28% van de CAC 40-bedrijven is niet mobielvriendelijk

Google kondigde op 26 februari 2015 een update van zijn algoritme aan met betrekking tot de rangschikking van mobiele sites. De zoekmachine heeft ons er niet aan gewend zijn updates vooraf aan te kondigen, maar dit keer was het in het belang van de Amerikaanse reus dat iedereen zich kon aanpassen… Een wereldwijd overzicht van mobiele sites die geschikt zijn voor navigatie op smartphone (zogenoemde « mobielvriendelijke » sites).

Wat is de Mobilegeddon?

Het belang van deze algoritmewijziging doet het internet op zijn grondvesten schudden; de Amerikaanse pers heeft er zelfs een bijnaam aan gegeven: Mobilegeddon, een samentrekking van de woorden « Mobile » en « Armageddon ». Deze update van het Google-algoritme heeft tot doel de sites te bevoordelen die navigatie met een smartphone mogelijk maken. Alle « mobielvriendelijke » pagina’s worden binnenkort naar voren gehaald in de zoekresultaten op mobiel, met de vermelding « mobiele site ».

Vanaf wanneer rolt Google deze update uit?

De Google-update is al aan de gang! Sinds 21 april 2015 houdt Google er rekening mee of een site al dan niet geschikt is voor mobiel. De update verloopt geleidelijk, maar zal alle landen en alle talen betreffen. Het is nog niet bekend in welke mate de posities in Google Search zullen worden beïnvloed. Toch zal dit onvermijdelijk gevolgen hebben voor het verkeer van sites die niet mobielvriendelijk zijn: internetgebruikers die informatie zoeken op mobiel, vaak gehaast en niet altijd beschikkend over een optimale verbinding, zullen omwille van de doeltreffendheid gemakkelijker kiezen voor sites met de vermelding « mobiele site » die de zoekmachine toont. Dat zal onvermijdelijk invloed hebben op de CTR (Click Through Rate: doorklikratio op vertoning) van mobiele sites. Merk op dat deze update uitsluitend betrekking heeft op de organische resultaten van Google Search op de mobiele telefoon.

Frankrijk: is de CAC 40 mobielvriendelijk?

Men zou kunnen denken dat de bedrijven van de CAC 40, die over interne experts, een batterij aan communicatiebureaus, digitale strategiebureaus of nog SEO-bureaus beschikken, allemaal klaar zouden zijn voor deze revolutie. En toch stelt ons team op D+2 vast dat 27,5% van de homepages van de corporate sites van de CAC 40 niet mobielvriendelijk is. Een studie uitgevoerd op D-14 telde nog dat 33% van deze sites niet geschikt was voor mobiel (1). Sindsdien hebben sommige bedrijven hun mobiele toekomst dus in eigen handen genomen!

Verenigde Staten: zijn de « Fortune 500 »-bedrijven mobielvriendelijk?

Nog een grote verrassing: de Verenigde Staten zijn er niet beter aan toe. De 500 Amerikaanse bedrijven met de hoogste omzet hebben immers ook nog wat werk te verrichten… Volgens het recente artikel van TechCrunch is 44% van de Fortune 500-bedrijven niet mobielvriendelijk.

Verenigd Koninkrijk: de slechte leerlingen van de mobiele navigatie…

Volgens een recente studie van het bureau The Search Agency, overgenomen door de Engelse media (2), heeft slechts 33% van de FTSE-bedrijven (de 100 hoogst genoteerde Britse bedrijven op de beurs van Londen) hun site aangepast aan de mobiele navigatie en is als zodanig geïndexeerd in Google; terwijl 28% twee sites heeft, een mobiele site en een desktopsite, maar de vermelding « mobiele site » helaas niet wordt weergegeven in de Google-zoekresultaten omdat het de homepage van de « desktop »-site is die geïndexeerd wordt (een puur SEO-probleem), en ten slotte is 38% van de FTSE-sites gewoon niet « mobielvriendelijk ».

Wie profiteert er van de misdaad?

Waarom vooraf waarschuwen? Het is in het belang van Google dat mobielvriendelijke sites zich ontwikkelen, om een ruimte te creëren waar internetgebruikers de mobiele navigatie ten volle kunnen beleven. In het mobiele tijdperk moet Google een kwalitatieve gebruikerservaring bieden om de status van performante zoekmachine te behouden. Bovendien zijn de advertenties die op smartphones worden weergegeven vandaag minder rendabel voor Google en voor de adverteerders.

Door de adverteerders er op deze manier toe aan te zetten zich aan te passen aan het mobiele gebruik en hun sites af te stemmen op zijn update, denkt Google het rendement van de AdWords-campagnes van zijn adverteerders te verbeteren, die dan bereid zullen zijn meer te betalen voor mobiele AdWords-advertenties.

Zich aanpassen aan de mobiele navigatie wordt onvermijdelijk

De cijfers zijn veelzeggend: om vandaag zichtbaar te zijn op internet, moet een site op mobiel geraadpleegd kunnen worden. Mobiel vertegenwoordigt vandaag immers meer dan 60% van het verkeer op het web (3). En toch zijn de sites er niet klaar voor, met name in Frankrijk waar 64% van de sites geen specifieke navigatie voor dit medium biedt, volgens de studie uitgevoerd door Yooda. Ten slotte, mocht u nog niet overtuigd zijn: AtInternet (4) constateerde in juni 2014 een stijging van gemiddeld 68% voor het verkeer van mobiele sites.

Hoe weet ik of mijn site mobielvriendelijk is?

Om te controleren of de pagina’s van een site al dan niet mobielvriendelijk zijn

– op mobiel (tablets vallen er niet onder) geeft Google dit aan met de vermelding « mobiele site »

– met de tool “Mobile Friendly test” van Google.

– met de tool “Mobiele ergonomie” van Google Webmaster Tools.

En als we het niet zijn? Hoe maakt u een site mobielvriendelijk?

De gebruikerservaring lijkt een vooraanstaande plaats in te nemen in de aanpassing aan de mobiele navigatie. Hier zijn enkele voorbeelden om uw site mobiel te maken!

– Pas de grootte van de inhoud aan het weergavevenster aan om een betere gebruikerservaring te bieden; de inhoud mag niet breder zijn dan het scherm.

– Pas de grootte van het lettertype aan, dat groot genoeg moet zijn om leesbaar te zijn.

– Plaats voldoende ruimte tussen de links zodat bezoekers erop kunnen klikken.

– Vermijd plug-ins die het smartphones onmogelijk maken de inhoud weer te geven.

Sinds de aankondiging van Google is de vrees om lager te scoren toegenomen onder bedrijven. Ze hadden slechts enkele weken om zich aan te passen aan de mobiele navigatie, een soms onmogelijke missie. Met name voor bepaalde kmo’s die daarvoor geen budgetten hadden gepland. Op een moment waarop Google werd beschuldigd van misbruik van een machtspositie in Europa, lijkt deze algoritme-update de verschillen tussen sites met ongelijke middelen echter te versterken. Vanuit een puur gebruikersstandpunt is het echter duidelijk dat deze update gunstig is.

Bronnen:

(1) Studie Synodiance

(2) Studie van The Search Agency overgenomen door Cityam.com

(3) volgens een studie van het instituut ComScore

(4) Webtrend, 2e kwartaal 2014, AT INTERNET