Ecommerce SEO: de complete gids om de vindbaarheid van uw website te optimaliseren

SEO is tegenwoordig het belangrijkste kanaal voor het aantrekken van verkeer naar e-commercesites. Organisch zoeken alleen zou bijna 9 keer meer klikken genereren dan betaalde advertenties, zoals die van Adwords bijvoorbeeld. Zoals elke onlineverkoper bestaat uw belangrijkste uitdaging erin meer verkeer naar uw webshop te trekken zonder daarvoor miljoenen in SEM of SMO te hoeven investeren.

Deze gids biedt u een overzicht van de bijzonderheden van een e-commercesite vanuit SEO-oogpunt. Hoe kunt u de zoekopdrachten van gebruikers beter doorgronden? Welke on-site- en off-site-optimalisaties voert u op uw online winkel door om te profiteren van organisch zoeken? Wat zijn de belangrijkste valkuilen die u moet vermijden? Aandacht voor de do’s en don’ts van SEO voor e-commerce!

Alles wat u moet weten over e-commerce-SERP’s

Identificeer de typologie van uw SERP

Voordat u zich in riskante optimalisaties en zoekwoordenonderzoek stort, kunt en moet u absoluut de belangrijkste SERP’s (Search Engine Results Pages of resultatenpagina’s) identificeren en in kaart brengen waarop u zich gaat positioneren.

Een goede gewoonte is om systematisch de temperatuur te meten van de SERP’s die u wilt veroveren, door de resultaten van pagina 1 op uw doelzoekwoord te analyseren. Aarzel niet om de gegevens uit tools zoals Ahrefs te gebruiken om nauwkeurig de sterke punten van concurrenten te identificeren, en met name de zoekwoorden die hun het meeste organische verkeer opleveren.

Transactionele zoekopdrachten in e-commerce

Zoals hun naam aangeeft, worden deze zoekopdrachten over het algemeen gedaan door een internetgebruiker die op korte of middellange termijn tot een aankoop (en dus een financiële transactie) heeft besloten. Meestal bevatten ze een actiewerkwoord zoals “bestellen” of “kopen”, gevolgd door de naam van het betreffende product. Ze kunnen simpelweg voortkomen uit een fase van informatie verzamelen over een product of dienst, of uit een vergelijking van meerdere leveranciers of dienstverleners.

Voorbeelden van transactionele zoekopdrachten:

• iPhone 10 128 gb kopen
• prijs premium SEO-netlinkingdienst

en ook:

• retourvlucht van Lyon naar Bali
• goedkope Nintendo Switch

Navigationele zoekopdrachten in e-commerce

Meestal betreft dit type zoekopdracht simpelweg surfen op het web, zonder dat daar een aankoopdoel achter zit. Navigationele zoekopdrachten kunnen worden gebruikt om een website te vinden zonder het adres ervan te kennen, of ze bevatten simpelweg de merknaam. Het kan ook gewoon de URL van de website zijn.

Voorbeelden van navigationele zoekopdrachten:

• hotel Booking Parijs boeken
• www.booking.com/

Informationele zoekopdrachten in e-commerce

Het derde type zoekopdracht betreft een zoektocht naar informatie en beslaat de meerderheid van de zoekopdrachten die op Google worden uitgevoerd. Over het algemeen komen ze voort uit een behoefte aan advies over een algemeen, technisch of specifiek onderwerp. Net als bij navigationele zoekopdrachten schuilt er geen aankoopintentie achter. Deze zoekopdrachten combineren het grootste aantal zoekwoorden en nemen zeer uiteenlopende vormen aan.

Voorbeelden van informationele zoekopdrachten:

• review Acer pc
• beste Apple-computers
• vergelijking Macbook Pro en Macbook Air
• hoe kies ik een computer?

Afhankelijk van het type zoekopdracht dat wordt gedaan, zal de weergegeven SERP niet dezelfde zijn, met name dankzij RankBrain. Dit algoritme, een combinatie van AI en machine learning, verfijnt voortdurend zijn interpretatie van de zoekintentie die achter elke zoekopdracht schuilt.

Aangezien dit niet voor alle markten geldt, is het onmisbaar om een marktonderzoek uit te voeren dat specifiek is voor uw sector en de mechanismen ervan. Concentreer u op de zoekgewoonten van uw doelgroep en u zult misschien verrast worden!

Uiteraard worden bij een transactionele zoekopdracht de Google Adwords-resultaten vóór de organische resultaten weergegeven. Maar u kunt uitstekend synergie creëren tussen SEO en SEA voor nog meer verkeer en verkoop.

Onderzoek, research en typologie van zoekwoorden

Zoekwoorden vormen duidelijk de basis waarop uw SEO-strategie rust. En voor een online winkel is deze fase des te belangrijker. De inkomsten die u gaat genereren, zijn intrinsiek afhankelijk van de prestaties van uw zoekwoordenstrategie voor e-commerce.

Bestudeer uw concurrenten

De eerste fase is vaak dezelfde: voer een benchmark van uw concurrenten uit. Door te observeren en te analyseren wat concurrenten doen om te identificeren wat goed en minder goed voor hen werkt, kunt u een efficiënte, onderscheidende strategie opbouwen. Het idee is te ontdekken welke kansen u kunt grijpen. Of, in een meer op SEO gerichte terminologie: wat zijn de zoekwoorden en sleutelzinnen die verkeer genereren waarop u zich gemakkelijk kunt positioneren. In deze context is ook het concept van de longtail zeer interessant om te bestuderen.

Bron: Neil Patel

Maar zoekwoorden bestuderen is niet genoeg. U moet de websites van concurrenten in hun geheel analyseren: on-site (boomstructuur, content, interne links, semantiek…) en off-site (netlinking, perscontacten…). Nadat u beide aspecten hebt bestudeerd, hebt u een beter beeld van de menselijke en financiële inspanning die nodig is om uw concurrenten voorbij te streven en uw posities te bestendigen.

Om een compleet beeld van uw concurrenten te krijgen, staan verschillende methoden en tools tot uw beschikking:

• het instellen van Google Alerts,
• volledige en regelmatige audits van zoekwoorden, structuur en backlinks met SEMrush, Yooda Insight en co.,
• een abonnement op nieuwsbrieven en socialmedia-accounts…

De Semji-plus

Met het Semji-platform identificeert u de sterke punten van concurrerende content op een bepaald zoekwoord. In enkele seconden begrijpt u de structuur van de content van uw concurrenten en de onderwerpen die zij behandelen. Het beste is nog om het zelf te ontdekken door een demo bij ons aan te vragen. 🙂

Verrijk en breid de lijst met zoekwoorden uit

De zoekwoordenstrategie van uw online winkel moet rond meerdere assen worden opgebouwd:

• de zoekwoorden van uw merk,
• de zoekwoorden van uw branche,
• de zoekwoorden die betrekking hebben op uw producten.

Bron: Ahrefs

Om deze lijst te voeden is het onmisbaar om u te laten helpen door tools zoals Ahrefs.

Waarom? Omdat u, ondanks een grenzeloze verbeelding, nooit alleen alle mogelijkheden, combinaties en variaties van zoekwoorden met betrekking tot uw activiteit zult kunnen bevatten. De techniek bestaat er daarom in de gegevens van concurrenten te bestuderen door hun websites met de beschikbare tools te doorzoeken.

Door gerelateerde zoekwoorden te gebruiken, kunt u eenvoudig uw semantische veld uitbreiden en een breed net uitwerpen. Uw site zal daardoor toegankelijk zijn via een grote verscheidenheid aan zoekopdrachten, en u zult dus meerdere typen internetgebruikers kunnen aantrekken.

Hoe selecteert u de juiste zoekwoorden voor uw online winkel?

Om u te helpen bij de keuze van uw belangrijkste strategische zoekwoorden blijft een dashboard dat uw sector in kaart brengt de meest efficiënte tool.

Om uw zoekwoorden te selecteren en te prioriteren, moet u met verschillende criteria rekening houden:

• het zoekvolume: genereren deze zoekwoorden mogelijk veel verkeer of niet?
• de relevantie van de zoekwoorden voor uw producten: gebruikt uw doelgroep deze zoekwoorden om uw producten te zoeken? Vertegenwoordigen ze uw activiteit goed?
• de aanwezigheid van concurrenten op deze zoekwoorden: op welke zoekwoorden kunt u zich zonder al te veel moeite positioneren? U kunt dit punt afwegen aan de hand van de opportunity-score. Als u uw site net hebt gelanceerd, besteed dan niet te veel energie aan het veroveren van sterk concurrerende zoekwoorden die al lang door gevestigde concurrenten bezet worden. Concentreer u liever op de zoekwoorden die het makkelijkst te veroveren zijn.
• de kansen die longtailzinnen bieden, mogen niet worden verwaarloosd.

Veel mensen zijn geneigd voorrang te geven aan zoekwoorden die veel verkeer opleveren. Op het eerste gezicht lijkt dat logisch. Toch is het veel relevanter om te focussen op de zoekwoorden die gekwalificeerde leads aantrekken en dus eerder tot aankopen leiden. Als uw site minder verkeer registreert maar meer conversies, bent u de winnaar!

De Semji-plus

Voer een zoekwoord in Semji in en ontvang de bijbehorende zoekopdrachten en vragen, geordend op zoekvolume. U ontdekt onmiddellijk de behoeften van uw publiek en de content die u moet creëren om daarop in te spelen.

Vraag ons een demo aan om te weten te komen hoe u de verwachtingen van uw publiek identificeert.

Hoe categoriseert u uw e-commercesite?

De technische architectuur en de keuze van de categorieën van een e-commercesite zijn ZEER belangrijke elementen. Ze zijn verraderlijk voor het vermogen van uw merk om aan de verwachtingen van gebruikers te voldoen. Er is niets beters om uw bezoekers te laten wegvluchten dan een slecht georganiseerde e-commercesite waarin niets terug te vinden is.

De beste praktijken voor een geoptimaliseerde architectuur van een webwinkel

Of uw online winkel nu vanuit een CMS of vanaf nul is ontwikkeld, de beste praktijken zijn identiek.

De eerste stap in uw denkproces om de architectuur van uw online winkel te optimaliseren is nadenken over de meest relevante categorieën en subcategorieën.

Bestudeer de meest voorkomende klantreizen en aarzel niet om aan de mensen om u heen, en indien mogelijk aan een steekproef van uw doelgroep, te vragen wat de beste structuur zou zijn om hun navigatie te vergemakkelijken.

Op een site die bijvoorbeeld artikelen voor baby’s en kinderen aanbiedt, zou een optimale categorisering zijn:

• Wandelen
  • Kinderwagens:
    • Baby:
      • 0 tot 3 maanden
      • 3 tot 6 maanden
      • 6 maanden tot 1 jaar
      • 1 tot 2 jaar
      • 2 tot 3 jaar
      • 3 tot 4 jaar
      • 4 jaar en ouder
    • Trio’s en duo’s
    • Dubbele kinderwagens
  • Accessoires voor kinderwagens
  • Draagzak
  • Draagdoek

In dit geval hebben we een categorisering op 4 niveaus die het heel gemakkelijk maakt zich op de site te oriënteren en de gekozen producten te bereiken. Uw meest concurrerende zoekwoorden moeten op uw krachtigste pagina’s worden geplaatst – de pagina’s die dus het meeste linkjuice ontvangen – zoals de homepage en de categoriepagina’s.

Uw categorieën moeten werkelijk onderscheidend zijn en elkaar niet kannibaliseren.

Hier is nog een geïllustreerd voorbeeld van categorisering, aangeboden door Drujokweb:

Interne linking

Een e-commercesite is vaak extreem uitgebreid. Naast de categorisering en de siloing bewijst interne linking aan Google de semantische en thematische samenhang van uw site.

Er zijn in totaal 3 manieren om interne linking met netlinking uit te voeren:

• basale interne netlinking, die erin bestaat alle pagina’s van uw site met elkaar te verbinden, ongeacht hun belang. Deze techniek bevordert de navigatie van robots en internetgebruikers door uw content. Het enige nadeel is dat er geen hiërarchie tussen uw pagina’s bestaat en dat de structuur van uw site niet duidelijk zichtbaar wordt voor de Googlebots.
• interne netlinking in de vorm van een stamboom bestaat erin vertakkingen te creëren tussen uw verschillende categoriepagina’s, subcategorieën en artikelen. Hier betreft het belangrijkste nadeel de diepte van het conversiepad, dat al snel te veel stappen kan bevatten. Dat betekent dat er te veel klikken nodig zijn om de homepage te bereiken, wat de crawl door de robots van de te diepe pagina’s bemoeilijkt.
• netlinking in silo’s is de meest geschikte methode voor enorme e-commercesites die honderden, zelfs duizenden pagina’s tellen. Dit lijkt de meest geschikte aanpak, omdat Google van de thematische en semantische samenhang van links een erezaak maakt. Dat vereist een zekere discipline in de organisatie van de linking: de vooraf gedefinieerde silo’s moeten waterdicht blijven.

Bron: Oncrawl

Het belang van het megamenu in e-commerce

Megamenu’s, die vrij specifiek zijn voor e-commercesites, zijn de afgelopen jaren sterk toegenomen. Ze dienen om de internetgebruiker een overzicht te geven van de verschillende rubrieken van de site en om zijn navigatie te vergemakkelijken.

Het megamenu ontvouwt zich over het algemeen wanneer de muis eroverheen zweeft en neemt een groot deel van de pagina in beslag, om niet te zeggen de hele pagina. Hier is een voorbeeld van de site van Spartoo met de categorie “Dames”:

De aanwezigheid van een megamenu biedt talrijke voordelen:

• het geeft de internetgebruiker een maximum aan informatie voor een minimum aan inspanning,
• het kan aanvullende informatie bevatten ten opzichte van wat op de site aanwezig is, zoals promoties, afbeeldingen of formulieren,
• het maakt het mogelijk de interne linking te versterken en gemakkelijk linkjuice naar diepere pagina’s van de site te sturen.

Deze uitspraken moeten echter worden genuanceerd, want het megamenu heeft ook nadelen. Slecht opgebouwd kan het de waterdichtheid van de siloconstructie schaden, maar ook een indruk van complexiteit geven, terwijl juist het tegenovergestelde wordt nagestreefd…

Het beste blijft de invoering ervan geval per geval te bestuderen, afhankelijk van het type site en de behoeften.

Siloing en intelligente interne links in e-commerce

Als siloing (of organisatie in thematische clusters) een sleutelelement is in SEO, dan geldt dat des te meer in de wereld van e-commerce. De reden? Webwinkels zijn over het algemeen veel uitgebreider dan niet-commerciële sites en vereisen daarom een gestructureerde organisatie. De siloingmethode dient om content en categorieën logisch te kaderen.

Bron: Laurent Bourrelly

De opbouw van een semantisch cocon binnen uw online winkel maakt het mogelijk een soort variant op de silo’s te creëren. Laurent Bourrelly, een autoriteit op het gebied van SEO, was de eerste die dit concept van het cocon theoretiseerde. Hij biedt regelmatig updates van zijn definitie, afhankelijk van de ontwikkelingen van de zoekmachine en de rankingcriteria van Google. Om aan deze gids bij te dragen, heeft hij aanvaard ons meer inzicht te geven in het concept van het semantisch cocon in een e-commercecontext:

« De uitdaging om informatie binnen een website te organiseren heeft een hogere dimensie gekregen sinds ik het concept van het Semantisch Cocon lanceerde. Het doel is Google te geven wat het wil. Het gaat erom antwoord te geven op de enige interessante vraag: waarom verdien ik het nummer 1 te zijn op mijn geliefde zoekwoorden? In die zin moet een pagina worden geoptimaliseerd om perfect op het onderwerp in te spelen. Het gaat er niet meer om het zoekwoord in alle mogelijke HTML-tags te proppen, maar om een gunstige contextuele omgeving op te bouwen. Zo moet u de best uitgewerkte verzameling woorden vinden om het onderwerp op relevante wijze te behandelen. Dat geldt op de pagina, maar ook rondom de pagina (en rondom de site). Naast het zo goed mogelijk beheersen van de “on page”-optimalisatie stelt het Semantisch Cocon u in staat op intelligente wijze een geheel van pagina’s samen te stellen dat het onderwerp perfect zal behandelen. De linking tussen de pagina’s wordt chirurgisch ontworpen. Er is geen enkele plaats voor toeval wanneer het erom gaat pagina’s onderling te verbinden.

In het begin heb ik het Semantisch Cocon ontworpen als een zuiver redactionele strategie, gebaseerd op nuttige en relevante content.

Aan de andere kant kunnen we de lessen van het Semantisch Cocon gebruiken om de architectuur van een e-commercesite te verbeteren. Het gaat niet langer om “evergreen”-content, maar eerder om productoverzichten. De verbindingen tussen de pagina’s zijn veel minder uitgewerkt en de content zelf is niet van hogere kwaliteit. In gedachte is het hetzelfde. We verbinden de pagina’s onderling met beredeneerde links. Een pagina die een laptop verkoopt, zal niet worden gelinkt aan een andere pagina die babyluiers verkoopt, zoals ik zie in de megamenu’s die op alle e-commercesites aanwezig zijn. Integendeel, de laptoppagina zal worden gelinkt aan andere computer- en IT-pagina’s, zonder babyluiers of kruiwagens aan te raken. Ik noem Thematisch Siloing alles wat geen intelligent in de vorm van een cocon georganiseerde redactionele strategie is, maar wat toch behoorlijk is georganiseerd in silo’s met een vergelijkbare of complementaire thematiek.

Bovendien neemt het semantisch cocon niet noodzakelijk de vorm aan van een silo in de eigenlijke zin van het woord. Er zijn silo’s om de basisarchitectuur op te bouwen, maar vervolgens kunnen de verbindingen tussen de pagina’s verschillende silo’s doorkruisen. Het is veel complexer dan een eenvoudige thematische silo.

Tot slot, wanneer u leert een Semantisch Cocon te maken, is het gemakkelijk Thematisch Siloing toe te passen om een catalogus te organiseren. »

De diepte van de conversiepagina’s

Bij de optimalisatie van uw online winkel geldt één devies: alles in het werk stellen om de aankoopdaad te vergemakkelijken. De conversieratio is een van de belangrijkste KPI’s die de prestaties van uw online winkel blootleggen.

KLIK OM TE TWEETEN

Om die goed te krijgen, moet het inkorten van uw aankooptunnel tot het strikte minimum een van uw prioriteiten zijn. Vermijd bijvoorbeeld het opleggen van het aanmaken van een klantaccount wanneer de klant op het punt staat zijn aankoop af te ronden. Deze stap ontmoedigt meer dan één bezoeker en verlaagt uw conversieratio drastisch!

Calls to action zijn bepalend voor een online winkel. Deze knoppen moeten voor de internetgebruiker worden gekozen en ontworpen. De CTA’s begeleiden de internetgebruiker doorheen zijn aankooptraject en zetten hem aan naar de volgende stap over te gaan. Positie, kleur, vorm en formulering zijn elementen die niet aan het toeval mogen worden overgelaten!

Hebben uw pagina’s moeite met converteren? Observeer het gedrag van uw gebruikers doorheen de aankooptunnel met Analytics. Deze analyse heeft als doel de conversieratio in elke fase te meten. Identificeer vervolgens de punten waar verkeer verloren gaat en optimaliseer de ergonomie van deze pagina’s.

Het instellen van doelen en gebeurtenissen in Analytics stelt u in staat een duidelijker beeld van uw conversies te krijgen.

Om ervoor te zorgen dat u de beste keuzes maakt (paginaformaat, aantal stappen, CTA…), is het opzetten van een A/B-testcampagne de beste manier om te weten wat uw gebruikers het meest aanspreekt!

Voorbeeld van een A/B-test met twee verschillende knoppen om te zien welke de beste conversieratio behaalt:

Technische on-page SEO-optimalisatie

De beste praktijken voor on-site e-commerce-SEO-optimalisaties

De bestanden robots.txt en sitemap.xml

Neem bij de configuratie van het robots.txt-bestand alle nodige voorzorgsmaatregelen en breng alle pagina’s in kaart die u geïndexeerd wilt zien, maar ook die welke dat niet zouden mogen worden. Let bij het bijwerken van dit bestand ook op wijzigingen van URL’s, op pre-productieversies, op de codering van het bestand (UTF-8) en op de volgorde van de directiveblokken.

Wat sitemap.xml betreft, dit bestand dient in het bijzonder om de ranking van een site te verbeteren. Maar het krijgt een bijzonder belang zodra een site dynamische pagina’s bevat. Dat is het geval bij een e-commercesite.

Deze twee acties worden uitgevoerd vanuit de Google Search Console.

Boomstructuur

De boomstructuur van uw online winkel moet worden opgebouwd met inachtneming van de grote UX-principes, om het gebruikerstraject te vereenvoudigen en zo aangenaam en meeslepend mogelijk te maken. Denk er systematisch aan het aantal handelingen dat nodig is om de aankoopdaad te voltooien zo veel mogelijk te verminderen.

Op het niveau van de URL’s van uw “merk”-pagina’s en productfiches moet u een zekere discipline aan de dag leggen.

HTTPS

HTTPS: daar kunt u niet omheen bij een online winkel! Gebruikt uw site dit protocol nog niet? Dan moet u er serieus over nadenken! Ook al hebben we geen bewijs dat HTTPS de SEO verbetert, het is cruciaal op dit technische aspect te anticiperen. Het is ook gunstig voor het vertrouwen dat internetgebruikers in uw site stellen!

Technische prestaties

De laadtijd van de site is een uiterst belangrijk criterium voor uw online winkel. Om de prestaties van uw site te meten staan Google PageSpeed en GTMetrix tot uw beschikking, waarmee u de te corrigeren punten beter kunt lokaliseren bij slechte prestaties.

Tagging

De optimalisatie van de title- en meta-descriptiontags en de naleving van de Hn-tagging volgens het Schema.org-formaat zijn zoals altijd onmisbaar voor SEO. Ontdek al onze tips om de tags H1, H2 en H3 te optimaliseren…

Afbeeldingen

De afbeeldingen van uw productfiches optimaliseren vormt een mooie kans om meer verkeer te genereren. Tijdens hun zoektocht raadplegen veel internetgebruikers de zoekresultaten in de categorie “Afbeeldingen”. Aan uw zichtbaarheid moet op alle niveaus worden gewerkt!

Productpagina’s

De optimalisatie van de productcategoriepagina’s is eveneens een cruciale stap om de goede vindbaarheid van uw site te garanderen. Deze pagina’s zijn zeer belangrijk omdat ze de tussenschakel vormen tussen uw homepage en uw productfiches. Hun rol is de internetgebruiker naar het gezochte product te leiden.

Het SEO-doel van deze categoriepagina’s is een positionering op longtailzinnen. Hun aanwezigheid moet juist worden gedoseerd, zodat de internetgebruiker in geen van beide richtingen verloren loopt.

Net als bij de andere pagina’s van uw site moet u aandacht besteden aan de optimalisatie van de h1-tag, de meta description en de andere secundaire tags.

Als uw site al online staat, gebruik dan de gegevens die Analytics levert om beter te begrijpen welke de belangrijkste pagina’s van de site zijn in de ogen van uw gebruikers. Identificeer ook de pagina’s die onbenut potentieel bieden en die, eenmaal geoptimaliseerd, een aanzienlijke hoeveelheid organisch verkeer kunnen aantrekken.

Anticipeer op het beheer van vergelijkbare producten, producten die niet op voorraad zijn en verlopen producten

Een e-commercesite dagelijks monitoren is geen kleine opgave. Een onlineverkoper moet, net als een fysieke winkelier, de wisselvalligheden van het vak het hoofd bieden: producten die niet op voorraad zijn of niet meer bestaan.

Voor beide gevallen bestaan verschillende technieken, elk met hun positieve en negatieve punten.

Specifiek voor e-commerce vereisen vergelijkbare producten eveneens bijzondere aandacht, met het gebruik van canonieke tags.

Om alle technieken te ontdekken om deze verschillende situaties te beheren, bekijk ons artikel dat gewijd is aan de SEO-optimalisaties van e-commerceproductpagina’s.

Welk verband bestaat er tussen webprestaties en SEO?

Om u inzicht te geven in het onderdeel webprestaties hebben we ons gewend tot Aymen Loukil, internationaal SEO-consultant. Dit is zijn visie:

« Niemand houdt van wachten. Een trage webpagina die op uw smartphone wordt weergegeven: dat is stressvol! Zorg ervoor dat uw pagina’s snel laden en snel reageren. Webprestaties zijn een centraal onderwerp dat impact heeft op uw business, vooral als die e-commerce is.

Trage pagina’s zijn vaak de oorzaak van een hoog bouncepercentage. De laadsnelheid van pagina’s optimaliseren heeft een positieve impact op deze KPI, maar ook op de tijd die op de site wordt doorgebracht en het aantal pagina’s per sessie. Als uw site traag is, gaan internetgebruikers bij uw concurrenten kijken, omdat uw site niet aan hun verwachtingen voldoet.

Webperf gaat niet alleen over uw gebruikers, maar ook over Google en zijn bot. Sinds januari 2018 maakt de laadsnelheid deel uit van de SEO-rankingfactoren van Google. De zoekmachine denkt aan zijn gebruikers, maar denkt ook en vooral aan zijn resourceverbruik: een snelle site is minder duur om te crawlen. Googlebot kent uw site beperkte middelen toe om die te verkennen: het crawlbudget. Als de site traag is, zal Google het aantal gecrawlde pagina’s verminderen en zal het niet al uw content zien! Jammer, niet?

Welke tools om de webprestaties van een e-commercesite te meten:

• Testmysite van Google: eenvoudig te gebruiken en maakt het mogelijk u met de concurrentie te vergelijken.

Het biedt ook een calculator voor de impact van prestatieoptimalisatie: nuttig om de ROI een beetje in te schatten.

• Google Page Speed Insight: deze tool geeft meer technische details en combineert gegevens uit het laboratorium en het veld. Hij blijkt zeer nuttig voor ontwikkelaars.

• Google Lighthouse (beschikbaar als chrome-extensie) of vanuit de ontwikkelconsole. Bedoeld voor technische SEO’s en ontwikkelaars. De tool geeft verschillende interessante aanbevelingen met een schatting van de potentiële winst. De tool richt zich op prestatiemetrics die verband houden met de gebruikerservaring.

Voorbeeld van een prestatierapport van de site amazon.fr

Google Lighthouse maakt het ook mogelijk tests uit te voeren op PWA, SEO en de goede webpraktijken/toegankelijkheid.

• GTmetrix: een eenvoudige tool die online te gebruiken is, hij geeft Pagespeed- en Yslow-scores (Yahoo) met enkele basisaanbevelingen.

Dit zijn mijn tips voor goede webprestaties van een e-commercesite:

• Denk niet uitsluitend aan de homepage, elk paginatype moet snel zijn (overzichtspagina’s, productpagina’s, redactionele pagina’s…),
• Concentreer u op 1 of 2 metrics en werk daar iteratief aan,
• Denk in elke fase van het project aan de webprestaties,
• Stel het laden van niet-zichtbare afbeeldingen uit (voorbij de vouwlijn),
• Spreek met uw technische team over de aanpak van code splitting: voor elke pagina alleen de noodzakelijke resources laden,
• Laat u begeleiden door een SEO-bureau of door experts in webprestaties en technische SEO. »

Hier is code splitting geïllustreerd in een schema:

Bron: Google

Lijst van technische SEO-fouten die u moet vermijden

Als we veel tijd besteden aan de goede SEO-praktijken voor een e-commercesite, is het net zo belangrijk de meest voorkomende fouten te overlopen om ze te vermijden.

Een studie van SEMrush over de e-commercesector laat zien dat de belangrijkste knelpunten op technisch niveau betrekking hebben op:

• de crawlbaarheid, met name problemen op het niveau van permanente en tijdelijke redirects, maar ook 4XX-fouten of gebroken canonieke URL’s,
• de interne links die niet meer werken of NoFollow-attributen hebben,
• de configuratie van het sitemapbestand, of zelfs het ontbreken van het sitemapbestand bij bijna 40% van de webwinkels,
• de URL-structuren.

Hoe controleert u de technische staat on-site?

Om de kwaliteit van de uitgevoerde on-site-optimalisaties te evalueren blijft de beste techniek een globale audit uitvoeren. Die stelt u in staat de vinger te leggen op de eventuele verbeterpunten die moeten worden aangepakt om uw verkeer te laten opstijgen.

Om een SEO-audit uit te voeren zijn de belangrijkste on-site-elementen waarmee rekening moet worden gehouden:

• de toegankelijkheid van de site,
• de technische architectuur,
• de boomstructuur en de siloing,
• de tagging,
• de zoekwoorden…

Ontdek alle tips en de techniek die bij Semji wordt gebruikt in de complete gids SEO-audit.

E-commerce en contentoptimalisatie

Naast uw producten kiezen uw klanten ook voor u in plaats van voor een andere site vanwege de relevantie en de kwaliteit van uw content. Onderscheid u door adviezen, tips en trucs rond uw producten aan te bieden. Behandel het nieuws in uw sector en speel in op elk bericht dat u aangaat. Positioneer u als expert in uw vakgebied om vertrouwen te wekken tussen uw merk en uw publiek.

Homepage

Als centrale pagina van uw site is de homepage vaak de eerst bezochte pagina. Ze is dus bepalend voor het vervolg van de conversietunnel. Maar hoewel ze bijzonder belangrijk is voor uw bezoekers, is ze dat ook voor de crawl van de Googlebots. De structuur van uw homepage moet zo worden ontworpen dat de indexering ervan wordt vergemakkelijkt.

Wat de content betreft, moet ze een aantal elementen bevatten, met name:

• de contactgegevens, gemakkelijk toegankelijk. Die zijn essentieel voor elke bezoeker en moeten in de header en/of de footer van uw online winkel worden geplaatst. Deze informatie is ook een belangrijk element van geruststelling voor bezoekers.
• een gemakkelijk toegankelijk en intuïtief menu (of megamenu) dat alle productcategorieën van de site in kaart brengt.

Categorie- en subcategoriepagina

De categoriepagina’s van uw online winkel zijn van kapitaal belang voor de conversie van internetgebruikers die informatie zoeken en voor SEO, omdat ze veel kans maken zich op Google te positioneren.

Om ze te optimaliseren, denk hun architectuur uit alsof het individuele homepages waren. Geef qua naamgeving de voorkeur aan eenvoudige, sprekende en zo beschrijvend mogelijke woorden. Originaliteit is hier niet echt op zijn plaats: dit is niet het moment om uw gebruiker te verliezen zodra hij op uw site is aangekomen!

Een productoverzicht is niet nuttig: gebruikers komen die informatie hier niet zoeken. Geef liever de voorkeur aan content die zin geeft om meer te weten en zich voor uw producten te interesseren.

Ze moet een unieke h1 bevatten, een introductie tot uw product- of subcategorie, een uitlichting van de voordelen die uw merk biedt en een korte blik op de topproducten, de trends of de bestsellers.

Deze pagina vormt de basis van een van uw silo’s, dus maak er gebruik van om uw interne linking verticaal en semantisch op te bouwen!

Merkpagina

De merkpagina van uw online winkel is een soort rubriek “Over ons” die bedoeld is om u voor te stellen. Het uitlichten van uw expertise, uw producten en uw concurrentievoordelen zijn de belangrijkste onderwerpen die op deze pagina aan bod komen.

Productpagina

De SEO van uw productpagina’s optimaliseren vereist dat u met verschillende elementen rekening houdt. Deze pagina’s moeten internetgebruikers aanzetten tot de aankoopdaad. Schrijf verkopende content, maar zonder in overdrijving te vervallen. Laat de door leveranciers geschreven content aan uw concurrenten en creëer uw eigen contentmarketing.

Om tot klikken aan te zetten, vergeet niet pakkende fragmenten van uw artikelen aan te bieden die op uw categoriepagina worden weergegeven.

Binnen dezelfde site, of dezelfde categorie, is het te verkiezen dat uw fiches hetzelfde soort structuur behouden.

Uw merk is uniek, uw producten ook. Bijgevolg moeten uw productfiches dat eveneens zijn! Toon creativiteit. Hier is een voorbeeld met een productpagina van Innocent-sap.

Recensiepagina

In de ogen van uw gebruikers blijft een van de belangrijkste keuzecriteria de mening van andere internetgebruikers die u hun vertrouwen hebben gegeven. Ver voorbij het discours van het merk zelf is het de ervaringsfeedback van uw klanten die uw publiek interesseert.

Licht de meningen van uw gebruikers uit op uw site, maar ook in de SERP, dankzij het gebruik van rich snippets.

Contactpagina

Deze pagina is uiterst belangrijk: elke onlineverkoper die zijn naam waardig is, moet gemakkelijk en snel bereikbaar zijn.

UGC-content (voor User Generated Content), een verschijnsel dat momenteel zeer in de mode is, is een uitstekende manier om u te onderscheiden. Het concept is eenvoudig: laat uw gebruikers meewerken aan het creëren van kwalitatieve en gepersonaliseerde content.

Video, afbeelding, tekst: sluit geen enkele piste uit. Wat het ook is, voor deze verschillende contenttypen gaat de prioriteit naar relevantie en betrokkenheid.

E-commerce en netlinking

Het uitrollen van een solide netlinkingstrategie kan duidelijk het verschil maken met uw concurrenten door uw site naar de top van de SERP te stuwen. De hele uitdaging schuilt in het regelmatig verwerven van kwalitatieve backlinks. Nadat we de beste praktijken voor interne linking of interne netlinking hebben behandeld, volgen hier onze tips om een relevante externe netlinking op te bouwen die u vóór uw concurrenten zal plaatsen.

Inschrijvingen in directory’s en vermeldingen in gidsen en vergelijkers

Om uw naam te maken of de reputatie van uw merk te consolideren, moet u uw digitale aanwezigheid maximaal uitbreiden. Is uw site aanwezig en/of geciteerd als referentie in directory’s, vergelijkers of gidsen? Dat zijn uitstekende punten voor u, en ook mooie kansen om het organische verkeer van uw e-commercesite te vermenigvuldigen!

Wees nauwgezet bij de selectie van directory’s. Het heeft geen zin inschrijvingen op sites van slechte kwaliteit te vermenigvuldigen. Die aanpak zal uw SEO eerder schaden.

Schrijf uw producten in op vergelijkers om te verschijnen in de suggesties van internetgebruikers met behoeften waarop u kunt inspelen. Maar let erop uw producten goed te selecteren en zorg voor hun beschrijvingen. Het heeft evenmin zin u op alle vergelijkers te willen positioneren. Kies slechts een paar sites: doe weinig, maar goed!

Om in gidsen en vergelijkingen te verschijnen, kunt u persberichten verspreiden bij nieuwssites. Met name bij die welke gewend zijn uitgebreide vergelijkende studies te leveren. Aarzel evenmin om regelmatig informatie over uw producten door te geven om uw kansen om opgemerkt te worden te vermenigvuldigen.

Publicaties op blogs van influencers

Links verkrijgen op invloedrijke sites maakt het mogelijk de autoriteitsscore van uw domein aanzienlijk te verhogen en, bij uitbreiding, het vertrouwensniveau dat Google u toekent.

In netlinking hebben de influencers in uw sector een grote rol te spelen. In hun goede boekje staan is duidelijk gunstig voor uw natuurlijke vindbaarheid. Waarom? Een backlink verkrijgen van een site met een grote naamsbekendheid levert u wat linkjuice op. Met andere woorden: u profiteert van een deel van de kracht van die site!

Influencers worden per definitie zeer nauwlettend gevolgd. Deze publieke persoonlijkheden zijn ook zeer gewild, en met reden: een link op hun site of een vermelding op hun sociale netwerken kan uw verkeer in één keer doen opveren!

Om het potentieel van influencers te evalueren, zijn hier 3 criteria:

• een scherpe expertise in uw domein,
• een goede vindbaarheid op Google,
• kwalitatieve content.

Als garantie voor betrouwbaarheid geven links van invloedrijke blogs uw merk een grote geloofwaardigheid. Een onlineverkoper vertrouwen betekent:

• hem zijn persoonsgegevens (naam, voornaam, adres…) en bankgegevens toevertrouwen,
• inzetten op de kwaliteit van zijn product in plaats van op die van een concurrerende site.

Een site ontdekken via een influencer is zeer geruststellend, een beetje alsof die als “getest en goedgekeurd” wordt beschouwd.

Content marketing en linkbaiting van een e-commercesite

Ook al bevinden we ons in de context van een e-commercesite, niets houdt u tegen om uw contentmarketingstrategie ook op de creatie van informationele content te richten. Uw horizon verbreden stelt u niet alleen in staat de semantiek van uw site te verrijken, maar ook de nieuwsgierigheid van uw lezers te bevredigen. En vooral te voorkomen dat ze de informatie die ze nodig hebben elders gaan zoeken, net vóór de aankoop.

Om te weten welke vragen uw publiek zich stelt en er met perfect geoptimaliseerde content op te antwoorden, spreek met een van onze SEO-experts tijdens een demo van Semji.

Naast het opzetten van een echte contentmarketingstrategie kan inzetten op linkbaiting mooie mogelijkheden openen. Op voorwaarde dat u deze techniek goed beheerst: onderwerpen kiezen en content creëren die internetgebruikers zodanig verleidt dat ze op natuurlijke wijze naar u linken. Infographic, video, tutorial, vergelijkingen, Top 3, gidsen en webinars zijn typisch de belangrijkste formats van linkbaiting!

Netlinking ontwikkelen via gesponsorde artikelen

Net als bij een etalagesite is netlinking een uiterst belangrijk element voor webwinkels. Dit onderdeel moet integraal deel uitmaken van uw strategie.

Zich wenden tot platforms die gespecialiseerd zijn in de aankoop van links is een gemakkelijke en snelle oplossing in vergelijking met het nauwgezet “met de hand” zoeken naar partners. Dat vermijdt met name het voeren van onderhandelingen en het speurwerk om betrouwbare partners te vinden. Ook de statistieken van de sites worden openbaar gemaakt, zodat u de verschillende mogelijkheden eenvoudig kunt vergelijken.

PBN: een ecosysteem gewijd aan de promotie van uw online winkel

Als bijzonder effectieve techniek is de opbouw van een PBN rond uw e-commercesite (money site) een uitstekende manier om aan zelfpromotie te doen en uw autoriteitsscore te laten stijgen. Het kost weliswaar tijd en vraagt een zekere SEO-expertise, maar de resultaten zijn er.

Dankzij het uitrollen van een PBN zal uw site profiteren van een grote hoeveelheid backlinks waarvan u de ankers volledig in de hand hebt.

Bron: Définitions SEO

Onze tips om het verkeer naar uw e-commercesite te boosten

Deze gids brengt alle on-site- en off-site-elementen in beeld die de SEO van uw online winkel beïnvloeden. Ze naleven geeft u de garantie dat u vertrekt van een solide basis en alle kansen aan uw zijde hebt om uw site te laten presteren.

Om uw verkeer nog verder te ontwikkelen, volgen hier enkele aanvullende tips waarmee u zich kunt onderscheiden van uw concurrenten in de SERP:

• Verrijk de beschrijvingen van uw productfiches maximaal. Neem geen genoegen met een standaardbeschrijving die vrijwel identiek is aan die van uw leverancier. Dat zou u in de eerste plaats penalisaties wegens duplicate content kunnen opleveren, maar die tekst heeft ongetwijfeld ook weinig toegevoegde waarde voor uw lezer.
• Ruimte voor volledigheid: aarzel niet om gebruikstips te geven, uw product met andere te vergelijken en aan te tonen waarom het simpelweg het beste is.
• Zet een tool voor de detectie van gedupliceerde content op om de uniciteit van uw content in de SERP te controleren en niet gekannibaliseerd te worden door contentscrapers. Deze zeer bekende en in het Black Hat-milieu veel gebruikte Negative SEO-methode kan rampzalige gevolgen hebben wanneer ze tegen u wordt ingezet…
• Licht de meningen van gebruikers uit. En dat geldt zowel voor de goede als voor de slechte! Uiteraard is het beter een maximum aan positieve meningen te hebben, maar de minder goede bewaren laat een zekere eerlijkheid van uw kant vermoeden. Die transparantie impliceert ook dat u openstaat voor kritiek en geneigd bent u te verbeteren om uw gebruikers nog meer te behagen, door rekening te houden met hun feedback. Het ratingsysteem is goed, maar geschreven commentaren zijn nog beter. Aarzel niet om de mening van uw kopers te vragen en hen voor hun feedback te belonen.

U bent nu gewapend om een solide SEO voor uw e-commercesite op te bouwen. Bent u een e-commercesite aan het ontwikkelen? Wilt u de vindbaarheid van uw huidige webwinkel consolideren? Semji begeleidt u bij het creëren van performante content waarmee u uw conversieratio aanzienlijk kunt verhogen.