Quali sono i principali criteri di posizionamento SEO su Google?

Gli algoritmi di Google che dettano legge sulla SERP sono estremamente complessi da decifrare e da comprendere. Il motivo? Comprendono non meno di 200 criteri, la cui importanza è variabile.

Tuttavia, moltiplicando test, studi e letture sull’argomento, oggi è possibile determinare i principali fattori che influenzano il posizionamento di un sito. Ovviamente, ciò che è vero oggi non lo sarà necessariamente domani. La SEO è un lavoro di lungo respiro e, soprattutto, di ogni istante!

Non potendo pronunciarci con esattezza sul funzionamento del famoso algoritmo di ranking, abbiamo preparato per Lei un articolo che mette in luce i criteri di posizionamento più importanti agli occhi di Google.

Perché questi fattori di posizionamento sono così importanti per la sua SEO?

Si sente spesso parlare di siti “Google Friendly” o “SEO Friendly”. Questo anglicismo serve a definire i siti che rispondono ai grandi principi introdotti dal gigante americano, secondo i quali alcuni vengono favoriti rispetto ad altri.

Se desidera migliorare il suo posizionamento nella SERP, non può ignorare questi “ranking factor”. Un sito che ne rispetta la maggior parte è considerato ottimizzato per il motore di ricerca e massimizza le sue possibilità di posizionarsi.

…Oppure può scegliere di lasciarli ai concorrenti. Decidendo di trascurare questi criteri, si chiude chiaramente delle porte. Ciò implica che il suo sito sarà ottimizzato su alcuni aspetti in modo abbastanza naturale. In effetti, il rispetto di certi criteri è più una questione di buon senso che di una vera strategia di posizionamento. Ma altri punti meritano che ci si soffermi.

A volte bastano pochi piccoli dettagli per fare la differenza e guadagnare posizioni tra i risultati di ricerca. Se non lo fa, sappia che i suoi concorrenti, invece, faranno di tutto affinché il loro sito rispetti al massimo questi ranking factor. Il resto lo conosce già…

Quando conosce i principali fattori di posizionamento di Google, può acquisire facilmente alcuni automatismi, sia nella progettazione tecnica on-site, sia per la produzione di contenuti o ancora per le strategie di netlinking.

RankBrain rivoluziona i ranking factor

L’implementazione dell’algoritmo RankBrain, che si nutre dei dati derivanti dal comportamento degli utenti quando usano il motore di ricerca, ha anch’essa un’influenza non trascurabile sui ranking factor. È fondamentale tenere conto di questo cambiamento. Se i ranking factor erano ancora simili a livello universale prima dell’arrivo di questo algoritmo, oggi non è più così. L’importanza di questi sistemi di posizionamento varia quindi in base alla problematica degli utenti legata alla sua attività e, dunque, in base alla pertinenza delle sue risposte rispetto alle query.

L’arrivo di RankBrain ha dato origine in particolare alle diverse tipologie di query: transazionale, informativa, istituzionale…

I principali ranking factor nel 2019

Come precisato in precedenza, i 200 criteri di posizionamento che influiscono sul ranking di un sito sono destinati a cambiare. I criteri legati alla qualità del contenuto, ai backlink o all’aspetto Mobile Friendly di un sito probabilmente perdureranno ancora per qualche anno, se non addirittura acquisiranno importanza. Al contrario, altri come la presenza di parole chiave nella meta description o il numero di pagine di un sito hanno perso importanza e forse saranno destinati a scomparire del tutto nei prossimi anni.

In questa sezione, Le presenteremo i principali criteri di posizionamento per ogni elemento legato al suo sito web.

Il dominio

L’età del dominio

L’anzianità di un sito web e del suo dominio resta un fattore di ranking importante per Google. Più il nome di dominio di un sito è datato, più Google gli attribuirà credibilità e importanza.

Keyword e dominio

L’exact match tra la parola chiave o l’espressione chiave cercata e il nome di dominio influenzava il posizionamento del sito ancora fino a qualche anno fa. Oggi è preferibile scegliere un marchio forte per avere impatto sul suo mercato e acquistare un nome di dominio corrispondente al marchio. Ad esempio, per posizionarsi sulla parola chiave “fioraio lione”, punteremmo sull’acquisto di un nome di marchio forte piuttosto che di un nome di dominio del tipo “fioraio-lione.fr”.

La struttura dell’URL

I trattini nel nome di dominio devono essere usati con moderazione: Le consigliamo di non inserirne più di uno, per non rischiare di avere un nome di dominio dall’aspetto spammy.

fonte: Rankwatch

La localizzazione

Ultimo criterio: la scelta del nome di dominio deve essere fatta in relazione al Paese o ai Paesi in cui si trovano i suoi clienti. Nell’ambito di un’attività internazionale in espansione, o semplicemente per tutelarsi, non esiti ad acquisire tutti i nomi di dominio dei Paesi in cui desidera insediarsi.

Pagina web

I criteri di posizionamento relativi alle pagine del suo sito web sono molto importanti per Google. Il motivo? Le pagine del suo sito contengono e presentano i suoi contenuti, ed è proprio la qualità di questo ambiente che determina la qualità della UX!

Parola chiave principale

Prima di tutto, per una strategia SEO efficace, deve assegnare a ogni pagina una parola chiave strategica.

Il tag TITLE di ogni pagina deve assolutamente contenere la parola chiave principale a essa assegnata – idealmente all’inizio – ed essere ottimizzato per la SEO. Conta quasi quanto il contenuto stesso ed è uno dei principali elementi della SEO on-page, quindi ci metta impegno!

La stessa parola chiave deve comparire anche in:

• il H1,
• almeno un H2,
• il corpo del testo,
• l’URL della pagina in questione (che non deve essere troppo lungo),
• il tag ALT delle immagini presenti nella pagina.

La densità della parola chiave oscilla tra l’1,25% per i settori meno competitivi e il 7% per le SERP in cui la concorrenza è agguerrita. Attenzione al keyword stuffing, pena una penalizzazione!

fonte: studio SEMrush

Tag Hn

Per una lettura più confortevole, il suo contenuto deve essere correttamente strutturato e gerarchizzato secondo i principi della marcatura Hn.

Quanto al testo stesso, la sua lunghezza deve essere superiore a quella dei contenuti concorrenti per avere qualche possibilità di posizionarsi. Per aiutarla, può basarsi sulla Top 3 per la parola chiave mirata e fare di tutto per fare meglio. È ciò che viene chiamato la tecnica del “Skyscraper”.

La pertinenza del suo contenuto sarà valutata anche in base alla ricchezza del campo semantico.

Sito web

Ora sa quali sono i punti a cui prestare attenzione per ottimizzare una pagina; passiamo adesso ai prerequisiti del suo sito web stesso.

Accessibilità ed ergonomia

Deve essere in grado di offrire un sito web accessibile ed ergonomico ai suoi visitatori. Quelli che sono perennemente in manutenzione, che non sono responsive o che impiegano 2 minuti a caricarsi possono dimenticarsi le prime posizioni su Google!

La sicurezza degli utenti

L’esperienza di navigazione che offre ai suoi utenti deve essere sicura. Il suo sito non deve contenere programmi dannosi o altri spam.

Una navigazione intuitiva

Infine, il suo contenuto deve essere ricco e aggiornato regolarmente. Una struttura chiara sarà sempre più valorizzata di una mappa del sito confusa e destrutturata. I suoi visitatori devono avere un modo per contattarla e il suo sito deve contenere le note legali che garantiscono la sua conformità con la CNIL.

Backlink

La quantità e la qualità dei suoi backlink costituiscono i principali criteri per determinare l’autorità del suo sito, ma anche altri elementi entrano in gioco. Ecco i principali:

• l’età del dominio da cui proviene un backlink,
• il numero di domini referenti, che permette di verificare l’eterogeneità del suo profilo di link,
• il numero di indirizzi IP da cui provengono i suoi link,
• il numero di pagine del suo sito che beneficiano di backlink,
• le anchor dei suoi link, che forniscono a Google preziose indicazioni sul contenuto della pagina (attenzione, perché le anchor sovraottimizzate possono essere assimilate a spam),
• l’autorità della pagina che rimanda al suo sito,
• un rapporto coerente tra link dofollow e nofollow,
• una contestualizzazione semanticamente pertinente dei link.

Ovviamente, se il rispetto di questi criteri ha un impatto positivo sulla sua SEO, è vero anche il contrario!

fonte: ahrefs

Algoritmo

A forza di studi e osservazioni sul lungo periodo, il tutto su un volume importante di siti, oggi è possibile trarre alcune conclusioni sul comportamento dell’algoritmo.

Cronologia di navigazione e contesto di ricerca

Per fornire il miglior risultato al suo utente, Google tiene conto della cronologia di navigazione. Ciò significa che i siti già visitati saranno privilegiati rispetto ad altri, ovviamente. Ma anche che, in base agli interessi e alle abitudini di un utente, Google saprà esattamente quali contenuti presentargli.

Prendiamo l’esempio della query ‘’ Python ‘’. Il motore di ricerca presenterà risultati diversi a un utente che cerca quotidianamente informazioni sui rettili e a uno sviluppatore web che sta imparando nuovi linguaggi di programmazione.

La localizzazione della ricerca

La localizzazione geografica dell’utente influenza anch’essa il posizionamento dei siti, che saranno scelti in base all’estensione del loro nome di dominio e all’indirizzo IP del server su cui sono ospitati.

La SERP che Le verrà presentata dipenderà anche dal tipo di query: informativa, transazionale… La ricerca locale assume qui tutto il suo significato.

I rich snippet

Per quanto riguarda la visualizzazione degli snippet, uno studio SEMrush rivela che ciò dipenderebbe dalla lunghezza del contenuto, dall’autorità della pagina e dal formato…

L’HTTPS

La sicurezza degli utenti prima di tutto: i siti HTTPS sono ampiamente valorizzati rispetto a quelli che non utilizzano un protocollo sicuro.

fonte: Searchmetrics

Social network

L’influenza dei social network sulla SEO resta poco chiara, ma esiste, questo è certo. Un uso regolare dei diversi social network, delle pubblicazioni e delle interazioni invia segnali positivi a Google. Questa attività indica che il suo marchio è ben vivo e lascia presagire che i suoi contenuti siano aggiornati e al passo con l’attualità.

Alcuni account sui social network restano tuttavia più legittimi di altri per emergere nel motore di ricerca.

Una presenza estesa

I marchi presenti sull’insieme dei social network moltiplicano anche le loro possibilità di comparire nei risultati di ricerca. Più gli account hanno un numero elevato di follower, più il marchio acquisisce legittimità agli occhi di Google.

Un pubblico coinvolto

La misurazione del coinvolgimento del suo pubblico è un fattore che influenza anche il suo ranking. Con l’uso crescente delle storie, Google attribuisce sempre più importanza alle menzioni dei marchi. Se la sua azienda viene citata spesso, questo elemento può influenzarne il posizionamento.

Lo stesso vale se i suoi post ottengono numerosi like, condivisioni e commenti: Google considera che Lei è popolare! Anche se la maggior parte della popolazione ha abbandonato Google+, chi lo usa ancora e vi è famoso gode anch’esso dei favori del gigante americano.

Marchio

Il volume di query di marca

La sua azienda inizierà a esistere come marchio agli occhi di Google nel momento in cui sarà oggetto di query regolari. Ad esempio, se ci sono abbastanza query del tipo “ Semji “ su Google, il nostro sito diventerà un marchio e il suo posizionamento sarà quindi regolato dall’insieme dei fattori di ranking relativi ai marchi.

L’influenza sui social media

Il concetto di marchio è intimamente legato ai criteri relativi agli account influenti sui social network. Per essere considerato tale, il suo marchio dovrà ovviamente disporre di account ‘’ azienda ‘’ o ‘’ professionale ‘’ sui social network.

I social network professionali come LinkedIn offrono la possibilità di collegare account ‘’ individuali ‘’ ad account ‘’ marchio ‘’. Non esiti a chiedere ai suoi collaboratori di indicare il legame che hanno con la sua azienda per rafforzarne l’autorità.

La notorietà dell’azienda

Un marchio menzionato regolarmente in Google Notizie sarà anch’esso considerato molto popolare.

Anche i backlink che contengono il nome del suo marchio hanno più peso e sappia che le citazioni del suo marchio senza la presenza di un collegamento ipertestuale hanno anch’esse valore. Quindi, mantenga una comunicazione regolare e continui a sviluppare le sue relazioni con la stampa.

I principali fattori di posizionamento SEO per settore di attività

Ogni professione ha i propri codici e le proprie specificità. Anche le aspettative degli utenti differiscono in termini di risultati di ricerca. Per questo motivo, Google adatta i suoi ranking factor in base a ciascun settore. Searchmetrics ci svela la sua analisi che copre 5 diversi settori. Questi preziosi dati La aiuteranno a individuare i principali criteri che meritano di essere affrontati in via prioritaria a vantaggio della sua SEO.

I siti e-commerce

Non è più una novità: il commercio online registra ogni anno una crescita fenomenale. Negli USA, nel 2016, metà degli acquisti veniva effettuata su internet, il che implica che al giorno d’oggi nessun commerciante può più ignorare questo canale di vendita.

A differenza dei negozi fisici in cui la priorità è data al posizionamento locale (perché l’utente ha l’obiettivo di recarsi fisicamente nel negozio cercato), il posizionamento dei siti e-commerce sarà più incentrato sulla qualità dell’esperienza utente, ma anche sulle recensioni degli utenti sui prodotti, ecc…

Il posizionamento dei siti e-commerce è definito in base ai seguenti fattori, che per la maggior parte convergono verso la qualità della UX:

• la struttura del contenuto, che deve consentire una navigazione intuitiva, facile e piacevole. La presenza di elenchi puntati è un grande classico dei siti e-commerce, ad esempio per presentare le caratteristiche tecniche dei prodotti. Gli utenti si rivolgono all’e-commerce per guadagnare tempo, non per perderne più che in negozio!
• il numero di annunci pubblicitari di tipo Adsense, che non deve essere troppo elevato, ancora una volta per garantire una UX fluida.

Tra gli altri criteri importanti troviamo anche l’estensione del nome di dominio (in .com nella maggior parte dei casi) e le dimensioni delle pagine, tenendo presente che gli e-commerce meglio posizionati hanno pagine ben più pesanti della media.

Searchmetrics rivela anche che gli URL dei siti di vendita meglio posizionati sono in media il 25% più lunghi del solito.

I backlink, come sempre, sono anch’essi determinanti.

fonte: Searchmetrics

Il settore della salute

Una moltitudine di risorse sulla salute è disponibile online e spetta a Google regolare al meglio questi dati. Sebbene il motore di ricerca non sostituisca una visita da uno specialista, sempre più utenti si affidano a Google per ottenere informazioni sulla nutrizione, esercizi per migliorare la propria forma fisica, i sintomi legati a un’eventuale patologia o altro. Ma quali sono dunque i principali criteri di pertinenza che regolano il posizionamento dei siti che trattano tematiche legate alla salute?

Oltre ai numerosi ranking factor che hanno la stessa importanza per i siti a tematica salute e per i siti generici, troviamo:

• la struttura dei contenuti, con un uso molto apprezzato di bullet point, titoli Hn e tabelle.
• la qualità e la pertinenza del contenuto, considerando che le informazioni riguardano la vita, l’integrità fisica e morale di un individuo, ma anche perché queste risorse si rivolgono a un pubblico a volte specializzato. La priorità sarà quindi data a contenuti ricchi e approfonditi.
• il numero di parole chiave legate a una pagina è generalmente elevato, il che permette a un contenuto di posizionarsi su una moltitudine di query.

Focalizzato sulla filosofia YMYL (Your Money, Your Life), Google presta particolare attenzione ai siti che si posizionano tra le prime posizioni per le query legate alla salute.

fonte: Searchmetrics

Il settore della finanza

Sullo stesso modello del settore della salute, sempre più utenti si rivolgono a Google per ottenere informazioni su prodotti legati a banche e assicurazioni.

In questo settore, ecco le tendenze:

• Ancora una volta, la qualità del contenuto e l’esaustività delle informazioni sono il criterio più importante.
• Il peso dei file e la velocità di caricamento del sito sono due criteri che hanno anch’essi la loro importanza, tenendo presente che per i siti finanziari leggerezza e rapidità sono d’obbligo.
• Anche i siti che presentano contenuti arieggiati e strutturati, facilmente leggibili, sono privilegiati. La presenza delle parole chiave nel testo deve essere curata minuziosamente, tenendo presente che i siti finanziari meglio posizionati tendono ad averne meno della media.
• Infine, la presenza di un numero moderato di annunci sembra essere un criterio favorevole per posizionarsi nella Top 10 di Google. Attenzione, però, a che restino coerenti con il contenuto del sito e non compromettano la navigazione.

fonte: Searchmetrics

I viaggi

Anche l’universo del viaggio ha i propri ranking factor. Se il suo marchio è legato al viaggio e desidera migliorare il suo posizionamento nella SERP, ecco i 5 principali ranking factor che assumono maggiore importanza nel suo settore rispetto ad altri:

• la ricchezza del contenuto: se ambisce a offrire consigli a futuri viaggiatori, ha una moltitudine di cose da dire loro: consigli sulle migliori attività o sui luoghi da visitare, i trasporti, la cultura, il cibo, gli alloggi, le usanze locali… Per questo motivo il numero di parole è importante.
• la qualità del contenuto, anche qui perché è fondamentale fornire ai lettori informazioni corrette e precise, dato che l’argomento è coinvolgente.
• le immagini, molto importanti in questo contesto per offrire una visione il più precisa possibile delle destinazioni ambite.
• il numero di link interni, che garantiscono la coerenza semantica del contenuto e permettono ai lettori di trovare ancora più informazioni legate ai loro interessi. Questo dato è importante per i viaggiatori che vogliono programmare un itinerario particolare e che hanno bisogno di idee e ispirazioni.
• la presenza di elenchi puntati, che offre una buona leggibilità.

fonte: Searchmetrics

Il mondo dei media e della stampa

Questo settore si distingue dagli altri precedentemente analizzati per la Top 5 dei ranking factor che lo caratterizza.

I ranking factor legati ai social network sono particolarmente importanti per i siti di stampa e media. Si constata, ad esempio, che l’attività sugli account Pinterest, Facebook, Twitter o ancora Google+ ha un’importanza ben superiore rispetto a quella sui siti standard.

Segue poi il contenuto, che è davvero il nerbo della questione in questi due settori e che viene passato al setaccio da Google per stimarne al meglio la qualità.

La rete di link interni, dal canto suo, ha più importanza che sui siti standard. Permette agli utenti di navigare intuitivamente all’interno del sito e di scoprire contenuti legati ai loro interessi.

Il tempo di caricamento è un ranking factor estremamente importante, che permette di garantire una UX di qualità.

Altro fatto interessante in questo settore: la tecnologia AMP è ampiamente valorizzata, quasi un quarto degli URL è in AMP e ottimizza così la fruizione dei contenuti.

fonte: Searchmetrics

E ora che conosce meglio i criteri di posizionamento?

In generale, dopo questa analisi, si nota che il contenuto e i backlink sono ranking factor validi per tutti i siti, indipendentemente dal settore, dal ruolo o dalla tematica. Se deve concentrare i suoi sforzi su due punti in particolare, sono proprio questi due! Seguono poi l’accessibilità, in particolare con il responsive, o ancora le prestazioni puramente tecniche come l’accessibilità o il tempo di caricamento del sito.

I 4 ranking factor imprescindibili di Google al giorno d’oggi:

• la qualità e la pertinenza del contenuto, sia nella sostanza che nella forma,
• la pertinenza dei backlink,
• l’autorità di una pagina e, per estensione, del suo dominio, che sono intimamente legati al loro profilo di link,
• la qualità dell’esperienza utente.

fonte: Searchmetrics

Tuttavia, tenga presente che questi criteri di posizionamento non sono fissi. La loro natura e la loro importanza variano di continuo. Come sempre nella SEO, ciò che era vero ieri non lo è necessariamente oggi e probabilmente non lo sarà più domani!

Ormai ha tutte le carte in mano per comprendere meglio il funzionamento dell’algoritmo di posizionamento di Google e identificare i principali criteri che influenzano il posizionamento del suo sito nella SERP! Ora tocca a Lei: non resta che lavorare sulla sua SEO di conseguenza! Se Le mancano il tempo o le competenze tecniche per portare a termine il suo progetto, la nostra agenzia SEO può accompagnarla nel raggiungimento dei suoi obiettivi e farle guadagnare posizioni nelle SERP.