen van uw site. Het belangrijkste doel is om het begrip van de architectuur van uw site te vergemakkelijken.

Getroffen door een Google-penalty: tijd om te siloiseren!

Heeft uw site recent een Panda- of Fred-penalty opgelopen? Dan is het tijd om u te richten op uw content, die klaarblijkelijk aan de basis van die sanctie ligt.

Het Semji-platform beschikt over een AI die u op basis van generieke keywords keywords met een hoog verkeerspotentieel aanbeveelt. De oplossing levert ook aanbevelingen om unieke en kwalitatieve content te produceren. Onderling gelinkt volgens de siloing-methode vormen uw pagina’s niet langer een rem op uw SEO, maar stellen ze u juist in staat om de positionering en de zichtbaarheid van uw site duurzaam te boosten.

Vraag een demo aan en ontdek de kracht van de AI van Semji.

Silostructuur om uw concurrenten voor te blijven

Uw site opbouwen volgens de siloing-methode komt erop neer een soort fort te bouwen dat niemand doorlaat. Met andere woorden: siloing geeft uw site een zeer solide interne linkstructuur en semantische cocon. Samen garanderen die twee elementen u een zekere rust voor uw positionering op de SERP tegenover concurrenten die geen semantische siloing op hun site hebben ingevoerd.

U kent nu alle termen en concepten rond siloing, net als de voordelen ervan en de context waarin u het invoert. Maar hoe verloopt het operationele deel? Dat bekijken we nu.

Hoe voer ik SEO-siloing op mijn site in?

Het uitwerken van SEO-siloing en de invoering ervan zijn twee lange en bewerkelijke stappen, maar de gunstige effecten maken de inspanning waard. Hier zijn de 6 sleutelstappen om uw SEO-siloing te ontwerpen en op de rails te zetten.

De doelgroepen en de verschillende persona’s bestuderen

De eerste stap bestaat erin na te denken over uw doelgroepen en uw kennis daarover te verfijnen. U moet zeer precies identificeren wie uw gebruikers/kopers zijn. Wat zijn hun interessegebieden, hun problemen, welke woordenschat gebruiken ze, aan welke behoeften komen uw producten en diensten tegemoet? Verlies nooit de context uit het oog waarin uw doelgroep naar uw site komt. Dat element helpt u om zich beter te projecteren en een aangepast gebruikerstraject op te bouwen dat de taalelementen van de doelgroep overneemt.

Daarna volgt de stap waarin u de buyer persona’s bepaalt. Hier is empathie uw beste bondgenoot! De kwaliteit van het persona-onderzoek hangt echt af van uw vermogen om u in de plaats van uw kopers te stellen, zodat u hun aankoopgedrag, hun traject op uw site en de strategische uitdagingen die ze opwerpen beter begrijpt.

Om het duidelijker te maken, nemen we het voorbeeld van een site die voedingsproducten voor kinderen verkoopt.

U zou de producten kunnen indelen als: soep / melk / dessert / warme maaltijd / groente / vlees en vis… Maar die indeling houdt geen rekening met de behoeften van de gebruiker, namelijk ouders die producten zoeken die geschikt zijn voor de leeftijd van hun kind.

In dat geval is een productsegmentatie op leeftijd veel relevanter, want ze voorkomt dat uw gebruiker die voeding zoekt voor een baby van 9 maanden verdwaalt op productpagina’s voor kinderen van 3 jaar…

De keywordstrategie bepalen

Siloing en keywordstrategie zijn nauw met elkaar verbonden. En met reden: siloing is niet mogelijk zonder een solide keywordstrategie vooraf. Ga aan de slag met het onderzoek van de keywords en zoektermen die met uw activiteit te maken hebben, van hun zoekvolume, maar ook van de gerelateerde zoekopdrachten en de trends van het moment.

Verwaarloos deze stap niet, want uw hele siloing vloeit eruit voort. Een slordig keywordonderzoek leidt dus tot slechte siloing, en de verwachte SEO-resultaten blijven uit!

Ook de semantische samenhang van uw site is er sterk van afhankelijk.

De belangrijkste keywords clusteren

Het principe van siloing is om pagina’s die over hetzelfde thema gaan samen te brengen tot een samenhangend semantisch geheel. Om u te helpen dat op te bouwen, is het clusteren van keywords onmisbaar.

Voor een kleine site kunt u handmatig clusteren als u wat tijd heeft. Voor een site met honderden pagina’s dreigt dat werk echter uiterst arbeidsintensief te worden, en bij de handmatige methode is de kans op fouten of vergetelheden veel groter.

De Mind Map van de semantische cocon maken

Een Mind Map maken is de beste oplossing om de samenhang van de toekomstige boomstructuur in silo’s van uw site te visualiseren en te controleren.

U moet het volgende bepalen:

• uw doelpagina, het hart van uw activiteit, waarnaar u zoveel mogelijk juice wilt sturen om ze op de meest strategische zoekopdracht te positioneren;
• uw secundaire pagina’s, die bedoeld zijn om de positionering van uw doelpagina te ondersteunen;
• uw eindpagina’s, die op hun beurt uw secundaire pagina’s ondersteunen, en indirect uw doelpagina, maar die niet specifiek bedoeld zijn om in Google te ranken.

We onderscheiden ook 3 soorten links waarmee de semantische cocon wordt geweven:

• de moeder -> dochter-links, die van de doelpagina’s afdalen naar de secundaire pagina’s, en van de secundaire pagina’s naar de eindpagina’s;
• de dochter -> moeder-links, die volgens het omgekeerde model werken en van de secundaire en eindpagina’s opstijgen naar die van het 1e niveau;
• de zus <-> zus-links, die wederzijds worden uitgewisseld tussen pagina’s op hetzelfde niveau.

Met een Mind Map-tool kunt u de opgebouwde structuur rechtstreeks in uw site importeren.

Content schrijven en in de pagina’s integreren

U heeft uw doelgroep, uw strategische keywords en een projectie van de uiteindelijke structuur in silo’s bepaald: nu is het tijd om het zenuwcentrum van uw siloing op te bouwen. En dat is uw content!

Om de kracht van uw semantische cocon te vertienvoudigen, moet uw content bijzonder kwalitatief en rijk zijn, en semantisch samenhangen met de silo’s waarin ze wordt ondergebracht.

Volg de eerder opgestelde Mind Map nauwgezet om fouten te voorkomen. Semantische samenhang is moeilijk op te bouwen en gemakkelijk te vernietigen…

De linkstructuur van de SEO-siloing aanleggen

Respecteer bij het plaatsen van de links binnen de pagina’s de structuur van de pagina – en dus de Hn-tags – en de hiërarchie van de verschillende links tussen de doelpagina’s, de secundaire pagina’s en de eindpagina’s.

Houd goed in gedachten dat een doelpagina UITSLUITEND afdalende links bevat.

Wanneer een secundaire pagina naar de doelpagina verwijst, moet de link bovenaan de pagina staan, met daaronder de afdalende links. Ook hier is het essentieel om de hiërarchie te respecteren. De wederzijdse/transversale links plaatst u aan het einde van de pagina.

De eindpagina’s moeten bovenaan de pagina de opstijgende links bevatten, en de transversale links onderaan de pagina.

Heeft u binnen uw site meerdere infrastructuren van semantische cocons opgebouwd, dan is de uitdaging nu om ze via links met elkaar te verbinden. De oplossing is vrij eenvoudig: maak een plan van de verschillende cocons, die toegankelijk zijn via gesemantiseerde links. Zodra die pagina is opgebouwd, linkt u ze aan de homepage, de footer of een sidebar van de site om de crawl van de Googlebots te vergemakkelijken.

Om de ROI van de toepassing van siloing en de semantische cocon beter te vatten, zijn dit de 3 punten om te onderzoeken:

• de loganalyse, die u een snellere crawl van de strategische pagina’s zal laten zien. De bots weten precies waar ze heen moeten en hoe ze er komen, want u heeft het hen aangegeven!
• de positionering van uw doelpagina’s op de SERP in verband met de zoekopdrachten en strategische keywords waarop u wilt ranken.
• het verkeer dat uw strategische pagina’s genereren, aangezien ze een betere positionering op de SERP genieten.

Het is werkelijk de structuur van uw site die aan de semantische cocon en de siloing moet worden aangepast: het omgekeerde proberen is zinloos. Een strakke opdeling en een perfecte beheersing van de diepte van uw pagina’s en van uw architectuur zijn essentiële voorwaarden voor het opbouwen van een goede siloing.