Link building: le diverse strategie e tipologie di link

Nella costruzione della sua strategia SEO, la parte off-site pesa molto sulla bilancia. Google ha sempre attribuito grande importanza ai backlink (link in entrata), che considera il criterio principale per giudicare la notorietà e la popolarità di un sito. Ciò che deve ricordare è che il link building è terribilmente efficace per rafforzare la sua strategia di posizionamento organico! Ecco una panoramica delle diverse strategie di link building e delle tipologie di link da conoscere e da sfruttare, con moderazione naturalmente.

Definizione di link building e tipologie di link

Che cos’è il link building?

Sin dagli albori di internet, i link nel senso primo del termine sono sempre stati importanti. Per definizione, il web propone un’interconnessione di reti diverse, collegate logicamente tra loro da… dei link! È grazie a essi che i visitatori, e i robot, comprendono i collegamenti logici tra più contenuti e possono navigare tra articoli, pagine e siti diversi in totale autonomia.

Nel mondo reale, la notorietà di un marchio si valuta in base al passaparola; sul web, la qualità del link building è uno dei principali indicatori.

Perché il link building è importante nella SEO?

Prima di entrare nel vivo dell’argomento, è importante capire l’utilità di una strategia di link building per il suo sito e i suoi benefici in termini di SEO. Il link building consiste nell’ottenere e/o creare link su altri siti per rafforzare l’autorità di un sito target.

Il ragionamento di Google per definire il posizionamento dei siti si basa su una semplice osservazione: se un sito ad alta autorità parla di lei, allora il suo sito guadagna credibilità e merita a sua volta di guadagnare autorità. Ottenendo link esterni, il suo sito beneficia del “ SEO juice”, ed è in base a questo criterio che verrà misurata la sua popolarità!

Sviluppare il suo link building comporta diversi benefici, che derivano l’uno dall’altro:

• una maggiore credibilità agli occhi di Google;
• un miglioramento del posizionamento del suo sito nella SERP;
• un traffico organico più consistente e qualificato;
• un guadagno di notorietà per il suo marchio;
• una crescita del suo fatturato!

Le raccomandazioni di Google sono chiare e nette in materia di link building: « Il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google si basa in parte sull’analisi dei siti che contengono link verso le sue pagine. La quantità, la qualità e la pertinenza dei link influenzano il posizionamento. I siti che propongono link verso le pagine in questione possono fornire informazioni sull’oggetto del suo sito e possono indicarne la qualità e la popolarità. »

Quali sono le differenze tra i link NoFollow e DoFollow e qual è il loro impatto sul link building di un sito?

Queste due tipologie di link servono a indicare ai bot la strada da seguire quando eseguono la scansione di un sito e rilevano dei link. Da un lato, il DoFollow è un modo di dire ai bot: “ Segui questo link e tienilo in considerazione ”; dall’altro, il NoFollow invita Google a ignorare il link malgrado la sua esistenza e a non attribuirgli importanza a livello SEO. In genere, quando si parla di backlink, si tratta di link DoFollow, perché si desidera che vengano presi in considerazione e portino valore al nostro posizionamento. Logico.

A livello di codice HTML, ecco le due tipologie di attributi dei link:

• DoFollow : <a href=” /fr/blog”>Blog di Semji o <a href=”/fr/blog” rel=”dofollow”>Blog di Semji
• NoFollow : <a href=”/fr/blog” rel=”nofollow”>Blog di Semji

Nell’ambito della sua strategia di link building, deve fare in modo che i suoi link siano in “ DoFollow ” se desidera beneficiare del loro juice. Se alcuni link che puntano verso il suo sito impattano negativamente la sua SEO, in particolare per mancanza di coerenza con la sua tematica, è necessario intervenire. Due soluzioni sono a sua disposizione:

• disconoscere i link su cui non ha controllo tramite la Search Console;
• convertire i link in NoFollow se ha accesso al codice.

Nel concepire la sua strategia di link building, la questione del rapporto tra link NoFollow e DoFollow deve necessariamente porsi. Per fare il punto sulla tipologia dei link del suo link building, può utilizzare Ahrefs, Majestic o SEMrush, per citarne solo alcuni.

Lo stesso vale nella ricerca di partner per i backlink: si assicuri che i siti target seguano effettivamente una politica di link DoFollow. Altrimenti, guardi altrove!

L’idea che sia opportuno rispettare una certa percentuale di anchor in NoFollow per rendere legittimo il proprio profilo di link è molto diffusa nel mondo della SEO. Ma in Semji, onestamente: non ci crediamo molto! Solo il 2% dei siti a livello mondiale contiene link naturali NoFollow… Il NoFollow trasmette anche solo una minima parte di juice: il dibattito è aperto!

Che cos’è un backlink naturale?

Innanzitutto, è importante sapere che esistono backlink buoni e cattivi, ma anche diverse tecniche di acquisizione dei link, più o meno lodevoli.

Tra tutti i metodi di link building, i backlink naturali restano i più apprezzati da Google e quindi i più efficaci, ma anche i meno costosi! Un backlink naturale si ottiene in modo naturale (come suggerisce il nome) quando un sito, un blog o un utente decide di parlare di lei perché apprezza i suoi contenuti, i suoi servizi o i suoi prodotti. Questo tipo di link non comporta alcuna controparte (finanziaria, link di ritorno, invio di prodotti…). I backlink ottenuti in modo naturale sono d’altronde i soli autorizzati, come precisa molto chiaramente Google nel suo supporto sui “ Sistemi di link ”. L’azienda di Mountain View avverte: qualsiasi tecnica volta a creare link artificiali sarà severamente punita.

Le 3 caratteristiche di un backlink di qualità

Per definire la qualità di un backlink, entrano in gioco diversi criteri:

• la provenienza del backlink, che ne determina la forza: coerenza semantica e tematica, notorietà, autorità, ranking…
• l’ anchor del link e le parole che lo circondano: il testo di ancoraggio deve contenere parole chiave strategiche ma senza cadere nella sovra-ottimizzazione; le parole prima e dopo l’anchor devono idealmente essere semanticamente vicine al testo di ancoraggio;
• il posizionamento nell’albero del sito e nel contenuto: il link si trova su una pagina vicina alla home? Above the fold?

Tenga presente che, beneficiando di backlink naturali, non può intervenire su questi diversi criteri!

Qual è il miglior rapporto di anchor ottimizzati per una strategia di link building solida?

Il calcolo del rapporto ideale in un testo di ancoraggio è una componente molto importante della sua strategia SEO, sebbene spesso dimenticata. Rispettando il giusto rapporto di anchor nella sua strategia di link building, evita innanzitutto di subire una penalizzazione, ma può anche conquistare facilmente posizioni preziose nella SERP: perché rinunciarvi?

Ecco le nostre raccomandazioni:

• il 3% MASSIMO del totale dei link deve contenere anchor ottimizzati sulle parole chiave strategiche della sua attività;
• il 5% MASSIMO di anchor concepiti in un’ottica di coda lunga;
• il resto degli anchor, ovvero il 92% dei backlink restanti, va distribuito tra URL semplici e varianti di URL, nome del marchio e vari anchor poco ottimizzati del tipo “ Clicca qui ”, “ Visiti il nostro sito ”, “ Scopri di più ”…

Per anchor ottimizzati si intendono i testi di ancoraggio su cui tutti cercano di posizionarsi, in particolare tramite Adwords.

Per mettere a punto una strategia di ancoraggio solida e performante, osservi minuziosamente quelle dei suoi concorrenti prendendo in esame tutti i siti presenti in prima pagina sulla sua parola chiave principale. Poi analizzi i testi di ancoraggio delle diverse pagine che emergono tramite Majestic, per esempio, e ne calcoli la media per ogni categoria di anchor: questo le darà un’indicazione sulla temperatura della SERP a livello di percentuale di anchor da adottare.

E il link building interno?

Quando si parla di link building, la maggior parte delle volte si evocano i link esterni, quindi i backlink, che puntano al sito in questione. Tuttavia, tenere conto del link building interno è altrettanto importante. Chiamato anche internal linking, il link building interno permette ai robot di navigare attraverso i suoi diversi contenuti e di comprenderne i collegamenti logici e semantici.

Le penalizzazioni di Google legate ai backlink

Se i backlink rappresentano splendide opportunità per il suo posizionamento, non sono per questo meno nel mirino di Google! E per una buona ragione: ci sono stati numerosi abusi da parte degli esperti SEO. Attenzione dunque, perché un errore strategico, un cattivo partner, un’acquisizione improvvisa di link o una sovra-ottimizzazione degli anchor possono esserle dannosi.

Dal 2012, l’algoritmo Penguin non fa sconti. Numerosi siti si sono visti penalizzati perché detenevano molti backlink, certo, ma di scarsa qualità! Questo filtro tiene conto di diversi criteri per determinare se un sito pratica o meno una strategia di link building “ accettabile ” secondo Google:

• gli anchor dei link
• l’autorità dei domini referenti
• la tematica del sito e delle pagine
• la frequenza con cui un sito ottiene nuovi link
• il rapporto tra link NoFollow e DoFollow
• la distribuzione dei Top Level Domain
• i link Sitewide presenti nell’header, nel footer, nella sidebar…

Le diverse strategie di link building

Per costruire una strategia di link building performante, può (e deve) utilizzare diversi metodi. L’obiettivo è trovare il giusto equilibrio e restare naturale per non attirarsi le ire dell’algoritmo Penguin, costruendo al contempo il più rapidamente possibile un profilo di link solido e variegato.

Il GuestBlogging: potenziare la SEO grazie alla notorietà dei blogger

Il GuestBlogging, chiamato anche condivisione di articoli ospiti, può rivelarsi estremamente redditizio in termini di SEO, a patto che anche il suo sito presenti un interesse per l’ospite in questione. Questa tecnica consiste nel costruire partnership con blogger influenti su tematiche vicine o complementari alla sua. L’idea è individuare un influencer e proporgli di redigere un contenuto che sarà pubblicato sul suo sito a suo nome, e poi fare lo stesso sul loro. Questa partnership deve essere davvero vantaggiosa per entrambi.

Viene contattato regolarmente per fare GuestBlogging? Complimenti, queste sollecitazioni indicano che è un punto di riferimento nel suo settore e che è quindi nella posizione di negoziare le condizioni della partnership.

Oltre ai link reciproci, è anche possibile fondare il GuestBlogging sullo scambio di merci. Non tutte le attività si prestano necessariamente, ma questa forma di retribuzione può applicarsi a molti settori, con un po’ di immaginazione! È per esempio possibile offrire gratuitamente prodotti (cosmetica, alimentazione, trasporti…) o servizi (pasto al ristorante, notte in hotel, massaggio in una spa, visita turistica, attrazione…) in cambio di una recensione sul blog di un influencer.

Se la sua selezione di partner è accurata e coerente, il suo sito attirerà nuovi visitatori qualificati e i suoi contenuti beneficeranno di una migliore risonanza sui social!

Il content marketing: puntare sul linkbaiting con le relazioni con la stampa e le reti di influencer

Faticosi da mettere in atto e da mantenere, ma molto redditizi nel tempo: lo sviluppo delle relazioni con la stampa e il linkbaiting sono eccellenti mezzi per ottenere backlink naturali. La strategia si basa sulla produzione di contenuti di qualità, originali e unici.

Se desidera sviluppare le sue relazioni con la stampa, sappia che è un lavoro di lungo respiro che le porterà link di altissima qualità, ma generalmente in quantità ridotta. Non ha alcun controllo sulla ricorrenza dei link, né sugli anchor, né sul targeting… Ma i suoi link sono naturali al 100%!

Vantaggi:

• Link acquisiti con regolarità
• Contenuti semantici di qualità
• Trust

Svantaggi:

• Ricorrenza difficile
• Anchor
• Nessun / scarso targeting possibile
• Tempo impiegato VS numero di link ottenuti

Per quanto riguarda il linkbaiting, due soluzioni sono a sua disposizione:

• La prima consiste nel fare autopromozione e diffondere i contenuti sui propri canali, nella speranza di essere ripresi naturalmente. E può richiedere molto tempo…
• Seconda soluzione: sollecitare direttamente i media nella speranza di essere ripresi gratuitamente. I siti dei media presentano statistiche eccellenti e hanno molto valore agli occhi di Google, oltre a generare un traffico importante. Inoltre, i costi elevati degli articoli sponsorizzati su questo tipo di siti rendono questa stessa strategia difficilmente realizzabile nel caso in cui tutti i link dovessero essere acquistati…

Proponendo i suoi contenuti a influencer, ottiene gli stessi benefici con in più un pubblico più mirato! Il vantaggio del linkbaiting è che l’effetto “ valanga ” può essere molto rapido e che i link sono molto diversificati oltre a essere estremamente naturali.

Vantaggi:

• Potenzialmente molto efficace
• Rapido

Svantaggi:

• Costoso
• Vietato da Google
• Difficile trovarne di buona qualità
• Durata nel tempo

A seconda del suo settore di attività, questo metodo è più o meno adatto. In certi casi, la tematica si presta volentieri al “ buzz ”. Bisogna dunque essere in grado di proporre contenuti regolari per mantenere l’entusiasmo. Altro metodo, che resta il più qualitativo: produrre contenuti premium che si posizioneranno su parole chiave strategiche nel lungo termine. La sfida è imporsi come punto di riferimento nel proprio settore al fine di ottenere link di qualità con regolarità. Trovarsi in una nicchia o essere protagonista di un settore in piena crescita può chiaramente semplificarle il compito.

In ogni caso, la produzione di content marketing di altissima qualità è una condizione essenziale se desidera far fruttificare la sua strategia!

Creare link manualmente: un buon metodo per un profilo di link equilibrato

Lunga e faticosa ma gratuita e totalmente sotto controllo, la creazione di link artigianali si rivela anch’essa molto efficace.

Per far crescere il suo link building, può avviare una ricerca per criteri basandosi sul concetto di Footprint. Sfruttando una selezione di Footprint, può individuare molto facilmente le piattaforme, i forum, i siti di comunicati stampa e i blog tematici interessanti. Una volta svolto questo lavoro di ricerca, non le resta che andare a lasciarvi qualche piccolo link, qua e là… Questi link sono facili da ottenere e gratuiti, ma il loro impatto SEO resta relativamente basso.

Per una ricerca per Footprint efficace, deve assolutamente padroneggiare le sottigliezze della ricerca Google con gli operatori booleani.

Esempio di footprint:

• inurl : forum intitle : fai da te site : it
• intext : powered by WordPress intext : lascia un commento

Vantaggi:

• Facili da ottenere

Svantaggi:

• Posizionamento in fondo all’articolo
• Numero di siti in NoFollow
• Buoni spunti già troppo sfruttati
• Sempre più difficili da trovare

Altra soluzione: restare all’erta rispetto alle diverse menzioni fatte del suo sito è un modo eccellente per acquisire nuovi backlink! Utilizzi gli strumenti Ahrefs, Mention o semplicemente i Google Alert per monitorare ciò che si dice di lei, e dove. Appena individua un sito che l’ha citata come fonte, che ha ripreso una parte di un suo contenuto, un’immagine, un’infografica, in breve qualsiasi elemento che legittimi la presenza di un link: contatti il webmaster di quel sito e gli chieda di creare il suo backlink! Anche la ricerca per immagini su Google si rivela molto efficace per elencare questi siti e blog. Può d’altronde approfittare di questa opportunità per suggerire gentilmente qualche idea di anchor che le farebbe comodo!

Ultimo consiglio: sfrutti il potenziale delle pagine 404! Individui tutte le pagine che beneficiano di backlink e che non esistono più. Poi, due soluzioni:

• impostare dei redirect 301,
• contattare i siti in questione suggerendo loro l’URL di una nuova pagina simile verso cui reindirizzerà il juice.

L’acquisto di articoli sponsorizzati e lo scambio di link: una rapida scalata per il suo sito target

L’acquisto di articoli sponsorizzati è più finalizzato a presentare il suo marchio che a promuoverlo in modo aggressivo. Rapida ed efficace, questa tecnica può però costarle rapidamente caro, anche molto caro… Consideri tra 100 € e 3.000 € per un backlink su un sito ad alta autorità! Allo stesso modo, se il suo sito è recente, questa tecnica non è adatta. Ma se dispone del budget, ecco le soluzioni a sua disposizione:

• acquisto di articolo sponsorizzato in diretta: contatta direttamente il o i siti che le interessano e negozia le sue condizioni;
• acquisto di articolo sponsorizzato tramite piattaforme specializzate del tipo Rocketlink, Getfluence, Reech per citarne solo alcune: si conforma ai prezzi annunciati dalla piattaforma.

In ogni caso, si informi sempre in anticipo sulle condizioni: numero di link possibili nell’articolo, numero di parole, gestione interna della redazione o meno… Sebbene i contenuti siano a pagamento, ci sono spesso un certo numero di regole da rispettare (linea editoriale, tono, forma…).

Attenzione però a non precipitarsi su un sito che genera molto traffico. Se questo traffico non è qualificato, beneficerà certo di un nuovo backlink, ma probabilmente non di nuovi visitatori sul suo sito, e ancor meno di conversioni!

Sebbene costoso, questo metodo permette di ottenere visibilità su un sito ad alta notorietà che non sarebbe stato accessibile altrimenti. Siamo realisti: la maggior parte dei grandi webzine influenti non rilancia più contenuti gratuitamente, anche se sono originali, unici, pertinenti e legati alla tematica… Business is business.

Vantaggi:

• Potenzialmente molto efficace
• Rapido

Svantaggi:

• Costoso
• Vietato da Google
• Difficile trovarne di buona qualità
• Durata nel tempo

Se il suo sito presenta buone statistiche (Trust Flow, Citation Flow…), pensi a proporre scambi di link! Questo le permetterà di risparmiare denaro e di alimentare il suo blog con nuovi contenuti: tutto guadagno! Attenzione però a non utilizzare questa tecnica di reciprocità a tutto spiano, perché Google non è ingenuo…

Costruisca una rete di blog a partire da nomi di dominio scaduti

Questa tattica richiede un certo investimento iniziale ma, una volta messa in atto, le permette chiaramente di consolidare il suo link building e di controllare totalmente gli anchor dei suoi link, le parole e le espressioni che li circondano nonché la frequenza di acquisizione di nuovi backlink.

Un Private Blog Network (PBN) è un ecosistema di blog che va da 20 a 300 siti creati a partire da nomi di dominio scaduti. Riacquistando nomi di dominio strategici, potrà così beneficiare della loro notorietà… e di tutti i backlink acquisiti in passato dai vecchi siti! L’obiettivo di questa tecnica è reindirizzare il massimo numero di link verso il suo sito target, chiamato anche Money Site, per offrirgli la migliore visibilità possibile.

Se un PBN è molto efficace, va manipolato con cautela… I suoi diversi siti satellite non devono servire unicamente a creare backlink verso il suo sito: richiedono un apporto regolare di contenuti e devono essere studiati con attenzione sotto molti aspetti:

• scelta delle famiglie di parole chiave,
• scelta delle pagine target,
• distribuzione degli anchor,
• qualità e tematiche dei nomi di dominio,
• scelta degli IP e degli hosting,
• costruzione del PBN da distribuire nel medio / lungo termine…

Questa tecnica è piuttosto destinata a persone con solide conoscenze SEO, per garantire l’efficacia e la durata del PBN. Non controllata, la sua rete di siti può molto rapidamente produrre l’effetto opposto a quello atteso… È anche possibile farsi accompagnare da esperti SEO per padroneggiare meglio questa tattica.

Vantaggi:

• Controllo degli anchor, scelta delle pagine di destinazione

• Juice dedicato

• Gestione possibile di tutti i rischi

• Scalabile

• Ultra potente

• Adattabile

• Miglioramento nel tempo

• Numerosissime strategie possibili

Svantaggi:

• Numerosi prerequisiti tecnici da rispettare
• Gestione delle infrastrutture
• Il suo costo in “home made”
• Strategia decisiva ed esigente

Sito web del settore « Automobile » con circa 50 pagine, link building lanciato a ottobre 2016:

Evoluzione del posizionamento di una parola chiave:

Gli ingredienti indispensabili per una strategia di link building efficace e… ricca di juice!

Ora conosce i diversi metodi di link building a sua disposizione. Vediamo adesso le buone abitudini da adottare per costruire un profilo di link di qualità, valide per ciascuna tecnica descritta in precedenza:

• Si rivolga UNICAMENTE a siti pertinenti e coerenti con la sua attività, per rafforzare la pertinenza semantica del suo sito. Dei backlink fuori tema sono nel migliore dei casi inutili e nel peggiore penalizzanti per la sua SEO.
• Analizzi sistematicamente il Trust Flow e il Citation Flow grazie a Majestic e lo Spam Score con Moz prima di prevedere un’acquisizione di link. Questi strumenti danno indicazioni preziose ma i risultati vanno comunque presi con un po’ di distacco. Lo stesso vale per i riacquisti di nomi di dominio scaduti: è indispensabile verificare che in passato non siano stati commessi errori o azioni dannose per la SEO.
• Le directory standard e le link farm sono da evitare: queste tecniche di acquisizione massiva di link funzionavano prima, ma non più! Qualche directory di buona qualità (Trust Flow di almeno 20 e Citation Flow di almeno 30) può accogliere i suoi link, ma non ne abusi!
• Mantenga in ogni caso un buon rapporto tra anchor ottimizzati e non ottimizzati
• Privilegi schemi di scambio di link complessi rispetto ai link reciproci o triangolari nella misura del possibile, per un migliore sfruttamento del SEO juice di ciascuno.

Come spesso (sempre?), privilegiare la qualità rispetto alla quantità resta il miglior consiglio da applicare! Un cattivo backlink può essere più nocivo che utile per il suo posizionamento e ridurre a zero tutti i suoi sforzi di ottimizzazione SEO!

Come fare link building nel 2018?

Lo ha capito bene attraverso questo articolo: fare link building è una vera arte! Diversi metodi e tecniche di link building sono a sua disposizione: linkbaiting, relazioni con la stampa, guest-blogging, PBN, ninja linking, paid linking… L’obiettivo è tendere verso un giusto equilibrio tra queste diverse tecniche. Ma qualunque sia la direzione verso cui si orienta la sua scelta: dia prova di enorme prudenza se lo fa da sé, e si circondi del giusto fornitore se esternalizza questo progetto.

Tuttavia, il link building è un elemento imprescindibile, e persino indispensabile in SEO: sarebbe un peccato lasciarselo sfuggire!

Vero pilastro strategico in SEO, un buon link building permette di migliorare considerevolmente la posizione di un sito nella SERP, quindi il suo traffico, quindi le sue vendite! Desidera delegare la concezione della sua strategia di link building? La nostra soluzione SEO può elaborare per lei la sua strategia di link building. Ci contatti!