SEO es el canal principal para adquirir tráfico para sitios web de tiendas online hoy en día. La búsqueda orgánica por sí sola puede generar casi 9 veces más clics que la publicidad de pago, como por ejemplo la que proviene de Adwords. Como cualquier comerciante online, tu principal desafío es atraer más tráfico a tu tienda en línea sin tener que invertir millones en SEM o SMO.
Esta guía ofrece un repaso de las particularidades del ámbito de las tiendas online desde el punto de vista SEO. ¿Cómo puedes captar mejor las búsquedas de los usuarios? ¿Qué optimización on-site y off-site puedes realizar en tu tienda en línea para beneficiarte del tráfico orgánico? ¿Cuáles son los principales errores que hay que evitar? ¡Conoce los aciertos y errores del SEO para tiendas online!
Todo lo que necesitas saber sobre las SERP de tiendas online
Identifica tu clasificación en las SERP
Antes de lanzarte a una optimización arriesgada y a estudios de palabras clave, puedes y debes identificar y concretar cuáles son las principales SERP en las que te vas a posicionar.
Un buen hábito es tomar sistemáticamente el pulso a las SERP que quieres conquistar, analizando los resultados de la página 1 de tu palabra clave objetivo. No dudes en utilizar los datos de herramientas como Ahrefs para identificar con precisión los puntos fuertes de la competencia y, en especial, las palabras clave que más tráfico orgánico generan.
Consultas transaccionales para tiendas online
Como su nombre indica, estas consultas suelen realizarlas usuarios web que han decidido efectuar una compra (y, por tanto, una transacción financiera) a corto o medio plazo. Normalmente incluyen un verbo de acción como “comprar” o “adquirir” seguido del nombre del producto en cuestión. También pueden surgir simplemente de una fase de búsqueda de información sobre un producto o servicio, o de una comparación entre varios proveedores o prestadores de servicios.
Ejemplos de consultas transaccionales:
comprar iPhone 10 128 go
precio servicio premium SEO netlinking
y también:
vuelo de ida y vuelta Lyon a Bali
Nintendo Switch barata
Consultas de navegación para tiendas online
La mayoría de las veces, este tipo de consultas son simplemente de navegación web, sin que haya ningún objetivo de compra detrás. Las búsquedas de navegación pueden usarse para encontrar un sitio web sin conocer su dirección, o simplemente incluir el nombre de la marca. También puede ser la propia URL del sitio web.
Ejemplos de consultas de navegación:
encuentra un hotel en Lyon
reservar hotel París
www.booking.com/
Consultas informativas en tiendas online
El tercer tipo de consulta se refiere a la búsqueda de información y abarca la mayoría de las búsquedas realizadas en Google. Generalmente, surgen de la necesidad de recibir consejos sobre un tema general, técnico o específico. Al igual que ocurre con las consultas de navegación, no existe una intención de compra detrás de ellas. Estas búsquedas contienen el mayor número de palabras clave y pueden tomar muchas formas diferentes.
Ejemplos de consultas informativas:
reseña PC Acer
mejores ordenadores Apple
comparar MacBook Pro y MacBook Air
¿cómo elegir un ordenador?
Según el tipo de consulta realizada, la SERP que se muestre no será la misma, particularmente gracias a RankBrain. Este algoritmo, una combinación de IA y aprendizaje automático, refina constantemente su interpretación y la intención de búsqueda que hay detrás de cada consulta.
Como esto no ocurre en todos los mercados, es indispensable realizar un estudio de mercado específico para tu sector y su funcionamiento. Concéntrate en los hábitos de búsqueda de tu público objetivo ¡y quizás te sorprendas!
Obviamente, en el contexto de una búsqueda transaccional, los resultados de Google Adwords se mostrarán antes que los resultados orgánicos, pero aún así es posible crear una sinergia entre SEO y SEA para obtener aún más tráfico y ventas.
Estudio, búsqueda y clasificación de palabras clave
Las palabras clave son claramente la base sobre la que se apoya tu estrategia SEO. Y para una tienda en línea, esta etapa es todavía más importante. Los ingresos que vas a generar dependen intrínsecamente del rendimiento de tu estrategia de palabras clave en la tienda online.
Estudia a tus competidores
El primer paso suele ser el mismo: realizar un benchmark de tus competidores. Observar y analizar lo que hacen los competidores para identificar lo que les funciona bien y lo que no, te permite construir una estrategia eficiente y diferenciadora. La idea es descubrir qué oportunidades podrías aprovechar. O, en un vocabulario más orientado al SEO: ¿cuáles son las palabras clave o expresiones clave que generan tráfico en las que podrías posicionarte fácilmente? En este contexto, el concepto de long tail también merece estudiarse.
Pero estudiar palabras clave no es suficiente. Debes analizar globalmente las páginas web de tus competidores: on-site (jerarquía, contenido, enlazado, semántica, etc.) y off-site (netlinking, contactos de prensa, etc.). Después de haber estudiado ambos aspectos, tendrás una mejor perspectiva del esfuerzo humano y financiero necesario para superar a tus competidores y mantener tu posición.
Existen varios métodos y herramientas a tu disposición para obtener una visión completa de tus competidores:
crear Google Alerts,
auditorías completas y regulares de palabras clave, estructura y backlinks con SEMrush, Yooda Insight, etc.
suscribirse a boletines y cuentas de redes sociales, etc.
Es indispensable utilizar herramientas como Ahrefs para alimentar esta lista. ¿Por qué? Porque, a pesar de tener una imaginación ilimitada, nunca podrás abarcar todas las posibilidades, combinaciones y variaciones de palabras clave relacionadas con tu negocio. Por ello, la técnica es estudiar los datos de los competidores explorando sus sitios web con las herramientas disponibles.
Al utilizar palabras clave relacionadas, puedes ampliar fácilmente tu campo semántico y abarcar un público más amplio. Así, tu sitio web será accesible mediante una gran variedad de consultas y podrás atraer diferentes categorías de usuarios.
Cómo seleccionar las palabras clave adecuadas para tu tienda online
Se deben tener en cuenta varios criterios para seleccionar y priorizar tus palabras clave:
el volumen de búsqueda: ¿estas palabras clave pueden generar una gran cantidad de tráfico o no?
la relevancia de las palabras clave para tus productos: ¿tu público objetivo utiliza estas palabras clave para buscar tus productos? ¿Representan bien tu negocio?
la presencia de competidores usando estas palabras clave: ¿Cuáles son las palabras clave en las que puedes posicionarte sin demasiada dificultad? Puedes valorar este punto según el índice de oportunidad. Si acabas de lanzar tu sitio web, no gastes demasiada energía intentando ganar palabras clave muy competitivas que tus competidores consolidados llevan usando mucho tiempo. Concéntrate mejor en aquellas más fáciles de implementar.
no deben descuidarse las oportunidades que ofrecen las expresiones de cola larga.
Muchas personas tienden a privilegiar las palabras clave que atraen una gran cantidad de tráfico. Esto parece lógico a primera vista, pero en realidad es mucho más relevante enfocarse en las palabras clave que atraen prospectos calificados que van a generar conversiones. Si tu sitio web registra menos tráfico pero más conversiones, ¡eres un ganador!
Cómo categorizar el sitio web de tu tienda online
La arquitectura técnica y la elección de categorías en un sitio web de tienda online son elementos MUY importantes. Revelarán la capacidad de tu marca para responder a las expectativas de los usuarios. No hay nada peor para hacer huir a los visitantes que una tienda online mal organizada en la que no se consigue encontrar nada.
Buenas prácticas para una web de comercio optimizada
Ya sea que tu tienda online esté desarrollada desde un CMS o desde cero, las buenas prácticas son idénticas.
La primera etapa en tu reflexión para optimizar la jerarquía de tu tienda online es pensar en las categorías y subcategorías más relevantes. Estudia los recorridos de clics más frecuentes de los usuarios y no dudes en consultar con personas de tu entorno o, si es posible, con una muestra del público objetivo, para determinar cuál sería la mejor estructura que facilite su navegación.
Por ejemplo, en un sitio web que ofrece productos diseñados para bebés y niños, una categorización óptima sería:
Paseo
Cochecitos:
Bebé:
0 a 3 meses
3 a 6 meses
6 meses a 1 año
1 a 2 años
2 a 3 años
3 a 4 años
4 años +
Tríos y dúos
Gemelar
Accesorios para cochecitos
Mochilas portabebés
Fular portabebés
En este caso, tenemos una categorización de 4 niveles que permite desplazarse muy fácilmente por el sitio y acceder a los productos seleccionados. En cuanto a tus palabras clave más competitivas, debes ubicarlas en tus páginas más potentes —es decir, aquellas que reciben mayor atención— como la página de inicio y las páginas de categoría.
Tus categorías deben ser verdaderamente diferenciadoras y no canibalizarse entre sí.
Aquí hay otro ejemplo ilustrativo de categorización ofrecido por Drujokweb:
Enlazado interno
Un sitio web de tienda online suele ser muy denso. Más allá de la categorización y el silos, el enlazado interno demuestra a Google la coherencia semántica y temática de tu sitio web.
Existen en total 3 formas de crealizar enlazado interno utilizando netlinking:
el netlinking interno básico consiste en interconectar todas las páginas de tu sitio web, sin importar su nivel de importancia. Esta técnica favorece la navegación tanto de los robots como de los usuarios a través de tu contenido. El único inconveniente es que no existe una jerarquía entre tus páginas y la estructura del sitio web no queda clara para Googlebots.
el netlinking interno en forma de árbol genealógico consiste en crear ramificaciones entre las distintas páginas de categorías, subcategorías y productos. Aquí, la principal desventaja está relacionada con la profundidad del recorrido de conversión que puede incluir rápidamente demasiadas etapas. Esto significa que hay demasiados clics hasta llegar a la página principal, lo que complica el rastreo por parte de los robots en las páginas demasiado profundas.
el netlinking en silo es el método más adecuado para tiendas online de gran tamaño que cuentan con cientos o incluso miles de páginas. Esto es lo que resulta más apropiado, ya que Google otorga mucha importancia a la coherencia temática y semántica de los enlaces. Esto implica cierta disciplina en la organización del enlazado: los silos predefinidos deben mantenerse estancos.
La importancia del mega menú para las tiendas online
Bastante específico de los sitios web de tiendas online, los mega menús se han multiplicado en los últimos años. Se utilizan para ofrecer al usuario una visión general de todas las secciones del sitio y facilitar su navegación.
En general, los mega menús se despliegan al pasar el ratón sobre ellos y ocupan buena parte de la página. Aquí tienes un ejemplo del sitio web de Spartoo con la categoría “Mujeres”:
La presencia de un mega menú ofrece muchas ventajas:
brinda la máxima cantidad de información al usuario con el mínimo esfuerzo,
puede contener información adicional respecto a la que aparece en el sitio, como promociones, imágenes y formularios, por ejemplo,
permite fortalecer el enlazado interno y llamar fácilmente la atención sobre las páginas más profundas del sitio web.
Sin embargo, estas páginas deben estar equilibradas, ya que los mega menús también tienen algunas desventajas. Si están mal construidos, pueden afectar la estanqueidad de la estructura en silos y además dar una impresión de complejidad, cuando lo que se busca es precisamente lo contrario…
Lo mejor es estudiar su implementación caso por caso según el tipo de sitio web y sus necesidades.
Siloing y enlazado inteligente para tiendas online
Si el siloing (o la organización en grupos temáticos) es un elemento clave en el SEO, lo es aún más en el mundo de las tiendas online. ¿Por qué? Los sitios de ventas suelen ser más densos que los sitios que no venden, por lo que requieren una organización más estructurada. El método de siloing se utiliza para enmarcar lógicamente los contenidos y las categorías.
“El reto de organizar la información dentro de un sitio web ha tomado una nueva dimensión desde que inicié la idea del Capullo Semántico. El objetivo es darle a Google lo que quiere. Esto significa responder a la única pregunta interesante: ¿por qué merezco ser el número 1 para mis valiosas palabras clave? En este sentido, una página debe estar optimizada para responder perfectamente a este tema. Esto no significa meter la palabra clave en todas las etiquetas HTML posibles, sino construir un entorno contextual ideal. Así, tienes que encontrar el grupo de palabras más desarrollado para abordar el tema de forma relevante. Esto es válido en la página y también alrededor de la página (y alrededor del sitio web). Además de controlar la optimización “on-page” lo mejor posible, el Capullo Semántico te permite estructurar inteligentemente un grupo de páginas que tratarán perfectamente el tema. El enlazado entre las páginas debe diseñarse de manera quirúrgica. No hay lugar para el azar al interconectar las páginas.”
Al principio, diseñé el Capullo Semántico como una estrategia editorial estricta, basada en contenido útil y relevante.
Por otro lado, puedes extraer lecciones del Capullo Semántico para mejorar la jerarquía de un sitio web de tienda online. Ya no se trata de contenido “evergreen”, sino más bien de listados de productos. Los enlaces entre las páginas son mucho menos complejos y el contenido en sí no es de alta calidad. Pero en esencia, es lo mismo. Las páginas están interconectadas con enlaces razonados. Una página que vende portátiles no estará enlazada con otra que venda pañales para bebés, como veo en los mega menús de muchas tiendas online. Por el contrario, la página de portátiles se enlazará con otras páginas de informática, sin acercarse a pañales o carretillas de mano. Llamo Silos Temáticos a todo lo que no es una estrategia editorial inteligentemente organizada en forma de capullo, sino aquello que está organizado de manera conveniente en silos temáticos similares o complementarios.
Además, el capullo semántico no necesariamente toma la forma de un silo, propiamente dicho. Hay silos para construir la arquitectura básica, pero luego los enlaces entre páginas pueden cruzar distintos silos. Es mucho más complejo que un simple silo temático.
Para finalizar, cuando aprendes a hacer Capullo Semántico, es fácil aplicar los Silos Temáticos para organizar un catálogo.”
Para que funcione bien, acortar el embudo de compra al mínimo imprescindible debe ser una de tus prioridades. Por ejemplo, evita imponer la creación de una cuenta de cliente cuando el cliente está a punto de finalizar su compra. ¡Este paso desanima a más de una persona y, en consecuencia, reduce drásticamente tu tasa de conversión!
Las llamadas a la acción son cruciales para una tienda online. Estos botones deben ser elegidos y diseñados para el usuario. Los CTAs guían al usuario a lo largo de su recorrido de clics y lo llevan al siguiente paso. ¡La posición, color, forma y mensaje son elementos que no se deben dejar al azar!
¿Tus páginas tienen dificultades para convertir? Utiliza Analytics para observar el comportamiento de tus usuarios a lo largo del embudo de compra. El objetivo de este análisis es medir la tasa de conversión en cada etapa. Luego, identifica los puntos donde se pierde tráfico y optimiza la ergonomía de esas páginas.
Configurar objetivos y eventos en Analytics te permitirá ver tus conversiones más claramente.
Para asegurarte de tomar las mejores decisiones (formatos de página, número de pasos, CTA, etc.), configurar una campaña de pruebas A/B es la mejor forma de saber qué atrae más a tus usuarios.
Por ejemplo, una prueba A/B con dos botones diferentes para ver cuál obtiene la mejor tasa de conversión:
Optimización técnica SEO on-page
Buenas prácticas para la optimización SEO on-site de tiendas online
Archivos Robots.txt y sitemap.xml
Durante la configuración del archivo robots.txt, toma todas las medidas necesarias y haz un listado tanto de las páginas que quieres indexar como de las que no deberían estarlo. Al actualizar este archivo, presta atención también a los cambios de URL, versiones pre-producción, codificación del archivo (UTF-8) o al orden de los bloques de directivas.
En cuanto al sitemap.xml, este archivo es especialmente útil para mejorar el posicionamiento de un sitio web, pero cobra aún más importancia cuando un sitio incluye páginas dinámicas. Este es el caso de un sitio web de tienda online.
La jerarquía de tu tienda online debe construirse teniendo en cuenta los principios fundamentales de la experiencia de usuario (UX), para simplificar el recorrido de clics del usuario y hacerlo tan agradable e inmersivo como sea posible. Piensa en reducir sistemáticamente el número de acciones necesarias para completar la acción de compra.
A nivel de URL de tus páginas de “marca” y fichas de producto, debes mostrar cierto nivel de disciplina.
HTTPS
¡No puedes prescindir de HTTPS en el caso de una tienda online! ¿Tu sitio web aún no utiliza este protocolo? ¡Debes pensarlo seriamente! Incluso si no tenemos ninguna prueba de que HTTPS mejora el SEO, es crucial anticipar este aspecto técnico. ¡También es beneficioso para la confianza que los usuarios web tienen en tu sitio!
Rendimiento técnico
El tiempo de carga del sitio web es un criterio extremadamente importante para tu tienda online. Para medir el rendimiento de tu sitio web, Google PageSpeed y GTMetrix están a tu disposición para identificar mejor los puntos a corregir en caso de bajo rendimiento.
Etiquetado
La optimización de las etiquetas de título y meta descripción, así como el cumplimiento del etiquetado Hn según el formato Schema.org son, como siempre, vitales para el SEO. Descubre todos nuestros consejos para optimizar las etiquetas H1, H2 y H3 etc.
Imágenes
Optimizar las imágenes de las fichas de tus productos es una gran oportunidad para generar más tráfico. Durante sus búsquedas, muchos usuarios consultan los resultados dentro de la categoría “Imágenes”. ¡Debes trabajar tu visibilidad en todos los niveles!
Páginas de producto
La optimización de las categorías de páginas de producto es también una etapa crucial para garantizar el correcto posicionamiento de tu web. Estas páginas son muy importantes ya que actúan como intermediarias entre la página de inicio y las fichas de producto. Su rol es guiar al usuario hacia el producto que está buscando.
El objetivo SEO de estas páginas de categorías es posicionarse en expresiones de cola larga. Su presencia debe estar correctamente dosificada para no perder al usuario, en un sentido u otro.
Al igual que en las demás páginas de tu sitio, debes prestar atención a la optimización de la etiqueta H1, la meta descripción y otras etiquetas secundarias.
Si tu sitio ya está online, utiliza los datos proporcionados por Analytics para entender mejor cuáles son las páginas más importantes para los usuarios. Identifica también cuáles ofrecen potencial sin aprovechar y cuáles, una vez optimizadas, pueden atraer una gran cantidad de tráfico orgánico.
Anticipa la gestión de productos similares, agotados y descatalogados
Supervisar una tienda online día a día no es tarea fácil. Un comerciante en línea, al igual que un tendero físico, debe enfrentar los retos del oficio: productos agotados o que ya no existen.
Para ambos, existen varias técnicas, cada una con sus ventajas y desventajas.
En el caso de una tienda online, los productos similares también requieren una atención especial con la utilización de etiquetas canónicas.
“A nadie le gusta esperar. Una página web lenta en tu smartphone: ¡es estresante! Asegúrate de que tus páginas carguen e interactúen rápidamente. El rendimiento web es un tema central que impacta en tu negocio, especialmente si se trata de una tienda online. Las páginas lentas suelen ser la causa de una alta tasa de rebote. Optimizar la velocidad de carga de las páginas tiene un impacto positivo en este KPI y también en el tiempo que los usuarios pasan en el sitio y el número de páginas/sesión. Si tu sitio es lento, los usuarios web buscarán a tu competencia porque tu web ya no responde a sus expectativas. La webperf no es sólo cuestión de tus usuarios, sino también de Google y su bot. Desde enero de 2018,la velocidad de carga es uno de los factores de posicionamiento SEO en Google. El buscador piensa en sus usuarios y también en su consumo energético: un sitio web rápido cuesta menos de rastrear. Googlebot asigna recursos limitados a tu web para explorar tu sitio: el crawl budget. Si es lenta, Google reducirá el número de páginas rastreadas ¡y no verá todo tu contenido! Es una pena, ¿verdad?
¿Qué herramientas usar para medir el rendimiento web de la web de una tienda online:
También ofrece una calculadora de impacto para el rendimiento de la optimización: útil para estimar el ROI.
Google Page Speed Insight: esta herramienta proporciona un mayor nivel de detalle técnico y combina datos de laboratorio y reales. Resulta muy útil para desarrolladores.
Google Lighthouse (disponible comoextensión de Chrome) o desde la consola de desarrollo. Pensada para SEOs técnicos y desarrolladores. Ofrece varias recomendaciones interesantes con estimaciones de posibles mejoras. La herramienta se centra en métricas de rendimiento relacionadas con la experiencia del usuario.
Ejemplo de un informe de rendimiento de la web amazon.fr Google Lighthouse también permite realizar pruebas de PWA, SEO y buenas prácticas de accesibilidad/web.
GTmetrix: Una herramienta sencilla y accesible online, proporciona puntuaciones de Pagespeed y Yslow (Yahoo) con algunas recomendaciones básicas.
Aquí tienes mis consejos para un buen rendimiento web en la web de una tienda online:
No pienses sólo en la página principal; cada tipo de página debe ser rápida (listados de páginas, páginas de producto, páginas editoriales, etc.).
Concéntrate en 1 o 2 métricas y trabaja en ellas repetidamente.
Ten en cuenta el rendimiento web en cada etapa del proyecto.
Retrasa la carga de las imágenes no visibles (más allá de la línea de flotación).
Habla con tu equipo técnico para obtener una perspectiva sobre el code splitting: carga solo los recursos necesarios para cada página.
Aunque dedicamos mucho tiempo a las buenas prácticas de SEO para una tienda online, es igual de importante dejar de lado los errores más frecuentes para poder evitarlos.
Un estudio realizado por SEMrush sobre el sector de las tiendas online revela que las principales barreras a nivel técnico están relacionadas con:
la rastreabilidad, especialmente con problemas en las redirecciones permanentes y temporales, así como errores 4XX y URLs canónicas rotas,
los enlaces internos que ya no funcionan o tienen atributos NoFollow,
la configuración del archivo sitemap, o incluso la inexistencia del archivo sitemap en casi el 40% de los sitios comerciales
y las estructuras de URL.
Cómo comprobar el estado técnico on-site
Para evaluar la calidad de las optimizaciones realizadas on-site, la mejor técnica sigue siendo realizar una auditoría global. Esto te permitirá detectar cualquier posible punto de mejora que deba resolverse para que tu tráfico despegue.
Además de tus productos, si los clientes te eligen a ti en lugar de otra web, también es por la relevancia y calidad de tu contenido. Destácate ofreciendo consejos y trucos sobre tus productos. Cubre las noticias actuales de tu sector y aprovecha cualquier novedad que te concierna. Conviértete en un experto en tu campo para generar confianza entre tu marca y tu audiencia.
Página de inicio
La página central de tu sitio web, la página de inicio, suele ser la primera que se visita. Por tanto, será un factor determinante en el seguimiento del funnel de conversión. Pero aunque es especialmente importante para tus visitantes, también lo es para los rastreos de Googlebot. La estructura de tu página de inicio debe estar pensada para facilitar su indexación.
En cuanto al contenido, debe incluir una serie de elementos, entre ellos:
información de contacto fácilmente accesible. Esto es esencial para cualquier visitante y debe situarse en el encabezado y/o pie de página de tu tienda online. Además, esta información es un elemento importante para tranquilizar a los visitantes.
un menú (o mega menú) fácilmente accesible e intuitivo que liste todas las categorías de productos del sitio web.
Página de categoría y subcategoría
Las páginas de categoría de tu tienda online son de capital importancia tanto para convertir usuarios que buscan información como para el SEO, ya que tienen muchas posibilidades de posicionarse en Google.
Para optimizarlas, piensa en su arquitectura como si fueran páginas de inicio individuales. Para los nombres, prioriza palabras sencillas, expresivas y lo más descriptivas posible. Aquí la originalidad no tiene mucho lugar y no es momento de perder a tu usuario cuando recién entra a tu web.
Una lista de productos no es útil: los usuarios no vienen aquí buscando esa información. Prefiere un contenido que haga que los visitantes quieran saber más y se interesen por tus productos.
Debe incluir un solo h1, una introducción a tu categoría o subcategoría de productos, resaltar los beneficios que ofrece tu marca y un pequeño vistazo a los productos más populares, tendencias o más vendidos.
Esta página es la base para uno de tus silos, así que aprovéchala para construir un enlazado interno vertical y semántico.
Marcador
El marcador de tu tienda online es una especie de sección “Sobre nosotros” diseñada para presentarte. Destacar tu experiencia, tus productos y las ventajas sobre la competencia son los principales temas a abordar en esta página.
Páginas de productos
Optimizando el SEO de tus páginas de productos requiere que se tomen en cuenta varios elementos. Estas páginas deben incentivar a los usuarios web a concretar una compra. Redacta contenido que invite a la venta, sin excederte. Ignora cualquier contenido preparado por proveedores para tus competidores y crea tu propio contenido de marketing.
Para lograr un clic, no olvides ofrecer extractos atractivos de tus productos que aparecerán en tu página de categoría.
Dentro del mismo sitio web o la misma categoría, es preferible que tus archivos mantengan un mismo tipo de estructura.
Tu marca es única y tus productos también. ¡En consecuencia, tus fichas de producto deben ser únicas! Muestra creatividad. Aquí tienes un ejemplo de página de producto de los jugos Innocent.
Página de opiniones
A los ojos de tus usuarios, uno de los criterios más importantes de elección sigue siendo la opinión de otros internautas que han confiado en ti. Más allá de hablar de la marca en sí, a tu audiencia le interesa la experiencia y opiniones de tus clientes.
Destaca las opiniones de los usuarios en tu sitio web y también en la SERP, gracias al uso de rich snippets.
Página de contacto
Esta página es extremadamente importante: cualquier comerciante online que se precie debe ser fácil y rápidamente localizable.
Una tendencia muy de moda en este momento, contenido UGC (User Generated Content) es una excelente manera de diferenciarte. La idea es simple: permite que tus usuarios contribuyan a crear contenido de calidad y personalizado.
Videos, imágenes, textos: no descartes nada. Sea lo que sea, para estos diferentes tipos de contenido, la prioridad debe ser la relevancia y el compromiso.
Tienda online y Netlinking
El uso de una estrategia de netlinking sólida puede marcar claramente la diferencia con tus competidores, impulsando tu sitio web a la parte superior de las SERP. Todo el reto está en adquirir enlaces de calidad de manera regular. Después de haber abordado las mejores prácticas para el enlazado interno o netlinking interno, aquí tienes nuestros consejos para construir un netlinking externo relevante que te coloque por delante de tus competidores.
Registros en directorios y menciones en guías y comparadores
Para hacerte un nombre o consolidar la reputación de tu marca, debes ampliar tu presencia digital al máximo. ¿Está tu sitio web presente y/o citado como referencia en directorios, comparadores o guías? ¡Estos son excelentes puntos a tu favor y también grandes oportunidades para multiplicar el tráfico orgánico de tu tienda online!
Sé meticuloso al seleccionar directorios. No sirve de nada multiplicar registros en sitios web de baja calidad. Más bien, este enfoque perjudicará tu SEO.
Registra tus productos en comparadores para aparecer en las sugerencias de los usuarios web que tienen necesidades a las que puedes responder. Pero, cuidado: selecciona bien tus productos y cuida sus descripciones. Además, no tiene sentido querer posicionarte en todos los comparadores. Simplemente elige uno o dos sitios web: ¡mejor poco y bien hecho!
Para aparecer en guías y comparadores, puedes publicar artículos de prensa en sitios web de noticias, especialmente aquellos acostumbrados a ofrecer estudios comparativos. Además, no dudes en compartir información sobre tus productos de manera regular para multiplicar tus posibilidades de ser notado.
Apariciones en blogs de influencers
Conseguir enlaces hacia los sitios web de influencers te permite aumentar notablemente el puntaje de autoridad de tu dominio y, por extensión, el nivel de confianza que Google te otorga.
Los influencers de tu sector tienen un papel muy importante en el netlinking. Contar con su favor es claramente beneficioso para tu posicionamiento natural. ¿Por qué? Obtener un backlink de un sitio web de alta notoriedad te otorga mayor atención. En otras palabras, ¡te beneficias de parte del poder de ese sitio!
Los influencers son, por definición, seguidos de cerca. Estas personalidades públicas también son muy solicitadas y por una razón: un enlace hacia su web o una mención en sus redes sociales puede hacer que el tráfico de tu sitio se dispare inmediatamente.
Aquí tienes 3 criterios para evaluar el potencial de los influencers:
una gran experiencia en tu sector,
buen posicionamiento en Google,
contenido de calidad.
Garantía de fiabilidad, los enlaces provenientes de blogs influyentes otorgan una gran credibilidad a tu marca. Confiar en un comerciante online significa:
confiarle tus datos personales (apellido, nombre, dirección, etc.) y bancarios,
confiar en la calidad de sus productos antes que en la de un sitio web de la competencia.
Descubrir un sitio web a través de un influencer es muy tranquilizador, casi como si se considerara “probado y aprobado”.
Content Marketing y link baiting en un sitio web de tienda online
Aunque estemos en el contexto de una tienda online, nada te impide orientar tu estrategia de marketing de contenidos hacia la creación de contenido informativo. Ampliar tus horizontes te permite no solo enriquecer tu contenido, sino también satisfacer la curiosidad de tus lectores. Y, sobre todo, ¡evitar que busquen la información que necesitan en otro lugar!
Por ejemplo, puedes enlazar un blog a tu tienda online. Será un soporte para toda la información que consideres importante mencionar, pero que no tiene cabida en una ficha de producto, página de categoría o marcador.
Más allá de crear una verdadera estrategia de marketing de contenidos, apostar por linkbaiting puede abrir grandes oportunidades. Siempre que domines bien esta técnica: elige temas y crea contenido que seduzca a los usuarios web, hasta tal punto que enlacen espontáneamente contigo. Las infografías, vídeos, tutoriales, comparadores, Tops 3, guías y webinars son generalmente los formatos más populares para el linkbaiting.
Desarrolla netlinking mediante artículos patrocinados
Siguiendo el mismo modelo que un sitio web escaparate, el netlinking es un elemento sumamente importante para los sitios web de comercio. Esto debe ser una parte integral de tu estrategia.
Optar por plataformas especializadas en la compra de enlaces es una solución fácil y rápida en comparación con la búsqueda meticulosa de socios “a mano”. Así te evitas especialmente tener que negociar y buscar socios fiables. Las estadísticas de los sitios web también se hacen públicas para que puedas comparar fácilmente las diferentes oportunidades.
PBN: un ecosistema dedicado a promover tu tienda online
Técnicamente endiabladamente sencillo, construir una PBN alrededor de tu sitio web de tienda online (money site) es una excelente manera de hacer autopromoción y hacer que tu puntuación de autoridad aumente. Sí, llevará algo de tiempo y requiere cierto nivel de experiencia SEO, pero los resultados se pueden ver.
Gracias al uso de una PBN, tu sitio web se beneficiará de una gran cantidad de backlinks sobre los que tendrás control total de tus anchors.
Nuestros consejos para impulsar el tráfico de tu tienda online
Esta guía destaca todos los elementos on-site y off-site que influyen en el SEO de tu tienda online. Cumplirlos te garantiza empezar con una base sólida y poner todas las probabilidades a tu favor para que tu sitio web funcione bien.
Para desarrollar aún más tu tráfico, aquí tienes algunos consejos adicionales que te permitirán destacarte de tus competidores en la SERP:
Enriquece al máximo las descripciones en tus fichas de producto. No te conformes con una descripción estándar casi igual a la que da tu proveedor. En primer lugar, eso podría traerte penalizaciones relacionadas con contenido duplicado, pero este texto sin duda aporta poco valor añadido a tu lector. Deja espacio para la minuciosidad: no dudes en dar consejos de uso, comparar tu producto con otros y demostrar por qué es, sencillamente, el mejor.
Instala una herramienta de detección de contenido duplicado para comprobar la unicidad de tu contenido en la SERP y no ser canibalizado por quienes roban contenido. Este método de Negative SEO, muy conocido y usado en el sector Black Hat, puede tener consecuencias desastrosas cuando se usa en tu contra…
Resalta las opiniones de los usuarios. ¡Válido tanto para las buenas como para las malas! Obviamente, lo mejor es tener la mayor cantidad de opiniones positivas, pero conservar las menos buenas demuestra cierto grado de honestidad por tu parte. Esta transparencia también implica que estás abierto a las críticas y dispuesto a mejorar para satisfacer más a tus usuarios, teniendo en cuenta sus comentarios. Un sistema de valoraciones está bien, pero los comentarios escritos son aún mejores. No dudes en pedir la opinión de tus compradores y recompensarlos por sus aportaciones.
Ahora ya estás preparado para construye un SEO sólido para tu tienda online¿Estás desarrollando una tienda online? ¿Quieres consolidar el posicionamiento de tu sitio web comercial actual?¡Cuéntanos sobre tu proyecto de SEO para tienda online!
