Come e perché indicizzare il proprio sito su Google News?

Indicizzare il proprio sito su Google News può senza dubbio aumentare il traffico e offrirle in più una grande visibilità. Dopo un lungo periodo senza modifiche all’algoritmo, nell’estate del 2018 c’è stato qualche movimento sul fronte di Google News: una buona occasione per fare il punto su questo strumento.

Presentazione del servizio, storia delle sue evoluzioni, metodo per farsi indicizzare su Google News e vantaggi di un simile posizionamento: in questo articolo affrontiamo tutti questi aspetti. Cominciamo!

Google News: che cos’è?

Google News è un servizio gratuito che offre una selezione di articoli della stampa online, raccolti automaticamente secondo criteri specifici. Si può dire che Google News, chiamato anche Google Notizie in Italia, sia un motore di ricerca pensato esclusivamente per mettere in evidenza le notizie dell’ultima ora.

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La forza di Google News risiede nell’esaustività della raccolta dei dati e nella qualità con cui le informazioni vengono ordinate su un determinato argomento. Fin dalla sua creazione, il successo di questo aggregatore di notizie realizzato da Google ne fa uno strumento potente da mettere al servizio della Sua SEO.

Per definizione, i media (locali, nazionali e internazionali) rappresentano la quota più ampia dei siti posizionati su Google News. Perché? Producono in permanenza un’enorme quantità di contenuti e sono i primi a essere informati di un evento, quindi i più reattivi.

Attualmente Google News è presente in 22 Paesi e raccoglie circa 50.000 fonti di informazione diverse.

Google News: come funziona?

Come per i siti indicizzati nella SERP, Google attribuisce grande importanza alla qualità e alla veridicità dei contenuti proposti, per non tradire mai la fiducia dei suoi utenti. I bot incaricati dell’indicizzazione funzionano allo stesso modo. Proprio come gli algoritmi che regolano il funzionamento del motore di ricerca stesso, l’algoritmo di Google News è top secret. Ciò che sappiamo è che l’algoritmo analizza i contenuti e mette in evidenza i più pertinenti in base a diversi indicatori, come il numero di clic, l’affidabilità della testata, la sua vicinanza geografica all’evento trattato, la data e l’ora di pubblicazione, l’apporto di nuovi elementi…

I contenuti indicizzati su Google News sono raggruppati per argomento/tema e restano accessibili per un massimo di 30 giorni. Al termine di questo periodo, vengono rimossi a favore di notizie più recenti. Nulla di sorprendente: la recenza e la “freschezza” dell’informazione sono da sempre il credo di Google News.

Se Google News metteil tutti d’accordo, lo si deve anche ai profondi cambiamenti che hanno investito il mondo dell’informazione. L’aumento delle testate porta inevitabilmente a una dissoluzione dell’informazione, tanto che diventa sempre più difficile per gli utenti online filtrare e trovare LA giusta informazione. Affidare questa selezione a Google fa risparmiare molto tempo di ricerca e garantisce la qualità delle informazioni trovate!

I 6 vantaggi di indicizzare il proprio sito su Google News

Che Lei sia una testata giornalistica oppure no, indicizzare il Suo sito su Google News offre diversi vantaggi indiscutibili per il Suo traffico e la Sua SEO.

Una nuova fonte di traffico

Non è un segreto per nessuno: Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo, con una quota di mercato superiore al 90%, che in Francia si avvicina al 92%. Ogni settimana Google News indirizza 1 miliardo di visitatori verso i siti che indicizza (nientemeno), e quasi 6 miliardi in più se si considerano le query web “classiche”. Sui principali siti di notizie, Google News può generare fino al 70% del traffico complessivo.

Inoltre, il modo in cui le notizie vengono presentate consente un accesso semplice e rapido al sito in questione. Ultimo argomento, e non certo il meno importante: il tasso di clic sui primi link suggeriti da “Google News al termine di una ricerca può arrivare dal 20 al 25%.”

La stampa cartacea è in declino a vantaggio di Google: è quindi più che mai indispensabile comparire su Google News e, se possibile, in una buona posizione!

I contenuti di Google News collocati in posizione zero

Santo Graal della SEO tanto ambito dalle agenzie SEO e dalle aziende, la posizione zero è quella che offre la migliore visibilità ai Suoi contenuti. È ideale per metterli in risalto. I contenuti indicizzati da Google News compaiono in posizione zero su Google: sono quindi loro a raccogliere il maggior numero di clic!

Su mobile, i risultati visualizzati in posizione zero occupano quasi tutto lo spazio disponibile sullo schermo. Anche in questo caso: non c’è nulla di più efficace.

Rivolga i Suoi contenuti a un pubblico di lettori qualificato

Gli utenti di Google News personalizzano lo strumento in base alle proprie preferenze e ai propri interessi, personali o professionali. Questa funzione consente quindi di effettuare una “preselezione” e di affinare automaticamente il proprio pubblico di lettori. Per estensione, le persone che La leggono sono già interessate all’argomento che tratta: un ottimo modo per acquisire nuovi lead.

Grazie a Google News può inoltre raggiungere nuovi lettori che prima non conoscevano la Sua testata.

Allo stesso modo, poiché Google tiene conto della posizione geografica, le notizie visualizzate in Google News vengono scelte in base alla posizione dell’utente, per una maggiore pertinenza.

Sfrutti la ricerca universale con la visualizzazione di risultati esterni nella SERP

Proposta dal 2007, la ricerca universale consiste nel mostrare risorse di natura diversa — video, shopping, mappe, notizie, immagini… — tra i classici risultati di ricerca a “link blu”. Google News propone questo “mix” di contenuti per offrire ai suoi utenti un’informazione il più esaustiva e completa possibile. Questa ricerca universale ha un impatto positivo sulla Sua SEO.

Migliori l’indice di fiducia e l’autorevolezza del Suo sito

Uno dei maggiori punti di forza di Google? La fiducia che gli utenti ripongono in esso. Nell’era del tutto digitale, il motore di ricerca è percepito come una fonte di informazioni estremamente affidabile, molto più dei cosiddetti canali di informazione tradizionali (TV, stampa, radio…). Quando un sito viene indicizzato da Google News, acquisisce di fatto credibilità. Essere selezionati da Google è un vero e proprio segno di qualità e implica che il sito soddisfi tutti i criteri richiesti dal gigante americano.

E il meglio arriva alla fine…

Google News permette di potenziare la Sua SEO: due piccioni con una fava!

Lavorando sulle Sue pagine con l’obiettivo di indicizzarle su Google News, ne migliora al tempo stesso la SEO complessiva e, di conseguenza, quella del Suo sito. I criteri di indicizzazione sono identici per il motore di ricerca e per la sezione dedicata alle News. Quindi gli sforzi fatti per l’uno vanno a beneficio dell’altra, e viceversa! Cosa chiedere di più?

Come farsi indicizzare su Google News?

In teoria, qualsiasi sito potrebbe essere indicizzato su Google News in modo organico, a patto di essere in grado di fornire rapidamente informazioni affidabili e uniche. Contrariamente a quanto si crede, Google News non è, o almeno non è più, uno spazio riservato esclusivamente ai grandi media.

In pratica, occorre rispettare un certo numero di criteri: Google è selettivo, ormai lo sappiamo. Scopra la checklist dei requisiti indispensabili per aspirare all’indicizzazione su Google News:

Sito in HTTPS e note legali disponibili

La sicurezza viene prima di tutto: se Google prevede di penalizzare tutti i siti che non sono in HTTPS, farli indicizzare dal suo strumento News è pura utopia. Perciò, se non l’ha già fatto, preveda il passaggio del Suo sito al protocollo HTTPS il prima possibile!

Un piccolo promemoria che però può fare la differenza: secondo la CNIL la pubblicazione delle note legali è obbligatoria per TUTTI i siti, e il Suo sito deve quindi assolutamente includerle per essere indicizzato su Google News!

Una categoria del sito dedicata all’attualità

La struttura del Suo sito deve mostrare chiaramente una sezione distinta e dedicata all’attualità. Questa sezione va alimentata regolarmente con nuovi contenuti, il che fa supporre che Lei disponga delle informazioni più recenti su un determinato argomento.

Un team di redattori professionisti e trasparenti

Primo criterio: il Suo sito non deve contare un solo redattore. I Suoi redattori devono essere professionisti, seguire un processo di revisione editoriale, pubblicare una biografia che ne giustifichi l’esperienza ed essere facilmente contattabili via e-mail o sui social network. I Suoi contenuti devono essere firmati, datati e, naturalmente, scritti in un italiano impeccabile!

Strutturi le pagine e i contenuti

La struttura dei tag Hn va curata con attenzione: le Sue pagine e i Suoi articoli devono essere leggibili e strutturati in modo che i bot si orientino facilmente.

Un altro punto importante: i Suoi tag TITLE e H1 devono essere IDENTICI!

Formati e attributi obbligatori per le immagini

Il contenuto testuale deve avere la precedenza su quello visivo. Se aggiunge immagini ai Suoi contenuti, si assicuri che siano nei formati GIF o JPEG e che includano gli attributi alt, width e height.

Proponga ogni giorno contenuti di qualità e originali

Vanno rispettate alcune regole volte a garantire la qualità dei contenuti indicizzati nella sezione News. I Suoi contenuti devono quindi:

• trattare le notizie dell’ultima ora o un evento recente in modo imparziale e analitico;
• garantire all’utente un certo comfort di lettura, quindi punti sulla chiarezza e sulla leggibilità e non abusi della pubblicità;
• essere unici e scritti appositamente per l’occasione: ovviamente, i contenuti duplicati sono da bandire!

Per massimizzare le probabilità di comparire su Google News, deve pubblicare almeno 3 articoli al giorno. A questo proposito, non esiti a consultare la nostra guida: i 10 errori da evitare nel content marketing!

Punti sulla trasparenza e sulla fiducia

Dopo le 3 grandi regole di base, ecco le 3 cose da non fare assolutamente:

• ingannare l’utente ricorrendo al cloaking, a contenuti automatizzati o a testi e link nascosti;
• utilizzare il keyword stuffing, i link artificiali, i siti satellite e altre tecniche di sovraottimizzazione;
• scrivere per i robot, e non per i lettori!

In qualità di editore rilanciato da Google News, si impegna a non distorcere le informazioni o, peggio, a non nascondere volontariamente dati attraverso i Suoi testi. Allo stesso modo, i contenuti di Google News non sono pensati per promuovere la Sua attività.

Faciliti l’indicizzazione dei contenuti da parte dei Googlebot-News

Al di là della sostanza, anche gli articoli devono rispettare un certo numero di criteri, ovvero:

• disporre di un URL unico e permanente;
• trovarsi su una pagina indipendente del sito;
• restare accessibili per almeno 30 giorni, periodo durante il quale l’articolo sarà disponibile su Google News;
• contenere link in formato HTML con qualche parola come anchor: tutti i link JavaScript non possono essere scansionati;
• rispettare il formato HTML per il contenuto stesso: tutti gli altri formati non sono supportati;
• includere un file robots.txt ottimizzato oppure i tag Meta description;
• non includere contenuti multimediali e file audio, ad eccezione dei video di YouTube.

Allora, rispetta tutti i criteri? Se la risposta è sì, può ora compilare questo modulo di candidatura! Non Le resta che attendere la risposta del team di Google News! Se il Suo sito non viene accettato, riceverà alcune informazioni sui punti bloccanti. Potrà ripresentare la Sua richiesta 60 giorni dopo, una volta apportate le correzioni necessarie.

I nostri consigli per ottimizzare la Sua SEO con Google News

Se ha superato il primo test di candidatura, i Suoi articoli hanno ormai tutte le carte in regola per essere mostrati su Google News. Per finire in bellezza, ecco 4 consigli per rafforzare il Suo posizionamento su Google News:

• Invii un file sitemap.xml destinato a Google News. Non obbligatorio ma vivamente consigliato, questo file consente ai bot di individuare più rapidamente gli articoli di attualità. Anche la scansione e l’indicizzazione ne trarranno beneficio! Anche in questo caso, ci sono alcune indicazioni da rispettare (frequenza di aggiornamento, numero di URL, ecc.).
• Pubblichi contenuti con regolarità, almeno 3 volte al giorno, e preferisca titoli originali: Google News dovrebbe apprezzarla ancora di più! Naturalmente, faccia il possibile per essere il primo a scrivere una notizia!
• Sviluppi il più possibile il Suo argomento: se il Suo articolo entra in competizione con altri, Google privilegerà quello con più materiale ed elementi nuovi.
• Utilizzi le immagini con parsimonia, senza esagerare, e avrà tutte le possibilità di attirare i clic!

La storia di Google News

L’idea di Google News nacque nella mente di Krishna Bharat, sviluppatore di software, in occasione degli attentati dell’11 settembre 2001. In seguito a quegli attacchi, in tutto il mondo le persone cercavano le ultime informazioni sull’argomento. Il gigante americano della ricerca lanciò Google News già nel 2002.

Nel 2009 il servizio Google News in versione beta è stato ufficialmente aperto alla Francia.

Lo stesso anno, l’azienda di Mountain View lancia anche uno strumento chiamato “Custom Sections Directory”, grazie al quale l’utente può aggiungere varie sezioni alla propria homepage per personalizzare la visualizzazione delle notizie. Questa funzione, però, non ha mai superato i confini della Francia.

Legate alle questioni relative al diritto d’autore, il gigante americano ha subito alcune battute d’arresto fin dal lancio, e questo in diversi Paesi (Francia, Germania, Brasile, Belgio, Irlanda, Spagna e Cina).

In Francia, Google News è stato attaccato da diverse testate, in particolare dall’AFP, che chiedeva diversi milioni di danni per compensare la diffusione di foto e articoli senza previa autorizzazione. Da allora sono stati firmati accordi tra Google, l’AFP e lo Stato francese per evitare questo tipo di polemiche. Ed è meglio così, perché questo servizio è di un’utilità senza pari!

Le principali evoluzioni di Google News dal suo lancio

Dalla sua creazione e fino al 2018, il servizio di informazione proposto da Google ha conosciuto poche modifiche importanti, con l’eccezione di due eventi:

• Ottobre 2011: introduzione di una nuova interfaccia e aggiunta della categoria “Le scelte della redazione”, con una selezione di 5 testate nazionali francesi, ovvero L’Express, Ouest France, Le Monde, Le Figaro e Libération.
• Giugno 2017: restyling dell’applicazione a favore di un design più ergonomico ed essenziale, nel giugno 2017.

L’ultima evoluzione degna di nota risale al mese di maggio 2018. In occasione della sua conferenza annuale Google I/O, l’azienda americana ha annunciato di aver apportato diverse modifiche:

• contenuti più personalizzati in base alla posizione geografica e ai gusti dell’utente;
• argomenti più approfonditi e completi, raccolti in una pagina “Full View” che invita gli utenti online al dibattito e permette di svolgere un monitoraggio approfondito su un tema specifico;
• una maggiore valorizzazione dei contenuti premium, con una sottoscrizione incentivata e semplificata;
• una moltiplicazione dei contenuti video provenienti da un’accurata preselezione di canali YouTube;
• una maggiore rapidità grazie a versioni delle pagine più leggere, rese possibili dalla tecnologia AMP.

L’arrivo di questo nuovo algoritmo ha scosso le posizioni di siti consolidati da molti anni, sia su desktop sia su mobile. Uno studio realizzato da NewsDashboard rivela che il numero di articoli indicizzati è triplicato, mentre il numero di siti visibili si è dimezzato.

Un altro cambiamento, e non dei minori: le carte sono state ridistribuite nella top 10 dei siti presenti su Google News. Mentre alcune testate come Le Figaro sono crollate, la visibilità di altre come 20 Minutes o LCI è schizzata alle stelle. Anche i siti della categoria “People / Lifestyle” sono quasi scomparsi da Google News.

Ottenere un’indicizzazione su Google News si rivela un vero valore aggiunto per il Suo sito, sia in termini di visibilità sia di autorevolezza. Tuttavia, non perda di vista il fatto che le Sue pagine vengono indicizzate su questo strumento in modo effimero. Non punti tutto su di esso, perché l’indicizzazione su Google News è strettamente legata all’attualità. E sull’attualità Lei non ha alcun potere!