Come curare la SEO delle pagine prodotto di un sito e-commerce?

Se possiede un sito e-commerce, come qualsiasi altro commerciante il suo obiettivo è attirare il maggior traffico qualificato possibile per far crescere le vendite. Per riuscirci, il suo sito deve essere visibile ai potenziali clienti e quindi accessibile tramite query di ricerca pertinenti legate alla sua attività. Quali sono le migliori pratiche per ottimizzare il posizionamento delle sue pagine prodotto? Ecco alcuni consigli preziosi e i punti a cui prestare attenzione per posizionare meglio il suo sito nei risultati di ricerca.

Introduzione alla SEO per l’e-commerce

L’obiettivo della SEO è aiutarla a guadagnare posizioni nella SERP per aumentare la visibilità della sua attività e, di conseguenza, della sua competenza. Uno studio di eye tracking rivela che i siti posizionati nei primi 3 risultati organici ottengono l’80% dei clic. L’obiettivo è quindi posizionarsi nell’area che attira la maggior parte dell’attenzione degli utenti: il triangolo d’oro. Come regola generale, un sito posizionato oltre la prima pagina rischia fortemente di restare nell’ombra rispetto a quelli che si dividono la prima pagina.

Ottimizzare la SEO delle sue pagine prodotto permette di posizionare meglio un sito e-commerce nella SERP, il che aiuta ad aumentare il traffico creando nuovi punti di ingresso. Ma prima di iniziare, deve innanzitutto assicurarsi che il suo sito sia funzionante, altrimenti gli utenti non compiranno mai il passo dell’acquisto! La sua ergonomia, a sua volta, va pensata in modo da facilitare la navigazione all’interno del sito e da offrire un percorso utente fluido e piacevole.

Il primo passo consiste nell’individuare le parole e le espressioni chiave più pertinenti in base al suo posizionamento, alla natura del suo target e alle caratteristiche dei suoi prodotti. Nell’e-commerce la coda lunga è di importanza capitale: questa tecnica permette di guidare l’utente nel modo più preciso possibile verso il prodotto cercato utilizzando informazioni come la marca, le dimensioni, la capacità, il colore, la forma… Una volta completato questo lavoro, ha tutti gli strumenti per iniziare l’ottimizzazione SEO delle pagine prodotto del suo e-commerce. Iniziamo!

Le ottimizzazioni tecniche della pagina prodotto

Ottimizzare i tag TITLE dal punto di vista SEO

Se c’è un tag che merita tutta la sua attenzione, è il tag TITLE. Corrisponde al titolo della sua pagina e fornisce a Google informazioni preziose sul contenuto della pagina: svolge un ruolo capitale nel suo posizionamento organico. Questo tag va curato con precisione per essere il più rivelatore possibile dell’argomento della pagina e, soprattutto, ogni pagina del suo sito deve contenere un tag TITLE diverso e unico. Le parole chiave più importanti vanno collocate all’inizio del tag, ma attenzione a non cadere nell’eccesso… Dispone di un numero di caratteri limitato a 70, quindi le scelga con la massima cura!

Breve e d’impatto, il tag TITLE della sua pagina prodotto contiene di solito il nome del suo marchio, il nome del prodotto e le sue specifiche tecniche (peso, formato, colore, capacità…).

Migliorare le meta description per stimolare il clic sulla pagina prodotto

Il tag META non influisce propriamente sulla SEO e-commerce del suo sito, ma offre all’utente una panoramica del contenuto della sua pagina prodotto. Questo tag svolge un ruolo importante nella scelta dell’utente: visitare il suo sito o quello di un concorrente. Deve essere accattivante e invogliare al clic. Non esiti a essere originale per catturare l’attenzione del lettore: non bisogna perdere di vista il fatto che, anche se i suoi contenuti vengono esaminati dai robot, sono soprattutto letti da persone!

Se non compila questo tag, verrà generato per impostazione predefinita a partire dalle prime parole del contenuto della sua pagina prodotto.

Nominare le immagini e compilare i tag ALT

Su un sito e-commerce gli utenti attribuiscono grande importanza alle immagini. I suoi visual devono essere convincenti e valorizzare il prodotto, perché costituiscono eccellenti stimoli all’acquisto. Tuttavia, se le sue immagini sono visibili ai visitatori, non lo sono (ancora) per i robot di Google. Eppure sono leve SEO efficaci. Come può quindi fornire loro indicazioni sul contenuto delle sue immagini? Prima di importare le immagini nella sua pagina prodotto, ricordi di rinominare correttamente il file. Poi compili i suoi tag ALT con descrizioni chiare e precise dei suoi prodotti. Questa operazione migliorerà la sua SEO e-commerce, perché le sue immagini potranno posizionarsi su determinate query. Oltre a ottimizzare la SEO, è anche l’occasione per aggiungere parole chiave supplementari!

Riscrivere gli URL con le parole chiave strategiche

Gli URL delle sue pagine prodotto devono essere SEO friendly. In altre parole, un URL deve fornire il maggior numero di informazioni possibile sulla pagina e sui suoi prodotti, restando al contempo il più conciso e dinamico possibile. Inserirvi le parole chiave strategiche più importanti la aiuterà a distinguersi nei risultati di ricerca. Allo stesso modo, inserirvi il nome del prodotto, che è logicamente la parola chiave principale della pagina, insieme a due o tre parole chiave correlate (taglia, colore, materiale, dimensioni, ecc.) permette all’utente di orientarsi meglio.

Senza un suo intervento, gli slug degli URL vengono generati automaticamente e possono contenere le parole del titolo, dei numeri…

La nomenclatura delle immagini da non trascurare

Il suo utente, attratto dalla descrizione della sua pagina prodotto, si trova ora sul suo sito. In cerca di ulteriori informazioni, si sofferma in particolare sulle immagini, che sono i principali stimoli all’acquisto. Non dimentichi mai che una parte del suo traffico arriva sul sito attraverso la ricerca per immagini. Per aumentare le probabilità di attirare nuovi lead, occorre nominare e descrivere correttamente le immagini. I tag ALT offrono anche l’opportunità di posizionarsi bene su determinati criteri di ricerca.

Arricchire la descrizione dei suoi prodotti

Innanzitutto, la descrizione del suo prodotto deve essere abbastanza lunga da essere considerata di qualità da Google e dal lettore, che cerca il maggior numero di informazioni possibile prima di scegliere. Consigliamo almeno 350 parole, sapendo che l’ideale oscilla tra le 500 e le 800 parole. L’esaustività è quindi la benvenuta.

Se propone migliaia di prodotti, è probabile che sia stato tentato di duplicare o di creare varianti dei suoi contenuti, o persino di usare testi con spazi da riempire per risparmiare tempo. Non cada in questa trappola. Il nemico numero 1 della SEO è il duplicate content, ovvero il contenuto duplicato. Per non subire l’ira dell’algoritmo Google Panda e vedere il suo sito relegato all’ultimo posto, deve assolutamente evitare di avere contenuti simili. Se nonostante tutto alcuni contenuti risultano simili, l’uso del tag canonical le permetterà di evitare le sanzioni.

Se distribuisce i suoi prodotti sui marketplace, è possibile che il contenuto che ha fornito al sito in questione sia valorizzato da Google più del suo. Il motivo? Google dà più importanza al nome di dominio che ai suoi occhi ha la migliore autorità, ovvero al sito che presenta il miglior indice di fiducia.

Creare una rete di link interni nel contenuto descrittivo delle pagine prodotto (siloing)

Altro elemento importante della sua strategia SEO, la rete di link interni consiste nel creare collegamenti logici e semantici tra le diverse pagine prodotto o categorie del suo sito. Optando per una struttura a silo semantici, comunica a Google le diverse categorie di prodotti disponibili sul suo sito creando una prossimità semantica. L’ideale è nominare le sue categorie in modo da sfruttare espressioni generatrici di traffico.

I micro-dati: piccole informazioni dal grande impatto

Attraverso il markup dei micro-dati o dati strutturati, migliora la visualizzazione del suo sito nella SERP indicando ai robot di Google che una determinata informazione è importante, a cosa corrisponde e che va presa in considerazione. Questi micro-dati esistono in 3 formati: JSON-LD (il più consigliato), Microdata o RDFa.

Alcuni dati, comuni a tutti i siti, rientrano nel markup Schema.org.

Ecco i diversi markup da utilizzare sul suo sito e-commerce:

• il markup Product le permette di evidenziare il prezzo e la quantità disponibile di un prodotto.
• il markup Offer, che indica il prezzo del prodotto e la valuta in cui viene venduto, ma anche se il prodotto è disponibile o esaurito.
• il markup Rating, per mostrare il numero di recensioni lasciate dagli utenti e la valutazione media delle recensioni dei clienti.
• il markup Agregating Rating, molto utile per indicare la valutazione migliore, quella peggiore e la media.

Prendere visione di queste informazioni senza visitare il sito migliora l’esperienza degli utenti e favorisce il clic, poiché la selezione tra i diversi marchi avviene già nella SERP. Più traffico e più conversioni: ecco due buone ragioni per optare per i micro-dati.

Per implementarli, può scegliere l’opzione manuale, quella automatica oppure passare dalla Search Console.

Gestione SEO del ciclo di vita del prodotto

Per un utente alla ricerca di un prodotto, la peggiore delusione possibile è non poter acquistare il prodotto desiderato o non trovare le informazioni cercate al riguardo. Che sia in grado di vendere un prodotto o no, deve SEMPRE offrire un’esperienza utente soddisfacente. Dal punto di vista SEO, ci sono anche alcune precauzioni da prendere per evitare un tracollo. Come gestire i prodotti esauriti o i prodotti scaduti? Ecco i nostri consigli!

La soluzione per i prodotti temporaneamente esauriti

Se ha già cercato una soluzione, ha probabilmente visto che esistono diversi modi per gestire un prodotto temporaneamente esaurito: reindirizzamento 301 con modifica della descrizione prodotto, reindirizzamento 302 in caso di manutenzione, reindirizzamento 404 per una pagina che non genera traffico organico…

L’opzione più comune, che consiste nell’effettuare un reindirizzamento 404, non è pertinente perché la pagina verrà deindicizzata da Google. Quanto ai reindirizzamenti 301 e 302: risulteranno dannosi perché i bot rileveranno numerose modifiche a breve distanza di tempo sul suo sito, senza capire davvero cosa stia succedendo.

In realtà esiste una sola soluzione per gestire un prodotto temporaneamente esaurito senza penalizzare il suo sito dal punto di vista SEO: mantenere la pagina attiva!

Le consigliamo quindi di conservare la pagina del prodotto esaurito e di disattivare l’aggiunta del prodotto al carrello. Per conservare il buon posizionamento della pagina e offrire una UX soddisfacente, raccomandiamo:

• l’inserimento di un modulo che permetta di essere informati appena il prodotto sarà di nuovo disponibile, in un’ottica di retargeting.
• il suggerimento di prodotti simili nella pagina, per non lasciare il suo utente in difficoltà se l’acquisto è urgente.

Mantenendo questa pagina attiva, potrà continuare a lavorare sulla sua SEO e a ottimizzarla nonostante il prodotto non possa essere acquistato. Questa pagina resta comunque un punto di ingresso verso il suo sito, poiché è ancora indicizzata su Google.

Questa tecnica di gestione dei prodotti temporaneamente esauriti è molto utile nel caso di un sito con attività stagionale: moda e tessile, alimentare, attrezzature acquatiche o da montagna… Il motivo? Siamo qui nel contesto di una gestione ciclica dei prodotti, quindi è importante conservare l’indicizzazione delle pagine prodotto che torneranno disponibili e continuare a migliorarne la SEO anche fuori stagione!

Come gestire i prodotti eliminati?

Quando uno o più prodotti non sono più disponibili sul suo sito, può ritrovarsi molto rapidamente sommerso da una moltitudine di pagine orfane duplicate o di pagine collegate dalla rete interna e quindi accessibili, ma vuote.

Ha a disposizione diverse soluzioni. Poiché ognuna ha i suoi vantaggi e i suoi svantaggi, le consigliamo di studiare ogni caso e di optare per quella più adatta alla sua situazione:

Usare i reindirizzamenti 404

Con una pagina personalizzata che contenga un messaggio scritto di conseguenza e che spieghi la situazione. Ancora una volta, ricordi di preservare la qualità della UX.

Vantaggio:

• Migliore utilizzo del crawl budget grazie a una rapida deindicizzazione delle pagine.

Svantaggi:

• Il valore (“juice”) proveniente dai backlink va perso.
• Dal punto di vista UX, il visitatore non ha altra soluzione che tornare indietro.
• Abusare dei reindirizzamenti 404 all’interno di uno stesso sito è pericoloso!

Effettuare un reindirizzamento 301

Effettui un reindirizzamento 301 dalla pagina del prodotto eliminato verso una pagina che propone un prodotto simile in termini di prezzo, caratteristiche tecniche, tempi di consegna… Se nessun prodotto risulta soddisfacente, la migliore opzione resta reindirizzare verso una categoria o sottocategoria pertinente. L’idea è sempre quella di trovare la soluzione più soddisfacente per il suo utente.

Vantaggio:

• Conserva il valore (“juice”) proveniente dai suoi backlink.
• Migliore opzione in termini di UX, a condizione di proporre un prodotto davvero simile.

Svantaggi:

• Una potenziale perdita di informazioni per l’utente, che non accede a ciò che desiderava nel tempo in cui il reindirizzamento viene preso in considerazione.

Per valutare quale soluzione sia più adatta alla sua situazione, si ponga queste domande:

• con quale frequenza scadono i prodotti: ogni giorno, ogni settimana, ogni mese?
• quanti prodotti sono scaduti: qualche decina occasionalmente o diverse migliaia con regolarità?
• qual è il traffico organico generato dalla pagina in questione?
• quali sono i vincoli tecnici legati al sito: risorse umane, materiali, software.

Un’ultima soluzione, che non si adatta a tutti i siti ma che è molto pertinente: il meta tag unavailable_after.

Forse, già dalla pubblicazione di alcuni prodotti, può anticipare il giorno a partire dal quale non saranno più disponibili. In altre parole, deve gestire prodotti stagionali.

Ad esempio, questo può dipendere dal fornitore, da un’operazione speciale o da un prodotto legato a un evento. Se si trova in questa situazione, deve assolutamente ricordare questo tag destinato ai bot: unavailable_after

<meta name=”googlebot” content=”unavailable_after: 02-Jan-2020 17:00 est” /> In questo caso, il prodotto in questione non sarà più disponibile dopo il 2 gennaio 2020 dalle 17.

Inserito nell’header della sua pagina prodotto, permette di indicare ai Googlebot che questo prodotto dovrà essere deindicizzato a partire da una data e un’ora precise. Il vantaggio? Nessun impatto negativo sulla sua SEO e una buona UX garantita!

Attenzione però: questa soluzione è adatta ai siti di piccole dimensioni, ma applicata a grandi e-commerce può diventare rapidamente ingestibile.

Gestire i prodotti simili con i tag canonical

A seconda della sua attività, potrebbe avere diversi prodotti molto simili che hanno però tutti una ragione per esistere sul suo sito. Ecco alcuni casi:

Ecco diversi casi:

• uno shampoo disponibile da 200 ml / 500 ml / 1 litro;
• un peluche disponibile in blu / verde / rosso / giallo;
• un piatto disponibile nel diametro da 10 cm / 15 cm / 20 cm…

Ma allora, come evitare di essere penalizzati da Panda a causa del duplicate content? Grazie all’uso dei tag canonical, indica a Google quale versione del suo prodotto prevale sulle altre, facendogli sapere al contempo che il suo contenuto è duplicato intenzionalmente.

È inutile indicizzare ognuna delle pagine prodotto che differiscono per un unico elemento. Si tratta piuttosto di definire il prodotto “in vetrina” che farà da riferimento e che sarà indicizzato, e poi di inserire un tag canonical su tutte le altre pagine prodotto indicando che sono collegate alla pagina prodotto “in vetrina”.

Prendiamo l’esempio del sito di Semji. Se l’articolo del blog che sta leggendo riprendesse il contenuto del nostro precedente articolo dedicato alle ottimizzazioni SEO da realizzare su un sito e-commerce, ecco i passaggi da seguire in termini di markup:

Esempio di tag canonical:

Aggiunga il tag seguente su questa pagina E sulla pagina di riferimento che contiene lo stesso contenuto:

<link rel=”canonical” href=”/fr/blog-reussir-seo-page-produit-e-commerce” />

Così facendo, comunica a Google che il contenuto da tenere in considerazione è quello dell’articolo sulla SEO di un sito e-commerce, e non questo.

Se anche altre pagine o articoli di questo sito contenessero elementi simili a quell’articolo, questo tag dovrebbe essere aggiunto anche a quelle pagine.

Quali ottimizzazioni SEO off-site per la sua pagina prodotto?

Una volta completata l’ottimizzazione SEO on-site, può dedicarsi a tutta la parte off-site . Il posizionamento off-site comprende tutte le azioni SEO esterne (netlinking) utili ad aumentare l’autorità della pagina prodotto ma che non riguardano il sito e-commerce in sé.

Creare link esterni di qualità verso la pagina prodotto

Pietra angolare di una strategia SEO di successo, il netlinking consiste nel creare link esterni di qualità che puntano alla sua pagina prodotto. Può per esempio parlare del suo sito su forum o siti di comparazione prodotti, acquistare articoli sponsorizzati presso siti esterni ad alta autorità o ancora sviluppare le sue relazioni con la stampa per beneficiare di articoli gratuiti sui media più influenti del suo settore. Se siti influenti parlano dei suoi prodotti, il suo marchio guadagnerà credibilità agli occhi di Google e conquisterà potenzialmente posizioni preziose nella SERP, oltre a rafforzare la sua e-reputation.

Usare la condivisione sui social per dare un segnale positivo a Google

Quanto la sua attività sui social venga considerata dai robot di Google è oggi difficile da valutare. Ma una cosa è certa: non verrà mai penalizzato per essere attivo sui social media, tutt’altro! Alimentare con regolarità i suoi diversi social non solo mantiene vivo l’interesse della sua community, ma invia anche un segnale positivo a Google. Questa attività permette ai robot di capire che il suo marchio è attivo e, di conseguenza, che le informazioni fornite ai visitatori sono aggiornate.

Monitorare e proteggere l’e-reputation e le recensioni sul nome del prodotto

E-reputation e SEO sono strettamente collegate e servono gli stessi obiettivi: attirare più visitatori per far crescere il suo fatturato. Presti estrema attenzione ai contenuti che parlano di lei, ma anche alle recensioni lasciate dai suoi utenti. Per non perdere nulla di ciò che si dice sul suo marchio, il monitoraggio e gli alert saranno i suoi migliori alleati. Allo stesso modo, la sua reputazione sui social merita un’attenzione particolare, perché un bad buzz può capitare in fretta… Un piccolo consiglio: tenga d’occhio anche Google Suggest, che le fornisce indicazioni preziose sulle query formulate a proposito del suo marchio… E che a volte può riservare qualche (brutta) sorpresa!

Per progettare un sito e-commerce che attira e converte i lead, ecco i 5 punti principali da tenere a mente:

• Si assicuri di offrire un sito e-commerce funzionante ed ergonomico.

• Realizzi tutte le ottimizzazioni SEO delle sue pagine prodotto (markup, rete di link interni, descrizione…)

• Preveda un piano SEO per i suoi prodotti esauriti o non disponibili.

• Curi il suo netlinking e la sua rete di link interni.

• Prenda la parola sui social media e si assicuri di mantenere una buona e-reputation.

Applicando questi diversi consigli, il successo delle sue pagine prodotto è garantito!