Siloing e cocoon semantico per migliorare le performance SEO

Il siloing e il cocoon semantico sono due concetti chiave della SEO. Diversi ma complementari, la loro sinergia rende il suo sito ancora più potente dal punto di vista SEO.

In questo articolo le presentiamo questi due concetti e le mostriamo come sfruttarli per trarne il massimo profitto!

Attraverso consigli ed esempi concreti, scopra come tessere il SUO cocoon semantico con il metodo e gli strumenti giusti scaricando il nostro nuovo white paper.

Questo white paper dedicato al cocoon semantico ha l’obiettivo di accompagnarla dalla teoria alla pratica: tra concetto di base, siloing, pillar page e topic cluster, non è facile fare chiarezza e mettere in atto la metodologia giusta.

Silo SEO VS cocoon semantico: quali sono le differenze?

Prima di elencare le tappe per progettare un siloing SEO e un cocoon semantico di qualità, è indispensabile cogliere bene le differenze tra silo tematico e cocoon semantico. Il mondo della SEO non è immune agli abusi di linguaggio: capita molto spesso che questi due concetti vengano confusi e scambiati l’uno con l’altro. Sono vicini, ma non per questo sinonimi: le proponiamo di fare il punto su entrambi per non confonderli mai più!

Definizione di siloing tematico e di siloing semantico

Innanzitutto si distinguono due tipi di siloing, quindi due modi di organizzare i contenuti di un sito web: il siloing tematico e il siloing semantico.

La maggior parte dei siti è costruita secondo il principio del siloing tematico. Ad esempio, nel caso di un sito e-commerce, l’organizzazione a silo serve a definire le categorie principali, le categorie, le sotto-categorie, le schede prodotto… L’idea è costruire un’architettura logica perché l’utente possa navigare in modo fluido e intuitivo sul suo sito. La gerarchia dei contenuti è pensata in una prospettiva UX, per guidare senza sforzo l’utente all’interno del suo sito.

Il siloing semantico, invece, rivela un’organizzazione strategica che va oltre il siloing tematico e che non tiene più conto della logica di navigazione dell’utente. Qui è la comprensione da parte del Googlebot a venire prima di tutto. La gerarchia delle pagine è ottimizzata per il percorso del robot, che deve capire con facilità di cosa tratta il suo sito.

In breve, il siloing tematico organizza pagine e prodotti in base alle esigenze dell’utente, mentre il siloing semantico privilegia la comprensione dei bot nell’ottica di un buon posizionamento su Google.

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Qui si nota che le categorie del sito sono suddivise in silo chiusi.

Definizione di cocoon semantico

Il cocoon semantico di un sito corrisponde ai link contestualizzati che collegano le diverse pagine e i diversi silo di un sito per formare un universo semantico coerente.

Il cocoon semantico è più vicino all’internal linking. L’idea è collegare con link interni le pagine semanticamente affini, per alimentare con il massimo del juice la pagina target del sito. Ma anche per aiutare il suo visitatore ad accedere a contenuti correlati a quello che sta consultando.

La costruzione del cocoon semantico richiede un’analisi più approfondita del siloing. Perché? Perché oltre allo studio della tematica e all’analisi semantica servono uno studio di mercato e un vero lavoro di costruzione delle personas: chi sono i suoi target, quali sono i loro elementi di linguaggio, quali parole chiave utilizzano, quali sono i loro pain point, che cosa cercano?

Per facilitare la creazione del suo cocoon semantico ha a disposizione diversi strumenti: Semji Yooda Insight, Cocon.se, SEMrush, SEObserver…

Creare o rafforzare il cocoon semantico richiede un lavoro importante, ma può incidere in modo significativo sul suo posizionamento, sul suo traffico, sul suo ROI…

Per semplificare questi due concetti, ricordi che:

• il siloing raggruppa e gerarchizza gli elementi di un sito per tematica o per parole chiave, così da aiutare gli utenti e / o i robot a percorrere il sito.
• il cocoon semantico collega le pagine e gli articoli che condividono uno stesso universo semantico, per fluidificare la navigazione dell’utente e fornirgli il massimo delle informazioni (articoli affini, complementari, …) in base alla sua richiesta iniziale.

Questo cocoon semantico serve a collegare tra loro i diversi livelli del silo, ma anche i silo 1 e 2, per rafforzare ulteriormente la coerenza semantica.

La semantica applicata al web

Il web semantico

Al centro delle preoccupazioni di numerosi ricercatori in tutto il mondo, la sfida del web semantico è riuscire a rendere le informazioni comprensibili agli esseri umani E alle macchine. Il concetto di ricerca «intelligente» assume così tutto il suo significato.

Nell’ottica del web semantico, i computer non servono più soltanto ad archiviare i dati e a renderli leggibili, ma a comprenderli e a interpretarli.

Il concetto di slittamento semantico

Senza necessariamente conoscerne il nome, tutti si sono già imbattuti nello slittamento semantico.

Ad esempio, la frase «Ho un problema con il mio menu» oppure «Il mio menu non risponde più» non ha affatto lo stesso significato se si rivolge a un ristoratore o a un informatico. Nella maggior parte dei casi il suo interlocutore la capisce senza che lei debba precisare di quale menu sta parlando. Ma per i motori di ricerca la realtà è un po’ diversa. Hanno bisogno di un contesto per capire se sta parlando della carta che elenca i piatti proposti ai clienti o dell’elenco di voci che permette di navigare nel suo sito.

Applicato alla SEO, lo slittamento semantico passa necessariamente da una chiarificazione semantica. Come fare?

Il primo passo consiste nello stabilire un campo semantico coerente tra le diverse pagine del sito, proprio attraverso il cocoon semantico. Ma la difficoltà di questo esercizio sta nella capacità di non mettere in concorrenza due pagine, rendendole invece complementari.

Google giudica la pertinenza semantica di un sito valutando la coerenza del campo semantico: da quali parole sono circondate le parole chiave, le co-occorrenze di ciascuna parola chiave, i tag Hn, gli URL… Grazie a questi indizi i bot sono in grado di stabilire a che cosa si riferisce la parola «menu» all’interno di un sito A che tratta la tematica «ristorazione» e di un sito B che tratta la tematica «informatica».

Nel campo della SEO, lo slittamento semantico può permetterle di creare link tra più siti che non trattano la stessa tematica, ma che possono essere collegati a partire da una parola comune. Poiché ci stiamo dirigendo, lentamente ma inesorabilmente, verso il web semantico, questo tipo di pratica è destinato a scomparire.

Le metaparole

Nell’ambito della SEO, le metaparole sono un concetto definito da Christian Meline. Si definiscono come le parole chiave individuate a seguito dello studio delle ricerche degli utenti.

L’obiettivo di Google è proporre risultati di ricerca pertinenti all’utente. Per comprendere meglio i risultati proposti nella SERP in base alla query iniziale, è interessante osservare il comportamento dell’utente rispetto a questi risultati. La sfida per Google consiste nel prevedere correttamente quali risultati hanno più probabilità di soddisfarlo. Il motore di previsione viene alimentato in funzione della precisione di ciò che Google ha proposto all’utente.

Da un lato c’è quello che l’utente digita, dall’altro il modo in cui Google lo «riformula»… Se l’utente sembra soddisfatto dei risultati, Google considera corretta la propria riformulazione.

Per scegliere quali risultati presentare all’utente, Google dispone di un dizionario di lessie che dovrebbero trovarsi insieme in una pagina, così da valutare se la pagina risponde o no alla riformulazione.

Individuare le metaparole equivale a ricostruire ciò che Google stesso ha qualificato per stabilire che una pagina risponde effettivamente a una determinata intenzione di ricerca. Una metaparola è quindi un insieme di lessie «previste», in genere 15, che devono essere collocate simultaneamente nella sua pagina. Attenzione: l’uso delle metaparole non la porterà al primo posto sulla sua query chiave principale. In compenso, le sue azioni di netlinking interno o esterno acquisiranno più senso.

Molto rivelatrici del linguaggio e delle intenzioni di ricerca, le metaparole correlate a un’attività corrispondono generalmente a una categoria all’interno di un sito.

Come per la progettazione del cocoon semantico, può utilizzare il tool Cocon.se per individuare le metaparole più interessanti e lavorare di conseguenza sulle sue lessie.

Il siloing in SEO: quali vantaggi?

Oltre ai benefici in termini di organizzazione e di ottimizzazione dell’architettura complessiva del suo sito, dovuti alla sua struttura piramidale, il siloing presenta diversi vantaggi per il suo posizionamento organico. Posizionare il suo sito su query ultra-competitive, consentire una migliore distribuzione del juice tra le sue diverse pagine strategiche o beneficiare di una maggiore visibilità su Google sono altrettante opportunità offerte dal siloing SEO. Come sfruttarle?

Posizionarsi su una query competitiva grazie al siloing

Rafforzare il cocoon semantico del suo sito e impostare un siloing ben costruito le permetterà di conquistare posizioni preziose su query molto competitive, senza grandi sforzi.

Attraverso la costruzione di più silo che alimentano di juice una pagina tematica target, moltiplica le sue possibilità di posizionarsi tra i primi risultati su una query precisa. Naturalmente, uno studio preciso delle sue lessie e metaparole la aiuterà a individuare le query più accessibili e a dare priorità al suo piano d’azione in base ai suoi obiettivi.

Quando crea la sua rete di link interni, è importante aver definito in anticipo i diversi silo che desidera costituire e attenersi ad essi. Costruire una rete secondo la struttura a silo non consiste nel creare il maggior numero possibile di link tra le diverse pagine in modo disordinato, ma nel formare silo chiusi, composti da pagine e articoli che si scambiano link solo tra loro.

esempio:

Ottimizzare la circolazione del PageRank tematico

Se il PageRank nel suo significato originario è una nozione oggi superata, il PageRank tematico o PageRank semantico ha la sua importanza in un contesto di siloing. Durante la costruzione del suo cocoon semantico ha creato link tra pagine affini, se non complementari. Il siloing le permette quindi di gestire questo PageRank così come il juice proveniente dai diversi link che puntano a una determinata pagina, che di solito si diluisce all’interno di queste pagine.

Arricchire il suo PageRank tematico significa in un certo senso fare PageRank sculpting, con la creazione di una coerenza tematica come obiettivo.

Massimizzare la sua visibilità su Google e attirare più traffico

Un siloing ben costruito facilita nettamente la scansione del suo sito e quindi l’indicizzazione delle sue diverse pagine. Poter proporre agli utenti un sito aggiornato gioca ampiamente a favore della qualità della UX. E poi essere Google Friendly è sempre un punto a favore!

Ma al di là di questo aspetto, un siloing ben costruito rafforza la struttura SEO del suo sito e le pagine target si posizionano più facilmente su criteri di ricerca strategici. Le sue pagine profonde sono destinate a posizionarsi su criteri di coda lunga, mentre le sue pagine target saranno potenziate dal juice proveniente da tutti i link interni di cui beneficiano.

Se la tecnica del siloing consiste essenzialmente nel collegare tra loro alcune pagine, implica anche che altri link debbano essere rimossi, pur avendo una ragione di esistere. La tenuta dei silo ha la precedenza su tutto il resto.

A seguito di una serie di test, un team di esperti SEO afferma che il siloing permette di aumentare il traffico di almeno il 3% e che il posizionamento del sito in questione è migliorato di circa il 13%. Allora, perché rinunciarci?

Quando implementare una struttura a silo?

Non è mai troppo tardi per applicare al suo sito una strategia di siloing SEO: sarà semplicemente diversa a seconda della sua situazione. Naturalmente è più facile occuparsene quando si riflette sull’albero di navigazione del sito. Ma se il suo sito è già avviato e lei cambia orientamento di marketing, esistono comunque delle soluzioni. In caso di penalizzazione di Google o durante un redesign, l’implementazione del siloing è vivamente consigliata!

Costruire il siloing prima del lancio del suo sito

Senza sorprese, questo metodo è il più semplice da mettere in atto ma anche il più efficace: già dalla pubblicazione, il suo sito beneficia di una struttura estremamente solida. Le sue diverse categorie e la sua architettura si basano su una strategia di parole chiave definita in anticipo.

Il suo sito è già online e desidera creare dei silo? Con un po’ di fortuna, forse ha già fatto metà del lavoro senza saperlo. Per verificarlo, un audit le permetterà di individuare i diversi silo del suo sito e di mettere il dito su quelli che non sono del tutto chiusi.

In questo schema la homepage corrisponde al cerchio verde centrale e i cerchi verde più chiaro sono le categorie / landing page strategiche.

Per ogni cerchio verde chiaro si vedono tutte le pagine che vi sono collegate. Le parti blu dello schema evidenziano le pagine che impediscono al silo di essere del tutto chiuso.

fonte: http://cocon.se

Il redesign: un’ottima occasione per adottare il siloing

Ha in programma di avviare presto un redesign? Se deve comunque cambiare il design e l’albero di navigazione del suo sito, tanto vale agire in profondità e costruire la sua struttura a silo! Inoltre il siloing le permetterà di potenziare la SEO del suo sito già dalla pubblicazione. La sua costruzione sarà anche una buona occasione per rivedere la sua strategia SEO in modo più globale.

Il siloing indica ai Googlebot dove andare, quali sono i collegamenti tra le sue pagine e i suoi articoli e che cosa devono prendere in considerazione durante la scansione del suo sito. Il suo scopo principale è facilitare la comprensione dell’architettura del suo sito.

Vittima di una penalizzazione di Google: è il momento di creare i silo!

Il suo sito ha subito di recente una penalizzazione Panda o Fred? È il momento di concentrarsi sui suoi contenuti, che sono evidentemente all’origine di questa sanzione.

La piattaforma Semji è dotata di un’IA che le consiglia parole chiave a forte potenziale di traffico partendo da parole chiave generiche. La soluzione fornisce anche raccomandazioni per produrre contenuti unici e di qualità. Collegate tra loro secondo il metodo del siloing, le sue pagine non saranno più un freno per il suo posizionamento organico e le permetteranno, al contrario, di potenziare durevolmente il posizionamento e la visibilità del suo sito.

Richieda una demo per scoprire la potenza dell’IA di Semji.

Struttura a silo per superare i concorrenti

Costruire il suo sito secondo il metodo del siloing equivale a edificare una sorta di fortezza che non lascerà passare nessuno. In altre parole, il siloing offre al suo sito una rete di link interni e un cocoon semantico molto solidi: questi due elementi insieme le garantiscono una certa tranquillità per il suo posizionamento nella SERP di fronte a concorrenti che non hanno implementato il siloing semantico sul proprio sito.

Ora conosce tutti i termini e i concetti legati al siloing, così come i suoi vantaggi e il contesto in cui implementarlo. Ma come si svolge la parte operativa? È quello che vedremo subito.

Come implementare il siloing SEO sul mio sito?

L’elaborazione del siloing SEO e la sua implementazione sono due fasi lunghe e laboriose, ma i loro effetti benefici valgono la pena di dedicarvi tempo. Ecco i 6 passaggi chiave per progettare e avviare il suo siloing SEO.

Studiare i target e le diverse personas

Il primo passo consiste nel riflettere sui suoi target e affinare la sua conoscenza. Deve individuare con grande precisione chi sono i suoi utenti / acquirenti. Quali sono i loro interessi, le loro problematiche, quale vocabolario utilizzano, a quali bisogni rispondono i suoi prodotti e servizi? Non perda mai di vista il contesto in cui il suo target visiterà il suo sito. Questo elemento la aiuterà a proiettarsi meglio per costruire un percorso utente adatto, che riprenda gli elementi di linguaggio del target.

Arriva poi la fase di definizione delle buyer personas. Qui la sua empatia sarà la sua migliore alleata! La qualità dello studio delle personas dipenderà davvero dalla sua capacità di mettersi al posto dei suoi acquirenti, per comprendere meglio i loro comportamenti d’acquisto, il loro percorso sul suo sito e le sfide strategiche che sollevano.

Per aiutarla a vedere le cose più chiaramente, prendiamo l’esempio di un sito che distribuisce prodotti alimentari per bambini.

Si potrebbe immaginare una categorizzazione dei prodotti: zuppa / latte / dessert / piatto caldo / verdura / carne e pesce… Ma questa categorizzazione non tiene conto delle esigenze dell’utente, cioè di genitori che cercano prodotti adatti all’età del proprio bambino.

In questo caso una segmentazione dei prodotti per età è molto più pertinente, perché eviterà al suo utente in cerca di alimenti per un bebè di 9 mesi di perdersi tra pagine prodotto destinate a bambini di 3 anni…

Definire la strategia di parole chiave

Siloing e strategia di parole chiave sono strettamente legati. E per una buona ragione: nessun siloing è possibile senza una solida strategia di parole chiave a monte. Si dedichi allo studio delle parole e delle espressioni chiave relative alla sua attività, al loro volume di ricerca ma anche alle ricerche correlate e alle tendenze del momento.

Non trascuri questa fase, perché tutto il suo siloing ne deriverà. Uno studio delle parole chiave fatto in fretta genererà quindi un cattivo siloing, e i risultati SEO attesi non arriveranno!

Anche la coerenza semantica del suo sito ne dipende fortemente.

Clusterizzare le parole chiave principali

Il principio del siloing è raggruppare le pagine che trattano la stessa tematica per formare un insieme semantico coerente. Per aiutarla a costruirlo, una clusterizzazione delle parole chiave è indispensabile.

Per un sito di piccole dimensioni può lanciarsi in una clusterizzazione manuale, se ha un po’ di tempo a disposizione. Tuttavia, per un sito che contiene centinaia di pagine questo lavoro rischia di essere estremamente laborioso, e la tecnica manuale è molto più esposta a errori e dimenticanze.

Realizzare la Mind Map del cocoon semantico

La realizzazione di una Mind Map è la soluzione migliore per visualizzare e verificare la coerenza del futuro albero a silo del suo sito.

Dovrà definire:

• la sua pagina target, che è il cuore della sua attività, verso la quale desidera inviare il maggior juice possibile per posizionarla sulla query più strategica;
• le sue pagine intermedie, che hanno la funzione di servire il posizionamento della sua pagina target;
• le sue pagine finali, che a loro volta serviranno le sue pagine intermedie e, indirettamente, la sua pagina target, ma che non hanno particolarmente la vocazione di posizionarsi su Google.

Si distinguono inoltre 3 tipi di link che servono a tessere il cocoon semantico:

• i link madre -> figlia, che scendono dalle pagine target verso le pagine intermedie, e dalle pagine intermedie verso le pagine finali;
• i link figlia -> madre, che funzionano secondo il modello inverso e risalgono dalle pagine intermedie e finali verso quelle di primo livello;
• i link sorella <-> sorella, scambiati reciprocamente tra pagine che si trovano sullo stesso livello.

Utilizzando uno strumento di Mind Map può importare direttamente nel suo sito la struttura costruita.

Scrivere e integrare i contenuti nelle pagine

Ha definito il suo target, le sue parole chiave strategiche e una proiezione della struttura finale a silo: è il momento di costruire il centro nevralgico del suo siloing. E sono i suoi contenuti!

Per moltiplicare la potenza del suo cocoon semantico, i suoi contenuti devono essere di altissima qualità, ricchi e semanticamente coerenti con i silo in cui saranno inseriti.

Rispetti scrupolosamente la Mind Map stabilita in precedenza per evitare errori. La coerenza semantica è difficile da costruire e facile da distruggere…

Creare la rete di link del siloing SEO

Per collocare i link all’interno delle pagine, rispetti la struttura della pagina – quindi la struttura dei tag Hn – e la gerarchia dei diversi link tra le pagine target, secondarie e finali.

Tenga bene a mente che una pagina target comprende SOLTANTO link discendenti.

Quando una pagina secondaria punta alla pagina target, il link deve trovarsi in cima alla pagina, mentre più sotto si collocano i link discendenti. Anche qui è essenziale rispettare la gerarchia. I link reciproci / trasversali vanno collocati alla fine della pagina.

Le pagine finali devono presentare in cima alla pagina i link ascendenti e in fondo i link trasversali.

Se ha costruito più infrastrutture di cocoon semantici all’interno del suo sito, la sfida è ora collegarle tra loro tramite link. La soluzione è piuttosto semplice e consiste nel creare una mappa dei diversi cocoon accessibili tramite link semantizzati. Una volta costruita, questa pagina sarà collegata alla homepage, al footer o a una sidebar del sito per facilitare la scansione da parte dei Googlebot.

Per comprendere meglio il ROI legato all’applicazione del siloing e del cocoon semantico, i 3 punti da studiare sono:

• l’analisi dei log, che le rivelerà una scansione più rapida delle pagine strategiche. I bot sanno con precisione dove andare e come accedervi, perché è lei che glielo ha indicato!
• il posizionamento delle sue pagine target nella SERP in relazione alle query e alle parole chiave strategiche su cui desidera posizionarsi.
• il traffico generato dalle sue pagine strategiche, dato che beneficiano di un migliore posizionamento nella SERP.

È davvero la struttura del suo sito che deve essere adattata al cocoon semantico e al siloing: inutile tentare il contrario. Una compartimentazione rigorosa e una perfetta padronanza della profondità delle sue pagine e della sua architettura sono condizioni essenziali per costruire un buon siloing.