Medic Update e SEO: cosa fare in caso di penalizzazione?

L’aggiornamento importante effettuato da Google nell’agosto 2018 porta il nome di Medic Update. Questo cambiamento dell’algoritmo è stato, del resto, il più importante dell’anno scorso. Ha completamente stravolto i risultati della SERP del settore della salute. Come sempre, alcuni siti sono stati valorizzati mentre altri sono scomparsi negli abissi del web.

In questo articolo, Semji Le propone di fare il punto sui cambiamenti generati dal Medic Update con diversi mesi di prospettiva e di fornirle le chiavi per reagire al meglio in caso di penalizzazione di Google. Cominciamo!

Che cos’è il «Google Medic Update»?

Da quando esiste, il motore di ricerca più utilizzato al mondo ha effettuato un numero incredibile di aggiornamenti del suo algoritmo. Quest’ultimo evolve ogni giorno o quasi. Se la maggior parte delle volte gli aggiornamenti dell’algoritmo passano inosservati, non è il caso del Medic Update, che ha fatto tremare l’insieme dei siti legati alla tematica della salute.

Il contesto di implementazione del Medic Update

Ogni anno, le carte vengono rimescolate con l’aggiornamento degli algoritmi. Alcuni criteri di posizionamento guadagnano o perdono importanza e nuove regole fanno la loro comparsa. Con il Medic Update, implementato il 1° agosto 2018, la SERP del settore della salute ha visto la propria volatilità fortemente influenzata. Questo cambiamento ha colpito in particolare i siti che trattano tematiche come la salute, lo stile di vita sano, la medicina, la condizione e l’attività fisica o ancora gli stili di vita salutari. È del resto il più grande cambiamento del 2018 insieme all’importante aggiornamento del cuore dell’algoritmo avvenuto nel mese di marzo.

Il Medic Update si distingue dai precedenti aggiornamenti per la sua specificità. Se di solito i cambiamenti degli algoritmi riguardano l’insieme dei siti, indipendentemente dal loro settore, questo riguarda unicamente una nicchia. I contenuti di questi siti dedicati alla salute appartengono alla categoria Your Money Your Life, alla quale Google è molto attento.

Il rilascio dell’aggiornamento Medic Update

Come per gli aggiornamenti precedenti, Google ha ufficializzato il rilascio del Medic Update solo poche ore dopo aver constatato fluttuazioni importanti e anomale nella SERP. I consigli forniti dall’azienda di Mountain View sono, ancora una volta, gli stessi: concentrarsi sulla produzione di contenuti di altissima qualità che rispondano ai bisogni degli utenti è il modo migliore per consolidare le proprie posizioni. Ciò lascia intendere che le altre soluzioni e ottimizzazioni, anche se possono funzionare, avrebbero un impatto meno importante rispetto al contenuto.

Il SEO dei siti e delle pagine YMYL

Google applica criteri di classificazione sostanzialmente simili a tutti i siti indicizzati. Ma se un ambito fa particolarmente eccezione, è quello chiamato YMYL, ossia Your Money Your Life. I contenuti a esso collegati riguardano più ampiamente la salute e le finanze degli utenti. In breve, tutti i contenuti che potrebbero avere una possibile influenza sulla felicità, sulla sicurezza, sulla stabilità finanziaria o ancora sull’integrità fisica e morale degli utenti vengono passati al setaccio.

Questo tipo di contenuti si ritrova sotto diverse forme:

• pagine transazionali su siti e-commerce o bancari,
• pagine informative su ambiti sensibili come:
  • il medico, con argomenti quali i farmaci, le malattie, la nutrizione;
  • il finanziario, che tratta ad esempio di crediti, investimenti, imposte, assicurazioni o investimenti finanziari, donazioni per una ONG;
  • il giuridico, con consigli su adozione, divorzio, lasciti;
  • gli argomenti relativi allo Stato, alla politica, all’attualità economica, al contesto internazionale…

Intransigente con i siti e le pagine di questo tipo, il motore di ricerca esige che alcune indicazioni specifiche siano seguite alla lettera. Tra le principali regole da rispettare si trovano l’esattezza, l’imparzialità e l’attualità dell’informazione trattata. Il motivo? Un numero crescente di utenti si affida a Google affinché fornisca loro le migliori informazioni, le più corrette e le più qualitative in funzione delle loro richieste.

Per questo motivo, il gigante americano non esita a ricorrere ai Quality Raters, sparsi in tutto il mondo e incaricati di valutare la qualità dei risultati di ricerca.

fonte: Webrankinfo

Si comprende meglio perché l’aggiornamento dello scorso agosto riguardava unicamente il settore della salute e della medicina: le poste in gioco a esso legate sono decisamente troppo importanti.

L’impatto del Google Medic Update e i principali settori colpiti

I siti coinvolti

È bastato poco tempo ai SEO per constatare i cambiamenti, a dir poco evidenti, generati da questo nuovo algoritmo.

Tra il 31 luglio e l’8 agosto, le fluttuazioni sono state numerose, con come conseguenza un balzo o un calo del traffico organico. Questi cambiamenti hanno colpito principalmente le SERP degli ambiti della salute e della medicina, ma non solo… Anche i siti che erano vicini a queste tematiche sono stati coinvolti.

Fonte: Moz

Un altro grafico proposto da SEO Roundtable ci presenta le SERP più colpite. Il loro punto in comune? Appartengono tutte alla categoria YMYL.

Fonte: SEO Roundtable

Tenendo conto di questi dati, si può dunque affermare che l’aggiornamento denominato “ Medic Update “ non riguarda soltanto i siti che propongono contenuti medici, come si potrebbe credere a prima vista. È in effetti questa la categoria più colpita, ma lo sono anche altri siti e pagine “ YMYL “ che potrebbero nuocere ai lettori sul piano finanziario, fisico o emotivo!

Grazie all’eccellente studio del sito Sistrix, possiamo presentarle due curve di traffico che mostrano le variazioni dovute al Medic Update.

Impatto positivo del Medic Update sul traffico di un sito dedicato alla salute:

Impatto negativo dell’aggiornamento Medic Update su un sito dedicato alla salute:

Come evitare le penalizzazioni di tipo ‘’ Medic Update ‘’ ?

Se Google non scende a compromessi sul pieno rispetto delle regole proprie dei contenuti YMYL, lo stesso vale per le sanzioni. Come spesso accade, ci sono da un lato i siti che lottano per le prime posizioni, quelli che fanno del loro meglio senza però adottare una strategia SEO aggressiva e quelli che infrangono totalmente le regole, arrivando persino a mettere in pericolo l’utente. Questi ultimi sono nel mirino di Google e vengono pesantemente sanzionati!

Ottimizzazioni e SEO per le pagine YMYL

Poco tempo fa Le parlavamo dei principali ranking factor di Google, ma per quanto riguarda le pagine YMYL?

Oltre all’algoritmo, alcune migliaia di persone valutano l’adeguatezza dei contenuti rispetto alle ricerche effettuate su Google. Sono i famosi Quality Raters. Come procedono? Google affida loro una selezione di ricerche da effettuare, la loro missione consiste poi nel rendere conto della qualità dei risultati forniti.

Si starà senza dubbio chiedendo se esista una tecnica particolare per ottimizzare le pagine YMYL. Poiché un acronimo non arriva mai da solo nel mondo del SEO, ecco la regola dell’EAT:

• Expertise: qual è l’affidabilità dell’autore del contenuto?
• Authority: il sito che propone il contenuto ha una buona reputazione nel suo ambito? Qual è il suo livello di competenza sull’argomento trattato?
• Trustworthiness: il contenuto presenta informazioni esatte, recenti, imparziali?

La Sua legittimità

Per quanto riguarda la Sua legittimità, deve assolutamente imporsi come esperto nel Suo ambito se desidera vedere i Suoi contenuti tematici YMYL raggiungere le prime posizioni. Per raggiungere questo obiettivo, la creazione di contenuti di altissima qualità è la strada più sicura! Non esiti a dimostrare le Sue conoscenze con ogni mezzo: mettendo in risalto certificazioni, diplomi e premi vari.

La Sua autorevolezza

Per quanto riguarda l’autorevolezza del Suo sito, questa resta da costruire attorno alla Sua competenza. Esistono numerosi siti che propongono contenuti molto interessanti ma che non beneficiano dell’autorevolezza necessaria per essere spinti in prima pagina! Per costruire questa autorevolezza, metta in risalto i Suoi diversi interventi e conferenze così come le menzioni fatte del Suo lavoro. Essere riconosciuto da altri specialisti del settore è indispensabile per estendere la Sua influenza.

La Sua affidabilità

Infine, affinché i Suoi contenuti possano essere riconosciuti come fonti affidabili di informazione, nessun compromesso è possibile su la qualità, la completezza, la sostanza o la forma! Punti all’eccellenza o a niente.

Questo rigore implica che i Suoi contenuti debbano essere irreprensibili. Non esiti a incoraggiare le critiche nei Suoi confronti. Inoltre, pensi a mettere in risalto risultati tangibili del Suo lavoro: qual è l’influenza positiva dei Suoi contenuti sugli altri?

Una pagina o un sito YMYL che non risponde favorevolmente a queste 3 regole non ha alcuna possibilità di posizionarsi bene nella SERP!

I più curiosi potranno consultare la guida di valutazione seguita dai Quality Raters.

E Lei, a che punto è nell’applicazione delle 3 regole EAT?

I criteri di autorevolezza per le pagine YMYL

Oltre ai 3 principi enunciati dalle grandi regole EAT da rispettare a tutti i costi, altri criteri entrano in gioco.

La frequenza di aggiornamento dell’informazione

Non c’è nulla di peggio che prendere per vero qualcosa che non è più attuale. È dunque indispensabile tenersi al corrente degli sviluppi e aggiornare i Suoi contenuti di conseguenza.

La qualità del sito in senso ampio

Questo implica che il Suo sito debba essere accessibile e non presentare pagine in errore 404 o decine di bug…

Il rispetto dell’argomento tematico della pagina

L’idea è di trattare un argomento in profondità e non di sfiorarne diversi. Il contenuto deve corrispondere perfettamente al titolo, non c’è spazio per le false promesse.

La completezza del contenuto

Ottima prova di competenza su un argomento, i dettagli, gli esempi e i casi concreti apportano più materiale per arricchire i Suoi contenuti. Ciò che bisogna ricordare: un formato white paper è molto più valorizzato di un articolo di 500 parole, quindi non esiti a trasmettere tutto il Suo sapere!

Il netlinking con altri siti di esperti

Citare fonti pertinenti, a loro volta riconosciute da Google, è estremamente vantaggioso per migliorare il Suo posizionamento. Ciò dimostra che si basa su fatti tangibili e comprovati, già valutati dall’algoritmo.

La presenza di una biografia dell’autore

Svelare la propria identità è una condizione sine qua non per la costruzione della Sua e-reputation. Quindi, non esiti a presentarsi, a dire chi è, cosa fa, cosa ama… Non perda di vista il fatto che l’aspetto professionale prevale sul resto. Questa biografia è un’ottima opportunità per consolidare ulteriormente la Sua competenza!

Le informazioni di contatto

Lasci ai Suoi lettori la possibilità di contattarla indicando l’indirizzo e-mail e/o il numero di telefono. La trasparenza è una qualità apprezzata da Google.

Check-list degli elementi indispensabili per i siti e i contenuti YMYL

Se il Medic Update ha scosso buona parte dei siti YMYL, ecco la checklist dei punti da verificare sul Suo sito per evitare di subire la stessa sorte:

• Un sito accessibile su tutti i supporti;
• Informazioni di contatto e trasparenza sull’identità del redattore e delle fonti utilizzate;
• Un contenuto appropriato, completo, con un reale valore aggiunto, aggiornato e che non rischia in alcun modo di deludere il lettore.

Allora, il Suo sito soddisfa tutti questi criteri?

Ha subito una penalizzazione a seguito del Medic Update? Se, anche effettuando un’analisi dei Suoi contenuti sul Suo sito, incontra difficoltà o punti bloccanti, ha a disposizione due soluzioni:

• Confrontare il Suo sito con quello dei concorrenti per i quali l’aggiornamento dell’algoritmo è stato vantaggioso e ripetere l’analisi su ogni pagina che ha subito un calo;
• Affidare questa diagnosi e l’implementazione delle correzioni a professionisti come Semji, ad esempio.

Google l’ha annunciato in modo molto chiaro: i siti che hanno subito penalizzazioni devono concentrarsi a tutti i costi sulla qualità dei loro contenuti. Per creare i migliori contenuti, si concentri sull’intenzione del lettore e non dimentichi che gli articoli considerati YMYL vengono valutati anche da un occhio umano. Piacere ai robot non basta più!

Tuttavia, tenga presente che è del tutto normale che nuovi siti godano di una certa visibilità mentre altri ne perdono: è il gioco, Google cerca di fare in modo che tutti i siti affidabili ed esperti abbiano la loro possibilità!

Ancora una volta, questo aggiornamento vuole ribadire il fatto che Google privilegia la qualità dei contenuti e dell’esperienza utente nelle sue ricerche. Desidera mettere in atto una strategia di contenuti per il Suo sito o migliorare i Suoi contenuti esistenti? Ci parli del Suo progetto!